Invertir interesa a los jóvenes españoles. El 42% asegura tener un interés muy elevado por la inversión según una encuesta exploratoria realizada por Banco Santander. Sin embargo, cuando la pregunta pasa del interés al conocimiento, la cifra cae hasta el 12%. La distancia entre ambos porcentajes dibuja uno de los principales retos financieros de una generación que empieza a tomar decisiones que condicionarán su futuro económico.

Esta fue precisamente una de las realidades en las que la entidad financiera decidió poner el foco en las actividades programadas por el banco con motivo del Día de la Educación Financiera, celebrado el pasado 5 de octubre. Una iniciativa impulsada por el Banco de España y la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) que ya se ha consolidado como la cita anual de referencia para poner en valor la importancia de este tipo de formación en las diferentes etapas de la vida de las personas y cuyo lema este año ha sido “Ahorra. Invierte. Avanza”, un mensaje con el que se quiso destacar la contribución de la educación financiera al desarrollo de conocimientos, habilidades y aptitudes que permiten gestionar mejor las finanzas personales y adoptar decisiones económicas más responsables y fundamentadas.

Si el pasado año Banco Santander centró sus esfuerzos en dirigirse a los colectivos financieramente más vulnerables con amplia información y consejos prácticos para evitar que las personas mayores sufrieran fraudes y abusos patrimoniales, en esta ocasión la actividad de la entidad ha puesto el foco en las personas más jóvenes. 

La entidad ha realizado un estudio exploratorio entre personas entre los 18 y los 30 años que muestra resultados muy interesantes. Mientras que el 42% de los jóvenes consultados afirma tener un interés muy elevado por asuntos relacionados con la inversión, solo el 12% considera que sus conocimientos sobre esta materia son también muy altos. 

Este salto entre deseo y realidad no solo se circunscribe al terreno de la inversión, sino que en el del ahorro sucede prácticamente lo mismo. En este sentido, solo el 22% de los encuestados reconoció dominar esa parcela tan importante del presente y del futuro de las personas, mientras que prácticamente todos los jóvenes consultados reconocen tener interés sobre cómo ahorrar de la mejor manera posible. 

Al mismo tiempo, dos de cada tres encuestados son plenamente conscientes de que disponer de estos conocimientos será muy importante para tomar sus propias decisiones en los próximos cinco a diez años. Pero solo el 13% reconoce que su nivel actual de conocimientos financieros es alto. 

La fotografía no es nueva. El macroinforme internacional El valor de aprender, elaborado por Santander a partir de las respuestas de 20.000 personas en diez países ya mostraba el año pasado esa demanda de conocimiento: en España, el 71% de los participantes manifestó interés por ampliar sus conocimientos sobre ahorro y prácticamente el mismo porcentaje, el 67%, expresó lo mismo respecto a la inversión. 

Con estos resultados y la realidad más que contrastada en la calle, Banco Santander desarrolló una agenda de actividades a lo largo de una semana con más de 40 sesiones de educación financiera por toda la geografía española a través del programa Finanzas para Mortales (FxM), la iniciativa sobre educación financiera promovida por la entidad y Santander Financial Institute (SANFI) que formó en 2025 a cerca de 37.000 jóvenes.

Además, Marco López, responsable de Negocio de Valores y Mercados en Banco Santander, fue el responsable de impartir un webinar sobre inversión para jóvenes en el que se abordaron conceptos básicos y claves para ayudar a los más jóvenes a adentrarse en ese mundo. “Nos encontramos”, asegura López, “con una generación que tiene curiosidad por la inversión, pero que muchas veces no cuenta con las herramientas necesarias para distinguir entre información fiable y ruido. El interés ya existe; el reto es acompañarlo con conocimiento para que las decisiones se tomen con criterio”.

Pero la labor de Banco Santander para acercar la educación financiera a todos no termina en ningún momento del año. Para todos aquellos jóvenes interesados, Santander pone a su disposición dos cursos gratuitos y online: El camino del inversor y El camino del trader, que pueden encontrar en la plataforma Santander Open Academy. 

Además, Marcos López, entre otros especialistas, continuarán con distintas sesiones formativas presenciales durante las próximas semanas en diferentes Work Café de Barcelona, Las Palmas y Valencia. Porque si algo muestran los datos es que a los jóvenes españoles no les falta interés por tomar las riendas de su futuro financiero. El reto se mantiene en transformar esa curiosidad en conocimiento para que puedan tomar decisiones con criterio y seguridad.

Pocos lugares más reconocibles en nuestro país que una farmacia. Pocos símbolos como el de una cruz verde iluminada para saber que ese es el lugar al que tenemos que acudir para recoger los medicamentos recetados por un médico, o para recibir el primer consejo en caso de trastornos leves de la salud. 

Según el reciente informe “Estadísticas de colegiados y farmacias comunitarias 2025”, elaborado por el Consejo General de Colegios Farmacéuticos (CGCOF), en España existían a finales del año pasado 22.273 farmacias, 42 más que en 2024. De ellas, 14.371 están ubicadas en lugares que no son capitales de provincia, casi el doble de las que sí lo están. De media y, como también sucedió en 2024, se mantiene el promedio de 4,5 farmacias por cada 10.000 habitantes. Estos datos siguen consolidando a España como el país de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE) con más farmacias por habitante y donde más se abren en toda la Unión Europea. 

Aunque su implantación ya es más que notable en el terreno farmacéutico, Banco Santander quiere convertirse en la entidad de referencia de un sector que genera una facturación conjunta de alrededor de 25.000 millones de euros anuales, con una media de 1,1 millones de euros por cada establecimiento. El objetivo de Banco Santander es llegar al número de 10.000 farmacias registradas como clientes de la entidad al final del presente año, una cifra que, en la actualidad, ya supera las 7.600. Sería, prácticamente, lograr que la mitad de las farmacias españolas trabajaran con el Santander. 

Para conseguirlo, la entidad no se conforma con ser esa a través de la cual el titular de una farmacia paga las nóminas a final de cada mes a los miembros de su equipo, sino que ofrece una visión integral que acompañe a la farmacia durante todo su ciclo de vida. 

Una relación de prestación de servicios que bien puede comenzar desde la adquisición de la farmacia y que continuaría con condiciones preferentes de financiación para adquirir equipamiento y que llegaría a la gestión de cobros y pagos e, incluso, a la propia protección del negocio. 

Más allá de pagar las nóminas

Este plan no se queda en una simple declaración de intenciones, sino que busca convencer a los miembros del sector farmacéutico español con una oferta específica llena de ventajas concretas. Por ejemplo, las farmacias podrán acceder a la Cuenta Negocios sin ningún tipo de comisión y con una política muy ventajosa en lo que se refiere a los pagos por TPV, tan habituales hoy en día en este sector. Así, Banco Santander ha diseñado condiciones específicas para los miembros de los colegios de farmacéuticos con los que la entidad mantiene acuerdos y que se concretan en una comisión para compras por TPV que parte desde el 0,20%. 

A estas condiciones se suma la propuesta tecnológica de Getnet, la plataforma global de pagos de Santander, que ofrece a las farmacias soluciones de cobro ágiles y seguras adaptadas a sus necesidades. Desde terminales de última generación, que pueden integrarse con el software de gestión de la farmacia, hasta soluciones que permiten convertir dispositivos móviles en terminales de pago, Getnet facilita una experiencia de compra más rápida y cómoda. Además, sus soluciones de comercio electrónico y cobro mediante enlaces de pago permiten a las farmacias ampliar sus canales de venta y avanzar en su digitalización.

En cuanto a la financiación, la entidad ofrece soluciones específicas para la adquisición de farmacias, así como leasing para inversiones en equipamiento, robots dispensadores o cámaras frigoríficas, y renting para vehículos y tecnología. Finalmente, la propuesta se completa con seguros para el negocio, soluciones de ciberseguridad y alarmas, así como Santander X, la plataforma de apoyo a empresas y emprendedores que ofrece formación, eventos y oportunidades de networking.

En la actualidad, Banco Santander mantiene acuerdos con tres colegios profesionales de farmacéuticos de España y también con Cofares, la empresa de logística farmacéutica que posee el 30 por ciento de cuota de mercado. El objetivo de la entidad financiera es ampliar esa relación con un sector tan importante para la economía española y uno de sus primeros pasos ha sido estar presente con un espacio propio en el Congreso Nacional de Farmacéuticos de Oviedo, para que los asistentes pudieran conocer de primera mano las ventajas que supone para ellos formar parte de la familia de clientes de Banco Santander. 

Toda esta iniciativa se enmarca en la estrategia del Banco para reforzar su propuesta de valor para los colectivos profesionales. Y, en el caso del sector farmacéutico, lo lleva a cabo en una doble dirección. Por un lado, los empresarios del sector podrán acceder a soluciones de financiación, ahorro e inversión, seguros y acceso a la cartera de ventajas y servicios exclusivos de Santander Select. 

Por otra parte, la entidad también pone el foco en los trabajadores y trabajadoras de las farmacias españolas con una oferta que contempla cuentas sin comisiones, opciones de financiación en condiciones preferentes y servicios orientados a viajes, bienestar y otras necesidades cotidianas. En este sentido, tanto los titulares de las farmacias como los miembros de sus equipos profesionales ya pueden beneficiarse actualmente de promociones que permiten obtener hasta 840 euros en un periodo de dos años al domiciliar sus ingresos y cumplir los requisitos establecidos.

¿De qué hablamos exactamente cuando nos referimos a una enfermedad rara? Se trata de un trastorno que cuenta con una baja prevalencia en la población. Una enfermedad rara es aquella que padecen menos de 5 personas por cada 10.000 habitantes. 

Se calcula que 300 millones de personas sufren en todo el mundo este tipo de enfermedades, cuyo número, según Orphanet, el portal internacional de referencia sobre enfermedades raras, ya está próximo a las 6.500. Por su parte, la Federación Española de Enfermedades Raras (FEDER) cifra en tres millones de personas las que las padecen en nuestro país. 

Es una realidad, por tanto, que nos rodea y que se convierte en extremadamente dolorosa para pacientes y familiares que ven como, por ejemplo, se tarda seis años de media en lograr un diagnóstico correcto y como, en el 20 por ciento de los casos, esta espera supera los diez años. 

Por ello, es tan necesario apoyar la investigación de este tipo de trastornos. Banco Santander es consciente de ello y, a través de iniciativas como su programa Euros de tu Nómina y de las entidades reconocidas en sus distintas ediciones, apoya, no sólo la investigación de las enfermedades raras, sino también la mejora de la calidad de vida de los pacientes que las sufren y sus familias.

5.300 proyectos presentados y 7,3 millones de euros

Euros de tu Nómina es una iniciativa solidaria a través de la cual los profesionales de Banco Santander que así lo desean donan cada mes una parte de su nómina para apoyar a fundaciones y asociaciones que trabajan para mejorar la vida de los demás.

Todo el dinero recaudado anualmente es igualado por el propio banco. Después de 18 convocatorias, más de 5.300 proyectos presentados y con un montante total de más de 7,3 millones de euros, varias entidades que trabajan en la investigación de las enfermedades raras han sido premiadas. 

Es el caso de la Fundación Síndrome de Dravet, que se dedica a mejorar la calidad de vida de las personas afectadas por este síndrome, una forma grave y poco frecuente de epilepsia que suele comenzar en el primer año de vida, y de sus familias.

La Asociación de Enfermedades Raras DGENES ha sido otra de las ganadoras de Euros de tu Nómina. DGENES trabaja en el entorno de Murcia y la ayuda que recibieron les permitió impulsar y consolidar un programa para dar respuesta a las necesidades específicas de niños con enfermedades raras y acompañarlos en una parte esencial de su vida cotidiana: la escuela.

Santander colabora también desde hace años con FEDER, la federación que hoy agrupa a 469 asociaciones de toda España y que trabaja desde la atención directa a las personas y familias, con acompañamiento a más de 58.000 personas, hasta el fortalecimiento del movimiento asociativo, pasando por la defensa de derechos, la sensibilización y el impulso de la investigación. 

En 2019, su proyecto Servicio de Información y Orientación. Atención a casos de Gran Vulnerabilidad recibió la ayuda del banco para consolidar una iniciativa que atendió directamente a 1.550 personas. Asimismo, cuentan desde FEDER, “24 personas consiguieron un diagnóstico gracias al procedimiento de atención a personas sin diagnóstico y se atendieron 3.007 consultas más que el año anterior, un incremento superior al 25%”.

Además, en la última convocatoria de Euros de tu Nómina, uno de los proyectos ganadores fue Juntos Contigo: terapias que cambian vidas en enfermedades raras, también impulsado desde la Federación Española de Enfermedades Raras. En este caso, la ayuda se está destinando a garantizar que niños y jóvenes con enfermedades raras o sin diagnóstico puedan mantener terapias como fisioterapia, logopedia, psicología o terapia ocupacional, junto con orientación y acompañamiento social. El proyecto prevé llegar directamente a 65 menores y jóvenes y, de forma indirecta, a 195 personas de su entorno familiar.

Desde FEDER apuntan que “contar con este respaldo de Banco Santander significa poder llegar más lejos y, sobre todo, convertir una aportación económica en algo tangible: una consulta atendida, un diagnóstico que llega, una terapia que puede continuar o una familia que encuentra apoyo cuando más lo necesita”.

Premio para la Fundación Querer

Otro de los proyectos relacionados con las enfermedades raras premiados por Banco Santander a través de su iniciativa solidaria Euros de tu Nómina fue el de la Fundación Querer. Impulsada por la periodista Pilar García de la Granja, esta fundación está dedicada a la educación, investigación, difusión y concienciación social relacionadas con niños con necesidades educativas especiales derivadas de sus enfermedades neurológicas. 

La principal iniciativa de la Fundación Querer es El Cole de Celia y Pepe, un centro de educación especial situado en el madrileño barrio de Aravaca que cada curso atiende a alrededor de 30 niños y que presenta unos resultados extraordinarios por su innovadora metodología educativa, basada en un entorno multidisciplinar que incorpora la adaptación del currículo educativo a las necesidades específicas de cada alumno, con terapias avanzadas para amplificar resultados. 

“El premio recibido en 2024 por el proyecto El Cole de Celia y Pepe”, comentan desde la Fundación Querer, “supuso un enorme impulso para seguir con nuestros proyectos de investigación educativa y para apoyar la formación de los profesionales que trabajan con nosotros”. Cerca de una veintena de docentes especializados ayudan cada curso a estudiantes de entre 3 y 17 años en un centro que ya se ha convertido por méritos propios en referencia en la educación de menores con enfermedades neurológicas. 

Más allá de Euros de tu Nómina

Pero Banco Santander no solo ha mostrado sensibilidad con las enfermedades raras a través de su programa solidario estrella en España. Dentro del reto Santander X Global Challenge / Innovation in Healthcare, en 2024, el Banco destacó también a la empresa británica Mendelian por el diseño de un algoritmo que permite a los médicos la identificación temprana de enfermedades raras a través de la codificación de los criterios de diagnóstico para más de un centenar de este tipo de trastornos. 

La sostenibilidad ambiental se ha convertido en un eje estratégico imprescindible para las grandes empresas en el contexto actual, marcado por el cambio climático, la escasez de recursos y una creciente conciencia social. Apostar por prácticas sostenibles no solo responde a una responsabilidad ética, sino que también representa una oportunidad para generar valor a largo plazo. Permite a las compañías, además, incrementar su competitividad. Factores como la regulación, la presión de los inversores y las expectativas de los consumidores obligan a las empresas a adaptarse.

Potenciar prácticas sostenibles mejora la reputación corporativa, ya que los clientes valoran cada vez más a las empresas comprometidas con el medio ambiente y la sociedad, e impulsa la innovación al buscar soluciones más eficientes y responsables.

Y en este sentido, Banco Santander mantiene una apuesta firme y decidida por la sostenibilidad, acompañando a sus clientes, tanto empresas como particulares, en la transición hacia una economía baja en carbono con distintos servicios y soluciones adaptadas a las necesidades y demandas actuales.

Certificados de Ahorro Energético, ¿qué son?

Tras poner en marcha distintas medidas para anticiparse a la nueva Ley de Movilidad Sostenible y ayudar a las empresas en su adaptación antes de que comience 2027, acaba de dar un paso más que pone de manifiesto de nuevo las ventajas de sumarse a la sostenibilidad. Lo hace a través de los Certificados de Ahorro Energético (CAEs), un mecanismo que permite monetizar las inversiones en eficiencia, que se ha incorporado recientemente a la legislación española después de años de presencia en otros países europeos.

Según figura en la web del Ministerio para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico, un CAE es un documento electrónico que garantiza que, tras llevar a cabo una actuación de eficiencia energética, se ha conseguido un nuevo ahorro de energía final equivalente a 1 kW. De esta forma, si se acomete una actuación que implica un nuevo ahorro anual de 500 kW, se podrán obtener 500 CAE.

Este instrumento permite monetizar los ahorros energéticos, recuperando parte del coste de las inversiones en eficiencia energética (cambio de iluminación, mejora del aislamiento térmico, compra de vehículo eléctrico, renovación de equipos industriales o domésticos, etc.), ya que el usuario final podrá recibir una contraprestación si vende los ahorros obtenidos para su posterior certificación mediante el Sistema de CAE.

Avalado por este apoyo institucional, Banco Santander ha incluido este servicio dentro de sus propuestas para que, tanto empresas como particulares, se puedan beneficiar económicamente de ella.

En el caso de los clientes particulares, se ofrece, por ejemplo, una serie de incentivos vinculados a la compra de vehículos eléctricos, lo que puede suponer hasta un ingreso de 650 euros para el comprador. En este sentido, la entidad ofrece un apoyo integral que va desde el cálculo del ahorro energético generado por tu vehículo eléctrico hasta el abono del beneficio económico correspondiente, pasando por la revisión y la tramitación de la documentación necesaria y la gestión del expediente ante la entidad verificadora para la emisión del CAE. Y todo ello, sin ningún coste económico para el particular que haya adquirido el vehículo eléctrico.

Las empresas también pueden beneficiarse de los CAEs. Pueden monetizar inversiones ya realizadas en eficiencia energética, y, además, la entidad podrá anticipar liquidez mientras se completa la emisión de los certificados, lo que permitirá mejorar la rentabilidad de las inversiones realizadas.

Esta novedosa inclusión de los CAEs en la propuesta de Banco Santander fue anunciada durante la celebración de su Día de la Sostenibilidad, en un evento con empresas en el que se debatió sobre la sostenibilidad como fuente de competitividad y en el que participaron, entre otros, Francisco Moza, director de estrategia y sostenibilidad de Santander España, Isabel Tocino, vicepresidenta de Santander España y Javier Cortadellas, director de clientes, rentabilidad e instituciones de la entidad.

Se trata, en resumen, de una nueva manera de conectar sostenibilidad y rentabilidad ampliando el papel de la Banca más allá de la financiación, incorporando herramientas que permiten a los clientes obtener un retorno económico directo a partir de sus propias decisiones energéticas.

El teléfono suena. En la pantalla aparece un número conocido o, al menos, uno que podría serlo. Al otro lado, una voz que se presenta como tu banco y que te habla con mucha seguridad, usando datos personales, referencias a tu cuenta o a una operación reciente. Todo parece encajar. Y, sin embargo, la duda está ahí: ¿es realmente mi banco o alguien que se está haciendo pasar por él?

La suplantación telefónica se ha convertido en una de las formas de fraude más habituales y más complejas de identificar, ya que los delincuentes son más sofisticados, más creíbles y más difíciles de detectar en el momento. En ese contexto, la tranquilidad no viene de escuchar una voz convincente, sino de poder verificar que es real.

Con esa idea como punto de partida, Banco Santander ha puesto en marcha una nueva funcionalidad de seguridad integrada en su app que permite a los clientes confirmar, en tiempo real, si una llamada que están recibiendo procede realmente del banco. 

El problema no es recibir una llamada, sino no poder comprobarla

Durante años, la recomendación ante una llamada sospechosa ha sido desconfiar, colgar y contactar uno mismo con la entidad por los canales oficiales. Un consejo sensato, pero que no siempre resulta fácil de aplicar cuando la llamada parece legítima, sobre todo cuando llega en un momento de urgencia o donde incluso se utiliza información real de la persona.

Los ciberdelincuentes saben jugar con esos márgenes. Utilizan números falsificados, datos obtenidos previamente y un discurso diseñado para generar presión. El resultado es una situación incómoda para el cliente donde tiene que decidir en cuestión de segundos si confía o no. 

Ante esta problemática, la nueva funcionalidad de Banco Santander actúa justo en ese punto crucial, eliminando la necesidad de interpretar señales ambiguas. Antes de confiar en la llamada, el cliente puede confirmar su autenticidad directamente desde la app. 

Santander te llama: verificación clara y en tiempo real

El sistema, denominado Santander te llama, introduce un cambio sencillo pero significativo en la forma en la que el banco se comunica telefónicamente con sus clientes. A partir de ahora, cada vez que la entidad realice una llamada, el cliente recibe de forma simultánea dos comunicaciones oficiales, una notificación push de la app de Santander y un correo electrónico enviado desde la dirección habitual del banco.

La verificación no requiere pasos adicionales ni configuraciones complejas, ya que se produce de forma simultánea a la llamada. Desde la app, se enviará una notificación con el mensaje: “¡Hola! Te estamos llamando de Banco Santander desde el teléfono: …”. Además, al pulsar sobre la notificación, el cliente puede comprobar en cuestión de segundos más detalles de la llamada.

Dentro de la app, se muestra una interfaz que confirma que la llamada está en curso. Asimismo, la entidad ofrece al cliente información para aprender a detectar si se trata de una llamada fraudulenta, poniendo a su disposición contenidos que le ayudan a saber cómo actuar ante un posible fraude y a identificar una llamada falsa si no recibe la notificación correspondiente.

Nunca se utilizarán SMS ni aplicaciones de mensajería para este tipo de verificación, solamente a través de los dos canales mencionados anteriormente. El servicio ya está disponible para los clientes que tengan activadas las notificaciones de la app o de la banca online, integrándose de forma natural en el uso cotidiano de los canales digitales del banco. 

Saber que es el banco, cuando más falta hace

En un entorno donde las llamadas fraudulentas pueden parecer reales, disponer de una confirmación oficial y simultánea cambia por completo la experiencia del cliente. Ya no se trata de desconfiar de todo, sino de tener una referencia clara en el momento exacto.

La puesta en marcha de esta funcionalidad se enmarca en la estrategia del Santander para reforzar la seguridad digital y seguir incorporando nuevas capacidades de protección y prevención del fraude en sus canales digitales. La entidad continúa impulsando soluciones orientadas a ofrecer una experiencia bancaria cada vez más segura, sencilla y transparente para sus clientes.

El valor de las exportaciones españolas ha protagonizado un enorme ascenso en la última década. De acuerdo con los últimos datos oficiales publicados en el Informe Mensual de Comercio Exterior de Data Comex, el comercio exterior ha crecido un 53,9% en la última década, alcanzando un valor récord de 384.464,9 millones de euros en 2024. Esta cifra, en datos ofrecidos por el Banco Mundial, supone que las exportaciones españolas representan ya el 37% del Producto Interior Bruto. 

Las empresas españolas que operan internacionalmente han apostado en estos últimos años por la inversión directa en el exterior y por incorporarse a sectores estratégicos como la automoción, las energías renovables, las infraestructuras, los alimentos y las tecnologías. 

Pese a estos extraordinarios datos, aún son pocas las pymes españolas que apuestan por vender sus productos y sus servicios fuera del mercado interior. De hecho, menos del 9 por ciento de las compañías nacionales cuenta con negocio estable en el mercado global, según desvela un reciente informe de Iberinform, la filial de Crédito y Caución.  

Plenamente consciente de la importancia que tiene ese desarrollo para el crecimiento de las empresas españolas, Banco Santander mantiene su apuesta firme por el apoyo al crecimiento internacional de las pymes nacionales. Así, en el pasado año 2025, la entidad financió con 25.400 millones de euros la actividad exterior de 190.000 empresas españolas, consolidando su papel como socio clave en la internacionalización empresarial. 

Ahora, Banco Santander ha dado un nuevo paso en esta misma dirección con el lanzamiento de Navigator Global, una plataforma digital en la que se encuentra todo aquello que puede necesitar una empresa española para lanzarse a la conquista del mercado internacional, incluidas las claves para el desarrollo de las que ya lo están haciendo en los últimos años. De este modo, Navigator Global permite desde la identificación de mercados con mayor potencial hasta la ejecución de su estrategia de entrada, conectándolas con información estratégica, expertos locales y soluciones adaptadas a cada etapa. 

Herramientas para las pymes

La nueva plataforma ya está operativa para las pymes españolas que exportan productos y servicios a Estados Unidos y Reino Unido y el objetivo es que se extienda progresivamente a todos los mercados en los que Banco Santander opera. “Santander está haciendo lo que ningún otro banco ha conseguido: una solución completamente integral para empresas que quieren operar internacionalmente. Cuando las empresas cuentan con el apoyo adecuado, las oportunidades son infinitas”, asegura, en este sentido, John Carroll, responsable de banca internacional y transaccional en Santander UK y CEO de Navigator Global. 

La nueva plataforma de Banco Santander actúa en una triple escala; en primer lugar, la denominada Market, que tiene que ver con el ofrecimiento de información sobre la demanda real, el comportamiento de los compradores y las oportunidades específicas seleccionadas por sector, ingredientes básicos para que la empresa sepa en qué lugar del mundo es más conveniente expandir su negocio.

En un segundo plano se sitúa el llamado Plan, que está relacionado con todo lo que tiene que ver con la falta de claridad regulatoria, un elemento que, en numerosas ocasiones, hace que las empresas españolas desistan en su expansión fuera de las fronteras de la Unión Europea. Para evitar este habitual rechazo, y gracias a Navigator Global, Santander proporciona planes personalizados para gestionar la regulación, los costes y la logística de esa salida al exterior. 

Por último, Connect, referido a que la nueva plataforma, a través del conocimiento y la experiencia de más de 300 proveedores verificados y de una red de más de 10.000 conexiones globales, conecta a las empresas con clientes y distribuidores fiables y, también, con el apoyo financiero más adecuado para dar el salto al mercado internacional. 

Con el lanzamiento de Navigator Global, Santander refuerza su decidida apuesta por el desarrollo de capacidades digitales en el ámbito del negocio internacional, complementando su oferta de financiación, servicios de tesorería, gestión de divisas y acompañamiento especializado a empresas en sus operaciones exteriores.

El rugido de un motor. Una curva tomada al límite. El vértigo de una salida desde la pole. Pero también un plano de cámara perfectamente encuadrado, una grúa elevando el coche ficticio del equipo APXGP en mitad de un paddock real y un piloto de carne y hueso saludando a Brad Pitt como si compartieran garaje. La Fórmula 1 entra en Hollywood. Y Banco Santander está justo ahí, en medio del plano.

Hace solo unos días se ha estrenado una de las películas más esperadas del año: F1, La Película, una superproducción sobre Fórmula 1 protagonizada por Brad Pitt y producida por Apple Studios. Rodada en circuitos reales como Silverstone, Spa o Monza, la cinta cuenta con la implicación directa de escuderías, pilotos y marcas que forman parte del universo real del Gran Circo. Una de ellas es Santander, cuya presencia puede verse en los boxes y en el cartel oficial.

No es una aparición anecdótica. La presencia del banco en la película responde a una relación duradera y profunda con la Fórmula 1, pero también a un compromiso renovado con su evolución como fenómeno cultural. Lejos de ser solo una competición deportiva, la F1 se ha convertido en un lenguaje global que une emoción, tecnología, sostenibilidad y espectáculo. Y ahora, también, cine.

Más que una película

La irrupción de Hollywood en la Fórmula 1 no es casual. Llega después del éxito global de Drive to Survive, la serie documental de Netflix que ha multiplicado la base de fans del campeonato, especialmente entre el público joven. La película protagonizada por Brad Pitt —en la que interpreta a un piloto veterano que vuelve a la parrilla— da un paso más en esa narrativa: pone a la F1 en la gran pantalla y la convierte en una historia épica, visual, emocionante.

La implicación de Santander en este proyecto forma parte de su apuesta por apoyar el crecimiento de este deporte más allá de los circuitos. Estar en la película significa participar en esa nueva forma de contar la Fórmula 1. Ayudar a proyectarla. A conectar con nuevas generaciones. A expandir su impacto.

Más que un deporte, un fenómeno global

La Fórmula 1 ha vivido en los últimos años una transformación radical. Bajo el control de Liberty Media y con Stefano Domenicali como CEO de la competición, ha dejado de ser solo un deporte para convertirse en un fenómeno cultural. Más abierto, más joven, más diverso. Más cine, más redes sociales, más experiencia. Un espectáculo total, que se vive tanto en la pista como en el sofá o en el smartphone.

Banco Santander ha estado ahí, curva tras curva, desde hace casi dos décadas. Y en 2025 ha arrancado una nueva etapa: el banco es desde este año patrocinador oficial de la F1 y también del histórico equipo Williams Racing. Una doble alianza que va mucho más allá del logo en un monoplaza y con la que Santander apuesta por comunicar valores, conectar con clientes y reforzar su marca en mercados clave como Estados Unidos, Brasil, México, Reino Unido o España.

De Ferrari a Williams: una historia de pasión por la F1

La historia de Santander con la F1 comienza en 2006. Desde entonces, ha patrocinado Grandes Premios, escuderías legendarias como McLaren o Ferrari, e incluso pilotos icónicos como Fernando Alonso, Lewis Hamilton o Carlos Sainz. Pero 2025 representa un nuevo capítulo.

El acuerdo con Williams Racing –uno de los equipos más históricos de la parrilla– permite al banco mostrar su logotipo en el coche, los cascos y los uniformes, además de participar en campañas digitales, eventos exclusivos y experiencias únicas para clientes. En Estados Unidos, donde la F1 ha ganado una tracción espectacular, será la marca Openbank la que tomará protagonismo en el monoplaza. Un importante paso estratégico en un mercado donde la F1 vive un auténtico boom.

Valores compartidos: sostenibilidad, innovación, excelencia

Porque no se trata solo de visibilidad, se trata también de asociarse con un deporte que representa como ningún otro sus valores: innovación, sostenibilidad, excelencia, transformación.

La F1 es hoy un laboratorio de tecnología puntera, donde se prueban soluciones que luego pueden aplicarse a la automoción, la energía o la eficiencia operativa. Es también una competición que se compromete con la sostenibilidad, con un ambicioso objetivo de cero emisiones netas en 2030. Y es, sobre todo, un espectáculo que exige lo mejor de cada equipo, cada profesional, cada detalle… Valores que encajan a la perfección con el propósito del banco y con su estrategia de crecimiento sostenible.

Lo explicaba recientemente Ana Botín, presidenta de Banco Santander: “Durante casi dos décadas, desde que Banesto comenzó a trabajar con la F1, la fortaleza y el alcance global de este deporte han ayudado a Santander a conectar con sus clientes, profundizar en sus relaciones y fortalecer nuestra marca. Esta colaboración marca un nuevo e importante capítulo en nuestra relación en un momento en el que seguimos transformando y haciendo crecer nuestro negocio”.

Visibilidad global, presencia local

La audiencia acumulada de la F1 en 2023 superó los 1.350 millones de personas. Y el 60% de esa audiencia se concentra en los mercados principales de Santander. La presencia del banco en la Fórmula 1 no solo refuerza su posicionamiento global, si no que se traduce en una conexión emocional en cada país donde opera.

Los tres Grandes Premios en suelo estadounidense –Miami, Austin y Las Vegas– son auténticos espectáculos de masas. Allí, Openbank tiene una oportunidad excepcional de darse a conocer entre nuevos públicos, especialmente entre los más jóvenes. En Europa y Latinoamérica, circuitos icónicos como Silverstone, Monza, Interlagos o el Autódromo Hermanos Rodríguez ofrecen también escenarios privilegiados para estar presente allí donde se genera atención, pasión e influencia.

Un universo en expansión

Con el estreno de la película de Brad Pitt, la Fórmula 1 amplía su universo. Y con ella lo hace también el Banco Santander. No solo como banco oficial de la competición. No solo como patrocinador de Williams. Si no como parte activa de una historia que mezcla velocidad, ambición, tecnología y emoción. Una historia que ahora también se cuenta en el cine. Con Brad Pitt al volante.

El Foro Económico Mundial ha advertido de que el 50% de los trabajadores a nivel global necesitará adquirir nuevas competencias para adaptarse a un mercado laboral en constante evolución. La Comisión Europea, por su parte, ha señalado que una de cada cuatro pymes tiene dificultades para encontrar personal cualificado. Y, según la UNESCO, en América Latina hay 2,5 millones de vacantes en el sector digital que no se pueden cubrir por falta de profesionales con la formación adecuada.

Estas tres realidades, aumentadas de manera exponencial por el imparable impacto de la Inteligencia Artificial en nuestras vidas, están cambiando el paradigma de la sociedad, especialmente en el ámbito educativo y en el laboral. El entorno cambiante nos obliga a actualizar continuamente nuestro perfil y nuestras competencias, dando lugar a una nueva necesidad básica: el aprendizaje continuo para no quedarse atrás.

El compromiso de Banco Santander con las comunidades se centra en la educación superior, la empleabilidad y el emprendimiento. En este contexto se debe entender la publicación del informe global Habilidades del futuro, que recoge los resultados de una exhaustiva encuesta internacional diseñada para evaluar la disposición de las personas a reinventarse, explorar nuevos caminos y adquirir habilidades que, probablemente, no habrían imaginado al inicio de su formación o carrera profesional. Para su realización han sido encuestadas 15.000 personas de edades comprendidas entre los 18 y los 65 años y residentes en 15 países de Europa, Norteamérica y Latinoamérica.

En palabras de Ana Botín, presidenta ejecutiva de Banco Santander, “el auge de la Inteligencia Artificial está cambiando no solo nuestra forma de trabajar, sino también de vivir y aprender. Con esta transformación llegan inmensas oportunidades: impulsar la productividad, mejorar la competitividad y crear nuevas formas de valor. Pero también plantea un serio desafío: ¿Estamos preparados y somos capaces de adaptarnos a este nuevo mundo?”, se pregunta Botín.

El informe Habilidades del futuro revela, a nivel global, que ocho de cada diez personas sienten la necesidad de seguir ampliando sus conocimientos, mientras que el 38% considera que la formación recibida antes de acceder al mercado laboral no le ha sido útil.

Respecto a la indudable relevancia de la Inteligencia Artificial, un tercio de los encuestados cree que esta tecnología reemplazará su puesto de trabajo en el futuro, mientras que siete de cada diez están de acuerdo en que las generaciones futuras desempeñarán empleos que aún no han sido inventados.

Del estudio realizado en España se extrae que más de la mitad de los participantes, el 56 por ciento concretamente, considera bastante o muy positivo el impacto de las plataformas globales de aprendizaje en su propio desarrollo profesional. En el contexto laboral, 7 de cada 10 encuestados considera que la formación continua será esencial y el 60 por ciento cree que los trabajos más mecánicos desaparecerán gracias a los avances tecnológicos.

Según las conclusiones del informe Habilidades del futuro, los trabajadores españoles consideran que las áreas de formación más relevantes en la actualidad tienen que ver con la Inteligencia Artificial y las ciencias de datos, la tecnología y la digitalización, las herramientas de trabajo, los idiomas y la salud y el bienestar. Además, para el 38 por ciento de ellos, adaptarse a los cambios del mercado laboral y de las nuevas tecnologías constituye la primera motivación a la hora de afrontar este nuevo paradigma laboral en el que ya nos encontramos.

En este contexto, casi la mitad de los participantes españoles apunta a las empresas como principales responsables de esa formación continua de las personas. En ese sentido, Ana Botín considera que “las empresas deben ser parte de la solución”. Y por ello apunta que Banco Santander “va a invertir 400 millones de euros entre 2023 y 2026 para apoyar la educación, la empleabilidad y el emprendimiento. Con iniciativas como Santander Open Academy, queremos promover el aprendizaje continuo, ayudando a las personas a adquirir y actualizar sus competencias y a acceder a nuevas oportunidades para que nadie se quede atrás”, ha asegurado la presidenta ejecutiva de Banco Santander.

Santander Open Academy es uno de los principales ejemplos del firme apoyo de la entidad al aprendizaje a lo largo de la vida y refleja su voluntad de ayudar a las personas a progresar a través del desarrollo y actualización de sus competencias. A través de esta iniciativa, Banco Santander ofrece una amplia oferta con más de 1.000 becas, cursos y contenidos en colaboración con instituciones académicas, expertos y empresas líderes.

El carácter global del informe Habilidades del futuro se traduce en las diferentes reacciones que provoca, tanto en Europa como en América, la misma tendencia imperante, esa que dirige el futuro hacia un aprendizaje autodirigido y práctico. Así, los datos muestran que Europa lidera en movilidad profesional, con un 70% de los participantes que ha cambiado de sector, empresa o función a lo largo de su carrera. También que los europeos somos los más insatisfechos con la educación recibida antes de incorporarnos al mercado laboral, aunque al mismo tiempo mostramos cierto optimismo respecto al futuro del continente: el 64% cree que existen buenas oportunidades laborales y solo un 26% estaría dispuesto a emigrar fuera de la UE por motivos laborales.

Por el contrario, la naturaleza pragmática de la cultura norteamericana se refleja en esta encuesta global, donde el 48% considera que la experiencia práctica y la educación no formal serán más valiosas que la educación formal. Por su parte, en América Latina predomina la convicción de que es responsabilidad del individuo obtener la formación necesaria para adaptarse a un mercado laboral en evolución. El 32% de los encuestados latinoamericanos afirma no haber realizado ningún cambio de trayectoria profesional, la cifra más alta entre todas las regiones.

Educación, empleabilidad y emprendimiento

Banco Santander mantiene una apuesta pionera y consolidada por la educación, la empleabilidad y el emprendimiento, que desarrolla desde hace casi 30 años y le distingue del resto de entidades financieras del mundo. El banco ha destinado más de 2.400 millones de euros a estos fines y ha ayudado a más de 3,7 millones de personas y empresas a través de acuerdos con cerca de 1.100 universidades e instituciones.

Más allá del ámbito público y del sector privado tradicional, existe un tercer espacio imprescindible: el llamado tercer sector de acción social, también conocido como economía social. Este sector desempeña un papel fundamental allí donde no llegan las políticas públicas ni la lógica empresarial, actuando como un verdadero motor de cohesión social, defensa de derechos y apoyo a los colectivos más vulnerables.

En España, el tercer sector está formado por más de 28.000 entidades, emplea a cerca de 650.000 personas y moviliza a millones de voluntarios. Su labor diaria impulsa la promoción de los derechos sociales y garantiza condiciones básicas de bienestar para miles de personas en situación de necesidad.

En Banco Santander son plenamente conscientes del papel esencial que desempeña el tercer sector y colaboran activamente en su fortalecimiento a través de una de las formas más comprometidas y significativas: la iniciativa solidaria Euros de tu Nómina. Mediante este programa, miles de empleados del Grupo en España realizan donaciones voluntarias a partir de una aportación mensual de su salario, implicándose directamente en causas sociales y apoyando el trabajo de las ONG que atienden a los colectivos más vulnerables. Además, Banco Santander iguala cada año la cantidad recaudada por sus empleados, creando así el Fondo Euros de tu Nómina, que multiplica el impacto de esta acción solidaria.

El pasado 9 de junio, en un acto presidido por Su Majestad la Reina, a la que acompañó la presidenta de Banco Santander, Ana Botín, se reconoció la impagable labor de las 17 iniciativas seleccionadas por los empleados de la entidad en España, que recibirán 650.000 euros para llevar a cabo un proyecto previamente elegido.

Ana Botín, presidenta de Banco Santander, ha agradecido la participación de Su Majestad la Reina y el compromiso que siempre ha demostrado con esta iniciativa. Durante su intervención, ha señalado: “Todos estos proyectos son ejemplos muy concretos de algo mucho más grande: la capacidad que tenemos, como sociedad, de actuar con empatía”. En esa línea, ha querido destacar el impacto transformador de la convocatoria, afirmando que “detrás de cada proyecto ganador hay vidas que cambian”.

En esta XVII edición participaron 249 asociaciones, de las que se seleccionaron 32 finalistas y 17 proyectos ganadores en cinco categorías diferentes: Discapacidad, Inclusión Social, Salud, Cooperación Internacional y Compromiso. Con la intención de dotar de fondos no solo a grandes proyectos, sino también a los medianos y pequeños, en las cuatro primeras categorías de la convocatoria hay cuatro entidades ganadoras, tres de las cuales recibirán 45.313 euros y una de ellas 25.313 euros. Como novedad este año, hay una quinta categoría, la dedicada al Compromiso, que recibirá 10.000 euros para dar continuidad a un proyecto ganador en una de las tres últimas convocatorias.

En la categoría de Discapacidad se han seleccionado proyectos de ASPANPAL- Asociación de padres de niños con problemas de audición y lenguaje; ADISLI- Asociación para la atención de Personas con Discapacidad Intelectual Ligera e Inteligencia Límite; la Fundación Aspanido y ALEPH-TEA. Asociación libre para la educación personalizada y humana de los trastornos del espectro del autismo.

Para el gerente de esta última, Luis Miguel Toribio, “este reconocimiento supone mucho más que un apoyo económico; es un impulso decisivo a más de 20 años de trabajo en favor de las personas con autismo y sus familias”. El proyecto seleccionado lleva el nombre de SAICON y trabaja por la mejora de la calidad de vida y la inclusión social de 55 niños con autismo, empoderando a sus familias como protagonistas del cambio.

“Esta ayuda de Banco Santander supone un apoyo decisivo a este proyecto innovador, asegurando su sostenibilidad y la de ALEPH-TEA, entidad que lo promueve”, reconoce Toribio, que añade que “el respaldo de Banco Santander convierte un simple patrocinio en un catalizador de cambio social. Que la iniciativa parta de los propios empleados suma un valor diferencial, ya que refleja un compromiso personal con la diversidad y abre la puerta a oportunidades de voluntariado, mentoría y colaboración pro bono que refuerzan la intervención directa con nuestras familias”.

En el área de Inclusión Social, los proyectos seleccionados han llegado de asociaciones como Lo Que De Verdad Importa, la Fundación Raíces, HOGAR SÍ y La Casa y el Mundo. En esta categoría se contó con la participación especial del actor Richard Gere y su esposa, Alejandra Silva, ambos miembros del Patronato de la fundación HOGAR SÍ y comprometidos embajadores de la entidad desde 2015. Durante el acto, ofrecieron unas palabras sobre la problemática del sinhogarismo en España y subrayaron la importancia de iniciativas como Euros de tu Nómina, que contribuyen de manera directa a mejorar la vida de las personas en situación de calle. Por su parte, en la categoría de Cooperación Internacional, se ha premiado a la Fundación de Solidaridad Amaranta, Mary’s Meals Spain, la Fundación Esperanza y Alegría, Agrónomos Sin Fronteras y la Fundación Eki.

También se premiaron cuatro proyectos vinculados al terreno de la Salud. En este contexto, las organizaciones premiadas fueron la Asociación de Familiares de Enfermos de Alzheimer de Ávila; ASPANION- Asociación de madres y padres de niñas y niños con cáncer; la Fundación Abracadabra y la Fundación Luzón, que lucha contra la ELA.

“Ser seleccionados en la convocatoria Euros de tu Nómina representa un importante impulso a nuestra misión: avanzar en la investigación, mejorar la atención a las personas con ELA y dar visibilidad a una enfermedad que, a día de hoy, sigue siendo incurable”, aseguró la vicepresidenta de la Fundación Luzón, Estíbaliz Luzón Gómez, que adelantó que “el premio se destinará al banco de datos ELA, un proyecto clave para conocer con precisión la población afectada en España, identificar biomarcadores, facilitar ensayos clínicos y acelerar el desarrollo de tratamientos. Este apoyo nos acerca a un futuro con más opciones, más respuestas y más esperanza para quienes conviven con la ELA”.

En palabras de la vicepresidenta de la Fundación Luzón, “este apoyo tiene para nosotros un significado muy especial. Que hayan sido los propios empleados del Banco Santander quienes eligieran este proyecto demuestra empatía, solidaridad y un fuerte compromiso social. Habla de las cosas que importan y de los valores que definen a esta institución, porque una institución son las personas que la forman”.

Además, en la categoría Compromiso ha sido seleccionado un proyecto ganador en una de las tres últimas convocatorias; en concreto, Mamás en Acción, que con su proyecto Curasana prestará acompañamiento hospitalario a niños que no tienen padres o no pueden vivir con ellos.

Otros reconocimientos

También hubo espacio en la gala de entrega de los premios de este año para los afectados por la DANA de Valencia, ya que se reconoció la labor de las más de 40 ONG con las que Banco Santander ha colaborado en los últimos meses en la región. Como muestra de agradecimiento, Su Majestad la Reina se ha fotografiado con los representantes de estas entidades, en un gesto de apoyo a su trabajo y compromiso sobre el terreno. En total, Banco Santander ha destinado cerca de 3,5 millones de euros para poner en marcha más de 60 proyectos locales, enfocados no solo en la reconstrucción de las zonas afectadas, sino también en el acompañamiento a las personas durante todo el proceso de recuperación.

Además, en esta edición se han reconocido tres proyectos ganadores de los Premios Santander Ayuda por su impacto social e innovación en la lucha contra la pobreza infantil y adolescente en España. Los premiados han sido: Presentes por el futuro (Córdoba), Jugamos para la integración (Madrid) y la iniciativa de la Fundación Acción Social por la Música (Madrid). Todos ellos promueven el desarrollo integral de menores en situación de vulnerabilidad mediante el refuerzo educativo, el deporte y la intervención socio musical.

Inversión social para apoyar a la comunidad

En 2024, el Grupo Santander destinó 166 millones de euros para apoyar a las comunidades, de los que 104 millones fueron para promover la educación superior, la empleabilidad y el emprendimiento y 62,5 a otras iniciativas locales de apoyo a la comunidad que han ayudado a más de 2,9 millones de personas.

En España, la entidad destinó más de 62 millones de euros en total a estos fines. A este apoyo económico se suman las casi 11.000 horas de voluntariado dedicadas por más de 2.500 empleados de Santander para ayudar a colectivos vulnerables como personas con discapacidad, mujeres en riesgo de exclusión, mayores que sufren soledad, o facilitar formación a los que más lo necesitan.

Hace apenas una década, pensar en colegios con placas solares, hospitales energéticamente eficientes o autobuses públicos que no emiten ni una partícula de CO2 podía parecer una alocada fantasía ecologista. Hoy, en cambio, es una realidad tangible en buena parte del mapa autonómico español. Una revolución silenciosa, pero imparable, que está transformando nuestras ciudades y regiones.

Si esto sucede, es porque las comunidades autónomas y resto de instituciones llevan ya años apostando fuerte por integrar en sus políticas criterios sostenibles. Y no se trata de maquillar sus programas, es una cuestión de fondo.

En la categoría de sus proyectos verdes se encuentran actuaciones como la gestión sostenible del agua y de los recursos naturales; la prevención y el control de la contaminación; la eficiencia energética; el transporte limpio; la energía renovable o la protección de la biodiversidad terrestre y acuática. También, proyectos sociales como infraestructuras básicas asequibles; el acceso a servicios esenciales, educación, vivienda social, generación de empleo o la mejora y el empoderamiento económico de los ciudadanos.

Además, se construyen nuevos centros de salud, hospitales, residencias para mayores y equipamientos deportivos con criterios ambientales y sociales. Y se promueven barrios más resilientes, con zonas verdes y edificios adaptados al cambio climático. Es una transformación que va mucho más allá de la estética: se trata de hacer ciudades y regiones más habitables, inclusivas y sostenibles.

Servicios autonómicos más sostenibles

Pero todo esto cuesta dinero. Mucho. Es un desembolso que ninguna comunidad autónoma puede afrontar sola. Por eso, en los últimos años, algunas de las grandes entidades financieras de nuestro país han desplegado soluciones para acompañar a los gobiernos regionales en sus hojas de ruta.

Desde préstamos bilaterales etiquetados como sostenibles hasta participación en emisiones de bonos verdes y sociales, el compromiso es real y se mide en cifras. En Banco Santander, por ejemplo, en los dos últimos ejercicios han formalizado más de 2.000 millones de euros de financiaciones calificadas como sostenibles con muchas instituciones como ejemplo con financiaciones a Comunidad de Madrid, Xunta de Galicia, Junta de Andalucía o País Vasco.

Cada región adapta las herramientas a sus necesidades, pero el objetivo es común: transformar la inversión pública para que también sea una inversión en futuro. Y la banca es una pieza esencial del engranaje. Porque, de hecho, no solo actúa como financiadora, sino también como asesora y colocadora en las emisiones de deuda, afianzando así su papel de socio estratégico.

La financiación sostenible no es una moda, sino una palanca clave para transformar nuestras ciudades y comunidades. Por eso en Santander llevan años apoyando a las administraciones en sus retos sociales y medioambientales, y lo va a seguir haciendo muchos más años más con la misma determinación.

Gracias a este nuevo modelo de financiación se mejoran hospitales, se reforman colegios, se construyen viviendas sociales o se instalan puntos de carga eléctrica. También se crean empleos, se dinamizan economías locales y se reduce la brecha territorial.

La España que se dibuja en los planes de sostenibilidad autonómicos no es una utopía. Está ocurriendo. Y lo está haciendo, en buena medida, gracias a la colaboración entre lo público y lo privado. Administraciones y bancos no son extraños en este camino. Son socios. Juntos tratan de escribir una nueva versión del futuro más vivible para todos.

En un contexto global marcado por el crecimiento demográfico, el cambio climático y la transformación digital, la sostenibilidad se ha convertido en un imperativo para garantizar un futuro equilibrado. Este enfoque busca satisfacer las necesidades presentes sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras, promoviendo un equilibrio entre el crecimiento económico, la protección ambiental y el bienestar social.

En España, la agricultura ha sido históricamente un pilar fundamental de la economía. Sin embargo, según la Encuesta sobre la Estructura de las Explotaciones Agrícolas de 2023 del Instituto Nacional de Estadística (INE), el número de explotaciones agrícolas se redujo un 12,4% respecto al censo de 2020, situándose en 784.141. Por otro lado, la Superficie Agrícola Utilizada (SAU) estimada fue de 23,5 millones de hectáreas, con un descenso del 1,6%. Como resultado, la SAU media por explotación creció un 13,2%, hasta 30,46 hectáreas.

Estos datos reflejan una tendencia hacia explotaciones más grandes y posiblemente más eficientes, pero también plantean desafíos en términos de sostenibilidad y relevo generacional en el sector agrícola. La modernización y adaptación a prácticas sostenibles son esenciales para enfrentar estos retos y asegurar la viabilidad del sector a largo plazo.

El campo, entre los ODS de Naciones Unidas

En este contexto, iniciativas que colaboren a la financiación de proyectos agrícolas sostenibles y el apoyo a la digitalización del sector son fundamentales para impulsar un crecimiento sostenible en la agricultura española. Un crecimiento que sigue las pautas reflejadas en los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de las Naciones Unidas y que depende, ya no solo de la sociedad en general, sino de todas las industrias y agentes presentes en el progreso. 

Con más de 425.000 clientes del sector agro, Santander se ha consolidado como la entidad financiera de referencia para todos los intervinientes de la cadena de valor. Un sector al que el banco ha financiado con 5.300 millones de euros en 2024, lo que supone un 23% más que en el año anterior. 

En los últimos años, Santander ha continuado reforzando su apuesta por el sector agroalimentario con la remodelación de sus oficinas y cuenta ya con 125 sucursales especializadas en el Negocio Agro en España. Estas oficinas incluyen un corner agro específico para atender a agricultores y ganaderos mediante un especialista dedicado exclusivamente a este sector. 

Recientemente, el banco ha lanzado la campaña de la PAC 2025, con un importe de 1.000 millones de euros de anticipo preconcedido a un total de 61.000 clientes.  Se trata de un momento de vital importancia para los agricultores y ganaderos, ya que estas ayudas representan entre el 30% y el 40% de los ingresos. Este año, más de 600.000 agricultores y ganaderos tienen derecho a solicitar estas ayudas, cuyo importe supera los 4.800 millones de euros.

Con el fin de apoyar su digitalización y asesorarles para que puedan llevar a cabo una agricultura más sostenible y cumplir así la normativa europea, Santander apoya a sus clientes mediante el asesoramiento del equipo de ingenieros agrónomos del banco para una correcta cumplimentación y selección del eco-esquema. Además, como en años anteriores, los clientes que anticipen las ayudas por un importe igual o superior a 2.500 euros recibirán la suscripción gratuita al Cuaderno de Campo Digital.

Otro de los aspectos relevantes que Santander ha llevado a cabo ha sido el acuerdo con Atitlan para la creación de Atgro, una plataforma de inversión global dedicada al desarrollo de proyectos agrícolas. Esta alianza refleja la apuesta a largo plazo por el sector, en pleno proceso de transformación y donde nuevos retos como el cambio climático, la demografía o la evolución de los hábitos de consumo están impulsando el cambio hacia un modelo de producción más escalable y sostenible.

El sector agroalimentario español es, sin duda, fundamental en la actividad productiva española y se ha convertido en uno de los principales motores de su economía, tanto por su aportación al PIB como por los empleos que representa. Santander siempre ha tenido muy presente su papel de catalizador del crédito hacia la economía real, de ahí que su compromiso con todos los que forman parte del agro español sea absoluto.

Banco Santander y su compromiso con el progreso  

Esta serie de ayudas y alianzas reflejan la apuesta de la entidad por el sector agroalimentario, en pleno proceso de transformación y donde nuevos retos como el cambio climático, la demografía o la evolución de los hábitos de consumo, están impulsando el cambio hacia un modelo de producción más escalable y sostenible. 

Santander lleva décadas apoyando al sector agro, y sigue trabajando en soluciones con las que respaldar una de las industrias que más influye económicamente en España, ayudándoles a hacer frente a los principales retos del futuro como el respaldo a las pymes, garantizar una mayor tranquilidad a sus empresarios y fomentar la sostenibilidad y la digitalización. 

“En 1975 las exportaciones suponían un 11% del PIB español, mientras que hoy representan más del 42%”. Son palabras del presidente de Cámara de España, José Luis Bonet, y datan del pasado verano. Según el Observatorio de Competitividad Empresarial sobre Internacionalización, el crecimiento del tamaño empresarial (38,3%), la generación de nuevas oportunidades en el mercado (37,8%), una mayor resistencia a las crisis y reducción de riesgos (36,3%), así como un aumento de la rentabilidad empresarial (34,8%) son los principales beneficios derivados de la internacionalización de las empresas, práctica que cada año llevan a cabo un número mayor de compañías españolas. 

En este contexto, Santander ha financiado con 25.800 millones de euros el negocio internacional de las empresas españolas en 2024. La financiación de las importaciones, los anticipos de exportaciones y las soluciones de factoring, confirming o forfaiting han sido las modalidades de financiación más demandadas por las más de 178.000 empresas que han canalizado sus pagos internacionales en España con el apoyo de Santander en 2024.

A ello ha colaborado estrechamente el lanzamiento de Santander Multinacionales, la unidad dedicada a las empresas clientes de banca comercial que quieren ampliar el negocio fuera de su país, con servicios y asesoramiento propios de banca corporativa. 

En lo que se refiere a la Unión Europea (UE), Banco Santander trabaja en colaboración con la Cámara de Comercio de España, con quien, a través de su Delegación ante la UE, ha organizado la segunda edición de una expedición empresarial que ha llevado a seis compañías españolas a Bruselas con el objetivo de acercar las pequeñas y medianas empresas españolas a las instituciones europeas. 

“En un contexto cambiante y volátil, donde tenemos que reforzar aún más si cabe la unidad de la UE, esta iniciativa de acercar las empresas a Europa es un ejemplo de cómo Santander está contribuyendo a este objetivo”, ha asegurado Alicia Sanchís, responsable en Banco Santander de las relaciones gubernamentales en la Unión Europea. 

Las empresas participantes en este viaje a Bruselas —DH2 Energy, Entrenadores Olarte, Grupo Sancho Melero, Inser Robótica, Quibim y Splendid Foods— representan sectores clave para la transformación económica de Europa: desde la transición energética hasta la inteligencia artificial en salud, la industria alimentaria innovadora o la defensa tecnológica. Durante dos días, los pasados 7 y 8 de abril, representantes de esas seis pymes han conocido de cerca el funcionamiento del ecosistema institucional europeo y han trasladado sus propuestas y preocupaciones en espacios de diálogo de alto nivel. 

Sobre su visita a Bruselas, Olivier Crambade, cofundador de DH2 Energy, señala que “consistió en la organización de una serie de encuentros con representantes de la Comisión Europea, miembros del Parlamento Europeo y funcionarios responsables de la aplicación de las políticas europeas, en particular en materia de medioambiente y transición energética. También se debatió sobre la forma de simplificar los trámites administrativos a nivel europeo y nacional”.

Durante esta doble jornada de trabajo, las pymes seleccionadas han conocido, por ejemplo, el primer paquete Ómnibus de simplificación, diseñado para reducir las cargas normativas que afectan especialmente a las pymes; las oportunidades de financiación disponibles a nivel europeo; las reformas normativas, o el papel de las pymes como protagonistas del nuevo impulso económico europeo.

Para el cofundador de DH2 Energy, la visita le permitió establecer “un contacto directo con responsables a nivel europeo y, de este modo, obtener una mejor información sobre las decisiones estratégicas de la Unión Europea. Esperamos mantener una relación más directa con los organismos europeos que podrían apoyar nuestra actividad, en particular a través de ayudas económicas y subsidios”. 

Además, apunta que “es muy positivo y eficaz poder mantener reuniones directas en ‘petit comité’. Ha sido una agenda muy productiva que nos ha permitido optimizar el tiempo. Los grupos de trabajo estaban bien alineados con los ámbitos profesionales de cada participante”.

El propósito de esta iniciativa conjunta entre Banco Santander y la Cámara de Comercio de España es que las empresas sean conscientes del papel que juegan y asuman su liderazgo en la doble transición ecológica y tecnológica, con la intención de aumentar el número de pymes que participan en prácticas empresariales sostenibles, así como el número de las que emplean tecnologías digitales.

Crecimiento de las pymes

En España existen actualmente algo menos de 3 millones de pequeñas y medianas empresas; recordemos, aquellas cuya plantilla oscila entre 1 y 249 empleados. Esta enorme cifra supone el 99,8% del tejido empresarial español. Pero es que en la Unión Europea conforman prácticamente el mismo porcentaje. Las 25 millones de pymes que trabajan bajo las normas comunitarias comunes son la columna vertebral de la economía europea, generan más de la mitad del PIB de la Unión y emplean a unos 100 millones de trabajadores (el 67% de los puestos de trabajo).

En su firme apuesta por el desarrollo empresarial, Banco Santander apoya a más de cuatro millones de pymes en todo el mundo. Y lo hace, además de ofreciendo los servicios de banca más comunes, usando su red y experiencia para aportar valor a sus clientes pymes, donde sea posible, a través del apoyo al comercio Internacional, la financiación verde o el apoyo a la próxima generación de emprendedores.

Según el último Observatorio de Competitividad Empresarial sobre la Internacionalización, presentado por la Cámara de Comercio de España, el pasado verano, las exportaciones suponen hoy el 42% del PIB español. “Un 77,6% de empresas exportadoras lo hace de manera regular, lo que significa que la internacionalización se ha convertido en una parte habitual de la estrategia de negocio para muchas empresas españolas. En esas empresas exportadoras, el 44,9% de su producción es vendido al exterior; lo que demuestra el impacto significativo de la internacionalización en su crecimiento y rentabilidad”, en palabras de Raúl Mínguez, director del Servicio de Estudios de la Cámara de España.

El crecimiento del tamaño empresarial, la generación de nuevas oportunidades en el mercado, una mayor resistencia a las crisis y reducción de riesgos, así como un aumento de la rentabilidad empresarial (34,8%) son los principales beneficios derivados de la internacionalización de las empresas, un proceso importantísimo que también tiene sus dificultades, con especial mención para  la complejidad de los trámites burocráticos, el elevado coste de vender en el extranjero y la dificultad para obtener información sobre los mercados de destino. 

Para ayudar a las empresas a afrontar estas y muchas otras dificultades derivadas de los procesos de internacionalización existe Santander Multinationals, una nueva división con la que Banco Santander amplía y coordina los servicios que ofrece en sus mercados clave, con el objetivo de ayudar a las empresas a expandirse más allá de sus fronteras de forma ágil y eficaz.

Multinationals ya da servicio a más de 18.000 empresas clientes de banca comercial, desde grandes compañías que buscan construir fábricas en el extranjero con miles de empleados, hasta pymes que están dando sus primeros pasos hacia la internacionalización. De esta manera, el banco pone a disposición de estas compañías servicios que antes solo estaban a disposición de las grandes firmas que operan con la banca de inversión. 

Santander Multinationals opera en 14 mercados en los que Banco Santander tiene presencia en banca comercial: Alemania, Argentina, Brasil, Chile, Colombia, España, Estados Unidos, México, Perú, Polonia, Portugal, Reino Unido, Uruguay, y también China, a través de un acuerdo con Bank of Shanghai. Además, cuenta con oficinas de representación y bancos corresponsales en otros países de Asia, Oriente Medio y África.

Los servicios incluyen un proceso de on-boarding especializado, acceso a la herramienta de gestión de tesorería Cash Nexus, soluciones de divisa y cobertura de riesgos. Las empresas clientes también pueden trabajar con Getnet, compañía de Santander líder en soluciones de pago para comercios físicos.

Asesoramiento empresarial a todos los niveles

El servicio de Santander Multinationals va más allá del apoyo financiero, ya que ayuda a los directivos a entender los marcos regulatorios y los requisitos administrativos de los países de destino. La presencia global de Santander, combinada con su liderazgo local, le permite tener un conocimiento profundo de los diferentes países, tanto a nivel legislativo, como administrativo, técnico y socio económico. Un conocimiento que el banco comparte con sus clientes empresas para facilitar su internacionalización. 

Multinationals es un ejemplo práctico del modelo One Santander: un banco global que convierte la inversión inicial en nuevos servicios a nivel de grupo en ingresos adicionales en cada país, sin necesidad de grandes adaptaciones. Además, la integración digital permite replicar en otros países innovaciones que han demostrado su éxito.

Los servicios de Santander Multinationals se vuelven todavía más necesarios en un mercado económico internacional tan convulso como el que estamos viviendo en estos últimos meses. Mucho antes de que EE.UU. anunciara nuevos aranceles a la importación, el mundo ya se estaba preparando discretamente para un nuevo orden en el comercio global, proceso que se ha acelerado de manera exponencial teniendo en cuenta la magnitud de las medidas anunciadas por el presidente Trump. 

“Expandirse a otros mercados es una de las mejores formas de blindarse frente a los movimientos tectónicos provocados por los cambios geopolíticos actuales, que no tienen precedentes en décadas. La apertura a nuevos mercados puede tener un impacto significativo en los resultados financieros y por eso los líderes con visión deben reevaluar realidades comerciales como los costes de producción y venta, así como el comportamiento del consumidor”, asegura Yann Louvrier, Responsable global de Multinacionales en Banco Santander. 

Para hacer frente a estos desafíos y aprovechar las oportunidades que ofrecen los nuevos patrones del comercio internacional y la transformación de las cadenas de suministro, las empresas deben estar en buena forma financiera y operativa. Muchas de estas compañías han comenzado a implementar estrategias y tecnologías orientadas a reducir costes y hacer que sus cadenas de suministro sean más ágiles y resilientes frente a posibles disrupciones. 

“Observamos que muchas empresas están respondiendo a la mayor incertidumbre desarrollando una base de proveedores más diversificada”, explica Mencía Bobo, responsable de banca transaccional global en Santander Corporate & Investment Banking, que añade: “Esto puede mitigar el riesgo de interrupciones, pero también conlleva desventajas: pasar de un socio de confianza, con el que se ha logrado una buena capacidad de negociación, a establecer nuevas relaciones con múltiples proveedores”.

Pese al convulso panorama actual, según Louvrier, “la próxima oleada de internacionalización no se limitará a grandes corporaciones”. El responsable de Multinacionales es optimista al respecto y ve claro que “el éxito depende de la capacidad para explotar una ventaja competitiva basada en la innovación en el país de origen. Las empresas que lo logran no dan marcha atrás”, asegura.

Paco y su padre, Chimo, tienen un negocio familiar, desde hace casi 40 años, una papelería en Catarroja. Los últimos años no han sido fáciles, con la competencia de Amazon y otras grandes empresas. Pero con mucho esfuerzo, lo iban logrando, hasta que llegó la dana. A las 6 de la tarde, a Paco le llamó su hermano para avisarle de que el agua empezaba a subir y de que había riesgo de que se desbordase el Barranco del Pollo. Paco, por si acaso, mandó a casa a la chica que trabajaba con él, y se quedó cerrando la tienda junto con su hijo de 10 años, al que había ido a recoger al colegio. Echaron el cierre pero no les dio tiempo a salir. Una tromba de agua inundó la calle. Un coche chocó contra la persiana de metal y la levantó por abajo. 

El agua empezó a entrar y en cuestión de minutos todo estaba inundado. No tenían escapatoria, el agua subía y subía. Los muebles flotaban. Todo era un caos. A duras penas, Paco y su hijo consiguieron subir a una estantería, pero el agua les llegaba al cuello. Su hijo le miró asustado. “Papá, vamos a morir”. Paco supo que no podían seguir esperando. Se lanzaron al agua. Nadando, bucearon, sortearon muebles flotando con los que se chocaban y como pudieron se acercaron a la salida. Paco dio instrucciones a su hijo para que bucease hasta el suelo mientras él le empujaba hacia abajo para que pudiera colarse por la rendija abierta. 

Paco no sabía qué les esperaba fuera, pero era la única escapatoria. Su hijo consiguió salir y luego le siguió Paco. Fuera, era el caos. El agua alcanzaba los 2 metros. Consiguieron subirse a un árbol y ahí esperaron 3 horas a oscuras, helados, muertos de miedo, oyendo a la gente gritar. Unos vecinos consiguieron rescatarles. Cuando Paco vio a su hijo a salvo, respiró por fin. Todo lo demás daba igual. Dos días después pudieron acceder a la tienda. El alma se les cayó a los pies, pero estaban vivos y era un milagro. Solo eso importaba. Hoy siguen luchando para salir adelante gracias al apoyo de sus vecinos, de sus proveedores y hasta de su “competencia”, que les cedió su cartera de clientes para que pudiesen salir adelante. Chimo lloraba cuando nos lo contaba. Paco y su hijo son héroes anónimos. Su hijo aún tiene pesadillas y agradece a su padre que le apuntase a clases de natación. Sabe que eso le salvó.

Paco y Chimo han recibido ayuda de Banco Santander a través de la ONG NOVA FEINA, que está apoyando a los dueños de pequeños negocios a salir adelante. Además, están formando en oficios como albañilería a personas en situación de vulnerabilidad afectadas por la DANA, que podrán ayudar a rehabilitar locales y casas destrozadas.

Testimonios de la DANA

A Marta y Aurora alguien les avisó de que el agua estaba subiendo muy rápido. Corrieron a casa de su madre, encamada y sin poderse mover. Lograron llegar. Quisieron salir, pero ya era tarde. El nivel de agua no paraba de crecer. Arrastraron como pudieron el colchón con su madre y con una fuerza sobrenatural que aún hoy no logran explicarse de dónde salió, se encaramaron a los barrotes de una ventana. Con una mano se sujetaban y con la otra sujetaban, como podían, a su madre sobre el colchón, ayudadas por una mesa que de manera milagrosa se situó justo debajo y sirvió de apoyo al colchón. 

Aguantaron 3 horas, chillaron pidiendo ayuda, mientras, escuchaban a su vez, desoladas, los gritos desgarradores de su vecina Vicenta que se ahogaba sola. Vicenta se ahogó. Ellas sobrevivieron. Su madre, recién operada, y con una cicatriz en la tripa de lado a lado, ni siquiera sufrió una infección. Son conscientes del milagro. Marta y Aurora han recibido la ayuda del banco a través de la ONG ESYCU que les está ayudando a reconstruir su casa.

“Mamá, voy a buscarte. El agua sube mucho”

También Banco Santander colabora con la Fundación Colysee, que está ayudando a rehabilitar las viviendas de las personas mayores que lo han perdido todo. Este es el caso de Pili, de 70 años. Ella vivía en un bajo en Paiporta. Lo acababa de reformar. El 29 de octubre, a las 5, estaba tumbada en el sofá. No se encontraba bien. Se había quitado la peluca para descansar un rato. Acababa de recibir una sesión de quimio de 5 horas. Tiene cáncer desde hace 5 años. La llamó su hijo. “Mamá voy a buscarte. El agua está subiendo mucho”. Llegó su hijo y la sacó en brazos. A ella y a su padre, de casi 90 años y con demencia senil. Consiguieron a duras penas atravesar la calle y salir del pueblo. Cuando Pili pudo acceder a su casa, una semana después, estaba totalmente destrozada y lo poco que quedaba se lo robaron. Pili no tenía seguro. 

Cristina siempre quiso emprender. Hace dos años se decidió y empezó con todos los trámites para poner en marcha una casa de comidas para llevar. La inauguró el 26 de octubre de 2024 y tres días después lo perdió todo por culpa de la DANA. El local quedó arrasado. Perdió todo el equipamiento, solo pudo recuperar el mostrador. Cinco meses después, va a abrir de nuevo, gracias a la ayuda que ha recibido de Banco Santander a través de la ONG DASYC.

El pasado 29 de octubre quedará para siempre grabado en la memoria de nuestro país. Paco, Chimo, Marta, Aurora, Pili, Cristina… son solo una muestra de las miles de historias, tristes y desoladoras, que quedarán registradas de aquella tarde, tras la terrible dana que golpeaba la zona Este de España con especial virulencia en numerosas poblaciones de Valencia. 

235 fallecidos -227 en la provincia valenciana, 7 en Castilla-La Mancha y uno más en Andalucía-, innumerables daños materiales que, según los últimos datos, se traducen en más de 11.200 viviendas afectadas, más de 64.000 empresas, 275.000 trabajadores afectados… y un largo etcétera que da cuenta de la magnitud de la tragedia.

Miles de particulares y centenares de compañías, grandes y pequeñas, se volcaron en ayudar desde el primer momento; entre ellas, Banco Santander, que cinco meses después continúa desarrollando iniciativas de apoyo a los damnificados y ha podido ver sobre el terreno cómo está la situación a día de hoy, recogiendo decenas de testimonios con ONG a las que está apoyando y varios de los afectados.

La entidad, que insiste en la importancia de no olvidar a los ciudadanos y empresas afectadas, ha donado ya más de 4,1 millones de euros para la ejecución de distintos proyectos e iniciativas de asistencia y colaboración con los más afectados, canalizadas a través de más de 40 ONG, fundaciones y otras instituciones que trabajan en la zona; también en programas específicos, como el plan de ayudas económicas directas a universitarios afectados de la región para ayudarles a continuar con sus estudios, con 550 ayudas de 2.000 euros a estudiantes, o las donaciones en especie de material de primera necesidad, mobiliario de oficina, etc, a través de su dirección territorial en la Comunidad Valenciana.

La última acción en este sentido se ha producido hace tan solo unos días, con la donación de 32 bancos fabricados con tarjetas bancarias recicladas a los municipios valencianos de Paiporta, Aldaia y Catarroja. Un proyecto de economía circular sin ánimo de lucro, que la entidad arrancó hace tres años y cuyos bancos decoran varias ciudades españolas. El director territorial de Banco Santander en la Comunidad Valenciana y Murcia, Javier Gallardo, ha señalado que “esta donación forma parte del compromiso que el Santander mantiene con Valencia y la ilusión por colaborar en reconstruir nuestra tierra, porque estamos convencidos de que nuestro papel es estar junto a las personas, los negocios y las instituciones en las zonas afectadas por la DANA para apoyarles y facilitarles el impulso que necesitan para retomar su actividad”. 

La Prueba de Acceso a la Universidad (PAU) marca un momento decisivo en la vida de un estudiante al finalizar el bachillerato. No solamente se presenta como un gran reto académico por conseguir la nota deseada, sino también por la incertidumbre ante la decisión crucial sobre su futuro. Un momento que puede generar dudas y ansiedad en un mundo que evoluciona rápidamente, marcado por las nuevas profesiones emergentes, los cambios tecnológicos constantes y, en muchas ocasiones, la falta de una vocación clara a tan temprana edad.

En este contexto, según el informe Datos y Cifras del Sistema Universitario Español 2024/25, en 2023 se matricularon 329.109 alumnos en la PAU, de los cuales el 95,4% se presentó y el 90,4% aprobó. Sin embargo, la elección de carrera sigue siendo un proceso complejo. España cuenta con 1.762.459 estudiantes universitarios, de los cuales el 78,2% cursa un Grado, el 16,4% está en Máster y el 5,4% en Doctorado; y 1.144.800 estudiantes cursando Formación Profesional, de los cuales el 7,14% cursa un Grado Básico, el 34,26% un Grado Medio, y el 38,78% un Grado Superior. El 19,29% un FP a distancia y el 0,53% Cursos de Especialización. La gran variedad de opciones y la evolución del mercado laboral hacen que cada vez más jóvenes busquen orientación para tomar decisiones acertadas.

En este sentido, Banco Santander lleva años poniendo el foco en ayudar a los estudiantes e impulsar la empleabilidad con equipos y expertos como los de Universia, empresa de Grupo Santander dedicada a la gestión de talento joven y volcada en ayudar a las personas a incorporarse al mercado laboral conectando universidades, empresas y talento junior. 

Claves para decidir tu futuro académico

Para aquellos estudiantes que aún no tienen claro qué estudiar, la responsable de selección y captación de talento de Universia, Claudia Sandia, recomienda investigar a fondo, identificando cuáles son las asignaturas que más disfrutan y en las que tienen una mayor facilidad. Junto a ello, considera importante conversar con figuras como profesores, orientadores o conocidos que trabajen o desarrollen proyectos en ámbitos que les llamen la atención. Todas estas referencias pueden ayudar y ofrecer al estudiante una perspectiva diferente teniendo en cuenta también otros aspectos como el lugar donde se desea cursar los estudios, el presupuesto o las oportunidades laborales.

En este proceso, Sandia explica que la familia juega un papel fundamental, ya que los padres deben convertirse en guías, apoyando a sus hijos sin imponer sus deseos y aceptando que equivocarse es parte del aprendizaje y del crecimiento personal. Una labor que tiene como objetivo que el estudiante conozca bien sus fortalezas e intereses, dándole las herramientas necesarias para que encuentre un camino laboral donde poder destacar.

Para los que no tienen claro cuáles son estar fortalezas, la experta explica que existen muchísimos test disponibles que les pueden ayudar; “incluso puede que muchos de ellos los hayan hecho en el colegio o en el instituto de mano de sus orientadores”. También recomienda aprovechar la era tecnológica en la que nos desenvolvemos y recurrir a herramientas de inteligencia artificial, haciendo preguntas según nuestras aptitudes, gustos o habilidades para ver propuestas y resultados orientados al perfil de cada joven.

La plataforma Universia proporciona herramientas, información y recursos que pueden solventar algunas de las dudas más frecuentes en los estudiantes que se presentan a la PAU. 

En 2024, las vacantes publicadas en Universia se incrementaron un 42% respecto a 2023. con un importante aumento en las ofertas del sector de administración y dirección de empresas, seguidas por las relacionadas con banca y finanzas, informática y telecomunicaciones.

Esta plataforma de referencia para universitarios y jóvenes profesionales que buscan empleo, también ofrece la posibilidad de elaborar el CV con la herramienta CV Builder, dotada de Inteligencia Artificial (IA); sólo este año, 15.600 estudiantes en nuestro país han podido crear y personalizar su currículum con ella.

“Nosotros, en este primer trimestre, hemos ofrecido casi 8.000 oportunidades de prácticas de empleo y de becas. Solo en España hay más de 1.300, y dentro de esos 1.300, casi el 30% responden a perfiles de software e ingeniería”, señala Claudia Sandia.

Universia es una plataforma de referencia para universitarios y jóvenes profesionales. Con casi 185.787 usuarios en España —más del 23% con perfiles STEM— y 8.296 empresas registradas, potencia la captación de talento y guía a empresas y personas de cara a su futuro profesional. 

Además, Santander cuenta también con plataformas como Santander Open Academy, que facilita el acceso a cursos gratuitos y becas para estudiantes de cualquier edad avalados por instituciones académicas y universitarias nacionales e internacionales. Asimismo, en diciembre de 2024, la entidad presentó un nuevo programa de microcredenciales universitarias en colaboración con el Ministerio de Universidades y la Conferencia de Rectores de las Universidades Españolas (CRUE). Este programa permitirá que 8.000 estudiantes accedan a formación subvencionada en 2025, reforzando su preparación para el mercado laboral.

La sostenibilidad es un pilar fundamental en la estrategia de Banco Santander. Si bien su compromiso con la economía verde sigue siendo un objetivo fundamental, la entidad trabaja en un enfoque mucho más amplio y ajustado a los criterios ESG —Medioambientales, Sociales y de Gobernanza— con una importante labor de apoyo a las comunidades en las que está presente para impactar positivamente en la sociedad.

Así pues, como parte de su estrategia de sostenibilidad, ha destinado 166 millones de euros en 2024 a iniciativas que fomentan la educación, la empleabilidad y el emprendimiento y en programas y acciones de educación financiera y de atención y ayuda a personas y colectivos vulnerables que han terminado beneficiando a 5 millones de personas.

Educación, empleabilidad y emprendimiento

En los ámbitos de la educación, la empleabilidad y el emprendimiento, la inversión fue de 104 millones de euros, impactando a 2,2 millones de personas y empresas gracias a los acuerdos que la entidad mantiene en 14 países con más de 1.100 universidades y entidades académicas.

Banco Santander lleva apoyando la educación, la empleabilidad y el emprendimiento de manera ininterrumpida en las últimas tres décadas. Durante este periodo, la entidad ha destinado más de 2.400 millones de euros a ello que han hecho posible dar becas y ayudas a más de 3,7 millones de personas y empresas. En este sentido, el extraordinario balance registrado en 2024 refuerza el objetivo de destinar 400 millones de euros entre 2023 y 2026 a estos ejes clave. 

Este apoyo a la educación, la empleabilidad y el emprendimiento se hace tangible en numerosas iniciativas puestas en marcha por Banco Santander. Las más destacadas son la concesión de becas y ayudas económicas a universitarios e investigadores para acceder a sus estudios y completarlos; la formación, el aprendizaje de competencias y habilidades para promover el desarrollo profesional e impulsar la empleabilidad a través de Santander Open Academy, Universia y Fundación Universia y el apoyo a las pymes, startups, scaleups e iniciativas emprendedoras a través de Santander X para evolucionar sus proyectos, escalarlos y transformar sus negocios con una extensa oferta no financiera. 

Acción social con impacto real

Además, Banco Santander destinó más de 62 millones de euros a programas de educación financiera, apoyo a colectivos vulnerables y promoción cultural, beneficiando a cerca de 3 millones de personas a través de colaboraciones con ONG y otras organizaciones. En algunos casos, a través de las fundaciones que el propio Banco posee en diferentes países como Argentina, España, Estados Unidos, México, Portugal, Polonia y Reino Unido. 

En este sentido, la entidad centra su acción en colectivos afectados por cuestiones de género, discapacidad, edad, vulnerabilidad digital y vulnerabilidad derivada de dificultades financieras. 

Asimismo, Banco Santander cuenta con un protocolo de respuesta antes crisis humanitarias para mitigar su impacto y contribuir en todo lo posible. 

En 2024, el Banco mostró su compromiso tras la DANA que afectó al Este de España el pasado mes de octubre, especialmente a Valencia. En este contexto, la entidad aprobó de manera inmediata una donación directa de 4 millones de euros para ayudar a los damnificados, fueran clientes o no del Banco, tanto en la Comunidad Valenciana, como en otros municipios de Castilla-La Mancha y Andalucía. Estas ayudas se están gestionando a través de ONG, fundaciones e instituciones que trabajan sobre el terreno. Al mismo tiempo, Santander se comprometió a igualar las donaciones realizadas por sus empleados, que sumaron más de 700.000 euros, entre otras muchas acciones impulsadas por la entidad para ayudar a empresas y particulares.

También el año pasado, la entidad apoyó a las personas damnificadas por los incendios forestales de la región de Valparaíso (Chile), las inundaciones en Rio Grande do Sul (Brasil), o el terremoto en las provincias chinas de Gansu y Qinghai.

Las redes sociales se han convertido en una de las principales influencias para los jóvenes en un ambiente donde abunda la desinformación y los falsos titulares. La aparición de los conocidos influencers financieros o Finfluencers ha hecho que muchos usuarios se identifiquen con ellos y quieran seguir sus pasos, sobre todo de aquellos que auguran grandes éxitos económicos con poco esfuerzo. Y, por desgracia, hay quienes siguen estos perfiles sin cerciorarse de si están haciendo lo correcto o no, lo que conduce a tomar malas decisiones financieras.

En este marco, se revela fundamental que los jóvenes desarrollen conocimientos sólidos y habilidades suficientes para que sepan detectar las posibles amenazas y construyan una opinión crítica ante estas fuentes de desinformación. 

Bajo el lema Darle ese like no te renta. Cuida tu dinero, la Global Money Week, impulsada por la OCDE en más de 170 países, tiene como objetivo este año concienciar a los niños y jóvenes, no solo de que administren su dinero de una forma responsable, sino también de que aprendan a tomar decisiones inteligentes y detecten la desinformación a tiempo. Una meta a la que se suma Banco Santander con una agenda repleta de actividades que ya han comenzado y se extenderán hasta el próximo 23 de marzo. 

‘Finfluencers: ¿Maestros del dinero o vendedores de humo?’

Además de los más de 90 talleres de educación financiera que se impartirán a través del programa Finanzas para Mortales en colegios, institutos, ONG y otros centros, la entidad ha sumado un módulo específico de formación sobre los influencers financieros y ha impartido un webinar en directo titulado Finfluencers: ¿Maestros del Dinero o Vendedores de Humo?

Y es que es muy importante sensibilizar a los más jóvenes sobre la importancia de la educación financiera desde una edad temprana y fomentar hábitos financieros saludables que les den las herramientas para no dejarse engañar y tener capacidad de tomar decisiones informadas sobre sus finanzas. Más en países como España donde, según el informe PISA, el nivel de educación financiera de los adolescentes está desde hace años por debajo del promedio de la OCDE.

Cada día surgen más Finfluencers en las redes sociales, es decir, personas que generan y comparten contenidos con consejos financieros, de ahorro o análisis de inversiones. Y según un estudio de la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV), el 58% de los inversores jóvenes siguen consejos de Finfluencers sin verificar la información.

Tanto el webinar impartido por el Santander como el nuevo módulo formativo de los talleres de Finanzas para Mortales, ofrece las principales claves sobre cómo trabajan los influencers financieros, aborda los posibles riesgos y enseña a diferenciar a los Finfluencers transparentes de los no transparentes, con consejos fundamentales para tomar las mejores decisiones antes de hacer click.  

La agenda de actividades se completa con otras acciones como el ‘Reto FxM: Prevención del fraude’, disponible hasta el 30 de marzo y cuyo ganador podrá llevarse unos Airpods, o un taller presencial en la propia sede del Banco de Madrid sobre criptomonedas. 

Banco Santander y la educación financiera

La participación de la entidad en la Global Money Week se engloba dentro del compromiso que mantiene Banco Santander con la educación financiera en todos los países en los que opera. 

En España, el Banco cerró 2024 con 1.660 talleres de educación financiera impartidos por sus voluntarios para distintos colectivos financieramente vulnerables, como niños y adolescentes, personas mayores, personas con discapacidad intelectual, emprendedores sociales y otros colectivos en riesgo de exclusión social.

El martes 29 de octubre de 2024 quedará para siempre en la memoria de todos los españoles. Ese día una brutal DANA barrió el este del territorio nacional, dejando las peores consecuencias especialmente en numerosas localidades al sur de Valencia. El drama fue tremendo en términos económicos, pero, sobre todo, en el trágico balance de víctimas mortales. 

Han pasado cuatro meses, pero nadie olvida; tampoco los más jóvenes, que siguen teniendo presente la importancia de seguir ayudando y colaborando con los afectados. 

En esta ocasión han sido los 200 estudiantes de Bachillerato más brillantes de España los que han puesto su imaginación a funcionar durante la final de la XX edición de las Becas Europa Santander para, en cierta manera, intentar contribuir con su granito de arena. 

Las Becas Europa Santander es una apuesta conjunta de la entidad y la Universidad Francisco de Vitoria por una educación de excelencia que va más allá de la formación técnica, promoviendo un modelo universitario que inspira, cuestiona y desafía a cada estudiante a convertirse en motor de cambio para el mundo.

En la presente edición han participado los 200 estudiantes de bachillerato más brillantes de España, seleccionados de entre más de 4.500 colegios de todo el país, y que cuentan con una nota media de 9,8. Uno de los momentos más destacados fue la presentación de los proyectos del concurso BE Talent, en el que los alumnos propusieron acciones concretas para apoyar a las comunidades afectadas por la catástrofe de la DANA.

El proyecto ganador por su impacto y visibilidad, titulado Unidos por las Fallas, planteaba diversas iniciativas para apoyar económicamente a talleres falleros gravemente afectados por el desastre. El equipo ideólogo de la idea logró recaudar 2.300 euros destinados a la reposición de maquinaria y materiales esenciales, beneficiando directamente a cinco talleres en situación crítica.

En la primera jornada de la fase final de las Becas Europa Santander, los estudiantes mantuvieron un encuentro con el CEO de Santander España, Ignacio Juliá, que recordó su propia experiencia universitaria, compartió algunas anécdotas, contestó a sus preguntas y les aconsejó “esfuerzo, disfrutar el camino y positivismo” para enfrentar el futuro. 

Precisamente, potenciar el liderazgo y el compromiso social de los participantes, impulsando su crecimiento integral como futuros líderes, es uno de los principales objetivos de un proyecto que permitirá a los 50 alumnos finalmente seleccionados vivir una experiencia formativa única que les desafiará intelectualmente y les invitará a una profunda reflexión sobre el papel de la universidad y el conocimiento en la construcción de una sociedad más justa y humana.

Además, los seleccionados compartirán experiencias con destacadas personalidades del ámbito político, académico y de la investigación para adentrarse en el conocimiento del mundo universitario en Europa. Finalmente, como cada año, los alumnos serán recibidos por SS.MM. los Reyes de España, Don Felipe y Doña Letizia, quienes charlarán con los becados en un acto de reconocimiento a su talento y esfuerzo.

En los últimos años se han dado pasos significativos en la búsqueda de la igualdad efectiva de género. Sobre todo en el ámbito laboral, donde se han alcanzado importantes logros. La sociedad se ha transformado con el paso de los años provocando cambios necesarios en las áreas de trabajo y que la mujer ocupe un espacio profesional más relevante. Un progreso que ha sido impulsado, en gran medida, por el compromiso de las empresas de fijar la igualdad de género como una prioridad.

Bajo este parámetro de búsqueda de la igualdad, la cultura inclusiva se ha convertido en un eje estratégico de la cultura corporativa de Banco Santander, a través de la cual fomenta una cultura basada en el mérito, la igualdad de oportunidades y la inclusión. Es por ello que la entidad está comprometida en fomentar un entorno laboral inclusivo donde todas las personas estén en igualdad de oportunidades para crecer y desarrollarse. 

En este sentido, una de las apuestas más firmes de Banco Santander está estrechamente relacionada con el sector tecnológico, donde, según datos de la UNESCO, únicamente el 11% de los cargos directivos están ocupados por mujeres. Con el objetivo de ampliar esta cifra, la entidad ha puesto el foco en atraer talento femenino a las ocupaciones profesionales conocidas como STEM, acrónimo en inglés de Ciencia, Tecnología, Ingeniería y Matemáticas. 

Para ello, Banco Santander lleva a cabo distintas iniciativas en los países en los que está presente, desarrollando proyectos locales e internacionales para fomentar el impulso de las carreras profesionales de las mujeres dentro y fuera del Grupo, con especial interés en el desarrollo de competencias digitales. El reto para la entidad es atraer talento femenino con perfil tecnológico apoyándose en la formación como pieza indispensable. 

Con este objetivo siempre en mente, la entidad puso en marcha, en 2020, Be Tech! with Santander. El objetivo principal de este programa es atraer y contratar a los mejores talentos en el campo de la tecnología y la innovación con el objetivo de convertir a Santander en la mejor plataforma abierta de servicios financieros y acelerar su transformación digital y tecnológica. 

Para lograrlo, la entidad busca profesionales con perfiles digitales y tecnológicos en áreas como Cloud, Ciberseguridad, Data, DevSecOps, Inteligencia Artificial, Desarrollo de Software, Arquitectura Empresarial y Gestión de Productos. Este programa se ha expandido a nivel global, llegando a diferentes países donde el banco tiene presencia, como Brasil, México, Reino Unido o Estados Unidos, apoyando así la estrategia de negocios globales de Santander.

Be Tech! with Santander pone foco a la iniciativa Women in Tech, una comunidad formada por mujeres de la propia compañía, cuyo objetivo es promover el liderazgo femenino y reivindicar su trabajo en el mundo STEM y que ya es reconocida como un ejemplo en la lucha por la igualdad de género. 

Women in Tech se ha construido a través de un amplio programa de actividades y encuentros, el más importante de ellos denominado The Future of Women in Tech Summit. En su última edición, el pasado mes de septiembre, reunió a más de 2.000 profesionales del sector IT para debatir el impacto de la diversidad de género que tiene la Inteligencia Artificial generativa en un evento que sirvió para visibilizar y hablar sin filtros sobre la brecha existente. 

En este mismo contexto, destaca el proyecto Club Digital Girls, en el que, para fomentar el interés de las adolescentes por las carreras STEM, profesionales del área de Tecnología y Operaciones de Santander mentorizan a las 126 niñas que han participado en su primera edición. Con el apoyo de 55 trabajadoras de la entidad, durante cuatro meses, las niñas aprendieron a programar y a desarrollar aplicaciones móviles y modelos de inteligencia artificial con un fin social. 

Otro ejemplo de apuesta firme por la igualdad de género y la diversidad es Santander W50, un programa internacional en el que han participado más de 800 profesionales y que tiene como principal objetivo ofrecer formación de alto rendimiento a 50 mujeres que ocupan puestos de alta dirección en empresas de cualquier sector, brindándoles las herramientas necesarias para fortalecer y pulir su propio estilo de liderazgo.  

El deporte es uno de los entretenimientos más seguidos en todo el planeta. No solo el fútbol, sino muchas otras disciplinas se han convertido, en las últimas décadas, en imprescindible motivo de encuentro, vínculo emocional con la audiencia e innegable motor de progreso para la sociedad. Además de ser una fuente de entretenimiento, el deporte fomenta la integración social y promueve valores como el trabajo en equipo, la perseverancia y la superación personal. Entre los más destacados a nivel mundial se encuentra la Fórmula 1.

Con una audiencia mundial acumulada de 1.458 millones en 2024 y una media de 700.000 espectadores por Gran Premio, es la principal competición de automovilismo internacional, así como el deporte de motor más popular y prestigioso del mundo, con un interés cada vez más sobresaliente entre los más jóvenes. Banco Santander es consciente de la enorme relevancia de este deporte y ha estado involucrado en la F1 durante más de 15 años. 

En 2006, Banco Santander inició su andadura en la Fórmula 1, patrocinando equipos como Ferrari o McLaren e, incluso, a grandes pilotos como Fernando Alonso, Carlos Sainz o Lewis Hamilton. Sus inicios en este deporte de velocidad empezaron, exactamente, en 2007, patrocinando a McLaren. En 2010, Banco Santander se uniría a la Scuderia Ferrari, con quien mantendría un acuerdo hasta finales de 2017, alianza que se retomó en 2022 y que ahora ha concluido. Además de a escuderías y a pilotos, Banco Santander ha sido patrocinador de Grandes Premios, precisamente en los mercados internacionales más importantes para la entidad como son España, Reino Unido, Alemania, Brasil, México o Estados Unidos. 

En este contexto de estrechísima colaboración, Banco Santander será en esta temporada 2025 patrocinador y banco oficial de la competición. Gracias a este acuerdo, la entidad estará presente en las vallas de los circuitos de 8 Grandes Premios y realizará todo tipo de acciones comerciales vinculadas a estas carreras, así como visitas de hospitality para clientes. Todo encaminado a reforzar la visibilidad del banco en sus mercados principales, con Estados Unidos, donde acaba de aterrizar Openbank, como uno de los grandes objetivos empresariales. 

Patrocinador de la escudería Williams Racing

Pero la vinculación de Banco Santander con la Fórmula 1 no se frena ahí, sino que la entidad española patrocinará a la escudería Williams Racing, en la que militará el madrileño Carlos Sainz, que concluyó su participación en el último Mundial con una más que meritoria quinta posición. De esta manera, tanto el piloto español como el banco apoyarán así a una de las escuderías más históricas del gran circo de la Fórmula, con su fundación en 1977 y con siete títulos mundiales de pilotos y nueve de constructores a sus espaldas.

El pasado martes 18 de febrero, Carlos Sainz y su compañero de equipo, el tailandés Alex Albon, ya lucieron el patrocinio de Banco Santander en la gala de presentación del inminente Mundial de Fórmula 1 en el evento F175, que reunió en Londres a los 20 pilotos participantes en un interesantísimo campeonato que comenzará en Australia el próximo 16 de marzo. 

Durante la Gala en el O2 de la capital inglesa y para celebrar el 75.° aniversario de la Fórmula 1, los diez equipos se unieron a la F1 para brindarles a los fanáticos el primer evento de lanzamiento de diseños de la temporada, donde Williams Racing presentó el diseño del FW47 en un emotivo espectáculo.

Sobre el acuerdo de patrocinio con Williams Racing, Juan Manuel Cendoya, responsable de Comunicación, Marketing Corporativo y Estudios de Banco Santander y vicepresidente de Santander España, reveló que “estamos encantados de patrocinar Williams Racing con un acuerdo que nos permitirá ofrecer experiencias exclusivas a nuestros clientes y continuar apoyando a Carlos Sainz en su nueva etapa. Se trata de uno de los equipos históricos y con más legado de la F1, y complementa nuestro papel de banco oficial de la competición con foco en nuestros mercados principales”. 

Por su parte, James Vowles, director del equipo Williams Racing, aseguró tras la firma del acuerdo que “Williams Racing se enorgullece de añadir a Santander a nuestra creciente lista de socios icónicos e innovadores a partir de 2025. Unir fuerzas con un gran banco global en el que confían decenas de millones de personas en todo el mundo es otro paso significativo en nuestra transformación y esperamos trabajar con Santander para involucrar y emocionar a los fans en los próximos años”. 

Este patrocinio permitirá a Santander ofrecer a los clientes experiencias exclusivas, con acceso al paddock y actos con pilotos. Williams Racing también ofrece a Banco Santander una plataforma global para aumentar su visibilidad de marca, especialmente en Estados Unidos, donde hay tres carreras de F1 y el equipo mostrará la marca Openbank, tras el reciente lanzamiento de la marca en el país. La colaboración incluye la presencia de los logotipos de Santander u Openbank en la parte superior del chasis del coche de carreras, en la barbilla del casco de los pilotos y en la manga del equipo, así como la participación en eventos exclusivos y campañas digitales.