Informe Vertele.com

¿Qué pasaría si laSexta fuera ya de Antena 3?

Analizamos el liderazgo actual por grupos en lugar de cadenas. Mediaset gana todos los días de la semana aunque Telecinco no siempre se adjudica el prime time. Si la emisora de Planeta y la de Imagina se integrasen superarían casi siempre a RTVE y podrían arrebatar dos noches al grupo de Paolo Vasile

3 de agosto de 2011 10:50 h

Desde que hace casi un año y medio se produjera el apagón analógico y se pusiera en marcha la TDT, la batalla de las audiencias hapasado de ser exclusivamente un enfrentamiento entre cadenas para convertirseen una confrontación entre grupos audiovisuales, compuesto cada uno de ellos por un pequeño ejército de canales.

La tendencia a la concentración audiovisual se agudizará en los próximos meses y se consolidará en los próximos años. Ahora le toca al grupo Antena 3 mover pieza. Ya lo hizo en su momento con la creación de la pauta única, una estrategia de venta de publicidad multicanal que le ha proporcionado considerables beneficios y que ha atenuado los efectos de la atomización de las audiencias.

Ahora mismo, los rumores vuelven a estar en la calle: ¿avanzará en la fusión - absorción de laSexta? ¿comprará canales como Veo o Intereconomía?. En televisión, lo que está claro, es que el tamaño sí importa.

Las televisiones, convertidas ya en multiplataformas, miden sus resultados de audiencias no soloconsiderando el dato de su canal principal, sino computando el total de audiencia que logra el conjunto de cadenas que compone cada grupo.

Vertele.com quiere analizar la audienciade cada uno de los grupos audiovisuales (Rtve, Mediaset España, Grupo Antena 3 y La Sexta) durante una semana tipo (del 11 al 17 de julio) en la que no se han emitido eventos extraordinarios. Eso sí: considérese que es una semana de verano,con las singularidades de programación de la época, con los cambios de hábitos de la audiencia y con las características que hacen a julio un periodo muy especial.

Por lo demás, no busquemos verdades absolutas. Hemos extrapolado los datos que hace públicos Kantar y hemos hecho proyecciones que, en algunos casos, no son exactas al cien por cien porque los programas no coinciden en horarios, y las estimaciones a veces son flexibles, pero las conclusiones nos sirven para el objetivo que pretendemos: ¿cuál es la fuerza de cada uno de los grupos? ¿qué pasará cuando avancen las fusiones, las concentraciones?

Nuestro análisis permiteobservar qué cadenas lideran en solitario y qué grupos son losbeneficiados por los espectadores que aportan sus canales secundarios. Es un ejercicio interesante también para comprobar cuál es el efecto de la integración de Cuatro en Mediaset y cómo sería un escenario futuro en el que Antena 3 y laSexta estuvieran fusionadas:

Las conclusiones se centran en la franja de máxima audiencia dela semana estudiada, de mediados de julio, entre las 22:00 horas y las 00:00 horas. Para ello, hemos hecho una media muy aproximada de los programas que emite cada cadena en este segmento horario. No se han tenido en cuenta aquellos espacios que aunque ofrecen parte de su contenido en prime time, comienzan su emisión antes de las 22:00, como es el caso de Mójate o El Intermedio: The Very Best, que se emiten entre 21:30-22:30 horas.

- Según este análisis, Mediaset España lidera el prime time todos los días de la semanasometidos a estudio, a pesar de que Telecinco, la cadena principal de este grupo, no siempre gana en prime time. Así sucede el lunes, el viernes (empatada con Antena 3) y el domingo. (Véase el cuadro que anterior).

- Para ver la influencia de Cuatro en el conglomerado Mediaset, el análisis de grupos audiovisualesno tieneen cuenta su integración. Aún así, Mediaset seguiría imponiéndose todos los días a excepción del lunes, que quedaría en manos de Rtve.

- Por su parte, si se hiciera un ejercicio de teleficción e imagináramos que a día de hoy Antena 3 y laSexta se han fusionado, el grupo resultante conseguiría arrebatar dos noches a Mediaset: la del lunes y la del viernes.

- Siguiendo con este mismo ejercicio de ficción, el grupo Antena 3-laSexta siempre estaría por delante de Rtve,excluído el domingo.

-ANÁLISIS DE AUDIENCIA DE LA SEMANA ESTUDIADA-

A continuación, ofrecemos el análisis pormenorizado del prime time de la semana del 11 al 17 de julio, por cadenas y por grupos:

LUNES 11 DE JULIO

Liderazgo por cadenas

La 1 lidera con el penúltimo capítulo de Los misterios de Laura, que bate récord (20%). Antena 3 es la segunda opción con cine. Telecinco, tercera con el regreso de CSI a su prime time.

-La 1: Los misterios de Laura: 20% y 17%

-Antena 3: Cine: Transporter 3: 15%

-Telecinco: CSI: 10.8% y 10.1%

-Cuatro: Uno para ganar: 9.7%

-laSexta: Bones –rep-: 4.1% y 4.7%

- La 2: Cine: Caminos cruzados / Somos cortos: 1.4%

Liderazgo por grupos

- Mediaset España lidera el prime time por grupos gracias al buen dato de ‘Uno para ganar’ en Cuatro.

- Si excluyéramos la aportación de Cuatro, Mediaset pasaría a ser tercera, por debajo de Rtve y Grupo Antena 3.

- Si Antena 3 y laSexta estuvieran fusionadas, sería el grupo que lideraría este día, por delante de Rtve.

*(18.8% sin Cuatro)

Telecinco (CSI Vegas / Miami): 10.5%

FDF (La que se avecina): 3.2%

laSiete (Sálvame Deluxe): 2.8%

Boing (Doraemon, Chowder y Malcom): 1.3%

Divinity (Sexo en Nueva York y Mujeres de Manhattan): 1%

Cuatro (Uno para ganar): 9.7%

GRUPO RTVE: 23.9%

La 1 (Los misterios de Laura –estreno más reposición-): 18.5%

CLAN (Icarly, Bob Esponja, Hércules): 1.8%

LA 2 (Cine: Caminos cruzados / Somos cortos): 1.7%

24 Horas: La Noche en 24h: 1.1%

TDP (Tour de Francia -rep-): 0.8%

*(25.4% con la fusión Antena 3-laSexta)

Antena 3 (Cine: Transporter 3): 15%

Neox (Aquí no hay quien viva): 2.1%

Nitro (Cine: Amanecer rojo): 1.4%

Nova (Cine: Mi mapa del mundo): 0.8%

LASEXTA: 6.1%

laSexta (Bones –rep-): 4.4%

laSexta 3 (Cine: En bandeja de plata): 1.5%

laSexta2 (Salomé / Mariana de noche): 0.2%

MARTES 12 DE JULIO

Liderazgo por cadenas

Enemigos íntimos domina en Telecinco con la primera aparición en un plató de Nacho Polo. El estreno de Supersalidos en Antena 3, discreto.

-Telecinco: Enemigos íntimos: 18%

-La 1: Españoles en el mundo –rep-: 14.8% y 13.9%

-laSexta: El Taquillazo: Náufrago: 9.7%

-Antena 3: Supersalidos: 9.5%

-Cuatro: Hawai 5.0: 6.3% y 7.9%

- La 2: Versión Española: 2.8%

Liderazgo por grupos

- Mediaset España gana con autoridad, también aunque no sumáramos los resultados de Cuatro. Enemigos íntimos (18%) anota un 15.7% en la franja estricta de prime time. Notable resultado de FDF con Médium.

- laSexta2 se ve perjudicada por las telenovelas y la ausencia de Buenafuente, que aportaría cerca de un punto al prime time de esta cadena que ya ha dejado de ser ‘Todo Novela’.

- Si estuvieran fusionadas Antena 3 y laSexta, el grupo resultante obtendría un 26.4% en prime time, ganaría a Rtve y plantaría cara a Mediaset España (29.9%).

*(22.8% sin Cuatro)

Telecinco (Enemigos íntimos): 18% (15.7 en prime time)

FDF (Médium): 2.7%

Boing (Doraemon, Chowder y Malcom): 1.5%

Divinity (Sexo en Nueva York y Cine: La máscara del Faraón): 1.5%

laSiete (Diario de…): 1.4%

Cuatro (Hawai): 7.1%

GRUPO RTVE: 20.9%

La 1 (Españoles en el mundo–rep-): 14.3%

La 2 (Versión Española): 2.8%

CLAN (2 Icarly, Bob Esponja, Hércules): 2.5%

24 Horas: La Noche: 0.9%

TDP (Paralímpicos / Tour de Francia -rep-): 0.4%

*(26.4% con la fusión Antena 3-laSexta)

Antena 3 (Cine: Supersalidos): 9.5%

Neox (Modern Family): 2.1%

Nova (Cine: Atracción fatal): 1.7%

Nitro (Hermano de Sangre y The Pacific): 1.4%

LA SEXTA: 11.7%

laSexta (El Taquillazo: Náufrago): 9.7%

laSexta 3 (Cine: El cabo del terror): 1.8%

laSexta2 (Salomé y Mariana de noche): 0.2%

MIÉRCOLES 13 DE JULIO

Liderazgo por cadenas

Telecinco arrebata a Antena 3 el prime time con el traslado al miércoles de Última Hora de Supervivientes. ¡Ahora Caigo! Pierde tres puntos respecto a la semana anterior.

-Telecinco: Supervivientes: Última Hora: 20%

-Antena 3: ¡Ahora Caigo!: 12.5%

-La 1: Comando / En Familia: 9.4% y 10%

-Cuatro: House –doble capítulo final temporada-: 6.6% y 5.6%

-laSexta: El Mentalista –rep-: 5.8% y 7.5%

- La 2: Cine: Un puente lejano: 6.4%

Liderazgo por grupos

- Mediaset España domina sin problemas con un 33.3% con Cuatro y con un 25.6% sin esta cadena debido a la debilidad de La 1 en prime time.

- Rtve (19.2%) gana a Antena 3 (16.9%) gracias a la notable aportación del cine clásico de La 2 (6.4%).

- El hipotético grupo Antena 3-laSexta lograría un notable 26.5%, muy por encima de Rtve.

*(25.6% sin Cuatro)

Telecinco (Supervivientes: Última Hora): 20%

FDF (Aída): 2.1%

laSiete (Enemigos íntimos): 1.9%

Boing (Doraemon, Chowder, Malcom y One Piece): 0.9%

Divinity (Sexo en Nueva York Tierra de lobos): 0.7%

Cuatro (House –doble capítulo final temporada-): 7.7%

GRUPO RTVE: 19.2%

La 1 (Comando / En Familia): 9%

La 2 (Cine: Un puente lejano): 6.4%

CLAN (2 Icarly, Bob Esponja, Hércules): 2.2%

24 Horas: La Noche: 1%

TDP (Paddock GP / Tour de Francia -rep-): 0.6%

*(26.5% con la fusión Antena 3-laSexta)

Antena 3 (Ahora Caigo): 12.5%

Neox (Show de Cleveland / Padre Made in USA / Futurama): 1.9%

Nova (Mi casa es la mejor): 1.5%

Nitro (Equipo de investigación): 1%

LASEXTA: 9.6%

laSexta (El Mentalista –rep): 6.7%

laSexta 3 (Cine: Cuando ruge la marabunta): 2.7%

laSexta2 (Salomé y Mariana de noche): 0.2%

JUEVES 14 DE JULIO

Liderazgo por cadenas

Telecinco barre una semana más con la gala de Supervivientes (30.8%). Antena 3 cae a mínimo con El Evento. Los Tudor, segunda opción aunque muy lejos del reality show que presenta Jorge Javier Vázquez.

-Telecinco: Supervivientes: 30.8%

-La 1: Los Tudor: 10.2% y 10.5%

-Cuatro: Mentes Criminales: 7% y 7.9%

-laSexta: Cine: Rocky 4: 6.5%

-Antena 3: El Evento: 5.1% y 3.8%

- La 2: Cine: Crimen Imperfecto: 3%

Liderazgo por grupos

- Mediaset España arrasa con o sin Cuatro gracias al éxito de Supervivientes.

- Importante dato del cine de Neox (3.6%), que casi alcanza a Antena 3 con El Evento (4.5%).

- Antena 3 y laSexta unidas también hubieran ganado este prime time al grupo Rtve.

*(29.8% sin Cuatro)

Telecinco (Supervivientes): 30.8% (26.5% en esta franja)

FDF (The Defenders): 1.8%

laSiete (Conexión Samanta): 1.2%

Divinity (Cine: Testimonio decisivo): 1.2%

Boing (Doraemon, Chowder, Malcom y One Piece): 0.8%

Cuatro (Mentes Criminales): 7.5%

GRUPO RTVE: 18.1%

La 1 (Los Tudor): 10.4%

La 2 (Cine: Crimen imperfecto): 3%

CLAN (2 Icarly, Bob Esponja, Hércules): 2.5%

24 Horas: La Noche: 0.9%

TDP (Tour de Francia -rep-): 1.3%

*(19% con la fusión Antena 3-laSexta)

Antena 3 (El Evento): 4.5%

Neox (Cine: Ong Bak): 3.6%

Nova (Pesadilla en la cocina): 1.5%

Nitro (Justicia Extrema): 1.3%

LASEXTA: 8.1%

laSexta (Cine: Rocky 4): 6.5%

laSexta 3 (Cine: Michael Collins): 1.4%

laSexta2 (Salomé y Mariana de noche): 0.2%

VIERNES 15 DE JULIO

Liderazgo por cadenas

Atrapa un millón con famosos sube e iguala con Sálvame Deluxe. Antena 3 y Telecinco, por lo tanto, empatan en el reparto de prime time.

-Telecinco: Sálvame Deluxe: 16.9% (16.7% en prime time)

-Antena 3: Atrapa un millón: 16.4%

-La 1: Cine: La isla: 12.1%

-Cuatro: Ajuste de cuentas / La Escalera / Callejeros: 6.3%, 5.8% y 7%

-laSexta: Navy: 5.2, 5.7% y 4.7%

- La 2: Documentales: 2.9%

Liderazgo por grupos

- Mediaset España lidera con facilidad gracias a Cuatro y lo haría por la mínima sin esta cadena.

- Antena 3 es la segunda opción, por encima de Rtve.

- Antena 3 y laSexta unidas hubieran liderado (28.9%) este prime time con dos décimas de ventaja sobre Mediaset España (28.7%).

*(22.1% sin Cuatro)

Telecinco (Sálvame Deluxe): 16.7% en esta franja

FDF (Hawai): 2%

LaSiete (Uno para ganar): 1.4%

Divinity (Sexo en NY/ Cine: El Camafeo): 1%

Boing (Cine: Una estúpida película… / Generator Rex): 1%

Cuatro (Mentes Criminales): 6.6%

*(28.9% con la fusión Antena 3-laSexta)

Antena 3 (Atrapa un millón): 16.4%

Neox (Cine: Transporter 3): 3.3%

Nitro (Maestros del terror): 1.1%

Nova (Rizzoli & Isles): 0.8%

GRUPO RTVE: 20%

La 1 (Cine: La isla): 12.1%

LA 2 (Los documentales de La 2): 2.9%

CLAN (2 Icarly, Bob Esponja, Hércules): 2.5%

TDP (Motocross): 1.5%

24 Horas: La Noche: 1%

LA SEXTA: 7.3%

laSexta (Cine: Navy): 5.2%

laSexta 3 (Cine: El gran salto): 1.9%

laSexta2 (Salomé y Mariana de noche): 0.2%

SÁBADO 16 DE JULIO

Liderazgo por cadenas

La Noria lidera cómodamente en Telecinco. Cuatro roza casi un 11% con Ice Age 2, iguala el dato de La Leyenda del zorro en Antena 3 (10.7%).

-Telecinco: La Noria: 18.1% (16.8% en prime time)

-Antena 3: La leyenda del zorro: 10.7%

-Cuatro: Cine: Ice Age 2 / Destino final: 10.7% 7 9.2%

-La 1: Versión Española: Dragón Rapide: 7.6%

-laSexta: Undercovers: 5.4% / 5.6%

- La 2: Abuela de verano / La noche temática: 4.4% / 2.2%

Liderazgo por grupos

- Mediaset España se lleva la noche del sábado cómodamente con casi un 34%-

- Antena 3 se impone a Rtve. Junto con laSexta, crecería unos diez puntos y plantaría cara a Mediaset.

*(23.9% sin Cuatro)

Telecinco (La Noria): 16.8%

FDF (CSI): 3.3%

laSiete (Supervivientes): 1.9%

Boing (Doctor Who): 1.1%

Divinity (La Duquesa): 0.8%

Cuatro (Cine: Ice Age 2 / Destino final): 10%

*(26% con la fusión Antena 3-laSexta)

Antena 3 (La leyenda del zorro): 10.7%

Neox (Arena Mix): 2.5%

Nitro (Ley y Orden): 1.7%

Nova (El secreto de Puente Viejo): 1.2%

GRUPO RTVE: 13.3%

La 1 (Cine: Dragón Rapide): 7.6%

La 2 (Abuela de verano / La noche temática): 3.3%

CLAN (Águila Roja): 1%

24 Horas (Noticias / Cámara Abierta): 0.9%

TDP (Tenis / Camino a Londres / Motocross): 0.5%

LASEXTA: 9%

laSexta (Undercovers): 5.5%

laSexta 3 (Cine: Alguien voló sobre el nido del cuco): 3.2%

laSexta2 (American Idol): 0.3%

DOMINGO 17 DE JULIO

Liderazgo por cadenas

La 1 recupera el control del prime time dos semanas después con la película La Isla de Nim. La que se avecina es segunda con el regreso del personaje de Lola. Doctor Mateo sube ligeramente en su despedida.

-La 1: Cine: La isla de Nim: 18.2%

-Telecinco: La que se avecina: 17.7%

-Antena 3: Doctor Mateo: 11.3%

-Cuatro: Callejeros Viajeros: 7% / 11.4%

-laSexta: El Club de la comedia: 4.9% / 3.8%

- La 2: Documentos TV / Una historia de la censura / Elena Dimitrievna: 2.2% / 1.2% / 1.1%

Liderazgo por grupos

- A pesar de que Telecinco no gana el prime time, Mediaset España sí lo hace, en parte, gracias al buen dato de Mentes Criminales en FDF (3%).

- Antena 3 se sitúa lejos de Rtve, pero se quedaría a un punto del grupo público si estuviera fusionada con laSexta.

*(23.8% sin Cuatro)

Telecinco (La que se avecina): 17.7%

FDF (Mentes Criminales): 3%