Ana Rosa celebra un año de su vuelta a las mañanas: así va en audiencias tras la alargada sombra de su primera etapa

Ya ha pasado un año desde que Ana Rosa Quintana volviera a las mañanas de Telecinco con El programa de Ana Rosa. Un año desde aquel 3 de febrero de 2025 que supuso el regreso de la madrileña a la franja matinal, sin duda la que más alegrías que le ha dado a lo largo de su carrera. Al fin y al cabo, hablamos de la franja que dominó durante casi dos décadas y de la misma que tuvo que abandonar forzosamente en el verano de 2023. No por ella, sino por la cadena, que necesitaba a su presentadora estrella para cubrir el hueco que había dejado el final de Sálvame en sus tardes.

Aquella necesidad dio como resultado TardeAR, un magacín vespertino con el que Ana Rosa aspiraba a repetir, en el contexto de 2023, el éxito que alcanzado a finales de los 90 con su mítico Sabor a ti (Antena 3; 1998-2004). Sin embargo, su nueva apuesta nunca llegó a contar con el beneplácito el público; hasta el punto de que Alberto Carullo, nada más asumir la dirección de Contenidos de Mediaset a principios de 2025, decidió que la periodista volviera a las mañanas con El programa de Ana Rosa a la vista de que aquello no terminaba de funcionar.

De esta manera, y tras casi un año y medio de ausencia, Ana Rosa regresó a la franja matinal, donde ahora lleva 365 días no exentos de cambios. De hecho, la presentadora han tenido dos horarios de emisión diferentes en este tiempo, aunque quizá la mayor novedad es que AR ya no es 'la reina de las mañanas', como sí lo era claramente en su anterior etapa. Ahora ha de conformarse con ser 'la reina de Telecinco', una corona menos glamourosa, pero también meritoria dada la profunda crisis que sufre el canal desde hace ya varios años.

Ana Rosa destaca en la parrilla de Telecinco

El declive de la cadena, así como el momento a la baja que vive la televisión lineal, han afectado en mayor o menor medida a todas sus ofertas, incluida El programa de Ana Rosa. El magacín producido por Unicorn Content —la productora de Ana Rosa— terminó la última temporada de su anterior etapa (la 2022/2023) liderando su franja con un 17% de cuota media, pero desde su vuelta ni ha liderado ni se ha movido en las cifras de entonces. El mejor mes de su presente etapa es marzo de 2025 con un 14.4%, y eso que entonces se emitió en un horario más corto (de 9 a 12:15h). Dentro de su horario habitual (de 9 a 13:25h), el techo lo marca el pasado septiembre (12.7%).

Por tanto, es evidente que El programa de Ana Rosa ha perdido fuerza en su regreso. Aun así, puede decir que es la única oferta de Telecinco que llega cada día el 10% de cuota. El resto de programas diarios del canal viven instalados por debajo de esa barrera; igual que la propia cadena, que en enero (8.5%) firmó su séptimo mes consecutivo sin llegar a dicho listón. En cambio, el magacín no ha bajado del 11% en los once meses de su actual etapa, por lo que actualmente es la mayor garantía que tiene Telecinco de lunes a viernes.

Audiencias mensuales de la actual etapa de 'El programa de AR':

Ventaja de 'El programa de AR' respecto a la media mensual de Telecinco:

A todo esto, también cabe destacar el impacto inicial que la vuelta de El programa de AR tuvo en las audiencias matinales de Telecinco. Entre septiembre de 2024 y enero de 2025, justo antes de que Ana Rosa regresara a las mañanas, la cadena promedió un 12.8% de share de 9 a 12:15 horas con La mirada crítica (de 9 a 10:30h) y Vamos a ver (de 10:30 a 12:15h). Y entre febrero y junio, con AR ocupando ya ese espacio, un 14%. Es decir, que el regreso de la presentadora vino acompañado de un crecimiento de 1.2 puntos en ese tramo.

Evidentemente, esto animó a Telecinco a ampliar la duración de El programa de Ana Rosa a partir de septiembre. El magacín recuperó el horario de su primera etapa (de 9 a 13:25h), pero a cambio de perder cuota de pantalla. Concretamente, un descenso de 1.9 puntos para el formato y de 2.8 para la cadena, que pasó de promediar un 13.7% la temporada pasada con Vamos a ver en el tramo de 12:15 a 13:25h a marcar un 10.9% en él con AR. Ahora, esa franja vuelve a ser de Vamos a ver, que la ocupa desde el pasado día 20 coincidiendo con la llegada de El precio justo al mediodía de Telecinco.

Media de 'El programa de Ana Rosa' por horarios:

Ana Rosa, lejos de liderar su franja

Al margen de los cambios de horario, hay otro factor clave en este descenso: el espectacular crecimiento de las mañanas de La 1. Por ponerlo en contexto, cuando AR volvió a la mañanas, la pública aún no había llevado a cabo la exitosa reformulación de Mañaneros, que por aquel entonces sufría con cifras en torno al 7-8% de share. Sin embargo, fue despojarlo del corazón, volcarlo a la política y poner a Javier Ruiz a copresentarlo junto a Adela González y pasar a experimentar una mejoría sideral. De hecho, viene de firmar el mejor mes de su historia (16.5% en enero) y una remontada superior incluso a la de La hora de La 1, que hace un año estaba en torno al 13% y ahora está rozando el 20% (19.7% en enero, su mejor mes histórico).

El auge de ambos programas, producido sobre todo a partir de septiembre y en el marco de un crecimiento extraordinario de casi toda la parrilla diaria de La 1, ha mermado al resto de ofertas de la mañana televisiva. De hecho, la pública viene de liderar la franja matinal en enero con su mejor dato en 18 años (16.9%), una tendencia ascendente contra la que tienen que luchar las demás alternativas. Dentro de ellas, a El programa de Ana Rosa no le va del todo mal, pues en este último año, el primero de su presente etapa, se ha mantenido como la segunda opción de su franja, aunque solo con unas décimas de ventaja sobre Antena 3 y laSexta.

Audiencias en la franja de 'El programa de AR' (feb 2025-ene 2026):

En resumidas cuentas, El programa de Ana Rosa ha vivido un año de luces y sombras desde su regreso a la franja matinal. Por un lado, es notoria la pérdida de audiencia que ha sufrido respecto al final de su anterior etapa, así como que, hoy por hoy, está muy lejos del liderazgo que ostentan las mañanas de La 1. Por el otro, el magacín está rindiendo muy por encima de la media de Telecinco y puede decir, gracias a ello, que es el formato diario que mejor está lidiando con la crisis de audiencia del canal.

Sin duda, esto último es una buena noticia para Ana Rosa, que ha salido ganando por goleada con su 'vuelta al pasado'. Ahora ni lidera ni tiene las audiencias de antaño, es cierto, pero aun así anota mejores cuotas por las mañanas que por las tardes, ha vuelto a hablar de política y, por si fuera poco, encima produce un programa más que antes, pues es la responsable de El tiempo justo, el magacín que esta temporada ha cogido el relevo de TardeAR. De ahí que Unicorn fuese la compañía que más horas de televisión produjo en 2025, igual en los tres años anteriores.

Para Telecinco el balance no es tan positivo, porque su mayor fortaleza en el día a día sigue siendo la misma que antes—las mañanas, antes con Vamos a ver y ahora con AR—, pero sin haber encontrado por el camino la solución a los problemas que lleva arrastrando en sus tardes desde que se deshiciera de Sálvame, ya que después de cinco meses en parrilla el programa de Joaquín Prat sigue sin despegar (8-9% de media después de cinco meses). Aun así, no cabe duda de que para la cadena es mucho mejor tener a Ana Rosa insuflando vida a sus mañanas que languideciendo en sus tardes, como estaba hasta hace un año. Por ahí, ambas partes han salido ganando con el cambio.