Balance 2004

TVE pierde el liderazgo histórico anual en favor de Telecinco

3 de enero de 2005 00:00 h

Telecinco, líder del año por primera vez en la historia - Telecinco se convierte en la cadena más vista del año con una cuota de pantalla del 22,1%. Se trata de la primera vez en la historia que una televisión privada ocupa este primer puesto, siempre en poder de TVE1, según el informe anual de Corporación Multimedia. - Telecinco consigue además su segundo mejor dato anual (sube siete décimas respecto al año pasado, cuando obtuvo un 21,4%), con apenas dos décimas de diferencia con respecto al conseguido en 2000 (22,3%). - TVE1, en la segunda plaza, cede dos puntos de share de un año a otro y cierra 2004 con un 21,4% (su peor registro histórico). También pierde público La 2, cuyo resultado se sitúa en un 6,9%. - Antena 3 es la televisión que más avanza en relación a 2003: pasa de un 19,5% a un 20,8% de share (1.3 puntos más). La cadena se recupera del bache de audiencia de tiempos anteriores y alcanza su cuota más elevada desde el año 2000 (21,5% en aquella ocasión). - El liderazgo de Telecinco obedece a una configuración muy sólida de su programación, no ya sólo en la noche (las series domésticas, los programas de tele-realidad y “Crónicas marcianas”) sino también en el daytime. La cadena ha conseguido, con su oferta regular, ampliar su perfil de audiencia y atraer a sectores que antes se decantaban masivamente por TVE1 y la Forta (las mujeres y los mayores de 45 años). - El avance de Antena 3 tiene mucho que ver con el éxito de la ficción doméstica (“Aquí no hay quien viva” y “Mis adorables vecinos”), y con su fuerte apuesta por el cine. Baja el listón del liderazgo - El listón para que una cadena sea líder ha ido descendiendo progresivamente en los últimos años, hasta llegar al actual 22,1% de Telecinco. Esta situación no es más que un fiel reflejo de la fragmentación de las audiencias de televisión; como también lo es la nueva rebaja del share generalista: 88,8%, un punto menos que en 2003 (entre las cuatro cadenas nacionales y la Forta). Las cadenas andaluzas, destacadas en la Forta - Este año se frena el crecimiento de audiencia de la Forta (obtuvo su récord en 2003 por encima del 18% de share), que aún así cierra 2004 con un buen registro: una media del 17,7%. Resulta muy probable que este retroceso esté relacionado con el continuo asentamiento de las cadenas de proximidad con las que compiten: las locales. - A este descenso generalizado de la Forta permanecen ajenas las dos televisiones andaluzas, Canal Sur y Canal 2 Andalucía. Esta última alcanza su máximo histórico (un 5,5%), mientras que Canal Sur registra un 19,2% y se aproxima a su mejor marca (19,5%), alcanzada consecutivamente en 1997 y 1998. Los informativos, los magacines, los shows nocturnos y la serie Arrayán constituyen las bazas de su rejilla. - TV3 (19,9%) pierde el liderazgo en Cataluña en favor de Telecinco, y más de un punto de share con respecto a 2003. También bajan de forma significativa TV Canaria (10,3%), Telemadrid (14,9%), Canal 9 (17,0%) y ETB2 (17,1%). - Prosigue el avance de Castilla La Mancha Televisión, que cierra el año con un 11,6%. Crecimiento de las locales y de la televisión por cable - Las ofertas televisivas alternativas a las grandes cadenas prosiguen su tendencia ascendente en el mercado español, con una cuota de pantalla cercana al 10%* en este año. Destaca principalmente la subida de la televisión de pago por cable, así como de las cadenas locales. - Según datos de TNS, las televisiones locales cierran el año con un 3% de share (su mejor dato) y con una cobertura aproximada (posibilidad de sintonización) de 36,5 millones de personas, el 89,4% de la población. Localia TV y UNE, por redes locales; y City TV, Canal 7 Madrid y Las Arenas (Canarias), por cadenas individuales, son las ofertas mejor situadas en 2004. - El fenómeno local sobresale en Canarias (cuota del 5,8%), una comunidad con gran tradición debido a su carácter insular, y en Cataluña, con un 3,6% de share. - TNS incorpora en 2004 la audiencia de la televisión de pago por cable, que como media registra un 1,8% de share, con un progresivo asentamiento a lo largo del año hasta aproximarse al 2,5% en los últimos meses. - La cuota de Digital+ aumenta una décima en su segundo año de vida y se sitúa en un 3,5%. Los abonados a la plataforma dedican en torno a un tercio de su tiempo de consumo a ver los contenidos que ésta ofrece. - Entre los canales temáticos con más audiencia en el año sobresalen: algunos dedicados al público infantil (Cartoon Network y Fox Kids, principalmente); los emblemáticos de series y cine (Calle 13, AXN y Fox); otros estrictamente cinematográficos (Hollywood, TCM); los de la marca Canal+ (Cine y deportes); y también Odisea y Discovery en el apartado de documentales, y Eurosport en el deportivo. De forma especial, destaca la notable acogida de FDF, cuya posición (tercero en el ranking, por tiempo de consumo), constituye un fiel reflejo del buen momento por el que atraviesan las series nacionales. Telecinco marca la diferencia en las franjas nocturnas - Telecinco ha mantenido a lo largo del año una tendencia muy regular en el reparto mensual, con la excepción del verano, periodo en el que tradicionalmente suele rebajar considerablemente su audiencia. - TVE1, en cambio, ha perdido cuota de pantalla de forma paulatina a partir de mayo, una circunstancia que ha beneficiado principalmente a Antena 3. - Por franjas horarias, Telecinco ocupa el primer puesto en las más importantes, la sobremesa (21,8%) y el prime time (22,5%), y también en el late night (29%). Antena 3 es la más vista en la tarde (21,9%) y TVE1, en la mañana (22,6%). El daytime se encuentra muy igualado entre las cadenas, con la presencia también importante de la Forta; y es, por tanto, en las bandas nocturnas donde Telecinco marca la diferencia. - En cuanto al target por edades, Antena 3 se ha alzado con el liderazgo entre los jóvenes menores de 24 años, con una media del 24% de share. Telecinco amplía su ámbito de influencia territorial - Telecinco es la televisión más vista en la mayoría de las coberturas definidas por TNS. Ocupa el primer puesto en las más proclives tradicionalmente a la cadena, Euskadi, Valencia y Canarias; y consigue ampliar su influencia territorial a otras: Cataluña (donde solía liderar TV3), Madrid y Galicia (en esta última, por encima de TVE1, de forma excepcional). - TVE1 mantiene el primer puesto en Castilla La Mancha y Resto, mientras que Antena 3 lidera en Andalucía. Este último se ha convertido en el ámbito de mayor igualdad entre las cadenas, debido en gran medida a la fuerte presión que ejerce la autonómica Canal Sur (de hecho, el techo del liderazgo de Antena se sitúa en apenas un 20,7%). Triunfo histórico de Telecinco en diciembre Junio y julio, triunfo para Telecinco; agosto, para Antena 3; septiembre, para Telecinco; octubre, para Antena 3; noviembre y diciembre, para Telecinco. La cadena de Fuencarral se ha adjudicado la victoria final y, de esta forma, mantiene su liderazgo de audiencias mensual. Telecinco ha sido líder en diciembre por primera vez en su historia con una media del 21.4% de cuota de pantalla, rompiendo así el tradicional dominio de TVE, tercera opción con un 20.9% de cuota (el dato más bajo de su historia en diciembre). Antena 3, que ha protagonizado un sensacional sprint final, queda en segunda posición a sólo una décima de Telecinco con un 21.3% de cuota. Con estos resultados, Telecinco mantiene el primer puesto de noviembre aunque baja 1 punto respecto al mes pasado (22.4%). Antena 3 repite en segunda posición pero muestra mayor regularidad ya que sólo cede una décima de cuota (21.4%). TVE-1 vuelve a quedar en tercer lugar aunque mejora 0.7 puntos con relación noviembre (20.2%). Respecto al mismo periodo del año anterior, diciembre de 2003, Telecinco obtiene idéntico registro que entonces (21.4% de share), mientras que Antena 3 mejora en 1.4 puntos de cuota (19.9%). TVE-1 pierde el liderazgo tras bajar 2.5 puntos (23.4%). Por su parte, siguen los puestos habituales para el resto de televisiones: Las Autonómicas cierran diciembre con un 17.8% de cuota (0.1 puntos más que en noviembre); Otras con un 10.7% (0.3 puntos más); La 2 con un 6.4% (0.1 puntos más) y Canal Plus con un 1.6% (una décima menos). Telecinco gana en victorias históricas a Antena 3 Telecinco anota en este mes su décimo triunfo mensual en la historia de las audiencias, por lo que consigue superar a Antena 3 en número de victorias: Las 10 victorias mensuales de Telecinco - Diciembre 2004: 21.4%

- Noviembre 2004: 22.4%

- Septiembre 2004: 22.2%

- Julio 2004: 22.9% de share

- Junio 2004: 23.1% de share

- Mayo 2004: 22.8% de share (empatada con TVE-1)

- Junio 2001: 23.8% de share

- Julio 2000: 25.6% de share

- Junio 2000: 25.4% de share

- Mayo 2000: 26.5% de share Las 9 victorias mensuales de Antena 3 - Octubre 2004: 22.3%

- Agosto 2004: 20.8%

- Octubre 1996: 25.8%

- Septiembre 1996: 25.8%

- Octubre 1995: 26.9%

- Septiembre 1995: 26.5%

- Abril 1995: 27.4%

- Mayo 1994: 27.4%

- Abril 1994: 27.3% TVE, siete derrotas consecutivas aunque vuelve a mejorar Hasta el pasado junio, la Primera había sido líder durante casi tres años (35 meses) de forma ininterrumpida. Desde que en 1993 comenzaran a medirse las audiencias, son ya 17 las ocasiones en las que TVE ha perdido el liderazgo, siete de manera consecutiva en los últimos meses. Al menos, la cadena pública ha mejorado su audiencia por segundo mes consecutivo (en octubre y septiembre marcó mínimos históricos). Sus derrotas históricas son las siguientes: * Diciembre 2004: Telecinco (22.4%) – TVE1 (20.9%)

* Noviembre 2004: Telecinco (22.4%) – TVE1 (20.2%)

* Octubre 2004: Antena 3 (22.3%) – TVE1 (19.2%)

* Septiembre 2004: Telecinco (22.2%) – TVE1 (19.5%)

* Agosto 2004: Antena 3 (20.8%) – TVE1 (20.6%)

* Julio 2004: Telecinco (22.9%) – TVE1 (20.1%)

* Junio 2004: Telecinco (23.1%) – TVE1 (21.5%)

* Junio 2001: Telecinco (23.8%) – TVE1 (22.5%)

* Julio 2000: Telecinco (25.6%) – TVE1 (24.1%)

* Junio 2000: Telecinco (25.4%) – TVE1 (25.4%)

* Mayo 2000: Telecinco (26.5%) – TVE1 (23.3%)

* Octubre 1996: Antena 3 (25.8%) – TVE1 (24.8%)

* Octubre 1995: Antena 3 (26.9%) – TVE1 (26.5%)