Un quebradero de cabeza. La multa de 15,6 millones de euros que la Comisión Nacional de Competencia (CNC) impuso a principios de febrero a Mediaset amenaza con trasladarse al beneficio del grupo de medios. Según diversos analistas del sector, lo lógico es que la compañía provisione la sanción, ya sea cargándola en las cuentas del año pasado o aplazándola hasta el actual 2013, una decisión que lastraría los números de la firma, ya de por sí , afectados por la debacle publicitaria que atraviesa el sector, según informa El Confidencial en un artículo que les resumimos por su interés.

La fórmula final se decidirá en el Consejo del día 28

“El debate es pertinente. El expediente se abrió en 2012, pero la multa se ha impuesto en 2013. Se puede justificar cualquiera de las dos decisiones”, exponen estas fuentes. Es más, no falta quien sugiere que, dada la flexibilidad que conceden las normas internacionales de contabilidad y por mucho que no fuera la opción más prudente, la sociedad podría plantearse no provisionar o hacerlo sólo parcialmente. Incluso podría consignarlo con cargo a las cuentas de 2011, cuando el beneficio se fue a los 110 millones. La fórmula escogida se decidirá formalmente en el Consejo de Administración previo a la presentación de los resultados de la compañía, que tendrá lugar el próximo día 28.

En 2012 lastraría el beneficio de 42 a 45 millones

En todo caso, cualquier planteamiento que pueda hacer el grupo italiano presenta pros y contras. Por ejemplo, si la compañía opta por provisionar la multa en las cuentas de 2012, podría lastrar decididamente un beneficio que, según el consenso de analistas, se situará entre 42 y 45 millones de euros. Mediaset, tradicionalmente una máquina de hacer dinero, sólo ha registrado una vez guarismos tan bajos en la última década. Fue en el año 2009 cuando tuvo que conformarse con unas ganancias de 48,4 millones de euros. Eso sí, la solución más ortodoxa permitiría a la editora de Telecinco hacer borrón y cuenta nueva respecto al problema.

El plan B en 2013 permite ganar tiempo ante los recursos

El plan B, que pasa por trasladar el problema a 2013, avalaría una doble apuesta. En primer lugar, supondría confianza en que los recursos pueden dar sus frutos y la firma de Paolo Vasile puede evitar el pago de la sanción. De hecho, no sería la primera multa de la CNC que termina en un cajón. En segundo, también implicaría esperanza en que la facturación publicitaria pueda repuntar este año y genere un colchón mayor para acomodarla. Las estimaciones de JP Morgan avalarían este escenario. Según su último informe, Mediaset ganará este año 91 millones de euros, lo que aumentaría su margen de maniobra.

Una sanción histórica

El Consejo de la CNC acordó la sanción –de histórica cuantía en el sector- el pasado 6 de febrero, al constatar que la compañía italiana había incumplido los compromisos que adquirió para cerrar la operación de compra de Cuatro. Por ejemplo, el supervisor estimó que Mediaset había desarrollado “una estrategia de vinculación de facto de la venta de publicidad de sus canales”, estrategia que la firma había garantizado que no llevaría a cabo. Tampoco habría renunciado en plazo a los derechos de adquisición preferente de determinados contenidos audiovisuales ni habría separado funcionalmente sus divisiones publicitarias, entre otras irregularidades.

Por su parte, Telecinco no sólo tildó la sanción de “extravagante e injustificada”, sino que cuestionó la mayor. “Los compromisos acordados durante el proceso de adquisición de Sogecuatro fueron posteriormente desarrollados e impuestos de forma unilateral por la CNC en un Plan de Actuación que Mediaset España impugnó en la vía jurisdiccional”, subrayó la firma en un comunicado. En esta línea, insistió en que la compañía no ha incumplido ningún compromiso en materia publicitaria ni, sobre todo, en materia de adquisición de contenidos, en tanto no reconoce dichos pactos. “Es la propia CNC la que pone en entredicho sus decisiones y la función que particularmente viene desarrollando en los últimos años, especialmente en el sector audiovisual ”, zanjó.

No es la única decisión comprometida que tiene que afrontar Telecinco de forma inmimente. En el fondo del debate sobre los resultados también planea la sombra de un menor dividendo. Mediaset, cuyos beneficios netos rondan los 2.000 millones en la última década, anunciaba a mediados de 2012 su intención de destinar al pago de dividendo sólo un 50% de su beneficio neto de 2011, después de haber mantenido desde 2004 una retribución a su accionista superior al 90% de sus ganancias. En todo caso, la medida suponía destinar la nada despreciable cantidad de 55,25 millones a remunerar al accionariado. Con un saldo positivo en 2012 que no llegará a los 50 millones, lo razonable es que incida en esa política conservadora.

La sanción impuesta a Mediaset España por la Comisión Nacional de Competencia por “la presunta infracción de los compromisos asumidos durante la adquisición de Sogecuatro es, aparte de extravagante, totalmente injustificada”, según una nota de Mediaset enviada a los medios, que recogemos a continuación:

“Dichos compromisos suponían el establecimiento de ciertas restricciones a la hora de comercializar la publicidad en televisión y de adquirir contenidos con el fin de evitar un abuso derivado de la hipotética posición de dominio que Mediaset España ostentaría en ambos mercados (venta de publicidad y adquisición de contenidos).

Cada uno de los compromisos fue desarrollado posteriormente por la CNC, que de forma unilateral aprobó e impuso un Plan de Actuación que Mediaset España ha impugnado en vía jurisdiccional.

Ante la sanción impuesta, la compañía aclara que:

- Mediaset España no ha incumplido ningún compromiso en materia publicitaria. De haber sido así no tendría sentido que, a pesar de haberse mantenido las cuotas de audiencia de Telecinco y Cuatro previas a la concentración, Mediaset España se haya visto obligada a reducir el precio medio de su publicidad, cediendo cuota de mercado. Por lo tanto, la conducta reprochada por la CNC no ha condicionado el funcionamiento del mercado.

- Mediaset España tampoco ha cometido ninguna infracción en materia de adquisición de contenidos, entre otras razones porque la regla supuestamente vulnerada no forma parte de los compromisos asumidos por la compañía, sino del Plan de Actuación impuesto posteriormente por la CNC, que fue recurrido en su momento por Mediaset España y que actualmente se encuentra pendiente de resolución judicial.

En todo caso, Mediaset España considera que la sanción no establece ninguna correspondencia con elementos fácticos, jurídicos ni, por supuesto, económicos. Con esta actuación es la propia CNC la que pone en entredicho sus decisiones y la función que particularmente viene desarrollando en los últimos años, especialmente en el sector audiovisual“.

Telecinco deberá pagar una multa de 3,6 millones de euros por no haber detallado en el plazo exigido su plan de actuaciones y su calendario en la fusión de Cuatro y Telecinco, según informa El Mundo.

La cadena ha visto cómo se ratificaba la multa que le impuso la Comisión Nacional de Competencia (CNC) en julio de 2011. Así lo dictamina una sentencia de la Audiencia Nacional, que desestima el recurso presentado por Mediaset España.

Contra esta sentencia no cabe recurso de casación

El regulador impuso esta sanción en una resolución del 29 de julio de 2011, por no haber detallado en el plazo exigido su plan de actuaciones y su calendario en la fusión con Cuatro. Telecinco recurrió la multa, que ahora confirma la Audiencia Nacional en una sentencia contra la que no cabe recurso de casación.

Así lo ha dictaminado la Sala de lo Contencioso-Administrativo, en una sentencia a la que ha tenido acceso el mismo medio. Tras la imposición de la multa por parte de la CNC, Telecinco recurrió la decisión ante la Justicia, confiando en que “la multa no se pagará”.

Sin embargo, la Audiencia Nacional ha desestimado su recurso. La CNC aprobó la fusión entre Telecinco y Cuatro tras considerar que los compromisos presentados por la cadena de Mediaset solucionaban los problemas de competencia detectados.

El plan de actuaciones se presentó un mes después de lo establecido

Como recuerda la sentencia, la resolución que autorizó la operación estableció «conceder a Telecinco el plazo de un mes desde la fecha en que la Resolución sea ejecutiva para presentar ante la CNC un plan de actuaciones para la instrumentalización de los compromisos en ella contenidos».

A lo que añade: «El plazo se tenía que contar desde el 11 de noviembre de 2010, una vez que la ministra de Economía y Hacienda había acordado no elevar al Consejo de Ministros el expediente de concentración y lo cierto es que se presentó el 13 de enero de 2011, previo requerimiento por la Dirección de Investigación». Esto es, sería un mes después del plazo previsto.

Pese a las quejas de Telecinco, cuyo consejero delegado, Paolo Vasile, llegó a describir a la CNC como «una de las grandes tragedias de este país», la Sala de lo Contencioso-Administrativo se muestra rotunda: «Telecinco, conocedora de su obligación de presentación del Plan de Actuaciones y del plazo establecido expresamente para ello, no lo verificó en plazo, ni alegó ni mucho menos aportó evidencias de la existencia de una justificación suficiente y necesaria que le eximiera de tal obligación».

Telecinco ha incumplido la Ley de Defensa de la Competencia

Respecto al hecho en sí mismo de la imposición de la multa de 3,6 millones, la sentencia esgrime que las argumentaciones de Telecinco «no pueden prosperar» entre otros motivos porque «la CNC ha impuesto una sanción ante la evidencia de un incumplimiento, que por otra parte Telecinco no niega, sino que trata no tanto de justificar como de restarle importancia, habiéndose limitado a aplicar la Ley».

La CNC consideró en julio de 2011 que al incumplir el plazo exigido de un mes para presentar el plan de actuaciones, Telecinco incurrió en el artículo 62.4 de la Ley de Defensa de la Competencia, que considera infracciones muy graves incumplir o contravenir lo establecido en una resolución, acuerdo o compromiso adoptado, tanto en materia de conductas restrictivas como de control de concentraciones.

“Recurriremos la sentencia y quedamos a la espera de la resolución del Tribunal Supremo”

Consultados por esta sentencia, un portavoz de Telecinco aseguró a este diario: “Recurriremos la sentencia y quedamos a la espera de la resolución del Tribunal Supremo”.

La CNC también podría multar al grupo por incumplimientos en la fusión

Además de esta millonaria multa que ahora ha sido ratificada por la Audiencia Nacional tras la sanción impuesta por la CNC, el mismo regulador podría obligar al grupo a pagar otra millonaria pena por graves incumplimientos de los compromisos que adoptó en la fusión entre Telecinco y Cuatro, como ya recogimos.

El Consejo de la CNC detectó el pasado verano tres irregularidades principales en los compromisos que asumió Telecinco para que Competencia autorizara la absorción de Cuatro:

1) Mediaset incumplió la obligación de separación funcional entre Publiespaña y Publimedia como resultado de la presencia de las mismas personas en los órganos de administración de ambas.

2) Mediaset retrasó injustificadamente la renuncia a los derechos de adquisición preferente de contenidos audiovisuales, así como el otorgamiento de los derechos de opción para el ajuste de la duración de los contratos vigentes.

3) Mediaset incluyó cláusulas prohibidas en determinados contratos para la adquisición de contenidos audiovisuales.

Mediaset vuelve a estar en el punto de mira de la Comisión Nacional de la Competencia (CNC). El órgano de control resolverá a lo largo de este mes de enero el expediente sancionador que abrió al grupo mediático por graves incumplimientos de los compromisos que adoptó en la fusión entre Telecinco y Cuatro, que podría concluir en una multa millonaria, como informa El Confidencial Digital.

El Consejo de la CNC detectó el pasado verano tres irregularidades principales en los compromisos que asumió Telecinco para que Competencia autorizara la absorción de Cuatro:

1) Mediaset incumplió la obligación de separación funcional entre Publiespaña y Publimedia como resultado de la presencia de las mismas personas en los órganos de administración de ambas.

2) Mediaset retrasó injustificadamente la renuncia a los derechos de adquisición preferente de contenidos audiovisuales, así como el otorgamiento de los derechos de opción para el ajuste de la duración de los contratos vigentes.

3) Mediaset incluyó cláusulas prohibidas en determinados contratos para la adquisición de contenidos audiovisuales.

La CNC anunciará su resolución en los próximos días

Ante estas irregularidades, el consejo abrió dicho expediente sancionador por “faltas muy graves” y concluyó que el grupo impulsó una estrategia de vinculación de facto de la venta de publicidad de sus canales.

La CNC dejaba claro allá por el mes de julio que “la incoación de este expediente no prejuzga el resultado final de la investigación”.

Con estos antecedentes, el mismo medio afirma que el Consejo de la Comisión Nacional de la Competencia ultima su resolución sobre este expediente a Mediaset y hará pública su decisión en los próximos días. Fuentes conocedoras de la investigación de la CNC a Mediaset explican que Competencia impondrá al grupo una “multa millonaria”.

Ya impuso una multa de 3,6 millones de euros a Mediaset

No sería la primera vez que Competencia sanciona a Mediaset tras la fusión entre Telecinco y Cuatro. En agosto de 2011, la CNC impuso una multa al grupo dirigido por Paolo Vasile de 3,6 millones de euros. La razón: incumplimiento de la obligación de presentar, en el plazo de un mes, el plan de actuaciones para hacer efectivos los compromisos aprobados en la resolución de fusión de ambas cadenas.

El Consejo de Ministros ha autorizado este viernes la modificación de las condiciones de la fusión de los operadores de televisión de Antena 3 y LaSexta por “razones de interés general y el mantenimiento de pluralismo informativo”.

En rueda de prensa tras la reunión del consejo, la vicepresidenta del Gobierno, Soraya Sáenz de Santamaría, ha señalado que esta medida autoriza la concentración de ambos canales de televisión “con condiciones”.

En este sentido, ha explicado que el Consejo de Ministros puede establecer variaciones en las condiciones respecto a la Comisión Nacional de la Competencia (CNC) “por razones de interés general y el mantenimiento del pluralismo informativo, pero sobre todo por el cumplimiento de la liberación del dividendo digital”.

En “simetría con las condiciones que operan en el sector”

Asimismo, ha señalado que “la rapidez en la aplicación” de ese plan han aconsejado modificar las condiciones de esa fusión “en simetría con las que vienen operando en el sector”, en alusión a la concentración entre Cuatro y Telecinco.

Alude a la igualdad con las condiciones de Telecinco-Cuatro

El Gobierno da a entender así que se han rebajado las exigencias de la CNC, en igualdad con las que se aplican a Telecinco-Cuatro, que era la principal reclamación de Antena y laSexta.

Una vez que el consejo de ministros ha suavizado las exigencias de Competencia, son Antena 3 y laSexta quienes tienen que leer a fondo el documento para decidir si sellan o no definitivamente la operación. De ser así, se firmará en otoño. Previsiblemente, a lo largo del mes de octubre, aseguran fuentes implicadas.

Anunciantes y Usuarios de la Comunicación, contrarios

El director general de la Asociación Española de Anunciantes (AEA), Juan Ramón Plana, ha señalado que la fusión de Antena3 y LaSexta “no puede tener simetría” con la de Telecinco y Cuatro puesto que las condiciones de mercado son “diferentes”.

Plana ha explicado en declaraciones a Europa Press que su asociación “esperará a conocer en profundidad” los nuevos cambios establecidos por el Ejevutivo para el proceso. “Nosotros seguiremos luchando por algo que creemos que es la competencia”, ha señalado Plana.

En cualquier caso, ha resaltado que la AEA estaba “en línea” con las condiciones impuestas por la CNC porque “el mercado es radicalmente distinto” a cuando se produjo la fusión entre Cuatro y Telecinco. “Nos satisfacía ver que el organismo de la CNC había reproducido fielmente nuestros razonamientos”, ha señalado.

Por otra parte, el presidente de la Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC), Alejandro Perales, ha lamentado este viernes que las condiciones para llevar a cabo la fusión de Antena3 y LaSexta “se hayan igualado a la baja” con las establecidas para Telecinco y Cuatro.

De esta manera, Perales ha recordado en declaraciones a Europa Press que, a su entender, las “duras” condiciones impuestas a la cadena de Planeta para el proceso “podían generar un agravio comparativo”, si bien esperaba que “se igualarán” con Telecinco y Cuatro “por arriba”.

“Cualquier rebaja me parece mal. Da la impresión que se ha tenido en cuenta el agravio entre los operadores pero a la baja, rebajando las condiciones de la fusión”, ha criticado Perales, tras resaltar que las anteriores condiciones previas a la fusión le parecían “compatibles con la viabilidad del negocio”.

Condiciones de competencia

Competencia autorizó la fusión de Antena 3 y La Sexta, imponiendo a la compañía resultante una serie de condiciones. Así, la CNC ha subordinado la operación al cumplimiento de distintas condiciones durante un periodo de cinco años referidas al mercado de la publicidad, la oferta de canales del grupo resultante, la compra de derechos o la obligación por parte del nuevo grupo de suministrar información a la Competencia.

El acuerdo de fusión por absorción entre Antena 3 y La Sexta fue anunciado en diciembre del año pasado. Posteriormente, en abril de este año, la operación fue ratificada por la Junta de Accionistas de Antena 3 y la previsión era que la fusión pudiera estar completada para el mes de junio. Sin embargo, la investigación realizada por la CNC, que en marzo abrió una segunda fase de análisis para descartar cualquier prejuicio a la competencia, ha retrasado la culminación del acuerdo.

Tras conocer las condiciones de Competencia, tanto Antena 3 como La Sexta mostraron su oposición al respecto. En el caso de Antena 3, la cadena considera que, en caso de aceptarlas, implicaría competir “en condiciones inferiores” por lo que señaló, al igual que la Sexta, que agotaría todos los mecanismos legales e instancias administrativas con el objetivo de defender la operación y sus intereses.

La Dirección de Investigación de la Comisión Nacional de la Competencia (CNC) ha incoado un expediente sancionador contra DTS Distribuidora de Televisión Digital, Prisa Televisión, Telefónica de España y Telefónica Cable por incumplimiento de los compromisos que dieron lugar a la terminación convencional del procedimiento sancionador de 'Trio Plus'.

En un comunicado, Competencia especifica que la medida afecta en concreto a DTS Distribuidora de Televisión Digital S.A. (DTS), Prisa Televisión S.A.U. (PRISA TV), Telefónica de España S.A.U. y Telefónica Cable S.A.U (conjuntamente Telefónica).

Así, recuerda que a fecha 28 de enero de 2010, el Consejo de la CNC acordó la terminación convencional del procedimiento sancionador de conductas restrictivas de la competencia. En este expediente, Competencia analizó, entre otros, diversos acuerdos de comercialización conjunta de los servicios de televisión de pago y ciertos servicios de comunicaciones electrónicas firmados entre Sogecable S.A. (actualmente Prisa TV), DTS y diversos operadores de telecomunicaciones, entre los que se encontraba Telefónica.

Entre los compromisos presentados por las partes, que dieron lugar a la finalización del expediente por la vía de la aceptación de la terminación convencional por parte de la CNC, se encontraba la obligación de que los productos comercializados conjuntamente por DTS y Telefónica se pudieran adquirir por separado por el mismo precio.

Considera que incumple la resolución de enero de 2010

Sin embargo, Competencia considera que la comercialización del denominado paquete 'Digital+ mini' a nuevos clientes de DTS únicamente a través del canal 'Trío Plus' --en el que se comercializan conjuntamente los productos de DTS y Telefónica-- constituye “un incumplimiento” de la resolución del 28 de enero de 2010.

La CNC precisa que esta incoación se produce después de que la Audiencia Nacional denegara, el pasado 6 de julio, la suspensión cautelar solicitada por DTS en relación con la resolución del Consejo de la CNC de 15 de septiembre del año pasado, por lo que la incoación de este expediente no prejuzga el resultado final de la investigación.

A partir de ahora, añade la CNC, se abre un periodo máximo de seis meses para la instrucción del expediente y para su resolución por el Consejo de la Comisión Nacional de la Competencia.

La fusión entre Antena 3 y laSexta quedó en un punto muerto después de que la Comisión Nacional de Competencia hiciera pública su resolución sobre la operación. Las estrictas condiciones impuestas, especialmente restrictivas en materia de política publicitaria, hacen difícil la consecución de esta absorción, y obligan a la cadena dirigida por Antonio García Ferreras a “emprender una nueva etapa en solitario” de cara a su futuro, tal y como han anunciado recientemente.

Lo cierto es que lo que el informe de CNC impide realizar a Antena 3-laSexta deja al grupo en una posición de desigualdad con otros operadores europeos, tal y como analiza El Economista.

Imposibilita a utilizar la pauta única

En sus exigencias, Competencia no da opción a que el grupo use la pauta única La Sexta, y además obliga a ofrecer primero a los anunciantes la posibilidad de adquirir espacios publicitarios individuales en todos los canales, lo que prohíbe de facto que se use el sistema en la familia Antena 3.

Esto afecta directamente a la política comercial que había emprendido Antena 3, una estrategia que le había permitido contener la sangría de ingresos producida por el hundimiento del mercado publicitario: en el primer semestre de 2012, la inversión cayó un 16%, y sin embargo, Antena 3 fue una de las cadenas que menos sufrió el descenso (un 7.6%).

Antena 3 no podrá vender espacios publicitarios conjuntos, como una única empresa

Además de la limitación del uso de la pauta única, ha de añadirse la de la venta conjunta de espacios publicitarios en grupos de canales que superen el 18% de share. Esta norma impuesta no se reproduce en otros países europeos: en Francia, donde existe un duopolio entre TF1 y M6, está permitido el uso de la pauta única entre casi todos los canales, sin condicionantes. En Alemania no existen restricciones en la venta conjunta; y Reino Unido, uno de los mercados más controlados desde la creación de ITV (tiene seis canales, equivalente al 40%), eliminó este tipo de limitaciones en septiembre de 2010. En Italia, la publicidad se vende siempre para un conjunto de canales y Mediaset, el principal grupo, no permite la compra de spots individuales.

De esta manera, si Antena 3 se hubiera fusionado con laSexta, no podría firmar la contratación de publicidad de forma conjunta en varios canales sobre la individual. Esto provoca problemas al grupo para fijar precios globales, y obtener sinergías con la operación.

Los comerciales no podrán recurrir al uso de bonificaciones o primas para negociar espacios

Otra de las restricciones que más daño hacen, de cara a la viabilidad de la fusión, consiste en la prohibición para los comerciales de Antena 3 y laSexta de recurrir al pago de primas y otras bonificaciones para vender publicidad.

Se trata, esta, de una práctica habitual del sector: la mayor parte de la publicidad en Europa se negocia a través de las agencias -en Francia, en torno al 80-90% de la publicidad, con descuentos en los precios de hasta un 60%; en Alemania, se negocia el 95%; en Italia, el 80%-. Y una de las herramientas de los profesionales para completar las ventas es la de condicionar las ofertas a una cuota mínima de inversión, o dar una serie de bonificaciones en función del volumen de espacio arrendado. En Francia los descuentos alcanzan el 50% de los precios; en Alemania se realizan con las agencias que pueden recibir incentivos y en Italia se llevan un 15 por ciento de comisión.

laSexta se adapta al nuevo escenario: descarta la fusión por ahora, y reduce su plantilla

Lo que, en resumidas cuentas, no permite Competencia a Antena 3 con su resolución, es la de salir al mercado a vender sus espacio, ni tener una única empresa para vender la publicidad. Ante esto, las opciones y alternativas para los dos operadores involucrados en la operación son inciertos: por de pronto, y tras anunciar que emprenderían todas las acciones legales pertinentes para recurrir la decisión, laSexta ha lanzado un órdago al organismo regulador y ha anunciado que descarta seguir adelante con la fusión por el momento.

El nombramiento de Alejandro Martínez como nuevo director de Publiseis, y la reducción de plantilla para adaptarse al nuevo escenario han sido las primeras acciones tomadas por el grupo.

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La Sexta asegura que “da por descartada” la operación de integración con Antena 3, mientras persistan las condiciones que le ha puesto la Comisión Nacional de la Competencia, y se dispone por tanto ya a afrontar “una nueva etapa en solitario”.

Lo aseguró hoy en una nota en la que informó del nombramiento de Alejandro Martínez como director general de Publiseis, la división publicitaria de la cadena, en sustitución de Giovanni Rier, que afronta otros retos profesionales.

¿Órdago a Competencia o adiós real a la fusión?

El anuncio de laSexta podría ser considerado como una decisión definitiva de esta cadena, al asumir que la integración en Antena 3 no se podrá llevar a cabo en las condiciones que les marca Competencia, tal y como ambos operadores han venido advirtiendo. Sin embargo, el comunicado de laSexta puede ser más bien interpretado como un 'órdago' que la cadena lanza al organismo regulador. Es decir, como una nueva maniobra mediática, a través de otra negativa pública a los requisitos de la CNC, que tanto Antena 3 como laSexta consideran “inasumibles”.

El Gobierno podría llevar el conflicto al Consejo de Ministros

Antena 3 y laSexta mantienen que la fusión no podrá realizarse en las condiciones que marca Competencia, ya que no les resultaría rentable. Ambas cadenas han informado que agotarán todas las vías de recurso a su alcance. El problema es que el camino judicial podría eternizar el proceso y condicionar definitivamente el futuro de la fusión.

La opción más cercana sería que el Gobierno de Mariano Rajoy pudiera suavizar las condiciones impuestas por Competencia y es que el Consejo de Ministros tendrá la última palabra sobre la fusión entre Antena 3 y laSexta. Ambas cadenas confían en que el Ejecutivo eleve el tema al Consejo de Ministros, dentro del plazo temporal que existe desde que la CNC publicó su resolución, y que podría finalizar este próximo 31 de julio.

Los próximos días, hasta principios de agosto, serán claves, por tanto, para saber el futuro real de la fusión, o no fusión, de Antena 3 y laSexta. Es decir, si la operación sale adelante, si las cadenas se adentran en un difícil laberinto judicial, o si se renuncia definitivamente a la integración.

Una decena de despidos en laSexta para sobrevivir en solitario

La renuncia de laSexta a la fusión con Antena 3 se produce también el mismo día en que se ha conocido que la cadena ha iniciado una política de recortes, para adaptar su estructura a la nueva etapa en solitario, que implica el despido de una decena de personas, como les contábamos esta mañana.

En este contexto, fuentes de laSexta aseguran que “tras la frustrada fusión hemos iniciado un proceso de readecuación de la estructura de La Sexta al nuevo escenario de vida en solitario en medio de una crisis”.

Alejandro Martínez, el nuevo responsable de la publicidad de laSexta en solitario

laSexta explica que Martínez, hasta ahora director comercial de Publiseis, se convierte en el máximo responsable de Publiseis “con el objetivo de relanzar la compañía en esta nueva etapa de laSexta en solitario, una vez descartado el proceso de fusión con otros operadores”.

El grupo de canales de laSexta registra en julio una cuota de pantalla del 7,9% (9,3% de target comercial). Publiseis comercializa, además de laSexta, la publicidad de MARCA TV y 13TV, que en conjunto alcanzan un share del 9,6%.

Licenciado en Derecho por la Universidad Autónoma de Barcelona y PDD por el IESE, Alejandro Martínez era hasta la fecha director general comercial en Publiseis, donde trabaja desde su nacimiento. Entre los años 1989 y 2006 trabajó en Publiespaña, empresa que abandonó siendo director de ventas.

La Sexta se declaró “indignada” por las “inasumibles” condiciones de Competencia

Tras el anuncio días atrás de la resolución de Competencia, laSexta se declaró “indignada y asombrada” tras las “inasumibles” condiciones puestas por el regulador, pero aseguró que agotaría “todas las vías de recurso con el fin de seguir defendiendo lo que en justicia debería facilitarse”.

Sombras de una fusión paralizada: los 20 grandes interrogantes

El polémico dictamen de Competencia sobre la operación de fusión Antena 3-laSexta, con duras condiciones rechazadas por las dos cadenas, ha puesto en jaque la esperada integración de estos operadores, además de abrir un interesante debate sobre el futuro paisaje audiovisual, las reglas del mercado de la publicidad en televisión y los límites de los organismos reguladores.

En este artículo les planteábamos recientemente una veintena de interrogantes que están llegando a la redacción de Vertele desde distintos ámbitos del sector. ¿Es parcial el dictamen de CNC? ¿A quién beneficia o perjudica? ¿Qué salidas tiene Antena 3 para salvar la operación?

Las duras condiciones impuestas por la CNC para la fusión de La Sexta con Antena 3 han hecho a la cadena de Planeta replantearse la operación. La gran perjudicada, como ya les contábamos en el análisis “Sombras de una fusión paralizada”, es la cadena de José Miguel Contreras.

La Sexta necesita urgentemente la fusión para salir de los números rojos. Ante este escenario de incertidumbre que ha abierto el dictamen de CNC, y a la espera de conocer la decisión final de Antena 3, la cadena ya se ha visto obligada a comenzar una política de recortes que implica el despido de una decena de personas, según informa PR Noticias.

“Tras la frustrada fusión, adaptamos la estructura al nuevo escenario en solitario”

La Sexta ha tenido que afrontar ya una reestructuración para su actual viaje en solitario, de la misma manera que lo habría tenido que hacer de salir adelante la integración en Antena 3. La cadena de las productoras no ha tenido nunca beneficios desde su nacimiento hace seis años y ha cerrado 2011 con un resultado neto negativo de 65,6 millones de euros.

En este contexto, fuentes de laSexta aseguran a PR que “tras la frustrada fusión hemos iniciado un proceso de readecuación de la estructura de La Sexta al nuevo escenario de vida en solitario en medio de una crisis”.

El polémico dictamen de Competencia sobre la operación de fusión Antena 3-laSexta, con duras condiciones rechazadas por las dos cadenas, ha puesto en jaque la esperada integración de estos operadores, además de abrir un interesante debate sobre el futuro paisaje audiovisual, las reglas del mercado de la publicidad en televisión y los límites de los organismos reguladores.

En este artículo queremos plantear una veintena de interrogantes que están llegando a la redacción de Vertele desde distintos ámbitos del sector. A continuación detallamos algunos de ellos, con el objetivo de trasladar el debate a nuestros lectores.

1. ¿Es parcial la CNC en su resolución?

A la CNC se le atribuye, en principio, imparcialidad en todas sus resoluciones. La Comisión Nacional de la Competencia es un organismo público encargado de preservar, garantizar y promover la existencia de una competencia efectiva en los mercados en el ámbito nacional. Es una institución independiente del Gobierno, que integra a los antiguos Servicio y Tribunal de Defensa de la Competencia.

¿De qué partido político son los miembros de la CNC?

A pesar de su vocación de independencia, su imparcialidad puede ser cuestionada, como la de cualquier otro organismo público. La CNC tiene un Consejo formado por una decena de miembros, que son nombrados por los partidos políticos. En la actualidad, seis de ellos fueron propuestos por el PSOE, cuyo líder actual es Alfredo Pérez Rubalcaba. En los próximos meses el consejo de la CNC se tendrá que renovar porque no están ocupadas todas las plazas.

2. ¿A quién beneficia la resolución de Competencia?

Es evidente que la imposición de duras condiciones a Antena 3 y laSexta, que dificultan su fusión, beneficia en primer lugar a su principal competidor (Mediaset), reforzando así su posición dominante en el mercado. Éste es el principal argumento de Antena 3 y laSexta para rechazar la resolución de CNC, que se preguntan por qué les ponen unas condiciones que, según ellos, les dejan en clara desventaja respecto a Mediaset.

¿Sale beneficiada Prisa de una posible anulación de la fusión?

Prisa aún posee el 17% de Mediaset, aunque ha anunciado su intención de deshacerse de esta participación.¿Qué ganaría o perdería Prisa si no hay fusión Antena 3-laSexta? En primer lugar, como socio de Mediaset, saldría igualmente beneficiada, ya que si Mediaset es más fuerte, automáticamente sus acciones suben. Por otra parte, el bloqueo de la integración de laSexta en Antena 3, que podría llevar a la desaparición de la cadena de las productoras, también daría un respiro a Prisa. Ya que el fin de laSexta trae consigo también más crisis para Mediapro, lo que le pondría las cosas más fácil al grupo de Juan Luis Cebrián en la guerra por los derechos del fútbol.

3. ¿Cómo se defiende Competencia?

Competencia admite que estos requisitos son “más exigentes” para Antena 3 y laSexta que los que puso en su momento a Telecinco-Cuatro, pero lo justifica en el hecho de que “la situación del mercado ha cambiado” con respecto a entonces. Tras este argumento, la pregunta que se hacen desde Antena 3 y laSexta es la siguiente: “Si el mercado ha cambiado, habrá cambiado para todos. Por tanto, ¿por qué no cambian las condiciones para todos por igual, y solo cambian para nosotros?”

4. ¿Qué opciones tiene Antena 3?

La resolución de Competencia deja totalmente desarmada a Antena 3. En principio, la cadena de Planeta tiene tres opciones, y parece que las tres son perjudiciales para el grupo fusionado.

- Una opción es romper con laSexta y renunciar a la fusión. De esta manera, Antena 3 seguiría compitiendo en solitario, esto es, en inferioridad de condiciones comerciales, frente al gigante ‘Mediaset’.

- Si acepta las condiciones de CNC y se fusiona con laSexta, el nuevo grupo resultante aceptaría también rebajarse y entrar a competir en un mercado que le sitúa, en principio, en clara inferioridad de condiciones comerciales, de manera que la fusión con Sexta no sería rentable.

- Otra opción de Antena 3 sería utilizar la vía de la Audiencia Nacional. “Este suele ser el camino cuando Competencia impone multas, pero en este tipo de operación, ir a la Audiencia supone el riesgo de que se alargue el proceso en el tiempo”, precisan en la CNC. Conclusión: Antena 3 y laSexta también saldrían perdiendo en el plazo corto o medio.

5. ¿Quién es la mayor perjudicada por la resolución de Competencia?

Evidentemente, laSexta. La anulación de la fusión echaría por tierra los planes de negocio de Antena 3, pero en el caso de laSexta, cuya superviviencia depende de la integración en el grupo Antena 3, podría suponer su desaparición.

6. ¿A quién beneficiaría que laSexta “muriese”?

Para tratar de responder a esta pregunta conviene analizar dos vertientes, la empresarial y la política. En el ámbito del mercado televisivo, la desaparición de laSexta favorece, como es lógico, a Mediaset, ya que el grupo contaría con un competidor menos, lo que reforzaría su posición dominante en el mercado.

7. ¿Quiénes son los enemigos de laSexta?

Pero desde el punto de vista político, la “muerte” de laSexta, cadena con marcada ideología de izquierdas y claro ‘azote’ del PP, evitaría problemas al Gobierno actual, lógicamente, pero no solo a ellos. El fin de laSexta también puede no importar a un sector del PSOE, la línea comandada por el secretario general, Alfredo Pérez Rubalcaba, de quien se conocen las diferencias que tiene con la cadena de José Miguel Contreras, que apoyó a Carme Chacón en la pugna interna de las últimas primarias.

8. ¿Cuánto tiempo puede sobrevivir laSexta en solitario?

El divorcio de Antena 3 con laSexta no tiene por qué conllevar la muerte inmediata de esta última. Es de sobra conocida la crítica situación económica de la cadena de las productoras, que lleva tiempo pidiendo auxilio y urgiendo a Competencia que diese el Ok a la fusión con Antena 3. Sin embargo, en todos estos meses, la cadena de Contreras se ha ido liberándo de la carga de derechos deportivo (F-1, Liga, cine, programas propios), reduciendo al mínimo sus costes, y ha conseguido mantener una cuota de pantalla aceptable (4,6% en lo que llevamos de mes).

9. ¿Cuál es la principal arma de laSexta?

LaSexta tiene ahora su principal baza en sus informativos (que han alcanzado en estos últimos meses a Noticias Cuatro) y sus tertulias políticas (‘Al rojo vivo’ está en racha con récord histórico reciente del 9%), lo que le permitiría estar “dando guerra” durante algún tiempo. Una “guerra” que, como decimos en el punto anterior, no gusta a políticos como Rubalcaba, aparte de a la derecha y gobierno actual del PP.

10. ¿Es normal la autorización de una “fusión con condiciones”?

Hay tres formas diferentes de hacer una resolución de una fusión: no aprobarla, aprobarla con condiciones o aprobarla con compromisos. La fórmula de autorización de fusión con condiciones, aplicada en España por Competencia, no tiene apenas precedentes en Europa, donde se ha utilizado más habitualmente un proceso de “autorización con compromisos”. El único antecedente de ‘fusión con condiciones’ en España es de la fusión de Canal Satélite y Vía Digital.

11. ¿Qué diferencia hay entre una ‘fusión con condiciones’ y una ‘fusión con compromisos’?

Esta diferencia es uno de los argumentos de Antena 3 para protestar contra el dictamen de Competencia. La CNC ha basado su resolución en una “autorización con condiciones”, de manera que las normas (los requisitos) las marca la propia CNC y la decisión de aceptarlas o no se traslada al operador, en este caso Antena 3.

Pero si Competencia hubiera actuado a través de una “autorización con compromisos”, la misma fórmula que se aplicó hace dos años al unión Telecinco-Cuatro, éstos compromisos serían los que adquiriese Antena 3, de manera que la decisión final de aceptarlos o no recaería en Competencia. En definitiva, en una fusión “con condiciones”, las reglas las marca CNC y la responsabilidad de aceptarlas recae en la cadena. Mientras que en una fusión “con compromisos”, las normas las marca la cadena y la decisión última de aprobarlas es de Competencia.

Según expresó esta semana Maurizio Carlotti, los compromisos que proponía Antena 3 a Competencia son los mismos que en su día aceptó Competencia conforme a lo que proponía Telecinco. “No sé por qué Competencia admitió los compromisos de Telecinco –Cuatro y no lo hace ahora con los nuestros”, se quejó ayer el vicepresidente de Antena 3.

Desde la CNC reiteran que su resolución es firme y que Antena 3 ya no puede presentar nuevos compromisos. “Las dos compañías han estado presentando compromisos durante este tiempo que a Competencia no le han parecido convenientes”.

12. ¿Qué papel juega el Gobierno?

Antena 3 y laSexta ya han manifestado su intención de agotar todas las vías de recurso a su alcance para invalidar el dictamen de Competencia. Mientras tanto, la cadena de Planeta puede solicitar al Gobierno que haga de mediador en este asunto. Una opción que parece poco probable que fructifique, puesto que el ejecutivo de Mariano Rajoy, cercado por tantos problemas económicos, no quiere tomar partido en un asunto en el que existen tantos intereses creados.

Tal y como recogía recientemente Cinco Dias, el diario económico de grupo Prisa, desde Competencia se muestran contrarios a que el Gobierno opine. En concreto, la CNC señala que Antena 3 sí tiene la opción de protestar ante el Ejecutivo para que éste analice la operación, pero recuerdan que el papel del Gobierno en este campo es “residual”, tal y como marca la Ley de Defensa de la Competencia. En este sentido, la CNC subraya que la ley únicamente permite intervenir al Gobierno en una operación de control de concentración empresarial “en aquellos casos en que el organismo la rechace o la apruebe con condiciones”.

13. ¿Se ha extralimitado Competencia en sus funciones?

Antena 3 y laSexta consideran que sí, no solo por intentar definir con su resolución el paisaje competitivo, sino por pretender imponer una ordenación del mercado de la publicidad en televisión desde un planteamiento teórico, ajeno a la realidad económica de las empresas e incompatible con la libertad de empresa.

14. ¿Tiene razón Competencia en regular la “pauta única”?

Competencia fija en un 18% el límite a la hora de componer los paquetes comerciales de Antena 3, mientras que el tope de Telecinco ese fijó en 22%. Antena 3 y laSexta consideran que esto frena sus “legítimas ambiciones de crecimiento, en base a un cálculo temporadal de referencia cuanto menos discutible”.

Las dos cadenas basan su argumento de la “pauta única” como fórmula comercial legítima en el hecho de que, salvo Francia (donde F-1 no puede hacerla), ningún otro país europeo la prohíbe.

15. ¿Contradice la resolución de Competencia la ley de fusiones de 2009?

Otro punto de discordia y contradicción. Desde Antena 3 se cree que el dictamen choca con la ley aprobada en 2009 que permitía la unión de operadores, siempre que no superasen el 27%. La resolución de Competencia bloquea los objetivos de esta ley, al impedir un reequilibrio de mercado que tiende, de forma natural en Europa, a la creación de dos grandes grupos.

A este respecto, Competencia argumenta que “ERspaña es uno de los pocos países europeos donde la TV pública (TVE) no comercializa ningún tipo de publicidad y se financia solo con presupuestos del Estado”. Antena 3 considera que CNC falta a la verdad y parece desconocer que “TVE también se financia con aportaciones de operadores, y que la financiación mixta en el ente público es una excepción en Europa y está cuestionada por Bruselas”.

16. ¿Por qué se defiende la CNC públicamente?

Competencia envió en la tarde del miércoles un comunicado en el que se defendía del rechazo de Antena 3 y laSexta a sus condiciones, admitiendo que éstas eran “más exigentes” que las de Tele5-Cuatro, pero justificándolo en el cambio que ha experimentado el mercado.

17. ¿Es normal el comportamiento mediático de la CNC?

No suele ser habitual que Competencia haga comunicaciones de este tipo al margen de sus resoluciones. Por ello, este comunicado ha sido interpretado por algunos como un ‘excusatio non petita’, ya que no es propio de un órgano regulador, que ejerce de mero juez en el mercado televisivo, responder a una de las partes “sentenciadas”.

18. ¿Porque lanza CNC una nota de contestación y no la difunde en su web?

Hay otros aspectos formales del comunicado de CNC que han llamado la atención. Es insólito que una nota pública de Competencia sea difundida por un trabajador de la agencia que trabaja para la CNC, y no por la propia agencia, sin membrete oficial. Además solo se remitió las agencias de prensa, no a todos los medios, y la propia CNC no la difundió en su web de manera oficial.

19. ¿Tiene Competencia un interés oculto en que no se lleve a cabo la fusión Antena 3-laSexta?

Ésta parece ser la gran pregunta que se hacen los que consideran “irracional” el dictamen de la CNC, apuntando que parece diseñado para obstaculizar la fusión. En relación a esta cuestión, Carlotti dijo que no quería “atribuir ninguna intención” a Competencia con este dictamen, pero que “constataba las consecuencias”.

20. ¿Es normal que Mediaset no se pronuncie en este asunto?

Y Mediaset, ¿qué opina de esto? En principio, resulta normal que Mediaset no haga ninguna declaración oficial, puesto que el dictamen no va con ellos, sino con su competidor. Sin embargo, dada la tendencia de Telecinco a responder en los medios (recientemente ha replicado a los insultos de Jaime del Burgo, por ejemplo), sorprende que no se conozcan las impresiones de Mediaset sobre este tema, cuando su nombre está siendo mencionado constantemente en las protestas de Antena 3 y laSexta como “único beneficiario” del dictamen de la CNC.

Tras el rechazo a su dictamen, la CNC asegura que "ha analizado el mismo mercado, pero en otro momento", que "tiende al duopolio"

La Comisión Nacional de Competencia (CNC) afirma en un comunicado que el motivo para que las condiciones impuestas al proyecto de fusión entre Antena 3 y La Sexta sean “más exigentes” obedece a la situación actual del mercado.

Tras el rechazo de Antena 3 y laSexta a las condiciones impuestas por el organismo regulador, Competencia explicó ayer que cada operación de concentración “debe analizarse de acuerdo con las circunstancias de oferta y demanda que caracterizan el mercado en el momento temporal en el que se realiza dicha operación de concentración”.

“Se analiza el mismo mercado, pero en otro momento”

“Es decir, no se ha analizado un mercado distinto al que se analizó en Telecinco/Cuatro, sino el mismo mercado en otro momento: ahora”, puntualiza el texto, que añade que esta cuestión es conocida “perfectamente” por las empresas y se menciona “en repetidas ocasiones” a lo largo del informe emitido al respecto la semana pasada.

La CNC también detalla que “el mero hecho de que en una operación de concentración el número de oferentes en un mercado, como el de publicidad televisiva, pase de tres a dos operadores, en vez de cuatro a tres, genera en el primer caso mayores problemas de competencia, que deben ser compensados con remedios más estrictos que en el segundo”.

En el caso de las limitaciones a las ofertas de publicidad televisiva que pueda realizar Antena 3 empaquetando varios canales de televisión, Competencia indica que serán posibles cuando la audiencia semestral media conjunta de estos canales empaquetados no supere el 18 por ciento lo cual “no significa”, según el organismo, que la cadena no pueda vender publicidad de canales que superen individualmente o en su conjunto el 18 por ciento de audiencia semestral media, “sino simplemente que tendrá que vender la publicidad de los canales que superen este límite de forma separada”.

Asimismo, Competencia aclara que el límite de 18 por ciento corresponde con el techo máximo de audiencia semestral media que ha tenido Antena 3 en los últimos años, sin especificar a qué años concretos se refiere, antes de la adquisición de La Sexta y asegura que se trata “exactamente” del mismo cálculo que se utilizó para calcular esta cifra en el caso de la fusión entre Telecinco y Cuatro, “dando lugar a un 22 por ciento por las diferentes audiencias”.

“No hay competencia” en el mercado porque TVE no tiene publi

Por otro lado, la CNC ha asegurado que, en los últimos años, se han desarrollado en España prácticas comerciales en materia de publicidad que no existen en otros países de Europa ya que, en España, la televisión pública nacional no comercializa ningún tipo de publicidad televisiva por lo que “no hay competencia” para Mediaset ni Antena 3 en el mercado de la publicidad televisiva.

En España no existe un regulador audiovisual que supervise el mercado de la publicidad

Asimismo, a diferencia de otros países europeos, Competencia subraya que no existe en España ningún regulador audiovisual que tenga como “objetivo expreso” supervisar la actividad de comercialización de publicidad televisiva, previniendo la introducción de prácticas comerciales que puedan perjudicar la competencia y a los consumidores.

Por último, afirma que el mercado de publicidad televisiva en España ha pasado de ser un mercado competitivo con cinco grandes operadores nacionales --RTVE, Telecinco, Antena 3, Cuatro y La Sexta-- a ser un mercado que tiende al duopolio entre Antena 3 y Mediaset, circunstancia que, según Competencia, “está perjudicando a las empresas que demandan publicidad televisiva, que son más reticentes a sacar nuevos productos de gran consumo y promociones, por el mayor coste que tiene anunciarlos, lo que en última instancia está perjudicando a todos los españoles”.

El vicepresidente de Antena 3, Maurizio Carlotti, ha justificado el rechazo de la cadena a las condiciones impuestas por la Comisión Nacional de Competencia (CNC) a su fusión con La Sexta al considerar que, en caso de aceptarlas, implicaría competir “en condiciones inferiores”.

En declaraciones a los medios tras participar en uno de los cursos de verano que la Universidad Complutense de Madrid celebra en El Escorial (Madrid), Carlotti ha explicado que, si se asumieran las condiciones de la CNC, el grupo estaría “condenado a competir en condiciones de inferiores” por lo que, “después de haberlas valorado y analizado puntualmente”, la cadena ha decidido “no asumir y perseguir todas las vías legales que se puedan perseguir para modificar esta situación”, tal como avanzó ayer en un comunicado.

“Hay una docena de medidas que no se impusieron a Telecinco y ahora se pretenden con Antena 3-laSexta”

El vicepresidente de Antena 3 ha explicado que el proyecto de fusión entre la cadena de Planeta y La Sexta “es una respuesta a una operación de concentración anterior que hicieron hace año y medio Telecinco y Cuatro”. Sin embargo, a su juicio, esta operación “no ha recibido” por parte del organismo regulador “las mismas limitaciones que ahora se pretenden imponer a Antena 3, que las considera injustificadas y discriminatorias”, en alusión a “una docena de medidas que no se impusieron a Telecinco y que se pretende que ahora Antena3 y La Sexta respeten”.

No atribuye “ninguna intención”, solo “constata consecuencias”

Carlotti no ha querido atribuir “ninguna intención” a estas limitaciones -como la de ofrecer un paquete comercial con no más del 18 por ciento de audiencia o el hecho de contar con dos sociedades de comercialización distintas, entre otras-- y ha reiterado que se limita “a constatar las consecuencias”.

“La CNC no puede fijar reglas de mercado que no le competen”

Además, ha subrayado que la CNC “es un organismo de supervisión que no tiene encomendado un papel de regulación”, por lo que, ha indicado, “no puede fijar reglas de mercado que no le competen, tiene simplemente que vigilar que las reglas que hay, se cumplan”, según ha relatado. A pesar de señalar que Competencia “no tiene por qué explicar lo que hace” ha reiterado que, con las medidas impuestas a Antena 3, se “acaba creando una condición de desmesurada ventaja para los que han conseguido hace un año del mismo organismo condiciones mucho más fáciles”.

“No entiendo porque Competencia aceptó los compromisos de Telecinco y los nuestros, no”

“Me limito a hacer observar que en el caso de la anterior fusión aceptaron compromisos que propuso la propia Telecinco. Nosotros propusimos asumir los mismos compromisos de Telecinco. Yo no entiendo por qué en un caso aceptaron y en otro no, siendo la nuestra una operación posterior que tiene su razón de ser porque se ha realizado la anterior y una concentración inferior de la que ha permitido Competencia”, ha apostillado.

No quiere “polemizar” con los anunciantes

Respecto a la postura de la Asociación Española de Anunciantes, que este martes mostró su apoyo a las medidas impuestas por la CNC, Carlotti ha asegurado que no quiere “polemizar con ellos”. En cualquier caso, ha recordado que “no hay país en Europa donde la publicidad sea tan barata como en España”. “El país más costoso después de España cuesta un 30 por ciento más por lo que no creo que los anunciantes se puedan quejar y no se pueden quejar ni siquiera de falta de espacio porque en una situación como esta todos tenemos espacio para vender”, ha añadido.

Vaticina que los medios no volverán “a la situación de antes” tras la crisis

El vicepresidente de Antena 3, Maurizio Carlotti, ha vaticinado que, a pesar de que la crisis económica que se vive en la actualidad llegue a su fin, los medios de comunicación no volverán “de ninguna manera a la situación de antes”. “La transformación sigue y mejor la entenderíamos si nos dedicáramos a mirar y detectar los factores del cambio”, ha añadido, al tiempo que ha augurado que los periodistas “tendrán que volver a sus orígenes, no cortar y pegar”.

Durante su participación en este curso de verano ha apostado por “detectar los factores del cambio y las transformaciones”. “En lugar de buscar lo que está pasando, esperamos que pase la crisis”, ha indicado.

En el caso de los medios de comunicación, el vicepresidente de Antena 3 ha enumerado una serie de “cambios profundos que han tenido y tienen impacto profundo”. Así, ha hecho alusión a los cambios producidos en señología ya que, actualmente, “se comunica de un modo diferente, donde la palabra escrita está dejando espacio a otra forma de comunicar, que es la audiovisual”.

Este cambio, según Carlotti, “afecta a todos los medios, no sólo a los audiovisuales”, en alusión a la transformación experimentada por la prensa escrita en los últimos 20 años, con especial hincapié en la prensa gratuita. “La revolución no fue que no costara sino que se leía. Fue un fracaso empresarial pero un éxito editorial porque supo entender e interpretar este cambio, al comunicar de un modo diferente”, ha detallado.

“El problema en el mundo digital no es el precio, sino el valor”

Carlotti también ha mencionado los cambios producidos en el espacio y el tiempo, gracias al uso de las nuevas tecnologías, “donde el aquí no tiene sentido porque es cualquier parte del mundo; todos estamos conectados”. También ha asegurado que “en el mundo de la conexión digital parece que todo es gratis y no lo es”. “El problema no es el precio, es el valor. Poniendo en discusión el precio, se cuestiona el valor”, ha añadido. En la misma línea, ha indicado que los cambios tecnológicos implican que “todo deje rastro, todo queda”.

“La TV es prácticamente inmune a todos los cambios”

Por todo ello, ha subrayado que “hay medios que están sucumbiendo, otros se están aprovechando y otros que resisten, que son los que tienen un clarísimo modelo de televisión”. “Estamos viviendo un momento difícil pero la pasada década ha sido de expansión”, ha recordado. En cualquier caso, ha asegurado que la televisión “es prácticamente inmune” a todos estos cambios, siempre que se mantenga“ la sostenibilidad del modelo” para que el sistema “no se venga abajo”.

“La sostenibilidad económica en cualquier campo es fundamental donde haya que sostener un gasto. Cualquier derecho que conlleva un gasto hay que mantenerlo para que siga siendo un derecho. Si el sistema general en el que se mueven los medios no garantiza la sostenibilidad, antes o después el sistema se para”, ha explicado.

Carlotti ha subrayado que, en televisión, existen tres sistemas diferentes --el de servicio público, el de pago y el comercial, que vive de publicidad-- que, a su juicio, “impropiamente se han querido mezclar en España” a pesar de tener producto, cliente y fuente de financiación diferentes “por lo que no pueden ser competidores entre ellos”.

“El problema es que agitando la bandera de la competencia y el pluralismo, el mercado se ha abierto a un tsunami”, donde el sector “se ha metido en una situación complicada”. “Las aguas han vuelto a su cauce porque no había ninguna posibilidad de que en España se consolidasen ocho operadores”, ha concluido.

Antena 3 ha querido mostrar su disconformidad con las imposiciones de la Comisión Nacional de Competencia sobre la operación de fusión con laSexta. El grupo de comunicación considera las condiciones impuestas por el organismo como “injustas y discriminatorias”, y asegura que agotará “todos los mecanismos legales e instancias administrativas con el objetivo de defender la operación, así como los intereses del Grupo Antena 3, tal y como ha informado en un comunicado.

A continuación, reproducimos, por su interés, la respuesta de Antena 3 a la resolución de Competencia:

“En relación a la resolución dictada el pasado viernes por la Comisión Nacional de la Competencia (CNC) sobre el proceso de integración con la Sexta, el Grupo Antena 3 quiere manifestar lo siguiente:

Primero.- Calificar las condiciones impuestas por la CNC de Primero.-injustas y discriminatorias.

Segundo.- Hacer pública la sorpresa ante dicha resolución, que impone al Grupo Antena 3 mayores obligaciones y nuevas restricciones de las que en su momento se fijaron en la fusión de Telecinco y Cuatro, a pesar de que el proceso de integracióncon Segundo.sorpresa impone al Grupo Antena 3 mayores obligaciones y nuevas restricciones de las que en su momento se fijaron en la fusión de Telecinco y Cuatrola Sexta derivaría en un operador de menor tamaño y, por tanto, con menor impacto en el mercado televisivo.

En su resolución, la CNC establece una docenade limitaciones adicionales y más severas a las asumidas en su día por Mediaset España,

Tercero.-Amparada en la fórmula de una ‘autorización con condiciones’ la CNC hace inviable la operación de facto, dada la naturaleza y el número de restricciones que impone al Grupo Tercero. inviableAntena 3, al que sitúa en una clara desventaja competitiva con respecto a Mediaset España.

Cuarto.-La CNC se extralimita en la atribución de sus funciones al intentar definir, con su resolución, tanto el paisaje competitivo como los procesos de comercialización publicitaria vigentes.Cuarto.

Quinto.- Bajo el paraguas de la defensa del mercado, la resolución de la CNC consolida y Quinto.-blinda durante los próximos años la posición de dominio absoluto del Grupo Mediaset España en el negocio de la televisión en abierto y de pago,

Sexto.-Sexto.La Resolución de la CNC altera, asimismo,el orden natural de los principales mercados televisivos europeos

Séptimo.-La Compañía ha decidido, en consecuencia, Séptimo.-no aceptar las condiciones de laresolución dictada por Competencia y agotar todos los mecanismos legales e instancias administrativas con el objetivo de defender la operación“

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Antena 3 se plantea la compra de La Sexta después de que la Comisión Nacional de Competencia (CNC) impusiera el pasado viernes duras condiciones para autorizar la operación. “Piensan que sería una locura hacerlo en las actuales circunstancias. Lo ven inviable desde el punto de vista económico, ya que supondría asumir pérdidas garantizadas”, asegura una fuente próxima al grupo de medios, según informa un artículo de El Confidencial que resumimos a continuación.

El Gobierno dirá si asume las conclusiones de CNC

Las restricciones afectan sobre todo a la comercialización publicitaria y complican sobremanera el logro de sinergias. La última palabra es del Gobierno, que en próximas fechas debe decidir si asume al pie de la letra las conclusiones de la CNC.

Enfado monumental en Antena 3: se sienten engañados

Por ahora, el enfado en la casa es monumental. “Antena 3 pensaba que las condiciones no serían muy diferentes a las que en su día se acordaron para la compra de Cuatro por parte de Telecinco. De hecho, se sienten engañados.

7 meses de espera para unas “condiciones que no hacen rentable la operación”

Argumentan que eso es lo que Competencia les había hecho creer en los primeros momentos del proceso“, exponen estas fuentes. Y van más allá: ”El principal reproche de la cadena a la CNC deriva de ahí: si no querían que se hiciese la operación, mejor haber dejado claro desde el principio que habría duras restricciones. No le ven sentido a esperar siete meses para encontrarse hoy con La Sexta quebrada y unas condiciones que hacen imposible rentabilizar la operación“.

El 25 de julio puede ser el día clave

El próximo hito para Antena 3 es el Consejo de Administración del próximo día 25, donde se tomará una decisión. Si Planeta decide dar un paso adelante, empezará a andar un camino que Telecinco no tuvo que transitar con Cuatro hace 18 meses. Y es que la compañía de Paolo Vasile logró que Competencia aceptara su plan de compromisos. En el caso de la cadena de Silvio González, se parte de la ruptura. “Antena 3 ha presentado y negociado ante la CNC varias propuestas de compromisos para resolver los problemas de competencia detectados, la última de las cuales el 14 de junio de 2012, que fue considerada insuficiente por la CNC, especialmente en el ámbito del mercado de publicidad televisiva”, explicaba el supervisor.

Fueron más blandos con Telecinco por mediación de Rubalcaba

Una falta de acuerdo imposible de entender sin revisar el proceso de Telecinco y Cuatro. “Competencia ha hecho ahora lo que ya pretendía hacer en la anterior fusión. La mediación de Rubalcaba a favor de Prisa suavizó entonces las condiciones –explica una fuente conocedora del proceso-. Por si fuera poco, Telecinco ha incumplido sistemáticamente en los últimos meses las condiciones que le impuso la CNC, lo que ha reforzado el criterio en la casa de que fueron muy blandos. Y así llegamos a un punto en el que plantean unas condiciones para Antena 3 que meten el proceso en un mar de incertidumbre. Si hubiera que apostar hoy, la cosa esta al 50%”.

Competencia abrió expediente sancionador a Mediaset

No es novedad que Competencia tiene a Telecinco en el punto de mira por su desempeño en estos meses. La CNC abría un expediente sancionador contra Mediaset el pasado mes de junio al advertir “indicios” de que el grupo italiano está llevando a cabo “una estrategia de vinculación de facto de la venta de publicidad de sus canales”. Es más, la CNC subrayaba que su posición en el mercado “se habría visto reforzada por la reciente introducción de un nuevo modelo de comercialización de la publicidad”. Una reflexión que enlaza con la decisión del grupo de modificar su política comercial a finales del pasado año y copiar el modelo de pauta única –emisión simultánea de los anuncios en diferentes canales- que utiliza Antena 3.

Empresas separadas, sinergias nulas para la publicidad

La pauta única es una de las restricciones que Competencia impone a Antena 3, que no podrá extenderla a los canales de La Sexta. Más inquietantes son otras limitaciones incluidas en la letra pequeña. Sin ir más lejos, la compañía resultante “deberá comercializar de forma separada los espacios publicitarios de sus canales de televisión en abierto de mayor audiencia, a través de sociedades separadas”. Dicho de otro modo, Antena 3 y La Sexta tendrían que mantenerse como dos empresas diferentes a la hora de vender sus espacios. “Sin un único departamento comercial, cualquier sinergia en este punto desaparece”, explican fuentes del sector.

Aunque la CNC impide a Mediaset comercializar en un mismo paquete la publicidad de Telecinco y Cuatro, dicha tarea comercial sí puede desarrollarla un mismo equipo. La nueva imposición hace verdadero daño a la cadena de Planeta. “Dos empresas, dos edificios, sistemas informáticos diferentes, personal diferente… E imposibilidad de transmitirse información los unos a los otros. Ni en Antena 3 ni en La Sexta le ven sentido. La clave de la fusión es integrar equipos para contener costes bajo un único consejero delegado. Si no se pueden generar sinergias, es difícil verle sentido a la fusión”, añaden fuentes próximas a la cadena de José Manuel Lara.

Las diferencias de pauta única entre Antena 3 y Telecinco

Como ya les contábamos el viernes, Mediaset puede comercializar conjuntamente todos sus canales –salvo Telecinco y Cuatro en un mismo paquete de pauta única- siempre y cuando no supere una cuota de pantalla del 22%.

En el caso de Antena 3, Competencia impone restricciones más duras que las de Mediaset, ya que no permite a los canales de laSexta comercializarse conjuntamente, incluso aunque no superen el 22%; mientras que a los de Antena 3 sí se lo permite, pero pone el listón en el 18%.

“Alucinante: Pista libre para Vasile”

“Asumiendo que se acepten las condiciones, se establece un precedente muy complicado. El sector tendrá dos competidores, con similar cuota de mercado, pero uno compitiendo con requisitos más duros que el otro. El escenario abre la puerta a Antena 3 para que busque algún tipo de reparación judicial, lo que podría afectar también a Mediaset si se busca igualar las reglas del juego y se extienden las mismas condiciones a los dos grupos”, reflexionaba ayer un analista. “Alucinante”, se limita a apuntar un ejecutivo del sector al ser preguntado por las condiciones. Y recuerda que la transacción de Telecinco, con requisitos mucho más blandos, también implicaba la compra de un 22% de Digital+. “Pista libre para Vasile”, remata.

Anunciantes respaldan las condiciones impuestas por Competencia a la fusión entre Antena 3 y la Sexta

La Asociación Española de Anunciantes (AEA) han mostrado su respaldo a las condiciones fijadas por la Comisión Nacional de la Competencia (CNC) en la adquisición de la Sexta por parte de Antena 3, informa Europa Press.

En un comunicado, los anunciantes han valorado “positivamente” el trabajo realizado por la CNC al autorizar la fusión ya que, a su juicio, sitúa a la publicidad en televisión “en el lugar de importancia que le corresponde” en el sector audiovisual. Por ello, han mostrado su apoyo a la CNC respecto al control de vigilancia “con las medidas que se consideren más adecuadas para que los condicionamientos sean efectivos”.

Así, la asociación considera “vital” la comercialización publicitaria separada en sus dos canales de televisión con mayor audiencia a través de sociedades diferentes. Además, valora como condicionantes que refuerzan la competencia y la libertad de comunicación aspectos como la publicación trimestral de la oferta publicitaria mínima que garantice la comercialización de forma individualizada en cada uno de los canales del grupo o la no imposición de unos productos sobre otros con determinadas políticas comerciales.

Por otro lado, la asociación ha mostrado su preocupación por “la excesiva concentración” existente en el mercado televisivo tras esta fusión ya que, a su juicio, “agrava el panorama de concentración preexistente” en España. En este sentido, ha pedido “redoblar” el esfuerzo en la imposición de condiciones al grupo Antena 3 -La Sexta ya que, en su opinión, este cumplimiento es “clave para salvaguardar el mínimo de competencia que aún queda en el sector audiovisual”.

La Comisión Nacional de Competencia (CNC) ha abierto un expediente sancionador a Mediapro por haber aportado “información incompleta y engañosa” en el marco de la investigación sobre la denominada 'guerra del fútbol' que está llevando a cabo el organismo regulador. La incoación de este expediente no prejuzga el resultado final de la investigación, según ha informado Competencia.

En su resolución, la Dirección de Investigación de la CNC señala que “del análisis de la información que conforma el expediente de vigilancia se infiere que Mediapro habría aportado a la CNC información incompleta y engañosa durante la tramitación del mismo, lo que está tipificado como infracción leve” según la Ley de Defensa de la Competencia.

El expediente de vigilancia al que se refiere el organismo regulador proviene del mes de abril de 2010, cuando la CNC resolvió que los contratos en vigor suscritos entre los operadores de televisión y los clubes de fútbol para la emisión de partidos que tenga una vigencia superior a tres años quedaban prohibidos y nulos a partir de la temporada 2012/2013 y siguientes.

Entonces, el Consejo de la CNC encomendó a la Dirección de Investigación del mismo órgano encargarse de que esta resolución se cumplía, con el objetivo de que ni los clubes de fútbol ni las empresas propietarias de sus derechos establezcan contratos superiores a tres años a partir de esa fecha.

No prejuzga el resultado final de la investigación

En el marco de esta “vigilancia”, la Dirección de Investigación de la CNC han venido realizando “diversas solicitudes de información a los afectados”, entre los que se encuentra Mediapro, propietario hasta la actualidad de la mayoría de los derechos de los clubes de fútbol españoles.

La incoación de este expediente no prejuzga el resultado final de la investigación. Se abre ahora un periodo máximo de un mes para la instrucción del expediente y para su resolución por el Consejo de la CNC

La dirección de investigación de la Comisión Nacional de la Competencia (CNC) ha incoado un expediente sancionador contra All Sports Media 66, S.L. (ASM) y contra diez toreros por una posible conducta anticompetitiva en la gestión de derechos de retransmisión de las corridas taurinas.

Así, los toreros implicados en los citados contratos de gestión de derechos televisivos son Enrique Ponce, Miguel Ángel Perera, El Juli, Cayetano Rivera, Alejandro Talavante, El Cid, José María Manzanares, Morante, El Fandi y César Jiménez.

Según ha explicado la CNC en un comunicado, la firma de diversos contratos entre ASM y los toreros para la gestión conjunta de los derechos de retransmisión televisiva de las corridas de toros en las que participen estos toreros podría restringir la competencia en España.

Esta investigación tiene su origen en la denuncia presentada por la Asociación Nacional de Organizadores de Espectáculos Taurinos, y tras un periodo de información reservada, la CNC ha determinado que “se desprenden indicios racionales” de una infracción en la Ley de Defensa de la Competencia (LDC).

No obstante, la incoación de este expediente no prejuzga el resultado final de la investigación y se abrirá a partir de ahora un periodo máximo de 18 meses para la instrucción del expediente y para su resolución por la CNC.

La Comisión Nacional de la Competencia (CNC) ha abierto un expediente sancionador contra Mediaset España por incumplir algunos de los compromisos que el grupo había adquirido cuando se autorizó con condiciones la fusión entre Telecinco y Cuatro en octubre de 2010, según ha informado el regulador, que ha advertido de que la incoación de expediente no prejuzga el resultado final de la investigación.

Concretamente, en una resolución dictada por el Consejo de la CNC este miércoles, el supervisor señala que “existen indicios” de que Mediaset España ha desarrollado “una estrategia de vinculación de facto de la venta de publicidad de sus canales, que se habría visto reforzada por la reciente introducción de un nuevo modelo de comercialización de la publicidad”, lo que se había comprometido a no hacer.

El grupo ha incumplido la obligación de separación funcional entre Publiespaña y Publimedia

Asimismo, la CNC señala que el grupo ha incumplido la obligación de separación funcional entre Publiespaña y Publimedia, “como resultado de la presencia de las mismas personas en los órganos de administración de ambas”, y ha incluido “cláusulas prohibidas” en determinados contratos para la adquisición de contenidos audiovisuales, incumpliendo otros compromisos adquiridos.

“Ha retrasado injustificadamente la renuncia a derechos de adquisición preferente de contenidos”

También en relación con los contenidos, el Consejo de la CNC señala que Mediaset España “ha retrasado injustificadamente la renuncia a los derechos de adquisición preferente de contenidos audiovisuales, así como ha retrasado el otorgamiento de los derechos de opción para el ajuste de la duración de los contratos vigentes (y en algunos casos, no la ha ofrecido)”.

Seis meses para la instrucción y su resolución

Tras la incoación del expediente sancionador se abre ahora un período máximo de seis meses para la instrucción del expediente y para su resolución por la CNC.

Competencia dio luz verde a la fusión entre Telecinco y Cuatro en octubre de 2010, tras comprobar que los compromisos presentados por Telecinco el 19 de octubre de 2010 solucionaban “los problemas de competencia detectados”.

Mediaset: “No ha incumplido sus compromisos y no se ha producido efecto pernicioso para el mercado”

Mediaset España no ha tardado en responder a Competencia. El grupo de comunicación reafirma “que no ha incumplido los compromisos adquiridos con la Comisión Nacional de Competencia (CNC) y que, por tanto, no se ha producido ningún efecto pernicioso para el mercado”, según establece en una nota informativa.

“Tal es nuestra seguridad acerca de este expediente que, en el caso de que culmine con la imposición de cualquier sanción, ésta será oportunamente anulada por los Tribunales que, en definitiva, tienen la última palabra al respecto”, concliuye la respuesta.

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El consejero delegado de Antena 3, Silvio González, ha afirmado que espera para mediados de junio la aprobación de la Comisión Nacional de la Competencia (CNC) a la fusión entre la cadena de Planeta y LaSexta.

En un encuentro con analistas, González se ha mostrado “muy contento” con la manera en la que se ha desarrollado hasta el día de hoy el proceso, si bien ha reiterado la importancia de la aprobación debido a los problemas financieros de LaSexta.

“La Sexta tiene problemas financieros y nadie puede ayudarle, si la fusión no se aprueba pronto, irá a peor”

“La CNC sabe que ahora el tiempo es muy importante y nosotros ya lo hemos apuntado, LaSexta tiene problemas financieros y nadie puede ayudarle, así que si esto no se aprueba en próximas fechas, todo puede ir a peor”, ha señalado.

“La compra de la Fórmula 1 no fue una opción libre, sino algo que se tenía que hacer”

El directivo también ha aludido a la compra de la Fórmula Uno a LaSexta por parte de Antena 3, asegurando que esta adquisición no fue “una opción libre, sino algo que se tenía que hacer”. En este sentido, ha recordado que LaSexta era “incapaz” de pagar a la F-1 las cantidades establecidas en el contrato, lo que conllevaría sanciones.

Las pérdidas por la F-1 alcanzarán los 10 millones de euros a finales de 2012

González ha estimado que las pérdidas por la adquisición de los derechos de esta competición alcanzarán los 10 millones de euros a finales de 2012, toda vez que los ingresos rondarán los 32 millones de euros y las pérdidas 42 millones de euros.

No pujarán por la Liga mientras “el fútbol no cambie los precios”

Asimismo, respecto a la posibilidad de adquirir derechos de competiciones futbolísticas, ha reiterado que Antena 3 no pujará por ellos hasta que no tengan unos precios “razonables y beneficiosos”. “Si el fútbol cambia los precios, pensaremos en pujar, si no, no iremos a por ellos”, ha señalado.

Por otro lado, ha descartado la inclusión de posibles patrocinios en RTVE --toda vez la publicidad fue suprimida-- para solventar los problemas económicos de la corporación. “No estoy preocupado en absoluto con este asunto, no creo que esté en la agenda del Gobierno, que ha sido muy claro en este tema”, ha afirmado.