La facturación publicitaria en TV creció un 3,3% en el primer semestre de 2003

La facturación publicitaria en el medio televisión creció durante el primer semestre del año un 3,3% respecto al mismo periodo del año anterior. De enero a junio la cifra de las cadenas alcanzó 1.147,3 millones de euros frente a los 1.110,5 millones de 2002, según datos de Infoadex. En general, la inversión publicitaria creció además en cine, publicidad exterior y suplementos y dominicales, y bajó en diarios y revistas. Por primera vez, apunta el estudio, las televisiones han declarado la facturación atendiendo a dos conceptos: publicidad (convencional más iniciativas especiales, patrocinios y publirreportajes) y un segundo grupo en el que se incluyen otros ingresos procedentes de eventos que aparecen en pantalla, como SMS o 906. Así, durante el primer semestre de 2003 las televisiones nacionales alcanzaron un 2,2% más que en el mismo periodo de 2002, con 977,6 millones de euros por los 956,3 conseguidos el año anterior. En cambio su cuota de facturación se redujo de 86,1% al 85,2%, en beneficio de las autonómicas (este año es la primera vez que se incluye la cadenas regionales de Castilla-La Mancha y de Canarias).

T5, Forta y C+ suben; TVE se mantiene y A3 baja De las cuatro cadenas nacionales que controla InfoAdex, Publiespaña-Tele 5 y Canal+ incrementan su facturación, un 10% y un 17,6%, respectivamente. TVE se mantiene y Antena 3 TV disminuye un 3,6%.

Publiespaña-Tele 5 facturó en los primeros seis meses del año un 10% más que en el mismo periodo del año anterior, 322,1 millones por los 292,7 de 2002, y su cuota de mercado pasa de un 26,4% a un 28,1%.

TVE se mantiene al conseguir 356,6 millones, la misma cantidad que en 2002, pero disminuye su cuota de facturación en un punto.

En el periodo enero junio la cifra de Antena 3 TV disminuye un 3,6%, pasando de 292,3 millones de euros a 281,7 millones y la cuota de mercado desciende un punto y siete décimas. Canal+ sube un 17,6%, alcanzando 17,2 millones frente a los 14,6 del primer semestre de 2002, e incrementando su cuota de mercado en dos décimas.

Las cadenas de televisión autonómicas han conseguido 169,6 millones de euros, un 10% por encima de la facturación del año anterior y su cuota de mercado de situó en el 14,8% casi un punto más que en 2002.

Todas las cadenas autonómicas alcanzan porcentajes positivos. Las dos que se incorporan por primera vez a éste análisis, Televisión de Castilla-La Mancha y Televisión de Canarias, consiguen unas cuotas de mercado del 0,2% y el 0,1% respectivamente.

El resto de las autonómicas, se ordenan de la siguiente manera, según su incremento porcentual: Canal 9 factura 19,6 millones, un 13,7% más que en 2002; la cifra de TV3 es de 69,3 millones, un 11,4% por encima del mismo período que el año anterior; el aumento de ETB es del 8,4%, 12,3 millones de euros por los 11,3 millones de 2002; la cifra de Telemadrid se sitúa en 31 millones, lo que supone 4,7% por encima del primer semestre de 2002; TVG sube un 4,4%, 12,2 millones frente a los 11,7 del mismo periodo del año anterior y Canal Sur obtiene 21,1 millones, un 2,1% por encima de la cifra de 2002.

Todos los medios crecen excepto Diarios y Revistas Durante los seis primeros meses del año los medios convencionales que controla InfoAdex (excepto Internet del que todavía no se dispone de cifras para este primer semestre) facturaron 2.746,2 millones de euros frente a los 2.713,3 millones del mismo periodo de 2002.

Cinco de los medios convencionales incrementaron su facturación: Exterior, Televisión, Cine, Radio y Suplementos y Dominicales; lo dos medios que decrecieron en el periodo analizado han sido Diarios y Revistas.

La publicidad Exterior ha experimentado el mayor aumento, el 6,4%, al conseguir 219,3 millones por los 206,2 millones de 2002. Cine subió el 4,9%, con una facturación de 15,6 millones por los 14,9 millones del año anterior. La cifra de Televisión se incrementó el 3,3%, pasando de 1.110,5 millones de enero a junio de 2002 a 1.147,3 millones de inversión publicitaria en 2003.

El cuarto de los medios que ha experimentado una subida ha sido la Radio, al facturar 260,8 millones en 2003 por los 256,4 millones de 2002, con lo cual el porcentaje de aumento se ha situado en el 1,7%.

El medio Suplementos y Dominicales es el único de los de prensa que ha incrementado la inversión publicitaria hasta alcanzar 47,5 millones de enero a junio de 2003, lo que significa que ha crecido un 0,4% con respecto al año anterior.

Los Diarios redujeron un 2,5% en los seis primeros meses, al conseguir 761,8 millones de euros frente a los 781,3 millones del año anterior. El medio Revistas bajó el 1% hasta facturar 293,9 millones en el periodo analizado de 2003 frente a los 296,7 millones del año precedente.