Loterías y Apuestas del Estado ha lanzado el anuncio más esperado del año: el del Sorteo de la Lotería de Navidad 2025. Un spot que, como manda la tradición, no está exento de emotividad y de un mensaje que va más allá del suculento premio económico —4 millones de euros, a 400.000€ el décimo— que toda España soñará con ganar durante la mañana del próximo 22 de noviembre.

El anuncio de este año arranca con un paseo por el rastro. Ahí una joven pareja, Vero y Max, se encuentra con un décimo de Lotería de Navidad enmarcado de hace 30 años. Vero se pregunta qué significado tendría para que alguien lo hubiera enmarcado. Este misterio es el hilo conductor del spot promocional, y Vero, la más interesada en darle respuesta. De su mano recorremos una búsqueda que da lugar a múltiples conjeturas, pero que al final nos descubre algo muy importante: el valor de las prioridades más importantes de la vida y de esos pequeños gestos que se convierten en extraordinarios

En los últimos compases del anuncio, Vero y Max acuden a la casa del propietario del misterioso décimo enmarcado. Sin embargo, la puerta no la abre él, sino un joven que no sabe nada del susodicho décimo, pero sí su madre, que rápidamente llama a su padre, el abuelo del chico, para que les cuente la verdad. El hombre había dado por perdido el décimo, así que se lleva toda una sorpresa al tenerlo de nuevo entre sus manos. Una vez recuperado, el señor pone fin al misterio al romper la parte de atrás del marco y desvelar que detrás del décimo pone la siguiente frase: “Felicidades, papá, vas a ser abuelo”.

“Era el anuncio de que venías. ¿Cómo iba a cobrarlo?”, le dice el abuelo a su nieto. “A vosotros os tocó un quito premio; a la abuela y a mí... el Gordo”, añade el señor visiblemente emocionado. La pieza termina con el hombre dando un décimo a Vero y Max: “Ahora me toca a mí compartir algo con vosotros, ¿no?”.

El presidente de Loterías, Jesús Huerta, comenta sobre la campaña publicitaria de este año que “los valores nos han llevado a crear una historia con forma de cuento de Navidad donde, como una gran metáfora impregnada de romanticismo y espíritu navideño, se resaltan a través de los sentimientos las cosas más importantes en la vida”. “La Lotería de Navidad representa un sentimiento que se expresa a través de cada décimo que se comparte, de cada persona de la que nos acordamos cuando tenemos un décimo en nuestras manos”, añade.

El anuncio de la Lotería de Navidad 2024 ya está aquí. El tradicional spot, convertido en un clásico de estas fechas, vuelve a apostar por la emotividad en esta ocasión teniendo como protagonista a Julián, en un canto a la unión solidaria de todos contra la soledad bajo el lema “Compartirlo es extraordinario”.

La historia de este año muestra cómo a Julián le gusta vivir en su pueblo, que se queda vacío. Al dirigirse a la ciudad para comprar un décimo, una reportera le pregunta con quién lo compartirá, y él responde: “Pues no lo sé. No tengo con quién, la verdad”. Unas palabras que desatan un movimiento de cercanía y solidaridad con él, a través de los medios de comunicación y las redes, con la gente compartiendo sus números. Mientras se convierte en viral en toda España, él permanece ajeno al fenómeno hasta el día del sorteo, que no le toca pero ve los vídeos de toda España queriendo compartir con él.

En palabras de David Vigil, director creativo del anuncio, querían que “todo el mundo se sintiera identificado y representado”, para lo que han construido “una historia coral, que participara mucha gente”. El intérprete de Julián es Amadeo Martín, y no es un actor profesional. Como explica La Rioja, se dedica al interiorismo y la decoración, es actor amateur desde hace 8 años. Tiene 63 años, es de La Rioja y vive en Logroño. Forma parte de la compañía 'Cómicos Inestables del Norte', y participó en la película Un amor de Isabel Coixet, que se rodó precisamente en La Rioja.

Loterías y Apuestas del Estado (LAE) ha presentado en la mañana de este miércoles 15 de noviembre el tradicional anuncio de la Lotería de Navidad 2023.

Bajo el lema “La suerte de tenernos”, la historia de este año vuelve a apostar por la emotividad, pero también tocando la crítica social e incluso la ciencia ficción.

Narra la historia de Bea, una mujer tan agobiada por el estrés del ritmo diario y las obligaciones que la ahogan que desea que “ojalá desapareciera todo el mundo”. Al levantarse, descubre que su deseo se ha hecho realidad, y primero lo disfruta, pero luego se da cuenta de que no puede volver a ver a su padre. Compra un décimo, se dirige a la casa de su padre, y duerme allí completamente sola.

Pero al despertarse, la historia cambia, y se plantea la moraleja del spot en boca de su padre: “El décimo es para esto. Para estar juntos”.

Andrea Thurman y Carlos Olalla protagonizan el anuncio

El anuncio, posiblemente la campaña publicitaria que más se repetirá durante el próximo mes, tiene como protagonista a Andrea Thurman, actriz alicantina que ha hecho varios trabajos teatrales y ha aparecido en la película Equis y en el cortometraje Marisa.

Por su parte, Carlos Olalla, que interpreta al padre de la joven, tiene una amplia carrera en cine, televisión y teatro. Entre sus últimos trabajos destacan series como Cristo y Rey, la nueva temporada de Historias para no dormir, Ana Tramel. El juego, La Unidad, Élite y La otra mirada.

La campaña, cuyo coste asciende a 750.000 euros, informa Europa Press, lleva la firma de la agencia Contrapunto BBDO y ha sido dirigida por Martin Werner.

El rodaje se ha desarrollado en diferentes localizaciones de la ciudad de Madrid que se han tenido que desalojar para grabar las escenas en las que su protagonista pasea por las calles vacías de la capital.

La solidaridad es la gran protagonista del anuncio de la Lotería de Navidad 2022. O mejor dicho, de los anuncios.

Loterías y Apuestas del Estado (LAE) ha presentado este jueves 10 de noviembre su campaña para el sorteo de este año, que está conformada por tres spots con el lema “un sorteo extraordinario lleno de historias extraordinarias” que reflejan la amistad, la honestidad y la tradición.

Los tres anuncios están basados en tres historias que sucedieron en realidad a lo largo de las distintas ediciones del sorteo.

El primero de ellos, que puede verse en el vídeo sobre el titular de esta noticia, se llama “Tres orquídeas”, y está protagonizado por un marinero al que le “llueve del cielo” un cupón, y él busca y encuentra a su dueña.

El segundo se titula “Vika”, habla del recibimiento a una migrante y la ayuda como amigas, y es el siguiente:

El tercero se llama “El viaje”, lo protagoniza un pastor que se desvía de su trashumancia para cumplir su tradición navideña con un amigo, y es el siguiente:

Comprar Lotería de Navidad es una de las grandes tradiciones que acompañan cada año las fiestas y, con ella, su campaña. Sus anuncios son esperados cada año y este jueves ha sido presentado el de 2019. Con el título Unidos por un décimo, se trata de la primera de las cuatro historias que tratarán de recordarnos que “cuando compartes un décimo, compartes mucho más”.

Pilar (Lorena López Borial) y Félix (Ramón Barea) son los protagonistas del spot. En él, el segundo acude a casa de su exnuera, que le recibe por sorpresa ya que este fin de semana sus nietos están en casa del hijo de Félix. El abuelo le dice que no le importa, que quería hablar con ella.

Sentado en su cocina, y apelando a la emotividad que suele caracterizar la campaña publicitaria, le dice: “Sabes que siempre en Navidades cojo unos décimos de lotería para mis hermanos, mis primos, mis hijos, este año se me hace un poco raro no compartirlo contigo”. Y concluye: “Aunque ya no seas la mujer de mi hijo, para mí sigues siendo de la familia”. Fundidos en un abrazo, el plano se funde a negro.

Cuatro semanas, cuatro spots

Como novedad en la presente edición, serán cuatro los spots que compongan la campaña, e irán siendo emitidos durante cada una de las semanas que restan hasta el próximo 22 de diciembre cuando se celebre el sorteo.

Todos ellos han sido rodados en diferentes localizaciones del país, estando el municipio madrileño de Fuenlabrada entre ellos. Con esta apuesta, Loterías del Estado ha querido remarcar el “hecho de que compartir un décimo hace que reforcemos el vínculo con las personas más importantes en nuestra vida”.

Como ha explicado el presidente de Loterías y Apuestas del Estado Jesús Huerta Almendro, querían “pisar el suelo y que cada uno se viera reflejado en esas historias porque la lotería tiene que ver con lo que nos pasa por la calle”.

Una hija compra como número de lotería para la empresa familiar la fecha de la creación de la misma justo cuando su padre se jubila.

Un suegro regala unos números a sus hijas y sus parejas, incluso al último en incorporarse a la familia.

Un celador de hospital comparte su décimo con una de las pacientes ingresadas.

Fiel a la tradición, Loterías y Apuestas del Estado han dado a conocer a mitad de noviembre el spot de cara a la Lotería de Navidad de 2018. Un spot dirigido por Javier Ruiz Caldera que homenajea a Atrapado en el tiempo y que se ha ganado los aplausos del público.

Como viene haciendo en los últimos años, se ha apostado por un director reconocido para este encargo, algo que ha hecho aumentar exponencialmente la expectación. Sin ir más lejos, Alejandro Amenábar fue el nombre propio en 2017, con un corto de 20 minutos y ecos a Mi novia es una extraterrestre, mientras que Santiago Zannou (El truco del manco, Alacrán enamorado) ha sido un nombre recurrente en citas anteriores. También Pablo Berger tuvo el dudoso honor de firmar uno de los más parodiados que se recuerdan, el de 2013.

Las propuestas de lo que va de década han sido muy variadas, y ya que esto va de jugar, proponemos a nuestros lectores que sean ellos los que, con sus votos, decidan cuál es el mejor de los estrenados entre 2010 y este 2018. ¿Cuál se llevará el “premio gordo”?

El anuncio de la Lotería de Navidad 2018 ya está aquí. Para esta edición, Lotería y Apuestas del Estados ha confiado en Javier Ruiz Caldera ('Superlópez', 'Anacleto: Agente secreto', '3 bodas de más') para dirigir este spot, que bajo el título de '22, otra vez' homenajea directamente a 'Atrapado en el tiempo'.

En esta ocasión no es Bill Murray sino Luis Bermejo quien vive su particular 'Día de la marmota'. Concretamente, que cada 22 de diciembre le toca el Gordo. Lo que empieza siendo una buena noticia acaba por convertirse en su particular penitencia, pues la alegría inicial termina desencadenando en el cansancio lógico de quien vive el mismo día una y otra vez.

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Una situación a la que Juan, como así se llama el cerrajero protagonista, llega tras recaer sobre él una maldición fruto de su avaricia. Y es que el protagonista se niega a compartir con su amiga camarera (interpretada por Chiqui Fernández) el boleto que ésta le propone llevar a medias porque prefiere ganarlo él solo.

Algo que, para su desgracia, ocurrirá continuamente. Al menos hasta que comparte su boleto con una chica que no pasa por su mejor momento. Un solidario gesto que acaba con la maldición y, de paso, pone en valor la virtud tan navideña como la de compartir, que es el mensaje que pretende lanzar el anuncio de este año.

El programa APM?, de la autonómica catalana TV3, ha realizado una divertida parodia del anuncio de la Lotería de Navidad 2017.

En este caso, sustituyen a la protagonista Danielle de Alejandro Amenábar por E.T. El Extraterrestre.

Alejandro Amenábar ha sido el elegido para llevar la batuta de la dirección en el esperado spot de la Lotería de Navidad, que este año rinde homenaje a la emoción, el amor y la fantasía con la historia de Danielle; una joven extraterrestre que conoce y se enamora de un chico de Madrid cuando coincide con él en la cola de una administración.

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Tras el tradicional anuncio, los usuarios no han tardado en volcar sus impresiones sobre el mismo en redes sociales. El humor no ha faltado, ya que hay quienes han bromeado con la comparativa de que tienes tantas probabilidades de hacerte con el premio que de coincidir con un extraterrestre, o que tus posibilidades descienden en picado si ahora has de competir con “participan en todo el universo”.

Muchos han sido, no obstante, los que han criticado la excesiva duración de la publicidad: un cortometraje de 20 minutos frente a los 3 y medio de la versión para televisión. Asimismo, también hay quienes han comparado la publicidad con el filme protagonizado por Kim Basinger y Dan Aykroyd en 1988: Mi novia es una extraterrestre:

El último anuncio de la Lotería de Navidad narra la historia de Carmina, una anciana que cree haber ganado el Gordo. Su pueblo, consciente de la confusión de la anciana, opta por no comunicarle la misma.

“Una auténtica vergüenza” que “nos pone en ridículo”

Este argumento, lejos de su propósito inicial, se ha encontrado con la fuerte oposición de dos asociaciones de mayores. Satur Álvarez, presidente de la Unión Democrática de Pensionistas (UDP), asegura que el spot “nos pone en ridículo, no somos así”. La vicepresidenta, Paca Tricio Gómez, lo ha tachado de “falta de respeto” y “auténtica vergüenza”. Esto último, por ser la procedencia de los “estereotipos” mostrados la “administración pública”, tal y como recoge la web de este organismo.

Desde la agencia responsable del anuncio, Leo Burnett, aseguran que “la historia refleja el enorme cariño de tres generaciones de una familia”. Por parte de la UDP reclama “cambiar la imagen estereotipada que en muchas ocasiones difunden los medios de comunicación en relación a las personas mayores”.

La imagen de las personas mayores “vuelve a verse vulnerada”

A estas críticas se ha unido la Confederación Española de Organizaciones de Mayores (CEOMA). Esta entidad “manifiesta su disconformidad y falta de sensibilidad hacia la figura del mayor con algún tipo de deterioro cognitivo y condena la generalización de esta imagen negativa al resto de los mayores”, según reza el comunicado publicado en su web.

Para la CEOMA la imagen de las personas mayores “vuelve a verse vulnerada y queda muy lejos de ese envejecimiento activo en el que las Organizaciones que representamos a las personas mayores trabajamos y fomentamos día a día”.

Por último, reivindican que “los mayores merecen todo el respeto, sensibilidad y dignidad, no solo por sus vivencias y experiencias, sino porque continúan aportando a la sociedad. También, queremos recordar que muchos de ellos, con grandes cargas de responsabilidad a sus espaldas, siguen siendo un ejemplo positivo para la sociedad”.

David Bustamante se ha convertido en uno de los rostros de esta Navidad gracias a su participación en el comentadísimo y parodiado anuncio de la Lotería de la Navidad, y siendo además uno de los elegidos para encender el árbol navideño de un centro comercial barcelonés, según informa Chance.

El famoso spot en el que participan artistas como Marta Sánchez, Montserrat Caballé, Niña Pastori y Raphael se ha convertido en todo un éxito en las redes sociales, gracias en parte a los guiños humorísticos y a las sátiras que se han realizado de él. El anuncio estaba dirigido por el premiado director de cine Pablo Berger y su rodaje tuvo lugar en Pedraza, un pueblo segoviano.

David Bustamante ha querido hablar sobre este anuncio y sobre las repercusiones que ha tenido: “Es un privilegio hacer un spot como éste, hay parodias divertidas, a mi también me las pasan y hay cosas muy divertidas”.

“Montserrat es una mujer recién operada del hombro”

De la misma forma que hizo con Bisbal, 'Busta' ha defendido a sus compañeros de reparto, sobre todo a Montserrat Caballé: “A mí me da pena que se metan con Raphael o Montserrat. Es una mujer recién operada del hombro y grabó a cero grados durante catorce horas de pie. Es para quitarse el sombrero”. Además, señaló que: “Cualquiera de los que hace esos vídeos, que tiene 30 años a ver si tiene las narices de trabajar como trabaja ella”.

El artista, comprometido con la producción nacional, afirmó que siempre es mejor que contraten a cantantes españoles que a extranjeros. Un gran esfuerzo el que realizó la cantante para poder participar en este spot y por el que sus compañeros no dudan en apoyarla ante la sátira surgida en la red.