El Benidorm Fest 2026 ya ha desplegado sus particulares alfombras rojas para inundar de música los hogares españoles. A las puertas de la gran final, algunos espectadores se han percatado de la aparición de dos marcas comerciales alrededor de la emisión de las semifinales previas. Y lo cierto es que esta realidad tiene una justificación. RTVE ha vuelto a poner en marcha la explotación del patrocinio, como ya analizamos en el caso de La Revuelta, dentro del marco de la Ley de Financiación de 2009. En este sentido, procedemos a analizar con detalle las tarifas propuestas para el festival patrio de la canción.

Conviene situar el contexto antes de abordar la cuestión económica y las condiciones propuestas por la corporación. El mandato normativo que regula su financiación eliminó la posibilidad de que RTVE obtuviera ingresos procedentes de actividades vinculadas con la publicidad o la televenta. No obstante, el mandato sí que contempla determinadas excepciones para financiar espacios a través de mecanismos como el patrocinio, las autopromociones o el emplazamiento de producto, entre otros. El modo de aplicación se recoge en los artículos 7.2 y 137.2 de la Ley General de Comunicación Audiovisual (LGCA).

Los mensajes que se insertan alrededor del Benidorm Fest 2026 deben cumplir también con lo dispuesto en el artículo 128.3 de la LGCA, donde se recogen las condiciones que deben respetarse. Este tipo de comunicaciones no pueden incitar directamente ni a la compra ni al arrendamiento de bienes o servicios “mediante referencias de promoción concreta”. Tampoco está permitido que afecten directamente al contenido del programa. Una vez resumidos los puntos más importantes de la regulación, es el momento de conocer las tarifas que RTVE anunció para patrocinar la quinta edición del Benidorm Fest.

Las tarifas para patrocinar el Benidorm Fest 2026

En esta ocasión, el departamento Comercial de la corporación anunció en su momento una propuesta con acciones que se extienden desde el pasado mes de enero hasta la emisión de la gran final, este sábado 14 de febrero. La modalidad 'Cuenta atrás', con una vigencia de cuatro semanas desde el 1 de enero, se planteó con la emisión de 30 colas de spot —las piezas que acompañan a las autopromociones del Benidorm Fest en este caso— de 10 segundos cada una. Esta fue la disposición prevista en las parrillas de tres cadenas:

La propuesta también contemplaba la emisión de otras 20 colas de spot de igual duración en la categoría 'Dos semanas antes de las galas'. El reparto de inserciones también se concibió para los tres canales antes citados:

Coincidiendo con la emisión de las galas, RTVE proponía un paquete que combinaba caretas compartidas —formato audiovisual de breve duración que aparece antes, durante o después de un programa— y anuncios de 20 segundos vinculados a la emisión. Durante las dos semifinales ya emitidas, MSC Cruceros y el recinto Roig Arena fueron las empresas patrocinadoras. Esta es la distribución ofrecida por la corporación:

El universo de internet se ha convertido en un entorno clave para el Benidorm Fest precisamente por su capacidad de acercarse a una audiencia que no solo consume televisión lineal. Por ese motivo, la corporación también incluía un paquete digital para RTVE Play en su propuesta hasta alcanzar 1.000.000 de impresiones por anunciante en los contenidos del certamen y en aquellos relacionados con él:

Más allá de las acciones en el ámbito mediático, también se ofrecía la posibilidad de insertar las marcas en un cubo digital en la madrileña Plaza de Callao y en los photocalls. En conclusión, RTVE poponía así un patrocinio completo alrededor del Benidorm Fest por una cantidad total de 295.000 euros por anunciante.

La rentabilidad más allá de la cuestión económica

La cuestión económica es fundamental para la viabilidad de un proyecto; sin embargo, el Benidorm Fest se ha convertido en un activo estratégico para RTVE de alto valor. Durante cinco ediciones, el certamen ha generado un retorno de la inversión en distintos ámbitos como la propia imagen de la corporación. Por un lado, la competición musical ha rejuvenecido la imagen de la radiotelevisión pública entre los espectadores, atrayendo a nuevos públicos tradicionalmente alejados de sus contenidos. Por otro, ha demostrado su enorme capacidad para generar conversación en redes sociales.

Además de las audiencias lineales en todos estos años, la repercusión mediática ha sido vital para su desarrollo. La edición anterior del festival —donde Melody se proclamó vencedora— se afianzó como un escaparate cuyo impacto se cifró en más de 243 millones de euros, según el informe emitido por la Cátedra de Estudios Turísticos Pedro Zaragoza. Su seguimiento se extiende aproximadamente entre los meses de noviembre y febrero, desde que se avanzan las primeras novedades hasta la celebración de la gran final.

Por otro lado, RTVE continúa apostando por convertir el Benidorm Fest en un título clave para la industria musical. La corporación ha encontrado un camino para convertirse en el trampolín que necesita el talento emergente para darse a conocer entre los espectadores, y, al mismo tiempo, consolidarse como escaparate para los artistas de renombre. Tampoco puede olvidarse la firma de acuerdos estratégicos con Univisión y Spotify, impulsando tanto la internacionalización de su marca propia en como la del certamen. Como decimos, una rentabilidad de alto valor que va más allá de las cantidades económicas.

Las audiencias del Benidorm Fest 2026

RTVE decidió abandonar Eurovisión a consecuencia de la participación de Israel, abriendo un nuevo camino para el Benidorm Fest. La quinta edición del certamen asumió entonces el reto de mantener sus audiencias, pero sin el atractivo de ser la preselección donde elegir a nuestro representante para el festival europeo de la canción. Aunque todavía está por ver cómo funciona la gran final, que tendrá un horario más conciliador que las galas previas, a continuación detallamos el rendimiento de las dos semifinales —sin perder de vista el descenso del consumo televisivo lineal—.

La primera semifinal, emitida el martes 10 de febrero, firmó un 11.1% de cuota de pantalla y 850.000 espectadores. Además, vivió una ajustada derrota en estricta coincidencia ante Renacer: la serie turca de Antena 3 superó a la competición musical en +0.2 puntos. Se mantuvo como segunda opción en su franja, por delante del Universo Calleja de Telecinco. Respecto a la misma gala de la edición de 2025, el certamen sufrió una pérdida de -2 enteros y -365.000 seguidores.

La segunda semifinal, emitida el jueves 12 de febrero, cosechó de nuevo un 11.1% de share y 857.000 televidentes tras un Atleti-Barça de Copa del Rey al que no sacó partido. En su franja de competencia, el Benidorm Fest se mantuvo como segunda opción: la sexta gala de GH Dúo se proclamó líder en Telecinco con una ventaja de +0.4 puntos. En esta ocasión, superó los registros que anotó Antena 3 con Perdiendo el juicio y la película Ahora o nunca. En contexto con la edición anterior, la entrega se dejó -0.6 enteros y -173.000 espectadores.

Las claves de esta estrategia

Con la aprobación de la Ley de Financiación de 2009, la industria audiovisual española inició una andadura completamente distinta a lo habitual en otras épocas. La estrategia de patrocinios, junto a la prestación de servicios a terceros y la venta de producciones propias, continúa siendo el único pulmón comercial con el que cuenta RTVE. Cabe recordar que el propio José Pablo López, presidente de la corporación, confirmó en su última comparecencia parlamentaria que se cerró 2025 con “la mayor cifra de ingresos comerciales” desde la aprobación de la regulación: 85 millones de euros.

En conclusión, las tarifas de patrocinio propuestas para el Benidorm Fest, además de los acuerdos con otras instituciones públicas como la Generalitat Valenciana o el Ayuntamiento de la localidad, resultan fundamentales para generar ingresos y contribuir a la financiación de un proyecto de alto presupuesto como el que nos ocupa. El certamen musical, ahora sin la etiqueta de preselección para Eurovisión, es un activo fundamental en la proyección de RTVE dentro y fuera de nuestras fronteras.

Hasta ahora, cuando los espectadores denunciaban que un anuncio comercial se escuchaba con un volumen demasiado fuerte, la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) se enfrentaba a un vacío: no existía una metodología establecida para mediar esa molestia. Sin embargo, el organismo público ha anunciado cambios drásticos para impedir esta práctica gracias a la implementación de nuevas reglas de control. Incluso puede haber sanciones, tal y como queda plasmado en el expediente.

A modo de contexto, se erige necesario destacar que la Ley General de Comunicación Audiovisual (LGCA) no especifica cómo medir o controlar el volumen de los anuncios que se emite en televisión. Todo cambió con el Plan Técnico Nacional de la TDT, impulsado en 2025, que introdujo estándares de medición en el artículo 10.1. La publicación del marco regulatorio provocó que la CNMC se pusiese manos a la obra para “proteger a los espectadores” de comerciales intrusivos y de “sobresaltos”.

Las cadenas de televisión y plataformas se enfrentarán a sanciones si se ignoran las directrices que procedemos a explicar a continuación. De hecho, el incumplimiento de estas normas de sonoridad se considera una infracción leve según la LGCA. Así queda recogido en el artículo 121.4: “El nivel sonoro de las comunicaciones comerciales audiovisuales no puede ser superior al nivel medio del programa que le precede”.

Las claves del nuevo sistema de control

Tras una consulta pública que recibió respuestas de grandes corporaciones como Atresmedia, RTVE, Mediaset, Movistar o Vodafone, la Sala de Supervisión Regulatoria ha fijado las nuevas reglas del juego. Conviene recordar que la ley es tajante en este sentido: el nivel sonoro de la publicidad no puede ser superior al del programa que está en emisión. Para vigilar que esta situación se cumple, la CNMC utilizará distintos criterios:

Las medidas no solo afectan a la televisión lineal

Las cortinillas de las cadenas que separan a los programas de la publicidad tampoco pueden ser utilizadas como excusa para subir el volumen. Además, una de las grandes novedades que ha anunciado la CNMC tiene que ver con que estos criterios no solo se limitan a la televisión lineal, sino que extiende su supervisión a:

Ya es Navidad en Atresmedia. El grupo audiovisual ha presentado su anuncio para dar la bienvenida a las fiestas más emotivas del año, poniendo en marcha una iniciativa transversal. En esta ocasión, Sonsoles Ónega e Iñaki López han sido los encargados de presentar el spot principal de la campaña. El estreno se ha producido en simulcast a través de Antena 3 y laSexta, con los presentadores dando paso a esta “última hora” desde Y ahora Sonsoles y Más vale tarde.

La estrategia de Atresmedia ha cambiado sustancialmente en comparación al año anterior, cuando todos los presentadores de la casa se unían para celebrar la Navidad. Para 2025, la compañía barajó una idea: el momento en el que millones de personas acuden a sus dispositivos para entretenerse e informar. Nació así la campaña que nos ocupa, que propone encender tanto las típicas luces como la ilusión colectiva que se vive a través de las pantallas.

Curiosamente, el grupo ha optado por rentabilizar su campaña de Navidad junto a una marca comercial. El spot es una idea creada conjuntamente por Atresmedia y Central Lechera Asturiana, una alianza “que busca generar alto impacto, visibilidad y conversación” en estas fechas tan señaladas. Es la primera vez en la historia de la compañía en la que una marca comercial se suma a una acción como esta.

“Este año, Central Lechera Asturiana enciende el sabor de la Navidad en Atresmedia”, han asegurado los presentadores en los segundos finales del spot. Ambos han aparecido en escena tras ver a la protagonista del anuncio, una niña que juega en una ganadería de Asturias la noche anterior al encendido de las luces de Navidad.

Loterías y Apuestas del Estado ha lanzado el anuncio más esperado del año: el del Sorteo de la Lotería de Navidad 2025. Un spot que, como manda la tradición, no está exento de emotividad y de un mensaje que va más allá del suculento premio económico —4 millones de euros, a 400.000€ el décimo— que toda España soñará con ganar durante la mañana del próximo 22 de noviembre.

El anuncio de este año arranca con un paseo por el rastro. Ahí una joven pareja, Vero y Max, se encuentra con un décimo de Lotería de Navidad enmarcado de hace 30 años. Vero se pregunta qué significado tendría para que alguien lo hubiera enmarcado. Este misterio es el hilo conductor del spot promocional, y Vero, la más interesada en darle respuesta. De su mano recorremos una búsqueda que da lugar a múltiples conjeturas, pero que al final nos descubre algo muy importante: el valor de las prioridades más importantes de la vida y de esos pequeños gestos que se convierten en extraordinarios

En los últimos compases del anuncio, Vero y Max acuden a la casa del propietario del misterioso décimo enmarcado. Sin embargo, la puerta no la abre él, sino un joven que no sabe nada del susodicho décimo, pero sí su madre, que rápidamente llama a su padre, el abuelo del chico, para que les cuente la verdad. El hombre había dado por perdido el décimo, así que se lleva toda una sorpresa al tenerlo de nuevo entre sus manos. Una vez recuperado, el señor pone fin al misterio al romper la parte de atrás del marco y desvelar que detrás del décimo pone la siguiente frase: “Felicidades, papá, vas a ser abuelo”.

“Era el anuncio de que venías. ¿Cómo iba a cobrarlo?”, le dice el abuelo a su nieto. “A vosotros os tocó un quito premio; a la abuela y a mí... el Gordo”, añade el señor visiblemente emocionado. La pieza termina con el hombre dando un décimo a Vero y Max: “Ahora me toca a mí compartir algo con vosotros, ¿no?”.

El presidente de Loterías, Jesús Huerta, comenta sobre la campaña publicitaria de este año que “los valores nos han llevado a crear una historia con forma de cuento de Navidad donde, como una gran metáfora impregnada de romanticismo y espíritu navideño, se resaltan a través de los sentimientos las cosas más importantes en la vida”. “La Lotería de Navidad representa un sentimiento que se expresa a través de cada décimo que se comparte, de cada persona de la que nos acordamos cuando tenemos un décimo en nuestras manos”, añade.

El programa La Revuelta se mantiene como uno de los grandes fortines de RTVE, evidenciando su capacidad para atraer a los espectadores en un panorama de oferta completamente fragmentada. Curiosamente, su éxito en La 1 sirve para ejemplificar la compleja estrategia económica de la corporación: desde que la Ley de Financiación de 2009 vetase la publicidad convencional en los canales, la explotación legal del “patrocinio” se ha convertido en un balón de oxígeno para sus grandes proyectos. En este sentido, analizamos en detalle las tarifas propuestas para el formato de David Broncano tanto en su emisión lineal como en RTVE Play, desgranando cómo la pública consolida este modelo para rentabilizar a su estrella del prime time.

Antes de abordar el aspecto económico, conviene situar el contexto. La ley que regula la financiación de RTVE, aprobada en 2009, supuso una auténtica revolución en el sector audiovisual: eliminó la posibilidad de que la corporación obtuviera ingresos procedentes de actividades de publicidad y televenta. Sin embargo, la normativa contempla excepciones que permitan financiar determinados proyectos a través de mecanismos legales, como recoge su artículo 7.2 y el artículo 137.2 de la Ley General de Comunicación Audiovisual (LGCA). Entre ellas se incluyen el patrocinio —mecanismo que nos ocupa en el caso de La Revuelta—, las autopromociones o el emplazamiento de producto, entre otros.

Entonces, ¿qué se entiende por patrocinio? La LGCA lo define como “cualquier contribución que una persona física o jurídica, pública o privada, […] haga a la financiación del servicio de comunicación audiovisual con la finalidad de promocionar su nombre, marca, imagen, actividad o producto”. Asimismo, se autoriza su aplicación en programas deportivos o culturales, como se ha visto recientemente en los partidos de la selección española clasificatorios para el Mundial —CaixaBank, Cervezas Victoria, Ebro, Don Simón, Pata Negra, Plátano de Canarias y El Pozo— o en MasterChef Celebrity —Bosch, Zurich, Central Lechera Asturiana y Royal—.

Esta regulación también especifica las líneas rojas que RTVE no debe cruzar si decide utilizar este mecanismo para rentabilizar sus contenidos. El patrocinio se limita a la identificación de la compañía, sin la posibilidad de incluir mensajes que inciten a la compra o al consumo de sus productos o servicios. Por este motivo, los mensajes que se insertan en la televisión pública son deliberadamente sobrios, como recoge el Artículo 128.3 de la LGCA, con un tono muy distinto a la publicidad convencional que se emite en los grupos audiovisuales privados.

Tarifas para patrocinar 'La Revuelta' en La 1

Coincidiendo con el arranque de la presente temporada televisiva, RTVE lanzó tres modalidades con tarifas diferentes para traducir las buenas audiencias de La Revuelta en ingresos. El patrocinio lineal en La 1 se implementa a través de las clásicas caretas de marcas comerciales alrededor del programa, así como en las autopromociones emitidas en distintos puntos de la parrilla.

El área Comercial de la corporación, teniendo en cuenta la cantidad de espectadores en access prime time y las cuotas de pantalla que suele alcanzar David Broncano, propone tres opciones a los interesados con vigencia hasta diciembre de 2025.

Al revisar la documentación comercial a la que ha tenido acceso verTele, se evidencia una clara evolución en la estrategia de venta de patrocinios vinculada a La Revuelta. A principios de 2025, cuando la competencia con El Hormiguero estaba en auge, RTVE ofrecía un paquete multipantalla (300.000 euros) y otro vinculado a las autopromociones (16.000 euros). La planificación actual desagrega esa oferta anterior en tres niveles más accesibles, con dos opciones intermedias, creando la posibilidad de maximizar sus ingresos por patrocinios.

La propuesta de patrocinio en RTVE Play

Al margen del consumo lineal, los espectadores también acuden a La Revuelta a través de la plataforma RTVE Play. El servicio de streaming de la corporación continúa arrojando datos positivos, firmando su mejor arranque de temporada el pasado mes de septiembre. Ya entonces cerró con 10,3 millones de visitantes únicos y superó los 24 millones de horas vistas. En este sentido, la pública asegura que el programa de David Broncano “lidera la audiencia semanal” con más de 2 millones de visualizaciones bajo demanda en promedio.

Por un periodo aproximado de 30 días, el área Comercial hace una estimación de 300.000 impresiones con spots no saltables de 20 segundos en pre-roll, mid-roll y post-roll —antes, durante y después— en contenidos bajo demanda de La Revuelta. El desembolso económico propuesto en este caso alcanza los 8.500 euros, a lo que debe sumarse el IVA. La vigencia de esta tarifa pensada para el ámbito digital también coincide con el fin de 2025.

Cabe destacar que RTVE no ofrece la posibilidad de incluir creatividades que puedan saltarse antes de finalizar, como sí ocurría en la planificación anterior. La inversión para las marcas también se reduce considerablemente en relación con las ofertas previas, cuyas cantidades oscilaban entre los 14.000 euros para spots saltables y los 30.000 previstos para los no saltables.

Las tarifas de 'La Revuelta', en contexto

El modelo de patrocinio de La Revuelta cobra aún más sentido si contextualizamos sus tarifas con los precios que manejan las principales cadenas generalistas de nuestro país para el access prime time. Según la planificación comercial del último trimestre de 2025, Atresmedia y Mediaset proponen distintas opciones a las empresas en función de la audiencia que cosechan sus programas en este tramo horario.

En Antena 3, El Hormiguero mantiene su posición de liderazgo frente a la competencia, con una tarifa de 41.800 euros por careta dentro de su paquete multidispositivo y multipantalla: incluye la emisión en televisión lineal y en Atresplayer (directos, vídeos cortos y contenidos bajo demanda). Cabe recordar que el espacio de Pablo Motos se coloca a diario en las primeras posiciones del ranking de audiencias, con una capacidad mucho mayor de alcanzar al target más deseado por los anunciantes. Por su parte, El Intermedio de laSexta ofrece un modelo similar, con un precio de 27.500 euros por careta, también con difusión en las distintas plataformas de la compañía.

En el caso de Mediaset, las tarifas de access prime time también están condicionadas por las audiencias de sus respectivos contenidos de lunes a viernes. Telecinco alcanza los 107.400 euros por tres inserciones, mientras que Cuatro fija 56.500 euros por cinco inserciones en First Dates. En el caso de la principal cadena del grupo, la estrategia ha sido cubrir la franja con contenidos derivados de Supervivientes All Stars, sin un formato creado ad hoc para este tramo horario.

Las claves de esta estrategia

A pesar de las limitaciones que impone su regulación, esta estrategia comercial es clave para que RTVE sea competitiva. Con la Ley de Financiación de 2009, la corporación perdió su principal fuente de ingresos comerciales —aunque se compensó con el aumento de las subvenciones de explotación—, quedando su financiación supeditada a las compensaciones por la prestación de servicio público (578,2 millones de euros en 2024) y otras fuentes permitidas. Una de las partidas que se recoge en las últimas Cuentas Anuales publicadas es la de “Publicidad, propaganda y relaciones públicas”, que asciende a 4,6 millones de euros.

La estrategia de los patrocinios, junto a la prestación de servicios a terceros y la venta de producciones propias, es el único pulmón comercial permitido en RTVE. En definitiva, el buen rendimiento de La Revuelta en audiencias y sus tarifas de patrocinio pueden ser clave para inyectar ingresos, permitiendo la financiación de contenidos de elevado presupuesto, atraer talento a la televisión pública y, además, impulsar la competencia con las cadenas privadas en un access prime time que parecía terreno inconquistable hasta hace poco más de un año.

RTVE emitió tres anuncios comerciales durante su retransmisión de las Campanadas 2024 - 2025. Los dos primeros fueron antes de las uvas, en torno a las 23:51 horas, cuando David Broncano introdujo: “Creo que se puede dar paso al último anuncio del año”, y Lalachus añadió: “Esto está muy bonito, a mí me hace ilusión. Venga, a publi”. La cadena cortó con una cortinilla de RTVE en la que anunciaba “Volvemos en 55 segundos”.

Entonces emitió dos anuncios: el primero, de 20 segundos de duración, de un perfume de Yves Saint Laurent. El segundo, de 30 segundos de duración, de la compañía energética Iberdrola. Tras verse ambos anuncios, se cerró con otra cortinilla de RTVE en la que una voz en off decía “Iberdrola, Yves Saint Laurent Beauté y Coca Cola patrocinan Feliz 2025” mientras se mostraban los logos de las tres marcas.

Poco más de un minuto después de acabar las uvas, sobre las 0:02, RTVE volvió a meter otra cortinilla en la que daba el “Feliz año nuevo” y anunciaba “volvemos en 2 minutos”. El primer anuncio en aparecer, de 20 segundos de duración, fue el de Coca Cola, lo que terminó con los “patrocinadores” de la emisión. El resto fueron autopromos de la cadena pública con sus grandes bazas para el nuevo año 2025.

Teniendo en cuenta que, desde que entró en vigor la Ley que rige RTVE en el año 2009, la cadena pública no puede emitir publicidad, desde verTele hemos querido preguntar a fuentes de la corporación pública por qué se ofrecieron esos tres spots. Y como otras veces, la salvedad a la que se acogen es el concepto de “patrocinio”.

RTVE asegura que se trataba de un “patrocinio cultural”, y explica que tres anunciantes patrocinaban el programa Feliz 2025, algo que, razona, permite la Ley General de la Comunicación Audiovisual que se aprobó en el año 2022. Las fuentes consultadas de la corporación pública añaden que dicha Ley permite a los patrocinadores emitir avances promocionales, spots e incluso telepromociones.

No es la primera vez que RTVE incluye este tipo de “patrocinios culturales”. La corporación pública ha sido multada y sancionada otras veces, como recientemente por los bocatas en el Grand Prix, o en 2022 por publicidad encubierta en MasterChef Celebrity.

Campofrío ha presentado este martes 17 de diciembre su anuncio de Navidad 2024, tras lograr convertirse desde hace años en una tradición similar al de la Lotería, y tendiendo a recordar siempre a los cómicos que nos hacen reír a través del humor.

En esta ocasión la campaña se llama 'Identiqué', y la compañía la presenta así: “Ante el riesgo real de perdida de nuestra identidad, desea ser un homenaje a nuestra forma de ser y a esos valores que compartimos y que hacen 'que sabrías decir dónde estás por muy grande que sea el enemigo'”.

Juana Manso, directora de Marketing de Campofrío, explica que sintieron que debían poner en valor “nuestra forma de disfrutar de la vida”, asociándola a “tradiciones, costumbres, a una gastronomía única y por supuesto, a unos valores que nos representan como la solidaridad o la generosidad”. Mónica Moro, directora creativa de This is Libre, agencia que desde hace 13 se encarga de los anuncios navideños de la marca, ha añadido que para ello han “recurrido a personas que ya no están con nosotros, pero cada una tiene un alto impacto en la construcción de nuestra identidad por lo que significaron en nuestra cultura tan única o por su mirada en nuestras ciudades”.

En 'Identiqué', la marca se pregunta cómo verían el mundo de hoy en día una pequeña representación de personajes ilustres que, a su manera, han contribuido a la construcción de nuestra identidad. Quevedo, Valle Inclán, Gloria Fuertes, José Luis López Vázquez, Gila, Eugenio o Fofó, entre otros, comparten las vivencias del 'Descenso' a la tierra de cuatro elegidos, que se enfrentan a un auténtico choque cultural para invitarnos a reflexionar sobre la necesidad de reencontrarnos con lo nuestro.

El actor de Gila, y los hijos de Fofó y Eugenio

Entre éstos destaca el papel de Óscar Lasarte, actor protagonista de ¿Es el enemigo? La película de Gila, en cines actualmente, en la que interpreta a uno de los humoristas referentes del siglo XX. “Gila es un ídolo, el cómico por antonomasia español y una inspiración durante toda mi vida, por lo que ha sido un honor y una bendición interpretarlo en ambos proyectos”, afirma el actor.

Asimismo, es entrañable la participación de Rody Aragón, quien interpreta a su padre Fofó, utilizando el mismo sombrero y camiseta que éste utilizó en sus últimas actuaciones: “Este papel es todo un regalo. Mi padre transmitía grandes valores a los niños y marcó una época que aún hoy en día papás y abuelos siguen agradeciendo”, destaca.

Del mismo modo, el humorista Eugenio, con ese estilo tan sobrio y serio de hacer reír, también ha sido interpretado por su hijo, Gerard Jofra, quien ha aportado todo el realismo con la utilización de las gafas, la cruz y el anillo que elaboró y llevaba su padre en sus actuaciones.

El spot ha querido cuidar “su capacidad interpretativa y que su mensaje fuera creíble y nos emocionara”, explica la directora creativa de la agencia, Raquel Martinez, para lo que el vestuario y la caracterización ha sido clave. Han contado con la involucración de familiares de los actores representados, hasta el punto que la ropa que utilizan Sara Montiel o José Luis López Vázquez es original de ambos artistas.

También es original la canción, interpretada por la cantante Eva McBel, que es una versión de 'Eres tú', tema con el que Mocedades representó a España en el festival de Eurovisión de 1973 y que se convirtió en un éxito internacional con más de 120 versiones en 16 idiomas. Producida por Harry, el realizador Dionisio Naranjo se estrena en la dirección de una campaña de Campofrío de Navidad.

El anuncio de la Lotería de Navidad 2024 ya está aquí. El tradicional spot, convertido en un clásico de estas fechas, vuelve a apostar por la emotividad en esta ocasión teniendo como protagonista a Julián, en un canto a la unión solidaria de todos contra la soledad bajo el lema “Compartirlo es extraordinario”.

La historia de este año muestra cómo a Julián le gusta vivir en su pueblo, que se queda vacío. Al dirigirse a la ciudad para comprar un décimo, una reportera le pregunta con quién lo compartirá, y él responde: “Pues no lo sé. No tengo con quién, la verdad”. Unas palabras que desatan un movimiento de cercanía y solidaridad con él, a través de los medios de comunicación y las redes, con la gente compartiendo sus números. Mientras se convierte en viral en toda España, él permanece ajeno al fenómeno hasta el día del sorteo, que no le toca pero ve los vídeos de toda España queriendo compartir con él.

En palabras de David Vigil, director creativo del anuncio, querían que “todo el mundo se sintiera identificado y representado”, para lo que han construido “una historia coral, que participara mucha gente”. El intérprete de Julián es Amadeo Martín, y no es un actor profesional. Como explica La Rioja, se dedica al interiorismo y la decoración, es actor amateur desde hace 8 años. Tiene 63 años, es de La Rioja y vive en Logroño. Forma parte de la compañía 'Cómicos Inestables del Norte', y participó en la película Un amor de Isabel Coixet, que se rodó precisamente en La Rioja.

Chelo García-Cortés es el “cameo” estrella de un nuevo anuncio publicitario en el que acaba indignada por su parecido con Robert Redford.

“¿Robert? ¡Soy Chelo! ¡Chelo! ¡Todo el día con la misma historia!”, exclama la periodista y excolaboradora de Sálvame que acaba de fichar por Mañaneros en TVE, cuando un cajero automático analiza su cara y determina que es el actor de Hollywood.

La marca que ha decidido utilizar este “guiño” muy habitual en redes sociales, que se trasladó también a Sálvame, es Campofrío, que desde hace años ha conseguido que su spot navideño sea ya una tradición esperada.

En esta ocasión, juega con la 'Finíssima línea' por el parecido de García-Cortés y Robert Redford, empleando el nombre de su línea de alimentación y con el fin de “hacernos reflexionar sobre esa delgada línea que marca para cada uno los límites de lo que es aceptable hacer”, como expresa la marca.

“El anuncio, que invita a reflexionar sobre la importancia de mantener el criterio propio a la hora de actuar o tomar decisiones, plantea diversas situaciones en las que surgen interrogantes sobre dónde está el límite entre, por ejemplo, la amabilidad y lo trasnochado; el arte y la provocación; querer recordar lo vivido o no vivirlo y, en un guiño de autoparodia… entre Chelo García-Cortés y un conocido actor de Hollywood con quien se la compara a menudo”, dice la compañía en su nota de presentación de la campaña.

El tradicional anuncio navideño de Campofrío vuelve a cumplir las expectativas. En esta ocasión, la marca ha optado por una campaña “doble”: primero lanzó un mini-anuncio explicando que para sumarse a la moda le había pedido a la Inteligencia Artificial que lo hiciese, y desde ese momento ya avisaba de que la campaña completa se presentaría este jueves 14 de febrero. Y así ha sido.

El “giro” es que el anuncio completo, y su verdadera campaña, comienza con ese anuncio “ideal” creado por la IA, pero siendo interrumpido por Carlos Areces como maestro de ceremonias. El actor, cómico y artista es el que se encarga de lamentar que a esa cena navideña familiar le falta “cariño”. Así que empieza un desfile de famosos de distintos ámbitos y edades como José Mercé, Alexia Putellas, Eva Navarro, Malena Alterio, Gloria Ramos, Ana Morgade, Fofito, David Nano JR y los raperos Bnet y Chuty.

Mientras construyen una Navidad real para enseñarle a la IA cómo debería ser, también hay tiempo para aliarse con ella y homenajear a Chiquito de la Calzada, Eugenio o Quique San Francisco.

Y al final, es la Inteligencia Artificial la que toma la palabra: “Estoy aquí para aprender todo de vosotros. Quiero aprender a pelear, pero solo por lo que soñáis…. Aprendo de todo lo que sois, de cómo os comportáis, de cómo os habláis. Porque yo seré lo que vosotros hagáis conmigo. Así que, por favor, alimentadme de lo que os enorgullece antes de que yo os alimente a vosotros de lo que no”.

La campaña creada por la agencia This is Libre y dirigida por Maxi Blanco, con la colaboración del coach de actores y director de teatro Andrés Lima, desea ayudar a entender la naturaleza de la IA y reflexionar sobre su aportación a la sociedad. “Cada Navidad es un reto para Campofrío sorprender con una campaña que es un homenaje a nuestra forma de vida y que procura recoger eventos importantes del año en un tono muy nuestro. Es un orgullo sentir que la campaña de Navidad de Campofrío ya es un poco de todos”, ha explicado en la presentación Juana Manso, directora de Marketing de la compañía.

“Este año nos ha parecido que la Inteligencia Artificial era una buena protagonista, ya que es algo que preocupa a algunos, ilusiona a otros y, en todo caso, es un folio en blanco que aprende de quien le enseña y nos da la oportunidad de elegir qué le enseñamos, alimentándola de lo mejor que tengamos y de nuestra manera de disfrutar de la vida. Y, desde luego, solo había una forma de plantearlo: desde el optimismo de Campofrío”, ha concluido Juana Manso.

La Super Bowl 2023, el mayor evento deportivo de Estados Unidos, es un espectáculo que traspasa las fronteras de su país para llegar a decenas de millones de hogares en todo el mundo. Por lo tanto, es el escaparate en el que todas las marcas se quieren anunciar, aunque solo puedan hacerlo aquellas que pueden pagar el altísimo precio que cuesta cada segundo de publicidad.

En la madrugada del domingo 12 al lunes 13 de febrero se celebrará en Glendale (Arizona) la final de la NFL, la liga del fútbol americano en la que este año se enfrentan los Philadelphia Eagles contra los Kansas City Chief.

Dejando a un lado el deporte, la Super Bowl es puro espectáculo gracias a actuaciones como la que llevará a cabo Rihanna durante el descanso del partido, un espacio siempre reservado a los grandes de la música.

La cantante de Barbados vuelve a los escenarios después de una larga temporada alejada de los focos, por lo que dice estar totalmente entregada al show de 13 minutos que ha preparado en homenaje a la fiesta caribeña, a su cultura y “a las mujeres negras del mundo”.

Los famosos que no cierran la puerta a la Super Bowl

Se calcula que 100 millones de personas seguirán el partido, así que las grandes marcas comerciales, siguiendo con la tradición, han preparado sus anuncios más espléndidos.

Decenas de compañías van a publicitarse durante el evento con spots en los que aparecen grandes estrellas de la cultura de masas como Sylvester Stallone, Bryan Cranston, Aaron Paul, Serena Williams, Brian Cox, Kevin Bacon, Anna Faris, Jack Harlow, Ben Stiller y Steve Martin, entre otros muchos.

Actores, deportistas, humoristas y presentadores de televisión se convierten en embajadores de las marcas en estas pequeñas pero costosas producciones que han conseguido lo que muy pocas campañas publicitarias consiguen: que el público, lejos de huir de los anuncios, se quede en el sofá para verlos.

Si en la Super Bowl 2022 irrumpieron con fuerza las empresas de criptomonedas, este año, después de varias quiebras, serán reemplazadas por una selección más variada con marcas de refrescos y alimentación, plataformas de streaming, energéticas, avances de cine y series, casas de apuestas y los peces gordos del sector tecnológico.

Cuánto cuestan los anuncios de la Super Bowl 2023

Según Mark Evans, vicepresidente ejecutivo de ventas de Fox Sports –cadena que emite la Super Bowl este año–, el 95% del espacio publicitario del partido se vendió antes de septiembre de 2022, lo que refleja la histeria que existe entre las marcas por asegurarse una porción del codiciado pastel.

Los anunciantes pagaron entre 6 y 7 millones de dólares por un spot de 30 segundos, de modo que, si tenemos en cuenta que la mayoría de vídeos duran cerca de un minuto, cada marca habría desembolsado alrededor de 14 millones de dólares, informa Variety.

A estas sumas desorbitadas habría que sumar el coste de producción de cada anuncio y el caché que se paga a las celebridades que protagonizan los comerciales. La Super Bowl 2022 generó a NBC casi 578,4 millones de dólares en ingresos publicitarios, según Vivvix.

Paramount Plus escala con Sylvester Stallone y otras estrellas

Uber One, al ritmo de Sean 'Diddy' Combs

Rakuten empareja a Alicia Silverstone y Elisa Donovan

GM y Netflix van de la mano con Will Ferrell

Yogur Oikos ficha a la familia de Deion Sanders

Workday se pone rockera

Pop Corners ficha a Bryan Cranston y Aaron Paul

Crown Royal plantea un reto a Dave Grohl

Booking cede su voz a Melissa McCarthy

Downy Unstopables vuelve a la Super Bowl con Danny McBride

Hellmann's mete en la nevera a Jon Hamm y Brie Lardon

Michelob Ultra juega al golf con Serena Williams y Brian Cox

Bud Light pone a bailar a la familia de Miles Teller

Budweiser le brinda una cerveza a Kevin Bacon

Busch Light se encuentra con Sarah McLachlan

FanDuel emite su anuncio en directo con Rob Gronkowski

El icono de la NBA Kevin Garnett, portavoz de Sam Adams

Michelob Ultra y la serie de Netflix 'Full Swing'

Miller Lite y Coors Light

Avocados from Mexico, con la actriz Anna Faris

Heineken 0.0 y Marvel, unidas en torno al 'hombre hormiga' Paul Rudd

Pringles se pega a las manos de la cantante Meghan Trainor

Doritos da de comer al rapero Jack Harlow

Turbo Tax

Pepsi dobla la apuesta con Ben Stiller y Steve Martin

Si hay dos “marcas” que han logrado que sus anuncios se relacionen con la Navidad, esas son Loterías y Apuestas del Estado y Campofrío. La primera ya presentó su spot de la Lotería de Navidad 2021, y ahora ha sido Campofrío la que este jueves ha lanzado su campaña “Acojonados”, una invitación a disfrutar de lo cotidiano de la vida y a sobreponerse a los miedos que, mundanos o relevantes, se han acentuado con la pandemia limitando nuestra particular forma de ser y actuar.

Protagonizada por Karra Elejalde, cuya figura representa el conjunto de los temores, el anuncio acompaña al actor en su vida cotidiana marcada por la desconfianza que acaba aislándole en la oscuridad de su casa. Y es allí, inmerso en sus temores, donde los ciudadanos de La Palma le abren los ojos como ejemplo de valentía y superación ante la adversidad, para concluir que “lo que más acojona es que se nos olvide que vivir es acojonante”.

“Acojonados”, una idea original de las directoras creativas Mónica Moro y Raquel Martínez, está dirigida por Icíar Bollaín, cuya última película ha obtenido catorce nominaciones a los premios Goya. Tras participar en otros spots como Hazte Extranjero, El CV de todos y Despertar, Bollaín asume de nuevo el reto de “contar pequeñas historias que te acercan a la realidad”.

Junto a Karra Elejalde, participan en el anuncio las actrices Belén Cuesta y Candela Peña, que repiten colaboración con Campofrío; los actores Darko Peric y Carlos Areces; el cómico y actor Edu Soto, y el conocido youtuber El Cejas quienes, a través de sus encuentros con el protagonista, representan la importancia de disfrutar de las pequeñas cosas del día a día, de los amigos, del ocio y de la mejor compañía alrededor de una mesa.

La música que acompaña a Karra Elejalde durante el anuncio es el paso de Semana Santa 'A la Gloria', obra del compositor Miguel Ángel Font, una pieza que ayuda a transmitir el espíritu de la campaña “en esa muerte y resurrección que vive el personaje”, explican Mónica Moro y Raquel Martínez.  “Una conexión con la cultura popular pero utilizada en un contexto inesperado que le da a la pieza el toque de originalidad que se perseguía”.

Con un equipo de producción de más de 150 profesionales y la participación de 75 extras de figuración y actores secundarios de una compañía teatral, la película se rodó en diferentes localizaciones de la Comunidad de Madrid – La Bolsa, Puente de la Reina, Madrid Río, barrio de Orcasitas, colonia amarilla de Legazpi, sala Mirandello y El Escorial- y contó con Pau Esteve como director de Fotografía, y Javier Alvariño como director de Arte.

Inspirados y en homenaje a La Palma

“Campofrío es una metáfora del disfrute y, como cada Navidad, identifica a ese enemigo que impide que disfrutemos de la vida para reenfocarlo hacia el optimismo y la superación”, explica Javier Portillo, director de Marketing de la compañía, en la nota remitida a los medios. En esta ocasión, la campaña apunta a los temores que se han agudizado en el contexto actual y que nos paralizan “para animarnos a seguir adelante, apelando a nuestra capacidad para sobreponernos”.

El punto de inflexión que marca un cambio de actitud en Karra Elejalde se encuentra en el testimonio real de la viticultora palmera Victoria Torres quien, en su intervención en un informativo, lanzó un conmovedor mensaje de superación: “Un volcán construye al mismo tiempo que destruye. Mis viñas están en ceniza volcánica. Forma parte de lo que somos, ésta es nuestra casa. Me siento muy orgullosa de cómo nos cuidamos. Son 6.000 personas fuera de casa. Quien tiene un lugar que ofrecer, lo ha ofrecido.  He sentido miedo, pero también el impulso de continuar porque quiero, porque creo que es importante y porque la vida sigue”.

El coraje y la determinación por seguir adelante frente a la adversidad que están mostrando los conciudadanos de La Palma han sido fuente de inspiración de la campaña “y deseamos que también lo sea para los españoles que están pasando por momentos de dificultad”, señala Portillo.

Que la nostalgia es muy poderosa ha quedado probado con el pasmo que ha generado volver a ver a Steve Urkel, convertido ya en un hombre hecho y derecho (aunque sin desprenderse de sus suspensores), 23 años después del último episodio de Cosas de casa. Jaleel White ha rescatado al personaje que le dio la popularidad mundial, desvirtuando solo ligeramente su talante, para convertirlo en imagen de su nuevo negocio de cannabis.

El actor, al que hemos visto durante los últimos años en un sinfín de apariciones televisivas, desde El show de Big Show a Castle, CSI, Psych o Vuelve Raven, ha tenido esta feliz idea para impulsar la campaña promocional de esta aventura emprendedora. Lo hace en compañía de Snoop Dogg, en un spot de cuyo rodaje el propio actor se encargó de informar en redes sociales y cuyo resultado ya conocemos.

Aprovechando la tesitura, nos proponemos repasar otros ejemplos similares en la publicidad de los últimos años: estrellas que han decidido sacar del trastero viejos ropajes y caracterizaciones, no ya por exigencias del guion, sino de grandes marcas deseosas de aprovechar su tirón. No tenemos que irnos demasiado lejos: apenas echamos la vista atrás un par de años y damos con un puñado de variados ejemplos.

Todos ellos tienen en común lo mismo: satisfacen la demanda del público por saber qué habrá sido de algunos de sus personajes más exitosos, aunque no sea en las circunstancias que desearían. Un ejemplo más de la cultura de la nostalgia que está llevando a la televisión mundial, y también la nacional, a revisar sus catálogos para revivir títulos de otras épocas como Los hombres de Paco o El Internado, entre muchos otros.

Macaulay Culkin como Kevin McAllister ('Solo en casa')

Otro icono infantil de los años noventa, Macaulay Culkin, también recuperó y ensanchó sus ropajes de juventud en un spot publicitario. Fue en 2018, 28 años después de Solo en casa, cuando volvió a dar vida a Kevin McCallister, en esta ocasión para promocionar el nuevo Google Assistant. Lo hacía rememorando algunas de las escenas clásicas de la película original de Chris Columbus, protegiéndose de unos cacos (no, no eran Joe Pesci y Daniel Stern) usando las aplicaciones de control del hogar del artilugio de Google.

360

Bruce Willis como John McLane ('Jungla de cristal')

Este es otro bien reciente y particularmente frustrante: sumergido en una espiral casi interminable de deficientes productos de serie B, Bruce Willis parecía dispuesto a reverdecer viejos laureles recuperando una vez más a John McLane. “Die Hard is back”, prometía un teaser que, siendo sinceros, gozaba de unos valores de producción muy superiores a los de las producciones de la MoviePass Films en la que se ha acostumbrado a poner su cara y poco más.

Sin embargo, lo que parecía una nueva entrega de la franquicia iniciada con La jungla de cristal, con la que quitar el mal sabor de boca de la pobre quinta entrega, La jungla: un buen día para morir, era en realidad un spot de unas nuevas baterías de automóvil, convenientemente llamadas Diehard. Pese a la decepción, Willis se mostraba bastante cómodo en esta pieza, que también traía de vuelta a Argyle (De'voreaux White), el chófer que lo recoge en Los Ángeles en la obra maestra del cine de acción; y de Theo (Clarence Alfred Gilyard Jr.), quizás el único villano que salió con vida del Nakatomi Plaza en las Navidades de 1987.

Sarah Jessica Parker como Carrie Bradshaw ('Sexo en NY')

Los anuncios de la Super Bowl suelen ser un lugar propicio para albergar revivals de franquicias y personajes de series y películas de renombre y buen recuerdo durante la cotizadísima franja publicitaria del descanso. Este estrenado en 2019, de la cervecera Stella Artois, tiraba por ambos caminos, al reunir en menos de un minuto a Carrie Bradshaw de Sexo en Nueva York y a El Nota de El gran Lebowski.

Sarah Jessica Parker volvió a encarnar a la escritora de su serie, 15 años después del final de la serie y 9 después de la segunda película a la que dio lugar, en esta pieza en la que sorprende al cambiar de gustos en lo que a bebidas espirituosas se refiere, con cómico resultado. Podemos verlo como un calentamiento antes del relanzamiento de la franquicia en HBO Max. Y qué decir de Jeff Bridges, en un cameo donde vuelve a enfundarse esa ya icónica chaqueta de punto que llevó hasta gastarla en el filme de los Coen...

Henry Thomas como Elliot junto a E.T. ('E.T. El extraterrestre')

El proveedor de telecomunicaciones Xfinity se atrevió también a traer de vuelta a la Tierra al mismísimo E.T. de Steven Spielberg, 37 años después de que se despidiese de Elliot, para reunirlo con este. Henry Thomas y una réplica animatrónica del alien original protagonizaban un spot que quería funcionar como secuela en clave navideña del mítico título de los ochenta, aprovechando el componente nostálgico para asegurarse la atención y con suerte nuevos clientes.

En la pieza, el extraterrestre regresa a casa de Elliot, que ahora es padre de familia con dos hijos a su cargo. No faltan los guiños al largometraje, como las flores que vuelven a la vida, los sustos a la criatura espacial o el paseo en bicicleta con los más pequeños imprimiendo su silueta en la luna llena. Todo gracias a una buena conexión que permitirá “estar aquí mismo” a quien contrate sus servicios.

Bill Murray como Phil de 'Atrapado en el tiempo'

Si de algo se nutren estos spots es del afán por controlar el tiempo que a cualquier le gustaría tener. De volver atrás y reencontrarse con personajes con los que nos encariñamos y que remitían a momentos felices o decisivos de nuestras vidas. De ahí que sea muy apropiado terminar con este revival de Atrapado en el tiempo que Jeep propuso hace un año, con un spot de la Super Bowl con Bill Murray como protagonista.

El meteorólogo Phil Connors volvía a quedarse atrapado 28 años después en el mismo lugar Punxsutawney, con motivo del Día de la Marmota. Y en efecto, el bucle se reiniciaba, aunque esta vez las comodidades de su vehículo hacían más cómoda la situación para el cómico.

🟢 Si no te quieres perder ninguna de nuestras noticias, suscríbete a nuestros boletines.

En un año tan diferente y señalado como este 2020, las marcas con los anuncios de Navidad más esperados, convertidos ya prácticamente en una tradición de estas fechas, apuestan por spots con mensaje emotivo, como es el caso de Pescanova.

La empresa ha lanzado ya su campaña para estas fiestas, en la que se basan en el mensaje que el icónico grupo Mecano lanzó en su canción 'Un año más' para defender y poner en valor que “Otro año más”, como se titula la campaña, volvamos a reunirnos y el marisco se convierta en tradición.

“Marineros, soldados, solteros, casados,

Amantes, andantes y alguno que otro

Cura despistao

Entre gritos y pitos los españolitos

Enormes, bajitos hacemos por una vez,

Algo a la vez“

Son los versos que comenta su protagonista, un pescador, para al final valorar: “Hombre, si por una vez vamos a hacer algo a la vez, ¿hagámoslo bien no?”, dice mostrando a cámara uno de sus productos.

Entre las imágenes que se ven en el anuncio, justo cuando el protagonista y narrador dice que “en realidad pasa en cualquier lado. Los que tienen bigote, y también los que no”, puede verse a Vicente Del Bosque (que protagonizó la campaña de la empresa en 2018) y a Jordi Hurtado, que debuta este año.

De vez en cuando, la publicidad que tanto satura a la audiencia televisiva en las pausas de los formatos de éxito se descuelga con joyas audiovisuales. Este es el caso de Me quedo contigo, el spot que han preparado la Cruz Roja Española y Loterías y Apuestas del Estado para promocionar el sorteo del próximo 8 de junio en apoyo a los más necesitados.

Ellos son los protagonistas de esta pieza que está maravillando a los espectadores e internautas tanto por el fondo como por la forma. La creación de la agencia Grow retrata en varios “lienzos” de una fotografía exquisita situaciones en las que los voluntarios de Cruz Roja acuden al rescate de aquellos que se encuentran en una situación delicada.

Estos lienzos recrean obras conocidas por todos como La piedad o La creación de Miguel Ángel, con una banda sonora también muy elogiada. Se trata de Me quedo contigo, la canción de Los Chunguitos que Rosalía volvió a poner recientemente en boca de todos tras hacer su propia versión en la gala de los Goya en TVE. En esta ocasión quien la versiona es el cantaor Israel Fernández, también en versión balada aflamencada.

Con estos ingredientes, este spot consigue salirse de la norma veraniega de anuncios frescos y vacacionales y diferenciarse como una pequeña obra de arte.

El sorteo especial Cruz Roja de Lotería Nacional dará el sábado 8 de junio un primer premio de un millón de euros a la seria y repartirá en total 84 millones de euros. En concreto, con este sorteo se dará un millón de euros por serie en el primer premio, 250.000 euros por serie en un segundo premio y 50.000 euros por serie en el tercer premio.

Tras dos décadas sin saber qué fue de Edu, el famoso niño del anuncio de Airtel en el año 1997, las Navidades del pasado 2017 reapareció para contar que ahora es propietario de una agencia de marketing digital y comunicación, y convocar un concurso para ver quién imitaba mejor el recordado spot.

En este 2018 Enrique Espinosa, que así se llama realmente el protagonista del anuncio, vuelve a rememorar su experiencia siendo la estrella de un nuevo spot de Volkswagen en el que repite sus felicitaciones navideñas, pero adaptándose a los nuevos tiempos.

Como puede verse en el anuncio, “Edu” coge el teléfono para iniciar su ronda de llamadas, pero al hacer la primera y empezar su típico saludo de “Hola soy...”, se detiene y se piensa mejor cómo dar los buenos deseos, cogiendo su coche y yendo casa por casa a felicitar a sus seres queridos.

“En Navidad nos llamamos un 45% más... En Navidad no les llames, ve a verlos”, rezan unos rótulos sobreimpresionados en pantalla para anunciar el automóvil.

La madrugada de este domingo 4 al lunes 5 de febrero, a partir de las 00:30 horas, se celebra el evento deportivo con más espectadores a nivel mundial de cada año, que se convierte por ello en el gran panel publicitario de la televisión.

La Super Bowl 2018, que enfrenta a los Philadelphia Eagles con los New England Patriots en el U.S. Bank Stadium en la ciudad de Minneapolis (Minnesota), se podrá seguir en España a través de Movistar+, y volverá a ser un espectáculo.

Además de su show en el descanso, que este año correrá a cargo de Justin Timberlake, cada uno de sus intermedios publicitarios volverán a reunir a muchas estrellas como protagonistas de los anuncios, que suelen ser algunos de los más caros de cada temporada.

Cindy Crawford, Keanu Reeves, Peter Dinklage, Morgan Freeman, Matt Damon, Danny DeVito, David Harbour y Chris Pratt son sólo algunos de ellos, como recogemos a continuación.

1) Pepsi, con Cindy Crawford

360

2) Squarespace, con Keanu Reeves

360

3) Mountain Dew y Doritos, con Peter Dinklage y Morgan Freeman

360

4) Amazon, con Jeff Bezos y la asistente Alexa

360

5) Pringles, con Bill Hader

360

6) M&M's, con Danny DeVito

360

7) Tide, con David Harbour y Terry Bradshaw

360

8) Skittles, para un solo espectador

360

9) Stella Artois, con Matt Damon

360

10) Michelob Ultra, con Chris Pratt

360

11) Budweiser, emotivo y solidario

360

12) Avocados from Mexico, con Chris Elliot

360

13) Lexus, con la película Black Panther

360

14) Groupon, con Tiffany Haddish

360

15) Bud Light, con saga a lo Juego de Tronos

360

16) KIA, con Emerson Fittipaldi

360

17) Tostitos, con Alfonso Ribeiro

360

18) Jack in the box, con Martha Stewart

360

19) Skittles, con David Schwimmer

360

20) M&M's, con críticos de televisión

360

Un estudio llevado a cabo por la Universidad de Barcelona ha concluido que el 36.8% de los anuncios sobre alimentos que aparecen en el canal infantil y generalista Boing son considerados nocivos.

Para llegar a esta conclusión, la institución evaluó la calidad nutricional de los anuncios sobre alimentos en las principales cadenas generalistas en España: Telecinco, Antena 3, laSexta y Cuatro, además de en Boing al ser un canal dedicado exclusivamente a niños, durante el mes de abril de 2016.

“La selección de los alimentos y bebidas se basó en la reciente definición de productos propuesta por la Organización Panamericana de la Salud de alimentos procesados y ultraprocesados”, explicaba a Sinc Félix A. Morales, autor principal del estudio: “Utilizamos el Semáforo Nutricional de Reino Unido para evaluar la publicidad, un modelo alternativo de sistema de etiquetado de los productos alimentarios desarrollado por el gobierno británico a partir de 2007, ampliamente implantado”.

Gracias a este sencillo procedimiento por colores (rojo, ámbar y verde) que acompaña al etiquetado de cada alimento, el usuario puede saber si el producto que pretende comprar es alto, medio o bajo, respectivamente, en grasas, grasas saturadas, azúcares y sal.

Los más pequeños son los más expuestos a esta publicidad

Tras el correspondiente análisis, se derivó que Boing presentaba este tipo de publicidad en un 36.8% de las veces, llegando a duplicar la media establecida en el resto de canales examinados: “Boing presentó el peor perfil nutricional, rojo para todos los nutrientes analizados, excepto para la sal, que fue ámbar”, aseguraba Morales. Por su parte, Telecinco fue el canal más “saludable” en términos de publicidad nutricional: “Telecinco presentó el mejor perfil, verde para todos los nutrientes analizados”, concluía el investigador.

“[Los niños] constituyen, sin duda alguna, un grupo de consumidores muy atractivo para la industria. Son un colectivo que, pese a no generar ingresos propios, tiene una gran influencia constatada en las decisiones de consumo familiares”, aseveraba Morales, explicando así el posible motivo por el que la cadena infantil tenía un perfil tan bajo, nutricionalmente hablando.

La presentación de la campaña publicitaria navideña de Campofrío, titulada “Amodio” y que narra cómo en España somos capaces de amar y de odiar una misma cosa, ha generado un momento televisivo curioso.

Entre los muchos famosos que participan en ese anuncio está el de Dani Mateo, uno de los rostros más representativos de El Intermedio de laSexta. Y como estuvo presente en esa presentación, fue entrevistado y se “coló” en un espacio de una cadena rival como es El programa de AR en Telecinco.

El reportero Miguel Rabaneda estableció la comparación de lo que contaba el anuncio con la actual situación en Catalunya, y preguntó a los distintos rostros famosos sobre ello. Dani Mateo se refirió a los políticos: “Hay que coger a estos tíos, encerrarlos en una casa, la de Gran Hermano va bien, y no los dejamos salir hasta que nos den una solución”.

“Los políticos que tenemos tendrán que aprender algo”

La directora del spot, Isabel Coixet, también aludió a la responsabilidad de los partidos: “Los políticos que tenemos tendrán que aprender algo, y más vale que lo aprendan rápido, que es a entenderse, a sentarse y a pactar”.

La actriz Candela Peña, tras recordar que no cree que haya mayorías absolutas, avanzó que “habrá que amodiarse de alguna manera el 21”, jugando con el título de la campaña, mientras que la nadadora Ona Carbonell, catalana, rechazó hablar del tema.

Carmen Maura también lo zanjó rápidamente, sólo diciendo que no sabe si lo de Catalunya tiene cura, porque “lo veo una enfermedad supercomplicada”.

Con el verano 2017 llegando a su ecuador, son muchos los anuncios televisivos que se han quedado en la retina de los espectadores ya sea por su originalidad o por su pegadiza melodía.

¿Quién no ha cantado el “Rapidito”, o ha dibujado una sonrisa con los peculiares amigos de Burger King?

A continuación, repasamos algunos de los spots más sonados que podemos ver estas semanas en las pausas publicitarias de las principales cadenas.

¿Cuál es para ti el mejor anuncio del verano 2017? Dínoslo en los comentarios.

1. Peter Dinklage en Estrella Damm

360

2. Rapidito, spot Vodafone

360

3. Abierto a todos de Heineken

360

4. Amigos, Burger King

360

5. Tinto de verano La Casera

360

6. The Guiris, lotería verano

360

7. Coca-cola chico de piscina

360

8. Helados Maxibon

360

9. El Rubius Fanta

360

10. Munchitos de Matutano

360

11. Ambar 2017

360

12. iPhone 7

360