El estand institucional de La Rioja, con más más de 500 metros cuadrados y concebido como un espacio abierto inspirado en los lugares de convivencia de los municipios riojanos, ha sido uno de los elementos mejor valorados por profesionales y visitantes en esta edición de FITUR. La directora general de Turismo y Promoción Territorial ha explicado que “era un estand pensado para recorrerlo y, sobre todo, para sentirlo, un espacio que generaba una especie de burbuja dentro de FITUR, una isla de calma en la que era posible sentirse, por momentos, como en La Rioja”.

Durante el fin de semana, el estand se ha abierto al público general con actividades pensadas para todos los públicos, con propuestas vinculadas a la gastronomía y el producto local, el patrimonio histórico, las tradiciones, el agroturismo, el deporte y los eventos culturales. “La programación para visitantes ha permitido trasladar la idea de La Rioja como un destino que invita a detenerse, a recorrerse con calma y a vivirse, ofreciendo experiencias auténticas y cercanas”, ha añadido la directora general.

El consejero de Cultura, Turismo, Deporte y Juventud, José Luis Pérez Pastor, y la directora general de Turismo y Promoción Territorial, Virginia Borges, han realizado este lunes, día 26, balance de la participación de La Rioja en la Feria Internacional de Turismo, FITUR 2026, celebrada del 21 al 25 de enero en IFEMA Madrid, una edición que ha vuelto a superar el cuarto de millón de visitantes y en la que la Comunidad ha reforzado su posicionamiento como destino turístico de calidad, diverso y con una identidad propia bien definida.

El consejero ha subrayado que la presencia de La Rioja en FITUR 2026, “un gran foco de proyección y de valor de marca, con una repercusión incalculable”, ha permitido ofrecer al mundo un modelo turístico coherente con la estrategia de la región, en el que la enogastronomía, el turismo cultural, de naturaleza y rural, el deportivo y el turismo MICE (reuniones, incentivos conferencias y exposiciones) actúan como ejes vertebradores. “FITUR nos ha servido para mostrar un destino maduro, con un producto sólido y diferenciado, construido desde el territorio y desde la colaboración con el sector”, ha señalado Pérez Pastor.

En este contexto estratégico se enmarca uno de los hitos más relevantes de la participación riojana en esta edición: la presentación de la Plataforma Inteligente de Destino La Rioja (PID), una infraestructura digital orientada a mejorar la experiencia del visitante, reforzar la competitividad del sector turístico y optimizar la gestión pública del destino. El consejero ha destacado que “la Plataforma Inteligente de Destino supone un salto cualitativo y cuantitativo en la forma de gestionar y vivir La Rioja como destino turístico, y nos sitúa en la vanguardia de un modelo que apuesta por la calidad, la innovación y la generación de riqueza en todo el territorio”.

Junto a esta herramienta, la exposición ‘AutorIA’ ha aportado una mirada innovadora y contemporánea a la propuesta riojana, integrando cultura, creatividad y tecnología como elementos que amplían el relato turístico y refuerzan la singularidad del destino como cuna del español y hogar del primer autor de nombre conocido de la literatura española.

El estand institucional de La Rioja, de más de 500 metros cuadrados y concebido como un espacio abierto inspirado en los lugares de convivencia de los municipios riojanos, ha sido uno de los elementos mejor valorados por profesionales y visitantes. La directora general de Turismo y Promoción Territorial ha explicado que “era un estand pensado para recorrerlo y, sobre todo, para sentirlo, un espacio que generaba una especie de burbuja dentro de FITUR, una isla de calma en la que era posible sentirse, por momentos, como en La Rioja”.

Borges ha subrayado que más de 70 medios de comunicación de distintos ámbitos y territorios han pasado por el estand, interesándose especialmente por su diseño y por el valor diferencial que aportaba al conjunto de la feria. Además, durante los días profesionales, más de 100 empresas han mantenido reuniones en el espacio habilitado para el sector, mientras que el fin de semana el estand ha acogido una intensa programación dirigida al público general, con la participación de numerosos municipios riojanos.

Por su parte, el consejero ha querido destacar expresamente el trabajo del equipo que ha hecho posible la presencia de La Rioja en FITUR 2026. “Detrás de este estand hay un trabajo muy importante de planificación, coordinación y ejecución que merece ser reconocido, porque ha permitido ofrecer una imagen coherente, cuidada y profesional del destino”, ha afirmado Pérez Pastor, agradeciendo la implicación de todo el equipo técnico y humano que ha participado en el diseño, gestión y dinamización del espacio.

De manera especial, ha subrayado el papel desempeñado por los profesores y alumnos de la Escuela de Hostelería y Turismo de La Rioja, responsables de desplegar y poner en valor el discurso enogastronómico y del producto riojano entre todos aquellos que han visitado el estand. “Han sido auténticos embajadores de La Rioja, transmitiendo con conocimiento, cercanía y excelencia el valor de nuestros productos y de nuestra cocina, que son uno de los grandes pilares de nuestra estrategia turística”, ha señalado.

Durante las jornadas dedicadas al público profesional, el espacio riojano ha acogido una intensa programación de conferencias, presentaciones y mesas redondas orientadas a reforzar el posicionamiento de La Rioja como destino turístico de referencia. Virginia Borges ha explicado que “hemos diseñado una agenda pensada para mostrar La Rioja desde todos sus pilares estratégicos, con especial protagonismo de la enogastronomía, pero también del turismo cultural, rural y de naturaleza, el turismo de incentivos y la innovación”.

Entre los contenidos abordados han destacado encuentros centrados en la evolución del enoturismo hacia experiencias emocionales, el papel del arte y la cultura en la activación del territorio, el turismo rural vinculado a la Reserva de la Biosfera o el turismo de incentivos como herramienta de desarrollo sostenible, así como presentaciones institucionales y sectoriales que han favorecido el intercambio de conocimiento y la generación de alianzas.

Durante el fin de semana, el estand se ha abierto al público general con actividades pensadas para todos los públicos, con propuestas vinculadas a la gastronomía y el producto local, el patrimonio histórico, las tradiciones, el agroturismo, el deporte y los eventos culturales. “La programación para visitantes ha permitido trasladar la idea de La Rioja como un destino que invita a detenerse, a recorrerse con calma y a vivirse, ofreciendo experiencias auténticas y cercanas”, ha añadido la directora general.

En la parte final del balance, el consejero ha contextualizado la participación en FITUR dentro de la evolución del turismo en la Comunidad. “Los datos confirman que La Rioja ha construido, entre todos, un producto turístico sólido, diverso y de calidad, con la enogastronomía como pilar fundamental, acompañado del turismo cultural, de naturaleza y rural, el deportivo y el turismo profesional”, ha señalado Pérez Pastor.

“Los niveles actuales del turismo que tenemos y la calidad que queremos ofrecer nos animan a seguir gestionando el destino con inteligencia, planificación y colaboración con el sector, para que el turismo siga siendo una palanca de desarrollo económico, cohesión territorial y fijación de población”, ha concluido el consejero.

Finalmente, la directora general ha señalado que FITUR marca el inicio del calendario promocional de 2026 y que el estand presentado en Madrid será reutilizado, en formatos adaptados, en otras ferias nacionales e internacionales a lo largo del año. “FITUR es el punto de partida del trabajo promocional del ejercicio, pero el recorrido continúa”, ha concluido.

Ya se conoce cómo será la segunda edición del programa ‘12 meses, 12 castillos, 12 experiencias’ en la provincia de Toledo. Se ha dado a conocer durante la Feria Internacional de Turismo (Fitur) que se celebra en Madrid y que ya ha desarrollado este año la Diputación Provincial con gran éxito de público.

Se trata de visitas gratuitas a distintas fortificaciones, algunas solo accesibles mediante este programa- en muchos casos son castillos privados- y que se celebran todo el año con el objetivo de dar a conocer el patrimonio defensivo de la provincia de Toledo.

Además, las visitas están aderezadas con visitas teatralizadas, gastronomía y catas de vino. Se requiere reserva previa en la web de turismo de la Diputación Provincial. Cada mes se anuncian las fechas de la visita correspondiente.

¿Cuáles serán los castillos visitables en 2026?

En 2026, las experiencias se desarrollarán en Consuegra, Orgaz, Seseña, Maqueda, Los Yébenes, Toledo, Guadamur, Oropesa, Malpica de Tajo, Mascaraque, Casarrubios del Monte y Escalona, “doce municipios, doce castillos y doce experiencias únicas que convierten el patrimonio en oportunidad y el pasado en futuro”, según ha señalado la presidenta de la Diputación Concepción Cedillo.

La presidenta de la institución provincial ha declarado que se trata de “una política turística que funciona, que desestacionaliza el turismo y genera impacto económico en el medio rural”, por lo que la apuesta por este programa tomará nuevo impulso en su segunda edición.

La primera de las experiencias tendrá lugar el sábado 31 de enero en el castillo de La Muela de Consuegra y se desarrollará en dos pases, con un aforo máximo de 60 personas por turno, adaptado a las características del espacio.

El primer pase comenzará a las 11:00 horas con el espectáculo teatral Aventuras y desventuras de Don Quijote de La Mancha, a cargo del grupo Teatro Vitela de Consuegra.

La primera de las experiencias de 2026 tendrá lugar el sábado 31 de enero en el castillo de La Muela y se desarrollará en dos pases, con un aforo máximo de 60 personas por turno

A continuación, en el salón del castillo, la empresa Oartis Gestión Cultural ofrecerá el espectáculo musical, de magia y cuentacuentos “La Noche en la que el Viento avisó a Consuegra”, una propuesta participativa que invita a grandes y pequeños a adentrarse en la historia y los secretos del castillo y de los molinos que lo rodean.

La actividad concluirá sobre las 14:00 horas con un tapeo de sabor manchego ofrecido por el restaurante Jardines de Consuegra, como muestra de la riqueza gastronómica de la comarca.

El segundo pase será idéntico al primero y se desarrollará por la tarde, desde las 16:00 hasta aproximadamente las 19:00 horas, con el mismo programa de actividades.

¿Cómo inscribirse?

Las personas interesadas en participar deberán realizar su reserva a través del formulario habilitado en la página web www.turismoprovinciatoledo.es.

Cada solicitud deberá incluir nombre y apellidos, correo electrónico y teléfono de contacto, y se permitirá un máximo de cinco plazas por reserva, siempre que correspondan a la misma unidad familiar.

Las plazas son limitadas y se adjudicarán por orden de inscripción, con confirmación posterior por vía telefónica, donde también se indicará el punto de encuentro. Será necesario presentarse diez minutos antes del inicio de la actividad.

El plazo de inscripción permanecerá abierto del 26 al 30 de enero, ambos inclusive, a partir de las 9:00 horas del primer día. Una vez cubiertas las plazas disponibles y la lista de espera, el sistema cerrará automáticamente las reservas.

‘Sabor Toledo’, feria gastronómica en el corazón de la ciudad

Otra de las grandes novedades anunciadas este año en FITUR ha sido la primera edición de la feria gastronómica ‘Sabor Toledo’, que se celebrará el próximo otoño y que supone “la mayor apuesta realizada nunca por la Diputación de Toledo en materia de turismo gastronómico”.

Cedillo ha explicado que el Parque de la Vega, en la ciudad de Toledo, se convertirá en el epicentro de esta cita, concebida como “un espacio de sensaciones y experiencias, donde el visitante podrá conocer, saborear y sentir la provincia a través de su cocina”.

El proyecto nace con el objetivo de apoyar al producto de kilómetro cero, a los emprendedores y a la hostelería, implicando a todo el tejido empresarial del sector. “Vamos a ser punteros a nivel nacional, uniendo la riqueza patrimonial y gastronómica de la provincia con Toledo como destino”, ha afirmado la presidenta.

'Quédate conmigo' canta el artista toledano Pole en uno de sus temas más conocidos que ha servido para poner ritmo a la promoción de Toledo durante la presentación de la oferta turística de la ciudad en la Feria Internacional del Turismo (Fitur).

En 2026 se da continuidad al lema 'Toledo, tu Patrimonio Mundial', incorporando dos hitos clave que marcarán la oferta para el viajero este año. Por un lado los 40 años de Toledo como Ciudad Patrimonio de la Humanidad y por otro el nuevo eslogan 'Muchas noches para ser inolvidables', con el objetivo de “seguir impulsando un turismo de calidad frente al turismo de masas”.

El alcalde Carlos Velázquez ha explicado que la nueva estrategia, “no solo define las acciones promocionales del año, sino la voluntad de lo que queremos ser como destino” y que cuenta con el apoyo de la Diputación Provincial, que también incluye a la capital castellanomanchega entre sus puntos fuertes de la oferta destinada al turista.

Velázquez asegura que se ha logrado incrementar en más del 10 por ciento en las pernoctaciones durante los dos últimos años; además destaca el turismo de congresos como uno de los pilares de esta estrategia turística, un segmento que, según ha destacado Velázquez, “genera alto impacto económico, inversión, consumo y actividad para la hostelería y el comercio local”.

De hecho, según ha indicado el alcalde, en 2025, Toledo ha registrado un 30 por ciento más de eventos congresuales y un 33 por ciento más de congresistas respecto al año anterior, destacando el uso de los datos“ para anticiparse a las tendencias y diseñar experiencias turísticas más atractivas”.

Carlos Velázquez ha recordado también acuerdos estratégicos que se alcanzaron el pasado año en esta feria, como la incorporación de Toledo a Lonely Planet, la principal guía turística en lengua inglesa, y el convenio con Orange, financiado con fondos europeos, para el desarrollo de nuevas experiencias basadas en el análisis de datos.

A ello se sumará, a partir del mes de abril, la información procedente de las cámaras ya implantadas en la ciudad y el acuerdo con Visa, “impulsado desde el Grupo de Ciudades Patrimonio de la Humanidad, que permitirá conocer los hábitos de gasto de los turistas extranjeros”.

La gastronomía, protagonista en un año de grandes eventos

La gastronomía será otra de las grandes tendencias al alza en 2026, según ha señalado el alcalde de Toledo, quien ha asegurado que el Ayuntamiento “trabaja con distintas administraciones para organizar eventos de carácter nacional que ensalcen los productos y productores locales, así como el papel de los miles de profesionales que viven de la hostelería y la gastronomía en la ciudad y la provincia”.

Por otro lado, el año 2026, como ha destacado el alcalde, estará marcado por importantes efemérides culturales y patrimoniales, entre ellas, el 800 aniversario de la Catedral Primada, que contará con un programa excepcional de actividades y con dos hitos destacados “como el primer Jubileo en la historia de la Catedral de Toledo, que se celebrará durante 2026 y 2027, y la Exposición 'Primada', una muestra sin precedentes que permitirá exhibir al mundo la riqueza artística del templo tras la recuperación y rehabilitación de un centenar de obras de arte”.

A estos acontecimientos se suman el 40 aniversario de la declaración de Toledo como Patrimonio de la Humanidad, cuyo acto central tendrá lugar el 26 de noviembre, festividad local; el 25 aniversario del Consorcio de la Ciudad de Toledo; y los 450 años del Teatro de Rojas.

No está siendo una edición normal en FITUR, la Feria Internacional de Turismo de Madrid, una de las más importantes de su sector a nivel mundial. Los stands precintados y solitarios de Iryo, Ouigo y RENFE. Lógicamente cancelaron su presencia tras el trágico accidente ferroviario de Adamuz.

También el pabellón 5 de la feria, ocupado en su integridad por Andalucía y normalmente uno de los más animados, suspendió toda la agenda institucional y eliminó la música ambiente. El bullicio habitual se redujo a un murmullo constante. Era otro punto en el que la realidad exterior seguía filtrándose en este mundo de cartón piedra, recordando el shock de los últimos días.

La hoguera de vanidades políticas en la que se transforma FITUR todos los años, con políticos acompañados de séquitos de acólitos, esta vez fue de llama liviana. Presencia escasa o perfil bajo. No parecía el mejor momento para lucir plumaje de colores.

Aun así, FITUR sigue siendo FITUR, con todas las transformaciones que ha ido incorporando en los últimos años al compás de un sector que ha mutado de forma radical. Los stands han cambiado y parecen cada vez más orientados al público profesional y a las reuniones de negocios, manteniendo sus secciones dirigidas al público general, aunque estas ya no parecen ser el objetivo principal de muchos de ellos.

Parafraseando a Yuval Noah Harari, en FITUR “París no es una ciudad, ni la India un país”: ambos se convierten en stands que reparten folletos, bolsas de tela o caramelos, objetos intercambiables destinados a satisfacer la necesidad de llenar la mochila, como si el viaje comenzara acumulando pruebas materiales de haber estado allí. FITUR es un destino turístico por sí mismo, una exageración casi perfecta de lo pintoresco.

La feria también se ha transformado con la digitalización de los tiempos. Los tradicionales “recogefolletos” que acudían en masa a FITUR con carros, maletas y todo tipo de artificios para recoger merchandising turístico casi han desaparecido, desplazados por códigos QR, enlaces y follows en redes sociales, aunque aún se ven algunos vestigios de aquellas épocas en manos que arramblan con un taco de folletos iguales.

Mientras pregunto algunos detalles sobre la exhibición de tejido de seda en el stand de Freixo de Espada à Cinta, una mano rápida atrapa el folleto donde me están explicando la ubicación de esta población y desaparece entre la multitud. Seguimos teniendo el instinto en los genes, aunque en lugar de servirnos para sobrevivir, nos dedicamos a recolectar merchandising con eficacia.

FITUR es ese lugar del mundo ideal donde casi todo es posible. La Manchega de Honor y su séquito posan sonrientes con un grupo de mariachis, celebrando que este año es el año de México y este día está dedicado a Albacete. Más adelante, unos monjes guerreros templarios posan sonrientes con sus armaduras y espadas junto a un grupo de peruanos que visten ropas más cercanas al disfraz que a la tradición. Aquí no hay tiempo, ni espacio, ni coherencia. Viva la cultura pop. Puro carnaval.

FITUR es ese planeta donde todo es posible. Desde el stand de Israel, bien protegido, se ve el de Palestina, con Irán en medio, todos ellos haciendo referencia a ser los elegidos por su Dios. Todos muestran destinos idílicos. No son los únicos. En esta edición eran numerosos los territorios que hacían referencia a predicciones divinas convertidas en reclamos turísticos.

En este gran pastiche que es FITUR, donde todos presumen de autenticidad, triunfa el cartón piedra y los tópicos más radicales. La autenticidad se representa, se actúa y se vende. Un mundo digno de Disney donde todos pueden convivir, al menos durante unas horas, y donde hay mucho que leer entre líneas sobre cómo piensa cada cual debajo de la máscara, especialmente observando qué tipos de personas atienden en los stands, cómo se comportan quienes atienden a los clientes comerciales o en sus demostraciones artísticas.

Como diría Juan Goytisolo, “cuanto más insólito, impresionante y abigarrado sea, mayor será su incentivo”. En FITUR esa lógica se multiplica a la enésima potencia. Aunque no es difícil imaginar que cuando cae la noche y se apagan los focos, con el recinto vacío surge la gran batalla. Bailarinas puertorriqueñas contra mariachis mexicanos, pastores portugueses a garrotazos con sadhus de túnica naranja, adolescentes bailarinas de Benín ahogando con sus propias corbatas a hombres de negocios. Los grandes dátiles convertidos en proyectiles, los bolígrafos en dagas, los folletos en cuchillas lanzadas al cuello. Así parece ser el mundo que habita fuera de los focos. Un mundo donde el decorado desaparece y rige la ley del más fuerte. Bienvenidos a la realidad.

La provincia de Albacete ha impulsado una cátedra universitaria para la promoción del turismo. La Diputación Provincial se ha aliado con la Universidad de Castilla-La Mancha para profesionalizar el sector y reforzar el liderazgo de la provincia en turismo de interior.

Lo ha dado a conocer en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) dentro de su propuesta global Albacete todoterreno. Tu destino por mil caminos.

La Cátedra de Turismo Sostenible de Interior: Tradición y Vanguardia es un proyecto estratégico que acaba de ponerse en marcha. Cuenta con una inversión de 50.000 euros anuales durante tres años por parte de la Diputación, mientras que la universidad aporta la infraestructura académica y técnica. Su objetivo es generar conocimiento aplicado al territorio y facilitar su transferencia directa a ayuntamientos, empresas y agentes del sector turístico.

La presentación, celebrada en el estand de Castilla-La Mancha, ha contado con la participación del presidente de la Diputación, Santiago Cabañero, y del rector de la UCLM, Julián Garde, en un diálogo conducido por Raquel Cortijo y precedido por la proyección de un vídeo promocional del destino.

Cabañero ha comenzado sus palabras reivindicando el papel de la UCLM y su “compromiso con el territorio que habita”, y ha dejado claro que compartir “el apellido UCLM” es garantía “de trabajo bien hecho, de rigurosidad, conocimiento y transferencia del conocimiento”.

Además, ha subrayado que la creación de esta Cátedra responde a una convicción clara del Gobierno provincial. “El turismo de interior no puede gobernarse desde la improvisación, sino desde el rigor, los datos y el conocimiento científico”.

En este sentido, ha destacado que la alianza con la UCLM “es un maridaje estratégico entre dos instituciones públicas que comparten el objetivo de mejorar la vida de la ciudadanía a través del talento y la ciencia”.

“Teníamos claro que el turismo es un recurso imprescindible para la provincia de Albacete, y teníamos claro que queríamos invertir y ayudar a mejorarlo, pero queríamos ir con pasos seguros, sabiendo por dónde va el sector, cuáles son los nuevos gustos del visitante, cuáles son las mejores herramientas para llegar al visitante. En definitiva, qué nos podía aportar la ciencia para invertir en este sector tan importante de forma certera”, ha explicado Cabañero, dejando claro que “no se nos ocurría mejor partner que la UCLM”, ha dicho.

Un modelo de turismo de interior “sostenible y de calidad”

El presidente provincial ha defendido que el modelo turístico que impulsa la Diputación apuesta por la calidad frente a la masificación, por la sostenibilidad real y por el respeto a la identidad de los pueblos. Un turismo que, ha señalado, “genera economía sin expulsar a nadie, refuerza las raíces locales y utiliza herramientas del futuro para proteger lo que somos”.

La Cátedra articula su trabajo en torno a cuatro grandes ejes: investigación, transferencia, formación y divulgación, incorporando además herramientas de digitalización e inteligencia artificial para mejorar la gestión del destino y el diseño de nuevas estrategias turísticas.

Una herramienta municipalista al servicio del territorio Cabañero ha insistido en el carácter profundamente municipalista de esta iniciativa, concebida como una herramienta técnica al servicio de los ayuntamientos, especialmente de aquellos con recursos turísticos aún por descubrir. “Queremos que el conocimiento de la universidad esté en las plazas y en las calles, ayudando a convertir un castillo, una fiesta o una ruta en proyectos bien diseñados y con futuro”, ha comentado, remarcando que esta iniciativa ya está en marcha y felicitando a sus directores: Miguel Ángel Valero y Nuria Huete.

La experiencia piloto se ha desarrollado en Almansa

La experiencia piloto desarrollada en Almansa, donde se presentó la Cátedra en noviembre de 2025, ha servido para demostrar el potencial de esta colaboración entre academia, administración y tejido local, poniendo en valor recursos como la artesanía, el comercio y el patrimonio histórico.

Por su parte, el rector de la UCLM, quien ha recordado que la universidad cumple 40 años, ha explicado que esta Cátedra es una alianza estratégica basada en su propio lema, 'tradición y vanguardia', apuntando que “la provincia tiene un rico patrimonio, que hay que conocer y preservar, y la Universidad aporta conocimiento, nuevas tecnologías, datos, que pueden contribuir a una mejor gestión de ese patrimonio. Y esta es la esencia de este proyecto”.

Como horizonte final del convenio, se ha explicado que el gran objetivo es la creación de un Observatorio Turístico Provincial, que permita coordinar de forma permanente el sector y consolidar una gobernanza turística basada en datos, conocimiento y cooperación institucional.

Diputación de Albacete y UCLM subrayan su 'alianza' de trabajo conjunto por un turismo de interior moderno, sostenible y planificado, situando a la provincia como referente nacional en la aplicación del conocimiento científico a las políticas turísticas.

El Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030 ha anunciado este viernes la apertura de una investigación para identificar empresas que podrían estar promocionando desde el estand de Israel en la Feria Internacional de Turismo (Fitur) viajes a territorios palestinos ocupados ilegalmente.

De ser cierto, estas prácticas podrían ser consideradas como publicidad ilícita, puesto que el real decreto ley de medidas urgentes contra el genocidio en Gaza y de apoyo a la población palestina aprobado en septiembre de 2025 prohíbe la publicidad de bienes y servicios procedentes de estos territorios ocupados.

Según ha informado en un comunicado el ministerio que dirige Pablo Bustinduy, los indicios recabados hacen pensar que varias empresas israelíes podrían estar ofreciendo viajes a lugares como Jericó, en la Cisjordania palestina ocupada. “La publicidad se hace en el marco de una de las ferias más relevantes del sector, con miles de visitantes”, ha expuesto Consumo.

El ministerio de Bustinduy ya exigió el pasado diciembre a siete multinacionales que retirasen 138 anuncios de alojamiento vacacional en asentamientos israelíes en el territorio palestino ocupado.

La Rioja ha cerrado en FITUR 2026 las tres primeras jornadas de programación destinadas a los profesionales con un balance muy positivo, tras una intensa agenda de encuentros, mesas redondas y presentaciones que han permitido proyectar un modelo turístico coherente con la identidad del territorio, basado en la experiencia, la sostenibilidad y la colaboración entre administraciones, empresas y entidades locales.

Durante estos días dirigidos al público profesional, el estand de La Rioja ha funcionado como un espacio de trabajo y de encuentro, activando el concepto que articula su presencia en esta edición: un municipio que simboliza la forma de vivir y relacionarse de los pueblos y ciudades riojanas. En este entorno, la plaza central y el frontón del estand se han convertido en punto de diálogo para el análisis de los principales retos y oportunidades del sector turístico.

La programación desarrollada ha abordado cuestiones clave como la evolución del enoturismo hacia propuestas más emocionales y experienciales, la integración del arte y la cultura en el medio rural, el valor del turismo vinculado a la Reserva de la Biosfera, las tendencias actuales del turismo rural, así como el papel de la gastronomía y del producto local como elementos identitarios del destino. A ello se han sumado hitos relevantes como el avance de la Plataforma Inteligente de Destino (PID La Rioja), la presentación de la exposición ‘AutorIA’ y la conmemoración del 50 aniversario de Valdezcaray, que refuerzan la combinación entre trayectoria y nuevos modelos de futuro.

Asimismo, durante la jornada de hoy, viernes, la mesa redonda ‘Proyectos de Emprendimiento en el ámbito turístico de La Rioja’, moderada por el gerente de la ADER, Luis Pérez Echeguren, ha abordado temas vinculados al turismo rural, el enoturismo, el emprendimiento y las nuevas formas de impulsar proyectos innovadores desde La Rioja. En esta propuesta impulsada por EmprendeRioja, han participado las iniciativas emprendedoras de Planeta Pueblo, Amabo Rioja, dMillennial y Cinebrand.

El trabajo del estand institucional se ha visto respaldado por una amplia participación del sector turístico riojano, que ha acompañado al Gobierno de La Rioja en esta labor de promoción conjunta, reforzando la idea de FITUR como un espacio de cooperación y de proyección compartida del destino en los mercados nacionales e internacionales.

Agenda del fin de semana para el público general

Tras este balance de las jornadas profesionales, La Rioja afronta el fin de semana con una programación abierta al público general que permitirá trasladar este relato estratégico al visitante final. Durante el sábado y el domingo, el estand acogerá propuestas impulsadas por ayuntamientos y asociaciones, vinculadas al enoturismo, la gastronomía, el patrimonio histórico, el Camino de Santiago, el legado romano, el agroturismo y grandes eventos culturales y deportivos del territorio.

De este modo, el “municipio simbólico” que ha servido de escenario para el trabajo profesional se abre ahora al público como un espacio vivo y cercano, ofreciendo una primera aproximación a la diversidad y autenticidad de La Rioja. Una invitación a conocer un territorio que propone detenerse, recorrerlo con calma y saborearlo, y que encuentra en FITUR un anticipo de una experiencia que se completa en el propio destino.

Durante el sábado 24 de enero, el estand de La Rioja abrirá sus puertas a las 10:00 horas y, a partir de las 11 horas, los visitantes podrán disfrutar del ‘Mercado agrícola y gastronómico Haromas’, organizado por el Ayuntamiento de Haro. A las 12 horas se presentará la VII Edición de la Vuelta a España Movimiento Ultreya, mientras que a las 16 horas el Ayuntamiento de Calahorra acercará a los asistentes el ‘pasado romano como motor turístico de la ciudad’. Media hora más tarde, la Asociación Amigos de la Historia de Calahorra invitará a participar en el taller ‘Acuña tu moneda de Calagurris’. La jornada finalizará con la actividad ‘Donde el Camino se hace ciudad’, a cargo del Ayuntamiento de Santo Domingo de La Calzada, que cerrará el estand a las 20 horas.

El domingo 25 de enero, a las 11:30 horas, el Ayuntamiento de Alfaro propondrá un recorrido por ‘Historia, gastronomía y tradición’. A continuación, a las 12:30 horas, será el turno de ‘Crónicas Najerenses: El abrazo de todo un pueblo a la historia de su ciudad’, organizado por el Ayuntamiento de Nájera. La jornada continuará a las 13:30 horas con ‘Agroturismo en Rioja Oriental’, a cargo de la Ruta del Vino Rioja Oriental, cerrando la feria a las 18:00 horas.

Una plaza de pueblo con su quiosco, sus soportales, su mercado y hasta su cabina de teléfonos. Así se ha presentado La Rioja en la Feria Internacional de Turismo FITUR, en un estand diseñado como un lugar de encuentro y convivencia que demuestra los valores acogedores y anfitrionas de los municipios riojanos.

A lo largo de las cinco jornadas de la feria, el espacio riojano acogerá diversas actividades mesas redondas, presentaciones, talleres y actividades divulgativas dirigidas, tanto al público profesional, durante los primeros días de la feria, como al público general a lo largo del fin de semana.

El miércoles, estand de La Rioja comenzó su actividad con la mesa redonda 'La nueva era del enoturismo: del viaje al territorio emocional. Cómo las bodegas están integrando cultura, arte, bienestar y sostenibilidad en su propuesta turística', acogió la presentación de la 'Exposición AutorIA' y otras mesas como 'El arte convierte el territorio en experiencia viva' y  'Eclipse: Turismo Rural y Reserva de la Biosfera'.

El jueves, el presidente Gonzalo Capellán ha presentado la Plataforma Inteligente de Destino (PID La Rioja). También se ha presentado el 50 aniversario de la estación de esquí de Valdezcaray, además de otras mesas redondas de tendencias del turismo rural, turismo de incentivos o 'Producto riojano y gastronomía de bocado'.

El Gobierno de La Rioja ha presentado en FITUR 2026 la Plataforma Inteligente de Destino (PID La Rioja), una infraestructura digital concebida como una herramienta común al servicio de quienes visitan la Comunidad, del sector turístico y de la propia administración, orientada a mejorar la experiencia del visitante, reforzar la competitividad del tejido turístico y optimizar la gestión pública del destino y que se prevé implementar este mismo verano.

El presidente del Gobierno de La Rioja, Gonzalo Capellán, durante su intervención en el estand de La Rioja en FITUR, ha destacado que esta herramienta “va a mejorar cuantitativa y cualitativamente la experiencia y la gestión del destino”. “Esta plataforma pone a La Rioja a la vanguardia, gracias al esfuerzo conjunto en su desarrollo, en el que ha jugado un papel importante del sector tecnológico riojano. Supone un salto cualitativo, un antes y un después, que demuestra también que sabemos hacia dónde queremos ir”, ha enfatizado. 

Esta herramienta nos permite seguir construyendo un destino singular, auténtico, de calidad, que sea atractivo

Capellán ha resaltado que La Rioja quiere ser “un destino no solo atractivo, también de vanguardia, un destino que refleja lo que es La Rioja: una región moderna que mira el futuro, que apuesta por la tecnología y que aprovecha todo el potencial, en este caso la IA y la Big Data”. “Esta herramienta nos permite seguir construyendo un destino singular, auténtico, de calidad, que sea atractivo y, sobre todo, que siga generando riqueza en el conjunto del territorio”.

Acompañado del consejero de Cultura, Turismo, Deporte y Juventud, José Luis Pérez Pastor, y de la directora general de Turismo y Promoción Territorial, Virginia Borges, entre otros representantes de nuestra región, el presidente ha sintetizado en dos los grandes retos que afronta el turismo en nuestra región. El primero de ellos es superar el “gran déficit de conectividad que tiene esta tierra, y que pese a ello ha conseguido que unas cifras récord de visitantes, y el segundo es cómo gestionar en el futuro este destino, cómo vamos a hacerlo visible, cómo lo vamos a ofrecer al turista, y cómo vamos a apoyar al sector para todos juntos seguir construyendo ese destino”, según han presentado.

Así, han puntualizado que “el primero no depende en exclusiva de la administración regional, pero sí el segundo”. Por ese motivo, “comenzamos con ese gran reto, con una adjudicación de 2,4 millones de euros, para aprovechar la tecnología, los sistemas de la inteligencia artificial y situar a La Rioja a la vanguardia en la gestión de su rico producto y cuya primera versión se pondrá en marcha este verano”, ha recordado.

Capellán ha detallado algunos de los aspectos que trabajará esta herramienta que, en primer lugar, recopila la información de calidad y rigurosa, tanto público como privada, que permitirá hacer un análisis avanzado, convirtiendo esos datos en conocimiento para, desde ese conocimiento, gestionar mejor el destino. PID La Rioja está pensada para ofrecer al turista toda esa información para que diseñe una experiencia personalizada, para que con las herramientas de la inteligencia artificial pueda dialogar con la plataforma, puede preguntarnos qué es lo que quiere, pueda diseñar una experiencia si viene de manera individual, si viene en familia, si viene con niños, si quiere un tipo de experiencia turística. “Desde esa plataforma que dialoga y conversa, caminando juntos sector y administración vamos a ir evolucionando, va a irse alimentando y enriqueciéndose para tener más información y poder planificar, poder tomar decisiones con conocimiento, gestionando mejor ese gran destino que tenemos. Esa gestión y toda esa información nos va a permitir un salto cualitativo”. 

Del mismo modo, ha destacado que esta plataforma “incorporará herramientas para mejorar tanto la experiencia de quienes nos visitan, como de los gestores del sector. Lo va a hacer, por poner solo un ejemplo, con esa taquilla virtual. Con un solo clic, el visitante y el turista no solo diseña la experiencia que quiere buscar, el sector le puede ofrecer toda la oferta en todos los ámbitos, pero además puede mejorar toda la experiencia de comercialización, porque va a poder adquirir los tickets de las entradas del recurso que quiere visitar, del espectáculo que quiere disfrutar. va a conocer todo lo que sucede en La Rioja, va a poder adquirirlo, comprarlo y comercializarlo directamente, de manera cómoda, desde esa plataforma”.

900.000 visitantes en 2025

El jefe del Ejecutivo autonómico ha destacado que desde el año 2000, cuando La Rioja recibió a 406.000 habitantes, nuestra Comunidad, como destino turístico “fue evolucionando, creciendo y alcanzado los 835.000 visitantes con los que cerramos 2024. En 2025, a falta del último mes de diciembre, contamos con una cifra de 881.000 visitantes y vamos a superar los 900.000 visitantes a La Rioja, con lo cual estamos hablando de multiplicar más que por dos los visitantes que registrábamos a principios de siglo XXI”. Desde el punto de vista de los turistas internacionales, ha apuntado, “abrimos el siglo XXI con 70.000 visitantes y lo cerramos con 11 meses de 2025 con 217.000, un nuevo récord absoluto, y triplicando la cifra de visitantes. Casi el 25%, uno de cada cuatro turistas que nos visitan son internacionales”. 

La conclusión para el presidente riojano es clara: “Hemos construido, entre todos, La Rioja como destino turístico referenciado, con un producto turístico variado y de calidad. Es una obra colectiva del sector, de todas las personas, de todos los municipios y del Gobierno de La Rioja, que han ido construyendo y poniendo en valor y ofreciendo a los visitantes las excelencias que tiene nuestra tierra. Somos líderes nacionales en enoturismo, referentes de una gastronomía basada en los productos de calidad de la tierra, el turismo de naturaleza, nuestros maravillosos paisajes, otros ámbitos como el turismo rural que ha crecido de manera exponencial, todo lo que tiene que ver con el turismo congresual, el cultural y el de aventura. La Rioja es un destino turístico con un producto reconocido, de calidad y atractivo para el visitante”. 

“El turismo genera riqueza y progreso social”, ha defendido Capellán. En este sentido, ha recordado que supone el 9,4% del PIB de La Rioja en 2024, 1.067 millones de euros. Es fuente de riqueza para nuestro territorio, fija población, dinamiza el mundo rural y genera progreso. Además, desde el punto de vista del empleo, estamos hablando del 11,5% del total del empleo. Por lo tanto, tenemos que ver el turismo como una oportunidad“, ha finalizado.

La provincia de Sevilla ha presentado este jueves en la Feria Internacional de Turismo de Madrid (Fitur) las líneas estratégicas en lo que al ámbito de la cultura se refiere, teniendo entre sus ejes primordiales el rico conjunto monumental de San Luis de los Franceses, una auténtica joya del Barroco, y los actos conmemorativos por el centenario de la Generación del 27.

“La cultura posee un indudable nexo con la parte turística, y eso es lo que ha motivado que hoy presentemos aquí nuestra oferta al respecto”, ha afirmado el diputado de este área, Casimiro Fernández, al tiempo que ha remarcado que se cumple “un año justo” de la presentación e inauguración de la exposición del patrimonio histórico de la Diputación de Sevilla en San Luis de los Franceses, con casi 60.000 visitas en ese periodo.

“Queremos seguir en esa línea, poniendo en valor el patrimonio histórico y cultural que tiene la Diputación, como este conjunto, y otros proyectos que están creciendo de la mano del sector de la cultura, a través de los propios pueblos”, ha abundado el diputado durante su presentación a los medios. En este sentido, Casimiro Fernández ha destaco el 'Places Arte Mural' y la programación “que estamos armando” para el centenario de la Generación del 27, y “cómo también influyó en nuestra provincia, especialmente en cuanto a parámetros de la libertad de memoria histórica y de la creación artística”.

En cuanto a la cita muestra en la iglesia de San Luis de los Franceses, “estamos agradecidos por la magnífica respuesta del público, que no es solo sevillano”. Fernández ha subrayado el hecho de que el conjunto monumental está ya posicionado como uno de los principales atractivos del turismo cultural de la provincia y dicha muestra, con más de cien piezas restauradas, “ha venido a agregar valor a la visita que se venía ofreciendo desde 2017 a las zonas monumentales: la Iglesia de San Luis, la Capilla Doméstica y la Cripta”.

“Incorporar San Luis a la nómina de las joyas monumentales de la provincia de Sevilla es la garantía de conexión de nuestro pasado con el conocimiento de las nuevas generaciones”, ha añadido.

El diputado de Cultura ha avanzado que la Diputación ha editado un libro-catálogo, que está coordinado por el historiador y académico Juan Luis Ravé, comisario de la muestra, que compila la historia de este proyecto, así como imágenes y contenidos sobre las obras, algunas de ellas que se exponen reunidas por primera vez en muchos años, y que la Institución presentará en breve.

En el año 2015, comienza la andadura para convertir en una realidad este 'museo' del patrimonio histórico de la Diputación de Sevilla en los espacios del antiguo noviciado jesuita en San Luis de los franceses. El primer proyecto tuvo como objetivo adecuar el antiguo refectorio como sala de exposiciones, incluyendo la minuciosa recuperación de las pinturas murales que decoran su bóveda. Al mismo tiempo y en varias fases se acometen las restauraciones de una selección de obras pictóricas, escultóricas, orfebres y textiles, que serán el germen del proyecto museológico de la exposición.

En 2018, se empieza a proyectar la recuperación de la Sala De Profundis, que alberga las piezas de orfebrería y textiles de la exposición, y la fase final y más relevante comienza en 2021, con la incorporación al proyecto de Juan Luis Ravé como comisario de la exposición, quien aporta la configuración final del proyecto, articulado en torno a los antiguos hospitales, origen de las más de cien piezas que componen la muestra.

El proyecto museográfico de 'Patrimonio Histórico de la Diputación de Sevilla 1500-1900 Arte y Beneficencia' se ha regido por el criterio técnico de “crear una piel expositiva” con paneles separados de las paredes, con la premisa fundamental de respetar todos los elementos originales del edificio, no intervenir en ellos, ni modificar los espacios. En cuanto a los contenidos expositivos, se distribuyen en torno a siete salas.

Castilla-La Mancha impulsa una serie de podcast para divulgar los vestigios más singulares y atractivos de sus siete parques arqueológicos y del yacimiento visitable de Noheda, a través de un proyecto impulsado por la Junta de Comunidades que ha contado con el apoyo de la radiotelevisión pública regional, CMM. Hoy ha sido presentado en un acto celebrado en el estand de Castilla-La Mancha en la Feria Internacional de Turismo (FITUR).

El podcast, formado por siete capítulos de 25 minutos cada uno y titulado ‘La tesis de Bea’, se desarrolla en el ámbito del mundo arqueológico, y cuenta un misterio que según avanza la serie va recorriendo los parques arqueológicos de Castilla-La Mancha.

En concreto, ‘La Tesis de Bea’ narra las aventuras de Beatriz, arqueóloga, quien, a punto de cerrar y defender su tesis doctoral, se verá embarcada en un viaje por Castilla-La Mancha en una persecución de la verdad que la conducirá a cuestionarse las más sólidas investigaciones. Enfrentará el dilema de si mantener el relato oficial o desvelar la farsa del mítico Poeta Lucius Tagus -un liberto-poeta de la villa de Carranque- y del prestigioso catedrático César Mainer.

En uno de los parques arqueológicos, Beatriz conocerá a Luis, uno de sus vigilantes, ahora de baja por lesión, quien todavía no ha sido capaz de encontrar una explicación al misterioso suceso que vivió una noche de trabajo en los parques y que le causó su actual cojera.

Juntos emprenderán una ruta disparatada y frenética en un todoterreno verde pickup, en la que pondrán a prueba sus respectivas creencias y en la que ambos lograrán descubrir la mentira de un poeta antiguo, desafiando el prestigio de su principal experto César Mainer.

El lanzamiento, en abril

Castilla-La Mancha Media ha explicado que la ficción sonora verá la luz en abril y podrá escucharse en exclusiva en la plataforma PlayPódcast de CMM, además de los canales de la radiotelevisión autonómica en YouTube, Spotify, iVoox y Apple Pódcast.

Los actores que darán vida a este nuevo formato serán Lucía Caraballo y Sergio Abelaira, que, junto al talento de los castellanomanchegos Laura Galán, Juanma Cifuentes y Antonio Estrada, entre otros, permitirán a los oyentes sumergirse de lleno en una aventura en los entornos naturales más espectaculares y misteriosos de Castilla-La Mancha.

El director de Radio y Comunicación Corporativa de CMM, Óscar García, ha destacado que ‘La tesis de Bea’ “es mucho más que una ficción sonora, es una producción que simboliza el firme propósito de Castilla-La Mancha Media por contar nuestra historia y nuestras costumbres desde el rigor, con toda la calidad posible y un lenguaje adaptado al siglo XXI”.

‘La tesis de Bea’ es una ficción sonora que ha impulsado la productora Summer Story, experta en ficción y narración inmersiva, bajo la dirección de Álvaro de Cózar. La productora ejecutiva, Pilar Sayáns, ha señalado que uno de los objetivos del proyecto es “sembrar el deseo de visitar los parques arqueológicos y yacimientos de Castilla-La Mancha”, y ha añadido que “apostar por el entretenimiento como vehículo de impulso de la marca de una región es una decisión audaz y pionera”.

El consejero de Educación, Cultura y Deportes del Gobierno de Castilla-La Mancha, Amador Pastor, ha reivindicado el carácter divulgativo y cultural que envuelve a este pódcast: “Tenemos el propósito de ampliar el conocimiento, fortalecer las herramientas de divulgación de nuestro patrimonio y que sea una oportunidad económica para las comarcas en las que se sitúa esta red de yacimientos y parques arqueológicos”, ha apuntado Pastor, quien ha desvelado que el coste asciende a 125.000 euros.

Por su parte, la consejera de Economía, Empresas y Empleo, Patricia Franco, ha señalado que este proyecto de ficción sonora se enmarca dentro de la inversión que el Ejecutivo autonómico, a través de fondos europeos Next Generation.

“Esos fondos se dirigen mayoritariamente a realizar actuaciones en materia de inclusión y accesibilidad, de digitalización de recursos y en ámbitos como la sostenibilidad, pero siempre existe ese carácter innovador de los equipos que hacen que puedan surgir estas iniciativas que redundan en la mejor promoción de uno de nuestros grandes tesoros, y que va a permitir acercar nuestra red de Parques Arqueológicos a todos los públicos”.

Se trata del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia (PRTR), como parte del Componente 14, incluido en la línea de inversión 1 y en el Programa de Planes de Sostenibilidad Turística en Destinos.

La Navidad en Tarancón es uno de los atractivos de esta localidad conquense. Tanto que se ha convertido en eje central de la promoción turística del municipio durante la Feria Internacional de Turismo (FITUR) que se celebra en Madrid. Así lo explica el concejal de Cultura, Raúl Añover, quien señala que la decisión responde al “crecimiento y consolidación” de la programación navideña taranconera como “un referente no solo en la comarca, sino también en la provincia”.

En un primer momento se planteó centrar la promoción únicamente en el Centro Belenista y la Ruta de los Belenes, pero finalmente se optó por mostrar “toda la Navidad” debido a la amplitud y potencia de la programación –más de 80 actividades en las pasadas fiestas–. “Nos veníamos dando cuenta desde hace unos años de que la Navidad de Tarancón se había convertido en un referente que atrae a mucha gente de fuera”, afirma.

Se trata de “innovar”, también en la feria internacional de turismo

Un vídeo servirá para mostrar los actos más representativos, desde el pregón de Navidad, el festival de villancicos, la iluminación navideña, la Ruta de los Belenes o el Centro Belenista, que este año ha superado las 16.000 visitas. También aparecen la cabalgata de Reyes, la entrega de cartas en el Auditorio Municipal, talleres infantiles, Divertilandia, conciertos y representaciones teatrales. Este material se proyectará el día 22 de enero a las 16:00 horas en el estand de Castilla-La Mancha, coincidiendo con el Día de Cuenca, gracias al apoyo de la Diputación Provincial.

Además, el concejal destaca el carácter “innovador” de la propuesta, ya que la Navidad no suele tener una presencia destacada en FITUR. “Hemos hablado con diversas personas y normalmente no hay Navidades en la feria y queríamos innovar, ya que otras fiestas como la Pasión o los Años 60 ya se han promocionado en otras ediciones”, explica Raúl Añover.

Con esta acción, desde el Consistorio taranconero buscan atraer visitantes de la comarca, la provincia y la región. Además, otro de los objetivos es mejorar la repercusión económica que la Navidad tiene en los comercios y diversos establecimientos hoteleros y de restauración. “La Navidad taranconera une cultura, gastronomía, ocio, música y sabemos que repercute directamente en el municipio, de ahí que queramos seguir impulsándola para que siga repercutiendo positivamente en el bolsillo de los vecinos y vecinas”, concluye el concejal.

Además, en aras de seguir mejorando, esta misma semana, el concejal de Festejos, Juan Castejón, ha anunciado que el Consistorio lanzará en breve una encuesta de participación sobre la programación de Navidad para conocer la opinión de la población y seguir mejorando las actividades y propiciar que llegue cada vez a más vecinos y visitantes.

El viernes arrancará el camino del nuevo Basque Culinary Center, el dedicado al mundo del vino, con la colocación de la primera piedra del EDA Drinks & Wine Campus en la localidad alavesa de Laguardia, la que será la principal de las dos sedes con la que contará este centro de excelencia, ya que la otra estará en Vitoria. A las puertas de que se inicie el camino de la construcción de este edificio, que se espera que esté operativo para iniciar el curso de 2027 , los ecos del impacto que tendrá sobre la promoción de la zona llegan hasta Fitur, la feria del turismo que ha arrancado este miércoles en Madrid en la que Euskadi se promociona hasta el próximo sábado como foco de atracción de turismo.

Aunque no está previsto realizar ninguna presentación específica sobre el EDA de forma directa, ya que es un proyecto que, de momento, está dando sus primeros pasos, sí que “está teniendo ya un impacto de manera indirecta”, reconoce el alcalde de Laguardia, Raúl García Ezkerro, desde la feria de turismo internacional. “Es un evento, el de la primera piedra que se va a colocar el viernes, que esperamos con mucha ilusión en el municipio, porque va a suponer un montón de atracción turística para Laguardia”, señala el alcalde. Aunque considera que “más que para la atracción turística”, el nuevo centro del BCC, es importante a nivel de “fama”.

“Todo el mundo conoce al Basque Culinary Center, y eso nos coloca como punto de atracción a nivel mundial” en todo lo que se refiere al vino, más allá de la producción y las bodegas, señala. “Ponermos en el mapa a Laguardia y a toda la Rioja Alavesa”, es el objetivo. Por eso, aunque no hay una promoción directa, “el EDA está en el ambiente por lo que va a suponer”.

Señala, además que será un punto de atracción de otras inversiones en la comarca. “Puedo decir públicamente que desde que es una realidad, con la licencia de obras y el viernes ya con la primera piedra, he tenido numerosas reuniones con diversos sectores de cosas que se van a ir incrementando, ampliando o asentando en Laguardia entorno al EDA. Sin duda va a ser un tractor”, sostiene.

Laguardia promocionará en Fitur, entre otras cosas, varias cuestiones relacionadas con la cultura del vino, como el evento 'Laguardia en vino' que tendrá su espacio este jueves en el 'stand' de Euskadi, en el que se promocionan las pequeñas bodegas del municipio. “Lo llevamos a cabo de la mano de las bodegas, un poco a su gusto para que realmente funcione y al final intentar llegar al público que a ellos les interesa, que es el objetivo, que es el profesional de distribuidores, comercializadoras, vinotecas o críticos del sector. Es un evento muy peculiar, muy, vamos a decir, de alta gama, con un aforo limitado en el que se prueban los mejores vinos de Laguardia”, señala el alcalde, del PNV.

También Labastida promocionará la cultura del vino en Fitur y su marca como “cuna del vino moderno”, y su alcalde, Daniel García, considera también que el EDA es “un proyecto muy interesante para toda la comarca porque va en la dirección de posicionamiento en cuanto a calidad de los vinos”. “De construir una economía del vino más allá de la propia elaboración y una economía también del conocimiento de todo lo que rodea al vino, que muchas veces lo reducimos única y exclusivamente a lo que es la producción y al turismo, que tiene que ver con las catas en las bodegas, que visitar algunos viñedos”, incide. En este sentido, recuerda que el vino tiene mucho que ver con “la cultura, la historia y el patrimonio”. “Y aspira a ser y debe ser un reflejo de todo eso. Creo que va a dotar a la comarca de prestigio y que se va a convertir en un revulsivo”, sostiene el regidor del PP.

Fitur ha arrancado este miércoles con la inauguración oficial sustituida por un minuto de silencio en recuerdo de las víctimas del accidente ferroviario de Adamuz. Posteriormente, se ha seguido con el programa previsto y con los diferentes contactos empresariales, que son una de las razones de ser de esta feria. Con el consejero Javier Hurtado -que ha estado acompañado este miércoles por el vicelehedakari, el también socialista Mikel Torres- viajan a Madrid unas 170 empresas vascas para estar en la feria, que prevén mantener alrededor de 800 reuniones.

Este miércoles se ha presentado Álava como destino “soft”, que ofrece la posibilidad de disfrutar “con tranquilidad, sin prisas, de experiencias auténticas basadas en un rico patrimonio, una desbordante naturaleza y una reconocida gastronomía”, y Gipuzkoa y Bizkaia con una clara apuesta por el turismo sostenible. De hecho, Bizkaia ha sido distinguida este miércoles con el Premio al Destino más Responsable y Sostenible, dentro de los Premios de Turismo Responsable y Sostenible impulsados por la Fundación Intermundial, en colaboración con FITUR y la OMT (organziación Mundial de Turismo).

Guadalajara es tierra de castillos y ese es el lema elegido para un proyecto centrado en el estudio y difusión de los castillos y fortificaciones de la provincia. Existe un patrimonio fortificado excepcional, con cerca de 200 construcciones defensivas, la mayoría de origen medieval.

De hecho es la segunda provincia de España con mayor número de castillos y fortificaciones que son, hasta las fecha muy poco conocidos, estudios o difundidos. Ahora, un trabajo técnico y científico y moderno quiere revertir esta situación y, de paso, ponerlo a disposición de los visitantes.

La iniciativa ha incluido el levantamiento fotogramétrico, la reconstrucción virtual en tres dimensiones y la obtención de planimetría de 49 castillos y fortificaciones considerados especialmente relevantes por su valor histórico, patrimonial y por su estado de conservación.

Se han aplicado técnicas innovadoras y eficientes, alejadas de los métodos tradicionales, que han permitido documentar con gran precisión estas edificaciones y reconstruir virtualmente su imagen original, facilitando su comprensión por parte del público general.

El proyecto se desarrollado durante los años 2023 y 2024. Es fruto de un acuerdo entre la Diputación de Guadalajara y del Colegio Oficial de Arquitectos de Castilla-La Mancha. Lo han llevado a cabo los arquitectos José Luis Santos Cerrada y Luis Miguel Gumiel Nadador.

El estudio completo puede consultarse a través de la página web de Turismo de la Diputación de Guadalajara, y los vídeos están disponibles en el canal de Youtube del Colegio de Arquitectos de Guadalajara.

La provincia de Guadalajara reforzará este año su oferta turística y cultural con la apertura al público del castillo de Don Juan Manuel, en Cifuentes, del Museo de la Lavanda y el Perfume, en Brihuega; y de la muralla de Torija.

El presidente de la Diputación provincial, José Luis Vega, ha avanzado estas novedades durante la celebración del Día de Guadalajara en FITUR 2026, una jornada que ha calificado de “agridulce”, y en la que ha tenido un recuerdo especial para las víctimas, heridos y familiares del accidente ferroviario de Adamuz.

La provincia se presenta en la Feria Internacional del Turismo bajo el lema ´Guadalajara, sensaciones únicas´ y en el último trimestre del año ya se podrá disfrutar de dos de los principales proyectos del Plan de Sostenibilidad Turística (PSTD) 'Alcarria Literaria'.

Por un lado, el castillo de Don Juan Manuel, uno de los conjuntos fortificados más relevantes de la comarca, que está siendo rehabilitado para permitir su acceso a los visitantes, quienes podrán recorrer sus torres y estancias históricas y acercarse a la historia medieval de Cifuentes.

Por otro, el Museo de la Lavanda y el Perfume se ubicará en el histórico Convento de San José de Brihuega. Una vez ha concluido la rehabilitación del edificio, se iniciará próximamente su musealización. Este espacio permitirá dar a conocer la tradición de la lavanda y su importancia cultural, económica y sensorial para la comarca.

La muralla de Torija, de camino entre Madrid y Barcelona

La muralla urbana de Torija, actualmente en su fase final de restauración y consolidación, completa este conjunto de intervenciones patrimoniales, en la que se invierten 330.000 euros.

La reconstrucción se realiza con piedra mampuesta del lugar sin alcanzar gran altura y distinguiendo las partes antiguas originales de las nuevas. Además en la inervención se incluye la ejecución de muros de contención en el perímetro de los caminos peatonales trazados en la ladera de la cornisa y que dan acceso al municipio, la restauración de los torreones que conforman la muralla como miradores hacia el valle y la pavimentación de los caminos peatonales.

En una actuación posterior a la ejecución de este proyecto, se ajardinará el perímetro de la muralla, con plantaciones de especies autóctonas para proteger la ladera sobre la que se asienta Torija y su muralla de la erosión que provoca el agua de lluvia.

Será visitable, justo en el mismo pueblo -en su castillo- donde se encuentra el Centro de Interpretación del Turismo de Guadalajara.

Guadalajara va a aportar por el “turismo de experiencias” para reforzar la identidad y el valor turístico de la provincia mediante la creación de un Centro de Innovación Territorial que tendrá sede en la localidad de Mondéjar. Muy cerca de donde se ubica la ciudad romana de Caraca, uno de los hallazgos arqueológicos más recientes que en los últimos días ha sido noticia porque busca mecenas para seguir investigando en el lugar.

La diputada delegada de Turismo, Elena Cañeque, ha presentado hoy, durante el Día de Guadalajara en FITUR 2026, el Centro de Innovación Territorial, un proyecto en el que la Institución provincial ha estado trabajando en los últimos meses.

Se buscará integrar cultura, emprendimiento y producto local. Elena Cañeque ha explicado que el Centro de Innovación Territorial no será únicamente un espacio físico, sino un referente que permitirá a Mondéjar y a toda la provincia ofrecer experiencias turísticas de mayor valor añadido, sostenibles y adaptadas a las nuevas demandas del viajero. “Innovar significa, por ejemplo, transformar una bodega en una experiencia enoturística completa, una explotación apícola en un recurso visitable o una almazara en un espacio de interpretación del territorio”, ha añadido.

Además, proporcionará formación, acompañamiento y acceso a redes de innovación, fomentando la profesionalización del turismo rural, la digitalización, la sostenibilidad y el marketing territorial.

Productos turísticos integrales que faciliten el desarrollo local

Uno de los objetivos clave del proyecto es articular la colaboración entre turismo, agroalimentación, cultura, tecnología y emprendimiento, generando productos turísticos sólidos y auténticos que refuercen la identidad de Guadalajara y contribuyan al desarrollo económico local.

La iniciativa también pretende promocionar los productos con denominación de origen de Guadalajara, como la Miel de la Alcarria, el Vino de Mondéjar, el Vino Río Negro y el Aceite de la Alcarria, vinculando patrimonio, gastronomía y cultura con experiencias turísticas únicas.

Elena Cañeque ha concluido su presentación señalando a Mondéjar como ejemplo “de cómo nuestros pueblos lideran el futuro del turismo rural y gastronómico. Aquí no se innova para cambiar el territorio, se innova para que el territorio tenga futuro”.

¿DiverXO o el cocido madrileño? Si hay que decidir cuál representa más al Madrid de hoy, todos los indicios apuntan al primero. Al menos, en lo que a imagen pública se refiere. Este miércoles arranca un Fitur agridulce, marcado por la tragedia ferroviaria en Adamuz que ha dejado casi vacías las casetas de Andalucía y ha condicionado las primeras palabras en discursos desde todas las comunidades. Madrid ha sido una de ellas. Tanto la región como su capital han entrado pisando fuerte en la 46ª edición de la Feria Internacional de Turismo en Ifema, que este año espera superar los 250.000 visitantes. Para seducirlos a todos ellos, la representación local saca su artillería con un enorme estand plateado para promocionar la Fórmula 1 y hasta un Dabiz Muñoz de cera, que saca la lengua y saluda al público con una mano cornuta.

“Hemos tardado ocho meses en hacerla”, desvela orgullosa una de las trabajadoras del Museo de Cera que han venido a captar viajeros, para embelesarlos con sus imitaciones de famosos. Una de las más recientes ha sido la del famoso chef madrileño, portador de varias estrellas Michelin y aclamado por su cocina de vanguardia. La suya es la única figura similar que puede verse en el estand de Madrid, que permanecerá en el pabellón 9 hasta el próximo domingo, 25 de enero. Su estatua divierte a los asistentes, que paran incrédulos a observarla y sacan sus teléfonos para hacerse una foto con el marido de Cristina Pedroche.

Pero llegar hasta aquí no ha sido fácil. “Siempre trabajamos con las medidas reales de cada persona, pero Dabiz adelgazó hasta 14 kilos mientras preparábamos la suya y hubo que hacer reajustes”, confiesa esta azafata del Museo de Cera, que ofrece un panfleto promocional con un 10% de descuento para visitarlo. Lleva poco tiempo trabajando en la galería y desconoce el criterio habitual para seleccionar las esculturas que representarán a Madrid en Fitur. Aun así, considera a título personal que el chef “se ha convertido en poco tiempo en todo un icono de la ciudad”.

Mientras habla, un grupo de hombres vestidos de chulapos rodean la estructura plateada. De su cintura cuelga un curioso delantal rojo y pronto desvelan que ellos también son chefs: han venido a publicitar sus propios restaurantes, que distan mucho de la cocina fusión y vanguardista de DiverXO. “Somos la Cofradía del cocido madrileño”, explica Ricardo, quien además de participar en Fitur es el dueño de Puerta Bisagra, un establecimiento vallecano que en 2025 ganó la Ruta del Cocido Madrileño, un evento anual donde los fogones locales compiten por el mejor plato tradicional.

Les acompañan otros dos maestros del cocido: Raúl Ortigosa (Restaurante Barrenola, en Moralzarzal) y Luis Álvarez (La Gran Tasca, Chamberí), que coinciden con Puerta en que el cocido madrileño, al ser un plato típico de la zona, “tiene que hacerse a la manera tradicional”. “No, no le vamos a echar pistacho”, confirma Álvarez entre risas, señalando al tiempo como “el verdadero ingrediente secreto” de este famoso guiso. Más allá de su gastronomía, en el pabellón 9 de Ifema se oyeron otros muchos alicientes para visitar Madrid.

Seguiremos apostando por el turismo de alto impacto

José Luis Martínez-Almeida — Alcalde de Madrid

“Afrontamos el nuevo año con confianza y optimismo”, se enorgulleció sobre el escenario el alcalde de la ciudad, José Luis Martínez-Almeida. Esa mañana participaba junto a representantes de Argentina y Puerto Rico en una mesa redonda a tres bandas, titulada Turismo, ciudades y desarrollo. Diálogo entre alcaldes iberoamericanos y moderada por su concejala del ramo, Almudena Maíllo. Entre bromas y afinidades con el resto de participantes, Almeida anticipó un gran año para el modelo turístico “de alto impacto”, la gran apuesta del consistorio que tratarán de consolidar en el resto de la legislatura.

El alcalde repasó los eventos más esperados de 2026, como la Fórmula 1 en septiembre –nada más entrar al recinto podía escanearse un código QR para adquirir entradas, con precios entre los 500 y los 6.000 euros–, los diez conciertos de Bad Bunny previstos para mediados de año, la posible visita del Papa León XIV o la próxima Cumbre Iberoamericana en la capital. “Los ingresos que traerá [la Fórmula 1] serán muy superiores a la inversión que va a hacer Ifema”, ha asegurado Almeida, quien ya en su día sostuvo que el Gran Premio de F1 no costaría “ni un euro” a los madrileños.

“Tenemos que competir en todo el mundo y seguir haciendo esfuerzos en Estados Unidos, el lejano Oriente o Latinoamérica”, ha destacado el regidor, ante un público mayoritariamente trajeado. Al fondo, junto a las filas de asientos, dos jóvenes escuchan atentas su discurso. Son Leticia y Carolina, de 30 y 22 años respectivamente. Ambas estudian un ciclo de Turismo en Alicante –la primera se ha especializado en agencias y la segunda, en alojamientos turísticos– y acuden por segunda vez a Fitur.

En esta ocasión les sorprende el espacio dedicado a pueblos pequeños o zonas rurales. “Hay grandes ciudades, pero también hemos visto mucho espacio dedicados a excursiones por la sierra [de Guadarrama] u otros enclaves fuera de la ciudad”, reseña una de ellas, que ve aquí un gancho para “compensar” la masificación de algunas urbes y “distribuirlas para beneficiar a toda la región”. Por el escenario al que subió Almeida antes pasaron representantes municipales de Aranjuez, Alcalá de Henares o Arganda del Rey y trataron de vender sus respectivas bondades. Tanto Leticia como Carolina parecen salir convencidas. “Volveremos”, auguran.

FITUR ha abierto este miércoles las puertas de una nueva edición en la que La Rioja participa con un variado programa de actividades que ha tenido como uno de sus principales hitos la presentación de la gran exposición de referencia internacional ‘AutorIA’. En este contexto, el consejero de Cultura, Turismo, Deporte y Juventud, José Luis Pérez Pastor, acompañado por la directora general de Turismo y Promoción Territorial, Virginia Borges, ha presentado esta “ambiciosa propuesta cultural impulsada por el Gobierno de La Rioja que se desarrollará en el segundo semestre de 2026 en el Monasterio de Yuso de San Millán de la Cogolla, Patrimonio de la Humanidad desde 1997”.

Durante la presentación, Pérez Pastor ha destacado que la exposición permitirá refrendar y fortalecer el lugar que La Rioja ocupa en la historia del español y en el turismo idiomático, al tiempo que servirá para posicionar a la Comunidad como un territorio de referencia en el futuro de una lengua hablada por más de 600 millones de personas en todo el mundo. En este sentido, ha subrayado que el proyecto conectará el origen del español con los retos contemporáneos de la creación, la autoría y el papel de la Inteligencia Artificial en lo que respecta a la lengua española.

San Millán, epicentro de un relato

El consejero ha señalado que la exposición se concibe como una gran muestra de referencia, capaz de situar a San Millán de la Cogolla en el centro de un relato cultural que une patrimonio, conocimiento y tecnología. Un relato que parte de las primeras manifestaciones escritas del español y se proyecta hacia el presente y el futuro de la lengua en un contexto global y digital.

Por su parte, la directora general de Turismo y Promoción Territorial, Virginia Borges, ha puesto el acento en la dimensión turística y territorial del proyecto, destacando que ‘AutorIA’ contribuirá a reforzar la posición de La Rioja como destino cultural de primer nivel y como enclave internacional vinculado al español y al turismo idiomático. Borges ha subrayado, además, que la exposición se integra en una estrategia más amplia de valorización del patrimonio y de creación de experiencias culturales de calidad asociadas al territorio.

La muestra se enmarca en el proceso de transformación integral del Monasterio de Yuso impulsado por el Gobierno de La Rioja y financiado con fondos europeos Next Generation EU, que contempla varias líneas de actuación complementarias. Entre ellas, la actual rehabilitación de la torre del monasterio, con una inversión de 1.074.000 euros; las obras interiores del conjunto monástico, con una dotación de 1.470.000 euros, que incluyen la mejora de las antiguas bodegas de los monjes, la instalación de un ascensor junto a la sacristía, la creación de nuevas zonas expositivas en las plantas primera y segunda bajo la torre, la unión de antiguas celdas, la ejecución de un forjado o pasarela que permitirá contemplar el altar de la iglesia, así como actuaciones en la cubierta para la mejora del tejado, la impermeabilización y el tratamiento de humedades.

A estas actuaciones se suma el contrato de museografía, ya adjudicado por 2.177.781 euros y actualmente en fase de desarrollo, que comprende el diseño, el desarrollo de contenidos, la producción de elementos expositivos y la dotación técnica necesaria para la puesta en marcha de la exposición.

Esta intervención permitirá abrir y que el público observe espacios hasta ahora no visitables del monasterio, como la sala de códices y cantorales, la Sala Preciosa, el coro alto, la Capilla de convalecientes, el Salón de los Reyes, el claustro alto o antiguas celdas, garantizando su conservación y mejorando la accesibilidad, la iluminación, la climatización y la seguridad del conjunto.

El proyecto expositivo se articula en torno a un recorrido que abordará los orígenes del español y la vida monástica, la evolución del concepto de autoría, la expansión y consolidación de la lengua, la obra de los grandes autores en español y los desafíos actuales y futuros del idioma, incluidos los vinculados a la inteligencia artificial. Para ello, incorporará recursos museográficos avanzados, contenidos audiovisuales, tecnologías inmersivas y herramientas interactivas.

La exposición temporal, que tendrá una duración mínima de tres meses, dará lugar posteriormente a una instalación permanente que ampliará y enriquecerá la visita habitual al conjunto monástico. Todo ello se integra en una actuación global que combina distintas inversiones destinadas a la restauración, rehabilitación y musealización del Monasterio de Yuso, orientadas a ofrecer un San Millán más accesible, más amplio y más conectado con su dimensión histórica, cultural y lingüística.

Territorio de experiencias únicas 

La actividad del estand de La Rioja continuará este miércoles por la tarde con la mesa redonda ‘El arte convierte el territorio en experiencia viva’, a las 16:30 horas, con la participación de Badarán que hablar, 1 km de Arte en Ventosa y Espacio VACA en Viniegra de Abajo; y con la mesa ‘Eclipse: Turismo Rural y Reserva de la Biosfera’, a las 17:30 horas, con Sylvia García Calleja, presidenta de la Asociación Altura, y Susana Gómez Urizarna, jefe de Sección de Integración Territorial del Gobierno de La Rioja.

El jueves 22 de enero, a las 13 horas, el estand de La Rioja acogerá la presentación de la Plataforma Inteligente de Destino La Rioja, a cargo del consejero de Cultura, Turismo, Deporte y Juventud, José Luis Pérez Pastor, y de la directora general de Turismo y Promoción Territorial, Virginia Borges. La programación del día se completará con la presentación ‘50 aniversario de Valdezcaray’, a las 16:30 horas, a cargo de Carlos Pérez, gerente de la estación riojana, acompañado por el alcalde de Ezcaray, Diego Bengoa, y con la mesa redonda ‘La Rioja como destino ideal para turismo de incentivos. Experiencias únicas, sostenibles y auténticas’, a las 17 horas, en la que participarán Palacios Vinos de Finca, Amelí Tours y Bodegas FYA.

'Legends of Castilla-La Mancha’ en Fortnite estará disponible a partir del próximo viernes 23 de enero en la nueva Plataforma Digital de Turismo de Castilla-La Mancha, que ya es una realidad.

En esta propuesta el usuario podrá llevar a cabo una de las batallas en la isla creada en Castilla-La Mancha, con un hub central en la plaza Mayor de Tembleque, desde donde puede moverse hacia diferentes territorios y espacios emblemáticos de la región.

Podrá obtener recompensas a través de ‘quiz’ culturales sobre Castilla-La Mancha, se puede topar con personajes como Don Quijote o la Princesa de Éboli en espacios como Alcaraz, el Río Mundo o Alcalá del Júcar, en la provincia de Albacete; Campo de Criptana, Almagro y Lagunas de Ruidera, en la provincia de Ciudad Real; Segóbriga, Cuenca y el Castillo de Belmonte, en la de Cuenca; Sigüenza, Alto Tajo y Brihuega, en Guadalajara; y la Sinagoga de Santa María la Blanca, las Cuevas de Hércules y los Cigarrales, en Toledo.

Al margen de esta propuesta vinculada a Fortnite, en la plataforma y a partir del próximo lunes, todas aquellas empresas, operadores turísticos y profesionales del sector que lo deseen podrán sumarse a esta plataforma. En su lanzamiento cuenta ya con más de 1.800 referencias de la oferta turística regional.

Lo ha contado la consejera de Economía, Empresas y Empleo, Patricia Franco, en la presentación de la nueva plataforma en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) que hoy a abierto sus puertas en Madrid, en su 46 edición.

Una apuesta por la tecnología para promocionar y gestionar el turismo con la que la comunidad autónoma acude a esa nueva cita mundial, en un stand que aúna oferta regional, provincial y local en la que las tecnologías están muy presentes, incluso en su diseño.

“Toda la información cultural y la oferta turística” en la plataforma

“La Plataforma Digital de Turismo de Castilla-La Mancha es un proyecto que bebe de los fondos Next Generation, que nos va a permitir una gestión integral, ágil y directa de toda la oferta turística de la región, con un triple perfil”, ha indicado Patricia Franco.

Se recoge un espacio B2C dirigido al visitante, para que encuentre en la plataforma toda la información cultural y turística de la región. Después, tendrá un perfil B2B a través de un espacio profesional en el que empresas y operadores del sector podrán subir la información de sus servicios para llegar directamente al usuario; y un tercer perfil de inteligencia turística, con paneles de control y datos abiertos para profesionales.

Se pone en marcha en colaboración con la Agencia de Transformación Digital de Castilla-La Mancha, cuyo responsable, Juan Ángel Morejudo, ha participado en la presentación del proyecto.