El IVAM renueva su imagen corporativa para reforzar su conexión con nuevos públicos

El Institut Valencià d’Art Modern (IVAM) ha presentado su nueva imagen corporativa en la que apuesta por una identidad actual, dinámica y sostenible, sin perder los elementos que han marcado su identidad durante las últimas décadas. El nuevo diseño se desplegará gradualmente en todos los soportes de comunicación, la señalética o el propio espacio arquitectónico.

La directora del IVAM, Blanca de la Torre, ha asegurado que “el cambio no se plantea como una ruptura con el legado histórico del IVAM, sino como una reinterpretación contemporánea de una identidad que forma parte del patrimonio cultural valenciano”.

El logotipo mantiene las características asociadas históricamente a la marca IVAM, y ahora se articula en torno a un concepto central: la nueva dimensión, el arte visto desde otra perspectiva en la que el IVAM deja de ser únicamente un espacio de contemplación para convertirse en un lugar de experiencia.

El sistema visual traduce esta idea a través de un lenguaje basado en la perspectiva. Así, la identidad del IVAM se construye mediante planos que incluso se deforman, generando composiciones dinámicas y en constante transformación.

Un aspecto novedoso es la utilización de una paleta de colores muy viva, que ayudará a identificar fácilmente los diferentes espacios y las actividades del IVAM. Además, contempla el empleo de un sistema gráfico versátil que convierte las comunicaciones del espacio expositivo hacia las audiencias en procesos simples y aplicables en múltiples soportes o formatos requeridos para su correcta implementación.

Blanca de la Torre también ha destacado que el proyecto “apuesta por una reducción de la materialidad, priorizando la accesibilidad y la inclusión con soluciones sostenibles y modulares, así como por una mayor presencia de lo digital como canal de relación con los públicos”.“Una actualización de nuestra identidad visual para proyectar una visión contemporánea y abierta a los retos culturales, sociales y medioambientales que están por venir”, ha concluido la directora del museo.