"Després de dècades –sí, dècades– de campanyes d'educació ambiental, ja fa anys que a Catalunya la recollida selectiva està estancada a nivells massa baixos pels objectius ambientals", indica Víctor Mitjans, coordinador d'estudis de Rezero – Fundació Prevenció de Residus i Consum

Tic, tac. Tic, tac. Tic, tac... El to dels anuncis de promoció de la recollida selectiva d'enguany deuen haver sorprès a més d'una persona. Hem passat de les campanyes de caràcter institucional, que buscaven convèncer a través de la complicitat o que buscaven l'acció a través de l'educació a una campanya radicalment diferent. Una nena i un nen amenaçadors ens esbronquen per no separar els residus en una campanya que aspira a canviar els comportaments de la població encara que sigui per compassió. Tic, tac. Tic, tac... el temps se'ns acaba.

Servirà per fer convèncer els qui encara no separen els residus? No sembla probable. Crearà polèmica? Després del debat que es va generar arran de la famosa «Envàs on vas?» no hi ha gaire més a dir. Tanmateix no deixa de ser una campanya especialment significativa. Com de final d'etapa. «Reacciona!» ens exigeixen però entre línies es pot llegir «No sabem que més fer perquè ens facis cas». «Redueix, reutilitza, recicla. Reacciona!». I no és per menys, després de dècades –sí, dècades– de campanyes d'educació ambiental, ja fa anys que a Catalunya la recollida selectiva està estancada a nivells massa baixos pels objectius ambientals i no sembla que puguem esperar que es produeixi un canvi generalitzat de l'actitud de la població a través de noves campanyes per més radicals en la forma que siguin. Potser estem posant massa el pes del canvi en la gent? Potser qui hauria de reaccionar són uns altres?

Com cada a any, la campanya compta amb el suport econòmic d'Ecoembes i Ecovidrio, que representen els interessos de les empreses envasadores i que estan obligades per llei a dedicar part del seu pressupost a campanyes d'educació ambiental.

Casualment aquesta campanya ha aparegut la mateixa setmana que es publica la llista Forbes de les persones més riques. Entre elles figuren noms com Sol Daurella –propietària de Coca-Cola– o Demetrio Carceller –de Damm– pesos pesants al consell d'administració d'Ecoembes i que han basat el seu model de negoci en fer servir envasos d'un sol ús. «Reutilitza» ens proposa la campanya però no és la ciutadania qui ha decidit que no hi hagi envasos reutilitzables als comerços.

«Redueix» ens demanen, però els supermercats com Mercadona –Juan Roig és la tercera fortuna de l'estat– opten per oferir productes amb gran profusió d'envasos. O Amancio Ortega i Isak Andic –primera i cinquena fortuna de l'estat i propietaris d'Inditex i Mango– han basat el seu negoci en una moda de baix cost i curta vida que promou el consum irreflexiu.

És evident que l'educació ambiental i l'educació en valors és fonamental per assolir els objectius que ens demanen però no ho és menys que al ciutadà no se li posen les coses fàcils. I aquests serien només alguns dels exemples de com les decisions sobre el model de negoci empresarial afecten la capacitat del ciutadà de consumir de manera responsable i sense produir residus. Pensem en els electrodomèstics, les càpsules de cafè, gots i vaixella d'un sol ús...

Com a resposta a aquesta realitat, des de la societat civil i a tot el món, una visió alternativa de com utilitzar els recursos naturals està prenent cos. És el moviment Residu Zero que advoca per crear aliances entre la ciutadania, el món local i les empreses amb un model de negoci diferent per repensar el sistema de producció i consum i desvincular l'augment del benestar de l'augment del consum de residus. Un nombre creixent d'organitzacions en formen part i cada cop són més els governs locals que es comprometen a desplegar estratègies per promoure la reutilització, incrementar el reciclatge i reduir la producció de residus. A Catalunya fa temps que existeix l'Estratègia Catalana Residu Zero i aquesta mateixa setmana l'Ajuntament de Barcelona ha presentat una proposta d'estratègia Residu Zero; aquesta estratègia vol aspirar a compartir uns objectius més ambiciosos amb el teixit econòmic, polític i associatiu de la ciutat per tal d'evitar enviar recursos valuosos a abocadors i incineradores i promoure l'economia local verda.

Els ens locals poden fer-hi molt però necessiten també la complicitat de les administracions d'àmbit superior per adoptar mesures i instruments que els facilitin la tasca. Calen iniciatives com el sistema de dipòsit per a envasos d'un sol ús que promou la plataforma Retorna i que fa temps que estudia la Generalitat sense acabar-se de decidir a posar-hi data, propostes com la Llei de Prevenció de residus que fa anys que està sobre la taula del Parlament de la mà de Rezero - Fundació Residus i Consum o actuacions a escala estatal com una reducció de l'IVA per afavorir la reparació i reutilització de productes –com ha anunciat Suècia que aplicarà ben aviat– en el marc d'una reforma fiscal verda que faciliti nous models de negoci basats en l'eficiència en l'ús dels recursos o la prohibició dels gots i plats d'un sol ús a França.

Aquest repte no es pot abordar només des de les exigències a la ciutadania. És responsabilitat compartida. Reaccionem?

"Después de décadas de campañas de educación ambiental, ya hace años que en Cataluña la recogida selectiva está estancada a niveles demasiados bajos para los objetivos ambientales", indica Víctor Mitjans, coordinador de estudios de Rezero – Fundació Prevenció de Residus i Consum

Tic, tac. Tic, tac. Tic, tac... El tono de los anuncios de promoción de la recogida selectiva de este año deben de haber sorprendido a más de una persona. Hemos pasado de las campañas de carácter institucional, que buscaban convencer a través de la complicidad o que buscaban la acción a través de la educación a una campaña radicalmente diferente. Una niña y un niño amenazantes nos abuchean para no separar los residuos en una campaña que aspira a cambiar los comportamientos de la población aunque sea por compasión. Tic, tac. Tic, tac... el tiempo se nos acaba.

¿Servirá para convencer a quienes todavía no separan los residuos? No parece probable. ¿Creará polémica? Después del debate que se generó a raíz de la famosa «Envàs on vas?» no hay muy más a decir. Aun así no deja de ser una campaña especialmente significativa. Como de final de etapa. «Reacciona!» nos exigen pero entre líneas se puede leer «No sabemos que más hacer para que nos hagas caso». «Reduce, reutiliza, recicla. ¡Reacciona!». Y no es para menos, después de décadas –sí, décadas– de campañas de educación ambiental, ya hace años que en Cataluña la recogida selectiva está estancada a niveles demasiados bajos para los objetivos ambientales y no parece que podamos esperar a que se produzca un cambio generalizado de la actitud de la población a través de nuevas campañas por más radicales en la forma que sean. ¿Quizás estamos poniendo demasiado el peso del cambio en la gente? ¿Quizás quien tendría que reaccionar son otros?

Como cada año, la campaña cuenta con el apoyo económico de Ecoembes y Ecovidrio, que representan los intereses de las empresas envasadoras y que están obligadas por ley a dedicar parte de su presupuesto a campañas de educación ambiental.

Casualmente esta campaña ha aparecido la misma semana que se publica la lista Forbes de las personas más ricas. Entre ellas figuran nombres como Sol Daurella –propietaria de Coca-cola– o Demetrio Carseller –de Damm– pesos pesados en el consejo de administración de Ecoembes y que han basado su modelo de negocio en usar envases desechables. «Reutiliza» nos propone la campaña pero no es la ciudadanía quien ha decidido que no haya envases reutilizables en los comercios.

«Reduce» nos piden, pero los supermercados como Mercadona –Juan Roig es la tercera fortuna del estado– optan por ofrecer productos con gran profusión de envases. O Amancio Ortega y Isak Andic –primera y quinta fortuna del estado y propietarios de Inditex y Mango– han basado su negocio en una moda de bajo coste y corta vida que promueve el consumo irreflexivo.

Es evidente que la educación ambiental y la educación en valores es fundamental para lograr los objetivos que nos piden pero no lo es menos que al ciudadano no se le ponen las cosas fáciles. Y estos serían sólo algunos de los ejemplos de cómo las decisiones sobre el modelo de negocio empresarial afectan a la capacidad del ciudadano de consumir de manera responsable y sin producir residuos. Pensamos en los electrodomésticos, las cápsulas de café, vasos y vajilla desechable...

Como respuesta a esta realidad, desde la sociedad civil y en todo el mundo, una visión alternativa de cómo utilizar los recursos naturales está tomando cuerpo. Es el movimiento Residuo Cero que aboga para crear alianzas entre la ciudadanía, el mundo local y las empresas con un modelo de negocio diferente para repensar el sistema de producción y consumo y desvincular el aumento del bienestar del aumento del consumo de residuos. Un número creciente de organizaciones forman parte y cada vez son más los gobiernos locales que se comprometen a desplegar estrategias para promover la reutilización, incrementar el reciclaje y reducir la producción de residuos. En Cataluña hace tiempo que existe la Estrategia Catalana Residuo Cero y esta misma semana el Ayuntamiento de Barcelona ha presentado una propuesta de estrategia Residuo Cero; esta estrategia quiere aspirar a compartir unos objetivos más ambiciosos con el tejido económico, político y asociativo de la ciudad para evitar enviar recursos valiosos a vertederos e incineradoras y promover la economía local verde.

Los entes locales pueden hacer mucho pero necesitan también la complicidad de las administraciones de ámbito superior para adoptar medidas e instrumentos que los faciliten la tarea. Hacen falta iniciativas como el sistema de depósito para envases desechables que promueve la plataforma Retorna y que hace tiempo que estudia la Generalitat sin acabar de decidir a poner fecha, propuestas como la Ley de Prevención de residuos que hace años que está sobre la mesa del Parlamento de la mano de Rezero - Fundación Residuos y Consumo o actuaciones a escala estatal como una reducción del IVA para favorecer la reparación y reutilización de productos –como ha anunciado Suecia que aplicará bien pronto– en el marco de una reforma fiscal verde que facilite nuevos modelos de negocio basados en la eficiencia en el uso de los recursos o la prohibición de los vasos y platos desechables en Francia.

Este reto no se puede abordar sólo desde las exigencias a la ciudadanía. Es responsabilidad compartida. ¿Reaccionamos?