Las audiencias de la mañana de Telecinco con el sello de Ana Rosa: así van un mes después de la llegada de 'El tiempo justo'

Las mañanas de Telecinco cumplen un mes con su actual configuración. Desde el pasado 21 de septiembre, la franja matinal del canal cuenta con cuatro programas diferentes tras la incorporación de El tiempo justo, que ese día retomó sus emisiones después de tres meses de ausencia y una temporada completa ocupando la sobremesa. El formato de Joaquín Prat se emite desde entonces después de La mirada crítica y El programa de Ana Rosa y justo antes de Vamos a ver, con los que forma un bloque de siete horas ininterrumpidas de programación producidas en exclusiva por Unicorn Content, la productora de Ana Rosa Quintana.

Este dato, además propiciar una pulla de Jorge Javier Vázquez hacia Telecinco y la consiguiente respuesta de Ana Rosa, resume el peso que la presentadora y su compañía tienen actualmente en la programación de la cadena. Un peso que también alcanza la sobremesa con La tarde se mueve y las tardes de los fines de semana con Fiesta, aunque es de lunes a viernes por la mañana cuando Ana Rosa se juega realmente las habichuelas, ya sea con su programa o con los otros tres que produce entre las 8:00 y las 15:00h.

Hablamos, por un lado, de siete horas ininterrumpidas de producción, casi una tercera parte de la programación de la cadena. Y por el otro, de una de las franjas más importantes de la parrilla televisiva, pues si empezar bien el día es importante en cualquier ámbito de la vida, en televisión también lo es por mucho que una mañana fuerte no siempre garantice que el resto de la parrilla también lo sea. De hecho, La 1 lleva un año siendo la cadena más vista por las mañanas gracias a La hora de La 1 y Mañaneros 360 y, sin embargo, es Antena 3 la que ha liderado regularmente cada día y cada mes de este periodo con una programación que no marca diferencias hasta las 14h con La ruleta de la suerte.

Telecinco ahora mismo no está ni en una cosa ni en la otra. Entre otros muchos motivos, porque su franja matinal no es tan fuerte como la de sus rivales. Y no lo es porque el listón está muy alto y porque el conjunto de sus ofertas presentan una serie de altibajos que juegan en su contra. Lo vemos a continuación con datos extraídos de Fifty5Blue (antiguo Kantar Media), la empresa que mide las audiencias de nuestro país, entre el lunes 21 de septiembre y el viernes 16 de octubre.

Las audiencias de 'La mirada crítica'

Empezamos nuestro análisis poniendo el foco en La mirada crítica, el primero de los cuatro programas matinales que emite Telecinco de lunes a viernes. El espacio conducido por Ana Terradillos abarca el tramo de 8 a 9h, donde ha promediado un 10.6% de cuota y 179.000 espectadores en el último mes. Aunque el dato pueda decir poca cosa a simple vista, lo cierto es que es uno de los programas diarios más fuertes de la cadena. De hecho, solo El programa de Ana Rosa llega con mayor regularidad que él al doble dígito de share, lo que significa que ambos formatos componen el tramo diario más competitivo del canal.

Si observamos la evolución de Terradillos y su equipo por semanas, esta es positiva dentro del mes que estamos analizando. Su mayor pico lo alcanzó durante la semana del 5 al 9 de octubre, cuando promedió un 11.2% coincidiendo con el adelanto electoral de Pedro Sánchez, que impulsó durante los días posteriores a su anuncio a la mayoría de programas de actualidad. La semana siguiente, La mirada crítica bajó al 10.7% penalizado por el festivo del lunes 12 de octubre (7.2%), pues los cuatro días siguientes promedió 11.1%, un registro similar al de las dos semanas anteriores.

· Audiencias de 'La mirada crítica' en el último mes (21 sep-16 oct):

Teniendo en cuenta que Telecinco ha promediado un 9.2% de lunes a viernes en el último mes (hasta el viernes 16), se puede decir que el programa destaca dentro de la cadena. El problema es que Telecinco lleva mucho tiempo en horas bajas, y eso La mirada crítica lo nota cuando tiene que salir fuera y medirse con una competencia en plena forma. Ahí solo es capaz de ser la tercera posición de su franja a gran distancia de La hora de La 1 (19.1%) y el informativo matinal de Antena 3 (14.8%), que en el periodo analizado le sacaron 8.5 y 4.2 puntos en estricta coincidencia, respectivamente. De hecho, el rival más directo de Terradillos es Aruser@s (laSexta), con el que mantiene un igualado pulso por el tercer puesto.

· Audiencias en la franja de 'La mirada crítica' en el último mes (21 sep-16 oct):

Las audiencias de 'El programa de Ana Rosa'

El programa de Ana Rosa es el programa diario más importante de Telecinco. No solo por ser el más veterano de toda su parrilla (22 temporadas) y estar presentado por uno de los pesos pesados del canal, como ya hemos visto, sino también porque es el que más tiempo ocupa en la parrilla: tres horas en total (de 9 a 12h). En ese espacio, el magacín de Ana Rosa Quintana ha promediado un 12.2% de share y 289.000 espectadores durante el último mes, suficiente para seguir siendo la oferta diaria con mejor cuota de Telecinco y la única que, en circunstancias normales, supera cada día el 10%, que no es mucho si lo comparamos con los días de gloria del magacín pero sí si lo hacemos con el actual momento de la cadena.

Al igual que La mirada crítica, el veterano matinal también ha ido hacia arriba en el periodo analizado hasta alcanzar un pico máximo del 13% de media semanal tras la convocatoria de elecciones generales por parte del presidente del Gobierno. Pero como también le ocurrió a su telonero, sufrió un bajón el día de la Hispanidad (6.2%) que condicionó su media la semana pasada (10.5%). Aun así, su promedio los cuatro días siguientes fue de un 12.3%, más o menos en sintonía con lo hecho las tres semanas anteriores.

· Audiencias de 'El programa de AR' en el último mes (21 sep-16 oct):

Por tanto, oscilar entre el 12% y el 13% de cuota le da a Ana Rosa y los suyos para ser la oferta diaria más fuerte de Telecinco. Y además con cierto margen sobre la siguiente (La mirada crítica). Sin embargo, esto no le alcanza para ir más allá de la tercera posición de su franja, donde este último mes ha tenido relativamente cerca a Espejo Público (Antena 3), pero muy lejos a la pareja formada por La hora de La 1 y Mañaneros 360, que en conjunto le ha sacado 9.6 puntos de media en las últimas cuatro semanas.

· Audiencias en la franja de 'El programa de AR' en el último mes (21 sep-16 oct):

Las audiencias de 'El tiempo justo'

La llegada de El tiempo justo a la mañana de Telecinco es el principal motivo de este análisis y uno de los movimientos de programación más inesperados del canal durante el inicio de este curso, pues a finales de la temporada pasada llegó a anunciar que seguiría durante el verano en la franja de tarde antes de que se desdijera y creara en su lugar El verano se mueve coincidiendo con la baja de paternidad de Joaquín Prat. Tras un periodo de incertidumbre, el presentador y su programa reaparecieron el pasado 21 de septiembre, tres meses después de la última emisión, pero en pleno mediodía, banda horaria que el madrileño ya había ocupado previamente con Ya es mediodía y Vamos a ver.

Desde entonces, Prat capitanea el tramo de 12:00 a 13:45 horas con una audiencia media del 9.3% de cuota y 352.000 espectadores. Al igual que El programa de Ana Rosa y La mirada crítica, está por encima de la media de Telecinco de lunes a viernes (9.2% hasta el viernes 16), aunque en su caso solo por el mínimo margen posible. Por tanto, su rendimiento está en sintonía con el de la cadena, lo cual sabe a poco después del prometedor dato que firmó en el estreno de su nueva etapa (12.7% de share), muy superior a los que solía marcar en la sobremesa (8-9%).

Por semanas, Prat y sus compañeros han ido de más a menos hasta promediar un 7.7% la semana pasada, cuando también salieron perdiendo el 12 de octubre (6.1%). Los cuatro días restantes promediaron un 9%, lo que también hubiera sido su peor dato semanal hasta la fecha.

· Audiencias de 'El tiempo justo' en el último mes (21 sep-16 oct):

Por tanto, El tiempo justo está cumpliendo, pero no destacando, dentro de los discretos números en los que se mueve actualmente Telecinco. Fuera de ellos su situación es mucho más complicada, pues ni siquiera es la tercera opción de su franja, sino la cuarta. Por delante tiene a un destacadísimo Mañaneros 360, al binomino Espejo Público-Karlos Arguiñano y al En boca de todos de Nacho Abad (Cuatro), con el que Prat tiene que competir cada día de principio a fin. Por ahora, de poco le ha servido intentar plantarle cara con algunos de los tertulianos más polémicos y escorados a la derecha del panorama televisivo actual, de ahí que El tiempo justo esté cosechando unas audiencias insatisfactorias para sus intereses y los de Telecinco.

· Audiencias en la franja de 'El tiempo justo' en el último mes (21 sep-16 oct):

Las audiencias de 'Vamos a ver'

Pese a ello, El tiempo justo no es el eslabón más débil de la franja matinal de Telecinco. Ese papel lo ocupa Vamos a ver, que a diferencia de La mirada crítica y El programa de Ana Rosa, tuvo que ajustar su horario para hacer sitio a Prat y compañía. El magacín de Patricia Pardo empezó la temporada emitiéndose de 12 a 15h, aproximadamente, pero desde el 21 de septiembre lo hace de 13:45 a 15h. Es decir, que desde ese día compite directamente contra La ruleta de la suerte (Antena 3), el programa con mejores cuotas de toda la televisión nacional (rara vez baja del 20%).

Por tanto, Vamos a ver ocupa uno de los tramos más exigentes de la parrilla televisiva, lo que en parte explica su pobre promedio durante el último mes: 7.1% de cuota y 492.000 espectadores, dos puntos por debajo de la media de Telecinco entre semana. Sin embargo, antes de su cambio horario tampoco venía moviéndose en unos números mucho mejores (8% y 364.000 de media entre las 12 y las 15h), por lo que la culpa de su bajo rendimiento no es tanto de la competencia como del escaso interés que genera por sí mismo.

· Audiencias de 'Vamos a ver' en el último mes (21 sep-16 oct):

Durante el último mes, Vamos a ver ha sido la quinta opción de su franja, con solo la tercera parte de audiencia que La ruleta y con menos seguimiento que La 1, Cuatro e incluso laSexta, hoy por hoy su rival más inmediato. Evidentemente, esto lo coloca en una posición mucho más delicada que la del resto de programas matinales de Telecinco y de la cadena en general, que ahora mismo tiene en el mediodía uno de los puntos más débiles de toda su programación. Uno solo equiparable a su sobremesa con La tarde se mueve (ligeramente por encima del 7% en el último mes).

· Audiencias en la franja de 'Vamos a ver' en el último mes (21 sep-16 oct):

Así pues, las mañanas de Telecinco presentan un panorama muy dispar en lo que a audiencias se refiere. Entre las 8:00 y las 12:00h se muestran relativamente competitivas con La mirada crítica y El programa de Ana Rosa, que pese a estar por detrás de La 1 y Antena 3 —sobre todo de la pública— al menos mantienen al canal por encima del 10% de share, algo que solo hace ¡Alla tú! —y no siempre— durante el resto del daytime. Después, El tiempo justo se mueve más o menos en los números de la cadena. Y al mediodía, Vamos a ver cierra la franja matinal con datos preocupantes.

Con este panorama, Telecinco concentra en sus mañanas lo mejor y lo que peor funciona en audiencias de su programación diaria, lo cual no es el peor escenario posible, pero tampoco el mejor, ni mucho menos. Aun así, el problema de la cadena no pasa por una franja en concreto, sino por el conjunto de su parrilla. La fragilidad de sus tardes, un access por debajo del 10%, unos realities que han perdido pegada y unos fines de semana que en los últimos tiempos han dejado algunos de los peores datos diarios de la historia del canal —sin ir más lejos, un 6.3% el pasado sábado, dos décimas menos que Cuatro— así lo demuestran.