La Séptima, desde dentro: descubrimos la puesta a punto de la nueva cadena y sus promesas a una semana del estreno
“A lo mejor empezamos con el casco de la obra puesto”, bromea Noor Ben Yessef, una de las presentadoras estrella de La Séptima, sobre la carrera contrarreloj que está experimentando el equipo del nuevo canal de televisión antes de su lanzamiento oficial, fijado para el próximo jueves 5 de noviembre. Algo natural teniendo en cuenta que se ha puesto en pie una cadena en menos de seis meses, y su puesta en marcha se ha intensificado en esta recta final ante el evento que marcará su nacimiento: las elecciones generales del 29 de noviembre.
A una semana de su estreno, el proyecto televisivo liderado por José Miguel Contreras abre a verTele las puertas de su sede para enseñar por primera vez su plató, ubicado a pocos metros de las instalaciones de Atresmedia en San Sebastián de los Reyes. Entre operarios y técnicos que todavía tienen trabajo por delante, la redacción empieza a carburar y el equipo de El pulso ensaya con Verónica Sanz cómo será su puesta de largo el día 5, cuando el reloj marque las 12:00 horas.
“Estamos creando el alma de La Séptima desde cero. Está todo el mundo poniendo lo mejor de sí mismo para salir adelante con un proyecto muy especial”, explica Contreras para dar contexto a la 'foto' que nos llevamos los periodistas de la visita: la de una cadena en construcción. Y es que así, con el cartel de 'work in progress', va a estar durante sus primeros dos o tres meses de vida hasta completar su proceso de nacimiento, mientras su primera parrilla empiece a asentarse y a atraer la atención del público.
“En nuestro plan inicial teníamos un calendario de seis meses de implantación: de aquí a enero centrarnos en la sintonización y luego ir afinando los formatos, viendo contenidos... Calculábamos que en primavera estaríamos en condiciones perfectas para abordar el gran evento de las elecciones generales que iba a haber el año que viene”, agrega el empresario televisivo, que admite que el adelanto electoral ha cambiado también sus planes acelerando su arranque.
Nadie en La Séptima duda, sin embargo, de que en una semana estarán a la altura del evento histórico que protagonizarán: el nacimiento de una nueva cadena de televisión generalista en España por primera vez en los últimos 20 años. “Por supuesto que vamos a llegar, pase lo que pase, con muchísima humildad”, afirma Noor Ben Yessef, anfitriona de la visita junto al 'jefe'. “Todos los que nos hemos sumado al sueño es porque creemos firmemente en José Miguel Contreras. Esto es el gen de cómo nacemos: humildemente. Aquí estamos creando la magia y el alma, porque partimos desde cero”, subraya.
La Séptima desvela sus prioridades y promete un 'pelotazo' para su estreno
La expresentadora de Antena 3 Noticias, que conducirá su propio programa (La Diana) en las tardes de La Séptima, siente la responsabilidad de liderar un proyecto televisivo como este: “Vamos a arrancar con muchísima ilusión, con muchísimas ganas, con rigurosidad, muchísima responsabilidad. Ahora mismo en el panorama mediático se ha perdido la responsabilidad como medios de comunicación, no estamos enfocando bien nuestra responsabilidad como periodistas. No vamos a dar lecciones a nadie, pero vamos a hacerlo de una manera diferente, moderna, plural y diversa”, afirma, al tiempo que explica que en La Séptima pondrán el foco en “lo que preocupa” a la sociedad.
Noor Ben Yessef promete “un contenido muy plural” en la oferta de la cadena: “Tendremos programas con ritmo, tertulias sosegadas, programas políticos, enfoques sociales... queremos darle esa prioridad a lo social. Nacemos en una campaña electoral y eso cambia algunas secciones, pero todos los periodistas que estamos aquí tenemos muy claro el enfoque que queremos tener cada uno”.
En ese sentido, Contreras insiste en que La Séptima dará voz a todos: “La cadena tiene un punto de vista, pero nunca va a faltar pluralidad. Habrá voces progresistas y conservadoras en todas las mesas, pero sin evitar posicionamientos. Noor se posicionará contra discursos de odio y en temas de igualdad, por eso la hemos llamado. Pero tendrá [en su programa] todas las voces siempre y cuando no representen discursos de odio y confrontación, ante los cuales nos situaremos en contra”.
Aunque la primera parrilla del canal ya se ha desvelado, el empresario televisivo promete “un pelotazo” que atraerá todas las miradas en su estreno el próximo 5 de noviembre: “Tenemos que salir con algo que sea una bomba informativa, un contenido que haga que la gente venga [a vernos]. Tenemos un elemento que pensamos que va a ser el mayor atractivo que tendrá informativamente la cadena desde el principio y que nos va a convertir en imprescindibles. Hasta los que más manía nos tienen nos van a ver esos días. Queremos llamar la atención y ser notorios desde el primer momento, y espero que lo consigamos”.
Una marca de comunicación más allá de la TV convencional
La Séptima, que cuenta con Javier Ruiz como director editorial, se autodefine como una cadena diferente que pretende competir en el futuro con Cuatro y laSexta. “Son nuestros rivales directos por su concepción como canales dirigidos a una audiencia más urbana y por su interés por las realidades más cercanas. Nos vamos a diferenciar en posicionamiento evidente”, expresa, al tiempo que incide en que su ambición es ser “más frescos, más actuales, más combativos en determinadas causas y muchísimo más abiertos en todo el entorno digital”.
Es este último aspecto el que se sitúa en el centro del proyecto audiovisual de La Séptima, que llega con la ambición de ser una marca más allá de la TV tradicional dado el contexto por el que atraviesa el medio en la era de la digitalización y la fragmentación. “La televisión es nuestra locomotora, pero este es un proyecto integral que aspira a tener todas las ventanas pasadas, presentes y futuras. Esto no es solo un canal de la TDT, la idea es crear un grupo que sea capaz de aglutinar una importante comunidad en España que comparta con nosotros nuestros principios”.
En esa línea, Contreras, que ya estuvo detrás del nacimiento de laSexta, considera que en España hay actualmente “un hueco enorme por cubrir” porque la televisión tradicional está sufriendo “una crisis de adaptación” a la transformación que han provocado las plataformas de streaming, que ya se están llevando los grandes eventos que eran productos centrales de las cadenas. El productor apunta a modelos televisivos que se han implantado ya en países como Francia, Inglaterra, Portugal, Italia, Argentina o Brasil, y que en España intentará introducir en España.
“En el mundo ha surgido una idea que no puede hacer Netflix o HBO, que es ver lo cercano y lo local en directo. Vamos a contar la actualidad en España en sentido amplio en base a dos criterios: siempre tenemos que estar hablando de lo importante, que no siempre será la parte política; y tendremos la flexibilidad que tenía la radio para que sea una tele y un medio alternativo a todo lo demás. No pretendemos tanto competir con los grandes canales, como ser complementarios, que siempre nos tengan presentes para enterarse de manera accesible de todo lo que ha pasado. Todo esto lo complementaremos con un mundo digital”, zanja Contreras. Cómo se traduce en la práctica podremos verlo a partir del 5 de septiembre en los televisores y demás dispositivos.