Telecinco, en una encrucijada con sus tardes: así van las audiencias de 'El verano se mueve' y 'De lunes a viernes'

Agosto se acerca a sus últimos días y en Telecinco ya se ha activado la cuenta atrás para tomar decisiones trascendentales después de un verano de lleno de incertidumbres. En los despachos de Fuencarral se trabaja a destajo para configurar una programación que consiga revertir, de una vez por todas, la larga y grave crisis de audiencia que el canal arrastra desde hace unos cuantos años.

Más allá de las bazas del prime time, uno de los puntos claves es el de las tardes, de cuyo rendimiento depende mucho la media diaria de las principales cadenas en abierto. Una franja vespertina que Telecinco no ha sabido rearmar tras la cancelación de Sálvame en 2023 y que ha vivido en los últimos tres cursos un continuo vaivén de movimientos, como el fallido reclutamiento de Ana Rosa Quintana con TardeAR o el enésimo intento con el 'comodín' Joaquín Prat. El último terremoto se vivió el pasado mes de junio, cuando Mediaset decidió aprovechar la temporada estival para poner patas arriba sus tardes y probar suerte con tres nuevos formatos que trataría de asentar entre semana antes de la llegada de septiembre.

Sin embargo, la realidad ha sido muy distinta y en los dos últimos meses las tardes de Telecinco se han visto veraderamente estancadas. Para empezar, Amor o lo que surja fue cancelado tras un mes de emisiones en los que apenas logró promediar un 5.6% de share en las sobremesas del canal. Y ahora, El verano se mueve y De lunes a viernes siguen en emisión con unas cifras que, como analizaremos en detalle en este artículo, prácticamente no han variado desde sus respectivos estrenos. Ni siquiera tras la reestructuración que Telecinco tuvo que acometer en sus tardes a comienzos de agosto tras la desaparición del citado dating show de Carlos Lozano.

Por tanto, Mediaset se aproxima a su vuelta al cole bañándose en un mar de dudas que deja a su paso varias preguntas. La primera, y con una respuesta tal vez predecible, qué va a ocurrir con El tiempo justo de Joaquín Prat tras su desconcertante despedida a finales de la temporada pasada. La segunda, si El verano se mueve y -especialmente- De lunes a viernes tendrán vida más allá del tiempo estival, teniendo en cuenta que El diario de Jorge confirmó antes de las vacaciones su fecha de regreso. Y la tercera, quizá más importante, cómo resolverá su dilema con ¡Allá tú! -la única oferta en la franja en superar la barrera del 10%-, ante la llegada de Rueda la letra, su nuevo concurso con El Rosco.

Hablamos, pues, de tres fundamentales interrogantes, que Mediaset deberá solventar muy pronto solventar. De momento, la compañía ya ha cancelado cancelado El show de Paz y decidido devolver a Fiesta todo el control de las tardes de los fines de semana, pero se desconoce qué hará con su programación vespertina de lunes a viernes. A continuación, analizamos los datos de El verano se mueve, De lunes a viernes y ¡Allá tú! para entender la delicada encrucijada en la que se encuentra la cadena.

'El verano se mueve' (pero no mucho) en Telecinco

El verano se mueve es el programa que más complicada tiene su renovación en Telecinco. Más allá de la aparente temporalidad forzosa de su título, el magacín presentado por Ion Aramendi es, dejando al margen al desaparecido Amor o lo que surja, el nuevo formato que peor ha rendido en las tardes de la cadena. De hecho, desde su desembarco el pasado 29 de junio hasta la fecha de realización de este artículo, el espacio apenas promedia un 6.87% y 539.357 espectadores.

En su primera etapa, antes de la cancelación del mencionado dating show de Carlos Lozano -entre el 29/06 y el 31/07-, El verano se mueve registró una media -prácticamente igual a la global- del 6.86% y 538.600 televidentes (de 17:00 a 18:15h). En su segundo periodo, desde el 3 de agosto hasta nuestros días, el programa promedia un 6.88% y 540.471 espectadores (de 15:55 a 18:00h). De esta manera, expresando incluso los porcentajes a la centésima y sin redondear los espectadores, se puede apreciar fácilmente que las audiencias del magacín conducido por Ion Aramendi apenas han evolucionado.

El formato cifra su máximo de espectadores en 638.000 (el 7 de julio) y el de share en un 8% (ambos señalados en verde a continuación), un umbral que nunca ha superado. En la otra cara de la moneda, su mínimo histórico, tanto en cuota como en televidentes (destacado en naranja), se sitúa en un 4.8% y 399.000 espectadores. Ocurrió el 20 de julio, día en el que las celebraciones de España tras ganar el Mundial en RTVE arrasaron en audiencias y dejaron en la lona al resto de competidores.

Por tanto, hablamos de unos datos con los que El verano se mueve se encuentra a un mundo de competir por el control de una sobremesa en manos de Sueños de libertad (13-14% de media en Antena 3) y en la que Directo al grano (11-12% en La 1) se presenta como único perseguidor de la ficción. De hecho, el formato oscila entre números más próximos a los que Cuatro y laSexta, canales secundarios del propio Mediaset y Atresmedia, firman con Todo es mentira (6-7%) y Zapeando (4-6%).

Las audiencias de 'El verano se mueve' en Telecinco

(Reestructuración de la tarde)

Audiencia media de 'El verano se mueve' antes de la reestructuración:

Audiencia media de 'El verano se mueve' tras la reestructuración:

'De lunes a viernes', unas audiencias menos pesimistas

La cosa no cambia mucho con De lunes a viernes, aunque sus registros no reflejan tanto pesimismo. El espacio con el que el corazón ha vuelto a las tardes de Telecinco registra unos números ligeramente superiores a los de El verano se mueve y ha logrado generar algo más de conversación social con sus contenidos. Pese a todo, la crónica social de Telecinco sigue muy lejos de sus años dorados y el magacín presentado por Beatriz Archidona y Santi Acosta, que ha intentado apelar al espíritu de Sálvame con varios de sus temas y colaboradores, promedia hasta el momento un 8.2% de share y 571.000 espectadores.

En su primer periodo antes de los cambios en Telecinco, entre el 6 de julio de su lanzamiento y el 31 de julio, De lunes a viernes consiguió una media del 8% y 573.000 espectadores (de 18:15 a 20:00h). Tras el adiós a Amor o lo que surja, y con su consecuente adelanto horario en la tarde del canal, el formato ha mejorado en cuatro décimas su cuota de pantalla pero ha empeorado levemente su dato en espectadores: promedia hasta la fecha en esta segunda etapa un 8.4% de share y 567.000 seguidores (de 18:00 a 20:00h).

Es verdad que el programa ha tenido puntuales repuntes en audiencia pero nunca de forma constante: ha superado la barrera del 9% solo en cuatro ocasiones de un total de 36 emisiones. Sin ir más lejos, el magacín logró el pasado jueves su récord de share con un 9.5%, aunque su entrega más vista sigue siendo la de su estreno con 695.000 espectadores. Sin embargo, esa fortaleza se vino abajo en apenas 24 horas, ya que la emisión del viernes cayó a mínimo histórico de televidentes (466.000), menos incluso que el del mencionado 20 de julio de la fiesta de España por el Mundial (día en el que marcó el que aún es su mínimo de cuota, un 5.7% de share).

Con estos índices, De lunes a viernes queda también lejos de luchar por un liderazgo que, durante su franja, ha estado durante el verano en posesión de RTVE con sus series diarias Valle Salvaje (10-11%) y La Promesa (12-14%); y el fragmento en La 1 de Malas lenguas (10-11%). Apeado de la victoria, el magacín de corazón se conforma al menos con llevarse alguna tarde la segunda posición por encima de YAS Verano (8-9%).

Las audiencias de 'De lunes a viernes' en Telecinco

(Reestructuración de la tarde)

Audiencia media de 'De lunes a viernes' antes de la reestructuración:

Audiencia media de 'De lunes a viernes' tras la reestructuración:

Los interrogantes de Telecinco y su dilema con '¡Allá tú!'

En definitiva, tanto El verano se mueve como De lunes a viernes tienen complicado continuar más allá de esta época estival, pues ninguno de los dos ha logrado mejorar los datos de sus predecesores en la parrilla. Durante la temporada pasada, El tiempo justo logró una media entre septiembre y junio del 8.7% de share y 698.000 espectadores, mientras que El diario de Jorge promedió un 9.1% y 681.000 televidentes en ese mismo periodo.

Como vemos, los nuevos formatos de Telecinco empeoran sus registros en la tarde y habrá que ver si Mediaset les da finalmente una oportunidad, depositando sus esperanzas en el impulso del consumo que suele producirse una vez acaba el verano y arranca el nuevo curso televisivo. De los dos, el que más opciones tiene de conseguirlo es De lunes a viernes, que tal vez podría retroalimentarse de los realities de la cadena y aprovechar el tirón de La isla de las tentaciones 11 y, sobre todo, Supervivientes All Stars 3, que contará con la participación de su colaboradora Rosa Benito.

El programa conducido por Ion Aramendi, con el verano ya finiquitado, y dando por descartado un El otoño se mueve, tiene prácticamente desestimada su continuidad. En esta línea, tampoco hay mucho optimismo con El tiempo justo de Joaquín Prat. El cierre de temporada del magacín en junio dejaba entrever que podía tratarse de un adiós definitivo y algunos rumores, sin información aún oficial por parte de Mediaset, apuntan a que podría no volver a la parrilla. Quien sí tiene asegurado su regreso es El diario de Jorge, que estrenará su nueva temporada el lunes 7 de septiembre, según anunció el propio Jorge Javier Vázquez en la última entrega veraniega. Toca esperar para descubir qué horario se le asigna y qué programas lo acompañan.

A toda esta convulsa situación se le suma como colofón, como ya desgranamos en este otro análisis, el dilema que se le presenta a Telecinco con ¡Allá tú!. El concurso de las cajas es, con diferencia, el que mejores réditos ha dado a Mediaset en la franja vespertina, asentándose poco a poco en una hora del todo complicada por el dominio aplastante de Antena 3 con su imbatible Pasapalabra. Aun así, el espacio conducido por Juanra Bonet ha logrado hacerse un hueco entre los espectadores, también durante el verano, época en la que ha seguido siendo la única oferta de la tarde de Telecinco capaz de rebasar de forma recurrente el preciado listón del 10% de cuota.

Su media desde el pasado 6 de julio -día en el que, con el Mundial aún coleando, Telecinco completó el estreno de sus nuevas tardes-, y hasta el 7 de agosto —cuando ¡Allá tú! paró dos semanas para ofrecer reposiciones— se queda muy cerca de ese listón: un 9.5% de share y 692.000 espectadores. Además, sus redifusiones han aguantado el tipo con un 8.9% de cuota y 621.000 televidentes.

Audiencia media de '¡Allá tú!' desde las nuevas tardes hasta su parón:

Audiencia media de las reposiciones de '¡Allá tú!':

Con estos datos sobre la mesa, y el inminente estreno de Rueda la letra, Telecinco tiene ante sí un gran dilema sobre lo que hacer con ¡Allá tú!, un programa que, despacito y con buena letra, se ha ido ganando su sitio dentro de las tardes del canal y del que Mediaset todavía no se ha pronunciado sobre su renovación. Sea como sea, cualquiera de las maniobras que emprenda la compañía será arriesgada y ninguna parece garante de éxito, teniendo en cuenta, además, el incierto momento que atraviesa la televisión.

Lo que está claro es que mover el formato de Gestmusic para sustituirlo en parrilla por Rueda la letra y así competirle a Pasapalabra con el nuevo 'Rosco' de Sobera es todo un salto al vacío. Primero, porque Telecinco prescindiría de su oferta más competitiva y asentada en la franja, como hemos analizado, para reemplazarla por otra que desconoce qué respuesta recibirá por parte del público. Y después, porque Mediaset iría a la pelea contra Antena 3 con una baza por concepto prácticamente idéntica a Pasapalabra -al margen de las variaciones que tenga en sus pruebas previas al rosco-, con la desventaja añadida de que el concurso de Roberto Leal cuenta con una gran fidelidad por parte de la audiencia tras seis años ininterrumpidos en emisión. No ir a la batalla con una alternativa sino con 'lo mismo' no se antoja la opción más esperanzadora.

Por otro lado, si finalmente termina levantando ¡Allá tú! de su horario habitual (de lunes a viernes a las 20:00 horas), Telecinco deberá decidir qué hacecon el concurso de las cajas: llevarlo a una desaparición que desde luego no se merece; reajustar de nuevo sus tardes, con doble concurso en la franja, poniendo ¡Allá tú! como telonero de Rueda la letra y competidor contra Sonsoles; o moverlo a otra franja dentro de la tarde o fuera de ella. El verano se termina y Mediaset le queda cada vez menos tiempo para resolver el enigma.