La nueva consejera de Turismo, Comercio y Consumo del Gobierno vasco, Cristina González, que es también la presidenta del PSE-EE, ha desgranado en el Parlamento Vasco los detalles de los presupuestos de su departamento en la que ha sido su primera intervención tras acceder al cargo. Las suyas son unas cuentas heredadas, ya que acaba de tomar posesión en sustitución de su compañero de partido, Javier Hurtado, que encabeza la lista por Álava al Congreso.

El departamento contará con casi 60 millones de euros, la cifra más baja de cualquiera de los consejeros. De ellos, la mayor parte se la lleva el área de Comercio, con 25,5 millones, mientras que Turismo recibe 23,2 millones y Kontsumobide, el Instituto Vasco de Consumo, cuenta con un presupuesto de 8,6 millones de euros. González ha recordado que los sectores de Comercio y Turismo agrupan a 245.000 trabajadores, el 25% de la población trabajadora vasca, por lo que el “compromiso es firme” con ellos. Además, ha recordado que de estos dos sectores dependen también otros como la cultura, el transporte o el bienestar de la ciudadanía. “Es muy relevante que tengamos comercio en nuestras calles; que podamos disfrutar de nuestra hostelería y turismo. Y de ver reforzados nuestros derechos como personas consumidoras”, ha manifestado.

Dentro del presupuesto de Turismo de 23,2 millones, de los que 10,2 se transfieren a Basquetour, se encuentra una partida de dos millones de euros para impulso a la competitividad y sostenibilidad del sector dentro del compromiso al que se llegó tras la aprobación del impuesto a las estancias turísticas. Este año la partida para este aspecto ha sido de 1,5 millones, pero de cara a 2027 se incrementa en medio millón la dotación, ya que el impuesto entrará en vigor el 1 de enero. “La dotación se orientará, por un lado, a promover o apoyar iniciativas que contribuyan a impulsar de manera directa y relevante el potencial de ciudades, municipios, comarcas o territorios con menor desarrollo turístico, o que ayuden a desestacionalizar el turismo y mover los flujos por el territorio”, ha señalado González. 

Por otro lado, se busca impulsar la competitividad y la sostenibilidad de las empresas del sector a través de líneas de ayudas o proyectos desarrollados en colaboración con las entidades que los representan. La consejera ha puesto como ejemplo el desarrollo de destinos con potencial turístico el evento 'Aiaraldeko Sustraiak, las Raíces de Ayala', para dinamizar y atraer visitantes a la comarca de Ayala, dotado con 100.000 euros, o el evento o Enoways, en torno al enoturismo, que cuenta con una inversión de 270.000 euros y la participación del ayuntamiento de Vitoria y de las diputaciones con el fin de atraer a turoperadores y medios especializados. Y la competitividad de las empresas se fomentará a través de iniciativas como la Feria de empleo en turismo Turislán con un presupuesto de 100.000 euros.

También habrá una inversión destinada a desarrollar la inteligencia artificial aplicada al turismo a través de la página de turismo del Grand Tour, que fomenta rutas y recorridos por Euskadi, para impulsar la desestacionalización, el movimiento de flujos y el alargamiento de la estancia. Se trata de implementar una estrategia integral que ayude a la captación de visitantes a través de las campañas de promoción, orientándolos en búsquedas personalizadas y adaptadas. Contará con un presupuesto de 300.000 euros para su perfeccionamiento en 2027. Un total de 1,5 millones se orientarán a fortalecer la competitividad de las empresas turísticas en el marco del Código Ético del Turismo, y a reforzar la Inteligencia Turística con el Observatorio Vasco de Turismo Enfokatur.

Desde la oposición, EH Bildu ha recriminado al departamento que no se haga referencia a partidas para solucionar las molestias que puede generar el turismo y el control de la capacidad, aunque la consejera ha señalado que hay una apuesta clara por la desestacionalización y la sostenibilidad del turismo, y ha recordado que el impuesto turístico que se empezará a cobrar el año que viene servirá para que los “ayuntamientos tengan recursos suficientes para generar infraestructuras necesarias para que se moleste lo menos posible al ciudadano que vive todos los días en ese lugar”-

Merkabide, una nueva entidad pública para el comercio

El área de Comercio tendrá 25,5 millones de euros de presupuestos para abordar “el proceso de profunda reconversión”. “Vamos a dar un salto cualitativo y cuantitativo para apoyar a las más de 134.000 familias cuyo empleo depende del comercio, lo que supone el 14% del empleo de Euskadi y el 11% de su PIB”, ha señalado la consejera.

Según ha detallado se trabajará en una nueva ley de actividad comercial “que ofrezca un marco modernizado y adaptado a las nuevas necesidades”; se reforzarán los programas y ayudas y también la “estructura de la administración” para poder atender con mayor eficacia a las necesidades del sector. Esto se materializará con la constitución de Merkabide, “una nueva entidad pública con la fuerza necesaria para aunar los esfuerzos en defensa del comercio local”. La consejera la ha equiparado con Basquetour para el turismo o la Spri para la industria, con el objeto de ser más ágiles en el impulso del sector. En 2027 esta nueva entidad contará con dos partidas que suman 300.000 euros para su implantación paulatina, “que seguirá creciendo con dotaciones presupuestarias y de personal”.

Además, se incorporarán cuatro nuevos técnicos de Comercio al departamento. “La necesidad de personal y recursos en comercio ha sido una de las reivindicaciones de este departamento en los últimos años. Fruto de ese esfuerzo y del compromiso del Gobierno vasco, vamos a poder ver en los siguientes años el despliegue de la estrategia para apoyar una transformación sólida del comercio vasco”, ha señalado la consejera.

Dentro de las ayudas al comercio destaca una nueva partida para el 'proyecto de fidelización', uno de los principales retos del comercio local, con 1,75 millones. “Se trata de desarrollar un proyecto de fidelización integral y participativo que pueda llegar a todos nuestros comerciantes y que va a requerir de la colaboración y el compromiso de todas las asociaciones de Euskadi”.  Por otra parte se destina 5,4 millones de euros a la ayuda para la modernización de establecimientos comerciales; las ayudas al emprendimiento Merkaekin, contarán con 1,5 millones de euros, para la elaboración de planes de negocio e inversiones de las empresas comerciales, mientras que el programa Hirigune de dinamización comercial, destinado a las asociaciones de comerciantes, aumenta 200.000 euros respecto a 2026, hasta los 2,4 millones.

Por otra parte, el hub de innovación comercial contará con 1,4 millones de euros como instrumento de visibilidad e impulso de la innovación y se destinan 2,2 millones para los puntos de asistencia comercial. Por último, se retoma la partida para el II Congreso de emprendimiento, de carácter bienal y dotado de 200.000 euros y cuya primera edición se celebró en Bilbao en 2025.

En lo que se refiere al área de Consumo contará con una dotación de 8, 6 millones de euros, con una partida de 320.000 euros para el proyecto Kontsumobus. “Se trata de una unidad móvil destinada a acercar a la ciudadanía las actuaciones de Kontsumobide y poder atender sus consultas o reclamaciones en aquellos lugares que no cuenten con oficinas de atención a personas consumidoras”. Se seguirán optimizando las acciones formativas y las ayudas a las asociaciones de consumidores con 605.000 euros, para ampliar la protección y defensa de los derechos de la ciudadanía en conflictos de mercado.

Por diversas cuestiones de agenda, este martes habrá un integrante menos en la reunión semanal del Consejo de Gobierno. Cristina González, la nueva consejera de Turismo, Comercio y Consumo del Gobierno vasco, no tomará posesión formalmente hasta este miércoles, según explican fuentes oficiales.

Aunque su designación se conoce ya desde hace cinco días y aunque el cese de su antecesor, Javier Hurtado, se concretará este martes en el Boletín Oficial del País Vasco (BOPV), la imposibilidad de que el lehendakari, Imanol Pradales, regrese a Vitoria de su viaje oficial en Francia ha motivado este vacío temporal. Pradales sí intervendrá de modo telemático en la reunión del gabinete, pero ha pospuesto un día el acto solemne de toma de posesión de su nueva consejera, necesariamente físico e institucional.

Hurtado, consejero del ramo desde 2020, comunicó la pasada semana su salida porque será el candidato del PSE-EE por Álava en las generales del 29 de noviembre. Es uno de los cinco representantes socialistas en la coalición con el PNV encabezada por Pradales. Legalmente, era imposible continuar en el cargo desde su incursión en las listas, algo que no ocurre con otros cargos institucionales como los diputados forales.

González es la presidenta del PSE-EE y, desde 2015, dirige una cartera similar en la diputación de Álava, también en coalición con el PNV. Ese puesto que deja vacante lo ocupará la hasta ahora subdelegada del Gobierno de España en la provincia, Mar Dabán.

La salida de Hurtado es la primera crisis en el Ejecutivo de Pradales desde su constitución en 2024, pero es previsible que no sea la única, ya que el PNV ha propuesto a la vicelehendakari Ibone Bengoetxea para ser diputada general de Bizkaia. Ese proceso interno de ratificación arranca también esta semana y se resolverá en noviembre, antes de las generales.

La presidenta del PSE-EE, Cristina González Calvar (Vitoria, 1969), será la nueva consejera de Turismo, Comercio y Consumo del Gobierno de Imanol Pradales. González sustituye a Javier Hurtado, en el cargo de 2020 y que ahora será candidato socialista por Álava en las elecciones generales.

El Ejecutivo vasco es una coalición de PNV y PSE-EE en la que los socialistas gestionan cinco de las dieciséis cartas. Dentro de esa cuota, el PSE-EE de Álava designa a dos de los cinco. Y en esta operación se ha decidido que González entre al gabinete con las mismas funciones que ahora tenía Hurtado y que acompañe a Mikel Torres (vicelehendakari) y a María Jesús San José, Denis Itxaso y Susana García Chueca.

Desde 2015 ocupa el cargo de diputada foral de Fomento del Empleo, Comercio y Turismo en la Diputación de Álava, también una coalición con el PNV encabezada por Ramiro González. En 2025 ya dejó de ser secretaria general del PSE-EE alavés, precisamente en favor de Hurtado, y hace unos días se confirmó que no repetirá como candidata en las siguientes elecciones forales, de mayo de 2027. La operación permitiría que el nuevo candidato, Jon Nogales, sea ya el principal representante socialista en la Diputación en los meses que quedan hasta la cita con las urnas.

González es licenciada en Ciencias Políticas y Sociología, con diploma en Estudios Avanzados en Unión Europea y Europa del Este, según su biografía oficial. Ha impartido clases en la UNED. En 2014 accedió al cargo de secretaria general del PSE-EE alavés, entonces muy dividido, en sustitución de Txarli Prieto. Fue reelegida en dos ocasiones, en 2017 y en 2021. Al dejar en 2025 el liderazgo del partido en Álava fue designada como presidenta del PSE-EE, un cargo más simbólico que ejecutivo, ya que es Eneko Andueza el secretario general.

González fue brevemente parlamentaria vasca entre 2009 y 2012, en la legislatura de Patxi López como lehendakari, aunque ha desarrollado el grueso de su carrera política en la vida foral. La nueva consejera dirigirá la cartera con menos presupuesto del Ejecutivo vasco, menos de 60 millones de euros de un total que supera los 15.000. Es incluso más bajo que el que disponía en la Diputación. Sin embargo, tiene pendientes algunas tareas de relevancia como la actualización de la ley turística autonómica, aunque la prohibición de ampliar la oferta de apartamentos vacacionales ya se introdujo en 2025 a través de una reforma de la normativa general de Vivienda.

La llegada de González es el primer cambio en el Gobierno de Pradales desde que se constituyó en el verano de 2024. Y previsiblemente no será el único, ya que el PNV de Bizkaia ha propuesto como candidata a diputada general de Bizkaia a la vicelehendakari Ibone Bengoetxea. Esto, en todo caso, es algo más lento ya las bases han de ratificarlo. La salida de Hurtado era más urgente porque las listas al Congreso se cierran ya, en apenas unos días.

La derivada es que el Gobierno foral de Álava volverá a necesitar cambios. Y la legislatura ha estado llena de ellos. Del equipo que inició el mandato en el verano de 2023 salieron Amaia Barredo para ser consejera también, Anartz Gorrotxategi para ser asesor de la consejera Barredo y Jone Berriozabal para ser presidenta del PNV alavés. Ahora está por ver qué sucederá con otros dos diputados forales de la parte del PNV, Gorka Urtaran y Saray Zarate, que están siendo propuestos como candidatos a Congreso y Senado, respectivamente.

Jon Nogales (Vitoria, 1988) será el candidato del PSE-EE en las elecciones forales de Álava de mayo de 2027. El propio Nogales lo anunciará este viernes en una comparecencia pública luego de que 'El Correo' informara sobre ello. Tomará el relevo de Cristina González, que ya dejó el cargo de secretaria general del partido en la provincia en 2025 y que ahora es la presidenta en Euskadi. Ella había sido la candidata en 2015, 2019 y 2023 y también teniente del diputado general, Ramiro González, del PNV.

Sobrino del histórico dirigente del PSE-EE alavés Txarli Prieto, bilingüe y miembro también de la ejecutiva nacional vasca de la formación, Nogales es diputado foral de Movilidad Sostenible e Infraestructuras Viarias desde 2023 dentro del Gobierno de coalición de su partido con el PNV de Ramiro González. En estos últimos años ha gestionado, por ejemplo, la red de autobuses forales o el diseño de los peajes en las autopistas alavesas, que no desaparecerán a diferencia de otras zonas de España. En su partido destacan su valía y su oratoria, tanto en euskera como en castellano.

Nogales, que tiene formación en gestión de negocios y comercio, fue secretario general de las Juventudes Socialistas alavesas entre 2009 y 2013, entró como procurador en las Juntas Generales en 2016 y entre 2019 y 2013 fue el portavoz en el Parlamento foral. Después, saltó al Gobierno en una de las tres carteras que controla el PSE-EE dentro del gabinete de González, el veterano diputado general que precisamente optará a un cuarto mandato como candidato del PNV.

La designación de Nogales es la primera gran decisión orgánica del nuevo líder del partido en Álava, Javier Hurtado, que fue elegido secretario general el pasado año. Él mismo había sido interpelado por si daría el paso de presentarse a las elecciones forales, pero siempre ha optado por continuar como consejero del Gobierno vasco. Lleva desde 2020 al frente de la cartera de Turismo, Comercio y Consumo, primero con Iñigo Urkullu como lehendakari y ahora con Imanol Pradales.

No es algo excepcional. De hecho, en los tres territorios vascos ocurrirá que el candidato no será el líder del partido. En Bizkaia, la elegida es María Teresa Laespada y Mikel Torres continuará como vicelehendakari de Pradales; y en Gipuzkoa José Ignacio Asensio ha decidido dar un paso al lado y la nueva propuesta es Azahara Domínguez, que ocupa precisamente un cargo muy similar al de Nogales y tiene una edad parecida. En todo caso, tanto Nogales como Domínguez, técnicamente, han de esperar a que pueda presentarse otro candidato alternativa y hayan de celebrarse primarias, aunque nadie prevé tal escenario.

El PSE-EE alavés tiene pendiente también de formalizar la candidatura de la alcaldesa de Vitoria, Maider Etxebarria, que optará a la reelección. Etxebarria quedó segunda por detrás de EH Bildu, pero gobierna en coalición con el PNV y logró el apoyo del PP a la investidura. La coalición abertzale volverá a intentar la victoria con Rocío Vitero, el PNV ha cambiado a Beatriz Artolazabal por Jon Urresti y el PP hace ya campaña con Iñaki García Calvo, que hace ya dos años relevó a Ainhoa Domaica.