¿Le gustaría a Jordi Évole estrenar la nueva temporada de su programa, Lo de Évole, con la guerra interna que se ha recrudecido entre Isabel Díaz Ayuso y Pablo Casado? “Me gustaría entrevistar a los protagonistas... pero dentro de un año”, contesta el presentador, que va huyendo de la actualidad porque prefiere dedicarse a otras historias que no están en el centro del debate.

Lo de Évole regresa a laSexta este domingo 20 de febrero con 10 entregas que certifican ese viraje profesional que dio cuando dejó Salvados, algo que hizo porque sintió que se había “agotado haciendo actualidad”. “Cada vez huyo más del calor informativo. Trabajo en una cadena en la que hay gente que eso lo hace a diario y lo hace muy bien. A veces pescamos todos en el mismo río los mismos peces y podemos aburrir a la audiencia”, reflexiona el catalán en la presentación de la tercera temporada de su programa.

Del repertorio de entrevistados con el que arranca esta nueva etapa sólo ha desvelado seis nombres: la periodista Julia Otero, el cantante Morad, la escritora Megan Maxwell, el medallista olímpico Gervasio Deferr, la cantante Rosa López y el equipo de la película Belle Époque (Fernando Trueba, Penélope Cruz, Maribel Verdú y Ariadna Gil). Los cuatro restantes se irán conociendo en las próximas semanas: “Évole siempre se guarda un as bajo la manga y va a mantener la capacidad de sorprender”, avanza Mario López, director de Antena de Atresmedia, que ha acompañado al presentador en este aperitivo inicial con el que se han desgranado las claves de la tercera temporada.

A falta de conocer al resto de invitados, por el momento ya hay un detalle que llama la atención: la elevada presencia de mujeres. Y llama la atención porque el año pasado la inmensa mayoría fueron hombres. “Intentar compensar lo de la temporada pasada es imposible. Fue un error descomunal mío. En 10 ediciones tuvimos a una mujer. Ahora hemos hecho lo que había que hacer, no por discriminación positiva, sino porque nos interesaban sus historias. Lo del año pasado no estuvo bien… y punto”, reconoce Évole.

“Como no sé dónde está el éxito ahora, prefiero mirar en lugares arriesgados”

El presentador se siente afortunado de contar con los medios y el espacio que le brinda Atresmedia para sacar adelante este formato que ejecuta Producciones del Barrio y que se cocina a fuego lento “durante todo el año”.

El primer programa de la temporada era todavía un misterio en la mañana de este jueves cuando Évole se citó con los medios de comunicación, entre ellos verTele, para dar unas pinceladas sobre su regreso a laSexta. El público ha tenido la posibilidad de elegir al primer entrevistado mediante una encuesta que seguirá abierta en las próximas horas, aunque Morad parece ir en cabeza: “Ya tiene más votos que Ciudadanos en Castilla y León”, bromea el presentador, al que se le abren muchas puertas en las zonas humildes porque sus compañeros de la productora conocen los barrios perfectamente.

“No miramos a nadie por encima del hombro”, afirma contundente mientras relata algunas anécdotas que vivió durante las tres semanas que duró la grabación con este rapero español de 22 años, origen magrebí y afincado en L'Hospitalet de Llobregat.

Évole no había oído hablar de él pero le pareció un buen perfil cuando se lo propuso uno de sus compañeros del programa. “En la redacción todos somos blanquitos, españoles y la mayoría bautizados aunque no practicantes. No hay nadie de origen latino o árabe. Y conocer a Morad te da la idea de que ya no vivimos en esa España.. Este es un país mucho más plural, más diverso... y eso es una riqueza. Morad ejemplifica el éxito de la primera generación magrebí nacida en España, que lo ha tenido muy difícil pero, en cambio, lo ha petado en sitios en los que los 'boomers' no miramos mucho”.

Quien también lo petó fue Rosa López al ganar la primera edición de Operación Triunfo hace 20 años. “Detrás de ella hay una mujer que lo pasó mal y quizá no fuimos conscientes del estrés al que la estábamos sometiendo”, considera el presentador de laSexta, que también ha tenido la ocasión de hablar con ella.

“A Rosa la conocía porque la redacción de Salvados estaba junto a la de Tu cara me suena. Siempre me pareció una persona que no había contado todo lo que había vivido. Y aún no lo ha contado. Es un ejemplo de hasta qué punto somos egoístas con nuestros ídolos para satisfacer nuestros deseos”, agrega.

La tercera temporada de Lo de Évole trae algunas sorpresas. El programa ha conseguido grabar la reacción de determinadas personalidades que serán citadas por los entrevistados. Y también cuenta con la presencia de varios famosos, entre ellos C. Tangana, que apadrinarán cada una de las entregas.

El objetivo de todo ello es, como decía Mario López, seguir sorprendiendo a la audiencia, máxime ahora que el público tiene tantas ofertas entre las que elegir: “Estamos en un momento de enorme fragmentación de las audiencias y no sé dónde está el éxito ahora mismo. Y como no lo sé, prefiero mirar en lugares arriesgados y comprometidos. Igual el domingo nos pegamos un hostión”, bromea el presentador.

Que Lifetime no tiene miedo a autoparodiarse es bien sabido a estas alturas: experimentos como Adopción peligrosa, un aparente thriller de sobremesa prototípico protagonizado por los cómicos Will Ferrell y Kristen Wiig, y otros realizados con posterioridad por James Franco avalan la capacidad para no tomarse en serio de la cadena, especializada en estos adictivos telefilmes, melodramas de inspiración supuestamente real y decidido tono sensacionalista. Su último ejemplo es un paso más allá en esa autoconsciencia.

El canal sorprendía este lunes al lanzar la promo de A Recipe For Seduction, una “minipelícula” que toma al Coronel Sanders, icónico fundador de la Kentucky Fried Chicken, y lo convierte en un apuesto galán de tv-movie con los rasgos y músculos de Mario López.

El protagonista de Salvados por la campana, ahora también en su reboot, se mesa el bigote y perilla blanquecinos habituales del personaje para vivir un apasionado romance con una joven heredera. Una relación torpedeada por su madre, que trata de desposarla con un pretendiente de su conveniencia para poder sacar partido de la sustanciosa herencia de su hija. La cinta se estrenará el domingo 13 en Estados Unidos.

laSexta ha sido una de las cadenas que más se ha movido en este arranque de año. Con Lo de Évole y Auténticos ya en parrilla, la segunda cadena de Atresmedia tiene aún en cartera varios formatos a estrenar. Natural, con Jalis de la Serna, y Palo y astilla, con Mamen Mendizabal, se presentan como las novedades principales de un canal que, por otro lado, sigue teniendo en la actualidad informativa su principal eje.

“Con independencia de los ciclos de alta o baja intensidad informativa, laSexta tiene que estar. Este es el reto que asumimos hace ya mucho tiempo y el que nos ha permitido establecer un vínculo de cita con el espectador”, asegura Mario López, director de laSexta, en esta entrevista con Vertele.

Con él hablamos de la vocación informativa del canal, de estrenos tan recientes como Lo de Évole y de lo que está por venir en una cadena que, asegura, “claramente referencial para muchísima gente”.

¿Cómo os convenció Évole para aceptar su nueva propuesta?

La propuesta la entendimos como una evolución natural dentro de su carrera. Él llevaba muchos años haciendo Salvados y percibía que existía el riesgo de repetirse con ciertos temas. Y frente a ese temor nos planteó dejar Salvados en buenas manos, con el mismo equipo y con una persona maravillosa de la casa como es Gonzo, y pensar en un nuevo proyecto. Y en esa reflexión en la que se embulló durante varios meses sobre el nuevo proyecto atravesó varias fases. Llegó a una última fase en la que él decidió complicarse la vida y no hacer todo tipo de temas sino vincular el programa a un único tema, que es el de la vida en la cárcel. Con muchas ramificaciones, situaciones, personajes conocidos y anónimos, pero más complicado de ejecutar y de producir que un programa que se dirige a todas las direcciones.

Y esta es la apuesta que hacemos nosotros y Jordi. A partir de ahora vamos a ir viendo todo tipo de programas con todo tipo de personajes y, en ocasiones, y yo me siento muy orgulloso de que esto lo hayan tenido a bien hacer así, con una capacidad de concienciación entre la sociedad que creo que va a ser muy útil.

¿Coincidías con Jordi en ese temor a repetirse tras tanto tiempo en 'Salvados'?

Yo no coincidía con ese diagnóstico de Jordi, pero es verdad que yo no he trabajado en el programa en primera persona. Jordi tiene una autoexigencia superior a la de cualquiera y yo creo que él vitalmente entendía que era útil y necesario abrirse a otra clase de conceptos. Lo entendimos de una forma muy natural. Él lo planteó muy bien y con mucha lógica.

Salvados depende mucho de la actualidad, así que yo ponía a salvo cualquier tipo de repetición. Y la capacidad que ha tenido Salvados para reinventarse todos estos años ha sido evidente, desde una etapa más humorística hasta atravesar la crisis social, política y económica que vivimos pasando por esta última, donde ha habido acontecimientos relacionado con lo político y con el conflicto territorial que han hecho que el programa haya tenido que pasar por diferentes edades. Frente a esa evolución, el programa ha demostrado que estaba a la altura.

Lo que al principio pudo ser una mala noticia, como fue la marcha de Évole de Salvados, al final ha dejado dos programas competitivos para laSexta: sigue 'Salvados' con Gonzo y arranca 'Lo de Évole'.

Sí, podía haber salido bien o podía haber salido mal porque cualquier movimiento implica un riesgo, pero a veces el riesgo es no arriesgar. En el momento en que entendemos que Salvados queda a salvo con el equipo que lo ha hecho siempre, con su misma capacidad y talento, y que se incorpora una persona como Gonzo, para nosotros es evidente que iba a seguir siendo un programa de altísimo nivel. Y además incorporamos esta otra marca en la que tenemos a Jordi al frente de la nave.

'Lo de Évole' ha sido la última marca que ha estrenado laSexta. Para este año también tenéis otras como 'Natural', con Jalis de la Serna. ¿Cómo va a ser este nuevo programa?

Natural se va a estrenar en 2020. Con Jalis de la Serna hemos evolucionado haciendo una serie de programas relacionados con conceptos e hilos argumentales diferenciados en cada una de sus temporadas. Desde la primera con Encarcelados hasta después con En tierra hostil, donde iba a zonas en situación de conflicto, o Enviado especial, donde tan pronto hablábamos del futuro como de la resolución de problemas que nos encontramos en nuestra sociedad.

La vuelta de tuerca que damos con Natural es intentar traducir al espectador de una forma muy cotidiana cuáles son las consecuencias del mal uso de nuestro medio ambiente. Qué tipo de consecuencias apreciables por todos podemos atisbar cuando maltratamos nuestro ecosistema y cómo estamos alterando el comportamiento natural de casi todo por culpa de la participación del hombre. Es un ejercicio mitad divulgación mitad denuncia que creemos necesario en el contexto televisivo general y en laSexta en particular.

¿La llegada de 'Natural' significa el adiós de 'Enviado especial'?

No. Enviado especial es uno de los programas de los que más orgullosos nos sentimos. Hace que la gente se entretenga aprendiendo, se adelanta al futuro y ha hecho auténticos tratados científicos en sus programas con un lenguaje muy accesible. Lo que vamos a hacer es dejarlo en barbecho, seguramente este 2020, y recuperarlo en 2021.

Te pregunto lo mismo con 'Scoop¡' al hilo del estreno de 'Palo y astilla', el nuevo programa de Mamen Mendizabal.

Scoop es un programa que se referencia en la actualidad. Lo que hace es descubrir y profundizar en exclusivas nacionales e internacionales. Siempre hemos tenido a bien en parrilla vincularlo a determinados momentos. Cuando hablamos de las fake news lo referenciamos en parrilla a una fecha en cuestión cuando tenga relación con el acontecimiento de turno, ya sea un periodo electoral en Estados Unidos o el alcance de una noticia relacionada con las fake news. Con Scoop estamos muy pendientes de las cosas que nos rodean y de las que podemos hablar relacionadas con estas exclusivas.

En el caso de Palo y astilla, lo que hacemos en esta primera tanda de seis entregas es una aproximación a diferentes personajes conocidos por el espectador, como pueden ser Iñaki Gabilondo, El gran Wyoming y José Sacristán, y abordarles desde un enfoque más humano utilizando como percha de esa aproximación sus vivencias familiares. Que nos hablen de sus padres y de lo que queda en su persona mientras visitamos con ellos el entorno en el que crecieron. Creo que es una aproximación muy personal y emocional a personas que hablan a los medios desde una óptica diferente. La participación de Mamen ha sido un acierto y vamos a estrenarlo muy pronto, en próximas semanas.

El que sí se ha estrenado ya es 'Auténticos'. ¿A qué achacas las bajas audiencias que está cosechando?

Nosotros estamos muy orgullosos de Auténticos. La crítica ha sido unánime en las tres emisiones. Es verdad que en esta televisión de prime time tan competitiva, con poco hueco para este tipo de espacios, es difícil pretender hacer una grandísima audiencias. A veces optamos, aun sabiendo que tiene un riesgo desde el punto de vista del consumo masivo, por aportar otras cosas. Nos encanta tener audiencia y mentiría si dijese que no nos encantaría que Auténticos tuviera mucha más relevancia entre la audiencia, pero haciendo un dato digno para el género que trata ha aproximado una realidad que merecía la pena que aproximáramos a los espectadores. Y además, Chicote ha vuelto a demostrar que es capaz de hacer prácticamente cualquier cosa.

Entre ellas '¿Te lo vas a comer?'. ¿Preparáis nuevas entregas?

Sí, estamos produciendo nuevas entregas de ¿Te lo vas a comer? Es un programa que tiene mucho sentido en una cadena como la nuestra porque no divulga desde un punto de vista gastronómico, sino que lo que hace es denunciar. Y eses espíritu de denuncia tiene que estar a muchos niveles en laSexta, incluido el alimentario.

La temporada empezó con importantes cambios en 'Zapeando'. Ahora que ha pasado más de un trimestre, ¿cómo ves el programa?

Estamos muy contentos con la evolución. Se produjo cierto desgaste del formato antes de los cambios y eso nos llevó a pensar que había que darle una vuelta de tuerca al programa. Esto forma parte de la vida natural de un formato. Después de esos cambios, y poco a poco, Zapeando ha vuelto a levantar sus datos y estamos otra vez en zona tranquila.

Siguiendo con los cambios, el de Gonzo por Évole en 'Salvados' ha sido satisfactorio para laSexta.

Yo estoy muy contento. Gonzo es una persona muy asumida por el espectador de laSexta por su participación en El Intermedio. Tiene muchas de las virtudes que tiene que tener un prescriptor que aparezca en nuestra cadena y ha sido una transición muy calmada y muy lógica para nuestro público. Hemos visto seis programas y su capacidad estaba y está fuera de toda duda. Estamos encantados y deseando que siga haciendo mucho más Salvados durante muchos más años.

Tanto 'Salvados' como 'Lo de Évole' hacen dupla en la noche del domingo con 'El Objetivo'. ¿Hay preocupación por los datos que viene marcando el programa?

El Objetivo parte de la búsqueda de un milagro, que es hablar de política en prime time. Es verdad que la política a veces es difícil de digerir en franjas de información, y en la franja de prime time se antoja una misión harto complicada. Pero que tengamos un programa semanal en la noche de los domingos en el que se hable de política o de temas que puedan interesar a una buena parte de la audiencia que demanda esos contenidos es seña de identidad de la casa desde hace muchos años.

La presencia de Ana Pastor es imprescindible por todo lo que representa y creo que es un programa muy necesario para nosotros con independencia del dato, a veces más alto según los acontecimientos o el entrevistado en cuestión.

Hablando de política, ¿qué supone para laSexta que ya tengamos Gobierno después de un largo y convulso periodo electoral y de inestabilidad?

No estoy seguro de que vaya a haber mucha calma, y la experiencia de los últimos años nos dice que ni el mejor guionista hubiese creado unas tramas como las que hemos vivido a todos los niveles en nuestro país. Con independencia de los ciclos de alta o baja intensidad informativa, laSexta tiene que estar. Este es el reto que asumimos hace ya mucho tiempo y el que nos ha permitido establecer un vínculo de cita con el espectador. Además, esto es inagotable y siempre va a permanecer entre nosotros. Los cambios en la actualidad y las contingencias políticas hacen que estemos obligados a seguir siendo referencia si ese es el camino a seguir. Y, por supuesto, queremos seguir haciéndolo.

Hace cinco años, en una entrevista con este portal, definiste laSexta como “la cadena más influyente del país”. ¿Lo sigues manteniendo?

Sí, lo sigue manteniendo (ríe). No es una pose ni un ejercicio de arrogancia, pero es indiscutible que laSexta es una cadena claramente referencial para muchísima gente. Es una condición que se ha alcanzado estableciendo vínculos con la ciudadanía estando muy atentos a todo lo que sucede. Y que cuando haya pasado algo informativamente relevante, nosotros hayamos estado ahí sin importar la franja, el momento, el día o el lugar.

El ser referencia no se consigue solo estando donde siempre hay que estar, sino también gracias a un armazón informativo y de actualidad que es el que hemos construido en laSexta a través de muchísimas marcas, no solo a través de los informativos. Cada uno desde su pequeña parcela, pero haciendo que el espectador entienda que donde se cuentan las cosas que ocurren es en laSexta. Por eso agradezco a los espectadores su fidelidad, porque están premiando algo que hace unos años no era tan fácil de vislumbrar.

Charlamos con Mario López, director de laSexta. Nos explica la importancia de sus tardes laborables y desgrana una por una sus próximas apuestas para el prime time, desde el regreso de Salvados en una temporada especial por sus diez años hasta la situación de laSexta Noche.

López también nos anticipa los regresos de Pesadilla en la cocina y La Isla, repasa el rendimiento de otros formatos como ¿Dónde estabas entonces? y Expediente Marlasca, y aclara el futuro de El Club de la Comedia, Pekín Express, El Comidista y Dentro de.

La mañana de laSexta se ha convertido en un bastión, ¿se han planteado ampliar Al Rojo Vivo empezando siempre antes?

El arranque del programa está ubicado a las 11, y estamos atentos a las coyunturas para comenzar antes. Siempre estamos pendientes de la actualidad. Cambios mucho más estructurales de momento no hay pensados.

En la tarde han logrado su hueco, ¿cómo ve los intentos de Cuatro? Desde hoy miércoles, por ejemplo, ¿con el salto de Mujeres y hombres y viceversa?

La tarde laborable es una franja importantísima, que tiene una aportación imprescindible para la media de cualquier cadena. Entiendo que para ellos sea una desazón el hecho de no acertar ni dar con uno o varios productos para asentar su tarde, y que supone un problema estructural.

En nuestro caso, vivimos ese problema en los inicios de la época post-fusión, donde teníamos una programación plagada de producción ajena, y donde tuvimos la inmensa suerte de encontrar a Zapeando y Más Vale Tarde. Siempre digo que son dos de los grandes culpables de los datos de laSexta, y es evidente por una cuestión exclusivamente de aportación matemática. Más Vale Tarde es el programa que más aporta al dato mensual, prácticamente un punto cada mes.

¿La apuesta por la información va a seguir siendo santo y seña de laSexta?

No podríamos renunciar a la información y a la actualidad. En los últimos años esa información y actualidad es política, pero no hablamos necesariamente de información política. Nos encanta estar pegados a la realidad, a lo que sucede, sea la crisis catalana, las nevadas o los incendios en Galicia.

En el access, El Intermedio sigue destacando, aunque su batalla con First dates se ha igualado un poco.

El dato de El Intermedio viene relacionado con la coyuntura informativa y de la actualidad. Su materia prima es esa, y es evidente que como otros programas los ciclos de alta intensidad informativa los aprovecha especialmente bien. Su media sigue siendo francamente buena, muy por encima de la media del canal, y siendo parte de una franja especialmente prolífica para los intereses de Atresmedia como grupo, coliderando con El Hormiguero en Antena 3. Además de su dato, El Intermedio nos encanta porque nos genera una posición y una marca evidente.

Por noches, en el viernes se mantiene la confianza en el tándem laSexta Columna-Equipo de Investigación, que cumple 7 años.

La noche del viernes desde la llegada de Tu cara me suena se ha puesto especialmente complicada, también por la cuota que recauda la televisión de pago, como en los sábados. Sea como sea, el tándem de laSexta Columna y Equipo de Investigación no deja de ser un emblema de laSexta. Hemos conseguido que haya una cita para el espectador todos los viernes del año, con alta fidelidad.

¿laSexta Noche también se alimenta de esa fidelidad en los sábados?

El problema de laSexta Noche es que nos ha tenido muy mal acostumbrados. En los últimos años ha tenido datos absolutamente disparatados, de 13% y 14% de una forma casi estable, y eso no es normal en una cadena como laSexta. Es verdad que ahora no estamos en ese umbral de rendimiento, pero hablamos de un programa de 5 horas que sigue siendo un escaparate en directo a la actualidad para el fin de semana.

Tenemos que seguir creyendo en él, y que aún le quedan muchos años de vida. Lo que tenemos que ver es cómo podemos ir adecuando esa demanda informativa que tiene el ciudadano en función de la coyuntura, antes monopolizada por la política y ahora abierta a otros tipos de información.

La noche del domingo se ha convertido en referencial con El Objetivo, que ha estrenado plató, Salvados, que vuelve, y Expediente Marlasca, que no está funcionando tan bien.

En laSexta ofrecemos un tratamiento de la información de muchas formas, y es verdad que cada programa intentamos que conserve su propio estilo. Jordi y Ana son dos claros referentes del periodismo en España, y que estén en laSexta es un lujo.

A su doble propuesta hemos incorporado la de Expediente Marlasca, que trata de continuar con esa apuesta por el directo y de seguir pegados a lo que está pasando en laSexta. El rendimiento de la franja ha mejorado mucho, lo que teníamos ahí eran películas, y la imagen que desprende es de una vida de la cadena que no teníamos antes. Estamos en proceso de construcción aún, y de momento estamos contentos.

Con respecto a Salvados, inicia nueva temporada en la que se incluye el décimo aniversario del programa, y es cierto que sólo decimos que el estreno se llama “1 de cada 5”, pero por la trascendencia y la utilidad del tema que vamos a tratar, hemos preferido no hacer una promoción convencional. En palabras de Évole, creemos que sería contraproducente. Queremos inducir al consumo por pura expectación, pedir al espectador que se fíe de nosotros y que lo vean.

¿Expediente Marlasca se verá favorecido por la llegada de Salvados, al volver a su horario que es el late night?

A Expediente Marlasca le hemos sometido a un estrés injusto cuando hemos hecho que un programa de late y diseñado para el late pase al prime time puro. Su hábitat natural va a estar en el late night, y sí que esperamos que con dos locomotoras como Jordi y Ana delante, también aproveche un mejor arrastre y se consolide en esa franja que hemos tenido en barbecho todos estos años.

¿Dónde estabas entonces? ha sido una alegría en esta temporada

La noche del jueves también se ha puesto muy complicada, y es verdad que este programa ha generado una alegría en laSexta porque sus resultados han sido muy notables. Es un formato propio de una televisión como la nuestra, que trata de entender el presente mirando al pasado, y con la esencia de Ana Pastor. Lo estrenamos en el último trimestre del año, sabiendo que se iba a condensar una grandísima demanda informativa por el tema catalán, y es verdad que ha sido lejos de la parte puramente informativa el principal reclamo y la alegría del prime time de laSexta.

¿Va a volver El Club de la Comedia a laSexta?

El Club de la Comedia tiene la ventaja de ser una marca no sólo de laSexta, sino de todas las televisiones del país, y de hecho ha pasado por muchas de ellas. Nosotros estamos en un proceso de reflexión con El Club de la Comedia, intentando ver qué posibilidades hay de readecuar el formato a la actual estrategia de programación del canal.

Otro formato que ha pasado por laSexta es El Comidista TV, ¿acabó su trayectoria?

Con El Comidista yo tengo la satisfacción personal de haber llevado a la pantalla un contenido del que me siento muy orgulloso. Asumíamos una parte de riesgo evidente, porque la narración televisiva no es la de Internet, y acabé muy satisfecho.

Agradezco a Mikel y todo su equipo que asumiesen ese riesgo y que saliesen de esa “zona de confort” en la que él tiene un éxito tremendo. La trayectoria de El Comidista TV seguramente quedó diluida por su emisión en verano, pero he de decir que la gente que pertenecía a la familia de El Comidista quedó muy satisfecha del resultado. Ojalá se pueda plantear otro escenario en el que podamos pensar su re entrada.

¿Algo similar a Dentro de, con Cristina Pedroche?

Con Dentro de tuvimos un dato más que aceptable, generamos marca de cadena, cumplimos el objetivo de enseñarle a la gente otros sitios que nunca se muestran, y con una producción impecable. Seguimos haciendo programas con Dentro de.

Seguramente su periodicidad tenga que variar, pero seguiremos muy atentos para estar en los sitios que nos interesa retratar. El problema es que su producción es muy compleja, y dependemos de quién quiere o no abrirnos las puertas. Eso complica mucho una emisión estable.

Pesadilla en la cocina ya es un buque insignia, ¿vuelve pronto?

Es el gran formato de entretenimiento que tiene laSexta, y muy pronto vamos a ver una nueva temporada. Ya adelanto que es tan buena como las anteriores. Es increíble la capacidad de reinvención que tiene este formato por el propio mérito de los locales que visitamos, que son impactantes, por dejarlo ahí.

¿Tras el buen resultado con hombres, cómo va La Isla con mujeres?

Hemos empezado ya la grabación. Y con la primera fase de la producción, la del cásting, estamos muy contentos porque el perfil de cada una de las mujeres que van a ir prometen juego. Quedamos satisfechos, era el reality que nos podíamos permitir en una cadena como laSexta, huyendo de artificios televisivos que nos hacían sentir incómodos. Hablaremos de La Isla muy pronto.

¿La Isla cierra un poco las puertas a Pekín Express?

La reflexión con Pekín Express es más bien de la anterior temporada. En el 2017 ya no emitimos Pekín Express, y decidimos que tocaba apostar por La Isla. Ahora nuestros esfuerzos están concentrados en La Isla, y de momento Pekín Express tiene que esperar.

Después de 11 años, ¿en qué momento se encuentra laSexta?

A mí me gusta decir que laSexta ha tenido varias etapas en su crecimiento y en su evolución. De una etapa mucho más adolescente en sus inicios, a una en la que el catálogo de producción propia y ajena se incrementa en un tramo central de vida. Y luego pasamos por una última parte donde no somos dependientes de un género, sino que buscamos la amplitud, aunque es verdad que estamos muy referenciados en la actualidad.

laSexta se encuentra en un momento de competencia bastante estable, aventajando con solvencia a nuestro principal rival, que en este caso es Cuatro. Lo hacemos siendo rentables, ejerciendo un control presupuestario ineludible, que es el que nos hace ser una cadena eficaz y competitiva para el grupo. Además es una cadena sinergiada y colaboradora de esas sinergias dentro del gran grupo, como es Atresmedia.

Digamos que estamos siempre en permanente estado de revisión en una cadena que tiene en la actualidad un valor importante. Es obvio que los ciclos de alta o baja intensidad informativa nos afectan, pero nuestro interés y trabajo a medio plazo es hacer una cadena diversa donde el espectador encuentre numerosas referencias no solo de actualidad, sino también de entretenimiento y de ficción, aunque todavía siga siendo solamente ajena.

¿Cuáles son los planes de laSexta con respecto a la ficción?

Básicamente tenemos dos problemas. Uno es el de la historia de laSexta, donde no ha habido grandes referencias de ficción. Ha habido alguna prospección en el género, pero que no ha sido suficientemente exitosa como para que mantengamos una marca clara en la cadena. La otra razón es presupuestaria. Es verdad que hace un tiempo hicimos una última intentona con 'Refugiados'.

Era difícil renunciar a probar con 'Refugiados' porque era una coproducción con la BBC y con un reparto potentísimo con rostros internacionales. También era una historia internacional que podría haber llegado a venderse fuera de nuestro territorio y era una producción con Bambú, con la que tenemos una relación muy sólida y nos ofrece unas garantías de buena finalización del producto.

Digamos que el encaje de todas las piezas cuadraba. Finalmente el resultado fue satisfactoria en muchas de las cosas que comentaba antes, pero no tuvo la repercusión ni el recorrido que esperábamos.

Es verdad que la razón presupuestaria es la que manda ahora mismo para no tomar ese tipo de decisiones. Producir ficción implica unos costes y una serie de compromisos en la producción que son mucho más accesibles en otro tipo de géneros, y en el actual contexto preferimos vertebrar la cadena a través de otras franjas de otros géneros y que, de momento, la ficción tenga que esperar.

¿Es un terreno al que nos cerramos? Desde luego que no, y mucho menos estando en un grupo como Atresmedia donde tenemos una marca tan notoria en nuestra primera cadena a través de las series.

Con respecto a esta temporada, ha habido varios programas que han funcionado bien, de nuevo 'El jefe infiltrado' y los especiales de 'Malas compañías'. ¿Qué balance hacéis desde la cadena?

Hemos tenido suerte con cada uno de ellos. 'El jefe' viene de éxitos anteriores en una noche complicada como la del jueves, pero aun así ha marcado datos notables con una media, creo recordar, superior al 8%.

Por otro lado, 'Malas compañías', a pesar de ser un programa de dos emisiones y las dificultades de emisión en Semana Santa, donde los consumos siempre están un poco alterados, creo que ejerciendo ese liderazgo de una forma muy notable, estamos encantados con el papel de Cristina (Pardo) y creo que la gente ha agradecido esta apuesta tan cuidada en la producción con el fondo editorial de lo que comentábamos.

¿Habrá nuevas entregas de 'Malas compañías'?

Seguro que sí. Seguro que volveremos a falta de seleccionar nuevas temáticas. Nuestra satisfacción no es solo de los datos, sino también del papel de Cristina y del programa como tal, ha sido total.

A diferencia de estos programas, 'Tú sí que sí' resultó ser una apuesta fallida en términos de audiencia. ¿A qué cree que se debe?

Fue un programa de entretenimiento bien producido y en el que Cristina (Pedroche) estuvo especialmente bien. Lo numérico indica un menor seguimiento del esperado, pero también son pasos hacia adelante y aprendizaje de cosas que posiblemente se puedan o no se puedan hacer.

En el caso de 'Tú sí que sí' es obvio que el promedio de cada una de las emisiones no fue el que pretendíamos. También es verdad que se emitió en un contexto que, por motivos de competencia o de referencias próximas en ese género, no hacían que fuese muy fácil su supervivencia.

Nos queda aprender de aquello que no salió como esperábamos y quedarnos con la mejor parte de todas, que yo creo que fue la capacidad de hacer una buena producción.

Con independencia de que gustase más o menos, yo creo que era un producto digno en su producción. Y por otro lado hay que quedarse con la capacidad de Cristina para liderar, como ya ha hecho en otras ocasiones, un proyecto individualmente.

Cristina Pedroche también colabora en 'Zapeando'y habéis confiado en ella para 'Dentro de'. ¿Qué supone para laSexta contar con ella?

Desde luego que Cristina es un valor fundamental para laSexta. Yo diría que para el grupo Atresmedia en general. Es verdad que forma parte de un conjunto de nombres -seguramente no con la mayor dimensión porque no somos la cadena más vista ni la que más presupuesto tiene-, que hacen que laSexta tenga un gran porcentaje de los rostros importantes de la TV de nuestro país.

Si analizásemos programa a programa cada uno de los prescriptores y cada uno de los programas, nos daríamos cuenta de esto que digo. Efectivamente, hay una multitud de rostros en laSexta que es una forma muy interesante de fidelizar y de estrechar el vínculo con el espectador y que fomenta mucho la reconocibilidad de una marca como la nuestra. En este sentido, Cristina, que es pura notoriedad, ayuda también a esto.

Uno de los programas en los que colabora Pedroche, 'Zapeando', sigue dando un buen rendimiento en las tardes. ¿Cuál es el secreto?

Nos costó trabajo, como cualquier propuesta que nace en un escenario fragmentado, el hacernos un hueco con 'Zapeando'. Aprovechamos una transversalidad en públicos que nos viene especialmente bien para ser competitivos en esa franja, donde laSexta ha emitido producción ajena durante muchísimo tiempo y con la emisión de este programa aportamos producción propia, personalización de la cadena, directo, rostros y prescriptores que ofrecemos al espectador.

Y también humor, que siempre es un ingrediente muy saludable para cualquier cadena, especialmente en laSexta que siempre ha formado parte de su ADN. El rendimiento de 'Zapeando' es óptimo durante todos estos años, y junto a 'Más vale tarde' en la franja posterior, han consolidado buena parte del éxito de laSexta en estos últimos años.

Por último, 'Pekín Express'. ¿Hay planes para una nueva temporada o está en stand by?

De momento estamos en stand by. El problema que tenemos con 'Pekín Express' es el mismo que tenemos con la ficción. Teniendo una media muy competitiva para laSexta y en prime time, con un 8% de media y un target comercial incluso superior, es obvio que su rendimiento numérico está fuera de toda duda. El problema es que una propuesta económica más difícil de abordar que otras para una cadena como laSexta.

Dustin Diamond, que interpretaba el papel de Screech en la mítica serie 'Salvados por la campana', ha vuelto a la cárcel tras haber violado su libertad condicional apenas un mes después de haber logrado salir de prisión.

El actor fue arrestado el pasado miércoles, 25 de mayo, por las autoridades en Port Washington (Wisconsin), según adelantó E! News. El intérprete de 39 años fue fichado en la cárcel del condado de Ozaukee.

La estrella televisiva de los 90 fue puesto en libertad el pasado mes de abril tras cumplir tres meses entre rejas por apuñalar a un hombre durante una pelea en un bar en el año 2014. Según él, el agredido había acosado a su mujer tras pedirle un autógrafo.

Concedió una entrevista hace unos días

Hace apenas unos días apareció en el programa de su compañero en la pequeña pantalla, Mario Lopez, donde concedió una entrevista en la que se mostraba arrepentido por todo lo sucedido en el Grand Avenue Saloon en la Navidad de 2014. El actor incluso mandó un mensaje para 'Salvados por la campana'.

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*Vídeo vía @SebasMaspons

“La cárcel es bastante desalentadora, da miedo entrar en ese ambiente”, dijo entonces el intérprete de Screech en dicha entrevista. Ahora, ha vuelto a prisión tras violar su libertad condicional, sin que haya trascendido el motivo concreto.

laSexta ha llegado a sus 10 años en mejor forma que nunca. ¿Cuál ha sido la clave de este éxito?

Que el espectador haya estrechado su sentimiento de pertenencia a laSexta: que nos perciban como una cadena útil, comprometida y de calidad…y con una forma genuina de contar las cosas, donde quede fuera de toda duda la sobrada capacidad intelectual de nuestra audiencia. Mucha gente que ideológicamente no coincide con la línea editorial de laSexta no deja de reconocer nuestro compromiso con la cobertura a todos los acontecimientos informativos en directo, nuestra concienciación sobre temas sensibles y que afectan a todos, nuestro espíritu combativo y de denuncia, nuestras investigaciones y exclusivas, nuestra forma de narrar la actualidad y el atractivo y variedad de nuestros formatos, la pluralidad de nuestros contertulios… Y al mismo tiempo, una mayoría reconoce en nosotros la capacidad de empatizar con una oferta de entretenimiento respetuosa pero atrevida, la búsqueda de la innovación y el valor añadido en ella, la presencia de rostros indiscutibles en nuestros programas, la utilización del humor como herramienta habitual de complicidad en nuestros factuals, la transgresión en nuestra imagen corporativa y en nuestras promociones…

¿Qué está preparando Atresmedia para celebrar los 10 años de laSexta? ¿Qué vamos a ver en pantalla?

Emitiremos un especial en prime time con el que recordaremos la evolución de nuestro país en estos diez últimos años a través de los ojos de laSexta; muy recomendable, estoy seguro de que va a gustar mucho. Contaremos además con numerosas acciones en pantalla, con una campaña de imagen y un trabajado spot, con piezas de todo tipo en informativos, con secciones propias en programas, y con una atención especial al décimo aniversario de “El Intermedio” que también se celebra en 2016.

¿En qué se diferencia laSexta del principio de la actual?

LaSexta ha agrandado su posición y se encuentra en su momento más estable y próspero. De unos inicios con un perfil casi adolescente y con eventos deportivos de gran coste (con propuestas como SMS, Futurama, Padre de familia, Los irrepetibles, Todos a 100, numerosas sitcoms…), se pasó a un ciclo central en el que la producción propia y ajena echó por fin raíces y se consolidó entre la audiencia (con Sé lo que hicisteis, Buenafuente, El Intermedio, El Taquillazo, series USA…), para terminar en una última etapa postfusión donde laSexta ha pasado a ser una cadena robusta, consolidada, diversa y rentable gracias a su liderazgo en materia de actualidad y a su entretenimiento de éxito.

¿Cómo es laSexta del futuro? ¿Cuál es la asignatura pendiente de la cadena?

Nuestra asignatura pendiente es la ficción propia, sin duda. La experiencia de Refugiados cumplió con unos objetivos (experimentar en un género de riesgo como el de la ciencia ficción, sellar una alianza con la BBC, demostrar calidad en la producción…) pero no obtuvo el seguimiento deseable para una televisión como la nuestra. Estaremos encantados de encontrar el escenario presupuestario propicio para volver a intentarlo.

¿Cuáles van a ser las bazas de la cadena de aquí a final de temporada? ¿Qué estrenos/novedades hay pendientes?

Estrenaremos próximamente Pekín Express, tendremos nuevas temporadas de Pesadilla, El jefe, El Club de la comedia o Policías, y abordaremos la ficción con Merlí, emitida crecientemente con éxito en Cataluña. A todo ello se unirán en 2016 nuevos proyectos, aún en desarrollo.

¿Qué expectativas tienen con 'Pekín Express'? ¿Qué share cree que obtendrá esta segunda temporada en laSexta o con cuál se darían por satisfechos?

Estamos expectantes ante su llegada. Se trata de un formato ya histórico en la televisión de nuestro país y que cuenta con seguidores fieles. Oxigenará a la cadena en un territorio no explorado hasta ahora -docu-reality de aventuras-, y con el que esperamos incorporar nuevos públicos en nuestra cadena.

¿Cuándo llega lo nuevo de 'Pesadilla'?

No lo tenemos decidido aún. En 2016, seguro. Pero no sabemos si estrenaremos temporada antes o después del verano.

En cuanto a ficción, ¿cuándo se emitirá 'El Incidente'? ¿Y 'Merlí'?

Merlí, después de Semana Santa. El Incidente, más que probablemente en la nueva temporada.

Últimamente se ha apretado el duelo 'Al rojo vivo' – 'Las mañanas de Cuatro'. ¿A qué lo atribuyen? ¿Barajan un adelanto horario?

No descartamos nunca nada, pero lo cierto es que Al rojo vivo ha firmado el mejor mes de su historia en febrero, con una espectacular media de casi el 14% de share.

Los informativos de laSexta ganan a Cuatro, y este pasado mes la edición de sobremesa llegó incluso a ser líder. ¿Cuál es el elemento diferencial?

Seguramente, el compromiso informativo que percibe la gente en laSexta, nuestra oferta global. Estar siempre presente para el espectador en cualquier acontecimiento informativo (en muchas de las ocasiones, siendo los únicos), nuestra actitud combativa, nuestra defensa de los intereses ciudadanos, nuestra responsabilidad social sobre temas sensibles, o la presencia de periodistas y rostros prescriptores de opinión e influencia, son factores que contribuyen a esa referencialidad en materia de actualidad.

'El Intermedio' sigue muy fuerte, pero este curso 'El Hormiguero' le supera de forma regular. Hay quien lo atribuye a que el programa de Wyoming ha rebajado la crítica al Gobierno. ¿Qué ha cambiado este curso respecto al pasado?

Los datos de audiencia son casi idénticos (12,7% en las 10 primeras semanas de 2015 y 12,6% en el mismo periodo de 2016), y el programa no ha cambiado en nada su forma de abordar los temas. Sea como sea, siempre hay variaciones en su franja de emisión y en alguna ocasión podrían explicar ligeros cambios de audiencia: mayor o menor intensidad informativa, movimientos en la competencia, política de cortes publicitarios, fortaleza de la oferta del prime time posterior…

¿Cómo valora los estrenos de laSexta este curso? ¿Han cumplido las expectativas? 'Constructor a la fuga', 'Comandancias', 'Enviado especial', 'Eso lo hago yo'...

Constructor a la fuga firmó más de un 9% de media y obtuvo una buena consideración entre la gente, Comandancias estuvo por debajo de las expectativas y no supimos alejarlo conceptualmente de lo ya visto en Policías, y de Enviado Especial sólo hemos podido ver el programa en el que Pablo Ibar era entrevistado…una emisión muy oportuna por pura actualidad y que firmó un meritorio 7,6% en una noche complicada.

'Constructor a la fuga' interrumpió su emisión por un problema judicial. ¿Cuándo está previsto e el regreso? ¿Renovará?

Seguimos en proceso de reflexión. Su audiencia fue notable, pero necesitamos pensar sobre su posible encaje presupuestario en parrilla y compararlo con otras posibilidades de entretenimiento.

'El club de la comedia’ ha renovado, con Ana Morgade en lugar de Alexandra Jiménez...

Estamos muy agradecidos a la manera en la que Alexandra Jiménez defendió la presentación del formato. Sí, en esta nueva temporada será Ana Morgade la maestra de ceremonias.

Una de sus actuales apuestas de prime time, 'A mi manera', no ha tenido las audiencias esperadas. ¿Qué cree que ha fallado?

Se trataba de una apuesta de riesgo: un programa sobre música y músicos, en prime time. Sin estridencias y con el único sentido de pasar un rato agradable disfrutando de nuestra historia musical y de las interpretaciones en directo. Estoy seguro de que ha habido muchas cosas mejorables y tengo mi propia opinión sobre ello, pero sigo pensando que hicimos bien en asumir ese riesgo y que el producto ha gustado a mucha gente; por desgracia para nosotros, no a la suficiente.

En cuanto al late night, ¿qué valoración hacen de esta franja en la primera temporada sin Buenafuente? ¿Están satisfechos con los datos? ¿Estudian volver a tener producción propia en esta banda?

La producción propia siempre personaliza un canal y aporta unos intangibles de imagen positivos. Pero lo cierto es que nuestro diseño de parrilla, combinando diferentes piezas, permite que nuestro dato del late night quede a salvo, situándose entre el 7 y el 8% de share medio.

LaSexta fue cantera de caras nuevas en sus inicios (Pilar Rubio, Sara Carbonero...), pero desde hace unos años tiene rostros veteranos muy asentados (Évole, Ferreras, Pastor, Wyoming, Mamen Mendizábal...). ¿Veremos algún fichaje o cara nueva la próxima temporada?

laSexta, como cualquier cadena, está en constante movimiento. Nos gusta la promoción interna y la incorporación de talento externo. En ocasiones se producen descubrimientos especialmente notorios para el gran público. Así ha sucedido en los últimos tiempos en laSexta con Iñaki López, Alberto Chicote, Cristina Pardo, etc…Seguro que siguen produciéndose, nos enriquecen y nos renuevan.

¿Qué valoración hace de laSexta en los tres años de integración en Atresmedia?

Dentro de la obligada prudencia, tenemos que estar necesariamente satisfechos. La fusión se ha interiorizado por parte del espectador, la cadena es valorada en cuanto a la pluralidad y transversalidad que otorga al grupo, y seguimos siendo una cadena autónoma pero mejorada tras su inserción en Atresmedia. Nuestro seguimiento es cada vez mayor, y dentro de Atresmedia nos beneficiamos de una evidente notoriedad a nivel de comunicación, promoción y marketing.

¿Qué se ha logrado en este tiempo y qué falta por hacer?

Se ha equilibrado la parrilla del canal –por géneros, y en ingresos/costes-, hemos personalizado nuestra programación con un incremento exponencial de la producción propia y el directo, y somos referencia de actualidad en el país. Además, hemos profundizado en una imagen de marca única en el panorama televisivo español. Debemos seguir en el camino de hacer una cadena totalmente integradora, donde el entretenimiento prosiga adquiriendo cada vez más peso y donde la ficción propia encuentre por fin su sitio.

Este verano Cuatro les ha adelantado, pero ahora en octubre vuelven a tomar la delantera. ¿Cómo lo han logrado? ¿Se avecina un otoño de inevitable alternancia de liderazgo con Cuatro?

El periodo estival implica contención de gasto para laSexta, el descanso de muchos de nuestros programas más exitosos, y un consumo televisivo totalmente diferente al habitual. En octubre ya nos situamos claramente por encima de Cuatro, una cadena que, debemos recordar, contó con el Eurobasket en septiembre.

LaSexta gana en audiencia a Cuatro pero la cadena de Mediaset siempre presume de tener mejor target comercial, por su público más joven. ¿Qué cambiarían del target de laSexta en estos momentos?

A falta de pocos días para finalizar el mes de octubre, rondamos el 8% de share en el target comercial y superamos a Cuatro. Además, nuestros datos en la franja de prime time escalan hasta el 9,3%, más de dos puntos por encima de la media del canal de Mediaset en este intervalo horario, el más importante desde el prisma comercial. Es positivo que laSexta sea necesaria para todos, espectadores y anunciantes.

Atresmedia ha hecho una fuerte inversión económica en laChampions. ¿Cómo repercute eso en el presupuesto para laSexta? ¿Se ven afectados de alguna manera en la puesta en marcha de novedades?

Se trata de una inversión estratégica de grupo, y laSexta no ha detraído su inversión en antena por esta decisión. Seguimos en la convicción de continuar fortaleciendo la cadena con lo que actualmente tenemos y con lo que llegará.

José Manuel Lara dijo hace dos años que lamentaba que laSexta fuera una “TV de centro izquierda, respetuosa con la derecha, estamos en ello”. ¿Ha cambiado en algo la ideología y su postura hacia la derecha en estos dos años? ¿Dónde se encuentra ahora? ¿Cómo la definiría usted?

Tenemos una línea editorial, pero por encima de eso tenemos un compromiso con el periodismo y la verdad. Esto hace que el ciudadano nos perciba, al margen de su ideología, como una cadena siempre combativa.

En los últimos años laSexta ha recibido numerosos elogios por hacer una TV de servicio público, la que debería hacer TVE. ¿Seguirán por este camino?

Es estimulante que los ciudadanos valoren en nosotros esa función pública que debería corresponder de forma inequívoca a TVE. Emanamos utilidad social cuando somos los únicos en estar presentes en todos los eventos informativos del país, y compromiso con la ciudadanía cuando somos referencia en esa actitud combativa que antes comentaba.

¿Creen que su cadena logrará el ansiado debate a cuatro en alguno de sus programas?

Lo desconozco. Pero todos los parámetros objetivos dicen que si en estos momentos hay una referencia de actualidad e información en nuestro país, esa posición le corresponde claramente a laSexta. Sólo eso nos debería convertir en un lugar imprescindible para los partidos políticos.

Siempre se habla de las presiones del Gobierno a laSexta. ¿Aumentan estas presiones a medida que se acercan las elecciones? ¿Cómo las vive/maneja usted personalmente? ¿Qué programas concretos sufren más las presiones en la actualidad? (Salvados, El Intermedio, ARV, laSexta Noche...)

Las presiones llegan a laSexta porque somos un medio seguido e influyente. Nuestra obligación es saber soportarlas y superarlas.

Usted ha reconocido en entrevistas anteriores que laSexta no sería lo mismo sin su ejército de rostros prescriptores (Wyoming, Évole, Ferreras). Pero ahora da la casualidad de que todos están ligados a los contenidos políticos, mientras que recientemente han dejado marchar a Buenafuente y Eva H (Entretenimiento). ¿Creen que necesitan reforzar este área con nuevos rostros?

Todos los refuerzos son, por definición, positivos. Estaremos encantados con incorporar nuevos rostros a nuestro entretenimiento si se adaptan a las necesidades de la cadena. Pero le diré, con perdón, que no es cierto que todos nuestros rostros estén ligados a contenidos políticos, sólo hay que repasar nuestra parrilla. Sea como sea, esta temporada incorporaremos nuevos rostros asociados al entretenimiento: el primero en llegar será Antonio Hernández, nuestro protagonista de “Constructor a la fuga” y que dará mucho que hablar.

LaSexta ha sido cantera de rostros (Pilar Rubio, Ángel Martín, Sara Carbonero)? ¿Recuperarían alguno si pudieran?

Si las circunstancias lo requieren, claro que estaremos encantados de valorar la incorporación de personas que hayan pertenecido en el pasado a laSexta.

¿Qué programa/rostro de la competencia (Cuatro fundamentalmente) admira y le gustaría tener en laSexta si pudiera?

Hay muchos programas y rostros que admiro en el resto de cadenas, claro. Pero permítame evitar el riesgo de que me pueda olvidar de alguien ;)

En este sentido, Màxim Huerta tiene muy buena sintonía con los rostros de laSexta, y muchos de estos dicen que les gustaría que terminase en la cadena. ¿Le gustaría contar con él en un futuro? ¿Cree que encaja?

Como espectador puedo decir que Máxim me parece un estupendo comunicador; la naturalidad y la sensatez son sus grandes virtudes y, además, proyecta bondad.

Atresmedia ya ha dicho que el late night es una de las asignaturas pendientes de Antena 3. ¿Y en laSexta? ¿Cuál es a estrategia de cadena para esta franja? ¿Buscan sucesor de Buenafuente?

Construir el late night implica la asunción de una estructura de programación determinada. Y eso merece un esquema presupuestario adecuado. No tenemos un proyecto en marcha para el late night en la actualidad, nuestras cifras dicen que nos acercamos al 8% de cuota de pantalla en esa franja y no es una urgencia, pero estamos atentos a cualquier posibilidad que pudiera plantearse.

La ficción nacional es la seña de identidad de Antena 3 pero no termina de cuajar en laSexta. ¿Por qué cree que ocurre esto? ¿Qué planes tienen en este terreno? ¿Se emitirá 'El Incidente' finalmente en laSexta? ¿Y 'Hierro'?

No somos una cadena que cuente con una gran tradición en materia de ficción. Cualquier proyecto que hagamos, además, no cuenta por lo general con los recursos presupuestarios de cadenas como Antena 3, TVE o Telecinco. Y, también en ficción, pretendemos tener cierta diferenciación en la elección del género y la narración, algo que a veces nos lleva a arriesgar en exceso. Pero con el estupendo equipo de ficción con el que contamos en Atresmedia, estoy seguro de que más pronto que tarde encontraremos el camino: “El incidente” o “Hierro” pueden ayudarnos en esa búsqueda.

Una de las apuestas que pensaron para reforzar el entretenimiento en laSexta era '¿Y tú qué sabes?', pero el resultado no ha sido del todo satisfactorio. ¿Por qué? ¿Lo emitirán igualmente? ¿Cuentan con Óscar Terol para otros proyectos?

Hemos querido arriesgar produciendo un concurso semanal de prime time, un género que no existe en la televisión de nuestro país desde hace ya bastante tiempo. La realidad es que adaptamos un formato internacional que en todos los países se ha emitido durante un número muy limitado de semanas. Con la producción en marcha, también nosotros hemos optado por restringir el número de entregas y no hacer una serie larga de programas. Con respecto a Óscar Terol, he de decir que se implicó al máximo en el proyecto y que lo hizo francamente bien.

La tarde de laSexta era uno de los fuertes de la cadena en la pasada temporada. Sin embargo, en este curso hemos visto como Zapeando y MVT han bajado ligeramente, y ahora les cuesta superar el 7%. ¿A qué creen que es debido?

Es cierto que en el arranque de temporada nuestros dos programas de tarde han estado alguna décima por debajo de lo habitual. Con la llegada del frío, con el progresivo cambio en el perfil del consumo de televisión, y con el adelanto horario de este pasado sábado, sus condiciones de emisión mejoran históricamente: en estas últimas jornadas tanto “Zapeando” como “Más vale tarde” ya han superado el 7% en varias ocasiones. El inicio de la tarde de TVE ha mejorado con respecto al pasado año, las propuestas de Antena 3 y Telecinco siguen fuertes, y hay que recordar que justo hace un año la actualidad venía marcada por el tema del ébola, algo que mejoró de forma decisiva los datos de “Más vale tarde”. En cualquier caso, trabajamos por hacer que estos dos programas sean cada día mejores y sorprendan al espectador: ambos ocupan una franja estratégica para cualquier cadena.

Últimamente vemos más reportajes sociales y de crónica negra en 'MVT', y menos de política. ¿Es un cambio premeditado?

“Más vale tarde” casi siempre ha contado con contenidos alejados de la política en su tramo inicial (meteorología, medio ambiente, consumo, reportajes de todo tipo…), pero es verdad que la percepción puede ser mayor en estos días por la presencia de sucesos especialmente notorios, como el juicio del caso Asunta.

laSexta ha llegado a sus 9 años batiendo récords históricos consecutivos en los últimos meses. ¿Cuál ha sido la clave de este éxito?

Creo que somos la cadena más influyente del país y que nuestra referencia en actualidad es indiscutible. Pero lo más importante es que hemos construido sólidamente la cadena alrededor de una programación diversa y multigénero. La producción propia y el directo han aumentado exponencialmente mejorando de forma notable la identidad de laSexta.

Hemos robustecido la parrilla abriéndola a otros géneros, incorporando muchas marcas exitosas en entretenimiento y, próximamente, también de ficción propia. En paralelo, hemos sumado muchos más prescriptores notorios a la cadena, hemos vigorizado su imagen corporativa y promocional, y nuestra pertenencia a Atresmedia ha impulsado nuestra promoción, marketing y comunicación.

¿En qué se diferencia laSexta del principio de la actual?

La búsqueda de sus diferentes públicos a lo largo del trayecto vital de laSexta ha sido estratégica y creo que acertada. En sus comienzos, y en un escenario sin apenas televisiones temáticas, laSexta se posicionó en públicos juveniles y buscó cobertura de la mano de los grandes eventos deportivos.

En etapas posteriores amplió su perfil con la madurez de algunas de sus producciones propias y ajenas. Y en este estadio final -que considero el de la verdadera explosión de la cadena-, se ha transitado a una televisión mucho más integradora y en la que ya se reúnen mayorías, donde somos clarísima referencia de actualidad y denuncia para muchos ciudadanos al tiempo que hacemos un entretenimiento notorio y siempre coherente con el tono del canal; y todo ello, haciendo que nuestro target comercial (8,5% en 2015) y nuestro prime time (10%), estén en cifras muy superiores a las medias generales del canal.

¿Qué objetivo se marcan de cara al próximo año?

El que laSexta sea, cada vez más, percibida como una cadena grande, referencia para mucha gente en cuanto a su compromiso con la ciudadanía y referencia de diversión por su diversificación en entretenimiento o ficción. Pero queda muchísimo por hacer, y debemos trabajar e invertir en laSexta para aspirar a todo.

¿Cuáles van a ser las bazas de la cadena de aquí a final de temporada?

Mantendremos la estabilidad de nuestra programación diaria, y la que nos otorgan nuestros principales baluartes de prime time. Lo próximo que llegará serán las nuevas temporadas de “Pesadilla en la cocina”, “El Club de la comedia” o “Policías”. Pero seguiremos invirtiendo en entretenimiento -con propuestas como “Constructor a la fuga” o “El último mono”-, y nos adentraremos en el territorio de la ficción propia con “Refugiados”.

¿Cuándo arranca Refugiados?

Muy pronto. Después de Semana Santa y antes del verano.

'El incidente' nació para Antena 3 pero irá finalmente a laSexta. ¿Por qué se ha tomado esta decisión?

Siempre buscamos la mejor ubicación para nuestros productos. La serie se sumerge en un género apto para laSexta y también para Antena 3, el thriller. Todavía está en proceso de producción, y sospecho que en la decisión final influirán muchas variables.

Estamos viendo cómo formatos de laSexta terminan en Antena 3 ('En tierra hostil') y viceversa... ¿No temen que se difuminen las señas de identidad de cada cadena?

En ningún caso, y me gustaría aclarar esto. Antena 3 ha sido siempre muy sensible en este sentido, y en Atresmedia somos muy conscientes de que el mantenimiento de la autonomía e identidad de cada marca es una tarea primordial. Que en ocasiones existan programas tan transversales como En tierra hostil, ubicables por sus beneficios en cualquiera de las dos cadenas, no puede representar nunca un problema para el grupo sino todo lo contrario.

El club de la comedia' no ha renovado a Eva Hache. ¿Han encontrado ya sustituta? ¿Creen que Alejandra Ximénez es la ideal? ¿Por qué?

Sí, tenemos nueva presentadora. Alexandra Jiménez es una propuesta de la productora, Globomedia, y nos parece una buenísima opción. Es versátil, natural, tiene experiencia, una clara vis cómica...

Con la marcha de Eva Hache, ¿no temen haber perdido una de las caras emblemáticas de laSexta?

Eva Hache es una gran profesional y estamos agradecidos por su trabajo en laSexta. Decidió probar en otro sitio, en nuestro principal rival; algo legítimo, claro, pero incompatible para nosotros con la presentación de uno de nuestros programas estrella.

Ferreras reconoció que Al Rojo Vivo tiene presiones para que no esté Podemos. ¿Es algo habitual en toda la cadena?

Las presiones de una u otra índole merodean por los medios de comunicación. No quiere decir que nos guste, pero en una cadena combativa como laSexta lo asumimos como parte del trabajo diario y no claudicamos ante las injerencias.

¿Cuándo vuelve 'Salvados'?El domingo pasado no hubo por las Elecciones, y este tampoco por 'El precio de los alimentos'. ¿Ha cerrado ya la temporada? ¿Se reserva para abril?

Sí, “Salvados” descansa en Semana Santa y vuelve el 12 de abril. Lo mismo ocurrirá con “El Objetivo” de Ana Pastor.

Este domingo se emite 'El precio de los alimentos' con Chicote, y después llegará 'Pesadilla en la cocina'? ¿Tienen ya claro qué día irá? ¿El lunes de nuevo como en la anterior temporada?

No lo tenemos nada claro. Recuerdo pocos trimestres con la tremenda competencia como la que se aproxima: “Allí abajo”, “Bajo sospecha”, “La Voz”, “Masterchef”, “Supervivientes”, “El Príncipe”, “Pekin Express”, “Cuéntame”, etc... Es cierto que “Pesadilla en la cocina” siempre ha competido bien y que lo grabado esta temporada promete, pero estaremos especialmente atentos en su programación.

En cuanto al late night, ¿qué valoración hacen de 'En el aire' esta temporada? ¿Están satisfechos con los datos? ¿Tiene la renovación asegurada en septiembre?

El late night es una franja alimentada en buena parte de la herencia de públicos del prime time, un intervalo horario donde laSexta ha sido -y sigue siendo-, poderosa. Antes de la llegada de Buenafuente el late night no era ni mucho menos un problema de audiencia para laSexta... por lo que es fácilmente demostrable que con su contratación no perseguíamos sólo ser competitivos.

Casi dos temporadas después, seguimos siendo competitivos y los promedios de audiencia de “En el aire” han sido positivos, pero lo realmente sustantivo es que el programa ha venido a refrescar una franja ocupada en la cadena durante los últimos años por repeticiones y que, por tanto, su aportación a la construcción de laSexta ha sido indiscutible: ha incorporado horas de directo, humor y entretenimiento, producción propia, prescriptores como Andreu y Berto... El balance es claramente positivo.

¿Qué esperanzas tienen en 'El último mono'? ¿Se plantean el programa también como un experimento de cara a un futuro sucesor de Buenafuente?

“El último mono” es la apuesta de Atresmedia por el talento de alguien al que considero un genio, Manu Sánchez. Ojalá que pueda trasladar el éxito que ha alcanzado en Andalucía al resto de país, nos sentiríamos muy orgullosos. El humor siempre es complicado, pero confiamos en su brillantez, en su capacidad de convocatoria para reunir en su plató a grandes nombres, y en la coherencia entre el programa y laSexta en lo que se refiere a tono y estética.

Mario López, director de laSexta, analiza para Vertele la evolución de la temporada, donde su cadena ha liderado todos los meses sobre Cuatro. “Uno de los objetivos cumplidos es que empatamos en target comercial” con la cadena rival, que hasta ahora le superaba en este aspecto.

Admite que la asignatura pendiente es que “tenemos que ser más heterogéneos y lo conseguimos incluyendo distintos programas”. “Es un halago que digan que somos una TV de servicio público”, opina sobre las buenas críticas recibidas recientemente a su cobertura de las elecciones europeas o de la noticia de la abdicación del Rey.

Sobre la reciente desaparición de canales de la TDT, Mario López lamenta que “ha sido un golpe a la sociedad de la información”, aunque reconoce que “laSexta puede absorber la audiencia de estas cadenas”.

También hemos preguntado a Mario López sobre la decisión de llevar 'El Chiringuito' de Josep Pedrerol a laSexta tras el cierre de Nitro. “EmitirEl Chiringuitoen laSexta tenía mucho más sentido que Neox por el perfil del programa”. “Habría sido cortoplacista moverlo a Neox para cambiar tras el inicio del Mundial. Los resultados están siendo muy buenos. Cuando vuelva Buenafuente en septiembre, tenemos que ver dónde va”.

El directivo de laSexta también nos avanza las principales bazas que veremos en verano ('El club de la comedia', 'Policías en acción', cine y series) y otoño ('El rey de los empeños', 'En tierra hostil', 'Refugiados'). “Estamos expectantes con la serie con la BBC y nuestro retorno a la ficción”.

Ha llegado 'Millonario anónimo' a laSexta. ¿Qué expectativas tiene la cadena con este nuevo programa?

Queremos hacer un programa que guste a la gente y, a partir de ahí, que tenga los datos correctos para nuestro prime time. Nuestra exigencia en la noche cada vez es mayor, ya que la audiencia que marcamos prácticamente todos los días de la semana nos hace pedir cada vez más.

¿Y qué va a aportar?

'Millonario anónimo' incorpora y aporta la emoción a la parrilla de nuestra cadena, pero además somos coherentes con la línea de entretenimiento de la casa, en cuanto a la narración y su lenguaje audiovisual. Se emite en una noche que ha estado ocupada por el género factual.

Lo importante es que estamos muy contentos con el resultado de este nuevo programa, y con independencia de sus rivales, creemos que podemos tener 'Millonario anónimo' para rato. A pesar de que la producción del programa sea muy complicad,a lo estamos haciendo con mucho mimo y no queremos que nos invadan las urgencias antes de poder crear un calendario de emisión definitivo.

laSexta ha ganado a Cuatro en los últimos meses pero ahora llegan los partidos del Mundial a . ¿Cómo se va a preparar la cadena para esta batalla contra el fútbol?

Sabemos que la noche del jueves es complicada, y con la presencia del Mundial se va a poner aún más difícil. En las próximas semanas, tendremos que tomar decisiones. Tenemos el plan de producción activado para saber cómo podemos ir moviéndonos por la semana. Debemos tener claro cuál es el planteamiento de la competencia, que es quién emite el Mundial, y a partir de ahí tomar decisiones.

Es complicado permanecer ajeno a la competencia de algo televisivamente tan importante como es el Mundial. Va a ser una circunstancia definitiva para la suerte del mes. Esta primera etapa del año hemos hecho un trabajo satisfactorio, hemos llegado a objetivos que nos marcábamos meses atrás. Coyunturalmente ,el mes de junio será lo que tenga que ser y haremos lo que podamos.

¿El éxito de factuals como ‘Pesadilla en la cocina’ y ‘El jefe inflitrado’ aumenta la presión en los nuevos formatos que llegan, o les beneficia?

La exigencia es mayor, ya que cuando una cadena crece, nadie quiere bajar de ese nivel. Sin embargo, la emisión de distintos factuals que ya han funcionado bien en laSexta, sumado a la concepción que ya tiene el espectador sobre nuestra cadena,parece indicar que no es mal momento para estrenar 'Millonario anónimo'.

¿Es llegar también al público femenino la tarea pendiente de laSexta?

LaSexta ha sido fiel a un público de amplio espectro. Somos muy heterogéneos, con edades de segmentos intermedios. Aunque es cierto que por la propia historia de laSexta es un canal más masculino que femenino, es peligroso hablar en estos términos porque se puede prestar a una confusión, pero en términos estadísticos es así.

En audiencias laSexta lidera sobre Cuatro, pero en target comercial la lucha está más apretada...

Uno de los objetivos cumplidos es que el target comercial ahora mismo arroja una cifra más elevada en laSexta que en Cuatro. No pretendo ser pretencioso así que lo dejaremos en un empate técnico.

La tradicional victoria de Cuatro sobre laSexta ha sido totalmente limada y ahora nuestro dato es el tercero de nuestro país por detrás de Antena 3 y Telecinco en el mes de abril.

Creo que tenemos que ser una cadena heterogénea y lo conseguimos incluyendo distintos programas a nuestra parrilla. Somos referencia en muchas cosas y en el entretenimiento estamos haciendo grandes avances.

Gracias a ‘Al rojo vivo’, ‘Salvados’ o especiales informativos laSexta tiene la etiqueta de hacer el servicio público que la gente echa de menos de TVE. ¿Se sienten cómodos con esta función?

Es un gran halago, un adjetivo muy favorecedor. No quiero entrar a valorar si es servicio público o no pero somos una televisión al servicio del ciudadano.

Para mucha gente somos sinónimo de compromiso de sentido crítico con la realidad, de innovación, de diversión... tenemos un compendio de cosas que hace que la audiencia nos destaque.

Tenemos un compromiso con la actualidad y programas que sin ser estrictamente políticos cumplen una función con la audiencia, como Equipo de investigación, Encarcelados, En tierra hostil o laSexta Columna. Todoscumplen con una labor de investigación.

En el lado negativo, se critica el exceso de publicidad que ha aumentado laSexta en las últimas semanas...

Estamos en el mes de mayo y es un mes publicitariamente importante, tanto para nosotros como para el resto de cadenas.

Entendemos que es un problema para el espectador que ve interrumpida su programación pero es lo que nos da los ingresos para que la cadena pueda seguir produciendo sus espacios favoritos.

Es muy cíclico, tratamos de respetar al máximo el contenido de nuestra programación para que el impacto de la publicidad sea el menor.

¿Hay luz al final del túnel para las privadas?

Estamos llegando a un momento de estabilización y aunque es complicado aventurar un pronóstico optimista la caída ha parado... por mi mentalidad prefiero pensar que a partir de ahora los ingresos sean cada vez mayores.

¿Cómo ha afectado el apagón de Nitro y Xplora a laSexta?

La desaparición de canales de la TDT ha sido un golpe a la sociedad de la información.

Nuestro trabajo no cambia, por una pura cuestión matemática todos deberíamos crecer al repartirse sus puntos de audiencia y es cierto que laSexta puede absorber la audiencia de esta cadena.

Uno de los afectados fue 'El Chiringuito de Jugones' ¿Por qué se decidió su emisión en el late night de laSexta?

Emitir El Chiringuito en laSexta tenía mucho más sentido que Neox por el perfil del programa. Aportaba mucho a nuestro canal. A pesar de tener ese horario tardío tenía una lógica aplastante por el inicio inmediato: el Mundial de futbol junto al descanso por final de temporada de Andreu Buenafuente a mediados de junio.

Habría sido cortoplacista haberlo trasladado a Neox para pasarlo a laSexta a partir del inicio del Mundial. Los resultados están siendo muy buenos.

En septiembre, con la vuelta de Buenafuente, ¿seguirá emitiéndose en laSexta?

Tenemos que verlo, ya en Atresmedia jugamos en grupo y hay que analizar la arquitectura de parrilla.

Estamos en proceso de reflexión. Queda una asignatura muy importante que es el inicio del Mundial y que esperamos que clarifique cuales son las posibilidades del programa en una televisión generalista.

No hay que olvidar que es un contenido temático emitido en una generalista, y de momento funciona. Es un contenido de nicho con unas cifras más que aceptables.

Siguiendo con el late night de laSexta, sorprendía que 'En el aire' se retrasara y se emitiera tras reposiciones

Existen numerosas razones, el número de minutos que tenemos de publicidad esa noche, el resto de programación de prime time, sus duraciones... es un conglomerado de cosas que además se suma a la competencia. Hay veces que es complicado para marcar una hora.

Pedrerol ha anunciado tomar medidas legales contra Telecinco por el nombre de su nueva serie El chiringuito de Pepe. ¿Comparte laSexta su decisión?

Es una cuestión legal en la que no me siento muy autorizado para responderte. Sé que hay un problema legal ya que el nombre de El Chiringuito pertenece a Josep (Pedrerol) y El chiringuito de Jugones a Atresmedia.

Y se entiende que hay una colisión con el nombre de Telecinco, tendrán que redimirlo los que entienden de estas cosas ya que no soy capaz de clarificarte.

¿Cuándo llegará 'El Rey de los empeños' a laSexta?

Se emitirá la próxima temporada. Aún no sabemos cuándo pero estamos muy satisfechos de lo que estamos viendo y que la adaptación que ha hecho Eyeworks sea tan exitosa como Pesadilla en la cocina o El Jefe.

Además tenemos En tierra hostil, el nuevo formato de Alejandra y Jalis (Encarcelados) y Refugiados, nuestro retorno a la ficción nacional.

Con 'Refugiados', laSexta entra en el mundo de la ficción de la mano de BBC...

Sí, la idea surgió de la necesidad de hacer posible una ficción en una cadena de la magnitud de laSexta. Se resolvió de una forma brillante por parte de la cadena como de las productoras que tuvieron a bien alinearse en esta serie (Bambú y BBC).

El escenario es a priori emocionante para nuestro retorno a las series nacionales. Estamos expectantes, es un género en el que no hemos sido referencia en nuestra historia pero con independencia de ello creemos que merece la pena. No puedo dar fechas de estreno pero lo veremos la temporada que viene.

¿Qué veremos en laSexta durante el verano?

Durante el verano vamos a mantener la tira diaria de información y además veremos una nueva temporada de El Club de la comedia, Policías en acción, un catálogo de cine y series que emitiremos en los próximos meses. Es una época de contracción y bajo consumo pero el verano pasado ya la superamos con holgura y confiamos en que a pesar del Mundial también lo haremos.

¿Por qué cree que el han elegido para dirigir los contenidos de laSexta?

Creo que no soy yo la persona que tenga que contestar a esta pregunta, pero es una suma de todo: El haber coincidido antes con la gente que trabajo ahora; seguramente el formar parte de una estructura ajena a Antena 3, porque siempre oxigena un poco a la hora de gestionar a una cadena que se fusiona como es la Sexta; también puede ser por mi perfil, que es versátil al haber trabajado en diferentes campos. Pero en fin, me siento un poco violento al hablar de esto, porque creo que no soy la persona indicada que deba explicarlo.

¿Qué objetivos se marca para laSexta?

No hay un objetivo concreto, y con objetivo me refiero a algo numérico. Se trata de hacer una cadena poderosa, y creo que el Grupo Antena 3 va a fortalecer esa marca en todo tipo de sinergias a la hora de comprar, de promocionar, de vender anuncios. Creemos que laSexta está viviendo un momento dulce desde el punto de vista de la actualidad y de los informativos.

Está y lo estará en la materia de ficción ajena, porque tenemos mucho material que la gente lo percibe como propio en laSexta e incluso incorporamos otras series nuevas este año. Además de todo esto y tras la presentación de El Club de la comedia, tenemos que seguir cultivando todo aquello por lo que laSexta ha sido referencia. Me refiero al entretenimiento, primero con El Club de la Comedia y ahora con muchas más cosas que van a ir llegando en el futuro.

¿Cómo es la relación con los directivos de Antena 3? ¿Le dan autonomía o le han dado alguna directriz?

Son cadenas independientes, aunque con organización transversal en lo que se refiere, por ejemplo, a materia de contenidos. No obstante, es cierto que son dos canales distintos, que tienen dos marcas diferenciadas en la mente del espectador, y evidentemente tenemos que intentar preservarlas. Todo esto no es óbice para que no haya cosas que puedan ser buenas o para laSexta o para Antena 3, varios aspectos que en el camino nos vayan indicando qué ir haciendo.

Antes hablaba de la promoción, porque es evidente que no podemos desaprovechar el altavoz que tenemos en Antena 3 en beneficio de laSexta, o en laSexta para potenciar a Antena 3. Ese es uno de los puntos en los que efectivamente una sinergia es muy visible también para el espectador. Sin embargo, puede que el público lo perciba en menor medida en temas como la materia empresarial, aquella que nos sirve para comprar contenidos, derechos, gestionar librería conjunta, etc.

¿Qué cambiará de laSexta o qué mantendrá?

Estamos en un mundo en el que a diario irremediablemente hay que cambiar, porque la sociedad, el medio o la competencia evolucionan, y uno no puede estar parado. LaSexta es referencia en muchas cosas para nuestro cliente que es el ciudadano y que lo tiene que seguir siendo. Antes hablaba de series, ya no solo porque vamos a renovar nuestra librería emitiendo nuevas temporadas de nuestras ficciones clásicas, sino porque llegan series nuevas como Revolution, Transporter o Boardwalk Empire. También quiero referirme al entretenimiento, porque con El Club de la comedia, tenemos que seguir creciendo.

Hemos estrenado Pesadilla en la Cocina, A nivel informativos, los primeros pasos que se están dando siguen a nivel Sexta, pero con marcas renovadas como pueden ser la de Mamen Mendizábal o la edición especial de Al Rojo Vivo el sábado por la noche… En fin, cada cadena tiene su esencia y la hace diferente al resto de canales. Creo que laSexta tiene ventaja en esto porque está muy identificada en tres pilares muy establecidos: actualidad e información; ficción ajena; y entretenimiento.

¿Qué errores concretos ha aprendido de la fusión Telecinco-Cuatro que va a evitar en laSexta?

Yo respeto mucho el trabajo del resto de compañeros, y pienso que lo que han hecho a lo largo de este tiempo es lo que han pensado que era lo mejor. En el momento en el que nos encontramos nosotros, que es gestionar laSexta dentro del Grupo Antena 3, parto de la misma premisa que antes comentaba: son cadenas con esencias diferentes que pueden compartir sinergias en determinadas cosas, que es innegable que las tendremos que compartir, y lo haremos siempre y cuando no perjudique a ninguna de las dos y sea bueno para alguna de ellas.

El camino lo iremos andando sin plantearnos ningún objetivo esencial en este sentido, pero teniendo en cuenta evidentemente que a laSexta hay que potenciarla y hay que dotarla de un contenido, que en los últimos meses no ha tenido por cuestiones presupuestarias y por pasar por épocas de menor consumo como es el verano.

Ha trabajado en TVE y Canal Sur. ¿Va a trasladar a laSexta algo del modelo de estas televisiones?

Empecé en Barlovento Comunicación, después pasé a TVE, luego a Canal Sur y ahora en laSexta, en el Grupo Antena 3. Al final estamos en un camino muy largo, en el que cada día se aprende y yo soy joven, y estoy agradecido absolutamente a todas esas personas que me han ayudado, con las que he coincidido y me han enseñado este oficio, que me resulta apasionante como a todos lo que tienen la suerte de poder trabajar en esta rama.

¿Qué perfiles concretos va a potenciar en laSexta?

LaSexta ha evolucionado como cadena a lo largo de los años. Con datos de pura objetividad, el perfil de laSexta es diferente al que tenía hace 4 o 6 años. Es verdad que en 2012 nuestra programación se vertebra a través de la información, es algo innegable, y esto induce a tener fundamentalmente edades más elevadas a las que teníamos hace más tiempo. Por poner un ejemplo, hace unos años laSexta llegaba a emitir Futurama en la sobremesa. Digamos que ha habido cambios y ha subido la edad de los espectadores, mucha clase media, alta, perfil urbano, y ese nicho de edad se ha elevado con el paso de los años. Con esto quiero decir que lo fundamental será no excluir a ese segmento.

Es cierto, no obstante, que laSexta tiene un carácter transgresor e irreverente, y eso sobrepasa a cualquier perfil y segmento de edad. Independientemente de que podamos colisionar con las grandes cadenas generalista, como Telecinco o Antena 3, Cuatro, o TVE, es cierto que el público de laSexta busca algo muy concreto y especial, un tipo de entretenimiento y de ficción muy especializados. Eso es lo que hace que a pesar de competir con otras cadenas por un público de misma edad, tenemos un nicho de mercado diferenciado. Con todo esto, pretendemos hacer que nuestra cadena sea fuerte y poderosa, queremos llegar a cuanta más audiencia mejor, pero somos conscientes de que el fuerte de la población joven también está siendo marcado por las televisiones temáticas.

Como experto en audiencias, ¿qué cuota cree que tendrá laSexta esta temporada?

Me voy a equivocar seguro (Risas). Creo que es una carrera de fondo, donde todo es muy cambiante. El ejemplo claro son los movimientos de la programación que hemos ido haciendo, unido al momento dulce en materia de actualidad, junto a los datos que estamos consiguiendo, lo más altos en 2012. Estamos contentos con los cambios y estamos esperanzados con las novedades , porque le darán mayor entidad.

De las nuevas apuestas de laSexta, ¿en qué tiene más confianza?

Creo que la esperanza se puede manifestar desde varios puntos de vista: la esperanza en el número; en la imagen que genera un proyecto; en lo que aporta la credibilidad; y en la creación de imagen. El programa “Alguien tenía que decirlo” vuelve a aportar el humor, que siempre es necesario en los tiempos que corren y en una cadena como la nuestra. “Más vale de tarde” y “Al Rojo Vivo” (sábado) siguen fortaleciendo la marca por sus contenidos sobre la actualidad.

Por otro lado, tenemos “Pesadilla en la cocina”, que es una nueva incursión en el entretenimiento, pero es una apuesta en una franja de máximo consumo, como es la del prime time. Creo que cada una de estas nuevas ofertas reúnen varios objetivos, y no solo la búsqueda del dato.

¿Tiene alguna adquisición de series o proyecto en marcha que pueda interesar? A laSexta le puede interesar fichar a una serie tan exitosa como ‘Homeland’?

Nosotros estamos encantados de adquirir series que son referencia en el mercado internacional, en el mundo, como pueden ser las que acabamos de comprar (‘Revolution’, ‘Transporter’….). Las que podamos adquirir en el futuro seguirán esta línea, porque estaremos muy atentos a cualquier producto que pueda ser muy atractivo. Tenemos acuerdos con casi todas las distribuidoras a nivel cinematográfico, y por supuesto, en el apartado de series de ficción. Estamos abiertos a comprar más material que nos ayude a potenciar la imagen de marca de laSexta.

“Esta temporada laSexta va a ser más Sexta que nunca”. El canal privado ha presentado hoy sus cartas y programación tras haberse hecho efectiva su integración al Grupo Antena 3.

“Queremos ser el grupo audiovisual de referencia en Europa. LaSexta va a ser con Antena 3 más fuerte y poderosa. Entiendo que la fusión traiga dudas, pero nuestra línea editorial está siendo respaldada. Va a seguir siendo así, y más con Antena 3, un grupo muy fuerte”, ha declarado Antonio García Ferreras (Al Rojo Vivo), director editorial y del área de informativos del canal, en una rueda de prensa a la que ha acudido Vertele.

Dicho evento también ha estado protagonizado por Carlos Fernández, director de contenidos de la división de televisión del Grupo Antena 3, y Mario López, director de antena de laSexta, que junto a Ferreras han presentado las novedades de espacio e informativos para este inicio de temporada.

A lo largo del mes de octubre y finales de año, el canal tiene previsto lanzar series estadounidenses como Revolution, Transporter o Boardwalk Empire, y estrenos de programas como el docushow culinario Pesadilla en la cocina, el nuevo espacio diario con Mamen Mendizábal (Más vale tarde), o el programa de humor Alguien tenía que decirlo con Dani Rovira.

“Trabajamos desde el respeto al espectador, variedad y calidad”

Bajo el eslogan, ‘laSexta elevada al cubo’, Carlos Fernández ha explicado que los puntos de identidad de la cadena se han fijado “desde el respeto al espectador, variedad y calidad”.

“Tras meses de trabajo y desde el respeto, la fusión fortalece la visión de laSexta y de sus canales. En el Grupo Antena 3 ninguno de nuestros canales está basado en la repetición. Es la oferta de cadenas más variada, diferenciada y plural que existe en el mercado. Cada canal tiene una programación original y una entidad propia”, ha comentado el directivo.

Actualidad, entretenimiento, series USA y cine, puntos fuertes

Para Fernández, los cuatro puntos fuertes de laSexta esta temporada seguirán siendo “la actualidad (informativos, debates, reportajes...), el entretenimiento (docushows, humor, magacines...), las series internacionales de referencia y el cine con acuerdos firmados con las majors estadounidenses”.

Objetivos de audiencias “marcados por la rentabilidad”

Sobre el objetivo de audiencias para laSexta, el director de contenidos de la división de televisión del Grupo Antena 3 ha declarado que buscan “el mejor posible, aunque los objetivos se marcan por la rentabilidad”.

“Abriremos a laSexta a nuevos formatos, y a los que existen, daremos más recursos”

Preguntado por la posibilidad de que Antena 3 y laSexta hagan transferencia de programación y formatos, Carlos Fernández ha informado de que “Antena 3 es Antena 3 y laSexta es laSexta. Por ahora no entra en mente, pero puede ser en el futuro. Por ejemplo, Salvados no se va a ir a Antena 3. Su hueco es laSexta”. “Abriremos laSexta a nuevos formatos, y a los que existen, daremos más recursos”, ha proseguido.

“Estaremos en los eventos deportivos que podamos”

Respecto a la cobertura de deportiva, los directivos puntualizan que “LaSexta contará con tener deporte pero siguiendo criterios de rentabilidad. Ahora Antena 3 cuenta con la Fórmula 1 y la oferta que ofrecimos para la Liga no fue aceptada. Pero estaremos en los eventos que podamos”.

Por ello, explican que el traspaso a Marca TV de la emisión del partido de los lunes se debe a que “no estamos dispuestos a pagar una cantidad. El día no es tan competitivo, y no se pasaría el encuentro a abierto dependiendo de los equipos que jueguen”, independientemente de si trata de conjuntos mediáticos como el Real Madrid o el FC Barcelona.

López: “Vamos a mantener la escencia, el ADN único de esta cadena”

Por su parte, para Mario López el objetivo es “mantener la esencia, el ADN único que ha hecho que la cadena tenga esa posición en el mercado. La actualidad y la información son la referencia y es lo que identifica a laSexta. Lo haremos en diferentes vertientes a lo largo de la parrilla, con programas como Salvados, Al rojo vivo, slots de informativos o el nuevo espacio de Mamen Mendizábal”.

Ferreras: “El mundo cambia. Dedicaremos más tiempo a la actualidad”

En este sentido, García Ferreras ha puntualizado que en laSexta “Tenemos interiorizada la actualidad. Está cambiando el mundo, por eso queremos contarlo, y vamos a dedicar más tiempo de nuestra parrilla”.

Las redacciones de informativos de Antena 3 y laSexta, separadas

Asimismo, Ferreras ha informado de que las redacciones de informativos de Antena 3 y laSexta van a estar separadas. “Seguimos en la Ciudad de la Imagen y nuestras líneas editoriales son distintas. Eso sí, buscaremos sinergias en apartado técnico o corresponsalías”.

“Creemos en un periodismo de dar voz y oponer la verdad al poder”

El directivo también ha querido explicar cuál es la visión editorial de la cadena: “Creemos que democracia es derecho a votar, y periodismo, dar voz y oponer la verdad al poder. Dar información a los ciudadanos. La política es muy importante.”

Saavedra toma el relevo de Mendizábal en el informativo

Mario López ha cometando, por otra parte, que el programa de Mamen Mendizábal, que se estrena “en pocos días”, será de “tira diaria, y una nueva ventana a la actualidad en las tardes”. La presentadora será relevada de Noticias 2 por Cristina Saavedra.

El informativo de las 14h seguirá estando liderado por Helena Resano y el fin de semana, por Cristina Villanueva.

“Con 'Alguien tenía que decirlo' esperamos al público joven que nos dejó por la TDT”

En el apartado de humor, El club de la comedia regresará próximamente con nuevas entregas los viernes en prime time, y se ultima el estreno de Alguien tenía que decirlo, el programa de Dani Rovira, David Broncano Txabi Franquesa. “Con este espacio, esperamos aglutinar al público joven que nos dejó y se fue a varios programas de la TDT”, ha declarado López.

“Queremos conseguir el éxito de 'Sé lo que hicisteis...'”

En este sentido, el directivo admite que Sé lo que hicisteis dejó huella en laSexta, porque “Marcó un antes y un después”, pero admite que el nuevo espacio no se parece a SLQH. “Grabaremos en un local de la calle Alcalá de Madrid. No va a haber secciones como en SLQH, y solo habrá 3 presentadores, y no tantos colaboradores. Apostamos además por el humor irreverente, y por el público joven. Eso sí, esperamos conseguir el éxito de SLQH”.

Carlos Fernández ha matizado igualmente que “Alguien tenía que decirlo no es SLQH”.

“Esperamos una gran acogida para 'Pesadilla en la cocina'”

Por otro lado, los tres directivos han confesado que la “gran ilusión de la temporada” es Pesadilla en la cocina, espacio del que esperan “una gran acogida”.

'El Taquillazo' compartirá librería con Antena 3

Asimismo, seguirá El Taquillazo, que compartirá librería con Antena 3; y las series, dentro del contenedor 'serial lovers'.

“Seguimos con nuestras series de siempre (Bones, El Mentalista, Navy) y añadimos referencias actuales en Estados Unidos como son Revolution, Boardwalk Empire (antes en Nitro) y Transporter”, ha explicado López. Está previsto el comienzo de emisión de estas ficciones para antes de finales de 2012.

“Nos gustaría contar con Ana Pastor, como creo que todo el sector”

Finalmente, Carlos Fernández, preguntado por los rumores y comentarios que situaban hace unos días a Ana Pastor en Antena 3, ha confesado que “siempre se reúnen con todos, pero ahora (Ana Pastor) está en CNN. Si hay oportunidad a lo largo del tiempo, nos gustaría contar con ella, como creo que todo el sector”.

“En el futuro seguro que trabajamos con Buenafuente”

Sobre la posibilidad del regreso de Andreu Buenafuente, el directivo ha concretado que “Depende de Andreu. Ha estado en laSexta y en Antena 3 estos años. En el futuro seguro que trabajamos con él, porque cuadra tanto en laSexta como en Antena 3”.

Antena 3 ultima la contratación de Mario López Gómez, director de Antena de Canal Sur. El ejecutivo fichará para ser el nuevo responsable de Programación de la cadena de Planeta, según adelanta El Confidencial Digital y ha podido confirmar Vertele.

Está previsto que el contrato se firme en los próximos días, ya que las negociaciones se encuentran muy avanzadas. Con esta incorporación, Antena 3 refuerza su organigrama con la vista puesta en la fusión con laSexta.

Seguirá las órdenes de Lola Molina, directora de Antena

López dependerá orgánicamente de Lola Molina, directora de Antena. Además, el directivo viene a reforzar y a cubrir el hueco que dejó en su día Pello Sarasola, que abandonó el canal privado el pasado verano para fichar por ETB.

Trayectoria de Mario López

Mario López Gómez es licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid. Llegó a Canal Sur a finales de 2008. Con anterioridad fue director de Marketing de TVE. Su carrera profesional comenzó en Barlovento Comunicación.

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