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La Denominación de Origen Valdepeñas, entre las más reconocidas por los jóvenes españoles

Es la tercera DO en reconocimiento entre los jóvenes españoles, con asociaciones positivas como “calidad”, “buen sabor”o “buen vino”, entre otras

El perfil apunta a un consumidor, hombre en su mayoria, entre 27 y 35 años que consume vino tinto (40%) y vino blanco (25%) tanto dentro como fuera de casa

Las redes sociales e Internet son las principales vías de comunicación con este segmento del público

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Vino

DO Valdepeñas

Un estudio de la consultora de mercado Nielsen posiciona a la Denominación de Origen (DO) Valdepeñas como la tercera en reconocimiento entre los jóvenes españoles, con asociaciones positivas como “calidad”, “buen sabor”o “buen vino”, entre otras. 

El estudio, que encargó la propia DO con el objetivo de orientar sus futuras acciones publicitarias y de comunicación dentro del segmento de consumidores jóvenes, se ha llevado a cabo con unas 650 entrevistas a personas con edades entre 18 y 35 años en todo el territorio nacional, que consumen vino con DO al menos dos veces al mes.

Los resultados hablan de un perfil de consumidores con una mayoría de hombres y del segmento de 27 a 35 años, que consumen fundamentalmente vino tinto (40%) y vino blanco (25%); y lo hacen en porcentajes parecidos dentro y fuera de casa, siempre asociado a momentos especiales y de celebración o a fines de semana. También se mueven por actitudes de experimentación, es decir, están abiertos a probar vinos diferentes, y por el conocimiento de las bodegas durante sus viajes (enoturismo). Las redes sociales e Internet son las principales vías de comunicación con este segmento del público.

Los aspectos que más valoran los entrevistados son la accesibilidad y la facilidad de encontrar los vinos, la buena relación calidad- precio y la percepción como vinos autóctonos y tradicionales. 

Otros datos positivos que arroja Nielsen son fundamentalmente dos: el 74% de los jóvenes de 18 a 30 años consumen vino al menos una vez al mes; y, por otra parte, el consumo de vino con Denominación de Origen creció en 2017 en nuestro país tanto el volumen como en valor; lo que resulta, según la DO Valdepeñas, "alentador para conjunto del sector".

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