La inversión publicitaria ha crecido un 3,3% en el primer trimestre de 2016 respecto al mismo periodo del año pasado, debido a los incrementos de la publicidad en Internet (12,2%), el cine (6,6%), las televisiones nacionales en abierto (6,6%) y los canales de televisión de pago (6,5%), aunque también ha crecido de forma más leve la inversión en publicidad exterior (1,8%).

En el resto de soportes publicitarios, la inversión se ha reducido en comparación con las cuantías del primer trimestre de 2015. Los mayores retrocesos de la inversión se han producido en los suplementos dominicales (un 10,3% menos), televisiones autonómicas (8,5% menos) y diarios (5,6% menos). También experimentan una reducción de la inversión las revistas (0,9% menos) y la radio (0,6% menos). En todo caso, el informe realizado por Infoadex analiza únicamente los soportes que controla la compañía y, en algunos casos, las cifras son “estimadas”, según precisa en el estudio.

El crecimiento interanual se calcula teniendo en cuenta la inversión total en publicitaria en comparación con la del año pasado en el mismo periodo. Así, el crecimiento del 3,3% se deriva del aumento en 29,3 millones de euros de la inversión publicitaria en el primer trimestre de este año, en comparación con la del primer trimestre del año pasado. El volumen total de la inversión estos tres primeros meses ha sido de 927,3 millones de euros.

Televisión, que sigue siendo el primer medio por su volumen de inversión publicitaria, ha crecido un 5,6%, alcanzando los 498,5 millones de euros en los primeros tres meses del año. Diarios, segundo medio por su valor absoluto de inversión publicitaria según INFOADEX, ha sufrido en el período enero-marzo de 2016 una disminución del -5,6%, quedándose en una inversión de 118,6 millones de euros. Internet (aquellos soportes controlados por InfoAdex), que ocupa el tercer lugar por su inversión, se sitúa en 92,8 millones, presentando un crecimiento del 12,2% sobre la cifra correspondiente al año anterior.

Atresmedia desbanca a Mediaset en inversión publicitaria, por primera vez desde el apagón

Atresmedia TV supera a Mediaset en ingresos por publicidad. El Grupo de San Sebastián de los Reyes crece un 8,1% en el primer trimestre del año y se embolsa 217,3 millones de euros, mientras que Mediaset obtuvo 213,2 millones, un 5% más que de enero a marzo de 2015.

Es la primera vez que Atresmedia supera a Mediaset en facturación publicitaria desde el primer trimestre de 2014, antes del famoso apagón d 9 canales que le dejó al grupo de Antena 3 y laSexta en inferioridad de canales respecto a su rival. En este último trimestre, Atresmedia suma Mega y Atreseries.

En cuanto a la cuota de mercado Atresmedia avanza hasta el 43,6% frente al 42,8% de tarta que se queda Mediaset. Entre ambos acaparan un 86,4% de la inversión publicitaria que se realiza en España en televisión.

En el lado negativo se sitúa Disney Channel que ve descender sus ingresos por publicidad un 11,3% hasta marzo, según recoge PR Noticias. Si en el mismo periodo de 2015 ingresaba 3,4 millones de euros este año se queda en tres millones de euros. Infoadex también apunta que las televisiones autonómicas siguen de capa caída y retroceden un 8,5% hasta los 28,7 millones de euros perdiendo la barrera de los 30 millones que todavía superaban hasta marzo de 2015.

El resto de televisiones nacionales en abierto avanzan un 6,6% y se anotan unas ganancias de 451,8 millones de euros frente a los 423,7 millones de euros que ingresaban hasta marzo del pasado año. Los canales de pago, impulsados por Movistar+, aumentan esta partida un 6,5% en el primer trimestre de 2015 y llegan a los 18 millones de euros de inversión publicitaria.

La inversión publicitaria ha crecido un 3,3% en el primer trimestre de 2016 respecto al mismo periodo del año pasado, debido a los incrementos de la publicidad en Internet (12,2%), el cine (6,6%), las televisiones nacionales en abierto (6,6%) y los canales de televisión de pago (6,5%), aunque también ha crecido de forma más leve la inversión en publicidad exterior (1,8%).

En el resto de soportes publicitarios, la inversión se ha reducido en comparación con las cuantías del primer trimestre de 2015. Los mayores retrocesos de la inversión se han producido en los suplementos dominicales (un 10,3% menos), televisiones autonómicas (8,5% menos) y diarios (5,6% menos). También experimentan una reducción de la inversión las revistas (0,9% menos) y la radio (0,6% menos). En todo caso, el informe realizado por Infoadex analiza únicamente los soportes que controla la compañía y, en algunos casos, las cifras son “estimadas”, según precisa en el estudio.

El crecimiento interanual se calcula teniendo en cuenta la inversión total en publicitaria en comparación con la del año pasado en el mismo periodo. Así, el crecimiento del 3,3% se deriva del aumento en 29,3 millones de euros de la inversión publicitaria en el primer trimestre de este año, en comparación con la del primer trimestre del año pasado. El volumen total de la inversión estos tres primeros meses ha sido de 927,3 millones de euros.

Televisión, que sigue siendo el primer medio por su volumen de inversión publicitaria, ha crecido un 5,6%, alcanzando los 498,5 millones de euros en los primeros tres meses del año. Diarios, segundo medio por su valor absoluto de inversión publicitaria según INFOADEX, ha sufrido en el período enero-marzo de 2016 una disminución del -5,6%, quedándose en una inversión de 118,6 millones de euros. Internet (aquellos soportes controlados por InfoAdex), que ocupa el tercer lugar por su inversión, se sitúa en 92,8 millones, presentando un crecimiento del 12,2% sobre la cifra correspondiente al año anterior.

Atresmedia desbanca a Mediaset en inversión publicitaria, por primera vez desde el apagón

Atresmedia TV supera a Mediaset en ingresos por publicidad. El Grupo de San Sebastián de los Reyes crece un 8,1% en el primer trimestre del año y se embolsa 217,3 millones de euros, mientras que Mediaset obtuvo 213,2 millones, un 5% más que de enero a marzo de 2015.

Es la primera vez que Atresmedia supera a Mediaset en facturación publicitaria desde el primer trimestre de 2014, antes del famoso apagón d 9 canales que le dejó al grupo de Antena 3 y laSexta en inferioridad de canales respecto a su rival. En este último trimestre, Atresmedia suma Mega y Atreseries.

En cuanto a la cuota de mercado Atresmedia avanza hasta el 43,6% frente al 42,8% de tarta que se queda Mediaset. Entre ambos acaparan un 86,4% de la inversión publicitaria que se realiza en España en televisión.

En el lado negativo se sitúa Disney Channel que ve descender sus ingresos por publicidad un 11,3% hasta marzo, según recoge PR Noticias. Si en el mismo periodo de 2015 ingresaba 3,4 millones de euros este año se queda en tres millones de euros. Infoadex también apunta que las televisiones autonómicas siguen de capa caída y retroceden un 8,5% hasta los 28,7 millones de euros perdiendo la barrera de los 30 millones que todavía superaban hasta marzo de 2015.

El resto de televisiones nacionales en abierto avanzan un 6,6% y se anotan unas ganancias de 451,8 millones de euros frente a los 423,7 millones de euros que ingresaban hasta marzo del pasado año. Los canales de pago, impulsados por Movistar+, aumentan esta partida un 6,5% en el primer trimestre de 2015 y llegan a los 18 millones de euros de inversión publicitaria.

A pocos días de presentar sus resultados empresariales, Mediaset España celebra los buenos datos en ingresos publicitarios que registra el sector en conjunto y la cadena en especial. “Los datos de abril son muy buenos”, dice Francisco Alum, director general de Marketing Comercial quien asegura que sin el 'efecto Champions', cuyos derechos de emisión los tiene Atresmedia, los ingresos por publicidad de la cadena se situarían por encima del mercado. Reconoce sin embargo que en el primer trimestre, por el ‘efecto Champions’, la cuota sobre la inversión total en publicidad en Televisión, puede inclinarse ligeramente a favor de Antena 3, según recoge Bolsamanía.

“El mercado de la publicidad está creciendo a pesar de la incertidumbre sobre el panorama político en España, el primer trimestre ha sido mejor que el del año pasado, y ya te puedo adelantar que abril va a ir muy bien. Lo que observamos es que el mercado ha ido bien mes a mes. No obstante, en el primer trimestre hay un elemento que es la Champions que tendrá un impacto, el mismo que puede llegar a tener en junio, los derechos de emisión de la Eurocopa”, destaca. “Sin el efecto Champions hubiésemos crecido bastante más que el mercado, la diferencia se reflejará en los costes”, insiste.

Al respecto Alum recuerda que la política de la cadena es buscar el equilibrio con aquella combinación que permita obtener el mayor beneficio posible. Y, evidentemente -dice- cuando se puja por los derechos de la Champions, los precios son determinantes para tomar una decisión. Y es la misma valoración que se hace para la Eurocopa, explica. En todo caso, aclara que se trata de efectos puntuales que no son determinantes para los resultados anuales.

Derechos de la Champions

Respecto a los derechos de la Champions League, la oferta en abierto presentada por TV3 y Atresmedia Televisión ascendió -según se informó en su momento- a una cantidad de entre 40 a 50 millones de euros por temporada. Unos derechos adquiridos para las próximas tres temporadas (2015/16, 2016/17 y 2017/18).

Hay que destacar que en el último informe de Infoadex, principal consultora en el mercado español de publicidad, se confirma el liderazgo de Mediaset España en inversión publicitaria al cierre de 2015 con una cuota de mercado del 43,4%. La compañía registraba en ese periodo unos ingresos publicitarios de 873 millones de euros, dentro de un sector, el de la televisión, que ese mismo año registraba la mayor inversión publicitaria en medios con 2.011,3 millones de euros. Ese mismo año además Mediaset España volvía a cerrar como el grupo líder de audiencia en televisión, un liderazgo que mantiene a día de hoy.

Mediaset vuelve a ser el medio de comunicación con mayor inversión publicitaria de España con una cuota del 43,4%, según los datos de Infoadex y recogen medios como Europa Press, EFE y PRNoticias. La compañía repite en primera posición por duodécimo año consecutivo y mejora en un 4,4% su inversión real estimada, hasta alcanzar la cifra de 873 millones de euros. Eso sí, el grupo pierde ocho décimas con respecto al dato con el que cerró 2014.

En segunda posición se coloca Atresmedia, con un volumen del 42,1%, seis décimas más de lo que logró en el ejercicio previo. El grupo de San Sebastián de los Reyes continúa recortando distancia con el primero y además presenta un mayor aumento en lo que a inversión real estimada se refiere: pasa de 784 a 846 millones, lo que supone una subida del 7,9%.

En estos momentos la diferencia entre las dos cadenas es de 1,3 puntos frente a los 2,7 puntos porcentuales con los que cerró el año pasado. El duopolio formado por ambas se queda con el 85,5% de la publicidad, mientras que dominan el 57,6% de la audiencia.

Ya en tercer lugar encontramos a Disney Channel, con una cuota del 1,3% (dos décimas porcentuales por debajo del resultado de 2014) y con 26,5 millones de inversión real (lo que implica un descenso del 4,2%).

La inversión publicitaria en TV crece un 6,1% en 2015

Según Infoadex, la televisión ha vuelto a ser en 2015 el primer medio por volumen de negocio con una inversión estimada de 2.011,3 millones de euros frente a los 1.890,4 millones del año anterior, lo que supone un crecimiento del 6,4%.

Las televisiones nacionales en abierto alcanzan una inversión real estimada de 1,805 millones, lo que supone un crecimiento del 6,1 (el año anterior, esta cifra se colocaba en 1,701 millones). Supone un dominio del 89,7% del mercado. Las televisiones autonómicas se quedan con 132 millones de euros (+2,8%). Por su parte, las televisiones de pago llegan a los 71,9 millones (21,2%).

Internet consolida su segunda posición por volumen de inversión

Por su parte, el estudio constata que Internet consolida su segunda posición por volumen de inversión dentro de los medios convencionales y en su conjunto ha tenido un crecimiento en 2015 del 16,1%, con un volumen de inversión publicitaria de 1.249,8 millones de euros frente a los 1.076,2 millones de 2014. El porcentaje que Internet supone sobre el total de la inversión en el año 2015 en el capítulo de medios convencionales es del 24,9%.

La inversión publicitaria dirigida a medios convencionales ha crecido el 7% en este primer semestre respecto al mismo periodo del año anterior, mostrando una cifra de 1.998 millones de euros frente a los 1.867 millones de 2014, según el informe de Infoadex.

En concreto, televisión, que sigue siendo el primer medio por su volumen de inversión, ha crecido un 9,9%, alcanzando los 1.028 millones de euros en el primer semestre del año. Mientras, Diarios, segundo medio por valor absoluto, ha sufrido en el período enero-junio de 2015 una disminución del 1,5%, con una inversión de 278,6 millones de euros.

Internet (formatos gráficos), que ocupa el tercer lugar por su cifra de inversión, se sitúa en 193,6 millones, presentando un crecimiento del 7,9% sobre la cifra correspondiente al año anterior.

Por su parte, Radio es el cuarto medio por volumen de inversión, con un crecimiento en el período del 9,1%, situándose en los 187,4 millones en el primer semestre del año y Exterior, con un crecimiento del 5,3%, se sitúa en unos ingresos publicitarios de 150,4 millones de euros. Revistas, cuya inversión en el semestre es de 131,7 millones, presenta un crecimiento del 0,4% respecto al mismo período del año anterior.

Por el contrario, Dominicales presenta un índice de evolución negativa del 2,7% sobre el semestre correspondiente al año anterior, lo que los sitúa en 16,3 millones de euros y el cine crece en un porcentaje del 67,2%, con lo que sitúa su cifra en el período enero-junio de 2015 en 12 millones de euros.

La inversión en TV crece un 9.9%

En lo que respecta a la inversión publicitaria en televisión, ha crecido un 9,9% en los seis primeros meses de 2015, respecto a la cifra conseguida en el mismo período del año anterior, pasando de 935 millones de euros en enero-junio del 2014 a los 1.028 millones alcanzados este año.

Además, en el primer semestre de 2015 ha crecido un 9,4% la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado los 925,6 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 90%.

A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en los seis primeros meses del año en la cifra de 66,8 millones de euros, un crecimiento del 11,3% sobre los 60,0 millones que se registraron en igual período de 2014. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 6,5%.

Por último, los canales de pago muestran en el período un crecimiento del 23%, alcanzando una facturación en 35,6 millones sobre los 28,9 millones que tenían en los primeros seis meses del año anterior, consiguiendo una cuota del 3,5% del mercado.

Atresmedia se acerca a la facturación de Mediaset pese a tener dos canales menos

Mediaset España (Telecinco, Cuatro, Divinity, FDF, Boing y Energy) sigue dominando el mercado con unos ingresos en esta partida de 444,5 millones de euros, lo que supone un incremento de 7,4% respecto al primer semestre de 2014. Estos resultados se traducen en una cuota de mercado del 43,2%. Excelentes resultados también para Atresmedia que acumula con sus canales (Antena 3, laSexta, Neox y Nova) 440,5 millones de euros. En los próximos resultados deberá unirse Mega, la frecuencia que ocupaba hasta el 30 de junio Gol-T y que desde julio ha pasado a ser TDT en abierto con el canal Mega. La diferencia entre ambas es por tanto simbólica, 4 millones de euros separan a ambos Grupos a pesar de tener Atresmedia dos canales y menos audiencia que Mediaset, informa PR Noticias.

El incremento interanual de la inversión publicitaria de Atresmedia en el primer semestre de 2015 es del 10,7%, lo que sitúa su cuota muy cerca de Mediaset con un 42,8%. En total los dos grandes Grupos acaparan el 86% de la cuota total. El resto de las televisiones nacionales en abierto han ganado por publicidad 32,2 millones de euros frente a los 25,9 millones que lograba de enero a junio de 2014 con un alza del 24,9%. Su cuota se cifra en el 3,1%.

Según Infoadex durante los seis primeros meses de 2015 las televisiones autonómicas en abierto también se han se han sumado a la tendencia positiva con un incremento del 11,3% en su partida de ingresos por publicidad. El conjunto de estos canales se embolsó 66,8 millones de euros, mientras que de enero a junio del pasado año este resultado era de 60 millones. Lo que se mantiene similar es su cuota de mercado pasando del 6,4% al 6,5% en lo que va de año.

Notable es también el aumento de la inversión publicitaria en los canales de pago en lo que se supone el despegue del sector tras la irrupción este mismo mes del gigante de Movistar+ con la confirmación de la venta de Canal+ a Telefónica. El conjunto de estos canales ingresó 35,6 millones de euros y un aumento del 23% en términos interanuales. La cuota de mercado se cifra de enero a junio en el 3,5%.

La inversión publicitaria ha aumentado un 4,9% en los nueve primeros meses del año en comparación con el mismo periodo del año pasado, hasta los 2.675,6 millones de euros, frente a los 2.550,4 millones del año anterior, según InfoAdex.

Así, en el acumulado de enero a septiembre 2013, el informe destacaque se mantiene la tendencia de crecimiento de los meses anteriores en los que se produjeron subidas interanuales del 0,2% en el primer trimestre del año y del 2,7% en el primer semestre.

La inversión en TV crece casi un 10%

Por medios, la televisión, que sigue siendo el primer medio por su volumen de inversión, ha tenido un crecimiento del 9,9 por ciento, situándose en una cifra de 1.319,2 millones de euros en los nueve primeros meses del año. Mientras, los diarios, segundo medio por su valor absoluto de inversión publicitaria controlada por InfoAdex, ha sufrido en este período una disminución del 2,8 por ciento, hasta los 258,1 millones de euros.

Mediaset crece un 11.8% (586 millones) y Atresmedia, un 6.7% (551 millones)

Por grupos Mediaset creció un 11,8% hasta los 586 millones por los 551 millones de Atresmedia que mejoró un 6,7%, informa PR Noticias. Disney Channel, el tercero en discordia recaudó 11,5 millones, un alza del 11,9%. El resto de las televisiones en abierto se quedaron con ingresos por 39 millones de euros.

La cifra que ha alcanzado Mediaset es de 586,0 millones, lo que supone un crecimiento del 11,8%, y una cuota de mercado del 44,4%. Atresmedia se sitúa en segunda posición por volumen de facturación en el periodo analizando. La cifra que ha alcanzado es de 551,5 millones, lo que supone un crecimiento del 6,7% situando su cuota en el 41,8%.

A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en los nueve primeros meses del año en una cifra de 89,7 millones de euros. La evolución real de las TV Autonómicas es de -1,4% debido a la actualización de algunas cadenas para el año 2014.

La TV de pago crece un 24.5%

Los canales de pago muestran en el período un crecimiento del 24,5%, pasando de un volumen de facturación de 33,1 millones de enero a septiembre de 2013, a los 41,2 millones con los que cuentan en el mismo periodo de este año, con una cuota del 3,1%.

Internet crece un 4.5%

El medio Internet (formatos gráficos), que ocupa el tercer lugar por su cifra de inversión, se sitúa en 258,1 millones, presentando un crecimiento del 4,5 por ciento sobre el año anterior. Radio, con la cuarta posición por volumen de inversión, ha tenido un crecimiento en los nueve primeros meses del 2014 del 2,6 por ciento, hasta los 242,7 millones de euros.

En quinta posición se encuentra exterior, que con un crecimiento del 3,4 por ciento se sitúa en unos ingresos publicitarios de 193,5 millones de euros, y le sigue revistas, cuya inversión en el periodo analizado es de 179,6 millones y presenta un decrecimiento del 2,3 por ciento respecto al mismo período del año anterior.

Los dominicales presentan un índice de evolución en descenso del 8,5 por ciento, lo que los sitúa en 23,6 millones de euros, y el cine crece en un porcentaje del 11,3 por ciento, con lo que sitúa su cifra en el período enero a septiembre de 2013 en 12,2 millones de euros.

La inversión publicitaria en España ha crecido un 2,7 por ciento durante el primer semestre de 2014, tras un periodo de 18 meses en los que acumulaba una caída del 34,7 por ciento, según un informe de InfoAdex.

Así, el conjunto de medios de comunicación “tradicionales” (cine, diarios, dominicales, publicidad exterior, Internet, radio, revistas y televisión) han obtenido una inversión en publicidad de un total de 1.867 millones de euros, frente a los 1.819 millones de euros que lograron entre julio y diciembre de 2013.

La inversión en TV crece un 5.7%, y en Internet, un 4.7%

El estudio destaca como motivo de este aumento el crecimiento de la inversión en cinco de los ocho soportes publicitarios, especialmente la televisión, cuya inversión ha crecido un 5,7 por ciento respecto al mismo periodo de 2013, y la de Internet, que ha crecido un 4,7 por ciento teniendo en cuenta el mismo periodo. Solamente estos dos medios representan un total de 935 millones de euros y 179 millones de euros, respectivamente.

Mediaset crece un 6.2%, y Atresmedia, un 4.4%

Mediaset España sigue manteniéndose en primera posición por volumen de facturación en el primer semestre de 2014, con un incremento en su inversión del 6,2% y 414,0 millones de euros, habiendo obtenido una cuota de mercado del 44,3%.

Atresmedia, en segunda posición por volumen de facturación en los seis primeros meses del año, tiene una cifra de inversión de 397,9 millones de euros, un 4,4% por encima de los 381,0 millones de 2013, situándose su cuota en el 42,6%.

Las TV nacionales tienen una cuota publicitaria del 90.5%

A la luz de estas consideraciones, señala que las televisiones nacionales ocupan una cuota del mercado publicitario del 90,5 por ciento, con un volumen de 846,1 millones de euros.

La inversión en TV de pago crece un 24.3%

Por último, los canales de pago han experimentado un fuerte crecimiento en la inversión publicitaria de hasta un 24,3 por ciento, lo que les ha llevado a recaudar un total de 28,9 por ciento y ocupar una cuota de mercado del 3,1 por ciento, según el informe.

Baja la inversión en TV autonómicas

Entre los medios que han perdido inversión se encuentran también las televisiones autonómicas, que caen un 3,6 por ciento de la inversión en publicidad, y cuya bajada queda compensada en el conjunto de los medios televisivos por la subida de las televisiones nacionales (un 5,9 por ciento más) y los canales de pago (un 24,3 por ciento más).

La radio: un 3.1% más

Además, la publicidad en radio ha crecido un 3,1 por ciento hasta alcanzar los 171,8 millones de euros y la publicidad exterior ha hecho lo propio un 0,4 por ciento y ha obtenido un total de 142,8 millones de euros.

El cine, el que más crece

Por su parte, el cine es el soporte publicitario que más ha crecido, un 12,9 por ciento, aunque su volumen de recaudación es aún pequeño en comparación con el resto, un total de 7,2 millones de euros.

El resto de medios han experimentado caídas en la inversión, empezando por los diarios (un 3,7 por ciento menos que el primer semestre de 2013) y continuando por dominicales (un 10,6 por ciento menos) y revistas (2,9 por ciento menos).

Los diarios impresos lideran la inversión pese a la bajada

Por otra parte, pese a la reducción del presupuesto que han experimentado los diarios impresos, los responsables del informe destacan que continúa siendo el segundo soporte de publicidad que más inversión recibe (282,2 millones de euros), solamente por detrás de las televisión.

Además, el documento profundiza también en la evolución de las cadenas de televisión, que en su mayoría experimentan un crecimiento, aunque ha matizado que algunas de las cifras del estudio “son estimadas” y que en el apartado de las televisiones nacionales “se ha integrado bajo el paraguas del múltiplex los canales que son 100% propiedad de la cadena”.

Además, la inversión real estimada que alcanzan las televisiones nacionales en abierto alcanza los 1.538,1 millones de euros (-6,4%), mientras que las televisiones autonómicas llegan a los 120,4 millones de euros y en las locales, el decrecimiento registrado en 2013 ha sido de un -16,7%, lo que sitúa su cifra de inversión en el año en 1,3 millones de euros. Por el contrario, en canales de pago, el total invertido en 2013 ha sido de 43,6 millones, un 1,2% más que el año anterior, cuando no superó los 43,1 millones de euros.

Mediaset pierde un 9,3% de publicidad y Atresmedia un 3,9%

Los datos anuales publicados esta mañana indican que la inversión en publicidad en Televisión se recortó un 6,1% en 2013 hasta los 1.703 millones, el 40% de toda la tarta publicitaria de los medios. Por cadenas, este retroceso fue del 9,3% en Mediaset España (Cuatro, Telecinco) hasta los 745 millones mientras que Atresmedia (Antena 3 y la Sexta) se deja un 3,9% si incluimos el efecto de la Sexta, hasta los 725 millones de euros. Las dos grandes cadenas se quedan a su vez con el 86% de toda la tarta publicitaria en TV, según recoge PR Noticias.

Mediaset lidera en facturación

Mediaset España recaudó 745 millones de euros en 2013 por concepto de publicidad. Esto le vale para seguir manteniendo el primer puesto de recaudación de las teles con el 43,7% del mercado, a pesar de que sus ingresos se recortaron un 9,3% en este mismo periodo. El segundo lugar lo sigue manteniendo Atresmedia ya con La Sexta integrada. En total suman 725 millones de euros, el 42,6% de la tarta y una caída del 3,6% si se comparan con los resultados de 2012 de Antena 3 y la Sexta por separado.

Atresmedia y Mediaset se quedan con el 86% de la tarta publicitaria

En total, los dos grandes grupos se quedan con el 86% de la tarta dejando un escaso margen de crecimiento para el resto de cadenas, sólo residuales a efectos publicitarios.

Disney Channel es la única que computa individualmente con una inversión de 24,9 millones de euros, un 5,3% menos que el año 2012. Disney se queda con un 1,5% de la tarta con 1,3% de share en lo que va del mes de febrero. El resto de las cadenas se quedan con una inversión de 43 millones de euros, un 2,6% más que hace un año.

En el caso de las TV nacionales en abierto se ingresaron 1.538 millones de euros, un 6,4% de caída y el 90,3% de la tarta. Las autonómicas en tanto recaudaron 120 millones de euros, un 5% y el 7,1% de la tarta, certificando la profunda crisis de las televisiones públicas. Los canales de pago en tanto recaudaron 43,6 millones de euros y un 2,6% de la tarta, mientras que la TV local privada reunión 1,3 millones de euros y un 0,1% del pastel publicitario.

Caída del 8% en medios convencionales

En el caso de los medios convencionales (televisión, Internet, radio, prensa), la inversión pasa de los 4.630,0 millones de euros que se registraron en 2012 a los 4.261,0 millones de inversión en 2013, lo que supone un descenso del 8,0%.

De esta manera, el estudio constata que vuelve a producirse una contracción del mercado, tal y como ha ocurrido en los últimos años con la crisis, a excepción del año 2010 donde sí hubo un repunte positivo. Estos medios representan el 40,7% de la inversión total en 2013, cifra que es 1,9 puntos inferior a la del año anterior.

Por su parte, en los medios no convencionales ('mailing', márketing telefónico, buzoneo y folletos, o actos de patrocinio deportivos, entre otros) hubo una inversión de 6.200,3 millones de euros durante el año pasado, lo que supone una caída del 0,5% respecto a 2012, con 6.228,8 millones. Este segmento supuso el 59,3% de la inversión total de 2013.

Así, todos los medios convencionales analizados por Infoadex presentan caídas de su cifra de negocio a excepción de Internet que, por segundo año, vuelve a crecer, en este caso un l 1,8% debido al crecimiento de enlaces patrocinados dentro de Internet Fijo (cuya inversión sube un 5,5%) y a Internet Móvil (con un 51,3% de incremento). Los Canales de pago también tienen han registrado un comportamiento positivo, con un crecimiento del 1,2%.

Este enero ha sido mejor que el año pasado, y febrero, igual

En el acto de presentación, el director del estudio, Pedro Villa, ha destacado que, de cara a 2014, “no se pueden hacer predicciones” pero ha adelantado que, en comparación con el mes de enero del año anterior, el primer mes del año ha sido mejor, mientras que en febrero se produjo un empate. Por todo ello, ha indicado que “algunos meses habrá más crecimiento que en otros”, pero se ha mostrado confiado en que “el balance final del año sea más positivo” que el de 2013.

Medios diarios y radios

En los medios diarios, el volumen de inversión publicitaria en el ejercicio 2013 fue de 662,9 millones de euros, por lo que representan el 15,6% del total de la inversión publicitaria recogida en medios convencionales y supone una pérdida de participación de nueve décimas respecto a la que tenía en el año 2012. Así, la inversión publicitaria obtenida por diarios durante el año pasado ha caído un 13,5% por debajo de la cifra de 2012, con 766,3 millones de euros.

Las radios ocupan el cuarto puesto por orden de inversión, al recibir en 2013 una inversión de 403,6 millones de euros --frente a los 453,5 millones de 2012, un 11,0% menos--. De este modo, las radios suponen el 9,5% del volumen de la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales, con un descenso de la cuota en tres décimas respecto a la del periodo anterior.

El estudio también recoge la situación de las revistas, que experimentaron un decrecimiento de la inversión de un 19,1%, con 313,7 millones; los dominicales, con un decrecimiento del 25,6% y 38,7 millones; o del cine, con un decrecimiento del 10,1%, con 20,2 millones de euros, entre otros.

En el caso de los medios no convencionales, el de mayor porcentaje de inversión es el Mailing Personalizado, que representa un 30,7% y que, en 2013, recibió una inversión de 1.900,4 millones de euros frente a los 1.881,6 millones recibidos en el año anterior, por lo que experimenta un incremento interanual del 1,0%.

El segundo medio de este grupo por cifra de inversión es P.L.V., Merchandising, Señalizaciones y Rótulos, con una cuota de participación del 21,0% y un crecimiento del 1,2%, al alcanzar los 1.300,7 millones de euros frente los 1.285,3 millones de 2012. También registra crecimiento la inversión publicitaria del Marketing Telefónico, con 1.180,8 millones de euros, lo que supone un aumento del 2,0% respecto a los 1.157,7 millones de 2012.

La inversión publicitaria dirigida a medios convencionales ha disminuido en un 14,3 por ciento en los seis primeros meses del año respecto al mismo periodo del año anterior, mostrando una cifra de 1.814,4 millones de euros, frente a los 2.117,6 millones del primer semestre de 2012.

Mejor comportamiento de este semestre que el de 2012

El informe muestra, además, un mejor comportamiento del segundo trimestre de este año, frente al primero, en el que se produjo una bajada del 16,6 por ciento respecto al primer trimestre de 2012, según datos de Infoadex.

En TV, caída del 12.8%

La televisión, que sigue siendo el primer medio por su volumen de inversión, ha tenido un decrecimiento del 12,8 por ciento, situándose en una cifra de 884,4 millones de euros en el primer semestre del año.

Un 20.6% menos para los periódicos

Por su parte, los diarios, que son el segundo medio por su valor absoluto de inversión publicitaria controlada por InfoAdex, ha “sufrido” en el período enero-junio de 2013 una disminución del 20,6 por ciento, quedándose en una inversión de 293,6 millones de euros.

Internet: descenso del 4.6%

Internet --en lo que respecta a formatos gráficos--, alcanza la tercera posición por volumen de inversión, superando a la radio, aunque en su conjunto ha tenido un decremento en el primer semestre del 2013 del 4,6 por ciento, con un volumen de inversión publicitaria de 171,3 millones de euros frente a los 179,5 millones del mismo periodo de 2012.

Radio, publicidad exterior y revistas

La radio, que ocupa el cuarto lugar por su cifra de inversión, se sitúa en 169 millones, presentando una caída del 13,6 por ciento sobre la cifra correspondiente del año anterior.

En quinta posición se encuentra la publicidad exterior, con una caída del 14,1 por ciento y unos ingresos publicitarios de 135,8 millones de euros.

Le siguen las revistas, cuya inversión en el semestre es de 135,2 millones y presenta un decrecimiento del 19,6 por ciento respecto al mismo período del año anterior.

Los dominicales y publicidad en el cine

Por último, los dominicales presentan un índice de evolución del -24,8 por ciento sobre el semestre correspondiente del año anterior, lo que los sitúa en 18,8 millones de euros, mientras que la publicidad en el cine decrece en un porcentaje del 11,8 por ciento, con lo que sitúa su cifra en el período enero-junio de 2013 en 6,3 millones de euros.

La igualada lucha en las audiencias de Atresmedia y Mediaset España se traslada también a la disputa por el mercado publicitario, donde ambos grupos ya están casi empatados tras la subida del primero y la caída del segundo.

Según las estimaciones de la consultora Infoadex, Mediaset España registró un descenso de sus ingresos publicitarios en televisión en el primer trimestre del 15.6%, lo que se traduce en una facturación de 180,3 millones de euros y en un 44.1% de la cuota del mercado.

Por su parte y sin embargo, Atresmedia logró sobreponerse a la caída del mercado y creció un 7.2%, lo que supone una facturación de 178,5 millones de euros, gracias principalmente a la integración al grupo de laSexta. De esta forma, el grupo reduce las diferencias con Mediaset y acapara ya el 43.6% de la cuota de mercado.

Los ingresos publicitarios en TV bajan 409 millones de euros, un 15.7%

Infoadex dijo que el empate virtual se produjo en un mercado que volvió a caer con virulencia. En los primeros tres meses de 2013, los ingresos publicitarios televisivos sumaron 409,3 millones de euros, un descenso del 15.7% sobre el mismo periodo del año anterior, según Reuters.

La inversión publicitaria en medios digitales (18,3%) ha superado en el primer semestre de 2012 a la inversión en medios impresos (15,6%) por primera vez desde que se creó Internet, situándose en segunda posición sólo por detrás de la inversión en televisión (43%), según un informe de la asociación IAB que representa al sector de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España.

La inversión cayó un 1%, pero la de prensa escrita fue mayor (20%)

Así, a pesar de que la inversión publicitaria en medios digitales cayó un 1,1 por ciento en el primer semestre de 2012 en comparación con el mismo periodo de 2011, hasta los 434,43 millones de euros, al ser la caída de inversión mayor en medios impresos (del 20,5%), los medios digitales superan a la prensa y se sitúan en segundo lugar en el ránking de soportes que más ingresos publicitarios recibe.

La televisión (43%), líder seguida de medios digitales (18%)

De esta forma, según datos de Infoadex e IAB Spain, la televisión encabezaría este ranking, acaparando el 43 por ciento de la inversión publicitaria, seguida de los medios digitales (18,3% de la inversión), los diarios (15,6%), la radio (8,3%), las revistas (7,1%), exterior (6,7%), los dominicales (1,1%) y el cine (0,3%).

Baja la inversión en internet y aumenta la de dispositivos móviles

En el caso de los medios digitales, un 97 por ciento de esta inversión, más de 422 millones de euros, correspondió a Internet y 12,3 millones de euros (2,92%) a publicidad en dispositivos móviles como teléfonos, tabletas, etc. Internet cae un 2,3 por ciento respecto al mismo periodo de 2011 y los dispositivos móviles suben un 68 por ciento.

La publicidad que las empresas dirigen a dispositivos móviles ha venido creciendo en los últimos tiempos y en el primer semestre de 2012 superó a la inversión publicitaria en cine (de 7 millones de euros).

Sube la publicidad en buscadores un 9% y baja el 'display' (13%)

En cuanto al tipo de publicidad, aquella que los anunciantes pagan para aparacer en resultados de buscadores como Google creció un 9 por ciento, mientras que la publicidad 'display', de imágenes o vídeos, cayó un 13 por ciento en el primer semestre de 2012, suponiendo el primer tipo un 56 por ciento de la inversión, y el segundo un 44 por ciento.

Suben los 'spots' en vídeos al 9%

Por sectores, sube la inversión en 'display' de automoción, distribución y restauración, y alimentación, frente a una caída de la inversión en telecomunicaciones y belleza e higiene. En cuanto a formatos, existe un aumento considerable de 'spot' en video (del 3,8 al 9%, una subida del 136%), y de correos publicitarios (del 3,3% al 5,7%). También un ligero aumento de patrocinios (6,5%).

La inversión publicitaria en los medios convencionales ha caído un 6,7 por ciento entre enero y septiembre de 2011, desde los 3.687,7 millones de euros que se registraron en los primeros nueve meses del año hasta los 3.440,3 millones de euros, según ha informado Infoadex, que viene a confirmar los datos de caída publicitaria por el efecto de la crisis en las diferentes cadenas de televisión, del que ya les informó Vertele.com el pasado 14 de octubre.

Caída en todos los medios salvo cine e internet

La caída de la inversión publicitaria en estos meses ha sido generalizada en todos los medios, salvo en cine, que ha aumentado un 11,5 por ciento hasta los 15,7 millones de euros, e Internet, que ha crecido un 8,5 por ciento hasta alcanzar los 212,1 millones de euros. No obstante, la inversión publicitaria en Internet es aún mayor, ya que la cifra dada por Infoadex sólo incluye los formatos gráficos.

Reducción del 7.5% en televisión

Mientras, la televisión, que se mantiene como primer medio en cuanto a volumen de inversión publicitaria, ha experimentado una reducción de sus ingresos publicitarios hasta septiembre de un 7,5 por ciento hasta los 1.635 millones de euros, aunque el comportamiento de los ingresos varían en función del tipo de televisión.

Es necesario indicar, como siempre, que en algunos casos las cifras que se muestran en la tabla han sido estimadas por InfoAdex, así como aclarar que en el apartado de las televisiones nacionales en abierto se han integrado, a los efectos de este análisis, bajo el paraguas «grupo» los canales de TDT que son 100% propiedad de la cadena (multiplex) y que no sean de pago.

De enero a septiembre de 2011 la inversión publicitaria de las televisiones nacionales en abierto ha disminuido en un -5,3%, situándose en un importe de 1.441,8 millones de euros, lo que ha supuesto que la cuota de mercado de este grupo dentro del medio se sitúe en el 88,2%.

Mediaset sufre una caída cercana al 10% pero sigue líder en volumen de facturación

El Grupo Telecinco se mantiene como líder en volumen de facturación en los nueve primeros meses de 2011. La cifra que ha alcanzado es de 711,0 millones, situando su cuota en el 43,5%. En cuanto a su evolución interanual, Infoadex no establece la comparación respecto al mismo período de 2010 porque la base no es homogénea, al estar integrada en 2011 Cuatro en el grupo. Sin embargo, si estableciéramos la comparativa con el año pasado, la reducción de facturación publicitaria en el grupo Mediaset estaría cercana al 10%, como ya les contó Vertele.com.

El declive se ha notado más en Cuatro (18% menos) que en la cadena principal, Telecinco, que ha reducido sus ingresos cerca de un 7% en el mismo periodo de tiempo. Uno de los factores que ha influido en la pérdida de facturación de Cuatro es el Mundial de Sudáfrica que disparó los resultados de esta cadena el año pasado.

Antena 3, única televisión que crece: +1.8%

El Grupo Antena 3 TV, único que presenta crecimiento en el período con un índice del 1,8%, ocupa la segunda posición alcanzando una cifra de inversión publicitaria de 496,0 millones y una participación de mercado del 30,3%.

La Sexta reduce su facturación en un 2.6%

El Grupo La Sexta presenta una caída de su cifra de facturación del -2,6%, situando su cifra de inversión en 190,0 millones en enero-septiembre de 2011, subiendo su cuota al 11,6%.

Las autonómicas sufren la mayor caída: 24.4%

Así, la inversión en el grupo de televisiones nacionales en abierto ha caído un 5,3 por ciento hasta los 1.441,8 millones de euros; la de los canales de pago, un 5,8 por ciento y la de las televisiones autonómicas, un 24,4 por ciento hasta los 150,2 millones de euros. Con esta evolución, la cuota de mercado de las televisiones nacionales en abierto se sitúa en el 88,2 por ciento, mientras que la de las televisiones autonómicas baja hasta el 9,2 por ciento.

Por su parte, la inversión en diarios ha disminuido un 12,2 por ciento en estos nueve meses, situándose en la cifra de 704,1 millones de euros, en tanto que en radio la inversión ha decrecido un 2,1 por ciento hasta los 301,3 millones. En revistas, los ingresos publicitarios se han reducido un 5,3 por ciento, situándose en una cifra de 274,5 millones de euros en los tres primeros trimestres del año.

El medio exterior, cuya cifra en los nueve primeros meses de 2011 llega a los 255,2 millones, presenta un decrecimiento del 3,5 por ciento respecto al año anterior, y los dominicales, con una inversión un 9,5 por ciento menor que la del mismo período del año anterior, se sitúa en una cantidad de 42,5 millones de euros

La inversión publicitaria en los medios convencionales en el primer trimestre de 2011 ha registrado una caída del 1%, hasta situarse en 1.169,8 millones de euros, frente a los 1.181,2 millones que se registraron en el mismo periodo del año anterior, según datos de Infoadex.

Internet, la radio y la TV, los únicos medios que crecen

En concreto, cuatro de los medios convencionales han decrecido en sus cifras de inversión publicitaria respecto al mismo período del año pasado: el cine, los diarios, los dominicales y las revistas. Por el contrario, Internet, la radio y la televisión han sido los únicos medios que han crecido.

En el caso del cine, ha alcanzado un volumen de 3,6 millones de euros, lo que supone un retroceso del 31,2%; mientras que los diarios --el segundo medio por su cuantía absoluta de inversión publicitaria-- han registrado en este período una caída del 10,2%, hasta los 219,7 millones de euros.

Por su parte, los dominicales han decrecido 14,2 millones de euros (-2,9%) y las revistas, que han disminuido un 6,5%, quedándose en una cifra de 83,4 millones de euros en el primer trimestre del año.

La televisión ha crecido en su conjunto un 0.9%, hasta los 589,9 millones

Mientras tanto, la televisión --el primer medio por volumen de inversión--, ha crecido en su conjunto el 0,9%, alcanzando una suma de 589,9 millones de euros en los tres primeros meses del año.

Las TV nacionales han crecido un 3.6% y las autonómicas han caído un 19.6%

Si bien las televisiones nacionales en abierto han crecido en un 3,6%, alcanzando un importe de 519,2 millones de euros --lo que supone una cuota de mercado del 88%--, las televisiones autonómicas han registrado una caída del 19,6%, hasta alcanzar los 56,6 millones de euros.

Los canales de pago han subido un 6.4%

Asimismo, los canales de pago han mostrado en este período un crecimiento del 6,4%, llegando a alcanzar un volumen de facturación de 14,2 millones y una cuota del 2,4% del mercado.

En esta línea de incremento, el medio 'Exterior', cuya cifra en los tres primeros meses de 2011 llega a los 84,8 millones, presenta un crecimiento del 1,6% respecto al período equivalente del año anterior. Por su parte, la radio muestra un 3,8% de crecimiento con un importe de 103,1 millones de inversión publicitaria.

Por último, Internet ha presentado un incremento en el período del 18,5% y llega a 71,1 millones en los tres primeros meses del año. Conviene señalar que para estos tres últimos casos (Exterior, Radio e Internet) las cifras de esta estimación sólo incluyen los soportes controlados por InfoAdex y no la totalidad del medio.

La inversión publicitaria en medios de comunicación creció en 2010 un 3,9% hasta alcanzar los 5.849,5 millones de euros, lo que representa un 45,4% de todo lo invertido en publicidad en España ese año, según 'Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2011' de Infoadex.

En general, las empresas invirtieron en publicidad en 2010 un total de 12.883,8 millones de euros, un 1,4% más que en 2009, de los cuales el 45,4% fue para los medios de comunicación y el 54,6% para medios no convencionales como folletos, patrocinio de eventos deportivos, etc.

La inversión en medios de comunicación creció un 1,1% respecto a 2009, mientras que la inversión en medios no convencionales disminuyó un 0,6%. De hecho, con la excepción de diarios y de revistas, cuya inversión decreció interanualmente, la tónica general en el resto de medios fue el crecimiento de sus ingresos publicitarios respecto a 2009.

Crecen la inversión en todos los medios excepto en los diarios

El primer medio por volumen de negocio es televisión, que llega a suponer el 42,3% del total de inversión de los medios convencionales. En 2010, la inversión publicitaria recibida por este medio creció un 4% hasta situarse en 2.471,9 millones de euros frente a los 2.377,8 millones del año anterior.

En cuanto a los diarios, en el ejercicio 2010 alcanzaron un volumen de inversión publicitaria de 1.124,4 millones de euros, lo que, pese a los descensos de ingresos publicitarios registrados los últimos años, sitúa a los periódicos como el segundo medio de comunicación por detrás de las televisiones con un mayor volumen de ingresos publicitarios, representando el 19,2% del total de la inversión publicitaria en medios convencionales.

La inversión publicitaria obtenida por los diarios en 2010 está un 4,2% por debajo de la cifra del año anterior, que fue de 1.174,1 millones de euros.

Internet mantiene la tercera posición que alcanzó en 2009 por volumen de inversión en el conjunto de los medios convencionales, con un 13,5% de la cuota del mercado publicitario. En su conjunto, Internet tuvo un crecimiento en 2010 de 20,7%, llegando a alcanzar un volumen de inversión publicitaria de 789,5 millones de euros frente a los 654,1 millones del año 2009.

Mientras, la radio logró unos ingresos publicitarios de 548,5 millones de euros, un 2,1% más; exterior, 420,8 millones de euros, un 4,8% más; revistas, 397,8 millones, un 1% menos; dominicales, 72,2 millones de euros, un 4,8% más; y cine, 24,4 millones, un 58% más.

“El 2011 no será mejor que el 2010”

Respecto a las previsiones para el futuro, el vicepresidente de Infoadex, Javier Barón, ha estimado, pese a que el estudio sólo se refiere a 2010, que por la evolución del mercado publicitario durante los primeros meses de 2011, este año “no será ni mucho pero ni mucho mejor que 2010” en cuanto a inversión publicitaria, sino que seguramente se mantendrá en “los mismos índices de crecimiento”.

Las grandes cadenas, beneficiadas por la falta de publicidad en TVE

Por tipo de cadenas, las televisiones nacionales en abierto ingresaron en 2010 un total de 2.128,8 millones de euros, un 2,3% más que en 2009. Mientras, las televisiones autonómicas alcanzaron una inversión de 272,6 millones lo que supone un crecimiento del 14,7%; y los canales de pago, 65 millones, un 30,1% más. Frente a estos crecimientos, las televisiones locales registraron un descenso del 39,5% de sus ingresos publicitarios hasta los 5,5 millones de euros.

Durante la presentación del estudio, el director técnico del trabajo, Pedro Villa, ha señalado que los 422 millones de euros que ingresó TVE en publicidad en 2009 “claramente se han quedado” en 2010 en “las grandes cadenas de televisión”, por lo que los principales grupos de televisión han visto aumentar sus ingresos publicitarios.

Por su parte, las cadenas autonómicas crecieron en su inversión el 14,7%, al pasar de 237,7 millones a 272,6 y los canales de pago registraron en 2010 una inversión publicitaria de 65 millones de euros frente a los 50 millones del año anterior, arrojando un crecimiento de 30,1%.

En cuanto a los medios no convencionales, donde más creció la inversión en 2009 fue en el apartado actos de patrocinio, mecenazgo y RSC con una inversión de 537,3 millones de euros (un 7,4% más), seguido de los actos de patrocinio deportivo con 465,6 millones de euros (6,7%), mientras que dónde más cayó la inversión fue en regalos publicitarios con 125,2 millones (28,7% menos) y anuarios, guías y directorios con 387,8 millones (20,2% menos).

Telefónica es el principal anunciante

Por anunciantes, Telefónica encabeza el ranking con una inversión en publicidad de 130,9 millones de euros, seguido de Proter & Gamble con 129,3 millones, L'Oreal España con 101,2, El Corte Inglés con 99,2 millones y Vodafone España con 77,6 millones.

La suma de las inversiones publicitarias de los veinte primeros anunciantes de 2010 supone el 23,6% del total de la inversión publicitaria controlada por Infoadex.