Vídeo. Esta es la palabra clave en el mundo de internet. Contenidos y mucho video. Y contenidos escritos, cortos y constantes. Con enlaces a páginas reconocidas que busquen la reciprocidad para un mayor empuje en el algoritmo del buscador. Y palabras clave. Muchas palabras clave. Las palabras mueven la economía digital pero parece que no exactamente las que tienen significado y significante sino más bien las palabras con valor monetario de cambio en la subasta Google. Dinero por posición. Plata o SEO. Vídeos que lleven el sello de la viralidad o, en su defecto, imágenes que respondan al nombre de meme cuando no al empuje del memo.

Video Killed the radio Star. Gran tema, proféticas palabras del grupo The Buggles allá por el 79 del pasado siglo XX. Y tenían la razón. El vídeo, la imagen, ha matado a la estrella de la radio. A la palabra en vivo. Hay un desplazamiento a borbotones del verbo al vídeo; a la imagen. A la forma más allá del fondo. Sin embargo, a pesar de este tsunami comunicativo, las palabras realmente claves, las que no tributan en el universo buscadores, aquellas que se declaman en directo o pre-grabadas (pero más allá de la escritura vana y el postureo), esas, siguen siendo el motor base de la comunicación y el empuje de los conceptos actuales imperantes en internet. Escasas, parcas en formas muchas veces, dependientes del algoritmo y el hackeo que las divulgue, pero con su carga fresca y lista para todo.

A pesar del sometimiento de la palabra al mercadeo de internet, el discurso, la oratoria, viven un momento de excelencia con muy pocos practicantes y muchos escuchantes. Pocos, pero con una gran carga para socavar en segundos conciencias, opiniones y predisposición de compra y voto.

Para cambiar política y economía. Todo en un terreno basto, inabarcable, casi infinito en cuanto a la proliferación, en eso llamado redes sociales.

El discurso bien articulado (aunque mayoritariamente falso y corto en sofisticaciones) define posiciones clave en la comunicación como lo es el concepto Post verdad. Lo que en castellano de toda la vida se ha conocido como “paparruchas” hoy es el mantra de la comunicación y el discurso digital.

¿Por qué? Difícil de exponer con suficiente profundidad como para resultar académicamente aceptable, pero desde la óptica de la opinión, definir como Post verdad el bulo confiere un marco de referencia al discurso. UN nuevo significado. Un espacio para la metáfora engañosa que por repetición y espectacularidad accede al universo de lo creíble y discursivamente aceptable.

Porque, en el fondo, los discursos son palabras. Todas ellas llenas de cargas inconscientes que explotan en el centro de las consciencias.

Las palabras, declamadas en su justa medida dentro de un discurso estructurado con las metáforas pertinentes y en los foros adecuados, decantan las opiniones y las actitudes hacia las ideas con las que mejor uno se identifica, aunque perjudiquen más que beneficien. Y eso lo supieron muy bien los grupos conservadores y ultraconservadores en su apoyo a Trump y aquellos que han promovido los mismos ideales en Europa a través de los grupos más ultra.

La crisis económica y la de valores han establecido los cimientos. Pero los edificios se han construido a base de los ladrillos en forma de discurso fácil basado en algo sencillo: los marcos de referencia de las palabras. Lo que definen y redefinen. Un poder en el que los grupos conservadores americanos y europeos han invertido. En grupos de opinión que ayuden a comunicar mejor y más fácilmente sus ideas, que desbanquen las ideas de la sociedad del bienestar e impulsen la semilla neoliberalista. Atrayendo a las primeras hasta las posiciones de los segundos. Y, al mismo tiempo, logrando desarticular los razonamientos contrarios. En este caso, los sectores moderados o más progresistas de la sociedad.

Multitud de discursos que han estructurado una oratoria sólida, creíble y potente. Una oratoria capaz de dibujar y asentar un discurso casi monolítico y que facilita la manipulación del voto, la decisión de compra o cualquier otra elección que el individuo tome a solas ante promesas que no siempre quieren decir lo que dicen porque son Post verdad.

Todo esto no es nuevo. George Lakoff, reconocido lingüista norteamericano, profesor de Ciencia Cognitiva y Lingüística de la Universidad de Berkeley lo dejó claro en su libro “No pienses en un elefante” (2004). La oratoria parece estar de baja hoy en día. Pero es una sensación ilusoria.

En ciertos sectores es una herramienta de amplia eficacia y eficiencia. Quizás, esta situación debería hacernos plantear, desde un punto de vista del progresismo, la necesidad de contrarrestar discurso con discurso. Oratoria con oratoria. Y establecer la tradición occidental de esta disciplina como parte del propio sistema de educación de los países.

Solo enfrentando ideas y palabras en un choque dialéctico (idealista, casi hegeliano) apoyado en la difusión masiva de las redes sociales y los espacios de internet como foros o blogs, podrá construirse un discurso modulado fruto de la reflexión. Un discurso más estable y capaz de restablecer no solo las variables ideológicas sino también las económicas.

La expansión del concepto Post verdad se basa en el control del discurso y de la oratoria por parte de unas elites. Su reequilibrio pasa por una verdadera puesta en valor de esta disciplina dentro del marco de la importancia que adquieren los medios online en cuanto a expresión y comunicación. Herramientas ineludibles y motores de transformación social y económica.

Trump 45 parece más el modelo y calibre de la última creación de la fábrica de armas Colt que otra cosa. Aunque esperemos que no se acerque la realidad a la metáfora.De una manera o de otra, lo cierto es que la ascensión del magnate hasta los aposentos de la casa blanca es una realidad y ha hecho renacer el uso de una nueva palabra cargada de futuro.

Un término que el diccionario Oxford ha destacado como vocablo del año 2016 y que tiene mucho que ver con el “Brexit” y el “No fin” de las Farc en Colombia.

Una simple palabra que instaura una nueva manera de comunicar y que parece que está aquí para quedarse: Posverdad (en inglés, Post-truth).

El término no es nuevo, lo acuñó allá por 2004 el sociólogo norteamericano Ralph Keyes en el libro titulado con el propio término: Post-truth.

La palabra posverdad hace referencia a las apelaciones a la emoción y a las prolongaciones sentimentales de la realidad; lo que en el diccionario Oxford se entiende como un concepto que “denota circunstancias en que los hechos objetivos influyen menos en la formación de la opinión pública, que los llamamientos a la emoción y a la creencia personal”.

Es decir, que en la época de las redes sociales y el poder omnipresente de internet, las verdades pueden estar basadas en hechos contrastados (total o parcialmente) o pueden ser subjetivas. Pasando a ser verdad todo aquello que uno crea que lo es. Aunque se trate de una mentira y esté alejada de los hechos objetivos.

Realmente, la posverdad no deja espacio al término mentira. Simplemente, la mentira es una verdad pero apreciada desde otros puntos de vista.

La carrera electoral de Trump se ha trufado de posverdades. Su discurso se ha basado en la pura tripa y se ha apoyado en los sentimientos de una sociedad americana de clase media dividida, de sueños rotos y cuyas clases políticas se anclan mayoritariamente en un stablishment de elementos procedentes de clase adinerada o directamente de la rancia burguesía.

54 millones de euros invertidos solo en Facebook, legiones de tweets y las aportaciones de rumores directamente falsos, más propios de un guión de Tarantino que de cualquier otra cosa, aportados por hackers rusos han hecho el resto. Es decir, la corriente Trump ha encumbrado una de las realidades más arraigada en las redes sociales a práctica habitual y aceptada: el postureo viral. Lo único es que esta vez la cosa tiene visos un tanto más dramáticos.

Las noticias no contrastadas, virales hasta la médula y llenas de emociones han estallado en puntas de violencia poco edificantes como el “pizzagate” del 5 de diciembre en Washington D.C. donde un hombre de 28 años, armado y llegado de Carolina del Norte disparó (sin consecuencias, por suerte) dentro de un conocido restaurante italiano de la capital de los EEUU para tomar cartas en el asunto sobre el supuesto hecho que el restaurante era el cuartel general de una trama de pedofilia y abusos a menores capitaneados por Hillary Clinton. La noticia que impulsó al pistolero, ciudadano de a pie y sin problemas mentales, fue una falsa reseña que indignaba y llenaba las redes sociales. Ahí es nada.

Podríamos aportar algunos ejemplos más sobre la potencia de la posverdad y su influencia sobre otros hechos como el “Brexit” o el “No” en el referéndum por la paz en Colombia.

Podríamos aportar múltiples ejemplos pero no es este el tema central de este post, sino el análisis de las consecuencias de algo que los lingüistas y comunicadores sospechamos desde hace tiempo: el poder de las palabras para cambiar mentes y realidades.

Las palabras y su influencia en la percepción y recreación de la realidad ha sido objeto de estudio desde tiempo lejanos. Por citar los pensadores más cercanos, ya a principios del XIX el lingüista von Humboldt apostaba por la idea de que “el hombre vive primeramente con objetos, pero lo hace exclusivamente en la medida en que el mensaje se lo presenta”.

Más tarde, Nietzsche lo expresó de forma algo más contundente, fiel a su estilo: “sin un nombre, las cosas no existirían” o visto desde la óptica del escritor lituano Czeslaw Milosz: “lo que se nombra adquiere fuerza, lo que no se nombra deja de existir”.

Pero si alguien ha sentado las bases del poder de la palabras y de las metáforas que con ellas se construyen, ese es Lakoff. Sí, el autor del imprescindible libro “No pienses en una elefante” o “Metáforas de la vida cotidiana”.

Todo ello nos lleva pensar que si el término posverdad acaba cuajando -como parece que hace- y el término mentira desaparece del diccionario mental de las personas, y sabiendo que son estas las que en internet y en las redes sociales tienen el poder de expansión y consolidación de la comunicación, quizás en los rankings de profesiones más necesarias para el futuro deberíamos situar, en el top de tops, al experto en comunicación.

Porque alguien deberá separar la paja del grano o la verdad de lo que es menos mentira.

Viendo cómo la posverdad sustituye a ambas, a la verdad y a la mentira, no es un mal momento para recordar a Rafael Alberti y su poema “Nocturno” cuando dice: “siento esta noche heridas de muerte las palabras”.