Si hay un momento en el que los españoles no despegan su mirada del televisor es cada 1 de enero entre las 00:00h y 00:01h, minuto en el que las cadenas dan la bienvenida al nuevo año al compás del reloj de la Puerta del Sol de Madrid. Uvas, cuartos, campanadas, abrazos y un anuncio, el primero de los muchos que se emitirán durante los siguientes 365 días, que ya sabemos cuál será.

Coca-Cola es la primera marca que se anunciará en televisión este 2021 con un spot en el que quiere recordar que, en estas fechas, lo más importante es estar presentes en la vida de las personas que nos importan. De este modo, acompañará a los españoles este 1 de enero protagonizando el primer spot del año en las principales cadenas, justo después de las tradicionales campanadas.

En esta ocasión, la marca dará la bienvenida al nuevo año de la mano del spot de su campaña de Navidad. Dirigido por Taika Waititi, ganador de un Premio Oscar a Mejor Guion Adaptado por la película Jojo Rabbit, el anuncio titulado La carta trae una historia llena de aventura y, sobre todo, de amor, en la que un padre se embarcará en un viaje increíble por llegar al Polo Norte y entregar a Papá Noel la carta de su hija.

“Sabemos que ha sido un año muy difícil, y que estas Navidades están siendo muy diferentes para todos. Por eso, más que nunca, queremos que el mensaje de optimismo de nuestra campaña de Navidad llegue a todas las casas esta Nochevieja. Tras un año complicado, todos esperamos 2021 con muchas ganas, y para nosotros es muy emocionante saber que nuestros consumidores nos tendrán a su lado cuando le den la bienvenida”, señalan desde Coca-Cola en una nota de prensa enviada a los medios.

Después de abrir la veda la Lotería de Navidad con su tradicional anuncio, y a la espera de que Campofrío se sume a la tónica de las Pascuas, las grandes marcas se contagian del espíritu navideño y lanzan sus campañas publicitarias para estas fechas. Suchard, Coca Cola e Ikea son tres de las que ya han presentado sus spots, que cuentan con talents de primer nivel en el panorama audiovisual.

Daniel Sánchez Arévalo dirige la campaña de Suchard

Es el caso del director Daniel Sánchez Arévalo, que se pone al frente de la campaña de la longeva marca de turrones para este 2020, bajo el título Los regalos más importantes. Está formada por tres spots y un corto de 4 minutos, titulado De: Para:, que representan una celebración de la cena de Navidad de una familia española. “Nos muestra instantes de auténtica conexión, como ese abrazo que llevas tanto tiempo esperando dar, ese recuerdo que quieres compartir o esas palabras que nunca antes habías dicho”; indica Gabriela Alonso Smith, Brand Manager de Suchard.

Plasmar estos momentos de familiaridad en plena pandemia, explican, no ha sido tarea sencilla. Durante el rodaje, se dispuso de un profesional de backup para cada perfil, tanto en la dirección como en el equipo artístico, en caso de que fuera necesaria su sustitución. Además, al tratarse de un rodaje con menores, las medidas de prevención llevaron a trabajar las tomas por “capas”, grabando primero las imágenes de manera individual para después fusionarlas en el momento de postproducción. Carlos Olalla (La Unidad, La otra mirada) y Marisol Rolandi (Hospital Central, El vecino) destacan en el reparto de esta pieza, con la que la empresa celebra sus 60 años.

Taika Waititi dirige el spot de Coca-Cola

Coca Cola por su lado, cumple 100 años celebrando la Navidad con un spot que cuenta con dirección de Taika Waititi (Thor Ragnarok, Jojo Rabbit).

El actor Cohen Holloway, secundario habitual en el cine del directo (aparece en Lo que hacemos en las sombras, a La caza de los ñumanos o la citada Thor Ragnarok), encarna a un entregado padre de familia que emprende una cruzada contra los elementos para cumplir el sueño de su hija y entregarle su carta a Papa Noel. Tras esclar montañas, atravesar océanos y desiertos, el hombre descubre que lo único que pedía su hija, era que su padre estuviese de vuelta en Navidad.

“Este año entendimos que no hay nada más valioso que compartir con las personas que queremos, por eso esta Navidad es el mejor momento para estar juntos como nunca”, dice la compañía para presentar su anuncio, que se verá en 91 países.

Ikea lanza su anuncio con fines solidarios

El último en llegar, por el momento, ha sido el de Ikea. La marca sueca ha aprovechado la tesitura para realizar una acción solidaria en colaboración con Save The Children: “No es el milagro de la Navidad el que traerá igualdad de oportunidades a todos los hogares, es el milagro de la educación”, afirman como base para su donación de muebles para el estudio para familias vulnerables.

“El hogar se ha convertido, más que nunca, en nuestro aliado, en parte esencial de nuestras vidas y estamos seguros de que podemos conseguir cambios reales en el día a día de muchos hogares vulnerables”, ha destacado Laura Durán, Directora de Marketing de la compañía, que cifra en 870 las familias que recibirán el mobiliario. McCann se encarga de trasladar esta idea en un spot, en el que una niña se preocupa al darse cuenta de que su casa no tiene chimenea por la que Papá Noel pueda entrar a dejar sus regalos. Para solucionar el problema, se pone a estudiar para construir un artilugio con el que este pueda también llegar a su vivienda.

En febrero de 2017, Competencia abrió expediente a la serie de Antena 3 Velvet Velvetpor “haber emitido de manera inadecuada emplazamiento de productos”, un tipo de publicidad que se conoce como product placement, y que lo cierto es que es muy habitual en televisión.

Más de dos años después de esa apertura del expediente, y tras haberse trasladado a la justicia ordinaria, la Audiencia Nacional ha dictado sentencia favorable a Antena 3, rechazando la demanda de la CNMC en la que se le imputaba una infracción de “prominencia indebida” por las apariciones de la botella de Coca-Cola en 3 de los 24 capítulos analizados de la serie.

En su sentencia, la Audiencia Nacional razona que “la presencia de las botellas del producto Coca-Cola está incorporada a la acción del programa, formando parte del argumento y guión de tal serie, que no se ve influida artificialmente por la inclusión de las referidas botellas, sino que, por el contrario, las mismas se insertan en tales capítulos de manera natural”.

Por ello, considera que “la prominencia indebida del producto Coca-Cola que se imputa por la Administración a los capítulos de la serie Velvet tantas veces citados, bien por su presencia recurrente, o la manera en que se presenta o destaca, no se comparte por la Sala, considerándose por el contrario que tal producto aparece como parte integrante del guión, en el que se inserta de manera natural, sin alterar, en lo más mínimo, el normal desarrollo de la narración”.

Sienta una importante jurisprudencia sobre product placement

Esta sentencia, más allá de darle la razón a Antena 3 y evitarle una posible multa tanto a la cadena como a Bambú Producciones, sienta una importante jurisprudencia a la que de aquí en adelante podrán recurrir los anunciantes y los productores audiovisuales.

De forma resumida, la Audiencia Nacional clarifica que la CNMC no podrá castigar el emplazamiento de productos (o product placement) si éste está naturalmente integrado en el argumento y el guión de las producciones, sin hacer que haya un giro artificial para incluir el producto de forma forzada.

La tercera temporada de la serie creada por Matt y Ross Duffer se estrena este jueves 4 de julio en Netflix, al tiempo que arrancará una campaña publicitaria de Coca Cola. La nueva tanda de Stranger Things se situará en el verano de 1985, año que coincide con el lanzamiento de 'New Coke', una bebida con la que reinventaron su famosa -y secreta- fórmula, que terminó por ser todo un desastre. 79 días después de su salida al mercado, los responsables anunciaron que volverían a comercializar la original, con el nombre de 'Classic Coke'.

Coca-Cola trabaja de forma conjunta con la plataforma, como informa el portal Vox, y va a aprovechar la coincidencia temporal con la serie para vender 500.000 latas de New Coke, y una colección de prendas de ropa de edición limitada. Han creado incluso una web específica con estética retro y en la que se pueden adquirir los artículos.

La unión entre compañía y serie no ha llegado sin embargo por sorpresa. Ya en mayo lanzaron un tráiler conjunto en el que, apelando a la nostalgia ochentera, la citada New Coke volvía a escena.

Lo que sabemos de la tercera temporada

Comienza un caluroso verano de 1985 en Hawkins, Indiana. Justo a la salida del colegio, han abierto un nuevo centro comercial, donde se reúnen los jóvenes del pueblo y en particular, el grupo de amigos que ya está en plena adolescencia. Los romances y primeros amores dentro del grupo complican las relaciones y tendrán que encontrar la forma de madurar y permanecer unidos. Mientras tanto, el peligro se avecina.

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Cuando la ciudad es amenazada por antiguos y nuevos enemigos, Once y sus amigos recuerdan que el mal nunca termina; evoluciona. Ahora tendrán que unirse para sobrevivir, y recordar que la amistad siempre es más fuerte que el miedo.

Habitualmente las marcas ven en la televisión el terreno perfecto para anunciar sus productos. Específicamente en el verano, determinadas empresas “estacionales” la elevan además hasta ser el medio principal para alcanzar su target, como las de refrescos, cervezas, helados, viajes...

Y de entre todos los anuncios que realizan, siempre hay alguno que se convierte en referencia. En los últimos años era habitual que este reconocimiento lo consiguieran los spots de cervezas (por ejemplo Estrella Damm y Mixta), pero este año se ha roto la tendencia.

El “culpable” ha sido El Rubius y su colaboración con Fanta. Coca Cola ha apostado muy fuerte por su campaña con el famoso youtuber, y ha conseguido convertir a su spot en el más comentado del verano. Sí no estrictamente por su calidad, pero sí al menos por su presencia en pantalla.

El Rubius refuerza la campaña en su segundo año de existencia

La campaña 'Fauna Fanta' tiene un largo recorrido que se inicia el verano pasado. A la agencia McCann, encargada de la misma, se le ocurrió presentar la historia de Pepe, un granjero desesperado porque unos jóvenes “asalvajados” invadían su propiedad y hacían fiestas en su alberca.

El primer año, en el verano del 2015, ya mostraban que al granjero se le ocurrió un método para coger a los “asalvajados”: hacer trampas con Fantas para que cuando éstos se acercasen a cogerlas, poder atraparles. El spot ya fue un éxito.

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La “vuelta de tuerca” se la dieron en noviembre, para la campaña navideña. Entonces continuaron la historia convirtiendo a 'El Rubius' en el líder de los “asalvajados”, y mostrando cómo Pepe acudía a hablar con él (imitando además un famoso gag de 'Los Simpson' para la ocasión).

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Para este verano, simplemente han introducido el rostro del famoso youtuber en el anuncio, sustituyéndolo por el de otro de los actores que aparecían en el mismo. De esta forma, han logrado sumar a El Rubius a la campaña sin tener que volver a rodarla. En el primer vídeo puede verse la campaña con El Rubius, y en el segundo el anuncio completo, sin él.

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Una colaboración también centrada en Youtube

La campaña se ha convertido en definitiva en una apuesta transmedia que vuelve a poner de relevancia la fuerza social de los youtubers, y en especial de El Rubius. Y es que además del spot, en la red social de vídeos también cuentan con su participación.

Esta colaboración en Youtube se articula gracias al concurso que lanzan en la página web, en el que ofrecen poner el mote que digan los ganadores a una lata. De esta forma podrán tener una lata exclusiva, distinta a las más de 100 millones de ejemplares con 60 motes distintos que ha lanzado la compañía.

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El Grupo Coca Cola apuesta así por la fuerza social de este youtuber, que se ha convertido en el más relevante de nuestro país con merchandising propio y diferentes acciones de márketing y campañas de publicidad para empresas a sus espaldas.

En TV se evidencia que los públicos son distintos y no triunfan igual

El mundo de la televisión no ha sido ajeno a este fenómeno, aunque es cierto que no con el mismo éxito arrollador que cosecha en Youtube. El anuncio de Fanta es la última aparición televisiva de El Rubius, pero ya había sido protagonista en el mismo medio.

El youtuber fue entrevistado por Risto Mejide en 'Al rincón de pensar' de Antena 3, en un encuentro que dio mucho que hablar en las redes sociales, pero que en audiencias no destacó tanto.

La experiencia de Risto Mejide con distintos youtubers (además de con El Rubius, también charló con Auronplay y Wismichu) dejó claro que por el momento el público de Youtube y el televisivo son muy diferentes, y que el éxito en la red social no se traslada ni se traduce en éxito también en televisión.

Otros aplaudidos anuncios de este verano

En cualquier caso, el anuncio de El Rubius con Fanta puede servir de excepción. La potente campaña de la compañía ha conseguido eclipsar a otros elaboradísimos e importantes spots de marcas de cerveza.

Es el caso del ambicioso y aplaudido anuncio de Estrella Damm dirigido por Alberto Rodríguez ('La isla mínima', 'Grupo 7') y protagonizado por Jean Reno y Laia Costa, cuya versión completa alcanza los 16 minutos.

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Además, caben destacar otros como el de los 'Vivos Vivientes' de Aquarius, el de la canción de La Casera (que repite tras su éxito en 2015) y el de Benicio del Toro para Heineken, que también han recibido muchos halagos.

El youtuber protagonizó recientemente una polémica por Pokémon Go

Pokémon Go se ha convertido en el juego revelación del verano y anónimos y famosos están sucumbiendo a él.

El último en mostrar su adicción por los bulbasaur ha sido el Rubius, el youtuber más seguido de España, que se ha grabado jugando con la aplicación.

El vídeo ha sido muy comentado, como es habitual en él, pero también criticado por cruzar de forma temeraria una calle del centro de Madrid por seguir el objetivo del juego. Sin paso de cebra y con los coches pasando, el joven se lanzó al bulbasaur.

Tras ello, la Policía Nacional advertía en Twitter de los riesgos que puede tomar la gente enganchada a esta app.

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Coca-Cola ha retirado este miércoles su última campaña publicitaria en la que participaba el actor Gotzon Sánchez -colaborador de una plataforma de apoyo a presos de ETA considerada sucesora de las ilegalizadas Gestoras Pro Amnistía y Askatasuna-, y ha querido “pedir disculpas” a todos aquellos que “se hayan sentido ofendidos”.

“El anunció está retirado”, ha confirmado la compañía en declaraciones a Europa Press, asegurando que Coca Cola “desconocía” el “currículum”, “los detalles” y era “totalmente ajena” al contexto político del actor que protagoniza su anuncio.

La compañía pide perdón a las víctimas y a todos los ofendidos

“El currículum de la gente que participa en un 'spot' es un asunto que lleva la productora y a lo que Coca-Cola es ajeno”, ha recalcado. Asimismo, la compañía ha pedido perdón a las víctimas de terrorismo así como “a todos” los que “se hayan sentido ofendidos” con el visionado del 'spot'. “Ya se ha retirado y pedimos disculpas”, ha reiterado.

Según publica El Mundo, el presidente de Dignidad y Justicia, Daniel Portero, remitió ayer una carta al presidente de Coca-Cola España pidiéndole la retirada su última campaña publicitaria en la que aparecía Gotzon Sánchez, por su apoyo a presos de ETA y su colaboración con la organización 'abertzale' Herrira en sus actos.

Actor en series como 'Hispania', 'Goenkale' o 'El síndrome de Ulises'

Además de intervenir en diversos spots publicitarios, Gotzon Sánchez tiene también una amplia trayectoria televisiva en series como El síndrome de Ulises, Goenkale, Una bala para el Rey, Punta escarlata o Hispania, la leyenda.

Coca Cola y Hazte Oir han prolongado su disputa por desmarcarse del boicot publicitario en el Campamento de verano de Telecinco, y la han trasladado hasta Twitter centrándose en el presidente de la compañía, Marcos De Quinto, que ha querido zanjar directamente el problema respondiendo frontalmente a la asociación conservadora en su cuenta.

A través de una serie de tuits enviados en los últimos días, De Quinto ha denunciado el linchamiento y acoso al que está siendo sometido: “Participo en escraches en redes sociales, pero sólo como involuntaria víctima”, decía con ironía, para añadir luego: “Animo a que alguna universidad inicie un estudio sobre el perfil psicológico de los 'escracheadores y acosadores' en las redes sociales”.

“Y animo a que algún equipo jurídico estudie las responsabilidades penales de aquellos que alientan a la jauría contra objetivos concretos”, sostenía también, además de lamentarse así: “Dios nos libre de grupos como 'Los Guardianes de la Fé' que nos digan que programa de TV ver, que libro y diario leer, y a qué partido votar”.

“Nadie se ha dirigido a mí con respeto a pedirme nada, directamente me habéis acosado”

De Quinto también contestó a una seguidora que le acusaba de haber “mostrado desprecio”. El CEO de la compañía explicaba que “es al revés: A mí nadie se ha dirigido con respeto a pedirme nada, directamente me habéis acosado”. “Me habéis acosado en mis cuentas privadas de Facebook y Twitter. Nunca os habéis dirigido educadamente a mi oficina”, sentenciaba De Quinto.

El CEO, en distintas conversaciones con otros seguidores, también se quejó de que “todo fundamentalismo acaba excediéndose”, y explicó que “si se retirara primero la audiencia ya verías que pronto se retira el apoyo publicitario. No culpemos a las marcas”. Además, dijo que la marca no patrocina al espacio: “Nuestros spots salen en todos los bloques de todas las cadenas y eso NO significa 'que patrocinemos' ”.

“Dad vuestro perdón cristiano a Telecinco y dejad de amenazarles con los presupuestos de terceros”

De Quinto quiso cerrar el tema con una última reflexión, dirigida a los miembros de Hazte Oir: “Vale ya: Dad vuestro perdón cristiano a Telecinco (que ya se disculpó) y dejad de amenazarles con los presupuestos de terceros”.

“Yo aquí 'cierro el tema'. Mis disculpas si no haber cedido a vuestras pretensiones os ha disgustado. Un saludo muy cordial”, conluía, momentáneamente, el CEO de la empresa.

“Hay a quienes se les nota que 'su cruzada' es contra un canal (Telecinco) y nada más”

Pese a todo, unos días después tuvo que volver a “enfrentarse” a los miembros de Hazte Oir, y esta vez se dirigió directamente a Ignacio Arsuaga, el presidente de la asociación conservadora: “Me pregunto si Ignacio Arsuaga considera que todos los que se anuncian en diarios con 'sección contactos' la 'patrocinan' y defienden el contenido”.

“El odio ciega a la gente y hay a quienes se les nota que 'su cruzada' es contra un canal (Telecinco) y nada más...”, acusaba luego De Quinto. “Quizás la misión de Ignacio Arsuaga es salvar nuestras almas de la pérfida Telecinco y no tanto el ocuparse de nuestro cuerpo”, añadía después.

“Si para que bebas Coca-Cola el precio es que yo tenga que pensar como tú, prefiero que no la bebas”

Tras compartir un link en el que Arsuaga decía que“el lobby gay reconoce que su propósito es destruir matrimonio” y pedir la posición de Hazte Oir “respecto a 'la dignidad de la mujer' que libremente elige su opción sexual”, De Quinto se dirigió una última vez a Arsuaga: “Si para que no dejes de beber Coca-Cola el precio a pagar es que yo tenga que pensar como tú, prefiero que no la bebas. En serio”.

Coca-Cola y Mediaset se asocian en la nueva serie de Cuatro, 'Dreamland'

Mediaset España y Coca-Cola han cerrado un acuerdo comercial para asociar los valores de la marca a la serie Dreamland, una de las apuestas de Cuatro para esta temporada que llegará a principios de 2014, según han informado ambas compañías en un comunicado y recoge Eiuropa Press.

Temas compuestos 'adhoc' para el cliente por los alumnos de la escuela, coreografías con elementos de marca, conciertos en 'streaming', campañas de cortinillas participadas por los protagonistas y el desarrollo de una 'second screen' con contenidos exclusivos para Coca-Cola conforman algunos de los proyectos en desarrollo para esta iniciativa.

En concreto, la primera propuesta será 'Live the Life', un tema nacido en la propia escuela de 'Dreamland', de puño y letra de Christian Sánchez, uno de los actores protagonistas de la ficción, e interpretado por él mismo junto al resto de sus compañeros de reparto. Esta canción será publicada hoy.

Ya colaboraron juntos con la campaña de “Benditos bares”

Esta no es la primera colaboración entre ambas marcas. Recientemente desarrollaron de forma conjunta acciones altamente integradas con los contenidos y los principales prescriptores de sus canales para comunicar la 'festividad' de San Bartolo y la campaña 'Benditos Bares'.

Esta última campaña ha dado lugar además al estreno de 'I+B', 'sitcom' creada específicamente para Coca-Cola y que ha supuesto el estreno de la primera serie de producción propia en Factoría de Ficción.

Un juzgado de Alicante ha condenado al director de cine Santiago Segura a pagar el 1 por ciento de los beneficios netos de la comercialización de Torrente 4: Lethal Crisis, al considerar que copió a otra empresa el dibujo de una pistola en las camisetas de promoción de la película, según informa Efe.

Según la sentencia del juzgado de lo Mercantil número 2 de Alicante, difundida por el Tribunal Superior de Justicia valenciano (TSJCV), la condena va dirigida contra la productora Amiguetes Enterprises S.A., cuyo administrador único es Segura, y también contra Caytco SL Import, que fabricó las prendas.

Infracción por usar un dibujo cuyos derechos pertenecen a Diablito Vibes S.L.

El titular del juzgado, Salvador Calero, determina que Segura cometió una infracción del diseño comunitario al usar para la promoción el dibujo de una pistola “truncada a la altura del cañón” (que simula hallarse en la cintura) pese a que se trata de un modelo cuyos derechos tiene en propiedad exclusiva la empresa alicantina Diablito Vibes S.L.

Las diferencias entre el dibujo de la camiseta y el del demandante, “no relevantes” para el juez

Aunque la sentencia con fecha del pasado 21 de febrero refleja que existen diferencias entre el dibujo usado en la camiseta promocional de Torrente 4 y el del demandante, el juez concluye que las mismas “no son relevantes” y que se “produce en el usuario informado la misma impresión general”.

Telepizza y Coca-Cola, también condenadas por regalar las camisetas con las consumiciones

También se condena a “Telepizza SAU” y a “Coca-Cola Gestión SA” porque suscribieron con Segura un contrato por el que entregaban una camiseta con la compra de un litro del refresco por 4,95 euros en los establecimientos de la cadena de pizzas.

Segura deberé entregar el 1% de los beneficios netos de la película hasta la sentencia

Sin embargo, únicamente impone para Amiguetes Enterprises y Caytco el pago a la demandante 11.553 euros por los gastos extrajudiciales ocasionados, así como una compensación a determinar en la fase de ejecución de la sentencia por los beneficios ilícitamente obtenidos.

En el caso de la productora de Santiago Segura, el juez adelanta que dicha cantidad será el 1 por ciento de los beneficios netos de la comercialización de la película hasta la fecha de la sentencia.

Eximen a Telepizza y Coca-Cola

La resolución judicial exime a Telepizza y Coca-Cola de pagar una indemnización por daños y perjuicios por entender que ni buscaron ni consiguieron “participar del prestigio” de la demandante.

Los productos de los demandante, publicitados por Dani Martín o Íker Casillas

Para argumentar la concurrencia de daño moral, el juez sostiene que los productos de la parte demandante tienen “cierto prestigio”.

Esto es así porque, aduce, ya eran publicitados por diversos personajes “muy conocidos y respetados en sus respectivos campos dentro del panorama nacional, como el cantante del Canto del Loco, o incluso internacional, como el capitán del Real Madrid y de la selección española de fútbol Iker Casillas”.

Por ello y “aunque no se haya demostrado daño alguno”, el fallo señala que el hecho de venderse la camiseta con el dibujo registrado por “Diablito Vibes” en un establecimiento de comida rápida por 4,95 euros provoca que se haya “degradado mucho su imagen y el diseño creado y comercializado en exclusiva por la demandante”.

La sentencia, contra la que cabe recurso ante la Audiencia Provincial de Alicante, también estipula que sea publicada en un periódico de tirada nacional a cargo de la parte condenada.

La campaña El Currículum de Todos de Campofrío despedirá el año en varias cadenas nacionales, ya que será el último anuncio previo a la retransmisión de las Campanadas en Antena 3 y La Sexta, además de figurar en el último bloque de anuncios en Telecinco.

El Currículum de Todos, dirigido por la cineasta Icíar Bollaín, se emitirá en Nochevieja en su versión de un minuto, en la que Fofito se rodea de numerosos rostros populares para tomar nota de los hitos y valores de los que los españoles pueden estar orgullosos. Entre otros, Santiago Segura, Chus Lampreave, Malú, David Ferrer e Iñaki Gabilondo.

El polémico anuncio de “Desigual” abrirá el año en las dos cadenas

Tanto Antena 3 como LaSexta, además de compartir el último anuncio, también darán la bienvenida al año 2013 de la misma manera: con el 'spot' de la marca de ropa Desigual. Cabe recordar que esta nueva campaña, titulada “Tengo un plan”, causó controversia en las redes sociales después de su lanzamiento a comienzos de diciembre. En el primer anuncio emitido, aparecía una chica probándose varias prendas de ropa y narrando su proposito de acostarse con su jefe y “si puede, repetir”, como ya informó Vertele.

También la autonómica catalana TV3 inaugurará 2013 con este spot.

Acrópolis cierra el año en Telecinco, mientras que Coca Cola lo abrirá tras las Campanadas

Por su parte, en Telecinco, además de contar con este 'spot' en el último bloque, cerrará el año un anuncio de la marca Acrópolis, mientras que el 'spot' que abrirá el 2013 en la cadena de Paolo Vasile será de la bebida Coca-Cola.

Por último, en Cuatro se cerrará el año publicitario con el papel higiénico Foxy, siendo también la empresa Coca Cola la que suponga el pistoletazo de salida para los bloques publicitarios del nuevo año.

Gestos de generosidad espontáneos, de honradez o de amor llevados a cabo por personas anónimas y captadas por cámaras de seguridad de todo el mundo han servido a Coca-Cola para montar este anuncio ya estrenado hace meses, ahora navideño, en el que la compañía reivindica la necesidad de ser positivos y que abrirá el 2013 en varias cadenas de televisión, según ha informado la compañía.

Coca Cola ha llegado a un acuerdo con varias televisiones, y negocia con el resto, para hacerse con el primer puesto en la parrilla justo después de que suenen las Campanadas, un lugar tradicionalmente codiciado por los anunciantes debido al elevado número de personas que están delante de la televisión en ese momento.

En el anuncio, que se enmarca dentro de la campaña de “positividad” lanzada por la compañía, se pueden ver distintas escenas grabadas por las cámaras de seguridad del mundo, pero en lugar de mostrar atracos o accidentes de tráfico, cómo suele ocurrir en los informativos, se muestran historias positivas, de personas que se comportan de manera honrada, generosa o divertida cuando creen que nadie les observa.

El 'spot' cierra con la frase “miremos el Nuevo Año con #positividad”. El anuncio, de 1 minuto de duración, ha sido realizado por Young&Rubicam Argentina y ha sido adaptado al mercado español por McCann Madrid. La canción ha sido escrita e interpretada por Roger Hodgson.

Pep Mascaró, conocido como el “abuelo de la Coca-Cola”, que alcanzó la fama tras protagonizar un anuncio en 2009 en el que viajaba en avión 'sólo' para aconsejar a un recién nacido sobre la vida, ha fallecido en su pueblo de Vilafranca de Bonany (Mallorca) a los 105 años, según recoge El País.

Mascaró llegó a la televisión ya con cien años cumplidos, cuando debutó interpretando un papel en una serie de la autonómica balear IB3. Tiempo después, un familiar le animó a presentarse al cásting del anuncio de la conocida marca de refrescos, convocado por la agencia McCann-Ericksson.

La frase más famosa del spot era: “Lo único que no te va a gustar de la vida es que te parecerá demasiado corta. Estás aquí para ser feliz”. Esta máxima le dio reconocimiento y era un reflejo de su vida sencilla: “Mi padre es payés y lo que más le gusta es ir a cultivar el campo y sembrar habas. He hecho las cosas bien. Y no he fumado nunca”.

Antes de su muerte, L’amo en Pep de Son Bats, como se le conocía en su localidad natal, recibió varios homenajes. Incluso una plaza lleva su nombre. Precisamente, sus vecinos se reunieron ayer en esa placa conmemorativapara recordarle y depositar flores.

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Dos anuncios de Pepsi desafían este verano a su eterno rival

Pepsi ha lanzado dos spots este verano que recrucen su tradicional “guerra” publicitaria con Coca Cola. En el primero, un oso polar se vuelve moreno disfrutando de un crucero lejos del Polo Norte, llega a visitar a un familiar, se burla de su blancura y lo invita a tomar una Pepsi, así tira la Coca Cola que tiene en la mano y se sube al barco a disfrutar del verano.

En el otro spot, aparece Santa Claus disfrutando de sus vacaciones. Papa Noel va pedir una gaseosa y le ofrecen una Coca Cola, pero Santa pide una Pepsi, diciendo que está de vacaciones y que quiere disfrutar el verano.

El eslogan de esta campaña es “Summer time is Pepsi Time” (el verano es el tiempo de Pepsi) y se mofa así de los emblemáticos personajes de Coca Cola.

Cuatro y Telecinco llevarán este viernes a cabo en prime time el estreno simultáneo en televisión, web y redes sociales de sus nuevas autopromociones de cadena, dos piezas distintas de un minuto de duración protagonizadas por algunos de los rostros más conocidos por los espectadores y con la banda sonora de dos de las canciones más emblemáticas de Coca-Cola a lo largo de sus 125 años de vida, informa la cadena en una nota.

Es la primera vez en su historia que, según explica la emisora de Fuencarral, la famosa marca de refrescos llega a un acuerdo de colaboración con un grupo de televisión para integrarse mediante su música en sus cortinillas institucionales, a través de las cuales, tanto Telecinco y Cuatro como Coca-Cola pretenden transmitir los valores de “felicidad, amistad y diversión” bajo un único eslogan: “La alegría de estar contigo”.

Los presentadores de Telecinco “atraviesan la pantalla” del televisor

Emma García, Pilar Rubio, Jorge Javier Vázquez, Sandra Barneda, David Cantero y Joaquín Prat han participado en la autopromoción de Telecinco, una pieza que muestra cómo dichos presentadores son capaces de atravesar el cristal del televisor “para hacer compañía a sus espectadores, convirtiendo cada cita televisiva en una auténtica fiesta”.

La campaña en Telecinco incluirá la versión del tema “Al mundo entero”, interpretado originalmente en 1971 por el grupo británico New Sekkers y que fue un 'hit' en todas las listas de éxitos en un anuncio, aún recordado por varias generaciones de espectadores. La nueva versión del jingle, cuarenta años después, ha sido interpretada por el grupo madrileño Pol 3.14.

Los rostros de Cuatro, “a tartazo limpio” y a cámara lenta

Jesús Vázquez, Florentino Fernández, Tania Llasera, Jesús Calleja, Lujan Argüelles y Marta Fernández protagonizan la nueva cortinilla de Cuatro, grabada con una cámara que capta 1.000 fotogramas por segundos conocido como efecto slow motion, que ofrece planos a cámara lenta.

En la pieza se muestra una “guerra de tartazos” entre los presentadores al compás de “Coca-Cola es así”, canción lanzada en España por la compañía de refrescos en 1983, y actualmente versionada por el grupo valenciano Doctor Pitangú.

Estreno simultáneo en cadenas, webs y redes sociales

Telecinco y Cuatro y Coca Cola estrenarán también las piezas en sus respectivas páginas web (www.telecinco.es, www.cuatro.com y blog.cocacola.es) y en sus desarrollos oficiales en las redes sociales Twitter, Facebook y Tuenti. En todas ellas, se ofrecerá material exclusivo como clips de audio, making of y fotografías.

Un lanzamiento 360º de ambas piezas de 1 minuto de duración, cuya versión reducida de 30 segundos se mantendrá en antena hasta el próximo 8 de mayo, fecha en que se vendió la primera Coca-Cola en el mundo.

Para Félix Muñoz, director de comunicación integrada de Coca-Cola España, “este acuerdo con Telecinco y Cuatro es una muestra de cómo la unión de dos grandes compañías hace posible la creación de nuevas formulas de comunicación que transmiten mensajes positivos y de optimismo, que la compañía ha trasmitido desde hace 125 años”.

Por su parte Patricia Marco, directora de Antena de Telecinco, señala que “es momento de transmitir a los espectadores de Cuatro y Telecinco la alegría que nos produce que nos elijan a diario para hacerles compañía. Y qué mejor modo de hacerlo que con algunos de nuestros presentadores más emblemáticos y a través de dos de los temas musicales más representativos de una marca como Coca-Cola”.