Las audiencias de La Séptima, a examen: gana a La 2 en su primera semana y bate expectativas con su apuesta política
La Séptima ha completado su primera semana de vida. Siete días de emisiones en los que el nuevo canal de televisión, que arrancó con un prometedor dato de audiencia, ha certificado una acogida que ha superado todas las expectativas y pronósticos, situándose como la sexta cadena más seguida por los espectadores de la TV española.
Antes de su lanzamiento oficial en la TDT, su impulsor José Miguel Contreras fijó los objetivos “razonables” de La Séptima en su etapa inicial: estrenarse con un 1.5% de cuota, llegar al 1.8% en los dos primeros meses, estar en torno al 2.5% en 2027 y ancanzar el 3% dentro de dos años, en 2028. Cifras que la cadena dirigida por Javier Ruiz ha dejado atrás en apenas siete jornadas con una irrupción del todo sorprendente.
En su primera semana completa, entre el jueves 5 y el miércoles 11 de noviembre, La Séptima ha promediado un 3.5% de cuota, mejorando en 0.7 puntos un arranque que ya fue de sobresaliente. El canal, todavía en período de implantación con una parrilla que no está cerrada y una señal que no ha llegado aún a todos los hogares, ha alcanzado a más de 14,3 millones de espectadores de cobertura total, el 30.1% de la población.
Cada día desde el inicio oficial de sus emisiones han pasado por la cadena más de 5 millones de personas, fijando su cifra promedio de espectadores en 190.000. El techo en este parámetro está en los 328.000 televidentes de media que tuvo el pasado lunes 9 de noviembre, día que impulsó sus registros con la visita de Pedro Sánchez hasta superar a laSexta en el total de la jornada con un 5.8% de cuota.
Aunque este buen inicio tendrá que revalidarlo a lo largo de su trayectoria como canal de televisión, que no siempre estará alimentada por la actualidad de una campaña electoral que está rompiendo los registros de cobertura en prácticamente todas las cadenas, lo cierto es que los siete primeros días de La Séptima bien merecen ser analizados en detalle. Así lo hacemos en verTele, con ayuda de los informes elaborados por las consultoras DOS30 y GECA en base a los datos de Fifty5Blue.
Una primera semana competitiva con dos días clave
Desde que arrancara el pasado 5 de noviembre con un prometedor 2.8% de media, La Séptima ha mantenido una meritoria estabilidad con promedios del 3% incluso en fin de semana, donde los programas de su parrilla han variado. En sus primeros siete días no solo ha conservado la expectación de todo estreno, sino que además la ha aumentado de manera considerable en dos jornadas clave.
La primera de ellas, arriba mencionada, es el lunes 9 de noviembre, cuando superó todos sus registros con la entrevista de Javier Ruiz a Pedro Sánchez. Esa emisión no solo disparó al canal en la franja de prime time -como más adelante analizaremos-, sino también elevó su media diaria a un 5.8% que es hoy su techo. La segunda es la del miércoles 11, día de la huelga general, cuando La Séptima firmó un destacado 3.7% de media con su cobertura total en directo.
La irrupción de La Séptima como sexta cadena de la TV española
Estos datos diarios, que como decíamos dejan un promedio de 3.5% en su primera semana, sitúan a La Séptima en el 8º puesto en el ranking de cadenas que elabora Fifty5Blue. Asciende al sexto puesto si se excluyen los agregados (Autonómicas y Temáticas de pago), con 0.8 décimas más que La 2 y 1.9 puntos menos que laSexta.
En apenas siete días, el nuevo canal supera con contundencia a cadenas veteranas de la TDT como las temáticas Nova (2%), FDF (2%) Neox (1.8%), Energy (1.7%) o Trece (1.4%), cuyas parrillas están configuradas de manera diferente. Podemos decir que su apuesta por el directo en todos los programas está siendo clave en su potente irrupción, ya que su media de audiencia entre las 12:00h y las 25:00h asciende a un 3.9%.
Ante esta irrupción de La Séptima en sus siete primeros días, muchos se preguntarán de dónde salen los espectadores que se ha llevado el recién nacido canal. Es pronto para saber si es nuevo público que se está asomando a la televisión, o si se los ha 'robado' a la competencia.
Por el momento, el informe de GECA da las primeras pistas analizando cuáles son las cadenas que más audiencia han perdido en esta última semana respecto a la cuota media que firmaron en el mes de octubre. Y aunque esto no quiere decir que sus televidentes se hayan ido al 7, pues en estas oscilaciones entran en juego más factores, sí sirve para arrojar algo de luz.
'La última hora' con Javier Ruiz, el programa más visto
La parrilla diaria de La Séptima arranca de lunes a viernes a las 12:00h con El pulso de Verónica Sanz, seguido por En Línea (a las 15:00 con Sarah Santaolalla); Sobre la mesa (a las 17:00 con Rocío Delgado); La Diana (a las 19:00 con Noor Ben Yessef) y La última hora (de 21:00 a 1:00 con Javier Ruiz). Sábados y domingos, el daytime cambia con Fin de semana (a las 12:00 con Luján Argüelles); La comedia nacional (a las 14:00 con Héctor de Miguel); y Fuera de control (a las 17:00 con Alba Carrillo y Marta Márquez).
De todos ellos, ocho programas en directo conducidos por los nueve rostros estrella del canal, el más visto en su primera semana es La última hora de Javier Ruiz, el espacio de prime time en el que el que fuera presentador de RTVE analiza y reflexiona sobre la actualidad diaria. Este, que se ha emitido seis de los siete días (todos a excepción del sábado), promedia 486.000 espectadores y un 4.6% de cuota.
Le sigue el programa de Héctor de Miguel en fin de semana, La comedia nacional, con 388.000 espectadores -aunque en su caso en solo dos emisiones-, mientras que En Línea de Sarah Santaolalla cierra el top-3 con 339.000 televidentes de media en sus cinco primeras entregas.
Si nos fijamos en emisiones concretas, es de nuevo Javier Ruiz quien lidera el ranking con su entrevista a Pedro Sánchez. El encuentro, emitido en una jornada señalada a nivel televisivo por la visita de Santiago Abascal a La Revuelta esa misma noche, fue visto por 2.160.000 espectadores y registró un 14.2% de cuota. Con este dato, se cuela entre las 50 emisiones más vistas de la temporada en todas las cadenas.
El mapa de La Séptima: ¿dónde se ve más?
Otro aspecto interesante a tener en cuenta en esta primera semana de La Séptima es saber dónde ha tenido mejor acogida el nuevo canal. La respuesta es la Comunidad Valenciana, donde promedia un 5.3% en sus siete días de arranque, y ha alcanzado hasta 1.788.000 espectadores totales.
Le sigue Extremadura (4.9%), La Rioja (4.6%), Galicia (4.6%) y Madrid (4.2%), mientras que Canarias es el territorio donde ha tenido una implantación más moderada (2%).
Cerramos este análisis dibujando un perfil de espectador de La Séptima gracias al informe elaborado por DOS30, que analiza el impacto del canal por targets. En sus primeros siete días, la cadena promedia mejor cuota entre televidentes hombres (5%) que mujeres (3.1%). Por edades, su mejor cuota es entre el público de 13 a 24 años (5%), seguido de los espectadores de 25 a 44 años (4.7%). No obstante, el mayor peso en su audiencia total lo tienen los ciudadanos de 45 a 64 años y los mayores de 65.
En definitiva, La Séptima ha firmado una irrupción tan positiva como prometedora, pues para un canal que arranca de cero ni los más optimistas auguraban un 3.5% en solo siete días. La nueva cadena ha dejado atrás las temáticas, pelea en la liga de La 2 e incluso ha llegado a batir a grandes como Telecinco en franjas muy concretas. Lo importante para esta nueva marca, más allá de victorias puntuales que pueden ser anecdóticas, es seguir consolidando su parrilla diaria más allá del periodo electoral para convertirse en un número activo en el mando a distancia. Por ahora, el 7 se lo ha ganado.
