9,4 millones de anuncios en total
Qué cadena emite más anuncios este año en España, ¿Telecinco o Antena 3?
La Consultora audiovisual Barlovento Comunicación ha publicado un informe especial con un balance sobre la presión publicitaria en televisión durante el último año móvil.
El mismo incluye la segmentación por campañas (9.500 activas), anunciantes (4.400 catalogados), grupos de productos (176 diferentes), formatos y duración.
Las grandes cadenas acumulan más de la mitad de la presión publicitaria en TV. Telecinco se sitúa en cabeza con el 20.6%, por el 18.2% de Antena 3 en segunda posición. Sorprende el empate total entre Cuatro y laSexta en la tercera opción, con 9.1%.
Estas son las principales conclusiones del mismo:
- En el periodo analizado se recogen 9,4 millones de anuncios en el total de cadenas, tanto abierto como pago, controladas por Kantar Media, generando un total de 2,4 millones de grp’s 20.
- El spot más visto del año móvil corresponde al de Loterías y Apuestas del Estado (Telecinco- 15/11/2016) durante el partido de fútbol Inglaterra-España, que consigue 112 grp’s 20.
- El análisis por anunciantes muestra que “Procter & Gamble España” es el que consigue mayor presión publicitaria con el 3,4% del total de grp’s 20, seguido de “Reckitt Benckiser” y “Nestle”. La suma de los diez primeros anunciantes suman el 16,6% del total de la presión publicitaria.
- Kantar Media cataloga veintiún sectores diferentes. “Alimentación” es el de mayor presión publicitaria todos los meses, menos diciembre, mayo y julio donde “Belleza e Higiene” es el que logra más grp's 20.
- De los 176 productos diferentes registrados, “automóviles turismo” es el de mayor presión publicitaria con el 7% en el promedio del periodo analizado. En el mes de diciembre, “colonias y perfumes” alcanza el 14% del total de grp's 20 generados, en enero es “medicamentos” es el producto que alcanza mayor presión publicitaria con el 10% y en enero y diciembre es “internet” con el 6%.
- El ránking de campañas publicitarias está encabezado por “Dentix” (1,2% del total de grp's 20), seguida de “Mutua Madrileña” (0,9%), “Jazztel” (0,8%), “Trivago” (0.8%) y Vodafone One“ (0,5%).
- En el periodo analizado se registran 9.556 campañas publicitarias diferentes, siendo el mes de noviembre cuando más de ellas están activas, con un total de 2.670 campañas en televisión.
- Kantar Media contabiliza 123 cadenas con presencia publicitaria. Telecinco y Antena3 acumulan el 38,8% de la presión publicitaria y en el recuento de las cinco primeras cadenas por grp's 20 el porcentaje alcanzado es del 61%. La Sexta y Cuatro empatan en la tercera posición del ránking con el 9,1% de la presión publicitaria de los grp's 20. Y en quinto lugar se sitúa FDF con el 4,1%. El resto de cadenas, un total de 118, se sitúan por debajo del 4% y entre todas suman el 38,9% de la presión publicitaria.
- Kantar Media diferencia 9 formatos de publicidad, siendo el “spot normal” el de mayor ocupación, consiguiendo el 94,6% del total de la presión de grp's 20. Después, se sitúa la “telepromoción” (3,7%), el “cartón” (2,1%) y después el resto en menor medida. El metraje más frecuente de las inserciones publicitarias está entre 20-29 segundos (el 53% del total), seguidas de las de 10 segundos (30%) y las de 30 a 59 segundos (el 9%).
