Los canales temáticos más vistos del momento
Los canales temáticos en España ingresaron en concepto de publicidad 20.314.223 euros a finales del primer semestre del año, tres veces más que el mismo período del año 2003, cuando facturaron algo más de 6.4 millones, crecimiento que ha ido acompañado de la conquista del 10% del consumo televisivo por el conjunto de los temáticos que ofrecen las plataformas de pago. Según datos del Grupo de Canales Temáticos presentados hoy en el estudio “El libro verde de los canales temáticos”, esta mejora de los ingresos va acompañada de un escenario publicitario “menos saturado” para el espectador: frente a la ocupación publicitaria en los canales generalistas tradicionales, que alcanza cotas del 14%, en el caso de los canales temáticos, la saturación publicitaria baja al 1.1%, esto es, 38 segundos de publicidad por cada hora de emisión, apenas dos anuncios cada 60 minutos. Ránking de los canales temáticos más vistos
Eficacia de los anuncios Asimismo, destacan que la eficacia de sus anuncios, medida por el retorno del recuerdo que genera, es hasta 3.5 veces más rentable que en el caso de otros mensajes: el 0.5% del total de la inversión, que es la destinada a canales temáticos, generó un recuerdo de 1.8% del total de las menciones. El estudio dedica una atención especial a los abonados a servicios de Televisión de pago, ya sea por satélite, cable o Internet, a los que presenta de mayor estatus social, y entre los que la audiencia potencial de los temáticos es de hasta el 33% de la cuota de pantalla, según datos de Sofres. Según estos datos, el consumo alcanza picos de hasta el 54% del share los sábados y domingos por la mañana durante los seis primeros meses de 2006, audiencia atribuida a los niños viendo canales infantiles. El informe destaca también la importancia de un perfil de audiencia muy definido, y sitúa su público “más masculino, más joven, con mayor nivel de estudios y estatus social, y más urbano”.
