Son los grandes olvidados de la televisión, que suele perseguir otros targets con mayor poder adquisitivo. Sin embargo, los espectadores mayores de 65 años representan una cuarta parte de la audiencia televisual y uno de los segmentos de la población más fieles a la pequeña pantalla. Aunque su consumo medio diario –alrededor de las 5 horas- no ha variado sustancialmente con el paso de los años, según un informe de la ATV, sí se produce un cierto retroceso a partir de 2001 con respecto a años anteriores, asociado en gran medida a la menor presencia de este sector en el prime time, por la proliferación de reality shows y series, en detrimento de programas de entretenimiento clásico más cercanos a sus gustos. La tarde, la franja con mayor presencia La tarde (17.00 a 20.30 horas) es una de las bandas horarias con mayor concentración de los mayores de 65 años, donde suponen cerca del 30% del público. Por el contrario, el late night es una de las menos concurridas por este segmento, donde sólo representan el 17.4%. TVE y la Forta, sus favoritas TVE-1 sigue siendo, a gran distancia, la emisora favorita por el público mayor de 65 años (un 31.1% en el año 2003). El segundo puesto corresponde a la Forta (20.4%), seguida de Telecinco (17.2%) y Antena 3 (16.5%). Magacines y talk shows, sus géneros preferidos Los mayores de 65 años se inclinan por los magacines y talk shows (27.4%), y en menor medida por los informativos (18.9%). En el polo opuesto se sitúan el cine y las series extranjeras, géneros en los que se producen fuertes diferencias con respecto a la media. Los programas que más les gustan Para analizar los gustos televisivos de la tercera edad centraremos nuestra atención en la cuota de pantalla, es decir, la concentración de espectadores mayores de 65 años que se da en un programa, en relación a otros segmentos de edades. Para ello nos hemos fijado en los datos de una semana cualquiera, en concreto los correspondientes a la del lunes 29 de marzo al domingo 4 de abril de 2004. “Ana y los 7”, su serie favorita “Ana y los 7” es la serie más vista entre la tercera edad, con una cuota de pantalla del 45.2% (más de 10 puntos por encima de la media general de la serie). Los espectadores mayores de 65 años forman el segundo segmento más representado en la ficción de Ana Obregón, después de los niños de 4 a 12 años (49.7%). Por el contrario, no les atrae demasiado la serie más vista de Antena 3, “Aquí no hay quien viva”, donde sólo suponen el 22.5% (más de 10 puntos por debajo de la media global). La ficción nacional más seguida del momento, “Los Serrano” en Telecinco, les gusta un poco más (26.5%) que la comunidad de vecinos de Antena 3, aunque también representan su segmento de edad más minoritario. Tampoco son grandes seguidores de “7 vidas” (21%), “Casi perfectos” (20.7%) y, mucho menos, de “El comisario” (17.3%). En cuanto a la ficción extranjera, los mayores de 65 muestran rechazo por “CSI” (12.4%), pero sí les gusta “Urgencias” (21.6%), donde representan el segmento de edad más alto de la serie de médicos.
El fútbol arrasa entre los mayores El público mayor de 65 años se muestra muy interesado por el fútbol y otros deportes televisados como el ciclismo. Por ejemplo, el amistoso Dinamarca-España del miércoles 31 de marzo consiguió reunir a una cuota en este segmento del 37.9%, siendo el programa más visto del día por la tercera edad (1.756.000). Los informativos de T5 superan a los de A3 Los mayores de 65 años se muestran fieles a los Teledidarios de TVE, tanto la primera como la segunda edición, con cuotas cercanas al 40%. Su segunda opción suelen son los informativos de Telecinco, especialmente los de las 14.30 horas, donde representan una cuota cercana al 27%, frente al 24% (aproximado) de Antena 3 Noticias. “Luna negra”, telenovela favorita La telenovela española que TVE-1 emite en la sobremesa de lunes a viernes suele ocupar puestos destacados en los ránkings de espacios más vistos por la tercera edad. Para hacernos una idea, alrededor de un millón de espectadores mayores de 65 (30% de share) siguen diariamente el culebrón que protagonizan Lorena Bernal y Javier Estrada (5 puntos por encima de su media global). Un seguimiento que contrasta con el que consigue a la misma hora “Aquí hay tomate” en Telecinco (alrededor de 600.000 y 17% de cuota). No ocurre lo mismo con el culebrón chileno que TVE emite en la tarde, “Machos”, donde la audiencia entre los mayores de 65 (alrededor de un 22%) es algo menor que la de otros grupos de edades. Patricia Gaztañaga supera a Óscar Martínez entre los mayores En lo que a talk shows e refiere, los mayores de 65 años rompen su tradicional tendencia hacia TVE y se decantan por el de Patricia Gaztañaga en Antena 3 (uno de sus espacios favoritos con una media superior al 32% y el millón de espectadores), sobre el de Óscar Martínez en La Primera, “Cerca de ti” (entre el 18 y el 25% de cuota). “Pasapalabra”, concurso favorito El concurso de Silvia Jato en Antena 3 obtiene más concentración de mayores de 65 años (20-27%) que el de Jesús Vázquez en Telecinco (alrededor del 16%). Sus magacines favoritos En la franja matinal, sus preferencias son parecidas a las del resto de la audiencia. Ganan “Por la mañana” en TVE (32-35%) y “Día a día” en Telecinco (29-33%), a gran distancia de “Como la vida” (12-16%) en Antena 3. En la tarde, sus gustos difieren más de los de otros grupos de edades. Así, la tercera edad prefiere “Sabor a ti” (18-20%) en Antena 3 que “A tu lado” (16-17%) en Telecinco.
Sí les gusta los late y reality shows Aunque son el segmento de edad más minoritario en los late shows, los mayores de 65 años dan su visto bueno a este tipo de programas. Su preferido es “Crónicas” (33.9% el miércoles 31), seguido de “La noche de Fuentes” (32.1% el domingo 4 de abril) y “UHF” (19.5% el miércoles 31). También son seguidores de los realities. Por ejemplo, la final de “GH Vip” consiguió un 31.8% entre los espectadores de mayor edad. Otros programas que encantan a los mayores - “El día del Señor” y la “Santa Misa” (48%)
- “La cocina de Karlos Arguiñano” (36-43%)
- “Cine de Barrio” (42.1%)
- “Cruz y Raya” (33.3%)
- “¿Dónde estás, corazón?” (30.4%)
- “Salsa Rosa” (29%)
- “Un, dos, tres” (25.4%)
- “Saber vivir” (35-43%)
- “Los desayunos de TVE” (32-47%) Los programas que menos les gustan Entre los programas que despiertan menor interés en la tercera edad, aquellos en los que su seguimiento es significativamente inferior al de otros grupos de edades, destacan “Los Simpson” (6.9%). La exitosa serie animada de Antena 3 no aparece nunca en el ranking de los más vistos por los espectadores mayores de 65 años. A esa hora, el público más mayor opta por “Corazón de primavera” (30%). Otro espacio con escasa acogida entre los mayores es “Pecado original” (12-13%), mucho menos seguido por este segmento que el concurso de Sobera en Antena 3, “¿Hay trato?” (15-20%). Tampoco son grandes cinéfilos, como demuestra el 12.4% anotado por el Cine 5 Estrellas de Tele 5.
* Elaboración de Corporación Multimedia, a partir de datos de Sofres, recogida en la revista de la ATV Noticias relacionadas: ¿Cuáles son los programas que más gustan a los jóvenes?