La CNMC multa a RTVE con más de 307.000 euros por dos infracciones graves con la publicidad de 'MasterChef'
La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha sancionado a RTVE por emitir publicidad sin identificar y por promocionar bebidas alcohólicas fuera del horario permitido en dos ediciones diferentes del formato culinario MasterChef. Las infracciones, consideradas de gravedad, conllevan una multa que ya ha sido abonada y que, tras aplicar las reducciones correspondientes, ha quedado en un total de 307.300,80 euros.
En un comunicado, que recoge Europa Press, se indica que la sanción a la Corporación se produce por el incumplimiento de la Ley General de Comunicación Audiovisual en dos emisiones de MasterChef (12ª edición) y MasterChef Celebrity (9ª edición) emitidas en La 1 los días 5 de mayo y 10 de noviembre de 2024, respectivamente. Se debe a dos infracciones diferentes que procedemos a detallar.
La CNMC ha informado de que constató la emisión de comunicaciones comerciales de vinos de MasterChef en horario de mañana, en programas emitidos entre las 10:42 y las 13:55 horas aproximadamente, durante las redifusiones del programa que produce Shine Iberia para RTVE. “En esas emisiones se mostraron botellas y copas de vino, se propusieron brindis y se incluyeron referencias a la web de la vinoteca de MasterChef”, ha apuntado.
Según ha indicado la Comisión, la Ley General de Comunicación Audiovisual establece límites específicos para la publicidad de bebidas alcohólicas. En el caso de bebidas con graduación igual o inferior a 20 grados, solo pueden emitirse entre las 20:30 y las 5:00 horas, salvo las excepciones previstas en la norma. Además, deben incluir un mensaje de consumo moderado y de bajo riesgo.
La resolución del organismo supervisor considera que estas presentaciones tenían carácter comercial, se emitieron fuera del horario permitido y no incorporaron el mensaje de consumo moderado exigido por la normativa audiovisual. Por otro lado, la CNMC recuerda que la publicidad debe estar claramente identificada cuando, por su forma de emisión, pueda confundirse con el contenido editorial del programa. En esos casos, la Ley exige una sobreimpresión permanente y legible con la indicación “publicidad”.
Publicidad sin identificar de productos de 'MasterChef'
En las emisiones analizadas, indica el teletipo, se incluyeron otras presentaciones de productos y servicios vinculados a la marca MasterChef, como el restaurante, la aplicación oficial, los campamentos, libros de cocina o el videojuego oficial del programa. Estas promociones se realizaron dentro del propio entorno del programa, por sus presentadores o mediante sus voces, y sin la advertencia permanente de “publicidad”.
La CNMC cree que, por su formato y por la estrecha relación de estos productos con el programa, estas comunicaciones podían generar confusión en el espectador sobre su naturaleza publicitaria y aclara que la advertencia de emplazamiento de producto no sustituye a la obligación de identificar una comunicación comercial como publicidad cuando pueda confundirse con el contenido del programa.
“Ambas advertencias tienen finalidades distintas: el emplazamiento informa de la presencia de marcas o productos dentro de un programa, mientras que la indicación ”publicidad“ advierte al espectador de que está viendo una comunicación comercial con finalidad promocional”, señala.
RTVE reconoció voluntariamente su responsabilidad y abonó anticipadamente la sanción, lo que permitió aplicar las reducciones previstas en la Ley de Procedimiento Administrativo. La sanción propuesta ascendía a 512.168 euros, correspondientes a “dos infracciones graves continuadas” según la nota: una por las comunicaciones comerciales de bebidas alcohólicas y otra por la falta de identificación de comunicaciones comerciales. Tras aplicar las reducciones correspondientes, el importe final abonado fue de 307.300,80 euros.
