Este viernes 23 de junio se muere un pedacito de la televisión española. Porque guste o no guste, Sálvame es una parte importante de la historia audiovisual del país. Pocos programas diarios pueden presumir de estar 14 años en antena, y directamente ninguno de haber dominado la franja de tarde desde Telecinco. Sólo Sálvame. Así que guste o no, es un momento clave para la cadena de Mediaset, y para toda la televisión en España.

El formato producido por La Fábrica de la Tele ha sido precisamente eso: una fábrica de titulares desde su nacimiento el 27 de abril del año 2009. Titulares positivos, por su diversión o sus locuras, pero también negativos por sus conflictos, métodos y falta de ética. Por eso al verlo genera sentimientos encontrados, amores y odios, y reacciones tan extremas a favor y en contra como ningún otro formato televisivo provoca. Precisamente por eso, por su provocación, la misma que quedará para la historia con la ya mítica frase de Jorge Javier Vázquez: “Este programa es de rojos y maricones. Quien no lo quiera ver que no lo vea”.

Sálvame es en realidad un programa de otra época, la del corazón salvaje, seguramente iniciada de hecho por una cadena pública autonómica como Canal 9 con Tómbola, y en la que también participó Antena 3 hasta el fin de ¿Dónde estás corazón?. Era el último ejemplar de una especie que el resto extinguieron por sus evidentes problemas de imagen y éticos, pero que Mediaset convirtió en su emblema, icono, y modelo de televisión. Y eso, ser el buque insignia de la cadena más vista de España durante tanto tiempo, también es un mérito enorme.

Lo bueno y lo malo llega a su fin este viernes 23 de junio, una fecha icónica por coincidir con el aniversario de la muerte de Mila Ximénez y también con el 70 cumpleaños de Paolo Vasile, el gran benefactor y defensor del formato. Sálvame ya ha avanzado que lo quemará todo, incluyendo sus “archivos secretos”, en una hoguera gigante de San Juan que alargará su emisión para convertirla en especial durante toda la tarde. Supondrá el fin, o quién sabe si sólo un final de etapa ante su supuesto salto a Netflix con un formato viajero, a la espera también de si Mediaset encargará más proyectos a la productora, y después de haber tenido muchas versiones y formatos asociados que han dado grandes réditos a Telecinco.

Se despide como siempre vivió: rodeado de polémica

El programa dice adiós siendo líder, pero con un evidente desgaste de audiencias, un motivo real y objetivo por el que si su final se hubiese conocido de forma oficial y con honores, no resultaría tan extraño y podría incluso verse como una retirada por todo lo alto. Pero se conoció mediante una exclusiva de Informalia, que provocó que se adelantase la misma información que tenía preparada El Mundo en la que su cierre se definía como “el fin de la telebasura”, y se añadía que su lugar sería ocupado por Ana Rosa Quintana. Lo que pudo ser preparar un adiós épico y agradecido al santo y seña de las tardes de Telecinco, se convirtió en una guerra incluso ideológica que reavivó la “guerra de productoras” y ha polarizado aún más la despedida del espacio, afectando incluso a su sustituto veraniego, Así es la vida con Sandra Barneda, que desde antes de su estreno ya está en el punto de mira de los fanáticos de Sálvame.

Ese concepto, el de “telebasura”, ha acompañado a un formato que en realidad siempre ha jugado al límite con la concepción del poder y el deber, de la ética y de los resultados de audiencia. Por ello deja momentos imborrables, pero también borrables como los que hemos repasado, y un largo historial de denuncias, condenas y casos judiciales. El último y más importante de ellos, la Operación Deluxe en la que se imputó inicialmente a sus responsables, provocando cambios en su dirección y salidas como la de Carlota Corredera, seguirá a la espera de juicio después de su “muerte”, mientras esta misma semana sus productores Óscar Cornejo y Adrián Madrid, su director David Valldeperas y hasta sus redactores imputados han pedido que sea sobreseído.

Sus defensores dicen que Sálvame entretiene y acompaña, y es una verdad como un templo. Pero también lo hace un concurso y cualquier otro programa, incluso los de corte político si eso le gusta al espectador. Todo “entretiene” y “acompaña” en televisión: también lo hará Así es la vida, y TardeAR, y lo hacen La Promesa, Y ahora Sonsoles, Todo es mentira o Más Vale Tarde. Pero los estilos son muy distintos.

Una recta final marcada por la falta de Jorge Javier Vázquez

El 8 de mayo, con más de un mes por delante, Sálvame inició la cuenta atrás para echar por última vez su persiana. Lo hizo de forma brillante, volviendo a sus mejores días tirando de humor e ironía para reírse de sí mismo: un curso de inserción laboral para sus colaboradores, poniendo su plató en traspaso y exorcizándolo por su gafe, o convirtiéndose en un programa “anodino y sin sentimientos” como pedían sus críticos. En sus últimas semanas ha habido decenas de pullas y dardos a Mediaset por su cancelación, y en sus últimas entregas ha preferido potenciar sus tramas y realities internos, sobre todo con las respectivas bodas de Kiko Matamoros y Kiko Hernández.

Su despedida, a la espera de si hay sorpresa final con reaparición, ha tenido un sabor amargo por la ausencia de Jorge Javier Vázquez. El presentador desapareció el miércoles 17 de mayo, y poco después Mediaset anunció que estaba de baja médica. Nada más se ha sabido desde que una información que fue desmentida por la cadena asegurase que preparaban la rescisión de su contrato, y su única aparición pública ha sido junto a Rocío Carrasco, una de las vetadas por el nuevo Código Ético. Él ha dicho que no piensa en volver, sino en estar bien, y todos los mensajes de sus compañeros le han animado a decir adiós al programa junto a ellos, tras ser su gran protagonista.

Mediaset ya ha detallado cómo será el último Sálvame de este viernes. Y en su comunicado no nombran a Jorge Javier Vázquez. Todo indica que no participará, que no podrá estar por su baja médica, pero los fans aún guardan la esperanza de que aparezca por sorpresa. Más aún cuando el programa, en otro de sus habituales juegos, deja en el aire quién se encargará de prender la enorme hoguera con la que lo quemarán todo y expiarán sus pecados.

En los últimos días, Sálvame ya se ha despedido varias veces. Lo hizo de su última Fashion Week, de su versión Limón al hacer hueco a Mía es la venganza y recortar (nuevamente) su horario, y hasta de su emisión Plus en Mitele Plus. La de este viernes 23 de junio ni tan siquiera será la definitiva, porque ahí seguirá el Deluxe otras dos semanas más hasta el 7 de julio, pero sí la de su formato diario en las tardes. Entonces quedará atrás todo, lo bueno en forma de diversión, valentía e innovación televisiva; y lo malo como falta de ética, conflicto y persecución. El tiempo dirá con qué imagen se queda en el imaginario colectivo.

Esta ha sido la primera semana de Telecinco con su nueva estrategia de prime time, el anunciado adelanto a las 20:00 horas de sus apuestas principales de la noche, que en realidad se ha quedado simplemente en una tira diaria de su reality Secret Story para intentar competir contra Pasapalabra en Antena 3. Un nuevo intento tras Sálvame Tomate, Alta Tensión y El precio justo.

A la hora de anunciarlo, Mediaset guardó bastante secretismo explicando que la composición definitiva de su parrilla se iría viendo día a día. Y se ha confirmado que el único “cambio” es ese, el de 20:00 a 21:00 horas, en el que ha sustituido Sálvame Tomate por su reality. Sin embargo, en los viernes ni tan siquiera habrá ese cambio.

Sálvame Tomate volverá a emitirse este viernes de 20:00 a 21:00 horas, contra Pasapalabra. Como venía siendo habitual, y sin rastro de la “nueva estrategia” de Telecinco.

El magacín de tarde se alargará con su tercera versión para pelear contra el concurso de Antena 3, cederá a las 21 horas el testigo al informativo de Piqueras, y a continuación, ya a las 22 horas y para ocupar el prime time, dará inicio una nueva gala de Got Talent, que en esta ocasión se enfrentará al estreno de La Voz en Antena 3.

Inmersos en ese secretismo de Mediaset, queda por saber si esta estrategia en los viernes será la definitiva. Por lo demás, y con el estreno de La última tentación, la parrilla nocturna de Telecinco parece haber quedado totalmente definida a partir de la semana que viene:

En el análisis inicial de esta nueva estrategia, ya apuntamos que a Telecinco siempre le quedaría la opción de, si no le funcionaba, volver a alargar Sálvame con su versión Tomate. Aunque eso suponga reconocer que no ha sido una apuesta acertada.

Habrá que ver si la cadena mantiene su nueva estrategia y este “regreso” de Sálvame Tomate es sólo los viernes, una noche de menor consumo y en la que Telecinco puede guardarse contenido de Secret Story, o finalmente la última versión del magacín de tarde acaba volviendo a tener más presencia en la parrilla y volver a enfrentarse contra Pasapalabra.

Sálvame Tomate está de vuelta. El programa de corazón regresó el pasado 15 de junio a la parrilla de Telecinco, apenas dos meses después de abandonarla por la llegada de El Precio Justo. Un retorno que está motivado por los ajustes de programación en Mediaset por la Eurocopa, y del que ya podemos realizar los primeros balances.

El tramo final del magacín que presenta Jorge Javier Vázquez se despidió de la cadena el 16 de abril para ceder su hueco al concurso de precios y estimaciones de Carlos Sobera. Entonces, el 'Tomate' dejó muchos momentos para el recuerdo y un alto listón en audiencias (un 16.7% de cuota y 2.114.000 espectadores) al que su sustituto no ha sido capaz de aproximarse.

Tras ocho semanas de emisiones, con una media aproximada del 13% de cuota y entre 1,3 y 1,5 millones de fieles, El Precio Justo se quedó sin sitio en la franja de 20:00 a 21:00 horas por el inicio de la Eurocopa y saltó al mediodía de Cuatro. En su lugar volvió Sálvame Tomate con una versión reducida con la que Mediaset ha buscado volver a hacer frente a Pasapalabra. Y aunque ha mejorado las prestaciones de Telecinco ante Roberto Leal y compañía, sigue todavía lejos de quitarles el mando.

Desde su regreso el martes 15 de junio, un día después del debut de España en la Euro 2020, la extensión de Sálvame ha promediado un 15.5% de cuota y 1.447.000 espectadores en seis tardes. Unas cifras lejanas a las que registró en su primera etapa, y que merecen un análisis pormenorizado.

El nuevo Tomate se emite de 20:00 a 20:30, hora en la que arrancan los previos de la Eurocopa. Dura, por tanto, media hora menos que El Precio Justo y que su rival directo en Antena 3. También tiene una duración menor que la que tenía antes, donde cedía el testigo a Pedro Piqueras a las 21:00 horas.

Aún así, podemos afirmar que con la vuelta de Sálvame Tomate Telecinco ha mejorado su cuota en la franja alrededor de 2 puntos. No obstante, el corazón no ha hecho aumentar por ahora el número de espectadores que se asoman a la cadena a esa hora, ya que se mantiene en las cifras que promediaba Sobera y sigue lejos de los dos millones de hace dos meses.

Audiencias de 'Sálvame Tomate' tras su vuelta (de 20h a 20:30h):

El regreso del Tomate y el inicio de la Eurocopa se antojaban una oportunidad importante para Telecinco en su objetivo de liderar la franja de Pasapalabra. Un mando que perdió hace meses ante el concurso de 'El Rosco', y que pese al poder de la dupla corazón+fútbol, no ha podido recuperar en estos primeros días salvo el lunes 14 con el debut de España ante Suecia.

Las opciones de Telecinco para liderar ante 'Pasapalabra'

En este escenario, y con los datos en la mano, Mediaset tendrá ahora que valorar cuál va a ser su baza a partir de septiembre contra el formato estrella de Antena 3, que no se baja de la nube de los 2,5-3 millones de espectadores con los duelos entre Pablo Díaz y Javier Dávila.

Una opción es apostar por la continuidad y mantener el Tomate una vez finalizado el torneo futbolero. En sus 282 emisiones anteriores al parón ya demostró que es una baza sólida que puede apretar a su rival desde el segundo escalón del podio.

La segunda vía, que oficialmente no está descartada, sería recuperar El Precio Justo en la franja y darle una nueva oportunidad contra Pasapalabra. Parece una opción menos probable, ya que la diferencia de rendimiento entre un concurso y otro ha sido abismal. Su esperanza es que Sálvame no ha mejorado sus registros tanto como se podía esperar.

Si lo que busca la cadena es liderar, parece que la única posibilidad sería optar por un formato nuevo que dé aire fresco a la franja. Una vez probado tanto el corazón como el género concurso, la cadena debería buscar otra fórmula más novedosa para hacer frente a Roberto Leal en un momento en el que es posible que se encuentre en plena búsqueda de su próximo concursante estrella. Eso, si Pablo se lleva el bote próximamente, como parece intuirse en una promo. 

Sea como fuere, el balón esta en el tejado de Mediaset. En su mano queda ahora que pueda volver a competir por liderar una franja que en el pasado fue completamente suya.

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Continúan los cambios de programación en Mediaset. Su parrilla sigue adaptándose para encajar un evento tan invasivo como la Eurocopa, que ha puesto patas arriba las tardes y noches de Telecinco y Cuatro.

La primera de las cadenas ha decidido recuperar Sálvame Tomate para ocupar la franja previa a los partidos. El programa regresará el martes 15 de junio a las 20:00 horas y se extenderá apenas 25 minutos ya que a las 20:25 dará comienzo La Eurocopa: Juntos en Mediaset, un especial previo al partido Francia-Alemania.

De este modo, la edición de noche de Informativos Telecinco queda fuera de la programación, tal y como ha ocurrido ya en estos primeros días en los que la Eurocopa ha 'inundado' el access prime time de la cadena, franja siempre dedicada a las noticias de Pedro Piqueras.

Está por ver si la segunda edición del informativo sale definitivamente de la parrilla o se recuperará a conveniencia. De momento, el lugar ideal en el que se le podría haber reubicado, entre las 20:00 y las 20:25, será ocupado por Sálvame Tomate, una opción más factible para Mediaset ya que el equipo que comanda Jorge Javier Vázquez está en antena cada tarde.

Por su parte, Love is in the air retrasará su emisión a las 00:00 horas, y Supervivientes: Tierra de nadie se emitirá íntegramente en Cuatro a partir de las 21:40. El Precio Justo, concurso que llegó a las tardes de Telecinco hace dos meses en el lugar de Sálvame Tomate, retomará su emisión en las mañanas de Cuatro desde las 13:10, franja hasta ahora reservada a El concurso del año, que desaparece de la parrilla.

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Este lunes 19 de abril ha arrancado una nueva era en las tardes de Telecinco e inevitablemente en el universo Sálvame. Dieciocho meses después de iniciar el monopolio del corazón en la franja vespertina por el adiós de Pasapalabra a Mediaset, la cadena privada ha vuelto a apostar por el género concurso con la llegada de El Precio Justo y, por ende, la despedida del Tomate.

El último tramo del magacín producido por La Fábrica de la Tele vivió su última reformulación en marzo de 2020, coincidiendo con un tributo especial al recordado Aquí hay tomate por el 30 aniversario de Telecinco. Nacía entonces una versión de Sálvame más desenfadada que la previa Banana, con el objetivo de asumir el espíritu que caracterizó años atrás al formato 'rosa' de Jorge Javier Vázquez y Carmen Alcayde.

Desde ese día, y hasta su última emisión el pasado viernes 16 de abril, Sálvame Tomate ha sido la franja del programa destinada a las 'bombas' y a los experimentos. Especialmente desde el estreno de Pasapalabra en Antena 3 el pasado mayo, cuando arrancó una dura batalla que se ha saldado con un claro vencedor (el concurso del 'Rosco'), y con un perdedor que ahora deja su sitio a un 'guerrero' más económico para su cadena que deberá demostrar si tiene entidad para competir al mismo nivel.

No ha sido una pelea fácil ni sentenciada desde el inicio, pues el magacín comenzó la guerra con una ventaja rotunda sobre su rival, al que ganó con contundencia en el primer mes de competición. No obstante, la fidelidad a Roberto Leal y los suyos ha terminado mermando un formato que lo ha intentado todo por darle la vuelta al marcador: desde nuevas secciones hasta una conexión directa con Informativos Telecinco que ha llevado a Pedro Piqueras por la calle de la amargura. A continuación, recopilamos lo que deja el Tomate en su adiós:

De las 'bombas' al polémico 'Quiero dinero'

Sálvame Tomate recibió a su rival Pasapalabra con la promesa de una 'bomba' que fue la primera de una serie de estrategias del formato para conservar el arrastre de la audiencia en su tramo final, el de 20h a 21h, y evitar la fuga de espectadores a Antena 3.

El 'bombazo' inicial no fue otro que la apertura del baúl de los secretos de Mediaset con Lydia Lozano como primera afectada. Una trama que se alargó durante semanas y que fue sumando alicientes con la aparición de más rostros implicados.

Tras esas 'bombas' llegó la inauguración de una nueva sección, 'Quiero dinero', en la que los colaboradores del programa fueron puestos a prueba por un puñado de euros. Un 'todo por la audiencia' que estuvo rodeado de polémica por el estilo de los retos, y que no hizo subir el share del Tomate en su pelea contra Pasapalabra.

En su primera semana, la sección de los desafíos propuso a Chelo García Cortés limpiar el baño de hombres, quitarse los pantalones en directo, quemar una fotografía de Isabel Pantoja, enviar un mensaje a Tita Cervera fingiendo un orgasmo y meter la cabeza en una urna llena de cucaracha, entre otras malas pasadas.

¡Quiero dinero! terminó dos meses después, tras retar -además de a la periodista, a Antonio David Flores, a José Antonio Canales Rivera y a Antonio Montero.

La 'penitencia' de Pedro Piqueras

Si hay un protagonista absoluto en este periplo de 282 tardes de Sálvame Tomate ese es Pedro Piqueras, quien ha sido “víctima” de más de una transición imposible desde el magacín a los informativos nocturnos.

Como ya contamos, Telecinco optó por no incluir una pausa publicitaria entre el final del programa y el inicio de Informativos 21 horas. Una estrategia más que habitual en las cadenas de televisión con la que pretendían impedir que los espectadores de Sálvame, al ver anuncios, pudieran hacer zapping y pasarse a ver 'El Rosco' y por consiguiente quedarse con las noticias de Vallés.

Esta táctica, no obstante, ha dejado en la retina de los espectadores imágenes desconcertantes al ver a Piqueras recibir el paso de manos de personajes televisivos como Raquel Mosquera, de Anabel Pantoja desnuda sobre la nieve o con el plató del programa de fiesta, en contraste con la gravedad de las noticias que sacuden la actualidad.

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Deja un alto listón en audiencias

Más allá del contenido, si algo deja Sálvame Tomate es el listón muy alto en lo que a audiencias se refiere. En sus 282 programas en Telecinco, el último tramo del magacín ha firmado de media un 16.7% de cuota y 2.114.000 espectadores según datos facilitados a Vertele por la consultora Barlovento Comunicación. Un registro inferior al que ha marcado su rival Pasapalabra en el mismo período, pero enormemente competitivo para un programa diario en directo que tiene además una competencia potente.

Ahora, El Precio Justo llega con la difícil misión de rendir al mismo nivel contra un programa asentado y de su mismo género como es el de Roberto Leal. Para ello, Carlos Sobera, Luis Larrodera y los azafatos han calentado motores con la emisión de dos entregas en prime time y con la promesa de entregar el Escaparate Final en una de las cinco oportunidades que se ofrecerán esta semana. El juego está servido.

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El pasado viernes 16 de octubre, Sálvame Sálvamedesveló la que iba a ser su nueva “vuelta de tuerca” a su edición Tomate Tomate(la que se emite de 20:00 a 21:00 horas, contra Pasapalabra). La habían llamado 'Quiero dinero', y la presentaban como una sección en la que retarían a sus colaboradores para descubrir qué serían capaces de hacer por un puñado de euros.

Apenas tres días después, ya cambiando de semana y situándonos en el lunes día 19, el magacín de tarde de Telecinco dispuso que Chelo García Cortés iba a ser la encargada de inaugurar la sección, que echó a andar tan solo un día después, el martes 20 de octubre, y que por lo tanto ya ha completado su primera semana de emisión. Una semana que ha generado más polémicas y críticas que frutos de audiencia, como ahora repasaremos.

Los retos de 'Quiero dinero' a Chelo García Cortés

Chelo García Cortés aceptó el reto dejando claro que “llegaría hasta donde hiciera falta para conseguir dinero”. Y lo ha hecho. Sin entrar en muchas valoraciones, algunos de los contenidos que a lo largo de estos cinco días de emisión ha tenido la sección 'Quiero dinero' son los siguientes:

Las audiencias de 'Sálvame Tomate' antes y después

La nueva sección ha generado críticas por faltar al respeto tanto de Chelo García Cortés como de los colaboradores implicados en las preguntas, peticiones hasta de “delito de odio” por quemar la foto de Isabel Pantoja, y denuncias por basarse en la humillación personal para hacer televisión y lograr audiencia.

Sin embargo, y a pesar de que podría pensarse que Telecinco mantiene su polémica apuesta en la parte final de Sálvame para lograr más audiencia sin importarle el cómo y así pelear contra Pasapalabra, lo cierto es que 'Quiero dinero' ha hecho perder competitividad a 'Sálvame Tomate'.

Las dos semanas previas al arranque de 'Quiero dinero', Sálvame Tomate reunió unas audiencias medias de 17.1% de cuota y 1.965.000 espectadores, y de 16.1% de share y 2.016.000 seguidores. Estos fueron todos sus datos, y sus promedios:

Dos semanas antes del estreno de 'Quiero dinero':

- Lunes 5: 16.4% y 1.958.000

- Martes 6: 15.7% y 1.867.000

- Miércoles 7: 18.9% y 2.223.000

- Jueves 8: 17.7% y 1.989.000

- Viernes 9: 16.7% y 1.790.000

· MEDIA: 17.1% y 1.965.000

Semana previa al estreno de 'Quiero dinero':

- Lunes 12: 15.4% y 2.059.000

- Martes 13: 16.9% y 2.094.000

- Miércoles 14: 16.4% y 2.029.000

- Jueves 15: 16.2% y 1.987.000

- Viernes 16: 15.7% y 1.914.000

· MEDIA: 16.1% y 2.016.000

El lunes 19 se designó a Chelo García Cortés, y el martes 20 se estrenó en sí la sección. En esa primera semana casi completa, la media de audiencia de Sálvame Tomate bajó otro punto más, hasta quedarse con un 15.1% de cuota y manteniendo a sus fieles con 2.018.000 espectadores:

Semana del estreno de 'Quiero dinero'

- Lunes 19: 15.4% y 2.036.000

- Martes 20: 15.2% y 2.105.000 (Día estreno 'Quiero dinero')

- Miércoles 21: 14.8% y 1.992.000

- Jueves 22: 14.8% y 2.065.000

- Viernes 23: 15.2% y 1.893.000

· MEDIA: 15.1% y 2.018.000

Si nos fijamos sólo en las cinco emisiones de 'Quiero dinero' en Sálvame Tomate, de martes a lunes, se confirma ese bajón competitivo que el programa vive con su polémica sección, ya que reúne un 15% de media, pero también se pone de manifiesto que sus espectadores no abandonan al programa, con 2.044.000 de media.

Audiencias de 'Sálvame Tomate' con 'Quiero dinero':

- Martes 20: 15.2% y 2.105.000 (Día estreno 'Quiero dinero')

- Miércoles 21: 14.8% y 1.992.000

- Jueves 22: 14.8% y 2.065.000

- Viernes 23: 15.2% y 1.893.000

- Lunes 26: 15% y 2.165.000

· MEDIA 'QUIERO DINERO': 15% y 2.044.000

A pesar de que 'Quiero dinero' no está logrando que Sálvame Tomate se acerque al desde este verano líder asentado de esa franja, el concurso Pasapalabra en Antena 3, Telecinco parece priorizar esa mejora en espectadores (de 1,9 a 2 millones) sobre la debilidad que indica el share (de 17.1% a 15%). Lo que está claro es que la cadena no sigue confiando en 'Quiero dinero' porque haya disparado sus audiencias, ni porque le esté viniendo bien para pelear contra Pasapalabra.

'Pasapalabra', imbatible y sin cambios

Precisamente otra tabla de salvación para el magacín de tarde de Telecinco es que los movimientos de espectadores no están engordando a Pasapalabra. El concurso de Roberto Leal mantiene cómodamente su liderazgo, sin que sus datos se hayan alterado demasiado.

Las dos semanas previas a competir contra 'Quiero dinero', el programa promedió 18.3% y 18% de cuota, con 2.084.000 y 2.212.000 espectadores, respectivamente. Compitiendo contra la polémica sección, se ha mantenido en similares números con 18.1% y 2.435.000 espectadores. Sí es reseñable que el concurso haya incrementado más sus espectadores que el magacín, y que su dato en competencia haya crecido hasta los 3 puntos de diferencia. Estas son todas sus cifras:

Dos semanas antes del estreno de 'Quiero dinero'

- Lunes 5: 17.9% y 2.130.000

- Martes 6: 19.2% y 2.266.000

- Miércoles 7: 17.9% y 2.086.000

- Jueves 8: 18.4% y 2.039.000

- Viernes 9: 17.9% y 1.899.000

· MEDIA: 18.3% y 2.084.000

Semana previa al estreno de 'Quiero dinero'

- Lunes 12: 15.7% y 2.086.000

- Martes 13: 17.4% y 2.125.000

- Miércoles 14: 19.5% y 2.362.000

- Jueves 15: 18.7% y 2.238.000

- Viernes 16: 18.8% y 2.253.000

· MEDIA: 18% y 2.212.000

Semana del estreno de 'Quiero dinero'

- Lunes 19: 19.9% y 2.603.000

- Martes 20: 17.7% y 2.413.000 (Día estreno 'Quiero dinero')

- Miércoles 21: 17% y 2.253.000

- Jueves 22: 19.1% y 2.652.000 (récord de espectadores)

- Viernes 23: 19% y 2.309.000

· MEDIA: 18.5% y 2.446.000

Audiencias 'Pasapalabra' contra 'Quiero dinero':

- Martes 20: 17.7% y 2.413.000 (Día estreno 'Quiero dinero')

- Miércoles 21: 17% y 2.253.000

- Jueves 22: 19.1% y 2.652.000 (récord de espectadores)

- Viernes 23: 19% y 2.309.000

- Lunes 26: 17.8% y 2.551.000

· MEDIA CONTRA 'QUIERO DINERO': 18.1% y 2.435.000

Sálvame no ha perdido el tiempo para arrancar con Quiero dinero, su nueva arma de programación contra Pasapalabra en Antena 3. Será este martes 20 de octubre cuando arranque esta suerte de concurso dentro de Sálvame Tomate, en la última hora del programa, y contará con Chelo García Cortés como primera participante.

Belén Esteban se ha encargado de desvelar el nombre de la periodista, la primera en someterse a los retos que le tienen preparado. “No exagero: es uno de los momentos en los que me siento con más responsabilidad. Me da mucho miedo ser la primera, pero voy a intentar no defraudar a nadie”, decía en sus primeras, y según Kiko Matamoros, “últimas”, palabras.

“Llegaría hasta donde hiciera falta para conseguir dinero”, añadió también, algo que suponía toda una osadía para Jorge Javier Vázquez: “Las preguntas y los retos son tan fuertes, tan espeluznantes y tan dramáticos, que los colaboradores ganan ya dinero con solo aceptando que les formulen la pregunta”, avisaba el presentador, independientemente de si mienten o no. Ante eso, García Cortés aseguraba que no vetaría ninguna pregunta: “No tengo miedo a nada”.

Cada día, 5.000 euros en juego

Cada día habrá 5.000 euros en juego. Para ganarlos, desde Mediaset insinúan las líneas rojas que deberán traspasar: ¿Serán capaces de renunciar a sus principios? ¿De poner en riesgo su propio cuerpo? ¿A traicionar a sus seres queridos y a sus compañeros? ¿A contar cosas de su vida privada desconocidas hasta ahora?

Los concursantes tendrán que enfrentarse también a la inteligencia artificial. En concreto, a Kopérnica, una máquina capaz de decir si alguien miente y de traducir sus emociones.

La nueva vuelta de tuerca contra 'Pasapalabra'

La gestación de esta nueva sección de Sálvame no ha podido ser más rápida: fue a finales de la semana pasada cuando Telecinco comenzó a difundirla en promos: “¿Qué harías por dinero? ¿Raparte el pelo al cero? ¿Hacerte un piercing en la nariz? ¿Llamar a tu pareja y decirle que estás con otro? ¿Irte desnudo a casa? Y los colaboradores de Sálvame, ¿a qué estarían dispuestos?”, se pregunta. “¡La que se avecina! Puede organizarse la Tercera Guerra Mundial”, advirtió el presentador antes de dar paso al spot, indicó.

Se trata de la nueva estratagema de Mediaset para tratar de acortar distancias con Pasapalabra, que desde que accediera al liderato en agosto, se ha mantenido al alza y se encuentra por encima de la última hora del magacín vespertino. Ya en septiembre, anotó el mejor dato mensual desde que inició su nueva etapa en Antena 3, con un 18.4% de share y 1,9 millones de espectadores.

La competencia televisiva, y el querer exprimir al máximo tus bazas para perjudicar a tu rival, en ocasiones produce momentos que seguramente ni sus propios protagonistas querrían protagonizar.

Desde que Pasapalabra Pasapalabrallegó a Antena 3, Telecinco encontró una competencia perfecta “invéntandose” una nueva edición de Sálvame llamada Sálvame Tomate, que le permite alargar su exitoso magacín de tarde sumándola a sus versiones Naranja y Limón, y así cubrir el hueco que dejó el concurso y a la vez competir contra él mismo en su nueva cadena.

Sabiendo por experiencia propia que Pasapalabra alcanza cada tarde su clímax al final de sus entregas, con 'El Rosco', Mediaset optó por no tener publicidad entre el final de Sálvame Tomate y el comienzo de su Informativo 21 Horas. Una estrategia para impedir que los espectadores del magacín, al ver anuncios, puedan hacer zapping y pasarse a ver 'El Rosco', y hacer que en vez de eso se queden a ver las noticias.

No es algo extraño en televisión. Es habitual verlo en los pasos en directo de un programa a otro de la franja matinal, como por ejemplo hacían Los Desayunos con La Mañana, hace El programa de AR con Ya es mediodía, o más próximo a este caso por tratarse de un informativo, Al Rojo Vivo con laSexta Noticias 14H. El “problema” aquí es que el paso es de Sálvame a Informativos Telecinco 21H, y son formatos completamente distintos.

Piqueras y Roberto Fernández, espectadores del show

Esta diferencia tan clara ha hecho que ya se hayan vivido un mínimo de cuatro ocasiones en las que ese “relevo” deja cariacontecido al presentador del informativo. Porque pasar en un segundo de la fiesta en el plató de Sálvame a tener que ponerse serio para contar la actualidad, encima marcada por un drama como el coronavirus, es cuanto menos llamativo.

La primera ocasión fue el lunes 25 de mayo. Sálvame Tomate cebó durante toda la tarde una de sus “bombas”, que dejó justo para su final. Resultó ser simplemente el anuncio de que próximamente dirían la fuente de Lydia Lozano en el caso Ylenia Carrisi, lo que inició una discusión entre Antonio Montero y la propia Lozano. Tan justos estaban de tiempo, que a las 21:00 en punto apareció Pedro Piqueras en pantalla partida, sorprendido porque la discusión en el plató seguía sin importarles que él ya estaba listo, y mientras hasta sonaba la sintonía de Informativos Telecinco. Fue Carlota Corredera la que tuvo que intervenir para dar el paso.

Curiosamente un mes después de forma exacta, el jueves 25 de junio, volvió a repetirse algo similar. Esta vez, mientras el magacín hablaba de prostitución y Fani maquillándolo con el eufemismo de si fue “una Pretty Woman”. En esa ocasión, como explicamos entonces, Piqueras apareció de pronto en uno de los cuadros de la pantalla partida como si fuese a opinar del culebrón, lo que originó sorpresa y risas en el plató: “¡Ay, no, por dios!”, exclamaron. “¡Está Piqueras, no lo digas!”, corrió a decir Lydia Lozano con la presentadora riendo a carcajadas. “Os dejo a Pedro Piqueras, que no sé si está preparado para escuchar esto”, zanjó Paz Padilla.

En julio no hubo ningún caso llamativo, pero en agosto el calor parece haber alterado la sangre de los colaboradores de Sálvame, y en dos días consecutivos dejaron otras dos conexiones para el recuerdo con el informativo, ya con Roberto Fernández al frente.

El viernes día 7, Sálvame Tomate acabó con una verdadera fiesta en plató protagonizada por la presentadora Nuria Marín y por todos sus colaboradores, bailando y con música ya que “por fin es viernes”. Ya en pantalla partida, y mientras se seguía viendo a la presentadora bailar, la música y la imagen se mezcló con Roberto Fernández, que empezó con una noticia de todo menos festiva: “Tres días después de la devastadora explosión en Beirut siguen saliendo a la luz nuevas imágenes que sobrecogen, como esta”.

En su siguiente entrega después del fin de semana, el lunes 10 de agosto, volvió a ocurrir algo muy similar. Esta vez el protagonista fue Jesús Manuel, que como el resto de colaboradores pasó el polígrafo para averiguar quién era el “topo” del programa que filtraba a los paparazzi. Y como él era el principal sospechoso, y el polígrafo determinó que no era él, lo celebró haciendo la croqueta por todo el plató. Justo en ese momento, Carlota Corredera interrumpió el jolgorio para dar paso a toda prisa al presentador de Informativos Telecinco, que ya estaba preparado para empezar con el sumario.

360

Echando cuentas, obviamente, el balance no es negativo para Telecinco, que en la gran mayoría de ocasiones logra “controlar” el paso de Sálvame al Informativo 21 Horas sin mayor problema. Pero es cierto que cada vez que surge uno de estos ejemplos, las caras que se le quedan a Piqueras y a Roberto Fernández no son las mejores para iniciar con seriedad las noticias.

Veremos si esta semana y las siguientes hay más ejemplos, o los presentadores del magacín son capaces de controlar los ánimos de sus colaboradores para ceder el testigo al informativo sin más sobresaltos.

Este 18 de junio se cumple un mes desde el estreno de Pasapalabra en la tarde de Antena 3. Treinta y un días desde que comenzó la batalla particular entre el concurso del Rosco y Sálvame, quien fuera su telonero durante más de una década en Telecinco y quien tiene ahora la misión torpedear la adaptación de Roberto Leal y compañía en la nueva franja vespertina de la cadena de Atresmedia.

Los efectos positivos que ha conllevado la mudanza de las letras a su nueva casa son significativos, sobre todo por el impulso que ha experimentado el informativo de Vicente Vallés debido al arrastre de la prueba estrella del programa. Sin embargo, en este primer mes de adaptación el marcador es contundente: Sálvame Tomate 21 - Pasapalabra 2.

En los 23 enfrentamientos directos que han vivido el magacín de corazón y el concurso desde el debut de este último en Antena 3, el primero solo ha dado su brazo a torcer en dos ocasiones: en su primer duelo de viernes el pasado 22 de mayo (16.8% vs 17.2%) y en el miércoles 27, donde el pulso terminó en tablas (17.2% vs 17.2%) y se acabó decantando a favor de Roberto Leal por apenas unos miles de espectadores.

'El Tomate', el fortín de Telecinco

En el resto de tardes, Pasapalabra se ha encontrado enfrente con una competencia que se lo ha puesto complicado desde el primer día. Conscientes de la amenaza de un concurso del que ellos mismos se beneficiaron durante años, en Telecinco prepararon todo un fortín para defender el liderazgo de Sálvame en la franja.

Tras atraer a la audiencia en la primera semana de duelos con “la bomba de las bombas”, al Tomate le ha bastado con seguir retroalimentando sus contenidos para conservar un dominio indiscutible. Desde el 18 de mayo, el último bloque del magacín (el que compite directamente con Pasapalabra) ha rendido con un 18.7% de cuota media y más de 2 millones de espectadores.

El techo de Jorge Javier Vázquez y los suyos en este período se ha situado en un 20.4% de cuota y en 2.2 millones de espectadores, mientras que el de Roberto Leal está, por ahora, en el 18.1% que marcó en su primera tarde.

'Pasapalabra', una adaptación sin liderazgo pero con buenos datos

Desde ese debut, y tras una semana inicial en la que Pasapalabra promedió un 17.3% y rondó los 2 millones de espectadores cada tarde, el programa ha estabilizado sus datos en torno al 15%-16% de share y los 1.7 millones de espectadores. Así pues, y aunque no lidera, la media del concurso en sus primeras cuatro semanas es competitiva: 16.2% de cuota y 1.7 millones de espectadores.

Se trata de un dato superior al que promediaba ¡Boom! a la misma hora. De hecho, Antena 3 crece casi tres puntos en la franja que actualmente ocupa Pasapalabra respecto a la temporada pasada. Su audiencia se ve incrementada a su vez en la recta final de cada emisión por el interés del Rosco. En esa última prueba, Pasapalabra crece y da el relevo al informativo de prime time con un plus de espectadores que se quedan con Vallés para conocer la actualidad, y que se materializa en más de dos puntos de crecimiento para Antena 3 Noticias 2.

Así, Antena 3 Noticias 2 ha visto crecer sus datos desde que cuenta con Roberto Leal como telonero. De abril (13.7%) a mayo (14.5%) ya subió su media solo con el 'efecto Rosco' actuando durante la recta final del mes, y aunque Pedro Piqueras sigue por delante, la batalla se ha igualado e incluso Vicente Vallés ha podido sumar varias victorias.

En definitiva, Pasapalabra ha logrado en este primer mes tener una primera toma de contacto positiva con una audiencia que todavía tiene que habituarse a una tarde repleta de concursos. Una franja en la que ¡Ahora Caigo! y ¡Boom! están rindiendo por debajo de sus datos históricos y en la que El Rosco llega como un salvavidas.

PROGRAMAS CON MEJOR CUOTA DEL LUNES (POR CADENAS)

*Programas emitidos entre las 09:00 y las 01:00 horas

EL MINUTO DE ORO: 'MasterChef' (La 1) a las 23:10 horas con 3.616.000 espectadores y un 33.8% de share.

CADENAS

Día: Telecinco (15.2%), Antena 3 (11.8%), La 1 (11.7%), laSexta (8.4%), Autonómicas (7.6%), Temáticas de pago (7%), Cuatro (5.5%), La 2 (2.4%), Autonómicas privadas (0.3%).

Mes: Telecinco (15.6%), Antena 3 (10.7%), La 1 (9.3%), Temáticas de pago (8.4%), Autonómicas (7.9%), laSexta (7.8%), Cuatro (5.9%), La 2 (2.5%), Autonómicas privadas (0.4%).

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