La Séptima llega con un objetivo realista en audiencias y sin respuesta del PP a su invitación: “Una TV plural no se entiende sin ellos en la mesa”

La espera ha terminado: llega La Séptima. Veinte años después, la televisión vive el nacimiento de una nueva cadena generalista: este jueves 5 de noviembre, a las 12:00 del mediodía, el canal arrancará sus emisiones, poniendo fin a meses de trabajo a contrarreloj para su puesta a punto. Unos preparativos que se intensificaron hace unas semanas, cuando Pedro Sánchez anunció el adelanto de las elecciones generales al próximo 29N, obligando a La Septima a cambiar de planes y establecer una estrategia de lanzamiento con el todo el foco -y una apuesta innovadora por el tracking diario- puesto en los comicios. Ante este forzoso acelerón, y asumiendo los habituales 'fallos técnicos' de los comienzos, sus responsables piden paciencia a los espectadores hasta poder asentarse. Por el momento, todos conciden en que estamos ante “un momento histórico para la profesión y para la democracia”.

Lo primero, tal y como ha declarado José Miguel Contreras, impulsor de La Séptima, en un encuentro ante los medios en el que ha estado presente verTele, hace referencia al empujón que la llegada de la cadena ha dado al sector: “Todos sabemos las dificultades que atraviesa la profesión. Y que nazca esto, con unos 110 periodistas, otros 50 o 60 colaboradores, y los más de 100 técnicos... Son en total unos 300 o 400 nuevos puestos de trabajo. Es una magnífica noticia”, ha asegurado el productor televisivo, ideólogo también en el pasado de apuestas como Canal+ y, más recientemente, laSexta. “Y en los tiempos actuales, que aparezca un medio ambicioso, con la aspiración de ser importante, es extraordinario para la profesión”, ha añadido, enlazando con el segundo punto de su inicial reflexión.

Contreras se ha apoyado entonces en el resultado de las elecciones de medio mandato de Estados Unidos para recordar que “el autoritarismo y la pérdida de valor de la democracia se corta con el voto”: “Es una lección extraordinaria que ojalá pueda extenderse. Nuestro medio nace con una vocación de defensa de valores democráticos, en contra de cualquier posición revisionista, ultra o radical, y lo que buscamos es crear una voz que tenga libertad e implicación con la sociedad española, esperando ayudar a que sea mejor”, ha reivindicado, dejando clara una de las banderas de la cadena.

Una seña de identidad que La Séptima espera que ayude a su posicionamiento entre los espectadores: “Creo que cubrimos un espacio que ahora mismo no existe. Por circunstancias históricas, el espacio progresista editorialmente prácticamente ha desaparecido en el mundo audiovisual. Alguno podría decir que ha desaparecido, pero es curioso que en el sector público hay más pluralismo democrático que en el privado. Como cada gobierno de turno acaba controlando la televisión pública de turno, pues en cada sitio de España cambias de canal y las sensibilidades ideológicas están representadas”, ha afirmado el directivo, haciendo referencia al diferente signo editorial que se plasma en las autonómicas. “En la privada pues no pasa eso, y es libre porque cada empresario decide lo que quiere hacer”, ha considerado.

La Séptima pide paciencia ante posibles fallos técnicos

De cara a la puesta de largo, José Miguel Contreras y Javier Ruiz, director editorial de La Séptima, piden paciencia a la audiencia por los inconvenientes técnicos que se puedan palpar desde los hogares en esta etapa inaugural de inicio de emisiones. Ambos han definido el canal como una casa “en construcción” y han recordado que la mayor parte de las instalaciones del medio, con el objetivo de haber priorizado la creación de su principal plató, están aún por hacer. “Es un arranque que no estará en las condiciones en las que estará la cadena llegado el momento”, ha advertido el primero de ellos, rememorando sus inicios al frente de laSexta.

“En laSexta hicimos 13 negros y era una programación prácticamente grabada. Aquí vamos a saco en directo y apenas nos ha dado tiempo de hacer pruebas”, ha desvelado Contreras en una idea que ya desarolló hace unos días, durante la primera visita de verTele a sus estudios. “La gente va a comparar un canal con otro, pero pediremos disculpas porque estamos arrancando y en unos dos o tres meses estaremos a tope”, ha prometido el responsable, al que se han unido el resto de presentadores de La Séptima, quienes han enumerado los diferentes errores que se han ido desencadenando durante las grabaciones de sus respectivos pilotos.

“Os pedimos clemencia”, ha dicho directamente Javier Ruiz, explicando la complejidad técnica de las pantallas de su plató, las cuales están adaptadas a los “innovadores” sistemas de proyección de datos con los que pretende salir a escena el canal. “Estos días han fallado... Vamos a emitir como podamos”, ha avanzado el expresentador de RTVE. “Vamos a empezar como podemos. Después llegaremos a hacer lo que queremos”, ha reconocido el periodista, asumiendo ese plazo de dos o tres meses que todos se dan hasta asentarse. “En todo caso, venimos a importar, venimos a marcar la conversación, a que esto deje de ser un monólogo a cuatro voces. Queremos incorporar otra mirada”, ha señalado.

“Vamos a tener fallos seguro, que a veces los notamos más nosotros que quien nos ve”, ha reflexionado por su parte Verónica Sanz, presentadora del programa con el que La Séptima verá la luz este jueves a las 12 del mediodía. Se trata de El Pulso, espacio matinal al que sucederán en la parrilla entre semana En Línea (a las 15:00 con Sarah Santaolalla); Sobre la mesa (a las 17:00 con Rocío Delgado); La Diana (a las 19:00 con Noor Ben Yessef) y La última hora (de 21:00 a 1:00 con Javier Ruiz), que incluirá encuestas diarias del 29N como gran baza para su arranque. Cinco bloques diarios principales que Ruiz ha detallado como “lo urgente, lo viral, lo social, lo humano y lo analítico”, definiendo el tono y la voluntad de cada espacio.

A estos se les unen los formatos de sábado y domingo, con Fin de semana (a las 12:00 con Luján Argüelles); La comedia nacional (a las 14:00 con Héctor de Miguel); y Fuera de control (a las 17:00 con Alba Carrillo y Marta Márquez). En el caso del domingo, el día y la semana acabarán de nuevo con Javier Ruiz y su analítica 'última hora' (21:00 a 1:00). Además, como novedad, La Séptima contará con El Relevo, un formato intermedio entre programas de 10 minutos de duración en los que los presentadores se darán el testigo.

Las expectativas de audiencia de La Séptima y su plan publicitario

Preguntado por las expectativas de audiencia con las que nace La Séptima, Contreras se muestra del todo cauteloso: “Una audiencia razonable para empezar, que será el primer día, y no sabemos cuánta gente nos tendrá sintonizados, creemos que tenemos que estar por encima del 1.5% de share”, ha augurado el productor, desvelando las cifras que manejan en le “plan business” del canal. “Ahí figura un 1.8% de share para los dos primeros meses. Para 2027 estamos planificando estar en torno al 2.5% y en el año 2028 estar ya en torno al 3%, lo cual nos daría ya la rentabilidad suficiente”, ha esbozado.

“El día 5 pueden pasar las dos cosas: que no todos tengan la sintonización o que haya un aspecto de acontecimiento, haya más gente de la que pensamos, hagamos una audiencia muy buena y luego después baje. Por tanto, no sabemos. (...) Yo, que soy conservador, quiero que el negocio funcione y que tengamos un futuro enorme”, ha deseado el impulsor de La Séptima, al que se ha atrevido a desafiar Javier Ruiz. “Ese es nuestro escenario básico. La aspiración de todos nosotros, de todo el equipo, es que Contreras diga: me equivoqué”, ha expresado con optmismo el periodista.

Sea como sea, Contreras ha asegurado que tiene claros quiénes son sus principales rivales, a nivel de contenido: “Competimos con Cuatro y laSexta, que se han centrado en el último año en la actualidad. Y lo que antes eran especiales ahora es continuo y todos los días”, ha opinado, definiendo a estas cadenas como las “neogeneralistas”. “En Cuatro lo mismo, la revolución de audiencia la han tenido dedicándose a la actualidad. Nosotros aportamos una novedad que se une al mercado y seguro que de aquí a un año Cuatro y laSexta harán lo mismo que nosotros”, ha vaticinado Contreras, en alusión a la apuesta por una emisión continua de actualidad en directo.

Eso en cuanto a la batalla por las audiencias, ya que en lo que se refiere a la contienda empresarial, el ideólogo de La Séptima tiene clara la diferencia abismal del canal respecto a otros gigantes del audiovisual: “Vamos a competir con dos grupos brutales, como Atresmedia y Mediaset. En la última década han ganado 3.000 millones de euros y son negocios muy bien gestionados. Nosotros somos un barquito pequeñito a su lado”, ha bromeado, antes de cifrar el presupuesto con el que nace el canal.

“Arrancamos con unos 20 millones de inversión que esperamos, entre comillas, 'perder' en los primeros dos años. En el tercero esperamos llegar al equilibrio y luego tardaremos tres o cuatro años en recuperarlo. Esto ocurrirá frente a grupos de poderío extraordinario. Pero aquí estamos, valientes y dispuestos a dar la cara”, ha proyectado Contreras, que ha desvelado también cómo será la ocupación publicitaria de los diferentes programas del canal. “Está regulado por ley y no puede haber más de 12 minutos por hora. Pero pensamos innovar con alguna línea y experimentaremos, pero veremos si podemos hacer más cortes de publicidad pero más breves. No habrá cortes de publicidad de 12 minutos o de 16... Vamos a intentar hacerlo a la americana”, ha adelantado.

Esa estrategia publicitaria es la que explica, según el directivo, que la cadena no cuente con programación matinal hasta el mediodía: “Es una cuestión de tiempo. Comercialmente, de 8 a 12 no hay inversión publicitaria. A la hora de elegir, hemos priorizado los bloques de máxima audiencia. No quiere decir que renunciemos a ello, lo haremos y hay proyectos en marcha, pero lo que vamos a ver es la reemisión del programa de Javier. Va a haber antena, la imagen de la cadena va a estar presente”, ha concluido Contreras que, más allá de tiempos, prioriza “tener buenos anunciantes”.

La Séptima nace con el 'no' del PP y el recurso de Vox

A la hora de avanzar qué voces políticas se pasarán por La Séptima, Contreras y Ruiz han dejado claro que se han enviado ofertas a todas las formaciones de todos los signos ideológicos: “Hemos invitado a Abascal y a Feijóo, están todos invitados. Tienen que estar aquí si quieren. Algunos de ellos ni siquiera han acusado recibo de la invitación. Invitados están y nosotros no hacemos masajes, hacemos entrevistas. Si se sienta aquí Zapatero, se le hará una entrevista, no un masaje”, ha advertido, prometiendo una misma vara de medir para todos los representantes.

José Miguel Contreras ha insistido entonces en la negativa del PP a dejarse ver en su canal: “Hemos invitado al Partido Popular en todos los programas, en todas las horas, y nos han contestado en ningún momento. El PP estará presente en todos los programas, no habrá rueda de prensa que no cubramos, pero lo único que nos han trasladado es que no tienen interés en explicarse. No pasa nada, lo explicarán personas que representan esas mismas ideas. No vamos a cambiar”, ha avanzado, asegurando que, pese a no contar con intervenciones de los populares, el foco y la atención informativa se seguirá poniendo sobre ellos.

Sarah Santaolalla ha expresado su deseo frustrado de que su primer invitado fuese Alberto Núñez Feijóo: “Pero no contesta, no ha querido. Aquí se ha invitado al Partido Popular, a quien sea, hasta al concejal último de Móstoles, para que estén representados, porque una televisión plural no se entiende si el PP no está en una mesa”, ha lamentado la analista política, a la que se ha unido su compañera Noor Ben Yessef con un aviso. “Aquí todos los partidos están invitados. Y cuando los llamemos, todo político que no quiera dar su relato yo lo comentaré, contaré que no nos ha querido atender”.

Finalmente, Contreras y Ruiz se han pronunciado sobre el recurso que Vox interpuso en la Audiencia Nacional sobre la adjudicación del canal de la TDT a La Séptima: “Es la primera vez que hay demandas ajenas al concurso. El grupo con el que competimos fue Mediaset, con quien tenemos buena relación y no hay ningún problema. Esto tardará unos años y no sé de qué se nos acusa”, ha comentado el primero. “Yo nunca he visto recursos ni tormentas contra una televisión como con esta. Pero alguien que no ha participado en un concurso y que intenta que te revoquen la licencia no lo he visto jamás. No entendemos esta agresión sin emitir un minuto de pantalla. Hay gente que nos está cercando sin poner un minuto de emisión en pantalla”, ha sentenciado el periodista.

Y hablando de los líderes políticos que se pasarán por La Séptima, la cadena ha avanzado algunos de los invitados de su gran día de estreno. Como plato fuerte, Carlos Cuerpo, vicepresidente primero del Gobierno, ministro de Economía y ahora también ministro de Transportes tras la dimisión de Óscar Puente, será el entrevistado por Javier Ruiz en La última hora. Antes, Rocío Delgado recibirá al cantante Víctor Manuel en la charla cultural de Sobre la mesa y Luján Argüelles tendrá a Óscar López, ministro de Transformación Digital, en su Fin de semana.

Programación completa de La Séptima

· De lunes a viernes

· Sábado

· Domingo