Un año de 'Mañaneros 360': el punto de inflexión de una marca que ha doblado su audiencia en el mejor momento de RTVE

Mañaneros 360 celebra este miércoles 22 de abril su primer año de vida en La 1. El programa de actualidad llega a este aniversario en un momento envidiable, con el público de su lado y con el mérito de haberse convertido en uno de las reinvenciones más exitosas que se recuerdan en la televisión reciente, ya que muy pocos formatos han mejorado tanto y en tan poco tiempo sus datos de audiencia como lo ha hecho el producido por La Cometa TV.

En este sentido, la situación del magacín nada tiene que ver con la que atravesaba hace 365 días, cuando la marca Mañaneros estaba en horas muy bajas y su final parecía asomar inevitablemente en el horizonte. Estacando por debajo del doble dígito, lo fácil hubiese sido alargar el programa hasta junio o agosto, en el mejor de los casos, y haberlo sustituido por una nueva oferta a partir de septiembre, coincidiendo con el inicio de temporada. Sin embargo, RTVE optó por cambiarlo de arriba a abajo, despojarlo de su sección de corazón —caladero hasta entonces de gente del universo Sálvame— y dirigirlo hacia la información política y económica de la mano de Javier Ruiz, quien pasaría a llevar el peso del programa junto a Adela González.

Para cuando se aplicaron estos cambios, Adela ya llevaba varios meses conduciendo en solitario Mañaneros, al que se había incorporado en el verano de 2024 para cubrir la marcha de Jaime Cantizano, su presentador original. Con ella al frente, el programa mejoró ligeramente sus números, pero éstos seguían siendo tan insuficientes (8.9% en enero, 8.5% en febrero y 8.6% en marzo de 2025) e inversamente proporcionales al crecimiento de La 1 (10.4% de media entre enero y marzo, su mejor inicio de año desde 2018), que el matinal se vio abocado a un “renovarse o morir” de manual. Y puestos a elegir, aceptó renovarse. Y de qué manera.

En un abrir y cerrar de ojos, Mañaneros ha pasado de ser la cuarta opción de su franja (de 10:35 a 13:55h) a ser la primera por delante de clásicos como El programa de Ana Rosa y Espejo Público y escalando progresivamente hasta asentarse por encima del 16% de share, prácticamente el doble de lo que promediaba antes de su gran cambio. Gracias a ello, ahora mismo forma junto al Telediario Matinal y La hora de La 1 el tramo diario más competitivo de la cadena pública, que suma diez meses seguidos liderando las mañanas de la televisión nacional (junio 2025-marzo 2026).

El crecimiento en audiencias de 'Mañaneros 360'

Por ponernos en contexto, la primera entrega de la historia de Mañaneros apenas obtuvo un 8.1% de cuota media (4 de septiembre de 2023), un pobre dato que, sin embargo, superaba al que había anotado en su despedida Hablando claro (7.8%), su predecesor en la parrilla de La 1. El canal estatal venía en línea ascendente tras el mínimo histórico anual cosechado en 2021 (8.1%), pero todavía estaba lejísimo de la competitividad que muestra actualmente. De hecho La hora de La 1, hoy buque insignia del canal con medias cercanas al 20%, llevaba en emisión desde 2020 y todavía no había sido capaz de rendir diariamente por encima del 10%, algo que empezó a hacer a partir de la primera temporada de Mañaneros (2023/2024).

Sin embargo, no se puede establecer una relación entre una cosa y otra, pues la progresión del programa de Silvia Intxaurrondo —entonces aún con Marc Sala como copresentador— no se vio acompañada por la del recién llegado Mañaneros, que estuvo hasta su revolución del año pasado moviéndose generalmente entre el 7% y el 9%. Unos números siempre insuficientes, pero que empezaron a ser un verdadero problema para el programa cuando La 1 decidió transformar los tramos más débiles de su parrilla para ganar share. De ahí el giro de Mañaneros y que también se fijara para el 22 de abril de 2025 el estreno de La familia de la tele, del que esperaba mucho en las tardes y acabó dando muy poco.

El magacín vespertino no se estrenó finalmente ese día por la muerte, el día anterior, del Papa Francisco, pero sí Mañaneros 360, que a partir de su lanzamiento fue cambiando de piel hasta convertirse en lo que es hoy: un programa más beligerante, menos amable y con una línea ideológica más marcada que en su primera etapa, al menos durante el tramo conducido en solitario por Javier Ruiz. Un programa distinto que el público compró de inmediato, pues el nuevo Mañaneros saldó su primer mes de emisión con un 11.5% de cuota, la más alta lograda por La 1 en esa franja desde mayo de 2012 —exceptuando las mañanas de los JJOO de París 2024—. Este curso ha ido a más y ha superado el 16% en cinco de los últimos seis meses.

Curiosamente, también aquel mayo salió a la luz la primera investigación del Consejo de Informativos de TVE contra el programa, al que exigía —al igual que a Malas lenguas— que debía diferenciar “claramente la información de la opinión” y ajustarse “a los criterios de rigor, independiencia, pluralismo, neutralidad e imparcialidad” que han de seguir los formativos informativos del ente público. Desde entonces, el organismo regulador tiene a Mañaneros 360 en su punto de mira —en parte, también por contar con producción externa aun tratándose de un programa informativo—, como también lo tienen la derecha y la ultraderecha política y mediática, que han visto en su crecimiento de audiencia y en el de La 1 un problema, según Javier Ruiz.

Esto último no es nuevo: cualquier programa genera más titulares —positivos o negativos— cuando más audiencia tiene y más incómodo resulta para la competencia. Y más si encimas es líder de audiencia. Mañaneros 360 cantó victoria por primera vez al tercer mes de emisión (julio, con un 13.1% de media), y ahí sigue actualmente, dominando su franja. Esta vez su auge sí ha ido en paralelo al de La hora de La 1 (19.5% de media en marzo, récord histórico mensual) y, por consiguiente, al de la franja matinal de La 1, que ha pasado de un 11.8% (mayo 2025) a alcanzar el 16.6% (enero 2026) para dominar las mañanas y meterse de lleno en la lucha por el liderato mensual, donde lleva desde octubre a menos de un punto de Antena 3.

'Mañaneros 360' rompe la 'maldición' del mediodía de La 1

Fifty5Blue (antigua Kantar Media) considera que las mañanas televisivas van desde las 7:00 hasta las 14:00 horas, por lo que el segundo tramo de Mañaneros 360 no forma parte de este crecimiento, pero sí de la mejoría de La 1 en la sobremesa, una de las dos franjas sobre las que se apoya el liderato mensual de Antena 3 (la otra es el prime time, que la empresa medidora de audiencias sitúa entre las 20:30 a 0:00h). Aun así, también hay que destacar el auge de este segundo tramo, pues antes de su explosión el mediodía llevaba años siendo la franja maldita de La 1.

Sin ir más lejos, el segundo tramo de Mañaneros 360 únicamente promedió un 7.7% en su primer mes completo y aun así, RTVE dijo entonces que era el mejor dato obtenido por La 1 en esa franja (de 14:20 a 15h) desde diciembre de 2023. Por tanto, el programa ahí también partía de una situación muy precaria, pero que ha logrado revertir con contundencia. Prueba de ello es que ahora se mueve entre el 11% y el 12%, un incremento de 4 puntos que no le ha dado para inquietar a La ruleta de la suerte —líder indiscutible del mediodia con cuotas superiores al 20%—, pero sí para hacerse con el segundo puesto —El precio justo está lejos, con un 8-9% de media— y dejar atrás los días en los que el mediodía era un quebradero de cabeza para la pública.

En resumidas cuentas, Mañaneros 360 ha sido durante su primer año de vida una pieza indispensable de La 1. Una pieza no exenta de polémica dentro y fuera de RTVE, pero sin la que no se puede entender por qué la cadena pública está firmando sus mejores mañanas y sus mejores audiencias mensuales en más de una década. Ahora, tras haber hecho lo más difícil, a Adela González, Javier Ruiz y el resto del equipo se les presenta otro reto de altura: dar continuidad a este buen momento —no ha bajado del 15% después de Semana Santa—y permitir que La 1 pueda centrarse en otros tramos de su parrilla diaria para intentar alcanzar, de una vez por todas, ese liderato mensual que tanto ansía.