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Belén Esteban resucita en Telecinco: crónica de un resurgir en audiencias que ya plantea retos de futuro en su hábitat

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Belén Esteban 'resucita' en Telecinco Montaje: verTele

Belén Esteban ya está de vuelta en Telecinco. El panorama televisivo actual ha experimentado uno de los giros más sonados con una de sus figuras más emblemáticas y la que fue su casa durante dos décadas… tras una desescalada que ya daba pistas sobre la hoja de ruta. El regreso de la colaboradora con un 'scoop' de altura en De Viernes se presenta como un auténtico punto de inflexión, sellando una especie de 'alto el fuego' con la cadena cuando se cumplen tres años del final de Sálvame. ¿Estamos ante un auténtico resurgir o se trata de un espejismo impulsado por la nostalgia?

La decisión de Mediaset es, en definitiva, un movimiento estratégico con el que se consolida un acercamiento a distintos rostros que marcaron una era. Y lo cierto es que su primera aparición fue todo un acierto en audiencias: el programa de Santi Acosta y Beatriz Archidona se disparó a uno de sus mejores datos históricos, sin que 'La Patrona' estuviera en plató. Esta realidad invita a pensar que su entrevista en riguroso directo puede suscitar todavía más interés el próximo viernes, 2 de octubre, mientras ajusta cuentas con todo su pasado.

Más allá del impacto inicial y del gran revuelo mediático suscitado, conviene examinar en profundidad este fenómeno a través de dos claves. Por un lado, en verTele analizamos por qué la simbiosis entre la tertuliana y la cadena con sede en Fuencarral (Madrid) sigue funcionando después de que sus apariciones en la competencia acusaran cierto desinterés con el paso del tiempo. Por el otro, abordaremos los movimientos tácticos y las distintas vías que la cúpula directiva debería explorar para aprovechar al máximo esta reconciliación. Quizás sea un episodio decisivo que puede contribuir al resucitar de Telecinco.

Santi Acosta y Belén Esteban, en 'De Viernes' Mediaset

Las audiencias de Belén fuera de Telecinco: ¿Por qué es su hábitat natural?

La comunión entre Belén Esteban y Telecinco volvió a materializarse con un destacado éxito el pasado 25 de septiembre, con la primera entrevista a la tertuliana “autorizada” por su hija Andrea Janeiro. De Viernes alcanzó un 18.7% de cuota de pantalla y 1.130.000 espectadores. Este dato se tradujo en el máximo histórico del programa en su jornada habitual y el segundo si tenemos en cuenta las entregas especiales fuera de la noche del viernes. Además, el 'efecto arrastre' se dejó notar de inmediato en la cadena: la 'resaca' tras su regreso impulsó en +2 puntos los registros de Fiesta (9.4% y 724.000) en el fin de semana.

Resulta especialmente curioso analizar estos datos si echamos la vista atrás. El cierre del universo Sálvame en el canal privado se produjo en julio de 2023 después de 14 años de éxito, con el salto de la colaboradora a otras producciones fuera de Mediaset. En el universo del streaming, el docurreality Sálvese quien pueda evidenció cierto interés: lideró el ranking de contenidos televisivos en España sin alcanzar 1.600.000 visionados —no sabemos su rendimiento exacto, puesto que no se difundieron datos oficiales— durante sus dos primeros días en Netflix. La segunda parte perdió fuelle y no hubo renovación.

La siguiente intervención de Belén en la televisión tradicional se produjo el 28 de mayo de 2024 en Late Xou, cuando todavía se emitía en el late night de La 2 tras su pase por RTVE Play. Para valorar sus audiencias, es necesario tener en cuenta tanto la tardía franja de emisión como la cadena. Por aquel entonces, el programa de Marc Giró todavía no se había convertido en el filón que fue después para la radiotelevisión pública. Sea como fuere, la entrevista alcanzó un 2.6% y 190.000. Promocionó entonces su Ni que fuéramos Shhh, desvelando los motivos por los que Terelu Campos no estaba en el proyecto.

Su mayor baño de masas se produjo el 2 de octubre del mismo año en La Revuelta, cuando tomó asiento en plató junto a María Patiño. La entrevista con David Broncano firmó un gran 17.7% y 2.355.000, sin perder de vista el enorme reclamo que suponía entonces su visita: era la primera vez que la tertuliana hablaba en el prime time de una cadena de televisión generalista. El interés disminuyó con su visita en solitario a El Hormiguero el 18 de diciembre, anotando un 16.9% y 1.972.000. Conviene recordar que el programa de La 1 acababa de estrenarse y estaba todavía en auge la guerra entre los dos formatos.

Belén Esteban, en 'Late Xou', 'El Hormiguero' y 'La Revuelta' Fotos: RTVE, Atresmedia, Mediaset | Montaje: verTele

La tercera intervención de 'La Patrona' en horario de máxima audiencia se produjo el 18 de diciembre, de nuevo en La Revuelta: anotó un 16.5% y 2.083.000. A partir de entonces, su presencia diaria en las tardes de Ten con el programa sucesor de Sálvame dejó de provocar tanta expectación en los espectadores. Así quedó probado con su siguiente visita a David Broncano para promocionar La familia de la tele con Patiño en abril de 2025, conformándose con un 10.3% y 1.299.000. El intento de RTVE por recuperar este particular universo tan solo duró 32 entregas, tras un estreno pospuesto por partida doble.

Su última visita al espacio de Broncano se programó para el 23 de marzo de 2026, con su fichaje por Top Chef: dulces y famosos como reclamo principal. La natural de Madrid acudió a plató junto a Eva Arguiñano, regalando a La Revuelta un 11% y 1.319.000. A juzgar por el histórico de audiencias, el interés por Belén Esteban acusaba una curiosa tendencia descendente entre los espectadores. Sin embargo, esta hipótesis quedó desmontada con el citado regreso a Telecinco. Parece que la colaboradora y la cadena hacen un 'match' perfecto, resucitando aquella época en la que un 'Belenazo' hacía temblar a la competencia más directa.

Por otra parte, su presencia en distintos formatos diarios o de entretenimiento fuera de Mediaset tampoco logró la pegada de antaño. La apuesta por Ni que fuéramos Shhh, aunque con buenos registros para Ten si tenemos en cuenta el rendimiento actual de El sótano club, no culminó con el sueño perseguido: plantar cara al TardeAR de Telecinco desde una cadena temática. Repasamos a continuación las audiencias globales de los programas en los que participó tras el cierre de Sálvame:

  • 'Ni que fuéramos Shhh': 2,2% y 182.000
  • 'La familia de la tele: Primer acto': 6.8% y 570.000
  • 'La familia de la tele: Segundo acto': 5.5% y 402.000
  • 'No somos nadie': 1.6% y 129.000
  • 'Top Chef: dulces y famosos': 10.2% y 639.000

Más allá del 'efecto nostalgia': la hoja de ruta que Mediaset debe trazar con Belén Esteban

Lejos de plantearse como una solución milagrosa para resolver la crisis estructural que atraviesa la cadena, la reaparición de Belén Esteban abre un amplio abanico de oportunidades que la cúpula de Telecinco debe estudiar con lupa. En primer lugar, la cadena no puede utilizar este reclamo de manera constante en su programación. Tampoco sobreexplotar la vuelta de la colaboradora en sus espacios de crónica social, puesto que la saturación en el espectador puede suponer un auténtico 'tiro en el pie'. Se erige fundamental calibrar sus apariciones para sacarle el mayor partido comercial, con una dosis justa que alcance la mayor repercusión posible.

La vía más lógica que se contempla pasa por consolidar su presencia —si así fuera el deseo de Mediaset— mediante una silla fija en De Viernes, convirtiéndose en ese perfil vehemente con intervenciones capaces de ser virales. No obstante, las opciones sobre cómo encajarla a largo plazo en la programación arrojan otros interrogantes más complejos. Sorprendentemente, el grupo audiovisual decidió cerrar De lunes a viernes, un formato diario de corazón donde Belén hubiera cuadrado a la perfección. La vuelta de un espacio de corte similar no solo podía ser un hogar perfecto para la colaboradora, sino ese nexo que tanto necesita el canal para 'viralizar' sus realities en la programación.

Otro posible horizonte es, sin lugar a duda, la nueva edición de Gran Hermano VIP. El hipotético regreso al formato no solo sería un gran giro de guion, sino también una contundente respuesta a las peticiones de los espectadores. Si bien es cierto, la propia Belén desmintió su ingreso en el reality con argumentos… aunque el mismo día en el que aseguró que la televisión ya no la quería. Conviene recordar que la edición en la que participó, emitida a principios de 2015, se mantiene como la segunda más vista de la historia. Los fieles seguidores manifiestan el deseo de volver a vivir épicos reencuentros con figuras como Olvido Hormigos o con Ylenia.

Belen Esteban y Olvido Hormigos en 'GH VIP 3' Mediaset

El regreso de Belén Esteban a Telecinco abre la puerta a una tercera opción, relacionada con los duelos más soñados de la industria del corazón. Nunca se apostó por impulsar un cara a cara entre la colaboradora y sus adversarios por antonomasia, lo que desata una pregunta. Parafraseando a Isabel Pantoja, ¿habría ceros en esa cadena para que se sometiera a un intercambio de opiniones con María José Campanario o Jesulín de Ubrique? Las tramas con este clan familiar están garantizadas, teniendo en cuenta que Juls Janeiro aseguró que el extorero estaba preparando una demanda tras su intervención en De Viernes.

Finalmente, aumentamos la apuesta con esos posibles debates en directo. ¿Por qué no reunir a la colaboradora con algunos rostros de la cadena para resolver cuentas pendientes? El público quiere saber, y no hay nada mejor que tener a los protagonistas enfrentados en un mismo plató. Un enorme reclamo para el público sería sentar a Belén Esteban en el mismo sofá que Jorge Javier Vázquez o incluso Ana Rosa Quintana. Es muy posible que la distancia entre la colaboradora y Ángela Portero sea objeto de conversación el próximo viernes: ambas llevan enfrentadas desde hace once años, por un comentario nunca llegó a emitirse en GH VIP.

Una prueba de fuego antes de cerrar un fichaje de alto voltaje

Aprovechar este 'match perfecto' entre Belén Esteban implica, por lo tanto, medir muy bien los tiempos: dosificar exclusivas, utilizar su capacidad de atracción para impulsar sus magacines y testear de manera controlada su capacidad de atraer espectadores huérfanos de su fórmula clásica de programación. Las audiencias tras su regreso a la cadena evidencian que ambas partes comparten un ADN muy característico, presentándose como una simbiosis que la cúpula de Telecinco no puede obviar. Tras un periodo de tres años fuera del grupo, el interés vuelve a estar en la picota pese a la tendencia que acusaba en la competencia. Queda por ver si esta vuelta es una prueba de fuego para cerrar un fichaje de alto voltaje.