La inversión publicitaria en televisión creció un 10 por ciento a lo largo del pasado año, el mismo porcentaje que aumentó esta inversión en Internet, los dos medios en los que experimentó un mayor crecimiento en 2004. Según un estudio realizado por la agencia de medios Carat, la inversión real estimada del total de medios en el mercado publicitario ha aumentado un 5,7 por ciento con respecto al año 2003, situándose en casi los 6.000 millones de euros. Tras la televisión e Internet, la radio aumentó la inversión en publicidad en un 4 por ciento, mientras que tanto los diarios como las revistas lo hicieron en un 3 por ciento. En el lado opuesto se encuentra el cine que ha visto reducida la inversión publicitaria con respecto al año 2003 en un 4 por ciento. En televisión las cadenas nacionales que más publicidad contrataron a lo largo del año 2004 fueron Telecinco con un 20,5 por ciento de la programación dedicada a la publicidad, seguida de Antena 3 con el 20 por ciento y, en tercer lugar, TVE-1 con un 17,3 por ciento. En cuanto a las televisiones autonómicas, destacan por el tiempo dedicado a la publicidad durante el pasado año ETB2 con un 13,8 por ciento, seguido de Telemadrid con un 13,5 por ciento. En tercer lugar comparten puesto Canal 9 y TV3 con un 11,3 por ciento. En el lado opuesto, las cadenas que han contratado menos publicidad a lo largo del 2004 fueron las autonómicas ETB1 con un 6,5 por ciento de espacio de programación dedicado a publicidad, seguida de K3-33 y Canal 2 de Andalucía, ambos con un 5,8 por ciento, en último lugar se encuentra Punt 2 que tan sólo contrató un 4,4 por ciento. Al comparar la cuota de impactos con la cuota de pantalla, Tele 5 es la cadena que resulta más favorecida. En concreto consigue un 28,4 por ciento de impactos con una cuota de pantalla del 22,1 por ciento, le sigue Antena 3 con un porcentaje de impactos del 26,1 por ciento sobre una cuota de pantalla de 20,7 por ciento y en tercer lugar TVE1 con un porcentaje de impactos de 25,6 para una cuota de pantalla del 21,4 por ciento.