Iñaki Tovar es el fundador de 'Murcia, Qué Digital Eres', el evento de marketing online más murciano de cuantos existen en la Región de Murcia. Tuvimos la oportunidad de charlar con él en una videoconferencia, aunque esperamos repetir en persona en el Evento que se realizará el próximo 13 y 14 de noviembre en el Balneario de Archena.

Antonio López: Tenemos con nosotros a Iñaki Tovar, Director de Marketing y Comunicaciones de Webpositer y de Murcia qué digital eres. Bienvenido.

Iñaki Tovar: Hola muy buenas, Antonio, ¿qué tal?

AL: Llevamos mucho tiempo queriendo hablar contigo por la repercusión que Webpositer está teniendo últimamente, sobre todo por el cartel que actualmente tenéis.

IT: La verdad es que estamos haciendo esfuerzos, como siempre. Llevamos 15 años ya en el sector en Webpositer, intentamos estar al día y renovarnos porque sabes que en nuestro sector, el marketing digital cambia todos los días y por eso hemos apostado por reforzar el equipo. Al contrario de otros sectores, sabes Antonio que en el marketing online no hay crisis, de hecho cada vez hay más demanda, ya que el pequeño emprendedor e incluso la gran empresa deriva ya más presupuesto al online, que saben que tienen un ROI (retorno de inversión) mayor. No damos abasto, y hemos tenido que reforzar todo el equipo, diseñador, 'seos' como Luis Villanueva, Joel y otros que están en la sombra y son menos conocidos, pero igual de importantes.

AL: En el marketing online funciona al contrario que en el resto de sectores, cuando más crisis hay y menos presupuesto más aflora la creatividad.

IT: Claro, siempre hay que reinventarse, hay que buscar otras formas de hacer esto, y sobre todo en Webpositer que más del 90% de las empresas que tenemos son PYMES o micro PYMES, gente que no tiene presupuestazos para invertir en SEO, por eso tenemos que hacer soluciones escalables, de forma que un emprendedor que acaba de comenzar pueda hacer de forma efectiva una campaña de SEO que le sea rentable desde el principio con nosotros. Tenemos el servicio muy medido para que a cualquier pequeña y mediana empresa le rente comenzar a invertir en SEO, porque ya sabes que el Adwors que es “pan para hoy y hambre para mañana”.

AL: Yo siempre digo en mis conferencias que el SEO es un activo y el SEM es un pasivo.

IT: Estoy totalmente de acuerdo.

AL: Yo conocí a Iñaki Tovar en la quedada nacional de Iron Bloger, un proyecto de Víctor Campuzano junto con Carlos y Alex de Quondos. Ahora Víctor y tú tenéis un proyecto en común llamado Tuit Event.

IT: Al buenazo de Víctor lo conocí en la primera edición de 'Murcia, Qué Digital Eres', que lo invité a colaborar en una mesa redonda, nos conocimos y conectamos desde el principio. Yo me dije: “Este tío que es un Grouth Hacker como Víctor, que tú lo conoces y sabes que de la nada te monta una startup de cero, él solo y la pone en marcha…”. Nos surgió una Idea entre los dos que se materializó en Tuit Event, que tú ya lo has probado, que genera un código QR para viralizar contenido fácilmente en las conferencias y eventos. Al escanear el código QR ya genera un 'twitt' con un enlace, un 'hashtag', un nombre de usuario…

AL: ¿Habéis medido el número de impactos totales hasta la fecha de Tuit Event? (Es un pequeño atraco a Iñaki)

IT: No tengo los números delante, pero te puedo decir que en cada evento que lo hemos presentado, desde el Social Media Day de Barcelona. En aquel momento lo presenté en primicia y en pantallón gigante y hubo en ese momento cientos de 'twitts'.

AL: Si tuviésemos que definir a Iñaki Tovar con una palabra ¿Cuál sería esa palabra?

IT: Creativo, sin duda.

AL: ¿Qué es lo que más le gusta a Iñaki Tovar de su trabajo?

IT: El contacto con la gente, como estoy ahora contigo, hacer 'networking', tener la oportunidad de ir a eventos y compartir allí experiencias…

AL: No eres nacido en Murcia pero sí eres murciano…

IT: Soy mitad murciano mitad de la Vega Baja. Mi padre de Santa Cruz y mi madre de Orihuelica. Yo me he criado en Murcia e incluso he estudiado en Murcia.

AL: Háblame un poco de 'Murcia, Qué Digital Eres'. Recordemos que es un evento que cumple su 2º edición y desprende murcianía por los cuatro costados…

IT: Echaba de menos ir a Murcia a un evento, ya que no había nada. Y el nombre salió de 'Murcia qué hermosa eres…' Vamos a basarnos en esto, pasamos de lo de hermosa y demás y nos metemos en el digital. Porque realmente, y tú lo sabes porque eres uno de ellos, hay muchísimo profesional dedicado al mundo digital, y grandes empresas y casos de éxito en la Región. Vamos a combinar el traernos primeras figuras a nivel nacional con el local. Por eso no hay 'coffee break' sino 'Paparajote Break' o 'Pastelico de Carne Break', y que la gente que viene de fuera quiero que se empapen de toda la cultura de la Región.

AL: Ana Cruz, Víctor Campuzano, Paco Viudes, Fernando Angulo, Antonio Parra, Isabel Romero, Carmen Santo… así hasta un total de 20 ponentes que completan un cartel excelente. Ideal para aquellos incluso que no tienen una idea forjada de qué quieren hacer.

IT: Totalmente, es un evento inspiracional. Hay ponencias que van a entrar más en lo técnico, pero vienen personas de todos los sectores: profesionales para reciclarse, estudiantes en busca de una idea de negocio, periodistas…

AL: ¿Será una oportunidad real de aprender trucos y tips que luego se pueden utilizar en nuestros proyectos?

IT: Por supuesto, les pido a todos los ponentes que pongan sobre la mesa ideas y trucos que ellos usan para compartirlo con todos.

AL: Háblame del plan festivo de MQDE.

IT: Además de los Brakes típiocos murcianos, tendremos por la noche un coctel de pie con un grupo de rock electrónico con unos chicos murcianos the Pier Rot, al estilo Depeche Mode. El sábado será día intensivo, e incluso tendremos un DJ murciano que todavía no te puedo confirmar.

AL: Ha sido un verdadero placer poder charlar un ratito con Iñaki Tovar, un gran profesional, que derrocha energía por todos lados y lo puedes comprobar en cuanto lo miras a la cara. Desearle mucha suerte para los próximos eventos a nivel profesional, y también personal.

IT: Muchas gracias. Una cosita sólo antes de terminar. No quería terminar sin agradeceros la implicación en este tipo de evento. Por eso queríamos preparar para todos los lectores de eldiario.es un Cupón descuento para todos aquellos que quieran asistir al evento que lo puedan hacer con un pequeño gesto por nuestra parte. El cupón es: ELDIARIOQDE2015 (15% de descuento en la entrada).

La conversación terminó, o más bien apreté el botón de stop, porque Iñaki y yo seguimos hablando cerca de una hora después, sobre todo de aspectos más técnicos, experiencias y muchas cervezas o cafés pendientes…

Vídeo completo de la entrevista:

Esperaba con cierta expectación cómo sucedería por parte de las autoridades, de la asociación de hosteleros y de la Federación de Peñas Huertanas, que se definiera la estrategia “digital”, para poder ser un poco más grandes de lo que somos, e incluso que nuestras fiestas, de las que nos sentimos muy orgullosos cruzasen nuestras fronteras y se hablase de ellas en todo el mundo.

Nada más lejos de la realidad. Desde el punto de vista “Social Media” no se tomó ninguna iniciativa por ningún estamento. En twitter comenzó a utilizarse, por iniciativa popular, hasta tres 'hashtag' distintos: #BandoDelaHuerta #Bando2016 y #Bando16. Es el principal error si se quieres conseguir el ansiado TT de nuestra festividad. No obstante ni sumando los impactos de los tres 'hashtag' los resultados obtenidos son dignos de una fiesta tan importante como nuestro Bando de la Huerta.

Desde estas humildes líneas quiero agradecer a Javier Abrego de TwittBinder que nos ha facilitado un informe completísimo con la nombrada herramienta para que podamos ver de forma cuantitativa los datos reales del Bando de la Huerta en Twitter:

En este primer gráfico de Tweet Binder podemos comprobar que en una medición del 15 de marzo al 13 de abril el número de tweets que se contabilizaron fueron solamente 7.419.

El dato es todavía más espeluznante cuando comprobamos que la gran mayoría de la cantidad de tweets nombrada anteriormente (57,33%) fueron Retweets.

Además la capacidad de generar conversación este tipo de tweets fue muy escasa: sólo 116 de ellos fueron respondidos por personas (1,56%).

Con estos datos, y teniendo en cuenta esto podemos comprobar que el máximo potencial de impactos (tweets vistos por usuarios) que pudo haber el día del Bando fue de poco más de 20 millones. Esta, aunque parezca muy abultada es ridícula teniendo en cuenta la cantidad de personas que había en la calle ese día con un móvil conectado en la mano todo el tiempo.

Esta cifra queda ridiculizada un poquito más teniendo en cuenta que hubo twitteros con muchísimos seguidores como los que se pueden ver a continuación:

Cada tweet de Policía Nacional consigue un impacto de 2.270 Millones de visualizaciones. 1,7 MIllones La Opinión, casi 1 Millón RTVE. De esta forma podemos ver que los datos obtenidos no es que fuesen malos, es que fueron desastrosos para lo que se podía haber conseguido.

Lo cierto es que de todas las personas que estaban en la calle con un Smartphone conectado con las distintas redes sociales, solamente 4.192 usuarios se le ocurrió compartir por twitter algún comentario, fotografía o lo que fuese. Además, con datos estadísticos en la mano, estos poco más de cuatro mil usuarios no llegaron a escribir 2 micropost cada uno.

Pero esto no es todo. Si echamos un vistazo a la gráfica siguiente, podemos comprobar que los perfiles que más tweetts pusieron fueron @TrendingTopicEsp (es una cuenta automatizada que lanza un tweet cada equis tiempo con los hashtag por provincia. El hashtag #BandodelaHuerta lo puso en 144 ocasiones. El segundo es @AnasMBarakoo cuyo perfil y nombre aparece como Rhiana. Si entramos en el perfil podemos comprobar que todas las publicaciones son en inglés. Además si indagamos un poquito más, podemos comprobar cómo este perfil de usuario repite cada publicación en un solo día una media de 40 veces, con lo que coincide con los datos obtenidos en el gráfico siguiente. @MarocYoussaf (Android APP On) y @Tazalssam (Google Play) también son cuentas de twitter del mismo tipo que la anterior. Por lo que el número de contribuyentes en el hashtag oficioso se reduce cada vez más.

Para hacernos una idea, solamente el evento Murcia qué Digital Eres, de nuestro amigo Iñaki Tovar, consiguió en la primera jornada (un día) 40 millones de impactos, con 1100 usuarios twitteando, y fue TT durante esa jornada en varias ocasiones, teniendo en cuenta que a partir de la tarde noche, el ranking TT fue copado por hashtag relacionados con los atentados de París.

Segundo ejemplo: Congreso de Salud el año pasado en Madrid hablando de salud en la mujer, alergia, y deporte, produjo 50 millones de impactos en un solo día.

Otro Ejemplo: el evento World Quondos Record que se celebró en Alicante el año pasado generó más de 80 millones de impactos y fue TT durante todo el día.

En ambos eventos no había más de 300 personas entre el público, además de los que estaban en streaming.

En definitiva, la estrategia de todos los estamentos político-festivos de la ciudad de Murcia fue nefasta, o aún peor, no hubo estrategia.

¿Qué se pudo haber hecho para fomentar el Twitteo?

Como estoy leyendo el pensamiento de muchos que están leyendo este post (“pues propón tú algo, macho, dinos cómo lo harías tú, listillo”), pues voy a dar alguna idea (gratis, no hace falta que me paguen por esto), para que un día del Bando de la Huerta fuese TT a nivel nacional e incluso a nivel internacional.

1 - Utilización de un solo hashtag

Durante todo el día pudimos ver cómo los no había criterio ni unanimidad en la utilización del hashtag del Bando de la huerta. Al final por unidad popular, y porque es más fácil también de memorizar, se utilizó #BandodelaHuerta.

Desde las cuentas del Ayuntamiento de Murcia, de Fiestas de Murcia, de las Peñas Huertanas y Asociación de Hosteleros, debería haberse trabajado en días anteriores al Bando de la huerta la utilización de un solo hashtag, de esta forma la visibilidad es mayor y se puede alcanzar el TT mucho más rápido.

2 - Carteles con Códigos QR en cada local o establecimiento de Murcia

Este cartel se puede generar de forma automática desde Tuitevent, una herramienta utilizada en infinidad de eventos de Marketing Online para fomentar los Twitteos. Pues imaginad que en cada establecimiento hay un cartelito de estos, con el twitter del establecimiento y el hashtag. Es positivo para la ciudad de Murcia y para el propio establecimiento. En este caso aparece mi twitter y la dirección de mi blog www.elblogdelseo.com. Pero esto se podría haber sustituido por cualquier otra información personalizada. ¿Coste de esta iniciativa? Lo que pueda imprimir esto en un A3 o si se puede en un A2.

3 - Concursos a la fotografía más original

Es uno de los recursos más utilizados por todo aquel que quiere no sólo hacer crecer un hashtag sino también aumentar la cuenta de seguidores. Imaginad que se hubiese establecido un premio: Sorteo de un iwatch para la fotografía más retwitteada o con mayor número de impactos del bando de la huerta. ¿Qué cuesta un iwatch? Unos 900 euros, seguro que algún patrocinador estaría encantado de patrocinar este premio a cambio de visibilidad.

Hay mucho más recursos pero sólo con esos tres se hubiese conseguido introducir el hashtag #BandodelaHuerta como TT a nivel nacional, o incluso Internacional.

Espero que este artículo sirva para que quien tiene que tomar las decisiones lo haga de forma adecuada para conseguir lo que todos queremos, el mayor número de impactos posibles y que Murcia esté en el pensamiento de todos.

Rafael Moneo es autor y creador de multitud de edificios emblemáticos. En Murcia es el arquitecto jefe y diseñador de dicho edificio municipal, al que llamamos por su nombre. Además también fue el director de la rehabilitación del Teatro Romano de Cartagena. Quiero centrarme en el edificio murciano, puesto que fue una obra cuya construcción suscitó las críticas de todo el mundo, entendidos o no.

Recuerdo con vergüenza la rueda de prensa que dio este hombre tras su inauguración, las críticas que recibió a diestro y siniestro -la mayoría de gente incapaz de ver más allá de su propia ignorancia-. Sólo el ya fallecido profesor Francisco Abellán -no el exconcejal del PSOE de Murcia-, Doctor en Arte por Salamanca y Teólogo -fue mi profesor en el Instituto- aplaudió y defendió la construcción del edificio. En Belluga se muestra un extracto de cada una de las edades artísticas siendo el edificio Moneo un homenaje a la fachada barroca que justo tiene frente a él.

¿Alguien se ha preguntado lo que significa la fachada? Resulta que la fachada barroca, como hemos comentado antes, se suma al homenaje completo a la fachada de la Catedral. Si nos damos cuenta, la fachada del edificio forma un pentagrama perfecto y lo que parecen columnas son las notas de una canción (melodía) en honor de la nombrada fachada.

Rafael Moneo estaba enamorado de la Catedral de Murcia y de su fachada, como todos los murcianos y todo aquel turista que pasa por la plaza de Belluga. Por ello quiso hacer algo que fuese en consonancia con la plaza más famosa y antigua de Murcia. Espero que ahora no haya gente que se aproveche del premio del arquitecto (artista), para sacar pecho por la construcción del edificio. Murcia le debe a este hombre una disculpa sobre un edificio que pasará a la posteridad.

Antonio López es autor de El Blog del SEO

Todo fue muy rápido en urgencias y cuando subimos a la planta de lactantes (box 6), no podíamos parar de llorar por la situación. Pronto vimos que no éramos los únicos y los padres del resto de compañeros del box intentaban tranquilizarnos. Recuerdo a Rocío, madre de Román, que nos dijo: “llora todo lo que quieras y desahógate… te vas a sentir mejor… yo me tiré tres días llorando, sobre todo cuando se bajaron a mi hijo a la UCI”. Esas palabras hicieron que volviera a recapacitar en el sitio que estaba.

Una enfermera, Lola, nos explicó las normas de la estancia en Lactantes, y todo lo que podíamos hacer allí. Desde el principio nos dimos cuenta de que aquello no era sólo una sección de una planta de hospital. Los niños que allí estaban tenían entre un mes y dos años. Ahí se te olvidan los trabajos, los gimnasios, los deportes, los ejercicios de yoga o los ejercicios de kegel de las chicas, las cenas, las copas... Todo. Entras en un universo donde lo único que importa es que tu hijo se ponga bien.

A ninguna enfermera le obligan a comportarse de una determinada forma con los pacientes (bebés), y la sorpresa fue mayúscula cuando veíamos que el trato de la mayoría de profesionales, no sólo a ellos sino también a los padres, era con un cariño superlativo. Haciéndole carantoñas, diciéndole lo guapos que eran, cuidándolos como si fueran sus propios hijos.

Me llamaron especial atención tres enfermeras, además de Lola, que casualmente fue la enfermera de la admisión y del alta. María es madre también de un niño de 11 meses que ha pasado por lo mismo que el mío. No conozco su apellido, pero nunca se me olvidará su cara ni su nombre. Es una de las personas más encantadoras que he conocido en mi vida. Pero sobre todo es una profesional como la copa de un pino.

Chechi, otra de las enfermeras, es considerada como alguien súper importante en lactantes. Se trata de una enfermera que lleva más de 20 años trabajando con bebés. Mezcla cariño con destreza no sólo para aliviar a los bebés, sino también para hacer que su estancia en el hospital sea lo más corta posible.

La tercera es Elvira, una enfermera que estaba contratada y que casualmente se le cumplía el contrato el mismo día que le dieron el alta a mi bebé. Al igual que tampoco olvidaré a dos auxiliares que nos hacían la vida más fácil: Rosa, con más de 40 años de servicio; Deli, una auxiliar encantadora con los bebés y que le encanta su trabajo.

La verdad es que estos diez días no se me van a olvidar en la vida. No sólo por el hecho de tener a mi hijo enfermo, sino por la gente tan maravillosa que me he encontrado en un sitio como aquel. Dicen los que están mucho tiempo en un sitio encerrado, que los sentimientos se magnifican y que una simple caricia o voz de consuelo puede hacer que su efecto se multiplique por diez.

Dejando a un lado la mala construcción de la nueva zona de lactantes, donde no hay un baño para los familiares, ni hay vestuarios para que las madres -que algunas pasan más de diez días con sus bebés sin moverse-, se puedan duchar y cambiar de ropa en la misma planta, aquello era llevable con el trato recibido por estas grandes profesionales, y digo estas, porque casualmente no nos tocó ningún chico en el box.

Al nº 6 le llamaban el box de los guapos. Estaba Jorge, mi hijo con 54 días; Román, un algaidero con aires ricoteños con 50 días; Miguel, compañero fiel de Jorge, entró un día después y salió un día después, con 50 días; Juanjo el mayor de todos con 4 meses; Adriana, la única princesa del box con 5 semanas; y Guillermo, el veterano de 70 días, un niño Dawn súper guapo y súper cariñoso. Cada uno con su familia. Gente que ha sufrido lo mismo que tú, que ha llorado lo mismo que tú, que ponen esa nota de luz en un lugar donde se ven todo sombras.

Quería dedicar este artículo a los profesionales de la unidad de Lacatantes del hospital Virgen de la Arrixaca, que durante las navidades fue mi casa, donde nos comimos las uvas de la llegada de 2016 y donde hemos conocido a personas que no se nos olvidarán en la vida. Gracias.

Recientemente hemos comprobado cómo nuestros datos en Internet pueden saltar a la luz pública de forma muy sencilla. El problema es el contexto en el que se revelan estos datos. En el caso de Ashley Madison, al tratarse de un portal donde personas con pareja se inscriben para poder conocer a otras personas en su misma situación, la revelación de estos datos personales viene acompañada de la palabra adúltero. Pero es que además, el e-mail y el nombre no son los únicos datos que han sido revelados, sino que en la base de datos que ha trascendido también aparecen fotos y datos bancarios -tarjetas de crédito, pines de tarjetas, números de cuenta, Paypal…-.

Empresas de borrado en internet y derecho al olvido en España han recibido cientos de miles de peticiones de hombres -en un gran número- y algunas mujeres para que sus datos sean borrados de la forma más rápida posible. Y decimos esto porque en España un 80% de los registrados en Ashley Madison son hombres y el resto mujeres. En la ciudad de Murcia, el número de hombres está muy por encima de la media (91,5%) como se pude ver en el siguiente mapa.

En él podemos descubrir cómo sólo en la ciudad de Murcia habían registrados 12610 usuarios. Hasta llamó la atención que algunos de estos usuarios estuviesen registrados en Ashley Madison con el correo de varias administraciones públicas no sólo en la Región de Murcia, sino también en otras comunidades.

Esto demuestra que tenemos que tener mucho cuidado, no sólo con los datos que aportamos de nosotros en internet sino en el contexto que los exponemos. Puedes tener tus datos de forma pública en tu blog o tu web, sobre todo si eres autónomo, y ser muy positivo. Pero como esos datos aparezcan en una base de datos de morosos y aparezcan publicados, pues la cosa cambia.

Y la pregunta del millón… Si un 91,5% en Murcia y un 80% a nivel nacional son hombres, ¿por qué tenía tanto éxito la compañía? Algunos portales de este tipo -sólo tenemos que poner en Google “red social de contactos”, y no quiere decir que Ashley Madison lo hiciera-, utilizan bots para simular a mujeres. Cogen fotografías públicas o de otros perfiles de otras redes sociales y son capaces de mantener conversaciones totalmente humanas con cualquier humano. Un ejemplo:

Humano: Hola qué tal?

Bot: Muy bien y tu? D donde eres? (Esta pregunta la hacen cuando el humano no se ha conectado desde un teléfono móvil o no han podido geolocalizar su dirección. Además los bots utilizan abreviaturas y cometen faltas de ortografía muy comunes para parecer aún más humanos)

Humano: Soy de Murcia. Y tu?

Bot: Anda yo también soy de Murcia.

Humano: Qué casualidad. De qué zona eres?

Bot: (aquí el bot se meterá en una base de datos y sacará un ratio de personas y códigos postales. Coge el CP más poblado y busca una calle y un nombre de un barrio que se haya mencionado en otra conversación. Todo esto en décimas de segundo. Si finalmente no ha podido geolocalizar o tiene dudas la respuesta siempre será la misma) Murcia centro. ¿Y tú?

Humano: Yo soy del Infante, estamos cerquita.

Bot: (Aquí ni contesta… o contesta después de mucho tiempo diciendo)… Perdona, me… (pone una excusa dependiendo de la franja horaria).

Humano: No te preocupes. ¿Y qué haces por aquí?

Bot: Pues la verdad que me aburría un poco y he entrado a ver qué tal. ¿Y tu?

Humano: Pues yo igual. ¿Tienes pareja?

Bot: ¿Qué edad tienes?

Humano: Tengo 35. ¿y tu?

Bot: Yo tengo 33 (Si tienen la edad oculta en el perfil, siempre dicen un par de años menos) ¿Tienes pareja? (Como se comprueba le dan la vuelta a la tortilla para volver a tener el hilo de la conversación).

Humano: Si, ¿Y tu?

Bot: Yo también…

A partir de aquí el Bot irá contestando a cada una de las preguntas del humano. Para ello tiene toda la información en Internet, y si no la encuentra contesta lo mismo que contestó una chica a otro chico ante la misma pregunta en este mismo portal, por lo que parece que el humano está hablando y conociendo a otra chica humana.

¿Qué pueden hacer los usuarios de Ashley Madisson?

Comentándolo con el presidente de la Asociación de Asesores Fiscales y Jurídicos de España, el murciano José María Dávalos Pardo, lo principal es averiguar dónde han sido publicados los datos, qué datos han sido publicados, y una vez realizado el estudio emprender acciones legales contra Ashley Madisson por no poner las medidas necesarias para proteger la información de este tipo de amenazas. Es importante saber que cualquiera tendría derecho a una indemnización por daños y perjuicios por los problemas causados, no sólo por el hecho de que sus datos privados aparezcan de forma pública, sino por el perjuicio que este hecho ha podido causar en su vida y en su persona.

El problema es que estas acciones legales se dilatan muchísimo, son costosas de soportar y llegan a aburrir al demandante con recursos interminables por parte de la demandada. Por eso en EEUU y en Canada ya se han puesto a mover los hilos para realizar una demanda colectiva y reclamar sus derechos.

¿Qué debo hacer para que mis datos no aparezcan en ningún sitio?

Primero tenemos que cuidar dónde ponemos nuestros datos. Pese a todo un porcentaje muy alto de usuarios no tiene problema en incluir sus datos personales reales en una red de este tipo, incluyendo hasta datos bancarios. Otros utilizan datos falsos o datos incompletos, escondiendo su perfil en gran medida para que no puedan ser identificados en un supuesto así.

Otras precauciones que se deben tomar en Internet

Si nos conectamos desde un portátil o un ordenador personal a internet, debemos tener la precaución de tapar la web cam con un papelito. Los ciber delicuentes -que no son lo mismo que los hackers- son capaces de entrar a tu ordenador, grabarte y luego vender esas grabaciones a webs de contenidos sexuales. Nunca te vas a enterar de que te han grabado, a menos que tú mismo comprases ese contenido, algo que es más complicado que acertar los 6 números de la Primitiva.

El problema se multiplica cuando esas imágenes son utilizadas para extorsionar a la persona que aparece en las mismas. Esto es una práctica también muy común en los chat en los que chicas o chicos contactan con usuarios, consiguen tener 'cibersexo' con ellos y luego los extorsionan pidiéndoles dinero para no publicar el vídeo. También está la versión de este mismo caso con la variante en la que el extorsionador es una chica que finalmente dice que es menor de edad y que si no le das un dinero llamará a la policía.

Y es que el problema de la 'webcam' es complicado de solucionar para aquellos que cruzan la línea, pero también para los que no la cruzan. Hoy día la gran mayoría de personas tenemos en nuestro salón una Smart TV, conectada todo el día a internet por wifi o por cable. Lo normal es que esta Smart TV también tenga una 'webcam' que además apunta al sofá donde se está viendo la tele. Es de vital importancia tapar esa cam porque si un cibercriminal ha entrado en tu red, pueden revelar toda la intimidad con tu pareja en el salón de tu casa.

Otra de las precauciones que debemos tomar con respecto a internet, es con los móviles. No debemos conectarnos nunca a Wifi’s libres. Una wifi libre es un foco muy importante de ciberdelicuentes que esperan como lobos que te conectes para entrar y copiar todos los datos que tienes en el teléfono: fotos, vídeos, contactos… Incluso instalar alguna aplicación fantasma para poder conectar la cámara en remoto o el micrófono y poder realizar grabaciones sin que te des cuenta, incluso llegando hasta realizar grabaciones de conversaciones -pinchazos telefónicos-.

Estas, junto con las precauciones en las compras en Tiendas Online, deben seguirse a pies juntillas si no queremos tener problemas con nuestra seguridad y nuestra privacidad en internet.

Si nos preguntasen alguna vez cómo nos imaginaríamos un Congreso de Marketing Online perfecto, seguro que la mayoría de la gente ni por asomo se acercaría a lo que en realidad es SEOnthebeach. Combina a la perfección un nivel muy alto de contenidos y ponentes con espacios de tiempo para el networking y sobre todo mucha diversión. En realidad todo el congreso es una oportunidad perfecta para hacer negocio desde el ocio. Además su creador, es también el precursor del Beachworking. El beachworking no se trata sólo de hacer networking en la playa. Es un concepto en el que el networking se hace de una forma totalmente distendida, sin los protocolos de los despachos o auditorios, con lo que llegas a conocer mucho más a las personas y consigues empatizar mucho más para entablar relaciones comerciales.

Seonthebeach es aquel espacio diferente en el que tanto los ponentes como los asistentes se lo pasan genial y amplían conocimientos sobre todo de Posicionamiento SEO. Por eso el nivel de asistentes también es alto, llegando desde todos los lugares de España.

Luis Villanueva fue el encargado de abrir el congreso, tras las palabras de Sico de Andrés, afamado consultor SEO y organizador del evento que cumple tres años. Luis habló de SEO Negativo, que es un problema bastante grave al que se enfrentan todos los consultores de Marketing Online. Luis realizó un ataque de negación de servicio (uno de los tipos de SEO negativo más comunes) a una web de un amigo, Iñaki Tovar, quien prestó su web para el experimento. Luis mostró lo fácil que puedes llegar a hacer este tipo de ataques, y el poco presupuesto que se necesita. Además con algunos tips, mostró cómo protegerte y cómo corregir los problemas que acarrean los ataques de SEO Negativo.

Muchos fueron los ponentes durante la primera jornada de SEOntheBeach, y sería muy complicado destacar a algunos por delante de otros. No en vano, tanto Iñaki Huerta, como Cristina Alcazar, como Miguel Pascual o Ricardo Tallar consiguieron hacer honor a tan afamado festival. Pero además de Luis Villanueva debemos mencionar la ponencia de Jorge González (Koke). Jorge habló de Reputación Online. Expuso las dificultades que tiene las empresas para trabajar día a día su reputación online, y lo sencillo que puede ser manchar dicha reputación. Además, en la era en la que las propias personas generan la reputación de la marca para la que trabajan, Jorge mostró cómo combatir ataques de reputación online negativa, cómo bajar de posición un resultado no conveniente, contando alguna experiencia con alguno de sus clientes.

Durante la primera jornada se realizaron los típicos juegos en la playa, y decimos típicos porque se pusieron de moda en la primera edición y no pueden faltar en cada nueva entrega de Seonthebeach. El tiro de la cuerda por equipos, juegos con pelotas en la arena y muchos más.

La sesión del sábado podemos resumirla en: la más técnica de los últimos años. Fernando Maciá, autor de varios libros de SEO y Marketing Online, explicó su experiencia con 11811, siendo el preludio de una de las mejores conferencias que se pudieron escuchar en el Congreso de Marketing Online más divertido del mundo: la de Cesar Aparicio. Cesar voló de Irlanda para hablar de Linkbuilding, factor que no duda en catalogar como el más importante para el Posicionamiento SEO. Según Cesar, podemos utilizar las matemáticas para calcular tanto el contenido que debemos poner como la cantidad de enlaces o los anchor text de dichos enlaces. Daniel Peris, CEO de PickASO, y habitual en la mayoría de congresos por su especialidad en posicionamiento de APP’s (ASO), puso sobre la mesa los factores más importantes para posicionar una APP en los distintos canales, ya sea de búsqueda, rankings… JB Moreno sorprendió a todos con la combinación de preadheats (hoja de cálculo de Google) con ficheros mysql, con el fin de poder generar ficheros xml de forma automática.

Los juegos en la arena, fueron similares a los del día anterior, con la salvedad que tras la comida, comenzaba tuopooltunidad. Se trataba de un concurso en el que un visitante al evento, subido en una tabla de surf o colchoneta en la piscina cuenta su idea de negocio. Si en tres minutos no convence a nadie el público decide si lo tiran al agua o le dejan continuar. Hubo algunos proyectos muy interesantes, aunque finalmente todos acabaron en el agua.

La tarde que cerraba el evento sin duda era de un nivel bastante alto. Natzir ofreció una gran conferencia sobre CRO mientras que Aleyda fue la elegida para clausurar el congreso más divertido y técnico de los que nos hemos encontrado en los últimos años en el panorama nacional, con una ponencia hablando de SEO para grandes marcas.

Seonthebeach 2015 pasa por ser un congreso diferente, que se ha hecho un hueco y un nombre a nivel internacional, por el entorno, por la organización, por el trato y sobre todo por la filosofía y la calidad de las ponencias y los ponentes.

Videos de entrevistas del evento:

Aleyda Sois

Luis Villanueva

Chuiso

Daniel Peris y Miriam Pelaez

Cesar Aparicio

Hablando con los expertos en judicatura y compensación digital, nos comentan que son 5 las leyes que influyen en un comercio electrónico:

A menudo nos preguntamos cuándo es aplicable cada normativa y si una web que venda los servicios fuera de la UE tiene la obligación de cumplirlo.

Al hilo de esto, una empresa que venda servicios o productos en internet, debe facturar los servicios, y para poder facturar debe estar dado de alta en y realizar lo que se llama el Alta Censal (Modelo 36). A partir de ese momento ya se está dado de alta en el impuesto de actividades económicas. Si se elige ejercer como autónomo se deberá abonar a la Seguridad Social la tasa de Autónomo, porque para poder facturar se debe estar “dado de alta”. Tanto para las empresas como autónomos se debe realizar las declaraciones de IVA trimestrales, a menos que tenga algún régimen especial como autónomo o esté exento de del mismo. Además los autónomos deberán abonar el pago a cuenta trimestral del IRPF, y las empresas el impuesto de sociedades.

Además la LSSI obliga a todo aquel que tenga un comercio electrónico a mostrar sus datos de forma libre y gratuita: Nombre o Razón Social, DNI o CIF, dirección, datos de registro en el caso de las empresas, y otros datos de contacto como el tlf o el mail.

Si la venta se realiza en una página web se deberá cumplir también con la famosa Ley de Cookies siempre y cuando estén obligados a ello.

¿Quién está obligado a cumplir con la Ley de Cookies?

Todas aquellas webs que tengan Cookies de Terceros, obligándoles a los propietarios de la página web a mostrar un aviso informativo en un lugar visible de la misma y a mostrarle en otra página toda la información sobre las Cookies y cómo desactivarlas en los distintos buscadores.

Además de las transacciones económicas la LSSI también regula otras actuaciones como el E-mail marketing. Según ésta ley para poder enviar un correo electrónico comercial a alguien, previamente éste lo tiene que autorizar de forma expresa. Además el envío reiterado de correos electrónicos es considerado SPAM. El SPAM en España no constituye delito penal, sino una infracción administrativa.

Otro de los aspectos legales a tener en cuenta con una página web de comercio electrónico o una web donde se venden servicios es la LOPD. Aquí además no hace falta vender servicios o productos. Simplemente con recoger y tratar datos personales la web debe estar adaptada a la LOPD (Ley 15/1999 de protección de datos). Para estar adaptado se deben enviar los ficheros a la Agencia Española de Protección de Datos y redactar el Documento de Seguridad de la empresa y además adaptar la página web a la propia ley. Si hay un formulario con toma de datos, debe haber un Check donde el usuario autorice expresamente que sus datos sean usados y tratados. Empresas especializadas en software de Protección de Datos como Noksol, ya informaron en su momento que el número de empresas que cumplen con la LOPD es sólo del 25%, y de este porcentaje el 60% están mal adaptadas o desactualizadas.

Algo realmente importante para no tener problemas de ningún tipo con tu página web es la propiedad intelectual. Tenemos que estar seguros cuando colocamos una imagen o un documento, o un texto en la web que estamos autorizados para tal uso de forma expresa. Las imágenes y los vídeos son los materiales con derechos más sensibles, ya que en la legislación española la atribución de derechos de propiedad intelectual son por la propia elaboración del mismo, y su propiedad se ostenta durante toda la vida. Por ello se debe tener autorización para poder mostrar una imagen de un tercero en la página web. Por una simple mención o un enlace al autor no se puede hacer uso de una imagen que tiene copyright.

En definitiva, un comercio electrónico nunca estará exento de cualquier legalidad del país donde se produce el negocio. Al igual que una tienda física, se deben cumplir con todas las leyes mencionadas, de lo contrario se estará incurriendo en un delito penado por la ley.

Hubo un tiempo en el que nos asustaba pensar que una máquina podría decidir nuestro futuro, o incluso nuestros pasos presentes. Todos tenemos en la mente la película Minority Report, en la que el protagonista, Tom Cruise, era uno de los encargados de detener a delincuentes sin haber delinquido siquiera, basado en predicciones de lo que va a llegar a hacer ese futuro preso. Era un argumento futurista, o así creíamos, que nos horrorizaba pensar que algún día podríamos llegar a vivirlo. Pero ha llegado. Su nombre es Big Data.

¿Qué es el Big Data?

El Big Data es el almacenamiento y procesado de un volumen muy grande de datos para patronizarlos y poder establecer reglas de futuro. Los datos son guardados en unidades capaces de almacenar Exabyte.

Gibatyte = 109

Terabyte = 1012

Petabyte = 1015

Exabyte = 1018

La mayoría de compañías desde hace un tiempo decidieron guardar cada vez más datos de todo: usuarios, clientes, proveedores, empleados; e incluso datos no personales como: facturaciones pormenorizadas, facturaciones individualizadas, errores, fallos de sistema… Si tuviésemos que guardar toda la información que se produce en un año en CD’s (700 MB) la torre formada por todos ellos apilados sería de varios cientos de miles de kilómetros. Más concretamente cerca de 800 mil kilómetros, que curiosamente es dos veces la distancia entre la Luna y la Tierra.

¿Para qué se utiliza el Big Data?

Son muchos los usos que se le pueden atribuir al Big Data, aunque uno de los principales, y que más rendimiento está teniendo es la predicción de comportamientos de los clientes. Un ejemplo lo encontramos en Vodafone, Orange o Movistar, donde con los datos obtenidos de los usuarios se puede llegar a establecer patrones de comportamiento de los clientes y así predecir una posible portabilidad a otro operador. Actualmente, en las Telecos, los clientes no se crean, simplemente se roban, por lo que es fundamental poder evitar esa fuga de clientes a la competencia en el mayor grado posible.

Otro ejemplo de uso es el utilizado por las Tiendas de Muebles como Ideahome donde se estudian las tendencias no sólo de sus clientes o usuarios, sino del conjunto de datos de la sociedad para poder ofrecer los muebles más adecuados en cada temporada del año. Son estudios que llevan realizándose durante mucho tiempo y que suponen un cambio de tendencia no sólo en la compra sino en la venta, para ofrecer al cliente justo lo que está buscando.

El fútbol y el deporte es otra de las facetas simpáticas del Big Data. Aunque hemos visto cómo equipos como la Selección alemana de Fútbol lo utiliza para preparar sus partidos. Este uso se basa en el estudio de todas las jugadas y estadísticas de durante un tiempo: todas las temporadas y partidos posibles. La idea es que si un 20% de las jugadas que recibe el equipo contrario por la derecha acaban en gol y sólo un 5% de las jugadas que llegan por la banda izquierda consiguen el mismo objetivo, pues obviamente un entrenador que utilice el Big Data como Low, volcará la mayor parte de su juego por la banda derecha. Lo mismo se puede decidir a la hora de lanzar un Penalti, una falta, decidir saque largo o saque corto del portero y un sinfín de datos que pueden hacer que los partidos se jueguen antes en un simulador que en el propio terreno de juego.

Además está el uso que le podemos dar para la predicción de delitos. Aunque las leyes actualmente no contemplan ningún tipo de supuesto de delito predictivo, porque el delito no se ha cometido todavía, con el Big Data se pueden establecer patrones de conducta, prediciendo en qué momento y en qué lugar va a cometer un delito un preso con el tercer grado, o en qué tienda de qué barrio se va a producir un robo.

No obstante el Big Data puede ayudar a salvar vidas. El Big Data puede ser utilizado por los Bomberos o ambulancias, y poder predecir dónde se va a producir un incendio o un accidente, o incluso enfermedades espontáneas como infartos, embolias, ataques epilépticos… En este caso el Big Data ayudaría a definir localizaciones de probabilidad donde se producirían estos hechos para poder desplazar de forma anticipada una unidad sobre la zona.

¿Cómo utilizan el Big Data los Gobiernos?

Esto es algo que generalmente puede crear controversia entre la masa social. Y es que la mayoría de gobiernos ya comienzan a recopilar información de los votantes, contribuyentes y demás ciudadanos para diferentes usos. Uno de los principales es para ofrecer servicios a reutilizadores que van a darle un uso, comercial para hacerlo rentable, aunque en esa comercialización pueda haber un beneficio social para todos. Uno de los muros con los que choca el Big Data es la Protección de Datos de los usuarios, y es que todos los datos que se almacenen no pueden ser identificativos de una persona y tiene que haber una disociación con los datos personales.

El Problema surge de la no comunicación entre las administraciones y cada una de ellas invierte en su propia plataforma Open Data que, además no es comunicable con otras. El caso más significativo es el de la Región de Murcia y Lorca. Lorca comenzó a crear su plataforma Open Data al mismo tiempo que la Región de Murcia trabajaba en otra plataforma a nivel regional con cobertura y soporte para todos los municipios de la Región de Murcia. Obviamente la plataforma de Lorca es poco probable que interese a nadie, por el número escaso de habitantes de la Ciudad murciana. Todo lo contrario ocurre con la plataforma de la Región de Murcia, que cualquier reutilizador estaría encantado de utilizar los datos obtenidos de la plataforma por el número elevado de habitantes.

El Big Data es una realidad aunque sólo estamos en los primeros pasos de la base de una gran montaña que en un futuro puede convertirse en una tecnología imprescindible para cualquier empresa o cualquier gobierno.

Antonio López es autor de El Blog del SEO

Las rebajas, el día de los enamorados, carnaval, rebajas de verano, día del padre, día de la madre… En el caso de las rebajas de invierno, cada vez se adelantan más en el tiempo, llegando a coincidir en algunas provincias españolas (la mayoría) con las Navidades. En internet incluso hay un par de días al cabo del año que unos llaman Cyber Monday, otros el Superlunes y en España se ha adoptado el nombre de E-day.

Son solamente dos días en los que se ofrece en el canal online descuentos de hasta un 70 y un 80%. Poco a poco han ido apareciendo otras ideas y competidores. Y como era de esperar ha traspasado el canal digital y se ha instalado también en el offline, como el Black Friday, siendo éste promocionado por la mayoría de los grandes supermercados en España.

Pero la E-commerce da una posibilidad que no te la da la tienda convencional, y es la total adaptación de un negocio a cada época del año. Un ejemplo muy bueno lo tenemos en las empresas de disfraces de carnaval. Hablando con Agustín Martínez Responsable de Marketing digital de empresas de Disfraces de Carnaval, habla de la brutal competencia en internet en esta temática.

Por todos es sabido que en los 'multiprecio' regentados en gran medida por empresarios de nacionalidad china, en fechas cercanas a carnaval aparecen almacenes completos de disfraces y complementos de disfraces, compitiendo directamente con aquellas empresas monotemáticas dedicadas en exclusiva a esta actividad (fiesta y disfraces).

En internet todavía es más complicado debido a la voracidad y versatilidad de los precios, influido, en gran medida, por la baja calidad de los productos. Pese a todo, según Agustín, el Canal Online se ha convertido en una alternativa imprescindible para las tiendas de disfraces de toda la vida, aunque se multiplica la dificultad para competir con esos productos de mala calidad con precios muy bajos. Por eso aconseja que, en la medida de lo posible, cuando los usuarios compren disfraces de carnaval o complementos, se debe mirar que tengan marcado 'CE' y todas las garantías para no tener ningún tipo de peligro.

Y es que internet supone una vía de escape y una alternativa de generación de ingresos para aquellas empresas que tienen una reducida movilidad geográfica o nula capacidad de expansión. Además el formato de venta por Leeds (otras web promocionan el producto y se les da una comisión por venta) supone una oportunidad de comercialización muy rentable para garantizar un volumen de ventas importante que provoca un mayor dinamismo del comercio.

Algunos consejos para comprar por internet

Las compras online se han convertido en una de las líneas de negocio más importantes para la mayoría de empresas, pero lamentablemente no todas cumplen con los estándares de seguridad que generen una confianza total en dicha compra. Por eso debemos tomar una serie de medidas y precauciones a la hora de comprar por internet.

Por todo ello, la opción de la compra Online supone una ventaja tanto para el usuario como para el comerciante, y tomando las medidas necesarias, dicha compra es incluso más segura que la propia compra Ofline.

Antonio López Tomás es autor de El Blog del SEO

En un mundo donde todavía no somos ni en un 30% digitales, resulta paradójico hablar de tendencias tecnológicas, sobre todo cuando mensualmente ideas y proyectos quedan en el olvido sustituidos por una tecnología superior. Todavía seguimos pagando con dinero físico, o como a mí me gusta llamarlo “dinero analógico”, seguimos votando de forma analógica, seguimos comiendo y cocinando también a la antigua usanza, nos quejamos de forma analógica (por teléfono o de forma presencial), seguimos conduciendo en coches analógicos y la mayoría de trabajos siguen careciendo de una componente tecnológica interesante. (No por utilizar correos electrónicos se es digital).

Pero 2015 será un año en el que ese porcentaje crecerá de forma exponencial, como no lo ha hecho en los últimos años basado en tres conceptos importantes: La forma en la que pagaremos, la forma en la que nos quejaremos, y el Big DatapagaremosquejaremosBig Data.

El primer concepto, la forma en la que pagaremos se puede resumir en dos palabras: Apple Pay. La tecnología NFC, presente en la mayoría de Smartphone que hay en el mercado, provee al dispositivo la capacidad de realizar operaciones entre el teléfono y un terminal con receptor de esa misma tecnología. Existen muchos y variados ejemplos de utilización de NFC, pero como se comentó en ElblogdelSEO en el artículo de formas de pago, Apple Pay eclipsó en su momento el lanzamiento de Whatch y del Iphone 6. No en vano en EEUU en el mes de noviembre, un 1% de los pagos que se han realizado han sido con el soporte de la compañía fundada por Steve Jobs. Sin duda alguna esto llegará a España, en cuanto la compañía americana negocie y se ponga de acuerdo con los bancos españoles.

El segundo pilar sobre el que circularán las tendencias tecnológicas de 2015 será el de las Redes Sociales. Hoy día las compañías invierten cada vez más recursos en el departamento de Social Media. Muchos usuarios cambiarán el teléfono o el método presencial por las redes sociales, ya que el teléfono es demasiado personal y el presencial demasiado costoso. Las RRSS dan la oportunidad que quejarse directamente a alguna compañía con un auditorio de fondo que está escuchando el por qué te quejas y cómo lo resuelve la compañía. Además muchas decisiones de compra se basarán en éstos métodos de resolución de problemas. En el 2015 no se concebirá ninguna compañía que tenga un departamento de Atención al Cliente y no tenga un soporte vía Redes Sociales (Facebook, Twitter…) para atender a los clientes más digitales. También supone una gran oportunidad para esas grandes empresas que puedan enseñar cómo resuelven los problemas, algo que cada día está más demandado y cotizado.

Y el tercero, pero no por ello menos importante, es el Big Data. No debemos confundir el Open Data con el Big Data. El primero es una filosofía de implantación en las Administraciones Públicas, para hacerlas más transparentes al usuario, basándose en la tecnología del Big Data. Con el Big Data, se podrá predecir con cierta exactitud cuando un usuario de una empresa de telecomunicaciones, por ejemplo, comienza a estar descontento antes que éste se decida a hacer una portabilidad. Además el Big Data podrá en un tiempo no muy lejano, predecir delitos, al más puro estilo “Minority Report”, ya que la referida tecnología provee la información y la lógica necesaria para poder patronizar comportamientos en determinados estilos de vida y distintas zonas. Incluso, como ya se dijo en el artículo de www.elblogdelseo.com Google podría predecir con un grado de exactitud milimétrico quién ganaría las elecciones en un país con los datos obtenidos de la navegación de los usuarios y guardados para tratarlos y utilizarlos en beneficio propio de terceros.

Estas son las tres raíces sobre las que se sustentará en 2015 el árbol de las tendencias tecnológicas que supondrá una oportunidad de crecimiento a multitud de empresas que apuesten por alguno de los sectores indicados y dejará en Standby a aquellas que no prioricen su desarrollo y tratamiento.

Antonio López Tomás es autor de elblogdelseo.

La llamada Financiación Colectiva aportará a los nuevos emprendedores la capacidad necesaria para regenerar el desgarrado tejido empresarial apostando por los proyectos y no por los avales. España ya posee, desde el pasado 3 de octubre, un nuevo marco regulador cuyas bases han suscitado tanta polémica como el propio apogeo del Crowdfunding.

En un tiempo en el que los emprendedores luchan por subsistir con mínimos recursos afloran las mejores ideas, que finalmente quedan en el cajón de sastre por no tener medios suficientes para llevarlas a cabo.

Con todos los problemas de financiación y refinanciación que están poniendo los bancos y la imposibilidad de apostar por ideas innovadoras y proyectos creativos si no van acompañados por un aval importante, han aparecido nuevas formas de poder financiar estos proyectos. Se llama Financiación Colectiva, también denominado por el anglicismo Crowdfunding. Tal es el apogeo que ha tenido en muy poco tiempo que el Gobierno español no ha tenido más remedio que regularlo de forma legislativa, con una ley que, pese a haber sido consensuada por todas las asociaciones de plataformas de Crowdfunding, finalmente tiene algunos techos inexplicables que merman la capacidad regenerativa de los proyectos.

El Crowdfunding consiste en obtener dinero de distintas personas para un fin concreto ofreciendo una contraprestación. Y como es de comprender, tampoco se utiliza en su mayor parte en los negocios, sino que el porcentaje más alto de utilización está enfocado a donaciones y ayudas desinteresadas, sobre todo a fundaciones o a empresas que realizan trabajos sin cobrar ni un euro por ello, como por ejemplo los creadores de Wikipedia.

En el canal mercantil, la forma más utilizada de financiación colectiva es el Crowdlending. Se trata de una capitalización por micro préstamos de multitud de personas. Es uno de los puntos más regulados por la nueva normativa aprobada en consejo de ministros el pasado 3 de octubre. Sin embargo el punto regulado que el que más controversia ha suscitado es el Crowdfunding de inversión o Equity Crowdfunding.

La reacción de las asociaciones a la nueva norma ha sido unánime, focalizando sus discrepancias en la discriminación que supone la clasificación de inversores en dos grupos distintos, aquellos que poseen un capital importante tras de sí (a los que no se les pone ninguna restricción) y los que no pueden demostrar tantos ingresos, cuyo límite de aportación se ha fijado en 3 mil euros, algo que va en contra de todas las normas de libre mercado y globalización.

En la actualidad son pocas las plataformas que operan en España pero se espera que sea uno de los sectores con mayor auge de los que se conocen. Pese a la nueva marginación legislatoria, cientos de miles de personas utilizarán servicios de Crowdfunding en 2015 y capitalizarán sus proyectos por medio de esta financiación colectiva, ya sea de inversión o de préstamos. La necesidad hace aflorar la creatividad, ya sea para poner en marcha un proyecto, para no dejar morir tu empresa o para librarte de la cárcel.

Antonio López Tomás es autor de www.elblogdelseo.com