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Vuelve a concurso la creación de la marca gráfica de la ciudad

La Junta de Gobierno Local ha aprobado esta semana las bases del concurso para la creación de la marca gráfica de la ciudad de Santander, así como las remuneraciones de los finalistas y el ganador, después de que a principios de 2016 el Ayuntamiento tuviera que anular el concurso anterior por plagios y erratas.

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Vuelve a concurso la creación de la marca gráfica de la ciudad

En un comunicado, la concejala de Cultura y Turismo, Miriam Díaz, ha explicado que el concurso tiene como fin obtener una imagen que pueda ser empleada como identificador de la ciudad en todos los soportes municipales, de promoción e institucionales, partiendo de las bases del estudio de posicionamiento de la ciudad que elabora la empresa Proyecta, --ganadora del concurso convocado para este fin--, que lleva desde finales de mayo trabajando en el briefing de marca con el que contarán los participantes durante el concurso.

El concurso está dirigido a profesionales y estudios creativos con experiencia, trayectoria y solvencia técnica, de forma que los candidatos deberán presentar un portfolio que incluya como mínimo dos trabajos realizados con anterioridad en proyectos similares, entendiéndose como tal el desarrollo de la imagen de marca o identidades gráficas de ciudades, países, ayuntamientos, diputaciones u otras entidades públicas. Adicionalmente, se valorará la presentación de trabajos creativos para empresas privadas.

La responsable municipal ha explicado que los candidatos tendrán que justificar también el equipo de trabajo que formará parte del concurso, que deberá incluir un diseñador gráfico con un mínimo de 5 años de experiencia y personal adicional que en todos los casos deberá tener más de un año de experiencia.

JURADO PROFESIONAL

El concurso se desarrollará en dos fases y contará con un jurado profesional, del que formarán parte diseñadores de prestigio nacional como Emilio Gil, Ignacio Lavernia y Albert Culleré, así como dos diseñadores reconocidos en el ámbito local como son Carmen Quijano y Carlos Limorti.

Emilio Gil obtuvo en 2015 la Medalla de Oro al Mérito en las Bellas Artes y es el fundador Tau Diseño, una de las empresas españolas pioneras en servicios de diseño, comunicación institucional y creación y desarrollo de programas de identidad visual corporativa.

La trayectoria de Lavernia, director de diseño y fundador de Lavernia & Cienfuegos Design, fue reconocida en 2012 con el premio Nacional de Diseño; mientras que Albert Culleré ha asesorado como consultor de Branding a marcas como Terra Netwoks, Uni2, Wanadoo, Orange, UNE, Colombia es Pasión, NH Hoteles, CEPSA, o el Real Madrid, colaborando en el proceso de creación de marca de ciudades como Zaragoza.

En cuanto a los diseñadores cántabros, Quijano está especializada en la gestión de proyectos de comunicación e identidad corporativa cultural, es profesora en los Grados Oficiales de Diseño del Centro Universitario Cesine y directora de la agencia Carmen Quijano Studio; y Limorti, con más de treinta años de actividad profesional en el campo del diseño, ejerce como responsable de las actividades culturales de la Autoridad Portuaria de Santander.

BASES

Díaz ha destacado la calidad del jurado, "sobre el que va a recaer todo el peso del concurso", así como la remuneración económica que obtendrán los finalistas, "una decisión con la que el Ayuntamiento de Santander quiere motivar y premiar el trabajo creativo de los participantes".

El concurso se iniciará con la presentación de los portfolios, y los tres creadores seleccionados para la fase II serán remunerados con la cantidad de 2.000 euros por la presentación de bocetos e ideas, mientras que el ganador obtendrá un contrato con el Ayuntamiento para el desarrollo completo de la marca, un trabajo por el que recibirá una cantidad adicional de 14.000 euros.

Las personas y empresas interesadas en formar parte del concurso deberán presentar sus candidaturas en el plazo de 10 días hábiles a contar desde el día siguiente a la publicación de estas bases en el Boletín Oficial de Cantabria (BOC).

Las bases pueden ya consultarse en la web del Ayuntamiento de Santander www.santander.es y el concurso se difundirá en portales de diseño gráfico.

Díaz ha destacado el "rigor" con el que se está llevando a cabo el proceso para la obtención de la imagen de marca y la participación del sector y los profesionales del ámbito del diseño y por varios estudios y profesionales de reconocido prestigio con los que se han mantenido encuentros con el fin de llevar a cabo un proceso de creación de marca excelente, como lo es Santander".

ASESORAMIENTO DE PROYECTA

La concejala ha detallado que los participantes en el concurso trabajarán de la mano de Proyecta, que prestará asesoramiento en relación al concepto de ciudad, las expectativas que suscita y las oportunidades de futuro, en base al trabajo de investigación por el que se han analizado y revisado el plan estratégico, plan smart, planes de innovación, así como la situación actual de la imagen de ciudad.

Igualmente, se han realizado 600 encuestas entre turistas y ciudadanos de Santander, se han puesto en marcha paneles de escucha en redes sociales, y en las próximas semanas, esta labor se completará con reuniones y entrevistas con personas de referencia y agentes locales.

Los creativos dispondrán de información sobre las ventajas y desventajas de Santander frente a otras ciudades, sobre cómo se percibe la ciudad por parte de sus ciudadanos y de los visitantes, distintos estudios a nivel empresarial y de servicios, y propuestas de valor que reflejan qué ofrece la capital cántabra.

Las fortalezas y debilidades de Santander, los iconos y datos relevantes para la construcción gráfica de la marca también serán facilitados a los candidatos.

Díaz ha destacado que este trabajo conjunto "permitirá a los creativos disponer de una radiografía real de la ciudad asociada a unos valores diferenciales, por lo que será clave para guiar a los profesionales a la hora de enfrentarse al diseño".

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