La campaña 'Liberación Animal ¡Ahora!' es una acción de activismo antiespecista que utiliza la estrategia del lenguaje publicitario, exhibiendo imágenes impactantes en carteles colocados en lugares estratégicos del transporte público de la ciudad de Barcelona, espacios muy concurridos, con el objetivo de visibilizar la explotación de los otros animales, los llamados animales no humanos, que a pesar de que se sabe que no son objetos, tanto las leyes como la sociedad, mayormente especista, los trata como tal. Sin embargo, no hace falta ser científico ni haber estudiado, ni siquiera conocer los consensos de la comunidad científica en la Declaración de Cambridge sobre la Consciencia de 2012 (refrendada en la Declaración de Nueva York sobre Consciencia Animal de 2024), para entender que los animales no humanos son seres sintientes con un valor moral inherente y con sus propios intereses, entre otros, el interés por vivir y no sufrir, y que no deben ser considerados como recursos o propiedades.

Las imágenes

Las fotografías de las tres campañas (2016, 2020 y 2025) han sido cedidas por activistas y organizaciones, resultado de trabajos de investigación y documentación para mostrar la realidad de la explotación animal. En 2016 la imagen fue una ternera encerrada en una ‘fábrica de producción de leche’ y en 2020 fue una cerda, también encerrada en una ‘fábrica de producción’, donde era obligaba a gestar continuamente.

La campaña de 2025 está formada por imágenes de dos especies animales (bóvidas y peces), que ponen de manifiesto cómo las humanas instrumentalizan cruelmente a las otras animales: en el primer caso, con festejos como el del “toro embolado” (foto de Aitor Garmendia para la organización AnimaNaturalis); en el segundo, con peces agonizando en un cubo, con un hilo atando su boca a su cola para que mueran más lentamente, por rotura de la espina dorsal, y su carne llegue más “fresca” al consumidor (foto de Jo-Anne McArthur para el proyecto We Animals).

Con la visibilización de estas dos imágenes, la campaña pone en evidencia, con una pequeña muestra, lo que sucede a los animales por el hecho de ser considerados recursos (de entretenimiento, en el caso del bóvido, o alimenticio, en el caso de los peces), lo que se enfatiza con los verbos en presente y en primera persona: “SUFRO” y “SIENTO” (traducidos al catalán en el cartel final en cumplimiento de las condiciones de la empresa de transporte público).

Las activistas que hemos diseñado esta campaña sabemos perfectamente que el problema no es el trato (el maltrato, es más adecuado decir), sino el uso mismo o la explotación. No hay excusa bienestarista que pueda confundir al observador de que existe la posibilidad de un mejor trato a un toro que es obligado a correr con bolas de fuego en su cornamenta, ni justificación alguna para la agónica muerte por asfixia de los peces. Por ello, el mensaje es 'Liberación Animal ¡Ahora!'. Las víctimas del especismo no pueden seguir esperando, de manera que la liberación animal es urgente y debe ser atendida y comprendida en el ‘ahora’. El QR que aparece en el cartel lleva a la página web de la campaña, donde todo está explicado con detalle.

Objetivo, ubicación y duración de la campaña

El objetivo es provocar una reflexión crítica en la sociedad y, en última instancia, plantar una semilla para que quien sea impactado por la campaña llegue a considerar el veganismo como la única forma posible de habitar el mundo, una obligación moral básica que sigue al tomar conciencia del valor inherente de los animales por sí mismos, no por el hecho de servir a ningún fin.

El lema secundario de la campaña (no está en el cartel, pero sí en el resto de las comunicaciones y acciones de difusión que se han hecho) es 'Si no tú, ¿quién? Si no ahora, ¿cuándo', y está pensado para invitar a la acción inmediata y personal en la lucha por la liberación animal. La campaña ha logrado los fondos para que estos carteles permanezcan durante dos meses en el andén 4 de la estación de Plaza Catalunya de los Ferrocarriles de la Generalitat de Catalunya; una imagen por mes, del 20 de mayo al 20 de julio, desafiando la invisibilidad que rodea a la explotación animal en nuestra sociedad especista.

Activismo antiespecista

Las sucesivas campañas han sido organizadas en la ciudad de Barcelona por distintas activistas antiespecistas. Tuvieron una fase de preparación, una fase de difusión de la idea a través de redes sociales y de financiación colectiva del cartel a través de una plataforma de recaudación online (en este caso ha sido GoFundme), una fase final de ejecución para que los diseños fueran aceptados por una agencia de comunicación que gestiona la publicidad en el transporte público y, finalmente, el seguimiento de los meses por los que se ha pagado el espacio publicitario. Hay que remarcar que la mayor parte de los apoyos en difusión, así como las aportaciones individuales de personas y colectivos que han querido colaborar con la iniciativa, han venido de países del sur global, como México y Argentina.

Los fondos alcanzados fueron de 2.192 euros, más de los 2.000 que se pusieron como objetivo. Una vez descontadas las comisiones y gastos de mantenimiento de la cuenta bancaria, los gastos en material y el pago de los espacios publicitarios, se decidió, de manera asamblearia, donar el sobrante (250 euros) a dos santuarios de España (uno ubicado en Catalunya, El Paraíso de Nora, y el otro, en Toledo, Los Perros Negros Santuario).

Esta iniciativa representa un esfuerzo significativo por llevar a la sociedad el debate sobre la necesidad de ver a los animales como lo que son, seres sintientes, y se enmarca en el activismo antiespecista, que lleva el tema del veganismo a la calle, ya sea con carteles o con pósters, con activistas mostrando imágenes similares y estando disponibles para conversar con quien se detenga a observar, y con otros tipos de activismos de visibilización.

Existen asociaciones de base, como Animals’ View, cuyo material publicado puede utilizarse libremente siempre y cuando el objetivo de tal uso sea la defensa de los animales desde una perspectiva antiespecista y atribuyendo textos, fotografías o vídeos a la asociación o a cada autora de los mismos, tanto en medios impresos como digitales, según explican en el apartado 'Derechos de autoras' de su página web.

Por eso queremos concluir recordando que cualquier persona o colectivo puede unirse para impulsar y desarrollar una propuesta de esta índole, e invitamos a que más gente lo haga en su territorio.

Para más información sobre la campaña 'Liberación Animal ¡Ahora!', se puede visitar su sitio web oficial, así como su perfil en la red social Instagram.