El cargo de director general de Contenidos permanecía vacante desde la salida de la empresa de José Manuel Lorenzo, que compaginaba este cargo con el de director de Canal +. Bovaira, de 40 años, es licenciado en derecho por la Universidad de Valencia y se especializó en televisión en Boston. En 1989 se incorporó al grupo fundacional de Canal +, que abandonó para regresar en 1996 como máximo responsable del área de Cine de la compañía, que engloba las actividades de producción (Sogecine) y distribución, (Sogepaq).