El consumo de televisión experimenta el retroceso propio de estas fechas veraniegas y registra en julio una media de 176 minutos por persona y día (cifra similar a la de este mismo mes en años pasados). También se reproducen algunos de los comportamientos habituales entre los espectadores, como la menor presencia en prime time y la mayor en el access sobremesa. Notable acogida de Digital+ en sus primeros días El inicio de las emisiones de Digital+, a partir del 21 de julio, constituye, sin lugar a
dudas, una de las grandes noticias televisivas del mes. En términos de audiencia, este comienzo aporta datos interesantes, si bien sujetos aún a la provisionalidad que se debe conceder a un fenómeno con menos de dos semanas de vida. En primer lugar, hay que referirse inevitablemente al importante aumento de la cuota de pantalla de la nueva plataforma en comparación con sus predecesoras. Desde el 21 hasta el 31 de julio, Digital+ registra una cuota media del 4,3%, cifra jamás alcanzada por la suma de Canal Satélite Digital y Vía Digital (el dato más alto se situó en un 3,8% en agosto de 2002). Los abonados han recibido con gran interés la nueva Digital+, de tal forma que tanto los antiguos clientes de VD como los de CSD aumentan de forma notable el tiempo que pasan frente a la oferta multicanal, en detrimento de las cadenas generalistas. En estos días de julio, los primeros dedican en torno a un 43% de su tiempo de consumo televisivo y los segundos, alrededor del 37% (cuando en meses pasados la cifra se situaba en torno al 25-30%). El liderazgo con menor share en la historia El mes de julio aporta además otra novedad de gran interés relacionada con el
reparto del público televisivo: se rebaja por primera vez en la historia el listón
del 23% para alcanzar el liderazgo. Ya en meses anteriores de 2003 se registraron mínimos históricos, pero nunca el 22,3% con el que cierra julio la cadena más vista, TVE1. Y ello sin que se produzca un avance de las demás generalistas, ya que ni Telecinco ni Forta mejoran su resultado, mientras que Antena 3 gana tan sólo una décimas con respecto a junio. Son las cadenas “no convencionales” (por supuesto, Digital+, pero también las locales, el cable, etc.) y La 2 las que propician esta situación. Récord histórico de “Otras” Este mes alcanza su récord histórico el grupo de “Otras” (plataformas, locales y otras cadenas –como el cable-) con un 9% de share. La anterior mejor marca corresponde a agosto del año pasado con un 8,4%. Por su parte, TVE1 y Telecinco retroceden respectivamente 0,8 y 1,5 puntos de share con respecto a junio. Ambas pierden bazas importantes de la temporada, lo que motiva en gran medida esta situación. TVE1 no cuenta con la ficción nacional, mientras que en Telecinco influye de forma importante el descenso del rendimiento de los espacios de telerrealidad; además, lógicamente, de otros espacios de ambas televisiones. Antena 3, en cambio, consigue mejorar su resultado e incluso aproximarse a Telecinco (dos décimas de diferencia) gracias a la ficción extranjera (Los Simpsons y el cine) y al buen rendimiento de sus informativos diarios. La 2 registra en julio un 8,2% de share, lo que representa su mejor resultado
de audiencia de los últimos meses (desde septiembre de 2002). La cadena ha contado con dos ofertas deportivas de interés para los aficionados: el Tour de Francia y el
Mundial de Natación celebrado en Barcelona, ambos con una respuesta de audiencia satisfactoria. La información política, artífice del avance de Telemadrid Entre las cadenas autonómicas, lo más destacado del mes es el avance de TVG, ETB2 y Telemadrid. Llama especialmente la atención el caso de esta última, ya que su mejora (desde un 17% hasta un 17,8%) tiene mucho que ver con la retransmisión desde la Asamblea de Madrid de las sesiones de la Comisión de Investigación del Parlamento Regional. Estas sesiones están despertando un interés inusitado entre el público de Madrid: la celebrada el lunes 24, con la comparecencia de María Teresa Sáez, superó incluso el 30% de share a lo largo de la tarde-noche. Este mes, los diferentes espacios informativos, con la Comisión de Investigación como contenido estrella, aportan a Telemadrid 5,7 puntos de
share, o dicho de otro modo, el 32% de su audiencia media. Por otra parte, aunque TV3 experimenta un importante descenso con respecto al mes pasado, vuelve a ser la única cadena autonómica que lidera en su mercado (un 20,6% de share). Dominio absoluto de las series en el ranking Este mes aún “colean” en la programación algunas de las series fuertes de temporada regular, que ocupan lógicamente los primeros puestos del ranking de emisiones más vistas. Lo encabeza el último capítulo de la segunda temporada de Cuéntame (más de siete millones de personas), seguido de los de la serie de Telecinco Los Serrano (por encima de los cuatro millones y medio). También figuran en puestos destacados los últimos de El comisario y 7 vidas y, como gran novedad, de Géminis, venganza de amor. El primer serial producido íntegramente por TVE1 cierra su trayectoria con un balance muy favorable. El protagonismo de la ficción seriada no finaliza con las producciones nacionales, ya
que también hay que tener en cuenta la notable acogida de audiencia de Los Simpsons
(en muchas ocasiones el programa más visto del día) y Smallville, que
se puede considerar sin duda la serie relevación del verano. TVE1 ha conseguido
que una oferta de carácter juvenil se haga un hueco (e incluso lidere) en la franja
del prime time. Del mismo modo, también se puede otorgar este mismo mérito a
Embrujadas en Telecinco (aunque no se sitúe entre las emisiones más vistas, está
teniendo una excelente respuesta en horario de máxima audiencia). Ranking de los 20 espacios más vistos del mes
*Fuente: Corporación Multimedia