Los 10 estrenos que prepara Cuatro contra laSexta
“Cuatrova acumplir 9 años de vida, y necesita un cambio porque algunos formatos han sufrido desgaste”, reconocía hace unos días Manuel Villanueva, director de Contenidos de Mediaset España.
Dicho y hecho. Cuatro es la cadena que, de largo, más estrenos ha realizado en lo que llevamos de la presente temporada, y todavía tiene mucho material para los próximos meses. Los recientes debuts de Ciega a citas, Viajando con Chester, Policía Internacionaly el inminente de Mi madre cocina mejor que la tuya son solo algunos ejemplos.
En este ciclo televisivo, y en un intento de mejorar sus datos de audiencia, la cadena de Mediaset está probando diferentes ofertas, con mayor o menor suerte en resultados de audiencia. Cuatro ha superado en este 2013/2014 la decena de nuevas ofertas en su parrilla, cifras superiores al resto de canales generalistas.
En este sentido, y antes de repasar sus últimos estrenos o próximas novedades, cabe recalcar las razones de este planteamiento de programación por parte de la cadena.
Personalidad menos marcada que otros canales de Mediaset
En primer lugar, Cuatro no consigue afianzar su personalidad. Mediaset España sí ha logrado otorgar una identidad específica y más marcada a sus canales temáticos, como es el caso de Divinity, FDF, Boing, Energy o La Siete con su reconversión a canal de telenovelas. Sin embargo, con Cuatro dicha estrategia no termina de cuajar del todo desde su integración en el grupo tras la fusión. De ahí las palabras de Villanueva sobre la necesidad de renovar el canal debido al desgaste de algunos formatos.
Batalla con laSexta en audiencias
Pero el principal motivo es su batalla particular con laSexta, con la que mantiene una terna a un escalón por debajo de Telecinco, Antena 3 y TVE, que ocupan el podio con los mejores datos de audiencia. LaSexta ha cazado a Cuatro en 2013 por primera vez en la historia de las dos cadenas, como les detallábamos en el análisis anual.
Este pasado mes de febrero, laSexta (6,9%) ha igualado su mejor share de los últimos 4 años, superando por quinto mes consecutivo a Cuatro (6,1%), con la que aumenta su ventaja a 8 décimas.
La paradoja: Cuatro tiene mejor perfil que laSexta
A pesar de perder la batalla de las audiencias, Cuatro tiene aún algo de lo que presumir frente a laSexta: su target comercial. En el segmento de edad de 16 a 59, la cadena de Mediaset ha registrado en 2013 un 7.3% frente al 6.7% de la de Atresmedia. En definitiva, laSexta tiene más audiencia que Cuatro, y las dos cadenas tienen al público masculino, pero la de Mediaset aún tiene un target más juvenil, mientras que el de su rival es bastante más adulto.
Más inversión en Cuatro: el objetivo es liderar de nuevo en la 'segunda división'
Con todo ello, parece claro que Mediaset se ha propuesto batir de nuevo laSexta, al tiempo que intentará conservar y reforzar su buen target comercial.
Por ello todo, repasamos a continuación la revolución en parrilla de Cuatro. Una apuesta por programas propios, que implica también mayor inversión económica, con la vuelta de la ficción propia, la renovación de la sobremesa y la búsqueda de un access con el que competir con El Intermedio y El Hormiguero.
'Ciega a citas' aterrizó con éxito en la sobremesa de Cuatro
Si nos acercamos a sus apuestas en la presente temporada, los dos últimos estrenos destacados y dos de los productos que mejores datos les ha dado a Cuatro han sido Viajando con Chester y Ciega a citas.
Con Ciega a citas, Cuatro, en su revolución, vuelve a apostar con acierto por la producción de ficción propia. De hecho, resultó siendo elmejor estreno de las sobremesasde Cuatro desde 'Fama' (7.6% de cuota de pantalla y 902.000 espectadores).
La serie narra la vida de una 'Bridget Jones' española que busca novio antes de que se celebre la boda de su hermana. La ficción cuenta con Teresa Hurtado de Ory (La Señora, Bandolera), Álex Gadea (El secreto de Puente Viejo) y Octavi Pujades (Lalola, 3 bodas de más) entre sus protagonistas.
Analizamos en su día la apuesta de Cuatro con su protagonista:
'Viajando con Chester', estreno destacado y con la difícil tarea de pelear con Évole
Por su parte, Risto Mejide se instaló con acierto en la parrilla de Cuatro (9.5% y 2.072.000), charlando con Zapatero y Jorge Lorenzo el pasado 23 de febrero. No obstante, poco se podía hacer ante el mediático especial Operación Palace de laSexta, ya que Mediaset España decidió estrenar y apuestar por emitir el espacio en la misma franja de competencia que la de Jordi Évole. En las siguientes semanas, Mejide ha ido bajando su cuota pero igualmente otorga a Cuatro sus mejores datos de los últimos tiempos en dicha franja mencionada.
'Osmin', 'Deja sitio para el postre', 'Incubadora', 'The Wall'...
Por otro lado, como aproximación breve, si hacemos el resto de recuento de nuevas ofertas de Cuatro -que no regresos- nos encontramos con varios ejemplos como ¿Quién quiere casarse con mi madre?; Policía Internacional; los domingos con Negocios al límite y la apuesta de The Wall con Jesús Cintora; o los nuevos viernes con el reality culinario Deja sitio para el postre -que primero se emitía en martes- y El Método Osmin -que se trasladó al late night tras resultados discretos en el prime time-.
Cuatro también ha probado suerte con los especiales de La incubadora y en el access diario Inteligencia artificial de objetos curiosos y presentado por Luján Argüelles.
Dentro de material extranjero, El Blockbuster sigue marcando datos a resaltar, se emitió la saga 'Star Wars', pero en nuevas apuestas americanas no funcionaron series como The Americans o Marvel's Agents of Shield.
NO SE VAYAN TODAVÍA, AÚN HAY MÁS
A este batallón de estrenos, en esta temporada 2013/2014, Cuatro tiene más cartera de lanzamientos. Estos son algunos de los más destacados:
'Mi madre cocina mejor que la tuya', con Luján y Juanra como invitados
El chef Sergio Fernández se pone al frente de un programa de cocina en el que madres e hijos prepararan juntos una de sus recetas tradicionales. En cada programa dos madres, con sus respectivos hijos, se enfrentarán y cocinarán uno de sus recetas. El plato ganador, elegido a ciegas, obtendrá un premio económico y el derecho a regresar el siguiente programa. Luján Argüelles y Juanra Bonet se atreverán al reto del espacio en la primera entrega del programa, que se emite este viernes 14 de marzo. A partir del lunes siguientes, se verá diariamente en las tardes, a las 19:00 horas.
'Ciento y la madre', con el salto a Cuatro de Patricia Conde
Una de las noticias sorpresa de lo que llevamos de 2014 es que Patricia Conde fichó por Mediaset para presentar este concurso de La Competencia, que todo apunta será el nuevo refuerzo de la cadena para el access prime time, teniendo la díficil tarea de plantar cara a Wyoming o Pablo Motos.
'Dreamland' sale a la luz tras varios retoques
La serie de bailarines con el sueño de triunfar en la música parece que por fin sale a la luz tras varios retoques e idas y venidas durante las últimas temporadas. Los protagonistas tienen un single que ya suena en las radios y se cuela en las listas.
'Un príncipe para Laura' tras el éxito de Corina
Llega la segunda edición de Un príncipe tras el éxito de la primera con Corina. Esta vez la 'princesa' se llama Laura y es de Madrid, y buscará el amor entre pretendientes de diferentes grupos de chicos.
'Entre rejas', en la línea de los 'Encarcelados' de laSexta
Nuevo docushow carcelario, que ya anuncia la cadena, al estilo de losEncarceladosde laSexta.
'Cabo Vadillo', el Chicote Policía viaja por el mundo
A Policía Internacional se le unirá otro formato con agentes de la ley de protagonistas. El nombre, aún provisional, de este espacio se debe a su principal protagonista, un policía que se dio a conocer tras aparecer enCallejeros yque viajará en cada entrega por distintos países para observar cómo trabajan otros compañeros de profesión.
'CSI Las Vegas', '24: Live another day' y 'Sleepy Hollow'
La franquicia pasará de Telecinco a Cuatro con la emisión de la temporada 12ª tras su llegada a España en 2002. Por su parte, una de las series revelación de Estados Unidos en la presente temporada, Sleepy Hollow de Fox, también podrá verse en la cadena de Mediaset. Igual que sucederá con la continuación de 24: Live Another Day.
