Lo que cuesta “anunciarse” en 'Masterchef' y su versión 'Junior': las cifras
Desde que entrase en vigor la ley que prohibía la publicidad en RTVE, las débiles arcas de la Corporación pública han buscado una forma alternativa de financiación. Y los “patrocinios culturales” se han convertido en la vía favorita para sufragar, al menos en una parte, los costes de algunos de los programas de sus cadenas.
Pero, ¿a quién benefician más esta forma de “patrocinio publicitario”? El ejemplo de 'Masterchef' demuestra cómo la cadena consigue aligerar los costes de producción del talent culinario, y las marcas logran anunciarse a cambio de menos dinero, por lo que en realidad ambas partes salen ganando.
'MasterChef' cuesta 4,4 millones, y TVE ahorra más de 1 millón por patrocinios
Las cifras de ese acuerdo han sido ahora desveladas. Según consta en la última auditoría de la Intervención General de la Administración del Estado (IGAE), El Corte Inglés y Bosch desembolsaron 646.000 euros por respaldar la segunda edición de 'MasterChef', como recoge El Confidencial.
Tras comenzar su emisión, el buen rendimiento del talent culinario hizo que TVE lograse otros dos patrocinadores, entre ellos Burgo de Arias. Esto hizo que la cadena ahorrase algo más de 433.000 euros más, para una suma total ligramente superior al millón de euros, que es la cifra final que la cadena se ahorró por los patrocinios.
“La producción de este programa –expone el informe en relación con el espacio de cocina– se recoge en contrato de fecha 25 de octubre de 2013. El importe total de la producción asciende a 4.413.562,35 euros, de los cuales serán abonados por RTVE 3.767.562,35 euros y el resto, 646.000 euros son patrocinados por Bosch y El Corte Inglés”. Con los otros dos patrocinios posteriores, toda la temporada representó para la casa un desembolso de 3.333.812,35 euros.
El éxito anima a las dos mismas marcas, que también patrocinarán 'MasterChef Junior'
La fórmula del patrocinio convence a las marcas. dado su éxito con 'MasterChef 2', tanto Bosch como El Corte Inglés también han dado apoyo económico a la versión junior del talent culinario -que arranca hoy en La 1-, patrocinándolo con una suma de 180.000 euros.
Lo han hecho, por tanto, con una inversión más moderada pero igualmente rentable a tenor de las cifras. “Con fecha 25 de octubre de 2013 se tramita el contrato en el que se recoge la producción de este programa. El importe total de la producción de los cuatro capítulos asciende a 1.874.881,37 euros, de los cuales 1.694.881,37 euros son abonados por RTVE a la productora; el resto, 180.000 euros corresponden al patrocinio de Bosch y El Corte Inglés”, subraya la auditoría, que insta a los gestores de la cadena pública a contabilizar también los patrocinios deportivos.
TVE ingresó 8,5 millones de euros gracias a los patrocinios culturales en 2013
Precisamente esta tasación de los patrocinios fue una exigencia del IGAE a la Dirección de TVE. Es una contabilidad que no se hacía hasta la fecha, a pesar de que daban acceso a la Corporación a derechos de emisión a título gratuito o a un precio inferior al coste de la producción.
La casa puso remedio a la irregularidad apuntada por los auditores en el pasado 2013, apuntándose por este concepto una cuantía nada baladí. “El ejercicio 2013 es el primer ejercicio en el que RTVE empieza a contabilizar los ingresos por patrocinios culturales y lo hace en la cuenta 'ventas por patrocinios culturales' por importe de 8.488.985,80 euros”, subraya la auditoría.
Las marcas, también encantadas con los patrocinios: “Son una bicoca, baratos y con mucho impacto”
Demostrada su rentabilidad para TVE, ¿qué hay de los anunciantes? Su conformidad es más que evidente, ya que consiguen situar su producto o marca con mayor facilidad y por un precio mucho menor a las tarifas publicitarias de las cadenas privadas.
“El patrocinio cultural resulta muy interesante para una compañía en tanto se emite antes y después del programa en que se invierte”, se exponía recientemente desde una firma interesada, en alusión a que son mensajes que no se imbrican dentro de una larga secuencia de anuncios y llegan a su target con más facilidad. “Son una bicoca, baratos y con mucho impacto”, remachaba.
Según sus cálculos, una firma puede esponsorizar un programa en la cadena pública por entre 12.000 y 18.000 euros semanales, una cuantía menor en comparación con las cantidades millonarias que las empresas invierten para sufragar sus campañas en las cadenas privadas.
En las privadas, más caro: anunciarse 10 segundos en 'Velvet', 50.000 euros
Según las tarifas publicitarias para el primer trimestre de 2015 que maneja Atresmedia, sólo un anuncio en prime time de lunes a jueves oscila entre los 17.500 y los 19.500 euros. Para empezar a hablar, ya que a partir de ahí vienen los recargos. Por ejemplo, la posición en el corte publicitario puede incrementar el importe a pagar hasta en un 115%.
Si se buscan publicidades específicas, el gasto puede multiplicarse exponencialmente. Por ejemplo, una cortinilla de diez segundos en 'Velvet' se acerca a los 50.000 euros; si es de 30 segundos supera los 111.000. Patrocinar el programa –con cinco inserciones– supone 41.000 euros. Un corte de un solo spot dentro de 'El Hormiguero' obliga a poner sobre la mesa 81.000 euros.
TVE seguirá apostando por los patrocinios, como el que negocia para Teledeporte
Con la imposibilidad de emitir publicidad en TVE, no es de extrañar que Hacienda quiera ahondar en el modelo para aliviar las tensiones económicas por las que pasa la Corporación. Por ejemplo, la Corporación pública negocia con Loterías y Apuestas del Estado el patrocinio de Teledeporte con 15 millones de euros anuales, como ya recogimos.
Incluso antes de plantear una vuelta de la publicidad a la cadena pública, el Ministerio quiere probar si esas fórmulas híbridas permiten acceder a financiación extra. El nuevo presidente de RTVE, José Antonio Sánchez, no dejó lugar a la duda y en una reciente comparecencia parlamentaria abogó por “el incremento de patrocinios y otras fórmulas comerciales contempladas en la ley”.
