Las TV nacionales facturaron un 10.5% más de publicidad en el primer semestre
Las cadenas nacionales mejoraron su facturación publicitaria un 10.5 por ciento durante los seis primeros meses del año, en los que acapararon el 89.7 por ciento de la inversión en el medio, frente al comportamiento de las cadenas autonómicas, que bajaron un 9.9 por ciento su rendimiento, hasta representar el 10.3 por ciento de la inversión. En datos globales, las primeras facturaron 1.593,7 millones de euros frente a los 183,9 millones de las cadenas de la Forta.
Según estimaciones realizadas por Infoadex, el rendimiento de todas las televisiones privadas mejoró en este semestre, a excepción del caso de Antena 3: en concreto, Telecinco lideró el mercado con 550 millones de euros, un 7.5 por ciento más (lo que representa un 30.9 por ciento de la cuota), seguida de Antena 3, con 449.5 millones (un 25.3 por ciento del mercado), un 2.3 por ciento menos que el año pasado. Cuatro mejoró un 71.9 por ciento su facturación, hasta los 151.3 millones, y La Sexta alcanzó los 62 millones.
Del lado del sector público, TVE facturó apenas un 1.9 por ciento más, hasta los 381 millones de euros, mientras el conjunto de autonómicas ingresó 183.9 millones de euros, un 9.9 por ciento menos. De esta manera, el medio televisión superó los 1.777 millones de euros de inversión total, con un incremento del 8 por ciento. A esta mejora hay que sumar uno de los crecimientos más fuertes registrados en el período, el conseguido por los canales temáticos, que ingresaron 25.9 millones de euros, un 27.4 por ciento más.
Fuerte aumento de medio digitales
Sin embargo, el crecimiento más fuerte de los registrados en España se ha producido en los medios digitales, que han aumentado en conjunto su facturación un 34.4 por ciento, hasta 86.2 millones, un dato que sólo se refiere a la publicidad gráfica y no a otras tipologías, como son los enlaces patrocinados, la publicidad en buscadores o la publicidad insertada en vídeos, que mejoraría sustancialmente la facturación 'on-line'.
En 'diarios', que es el segundo medio por volumen de inversión publicitaria, se llega en el primer semestre del año a los 961.3 millones que, comparados con los 869.1 millones de enero a junio de 2007, suponen una subida porcentual del 10.6 por ciento. En 'revistas' la inversión sube el 7.6 por ciento hasta obtener 369.4 millones, mientras que el medio radio alcanza unos ingresos publicitarios de 355.2 millones al incrementarse en 9.9 por ciento.
