Un año después del regreso de Donald Trump a la Casa Blanca, el debate público opera bajo una lógica de atención fragmentada que él sabe capturar y monopolizar. Su impacto no se mide solo por el alcance de sus acciones, sino por la lógica con la que las despliega: una cadencia sostenida de provocaciones, giros y confrontaciones que convierte la política en saturación y obliga a medios, actores e instituciones a reaccionar. El resultado es un cambio de fase en la agenda internacional, en la que desde enero de 2025, Trump deja de aparecer de forma episódica y pasa a funcionar como un estado permanente de conversación.

¿Por qué no podemos dejar de hablar de Trump?

La acción política del presidente de EEUU pone patas arriba el mundo que conocemos y está siendo determinante al reconfigurar el orden internacional por completo, con efectos reales dentro y fuera de Estados Unidos. Pero la conversación constante no es solo consecuencia de lo que hace, sino también de cómo opera y de una estrategia de comunicación orientada a inundar el espacio comunicativo en un contexto de economía de la atención.

Hemos analizado cómo ha evolucionado la presencia mediática de distintos líderes mundiales para ver, hasta qué punto Trump, lo ocupa todo. Los resultados ilustran cómo bajo el mandato de Trump, la batalla por la atención se convierte en un juego de suma cero. Cuando un actor concentra una parte desproporcionada de las menciones, el resto queda comprimido en el margen.

Durante el periodo Biden, el foco hacia Trump se mueve en niveles relativamente bajos y con momentos de atención puntuales, pero a partir de dos hitos —el atentado y la victoria electoral— aparecen picos de atención pronunciados. El cambio de fase se produce a partir de enero de 2025, cuando la línea roja deja de ser un hito puntual y pasa a funcionar como un estado natural. Mientras otros líderes mantienen una atención mediática moderada, Trump entra en un ciclo de atención persistente en el que ya no salta a la agenda, sino que se convierte en la agenda.

Ese salto de una atención episódica a una ocupación total de la agenda encaja con la lógica de 'flood the zone' una estrategia deliberada del presidente y su equipo por implementar un flujo incesante de acciones políticas y comunicativas que desequilibra a sus rivales. De esta forma, intentar seguir y fiscalizar las acciones de la Casa Blanca es como tratar de llenar un vaso con una manguera de bomberos, no es que falte información, es que llega tanta que desborda. Así, en un mundo saturado de contenidos y noticias, el recurso escaso no es la información, es la atención. Y esa escasez es el terreno perfecto para una política de saturación.

Esta lógica deja tres efectos muy reconocibles:

Cuando todo se vive en modo urgencia, se premia lo que provoca reacción inmediata y se castiga lo que exige lectura lenta. Y ahí está el punto central. Trump no domina la conversación solo porque lo que hace sea importante —que lo es—; también porque su estilo y su estrategia elevan el coste de mirar a otra parte. Cada nuevo estímulo roba horas de conversación pública, y cada episodio nuevo empuja a olvidar el anterior antes de que se evalúen consecuencias. En conjunto, la conversación constante es el resultado de una estrategia de saturación que se vuelve eficaz porque marca agenda y explota un cuello de botella real, la atención.

El resultado es un cambio de fase en la agenda internacional, en la que desde enero de 2025, Trump deja de aparecer de forma episódica y pasa a funcionar como un estado permanente de conversación

Frente a este contexto comunicativo del primer año de mandato de Trump, la pregunta que nos planteamos es: ¿Qué se queda fuera de plano cuando la agenda se ordena sistemáticamente alrededor de su figura, de su ritmo y de su capacidad para monopolizar la atención?

¿Qué se pierde de vista en la era Trump?

El primer año del segundo mandato del excéntrico líder ha estado marcado por una atención casi total a sus decisiones, declaraciones y giros de guion. Sin embargo, esa concentración mediática, ha ido desplazando del centro del debate asuntos que durante años han estructurado la agenda internacional precisamente por su urgencia e impacto. No se trata de problemas nuevos ni secundarios, sino de dinámicas que habían ocupado un lugar prioritario en la conversación global y que, en este cambio de paradigma, han quedado progresivamente relegadas ante la lógica de la inmediatez y la saturación informativa.

Recuperar el foco exige no solo analizar lo que Trump hace, sino también volver la mirada hacia aquello que ha quedado en segundo plano y que, pese a recibir menos atención, no debería desaparecer del radar político ni del debate público.

Uno de los ejemplos más claros es el cambio climático. Mientras la conversación pública se ha desplazado hacia estímulos más polémicos y tácticos, los indicadores físicos han seguido empeorando. La normalización de récords de temperatura y el aumento sostenido del calor acumulado en los océanos muestran que la emergencia climática continúa intensificándose, aunque hoy ocupe menos espacio en la agenda política y mediática. Precisamente por ser un riesgo continuo, sin solución rápida y difícil de encapsular en un ciclo informativo corto, el clima se ha ido convirtiendo en ruido de fondo, hasta reaparecer periódicamente a través de episodios extremos que recuerdan, de forma abrupta, el coste real de la inacción.

Algo similar ocurre con la cooperación internacional, el multilateralismo y la democracia. 2025 ha consolidado un giro en el que la seguridad, la autonomía estratégica y la protección del interés nacional se imponen sobre los marcos de democracia y gobernanza compartida. En un contexto donde el conflicto se ha vuelto omnipresente y rutinario, la interdependencia se percibe cada vez más como vulnerabilidad y no como garantía de estabilidad. Democracia y multilateralismo pasan de ser herramientas para gestionar los conflictos de intereses, a ser señalados como parte del problema, erosionando el valor político de tratados, normas e instituciones comunes diseñadas para contener la violencia y proteger derechos.

Por otro lado, lejos del foco inmediato, avanzan transformaciones estructurales como el fortalecimiento de los BRICS y del Sur Global, que están reordenando el equilibrio de poder internacional de forma gradual pero sostenida. La ampliación del bloque, sus esfuerzos por coordinar posiciones políticas y financieras y su capacidad de atraer a países que buscan mayor margen de maniobra frente a Occidente. Todo ello apunta a un mundo más fragmentado y plural, que no se explica únicamente por lo que ocurre en Washington. Sin embargo, gran parte del esfuerzo político europeo sigue orientado a reaccionar a la agenda estadounidense, en lugar de anticipar y explorar vías de cooperación en estos espacios emergentes.

Este desplazamiento del foco afecta a muchos otros ámbitos y dinámicas. Deja en segundo plano conflictos prolongados que siguen generando muerte, desplazamientos forzados y crisis humanitarias, así como tensiones económicas y sociales que condicionarán la estabilidad futura. Más allá del ruido inmediato, conviene recuperar el foco sobre aquellos procesos que, aunque hoy reciban menos cobertura, siguen siendo determinantes para la estabilidad, la seguridad y el equilibrio global.

(Artículo publicado originalmente en la 'newsletter' de Silván & Miracle.)

“En la campaña hay mucha salsa que está en las redes sociales, los memes y los videos…”, reconocía Imanol Pradales en uno de sus últimos videos subido a sus perfiles. Según datos recientes del Observatorio Vasco de la Juventud, el 80% de los jóvenes usan diariamente Instagram, el 40% Tiktok y el 30% X (antiguo Twitter). Los partidos conocen estos datos y en la campaña han hecho un esfuerzo en estar presentes en estos espacios y en comunicar sus mensajes adaptándose a los códigos de las redes. Repaso alguna de las mejores piezas de comunicación digital que nos deja esta campaña.

Continuando con el PNV, se volvió viral (acumula casi 300.000 impactos) este video difundido desde las cuentas de Pradales en X e Instagram con imágenes de Minecraft y la voz en off del candidato. Desde luego, es original. Aunque Minecraft está lejos de ser el videojuego de moda sigue siendo un clásico en el mundo gamer. Además, el marco del discurso sobre la construcción de país encaja muy bien con el objetivo del videojuego. Sin embargo, descoloca la seriedad del discurso y el tono solemne en un video gaming que suele tener un contenido mucho más informal. Si se hubiera identificado la comunidad gamer como un espacio al que dirigirse, creo que la voz de un candidato o candidata jóven con un mensaje menos formal hubiera encajado mejor. Se podría haber organizado incluso un encuentro en Twitch en el que militantes de las juventudes del partido difunden el mensaje de la campaña mientras juegan a Minecraft.

Otro video diferente que se ha difundido desde la cuenta de redes de Pradales ha sido este en el que jóvenes del partido le hacen un cuestionario con distintos temas: cultura, desempleo juvenil y ayudas a la emancipación. Es una forma de mostrarse cercano a la juventud y conocedor de su realidad. Los Q&A (Question and Answer) informales funcionan bien en redes. Es un formato acertado en el que el candidato puede lanzar mensajes segmentados para la juventud. Sin embargo, se muestra forzado en alguna respuesta, como en la última en la que se le escapa un “te voy a contar una cosa que no sabes…”

La emoción caracteriza los contenidos de redes de EH Bildu durante la campaña. Sin grandes innovaciones pero manteniendo la estética empleada durante la legislatura consiguen colarse en el feed de muchos usuarios de Tiktok gracias a la música. Y es que esto último es determinante. El algoritmo de la red social china promociona algunos sonidos por encima de otros y las personas que desarrollan los contenidos EH Bildu lo saben, por eso cuidan especialmente la música que se utiliza en cada video.

En esta pieza de Tiktok además, son capaces de seleccionar un momento del debate en el que Otxandiano sale favorecido y combinarlo con el meme del momento en la red social: el hamster con la canción PedroPedroPedro de fondo que acumula miles de visualizaciones en todo el mundo. Esto le da un punch de viralidad al contenido. Tanto es así, que de los videos con momentos del debate que subió EH Bildu es el que más visitas tiene.

Cambiando de red social y de partido, son especialmente interesantes las píldoras de contenido personal de Eneko Andueza en Instagram. El “Diez cosas sobre mí” o videos hablando sobre su mascota ayudan a humanidad la figura del candidato y generan conexiones con la población más allá de lo meramente político. Las redes sociales del candidato socialistas están muy bien trabajadas. Hay contenido diferente para cada formato, en X prima el texto, en Instagram se combina el video y la foto y en Tiktok videos más ligeros y personales del candidato con alguna propuesta política entre anécdotas. Uno de los contenidos con más impactos de los perfiles de Andueza es uno en el que nos presenta su pueblo y lo importante que es para él. Humaniza su perfil y lo conecta con la experiencia de vida de muchos vascos y vascas que también tenemos el pueblo en Castilla y León.

En el Partido Popular, nos sorprendían en la precampaña con un video que incorporaba elementos de inteligencia artificial. Gracias a estas herramientas se pueden producir piezas con pocos recursos pero está por darse el debate de hasta qué punto esto es ético o no. En cualquier caso, el tono del video encajaría mejor en una publicación en TikTok que en X. También en X, el candidato popular ha ido colgando videos cortos en los que desde su despacho y de una manera muy directa fijaba posición con respecto a los temas de campaña.

En Podemos, me gustó especialmente esta pieza de Tiktok de la precampaña. Creo que contiene todos los elementos de una buena pieza para la red social china. Primero, capta la atención con el tema del momento: Kate Middleton. Segundo, se adapta a una tendencia musical del momento y a los códigos de la red social. Tercero, se colocan mensajes propios en el video. Tanto es así, que es uno de los videos con más visualizaciones de la campaña en el TikTok de Podemos Euskadi. En X, se difundió en los últimos momentos la precampaña una conversación entre Gorrotxategi y su compañera Isabel Gónzalez en la que en un tono distendido y con una evidente complicidad, ambas reflexionaban sobre el trabajo realizado y sobre los temas de la campaña electoral. Este formato conversacional funciona muy bien en la actualidad, sobre todo, si es natural.

En Sumar, merece la pena hacer un repaso del Instagram de Alba García Martín. En muchos contenidos muestra una imagen cercana y lanza mensajes específicos en materias de vivienda y cuidados desde rincones de su propia casa. Se trata de videos muy bien producidos, con una estética limpia en los que la candidata se muestra cercana a la realidad social.

En definitiva, ha habido un esfuerzo por los equipos de comunicación en trasladar las propuestas de campaña al espacio digital. Sin embargo, queda mucho por explorar. Han faltado memes, referencias a la cultura digital, podcast… y estrategia. Sobre todo, una estrategia continuada. El trabajo de comunicación en redes no debería terminar con la campaña. Habría que aprovechar estos canales para contar durante la legislatura la acción política de cada uno y cada una.

Da comienzo una campaña electoral caracterizada por la intensa competición entre el PNV y EH Bildu. La hegemonía de los jeltzales está en cuestión y por primera vez en 40 años la izquierda abertzale podría ganar unas elecciones al Parlamento Vasco. Además, se ha dado una profunda renovación de los liderazgos y de la agenda política. Así, se prevé una campaña electoral de lo más intensa, con nuevos perfiles y con un debate público instalado sobre asuntos de políticas sociales.

¿Qué nos explican los microdatos de las encuestas sobre la campaña que comienza?

Los temas

Durante la legislatura han emergido nuevos temas de agenda política que estarán en el centro de la campaña. El más visible es Osakidetza, la sanidad pública. A partir de la situación de la pandemia crece con fuerza como problema, pero lejos de ser un asunto coyuntural, se mantiene hasta el final de la legislatura como el segundo problema de Euskadi. Sin embargo, no preocupa de igual manera a todos los votantes; las personas jóvenes están mucho menos preocupadas por el servicio de salud que las mayores, y las mujeres alavesas lo están mucho más que las vizcaínas. Este tipo de claves que se extraen de los microdatos de las encuestas pueden ser determinantes en el acierto de los partidos a la hora de diseñar sus campañas.

El mercado de trabajo sigue siendo la principal inquietud de los vascos y vascas pero es cierto que ha perdido relevancia desde el inicio de la legislatura, posiblemente motivado por los datos positivos en materia de empleo. A pesar de ello, es un asunto eminentemente vizcaíno, que aparece con mayor intensidad en las personas de entre 30 y 44 años.

La vivienda se coloca como la tercera preocupación de la ciudadanía y en los datos se aprecia que es un asunto especialmente relevante para la juventud en el territorio guipuzcoano. Asimismo, son los votantes de EH Bildu y Elkarrekin Podemos- Alianza Verde los que mueven este asunto mientras que los del PNV están menos preocupados por la vivienda que la media de la población.

De esta forma, cada grupo de votantes tiene una agenda propia y los partidos tendrán que hacer un esfuerzo por diseñar mensajes específicos para cada territorio y grupo de edad. Acertar con los mensajes y los temas puede ser determinante en una campaña que se inicia con un 27% de indecisos.

Los territorios

La lógica electoral de Euskadi no puede comprenderse sin la lectura territorial. Como es sabido, Araba es la provincia en la que puede conseguirse el escaño con menos votos, al repartir el mismo número que las demás a pesar de ser más pequeña en términos de población. Según las últimas encuestas realizadas en Euskadi, es en esta circunscripción donde la pugna entre PNV y EH Bildu está más ajustada. El crecimiento de Bildu en el territorio alavés es sostenido y hay que considerar que en las elecciones municipales la coalición abertzale ganó en votos en Gasteiz, municipio que concentra el 75% de la circunscripción. Además, es el territorio donde mejores resultados obtienen tradicionalmente los partidos de ámbito estatal.

En Bizkaia, el PNV mantiene su hegemonía y, a pesar del crecimiento de EH Bildu, todavía habría una distancia de casi 10 puntos entre ambos partidos. Al ser este el territorio más poblado, que los jeltzales mantengan esta distancia, con respecto a Bildu explica la dificultad que tiene la coalición abertzale para superar en número de votos totales al partido de Pradales.

Es en Gipuzkoa donde se materializa la polarización entre EH Bildu y PNV. Entre ambos partidos obtendrían según el último sociómetro más del 73% de los votos y la candidatura abertzale conseguiría el 40% ganando las elecciones en el territorio. Así, mientras que en Bizkaia ganaría el PNV y en Gipuzkoa EH Bildu, el desempate podría darse en el territorio alavés. Se espera, por tanto, una campaña especialmente intensa en Álava.

Las transferencias de voto

Los datos de las encuestas muestran transferencias de voto importantes entre partidos que explican los sismos de las encuestas.

Por un lado, EH Bildu mantiene tasas de fidelidad por encima del 88% y según el último EITB FOCUS estaría atrayendo un 8% de votantes del PNV (2 puntos más que en febrero), el 11% de abstencionistas de 2020 y el 16% de los votantes de Elkarrekin Podemos- Alianza Verde. Así, la coalición no sólo es capaz de retener a casi todos sus votantes sino que crece a partir de otros partidos.

En el caso del PNV, retiene el 63% de sus votantes de 2020 y tiene fugas a otros partidos. A pesar de ello, es capaz de movilizar en su favor un 12% de las personas que estuvieron en las anteriores elecciones autonómicas. Un 22% de antiguos votantes del PNV están indecisos y uno de los retos de los próximos días para los jeltzales será movilizarlos.

Por su lado, el PSE-EE, sufre del denominado voto dual. Muchos vascos que los eligen en elecciones generales optan por partidos vascos en autonómicas. En las pasadas elecciones generales de julio de 2023, los socialistas tuvieron unos resultados excepcionalmente buenos que se prevé se desinflen el próximo día 21. De las personas que votaron socialista en las generales de julio, solo el 32% repetirá según los microdatos del último EITB FOCUS. Así, el 21% elegirán al PNV y el 12% a Bildu. Las encuestas apuntan a el PSE-EE no está siendo capaz de atraer votantes de otros partidos. En cualquier caso, las estimaciones para los socialistas los mantienen en un resultado similar al obtenido en 2020 pero serán más decisivos que nunca en la gobernabilidad de Euskadi.

La indecisión

En las pasadas elecciones al Parlamento Vasco, la encuesta preelectoral del sociómetro indicaba a un mes de las elecciones que un 10% de los votantes no habían decidido a quién votar. La misma encuesta para estas elecciones indica, a un mes de depositar la papeleta, que un 27% del electorado aún sigue indeciso, un 17% más que en 2020.

Es decir, 1 de cada 4 votantes no sabe a quién votar en estas elecciones autonómicas. Se trata de alrededor de 460.000 personas que decantaran los resultados en los últimos momentos. Gran parte lo decidirá el mismo día de las elecciones.

Los datos indican que Araba es el territorio con mayor porcentaje de indecisos y que en este grupo hay mayor número de mujeres que de hombres. El rango de edad se encuentra entre los 45 y 64 años.

El estado de ánimo

Resulta llamativo que con unos resultados tan ajustados y con una agenda política basada en las preocupaciones de la ciudadanía se estime una participación baja (61% sociómetro de marzo). El porcentaje de indecisos es alto y la mayoría de los votantes no conocen a los principales líderes políticos (56% en el caso de Pradales y 64% en el caso de Otxandiano, según el sociómetro).

Los datos previos al inicio de la campaña electoral indican que no hay tensión electoral. Según los datos del FOCUS, el sentimiento mayoritario de la población con respecto a las elecciones es la indiferencia, eso sí, con cierto punto de preocupación. Ya en campaña, los partidos tienen por delante 15 días para revertir esta situación y generar en la ciudadanía sentimientos movilizadores como la ilusión y la esperanza.