La guerra por 'Pasapalabra' se recrudece: Mediaset intenta quedarse con el nombre de Antena 3 y reclama la marca en Europa
Mediaset va a por Pasapalabra. Tras anunciar una demanda de la productora de 'El Rosco' a Atresmedia por la nueva prueba 'AlaZ', el grupo de Telecinco asegura ahora que trabaja en adquirir la marca 'Pasapalabra' con la intención de lanzar con ese nombre el nuevo concurso que preparan con la prueba 'El Rosco'.
Según han explicado a verTele fuentes del grupo, los de Fuencarral están intentando hacerse con la titularidad como propiedad industrial de la marca de ITV Studios y Antena 3 a través del organismo europeo que gestiona las patentes y marcas en el mercado, la EUIPO (Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea). Un proceso que arrancaron hace cuatro años y que tiene doble fin.
El primero de ellos sería, una vez adquirida la prueba final mediante la compra de derechos a MC&F, tratar de impedir que Atresmedia pueda seguir llamando Pasapalabra al concurso más visto de su parrilla. El segundo va más allá, pues su intención pasaría por llamar así al nuevo formato que preparan para Telecinco con 'El Rosco' como juego principal.
Desde Mediaset afirman que tienen “muy avanzado” este proceso para quedarse con la propiedad industrial, que en ningún caso iría acompañada del formato como tal. Argumentan que la marca es suya porque empezó a usarse en el programa Passaparola que nació en Mediaset Italia en enero de 1999, cuando unieron los dos formatos de la discordia (The Alphabet Game -actual Pasapalabra- y 21x100 -actual Rosco-) dando como resultado el programa como lo conocíamos hasta el pasado mes de junio.
El grupo de Telecinco defiende que el término “pasa palabra” empezó a usarse en la prueba del rosco como “passa parola” para pausar el juego, por lo que su objetivo es que se termine aprobando que la titularidad de la marca les pertenece a ellos y no a ITV Studios, la productora de Pasapalabra.
La diferencia entre marca y formato
Por aportar contexto, la empresa ITV Studios es quien tiene los derechos del programa Pasapalabra, con sus juegos y su nueva prueba final, y quien lo produce para Antena 3. Suyo es el formato, las dinámicas y también la marca. El objetivo de Mediaset es quedarse con esto último, que puede registrarse por separado. Pero, ¿es esto viable? ¿Podrían llamar Pasapalabra al nuevo concurso de Telecinco?
Según fuentes consultadas por verTele, en caso de que la EUIPO considere que Mediaset puede hacer uso de la marca a nivel europeo, su actual propietaria ITV Studios podría recurrir ante dos organismos que tendrían que reafirmarlo, que son el Tribunal General y el Tribunal Superior de Justicia Europeo. Aun pasando esos filtros, en territorio español se encontrarían con una sentencia del Tribunal Supremo que confirma que Pasapalabra es un concurso propiedad de la mencionada empresa británica, y parece poco probable que con ese contexto Telecinco pueda utilizar ese nombre para otro formato similar.
En todo caso, este nuevo giro de guion no pone en peligro Pasapalabra como programa de televisión, que es un formato que ITV Studios produce para Antena 3. En un hipotético escenario en el que Mediaset pudiera quedarse la marca, esta no iría acompañada del programa. Algo similar ocurre a día de hoy con 'El Rosco', cuya propiedad industrial es titularidad de la productora de Pasapalabra, pero esta no puede emitir la prueba que MC&F ha vendido a Telecinco.
Por más contexto, conviene recordar que Mediaset ha sido condenada a indemnizar a ITV Studios con más de 73 millones de euros por la emisión ilícita de Pasapalabra entre 2012 y 2019, cuando el Tribunal Supremo acabó dictaminando que debía cesar su explotación y el formato quedó libre.
La productora de 'Pasapalabra' defiende sus derechos sobre la marca
Tras la publicación de esta noticia, fuentes de la productora han defendido sus derechos sobre la marca 'Pasapalabra' en declaraciones a verTele, confirmando además que Mediaset ya ha abonado “la mayor parte” de la indemnización arriba mencionada:
“ITV Studios ostenta los derechos exclusivos sobre el formato y el nombre Pasapalabra, derechos que han sido reconocidos reiteradamente por el Tribunal Supremo español. Mediaset tiene prohibido utilizar el formato y el nombre Pasapalabra y ya ha abonado la mayor parte de la indemnización de 75 millones de euros a ITV Studios como compensación por la emisión ilegal de Pasapalabra hasta 2019. ATRESMEDIA es el licenciatario legal de nuestro formato en España y tenemos plena confianza en nuestros derechos sobre el formato y el nombre Pasapalabra”.
Un nuevo capítulo en la guerra por 'Pasapalabra'
Esta noticia abre un nuevo capítulo en la guerra por Pasapalabra, que parece no tener fin. Los episodios más recientes han ocurrido en las últimas semanas, desde que el Tribunal Supremo ratificó la sentencia que ha obligado a Atresmedia al cese de las emisiones de 'El Rosco' dentro del concurso presentado por Roberto Leal.
Desde aquel 21 de mayo en el que trascendió el fallo judicial, ha pasado de todo: Antena 3 ha tenido que dejar de emitir 'El Rosco' y en su lugar ofrece, desde el 19 de junio, una nueva prueba final llamada 'AlaZ' que adapta un formato original suizo. Ese juego que ejerce ahora de clímax ha tenido buena acogida en audiencias al respetar la esencia del concurso y añadir nuevas dinámicas que dificultan el duelo.
Por su parte, Mediaset ha adquirido de MC&F los derechos de 'El Rosco' y prepara un nuevo concurso con esta prueba como eje central. En paralelo, el grupo anunciaba hace unas horas que la productora propietaria de 'El Rosco' demandará a Atresmedia al considerar que hay “similitudes insalvables” entre 'AlaZ' y la prueba que han comprado. El objetivo es que Antena 3 se vea obligada a cesar las emisiones de nuevo.
Habrá que esperar a que la justicia determine qué ocurre con Pasapalabra, el concurso más visto de la TV y una cita que es rutina para millones de espectadores desde hace más de 25 años.
