José Miguel Contreras, sobre los desafíos y fichajes de La Séptima: “Ojalá Javier Ruiz se pueda venir con nosotros”

El 5 de noviembre está marcado en rojo en el calendario como el día en que nacerá un nuevo canal de televisión en España. La TDT acogerá desde esa fecha a La Séptima, una cadena con vocación generalista que llegará a todos los hogares españoles seis meses después de ganar en concurso público la nueva licencia de televisión digital terrestre, y que aspira a competir con las grandes con un tipo de proyecto televisivo que no existe actualmente en el país.

Así lo afirma su impulsor José Miguel Contreras, histórico empresario audiovisual que ya estuvo detrás de los lanzamientos de Canal+ y laSexta, y que lidera ahora el nacimiento del canal privado número 23 en la TV española. En conversación con verTele, el productor esboza las que serán las líneas principales y despeja dudas sobre una cadena, La Séptima, que en los últimos días está en boca de todos por las quinielas sobre fichajes con un nombre propio que acapara titulares: el de Javier Ruiz.

A 15 semanas exactas de su puesta de largo, Contreras afirma que “el proceso avanza satisfactoriamente” y que a día de hoy se encuentran ultimando la construcción de las instalaciones donde va a estar alojado el canal y el diseño del decorado, a cargo del grupo Toboggan. “Estamos dibujando un proyecto que definimos como el futuro de la televisión generalista y vamos a intentar hacer unas instalaciones absolutamente novedosas que nunca se han realizado en España y que aborden lo que es un proyecto audiovisual del año 2030”, afirma a este portal.

El impulsor de La Séptima explica que este no es simplemente un canal de TDT, “sino una plataforma de generación y creación de contenidos que se distribuirán a través de todas las ventanas posibles”. Su objetivo, apunta, es “crear un efecto wow” que suponga un paso adelante respecto a lo que hasta ahora ha sido la televisión generalista. No solo en sus contenidos, que también, sino en sus instalaciones e identidad visual como cadena.

“Todo el resto de las instalaciones que existen en España están basadas en un modelo radicalmente diferente, de hace 20 o hace 40 años, y lógicamente no tiene nada que ver ese esquema con el actual. A nosotros nos gusta pensar que de aquí a no más de 3 o 4 años, todos los canales generalistas se van a parecer más al nuestro de lo que ahora mismo se puede imaginar nadie. Porque la evolución de la televisión generalista, de alguna manera, es obligada y está condicionada por los tiempos que corren”, desarrolla Contreras, que explica que “desde el punto de vista comercial está claro que la televisión generalista del futuro tiende a ser cada vez más barata de lo que ha sido”.

TV en directo sin enlatados y con cuatro grandes bloques de programación

En una TV cada vez más fragmentada entre canales lineales grandes, pequeños y plataformas, La Séptima apuesta por el directo como su seña de identidad. La cadena descarta las grandes producciones de ficción, películas, realities y programas de espectáculo “que ya van desapareciendo porque existe el streaming”, y optará por ofrecer una parrilla que le desmarque de su competencia. “España es el único país del mundo occidental y conocido donde este tipo de canales no existe”, afirma el impulsor.

La Séptima aspira a ser “una televisión generalista vinculada a toda la actualidad a través de formatos conversacionales en los que prima la explicación y el análisis por encima de la información”. No tendrá Telediarios o Informativos en su programación diaria, que estará estructurada en cuatro grandes bloques basados “en la vida real de la gente”: mañana de pulso informativo, sobremesa de análisis, tarde de acción y prime time de reflexión y balance.

Estos bloques estarán encabezados por las caras del canal, “personalidades diversas muy importantes”, aunque “como toda programación será viva y dependerá de la reacción del público, del avance que vaya teniendo la propia vida del canal”.

Sobre esta oferta en directo que vertebrará la parrilla de La Séptima, José Miguel Contreras asegura que no replicará el modelo de magacines y tertulias que copan la televisión actual con debates basados en la confrontación. “Sería un poco absurdo que hiciéramos lo mismo que ya se hace, porque tendríamos muy pocas posibilidades de salir adelante”, expresa, al tiempo que detalla cuál será el tono y la personalidad de la nueva cadena.

El productor desgrana los tres objetivos primordiales del canal en cuanto a la manera de comunicar. “Lo primero, nuestra apuesta es explicar la realidad. Vamos a tener tiempo para que la gente que siga a La Séptima entienda lo que está pasando”, afirma. “En segundo lugar, vamos a intentar desarmar el ruido”, agrega, “prohibiendo gritar, prohibiendo insultar, dando tiempo para que la gente pueda explicar las cosas y dando voces a personas que conocen de verdad los temas y que tengan la capacidad didáctica de contarlos de manera entretenida y de manera directa a la gente”.

La tercera meta tiene que ver con la apuesta editorial de La Séptima: reivindicar el optimismo. “El canal quiere tener un espíritu constructivo. No es eludir los problemas, pero sí plantearlos desde una posición no de negritud absoluta”.

Fichajes, Javier Ruiz y los nombres que suenan: “Nadie que está ahora mismo en contrato con RTVE va a venir”

Independientemente de la programación e identidad del nuevo canal, lo que más titulares está acaparando de La Séptima antes de su nacimiento es la configuración de su plantilla de presentadores. Tras trascender que trabajan en ocho fichajes, Contreras afirma que el objetivo es “reunir personalidades distintas, personalidades diversas y que en su conjunto den una identidad común, reflejo de lo que es la sociedad española actual”.

“Los profesionales que encabecen el proyecto tienen que representar también estos valores y tiene que estar representada la pluralidad en términos de que las ideas no hay por qué esconderlas. Abiertamente las personas tienen que poder explicar sus ideas e identificarlas, y eso obliga a que vaya acompañado de que la conversación esté abierta a todos. Aquí no hay una línea editorial. En contra de lo que algún sitio ha publicado, en La Séptima no hay director editorial”, asegura el productor, que niega las informaciones publicadas sobre el fichaje de Javier Ruiz con ese puesto en concreto.

Cuestionado por el estado de la incorporación del actual presentador de Mañaneros 360, que todavía sigue al frente del programa de La 1 en estas semanas de julio, Contreras explica cuál es la situación: “Él está en RTVE y ha tenido un comportamiento enormemente digno y profesional que es no decir qué va a hacer hasta que no acabe la temporada como se ha comprometido. A día de hoy Javier Ruiz no ha firmado nada con nosotros. Mi ilusión evidentemente es que esté y él sabe que tiene las puertas abiertas y que nosotros contamos con él. Ojalá se pueda venir con nosotros porque la idea es que él sea el inspirador para encabezar un proyecto renovador”.

Este compromiso con Javier Ruiz se remonta a los días en los que algunos de los impulsores de La Séptima, entre ellos Contreras, pusieron en marcha el proyecto de televisión del Grupo Prisa. Un proyecto, aclara, que no tiene que ver con el actual, pues aquel era “un modelo distinto”. En La Séptima, cuenta el productor, tienen claro que no van a formar su plantilla en base a figuras ya establecidas en televisión y despeja dudas sobre otros nombres que han salido en las quinielas, especialmente los procedentes de RTVE.

“Algunos de los nombres que se han publicado son de los mejores periodistas de televisión en España, pero también los que tienen salarios más altos y los que ya tienen una posición establecida de cara a la gente. Es mucho mejor apostar por rostros nuevos o poco explotados, aunque todos van a tener experiencia previa en la televisión, van a venir de diferentes grupos de todo tipo”, explica el empresario.

“En aquel proyecto inicial de Prisa había un montón de nombres, empezando por Pepa Bueno, Silvia Intxaurrondo, Marta Flitch, Gonzalo Miró o Jesús Cintora. Curiosamente, todos ellos han ido acabando en RTVE y otros, algunos otros, han acabado en otros lugares. Ninguno va a estar en este proyecto. Nadie que está ahora mismo en contrato con RTVE va a venir a La Séptima. Entiendo que ni ellos querrán, no lo sé, ni nosotros. Ahora mismo no tenemos una oferta abierta con nadie. Nos hemos dado cuenta de que ese no era el camino, era imposible ser coherente aplicando un concepto de verdad nuevo y distinto”, asegura Contreras.

Entre los fichajes habrá gente que es conocida de haber estado en Atresmedia, en Mediaset y algunos colaboradores también que han estado en RTVE

Ante esta rotunda afirmación, y preguntado sobre si se descarta que La Séptima dé acomodo a presentadores de RTVE que puedan salir si hay cambio de Gobierno, dice: “Es gente que lleva muchos años trabajando y nunca han estado sin trabajar aun sin existir La Séptima (...) Evidentemente, nosotros aspiramos y queremos que nuestro proyecto salga adelante. Si sale adelante, no quiero pensar que vamos a estar pensando en el banquillo. Lo lógico es que nos funcione lo que tenemos y, por tanto, vamos a tirar de los que tenemos y a potenciarlos. Son nuestra apuesta principal”, zanja.

Entre los fichajes de La Séptima, según cuenta, “habrá gente que ha desarrollado su trayectoria en autonómicas, habrá gente que es conocida de haber estado en Atresmedia, en Mediaset y algunos colaboradores también que han estado en RTVE. La práctica totalidad, yo creo que todos, van a ser conocidos de la gente, pero casi todos ellos vamos a intentar que den una muestra de novedad, de capacidad de presentar una sociedad diferente, plural, diversa y distinta a todos los niveles” (...) “Si estamos diciendo que somos la nueva televisión, no podemos salir con las mismas caras de siempre”.

“La Séptima no será una televisión partidista”

Desde antes de su puesta de largo, La Séptima ha nacido con la etiqueta de televisión partidista por el hecho de haber adquirido la licencia por adjudicación del Gobierno actual. “Estamos en un país en el que hay 30 cadenas de televisión nacionales, 23 son privadas y todas ellas han salido de diferentes procesos. Es un disparate que alguien pretenda hacer una televisión de partido si quiere hacer una televisión generalista”.

“Queremos competir con Cuatro y laSexta, sería ridículo pretender que con una televisión de nicho, de partido, vas a hacerlo. Esto es un negocio privado, financiado 100% con publicidad y recursos privados. Aquí no hay dinero público ninguno”, aclara Contreras, que refuerza los valores que tendrá el canal: “Queremos hacer una televisión moderna, que no grite, que no insulte, que no haga campañas personales contra nadie, que muestre que el mundo tiene muchas posibilidades de salir adelante, que defienda la igualdad, que defienda la diversidad. A mí me parece que eso no es una cuestión de partido, creo que es una cuestión de opción vital, que millones y millones de personas de todo el mundo, incluida gente hasta conservadora, progresista, deberían compartir. Eso sí va a ser nuestra apuesta”.

Preguntado por su objetivo de competir con las segundas cadenas de Mediaset y Atresmedia, el productor no tiene problemas en cifrar sus aspiraciones: “Hemos hecho estimaciones profesionales que a mí me hacen pensar que en diciembre estemos en torno al 2% de cuota y a los pocos meses estemos en torno al 3% a lo largo de 2027”.

“Si nos sale muy bien y acertamos de lleno, podría ser más y si cometemos errores, pues podría ser algo menos, pero yo creo que estas van a ser las cifras reales”, afirma Contreras, que mira incluso más a futuro: “El proyecto plantea que de aquí a tres años estemos codeándonos con Cuatro y laSexta, un punto arriba o abajo”. Las mencionadas cadenas han cerrado la última temporada con un 6.1% y un 6% de cuota media, respectivamente.

De cara a su lanzamiento, y a diferencia de una recién nacida laSexta que se posicionó ante el público adquiriendo los derechos de emisión del Mundial de fútbol de 2006 en abierto, La Séptima optará por intentar aprovechar el mundo digital y la expectación en su llegada: “Es el primer canal de televisión que surge en 20 años. Todos aquellos que tienen por debajo de 30 años casi ni se acuerdan de lo que fue el nacimiento de nuevas televisiones. Por tanto, creo que vamos a tener la fortuna de poder llegar a nuevos públicos que están desinteresados por la televisión y a otros de más edad que llevan 20 años con los mismos canales y las mismas programaciones, porque los modelos de televisión prácticamente son idénticos hoy que hace 20 años”.

Por último, Contreras aborda la rentabilidad de lanzar una nueva cadena de televisión en 2026, cuando el consumo está cada vez más fragmentado y muchos quieren dar por muerto el medio de masas por excelencia: “Yo creo que es absolutamente rentable si se hace bien. Aquí se ha creado un mito que es que no hay hueco para televisiones. Hay que tener en cuenta que en España solo existen dos modelos de televisión, la televisión generalista y los canales de nicho de TDT, de los cuales prácticamente ninguno hace producción propia”.

“La batalla de las televisiones en abierto es muy difícil, es muy dura. Es verdad que hay mucha competencia. También es verdad que hay 1.400 millones de euros. Si nosotros consiguiéramos un 3% de esos 1.400 millones sale una cifra bastante significativa y que nos daría una gran rentabilidad. Y si hacemos un 2% también”, explica sobre el negocio televisivo.

En ese sentido, el productor audiovisual confía en “acabar con el mito de que la televisión está muerta y que es un medio acabado”, y subraya que la apuesta de La Séptima va a dar un gran peso al mundo digital: “Nosotros al nacer de cero vamos a poder hacer una apuesta más fuerte en ese terreno y desde el primer momento vamos a apostar por esos ingresos. El dinero no ha desaparecido, se ha trasladado y se está moviendo”.