Hace ahora dos años, en verTele escribíamos sobre el final de una era para la televisión española, el que suponía la salida de Paolo Vasile como conejero delegado de Mediaset España después de 23 años en los que definió un modelo concreto de televisión, abocado para entonces a la decadencia y la necesidad de renovación. Esa reformulación del grupo de comunicación se iniciaba entonces, y aparejaba también un necesario viraje en la política de contenidos, que a su vez implicaba otro futuro adiós, también programado como el del italiano: el de Manuel Villanueva tras 22 años como director general de Contenidos.

Este pasado martes 29 de octubre, el grupo de comunicación anunciaba la cesión de testigo en la jefatura de conteniso, que pasará a ocupar un viejo conocido de la compañía, Alberto Carullo. La comunicación pillaba por sorpresa pues se realizaba en plena celebración del II South International Series Festival en Cádiz, que ha contado con cobertura al detalle en verTele, y que tiene entre sus partners fundacionales. En los días inmediatamente previos, el grupo había tenido gran presencia, con el anuncio de la renovación de La que se avecina por dos nuevas temporadas; y con la presentación en sociedad de su nueva serie en abierto, Ella, maldita alma.

De hecho, el propio Villanueva había participado en los actos de la jornada previa al anuncio. Sin embargo, en sí misma su salida no podía considerarse inesperada, al contrario. Así como Vasile había anticipado y consensuado su salida, el profesional gallego, que ha cumplido 67 años este 2024, también llevaba planeando su adiós a la primera línea empresarial desde hacía tiempo. Es más, fueron precisamente todos esos cambios estructurales aparejados del final de la era Vasile los que lo llevaron a postergar su adiós. Medios como Informalia recogieron que la intención del directivo hubiera sido jubilarse en enero de 2023.

Durante lo que llevamos de 2024, las informaciones ya avisaban de la retirada del periodista como director de contenidos, un puesto que había venido ocupando desde 2002. Es decir, el grueso del periodo de Vasile como máximo responsable de la casa. Su sustituto como CEO, Alessandro Salem, había emprendido una gradual reestructuración del organigrama del grupo al entrar en enero de 2023, contando con la asistencia de Villanueva, en calidad de puente en la transición del mando, pero previniendo su retirada. La calma con que se ha planteado este cambio no solo se explica por la necesidad de garantizar estabilidad en el operador en un momento de crisis profunda de resultados, sino por una deferencia con un hombre que ha sido un garante del éxito del canal durante buena parte de su trayectoria.

El éxito, sin embargo, se ha extrapolado más allá de Mediaset, lugar que supuso a la vez su gran salto nacional, en una primera etapa, y luego la culminación de su carrera, a partir del nuevo siglo.

De los hitos autonómicos a la definición de Telecinco

El currículo de Villanueva se inicia en la radio en los ochenta, en su Pontevedra natal, como colaborador y locutor, antes de integrar el equipo de la incipiente Televisión de Galicia, en calidad deadjunto al director de programas y, ya en 1989, director de Emisiones y Programación, cargo que ostenta durante el año siguiente. De este modo, fue parte fundamental para consolidar el modelo de programación de esta autonómica, antes de dar el salto a la escena nacional en 1990. Aprovechando el comienzo de la televisión privada en nuestro país, se hizo cargo de la dirección de programación de Telecinco. Tras ayudar a conducir su primer quinquenio de vida, se convirtió en director de programación y de antena de Canal Plus, así como director de la revista de abonados, entre 1996 y 2000. Después, durante los dos años siguientes, se convirtió en director general de contenidos de Antena 3, a la que llegó como relevo de Ramón Praderas con el objetivo de encauzar los malos resultados de la temporada previa, subiendo sus registros de audiencia.

Y de ahí, en primavera de 2002, se pasó a la competencia, volviendo así, a su primer hogar a escala generalista y, usando las palabras que Mediaset emplea en su aviso de despedida, “ha encabezado la estrategia de contenidos en Mediaset España en su época de mayor esplendor hasta el momento y se ha consolidado como uno de los mayores referentes de la industria audiovisual española”. Es en este largo periodo donde se consolidan definitivamente las bases de programación que venía a defender Vasile, con la telerrealidad y la ficción de producción propia como grandes eventos de programación, pero también la de una programación diurna formada por programas habilitados a comunicarse y desarrollar los contenidos, favoreciendo así la captación y retención del interés.

Es en el tiempo de Villanueva cuando surgen formatos como Aquí hay tomate, primero, y Sálvame, años después, y por tanto los que consiguen el establecimiento de Jorge Javier Vázquez como presentador franquicia de la cadena. Pero también los años en los que se recupera y reformula Supervivientes, a partir de 2006, después de una primera etapa con anónimos y de un salto a Antena 3 con nuevo nombre (La isla de los famosos); y en que se asienta también la versión VIP de Gran Hermano, que terminó tomando la primacía. También tuvo la responsabilidad de traer La Voz a España, años antes de consumar el traslado del talent show a Antena 3. En su mandato se produjo también la apuesta por La que se avecina, tras la ruptura de Aquí no hay quien viva con Atresmedia, y que continúa 17 años después como la serie más veterana de nuestra televisión y con futuro asegurado hasta 2026; y la alianza de largo recorrido con Aitor Gabilondo, surgida a raíz de El Príncipe (producida aún por Plano a Plano) y alargada ya con Vivir sin permiso y Entrevías, producidas ambas con Alea Media, productora que fundó el guionista y participada por el grupo. Aída, nacida como spin-off de Siete vidas y a la que acabó trascendiendo, y Yo soy Bea o Sin tetas no hay paraíso, ambas adaptaciones de éxitos internacionales, son otros tantos que ha ido apuntando en el tiempo.

Durante la pasada década, cuando la televisión lineal afrontaba ya la crisis con la emergencia de las nuevas plataformas de contenidos y la disgregación de los públicos, Telecinco mantuvo su predominancia, sobreponiéndose en un primer momento incluso a escándalos como el caso de abuso sexual acaecido en Gran Hermano 18: “Hay muy pocos espectadores que cuando toman el mando y pulsan Telecinco no sepan lo que se van a encontrar. Hay una relación muy transparente, muy cercana entre el público y Telecinco. Parece casi un pacto no escrito”, explicaba en 2019, razonando el motivo del éxito de la oferta del canal, que aún se prolongó con formatos fenómeno como La isla de las tentaciones y especialmente Rocío. Contar la verdad para seguir viva. Este curiosamente terminó siendo el punto de inflexión para este modelo.

La temporada 2021/2022 rubricó el cambio de ciclo, cuando Antena 3 ascendió al liderato, con un 14% de cuota de pantalla en el global del curso, y tras haber dominado durante nueve de los 10 meses de la temporada. Telecinco se quedó entonces en un 13.2%, un dato que entonces ya se asumía como una llamada de atención y que en los últimos dos años ha seguido bajando hasta cifras desconocidas. Sin ir más lejos, este mes de octubre de 2024 lo finalizaba con un 9.7%, igualando el peor octubre de su historia y cumpliendo tres años seguidos sin llevarse un mes; fue, precisamente, octubre de 2021 su última victoria.

Vasile en 2022, Piqueras en 2023, Villanueva en 2024

Para entonces, Villanueva ya enfilaba el adiós. Los últimos tiempos han estado marcados por los intentos por distanciarse de la imagen anterior, mientras se buscaba un sustituto de garantías que se ha encontrado en Alberto Carullo, a la postre un personal de confianza y con amplia experiencia en Mediaset.

Durante siete años, entre 2002 y 2008, el italiano ejerció como director de antena, época en la que se emitieron algunos programas ya mencionados y otros como ¡Allá tú!, A tu lado, Los Serrano, Camera Café o Motivos personales. Aunque dejó la jerarquía del operador, siguió con estrecha relación con este a través de su empresa de nueva creación, Big Bang Media, que ddurante años se estableció como productora de confianza de Mediaset y en cuyo catálogo destaca el formato De buena ley, con Sandra Barneda, y que ejerció de telonero de Informativos Telecinco durante cinco años.

En los últimos años, había estado en la órbita de Warner Bros. Discovery, como director de ficción de la productora de televisión de la multinacional, Warner Bros ITVP; y desde diciembre de 2023 el cargo de Vice President de Local Original Production para Iberia e Italia en la plataforma Max, del grupo Warner Bros Discovery, asumiendo el liderazgo de cara al desarrollo y ejecución de producciones locales después de la salida de Miguel Salvat.

Ahora, llegará para liderar un área de contenidos remodelada durante los últimos 22 meses, desde la entrada de Salem en el despacho. En este tiempo han abandonado la disciplina de Mediaset directivos de calado en este modelo Villanueva, como Leonardo Baltanás (director de producción), Mariano Blanco (hasta entonces director de programas de actualidad), Baldomero Toscano (director de Producción de Programas) y Miguel Santiago Vila (director de Nuevos Proyectos). A la par que Jaime Guerra asumió la totalidad de la división producción, se reformulaba la estructura de mando, con la creación del puesto de dirección de Entretenimiento y Actualidad, para el que se incorporó a Eduardo Escorial, exdirector de Gran Hermano y MasterChef, y el de Reality y Dating, en manos de María Zambrano, procedente de Zeppelin TV. Quien prosigue en su cargo como directora de ficción, desde 2016, es Arantxa Écija.

Carullo tomará las riendas de este equipo en enero, siguiendo un patrón de transición relajada y honorable que Mediaset ha ido replicando en los últimos dos diciembres. Si a finales de 2022 llegaba el adiós de Paolo Vasile, en 2023 se producía el de Pedro Piqueras, que el jueves 21 de diciembre presentó su última edición de Informativos Telecinco tras cerca de 18 años como timonel informativo de Mediaset, para jubilarse con 68 años. Para el momento de su despedida en pantalla, el periodista ya había organizado el paso de testigo a Carlos Franganillo, que desde enero de 2024 encabeza una modernización gradual del modelo de servicios que su antecesor modeló.

Un año más, Mediaset afronta un cambio de etapa, tal vez el último gran cambio antes de reiniciarse definitivamente y estableer nuevos referentes.

Mediaset España emprende su nuevo gran cambio jerárquico de cara a 2025. La compañía ha anunciado la incorporación de Alberto Carullo como su nuevo director general de contenidos, para dar relevo a Manuel Villanueva en el cargo.

El productor se incorporará a partir del próximo mes de enero al grupo, “inaugurando una nueva etapa en la estrategia y la planificación de los soportes de televisión y digitales de la compañía liderada por Alessandro Salem”. Con ello, se pone fin a la etapa de Villanueva, que ha estado como máximo responsable de la división de contenidos durante más de 22 años. Así, se inicia también una nueva con Carrullo, que fue su director de Antena durante siete años (2002-2008).

Cabe decir que el anuncio oficial de Mediaset resulta sorprendente, dado que se produce apenas un día después de que Villanueva estuviera presente en el South International Series Festival de Cádiz, cuya segunda edición cubre verTele. Durante las primeras jornadas del evento internacional, Telecinco comunicó, entre otras decisiones, la renovación de La que se avecina por dos nuevas temporadas, y presentó su nueva serie en abierto, Ella, maldita alma.

Sin embargo, tal y como recalca el operador, no se trata de un cambio de fichas inmediato, sino de una reorganización más pausada, que puede recordar hasta cierto punto a los tiempos en los que se manejó el fichaje de Carlos Franganillo como nuevo director de Informativos Telecinco, ante la jubilación de Pedro Piqueras a finales de 2023.

Culmina la regeneración del organigrama

Mediaset, por tanto, afronta ahora la transición entre los dos mandos, con algo más de dos meses por delante para culminar el final de la era Villanueva e iniciar la de Carullo. Hay que recordar que este venía desempeñando desde diciembre de 2023 el cargo de Vice President de Local Original Production para Iberia e Italia en la plataforma Max, del grupo Warner Bros Discovery, asumiendo el liderazgo de cara al desarrollo y ejecución de producciones locales después de la salida de Miguel Salvat.

La regeneración en el organigrama de Mediaset han ido haciéndose de manera gradual desde que en 2023 entrara Salem como nuevo consejero delegado, tras finalizar la era de Paolo Vasile. En materia de contenidos, los cambios fueron graduales durante el pasado año. Tras la salida de Leonardo Baltanás como uno de los directores de producción, después de 14 años en el grupo, sus funciones las recogió Jaime Guerra. Este, que ya tenía entre sus competencias la telerrealidad y los dating shows, pasó a asumir el cien por cien de la división de Producción de Contenidos, acaparando la responsabilidad sobre programas de actualidad y entretenimiento.

Además, el equipo de Villanueva fue poco a poco cambiando fichas y reorganizando su equipo. La compañía creó el puesto de dirección de Entretenimiento y Actualidad, englobando ambos ámbitos, y la dirección de Reality y Dating: Eduardo Escorial, exdirector de Gran Hermano y MasterChef, tomó el primero de los dos cargos, quedando el segundo en manos de María Zambrano, procedente de Zeppelin TV y responsable de Gran Hermano, Fama, ¡a bailar! y Secret Story. Arantxa Écija se mantiene en el cargo de la ficción.

Un viejo conocido de Mediaset para la nueva era

Poco a poco, se iba allanando el terreno para realizar el traspaso de poderes de Villanueva, al que Mediaset recalca su agradecimiento y responsabilidad en la consolidación de un modelo de televisión que solo terminó encallando en la presente década. Para tomar las nuevas riendas, Carullo habrá de validar su experiencia de más de tres décadas en el sector audiovisual en España e Italia.

El milanés inició su carrera en la industria en 1991 en el área de Marketing del Gruppo Mediaset Italia hasta su incorporación en 1994 a Telecinco para hacerse cargo de la dirección de Marketing en los primeros años de vida del canal. Dos años después, volvió a su país de origen para asumir primero la labor de Marketing manager y posteriormente la dirección de Marketing y On Air Promotion de los canales de televisión de Gruppo Mediaset Italia.

En 1999, regresa a España como director de Contenidos y Marketing para la producción cinematográfica y de televisión de BocaBoca, paso previo a su llegada en 2002 a Gestevisión Telecinco, donde ejerció como director de la División de Antena durante siete años, encargándose de la gestión y coordinación de las áreas de Producción de Ficción, Producción de Entretenimiento, Programación, Promoción, Marketing y Dirección Artística y Comercial. En esta etapa, impulsó el crecimiento y éxito de la producción propia de la cadena en ficción y entretenimiento -con títulos como Motivos personales, Los Serrano, Aída, Sin tetas no hay paraíso, Yo soy Bea, Camera Café, Supervivientes, Operación Triunfo y Caiga Quien Caiga- hasta consolidar a Telecinco como la principal referencia del público y lograr desbancar a la televisión pública del liderazgo de audiencias por primera vez en su historia.

En 2009, fundó y ejerció como consejero delegado durante 11 años de su propia productora, Big Bang Media, con la que desarrolló y produjo diferentes formatos de entretenimiento y ficción. Luego pasó por Warner Bros ITVP, antes de dar el salto a Max, que abandonará para regresar a sus orígenes.

Telecinco dio la sorpresa el pasado mes de noviembre, anunciando que “Gran Hermano volverá el año que viene”. La noticia la dio Manuel Villanueva, director de contenidos de Mediaset, en la presentación de La casa fuerte 2. “Estamos comenzando conversaciones”, aseguró, “no podemos decir a qué altura, pero volverá”. Precisamente ha sido en una nueva rueda de prensa, esta vez de La isla de las tentaciones 3, donde el grupo ha vuelto a pronunciarse sobre su buque insignia.

“No hay ninguna novedad con respecto a lo que os conté en la rueda de prensa anterior”, ha declarado este martes el directivo. De esta forma, habría que esperar para saber si quizás será para otoño cuando el reality vuelva a tener cabida en la parrilla de Telecinco. También para saber si finalmente será con la versión VIP, como así avanzó Villanueva en el evento anterior: “Será seguramente una edición con conocidos, pero no sabemos si en formato Dúo o formato single”.

De momento, lo único seguro es que tras el programa liderado por Sandra Barneda, que constará de 11 galas, emitirá la siguiente edición de Supervivientes.Supervivientes Además, si las crisis sanitaria lo permite, será un año de Eurocopa y Juegos Olímpicos, que podrían trastocar los planes de la cadena.

El polémico cierre de 'GH VIP 7'

Recordamos que la última edición de Gran Hermano se despidió con polémica y con la retirada de los anunciantes tras salir a la luz nuevos detalles del proceso judicial que se mantiene abierto por el caso de presunto abuso sexual a la concursante Carlota Prado en Gran Hermano Revolution. Tras el cierre del GH VIP 7 que ganó Adara, en diciembre de 2019, Telecinco canceló sus planes con GH Dúo para inicios de 2020, y tampoco se planteó una nueva edición VIP para este otoño. Y por lo pronto, sigue sin haber nuevas noticias sobre el juicio pendiente.

Lo sucedido provocó que Telecinco viviera en 2020 su primer año sin la marca Gran Hermano, que comenzó con El tiempo del Descuento, un formato con el que alargaron las tramas que se habían quedado abiertas para aguantar hasta que Supervivientes pudiera emitirse. Las circunstancias llevaron a los robinsones a viajar a Honduras en febrero, enfrentándose a una climatología más adversa de lo habitual con fuertes temporales. Eso sí, la edición volvió a arrasar con un promedio del 29% de cuota y 3,5 millones de espectadores.

Después llegó una tanda de La isla de las tentaciones, con las que consiguió mantener el pulso de la que fue la revelación absoluta del curso televisivo anterior. De hecho, a punto de estrenarse la tercera temporada, Mediaset ya ha confirmado estar trabajando en una cuarta y quinta. Eso sí, donde el grupo no consiguió acertar fue a la hora de crear realities propios, como así confirmó La casa fuerte.

A falta de que se desvele al último de sus 14 concursantes, todo está dispuesto para el arranque de la segunda edición de La casa fuerte en Mediaset. Una nueva oportunidad a este reality show producido por Bulldog TV, apenas tres meses después de despedirse su primera temporada, con la que el grupo de comunicación espera consolidar la marca. Porque como ha reconocido Manuel Villanueva, director de contenidos del grupo, durante la presentación en sociedad, su puesta de largo en julio fue “improvisada, por no decir atropellada”.

“Se nos había quedado una espinita clavada con La casa fuerte”, reconoció desde el Estudio 3 de Mediaset en una retransmisión virtual en la que participó Vertele. “La hicimos justamente cuando, por la pandemia, tuvimos noticia de que la Eurocopa se desplazaba un año y se nos quedaba un vacío en la programación que había hecho que Supervivientes se adelantara en el tiempo. Tuvimos mucha precipitación al tener que montarlo y hacerlo en unas circunstancias complicadas, porque estábamos en el pleno corazón de la pandemia, no recuerdo en qué número de fase, cuando la produjimos”.

Tanto para la cadena como para la productora, a la que “atropellaron” apenas volvieron de Honduras tras terminar Supervivientes, se les quedó “esa sensación de volver”: “La idea nos gusta, hay un formato que nos interesa y teníamos que abundar en ello. Por ello, a mediados de septiembre volvimos a hablar. Nos quedaba un tiempo para completar esta temporada. ¿Por qué no reiniciamos, le damos al reset?”.

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“En la edición de invierno las cosas se complican”

Así, llegamos al 5 de noviembre, fecha en la que arranque esta nueva edición más elaborada que seguirá la tradición de los reality shows de Mediaset, con tres noches a la semana, y con la ya famosa transversalidad a la que suele referirse la empresa al dar vida a sus principales formatos de entretenimiento: Jorge Javier Vázquez tomará las riendas de las galas de los jueves y domingo en Telecinco, con la asistencia de Lara Álvarez como copresentadora; mientras que Sandra Barneda, que aún paladea el éxito de La isla de las tentaciones y de su condición de finalista del Premio Planeta, sustituirá a Sonsoles Ónega como moderadora del debate, que se emitirá cada martes en Cuatro. Además, precisa Villanueva, “no descartamos que Lara conduzca ediciones especiales en Mitele Plus”. Todo ello hasta teminar “a pie de Navidad”.

El mayor tiempo en parrilla y su adecuación a los estándares de la casa en términos estructurales no es la única novedad que se ha establecido con respecto a lo que pudo verse en los meses de verano. Como ya se había anunciado, el reality comenzará después de una convivencia previa entre todos los concursantes para alimentar las tramas de partida que se continúen en cada gala; y de hecho, Jorge Javier ya anunciaba con sonrisa pícara que se había producido una primera discusión entre Isa Pantoja y su prometido, Asraf Beno. Por supuesto, nada se podía avanzar de lo que significaría este desencuentro para la gala inaugural, pero la presentadora asturiana ya avisaba: “En la edición de invierno las cosas se complican”, prometía.

Los escenarios, “mejorados” y ampliados

El mayor tiempo de reacción, sumado a las fechas de frío en las que tendrá lugar el concurso, también determinan cambios importantes en la escenografía, que se mantendrá en la Sierra de Madrid, así como en la mecánica. “Volvemos al mismo escenario, solo que mejorado escénicamente, y además tendremos debido a la climatología un nuevo espacio donde celebrar pruebas y donde hacer un pequeño juego”, explica Villanueva. Esa localización será el “jardín secreto”, un lugar decorado e iluminado para acoger a los concursantes en los programas de prime time y que servirá también para celebrar las llamadas “Juntas de Residentes”, en las que las parejas tendrán que valorarse según criterios de limpieza, sinceridad y educación.

Pero Lara Álvarez también avanza un préstamo adicional de Supervivientes, reality show que conoce a la perfección: el Puente de las Emociones.

Los realities en tiempos de covid: “Estamos entrenados”

Al igual que en la primera edición, La casa fuerte repartirá a las siete parejas de concursantes en dos grupos: los Residentes, cuatro dúos que disfrutarán de una vida más cómoda y confortable y dispondrán de dormitorios privados con caja fuerte en la que acumular los premios en metálico logrados en los juegos; y los Acampados, que tendrán que salir adelante en condiciones más precarias con el objetivo de ocupar la privilegiada posición de los Residentes y apropiarse del botín acumulado por estos.

Los “asaltos”, es decir, los intentos de una pareja de Acampados por ocupar el lugar de una pareja Residente en la casa, apropiándose de su habitación y del dinero acumulado en su caja fuerte, se resolverán a través de los votos en positivo de los seguidores del programa a través de mensajes o llamadas telefónicas o a través de emocionantes y competitivos juegos. Además, mientras los Residentes convivirán en la comodidad de una acogedora casa con amplia cobertura de servicios y necesidades, los Acampados tendrán que hacerlo en una gran jaima, con una dotación más precaria y con una zona de dormitorio común.

Todo ello siguiendo los protocolos establecidos de seguridad para evitar contagios por coronavirus: “Estamos entrenados”, dice con seguridad Villanueva. “Es más complicado de lo habitual, pero sorteamos las dificultades sin ninguna incidencia”.

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“A mí este mundo tan delirante es lo que más me apasiona”

“Como una metáfora de la vida: Jugar y competir para vivir mejor”. Así elevaba Villanueva, con su habitual retórica, las características de La casa fuerte, que en su segunda edición contará con 4 parejas y 6 solteros. Los 13 participantes a los que ya conocemos son Isa Pantoja y Asraf Beno, Mahi Masegosa y Rafa Moya, Sonia Monroy y Juan Diego, yMahi Masegosa y Rafa MoyaSonia Monroy y Juan Diego Tom Brusse y Sandra Pica, además de los solteros Mari Cielo Pajares, Antonio Pavón, Albert Álvarez y Cristini Cuoto y Samira Salomé Jalil. Como en la primera edición, perfiles más o menos habituales del universo Mediaset, en su mayoría de perfil bajo, con personalidades llamativas.

Jorge Javier ironiza con las profesiones con las que se presentan algunas personas en el vídeo avance mostrado a los medios: “Tenemos un material... Son diamantes en bruto, pero voy a quitar lo de lo bruto: tenemos a Mari Cielo Pajares, que es directora de cine; a Sonia Monroy, que es actriz, a Isa Pantoja, que la conocen no por ser hija de quién es...”, enumera entre risas. “A mí este mundo tan delirante es lo que más me apasiona de todo”; afirma el presentador, que recalca que prefiere los formatos que cuentan con famosos de partido a los de anónimos.

“A mí el mundo de los anónimos en un reality me cuesta”

“Creo que el espectador tiene poca paciencia para encariñarse con gente que no conoce y a la que necesita varias semanas para conocer”, reflexiona. “En este tipo de convivencia, lo bueno de los personajes conocidos es que ya sabes quiénes son, cómo son, cuál es us forma de actuar... Te engañas muchísimo más rápido. Cuando son anónimos todo sucede a un ritmo más lento”, comenta el catalán, que añade: “a mí el mundo de los anónimos en un reality me cuesta, a no ser que sean reality tan especiales como La isla de las tentaciones. Me gusta tener perfiles que ya conozco”.

Villanueva refuerza esa idea; de hecho, ya avanza que la vuelta de Gran Hermano, que prevé para el año próximo, será con una edición VIP: “El que los participantes sean conocidos da un nivel de eficacia televisiva porque la gente viene muy sintonizada. El nivel de popularidad tampoco tiene que ser muy alto”. Esto no afecta a casos de éxito como La isla de las tentaciones, de la que recuerdan que hay una tercera edición ya grabada. “Es grabado, se condena y se edita. Hay un mecanismo de velocidad que no tiene un reality en directo, donde las cosas suceden a tu paso”.

Ahora, La casa fuerte está lista para iniciar su andadura con velocidad de crucero y con una pretensión clara por encontrar su personalidad sobre la marcha: “Tampoco hay que ponerse exquisitos con las reglas. No seamos tan estrictos. Las reglas están muy sobrevaloradas”, ríe Vázquez, que augura que este nuevo encargo de Telecinco para él “va a durar muchísimos años y muchísimas ediciones”.

Termina la temporada televisiva y toca hacer balance en Mediaset. La reflexión no puede ser más positiva para Manuel Villanueva, director de contenidos del grupo, puesto que han mantenido su liderato y se han “mantenido en pie” pese a las dificultades que ha supuesto la pandemia del coronavirus para su programación cimentada en el directo, tal y como indica a ABC. No obstante, no solo del entretenimiento en vivo se nutre la compañía: la ficción sigue siendo un activo clave, pese al cambio de estrategia que ha motivado su acuerdo con Amazon, por el que la plataforma se convierte en primera ventana de exhibición de sus títulos.

“La ficción hay que empezar a pensarla como plan de negocio”, explica el directivo. “En Mediaset estamos siempre pendientes de los criterios de rentabilidad y esto hay que empezar a hacerlo con las series, incluyendo las ventas internacionales o a terceros, el mismo desarrollo que se hace cuando se pone una película en pie”, explica.

“Tenemos una conversación pendiente con Alberto y con Laura”

Dentro de las ficciones, hay una que destaca por motivos evidentes, La que se avecina. La incógnita sobre el futuro tras la duodécima temporada está aún por desvanecerse, pero Villanueva pone fechas para empezar a tener certezas sobre lo que ocurrirá con su comedia. “Tenemos una conversación pendiente con Alberto y con Laura [Caballero]. Tenemos algunas ideas y creo que haremos una propuesta en común antes de agosto”, adelanta el ejecutivo, que destaca la buena salud de la longeva producción de Contubernio. “Ha vuelto a ser la ficción más seguida”. A la par, destaca el buen rendimiento de El pueblo, “otro de los hallazgos”.

Estrenados los ochos primeros episodios de la duodécima temporada a finales de mayo en Amazon Prime, La que se avecina ha estado en los titulares de los medios por cerrar el rodaje de los capítulos definitivos de la tanda y por despedirse de los estudios que durante 13 años (17 si contamos la etapa de Aquí no hay quien viva) han ocupado. A falta de saber si este desenlace que implica el cambio de ubicación supondrá un adiós definitivo, la comedia ha preparado dos finales diferentes.

“Las plataformas son una oportunidad”

En cualquier caso, e independientemente de lo que ocurra con La que se avecina, Mediaset se siente satisfecha con la estrategia planteada con la ficción: “Esta temporada hemos inventado dos cosas. Una muy importante es la tele transversal, que los contenidos circulen por las cadenas con versatilidad, y lo segundo ha sido esta convivencia con la televisión de pago. Sucedía con el cine y con la ficción estamos volviendo a formatear esto. Hay series que tienen vida en el pago después de pasar por el abierto y descubrimos también que funciona en sentido contrario”.

Así se explica que series como Caronte, Madres y más recientemente Desaparecidos se hayan visto ya en streaming antes de pasar a la televisión convencional, como ya ocurriera con El pueblo. “Siempre dijimos que, más que un competidor, las plataformas son una oportunidad”, concluye Villanueva.

El Director General de Contenidos de Mediaset, Manuel Villanueva, atendió a los medios -entre ellos Vertele- hace unos días, aprovechando la grabación de la nueva aventura de 'First Dates' a bordo de un crucero. Villanueva compartió su balance del estado de forma de los programas y ficciones del grupo.

La televisión lineal está en crisis pero Telecinco está viviendo uno de sus mejores momentos. ¿Cómo lo consigue?

A mi no me parece lo más acertado decir que la televisión lineal está en crisis. Sí que se está produciendo una fragmentación de audiencia, normal y natural por la abundancia de oferta que hay en ella, pero creo que la televisión lineal goza de una salud envidiable y gran robustez. Es verdad que se nota un cierto descenso año a año en el consumo de televisión, pero no tan amplio como parece. Estamos todavía en consumos que rozan las cuatro horas por persona y día, pero dentro de ese consumo, el de Telecinco ha subido. La televisión lineal, cuando se comporta verdaderamente como televisión lineal y es fiel a su espíritu, su ADN, tiene muy poca merma.

¿Es la construcción de fidelidad con el público su clave?

Siempre digo lo mismo, la ventaja de Telecinco es que desde siempre tiene un pacto muy claro con el público. Hay muy pocos espectadores que cuando toman el mando y pulsan Telecinco no sepan lo que se van a encontrar. Hay una relación muy transparente, muy cercana entre el público y Telecinco. Parece casi un pacto no escrito.

¿Qué balance hace de la competencia de 'GH VIP', 'Got Talent' y 'La Voz Kids'?

Esta ventaja tan inusual, que hacía 12 años que no conseguíamos, está fundamentalmente abanderada por GH, GH VIP y Got Talent, que han tenido una salida espectacular. GH compitiendo con su tercera noche, y Got Talent frontalmente contra La Voz Kids, que es un grandísimo formato y que ha tenido creo el peor arranque de su historia. Por ello, nuestro balance es muy positivo.

La televisión se aprende haciéndola y ejercitándola cada día. Es un proceso de madurez y concienciación. Got Talent está en un momento de madurez como formato y programa maravilloso. La incorporación de Dani Martínez ha sido una gran aportación. Están muy claro los roles entre los cuatro miembros del jurado, se sabe quién ejerce qué papel, el de la seriedad, la impulsividad, el humor, el atrevimiento, la osadía, con los que se van complementando. Estamos muy contentos por cómo hemos logrado armar Got Talent. GH es un clásico, tenemos un casting muy poderoso y que da su resultado.

Un punto fuerte del grupo es la retroalimentación que hace entre cadenas, magazines y formatos de prime time. ¿Lo ve así?

No siempre los contagios son malos, los hay positivos y negativos. Telecinco ha logrado la televisión viral, circular. Los contenidos circulan con mucha versatilidad por toda la programación, la recorren, la invaden, la contagian, se pegan, se desarrollan, se adaptan. Ahora estamos en la televisión transversal, que implica que esos contenidos también contagien y crucen hacia otras cadenas del grupo. Porque somos muy conscientes de que hemos empezado gestionando una, incluso una plataforma de canales de televisión, y ahora gestionamos un grupo de comunicación audiovisual, más global, que recorre diferentes formas de comunicar y de difundir el contenido.

Una de las noticias del año fue el fichaje de Isabel Pantoja, ¿cómo se gestó?

Con mucha discreción, constancia y sobre todo, poniendo encima de la mesa aquellas cosas en las que creíamos y creemos, y es que que Isabel puede darnos un gran rendimiento. Isabel es una gran artista. Fuimos hablándolo hasta que verdaderamente surgió la oportunidad y pudimos encauzarla.

¿Es una relación de amor/odio la que mantienen con ella?

Más bien una relación de encuentros y desencuentros, la vida es así. Me gusta un verso de Vinicius de Moraes que dice “la vida es el arte del desencuentro aunque haya tanto desencuentro por la vida”. No solamente con Isabel Pantoja, ocurre con otros artistas, intérpretes. La vida te va colocando en diferentes escenarios.

Después de 'Idol Kids', ¿habrá un reality de la Pantoja al de las Campos?

No lo tenemos contemplado, aunque en televisión nunca se puede decir de este agua no beberé, siempre digo que el día de mañana nunca se ha visto.

¿Y una edición adulta de Idols?

De momento no la tenemos planteada, hemos decidido empezar por los niños porque este era un acuerdo alcanzado con Freemantle. Como siempre somos tan atrevidos y osados, va a ser la primera vez que un país va a hacer la versión de niños de Idols. Esto también nos retaba mucho, y nos parecía que había que empezar por ahí.

¿Cómo explicarías la bajada de 'Señoras del (h)AMPA'?

No creo que sea un mal de Señoras del (h)AMPA, sino algo más generalizado que afecta a toda la ficción. Casi todos los estrenos suelen salir con unos datos notables, y poco a poco empieza una deriva. Hay que hacer una reflexión muy profunda en torno a la ficción, sobre el mercado, la producción, su situación, la programación y sobre todo, sobre el hábito que los nuevos operadores han generado en la manera de ver la ficción.

¿Considera que ésta puede ser la última temporada de la ficción en prime time?

No lo creo, una televisión generalista necesita de unos pilares básicos para la construcción de su programación, que son la actualidad e información, el entretenimiento y la ficción. Todo en su amplia palabra. Haría falta un discurso más largo y profundo sobre el tema. Para que os hagáis una idea, creo que este año se van a producir 62 series de televisión para el mercado.

Por primera vez en la historia de Gran Hermano, septiembre ha abierto las puertas de la casa de Guadalix para dar la bienvenida a los VIP's y no a los anónimos.

También se estrena Jorge Javier Vázquez como conductor del reality con celebrities, en relevo de Jordi González.

Manuel Villanueva , director general de contenidos de Mediaset, responde y hace algunas reflexiones sobre el tema:

“Gran Hermano”, el reality estrella de Telecinco, sufrió un descalabro importante en su última edición de anónimos.

Creo que con los realities de anónimos empezaba a suceder algo, por otro lado inevitable, que contaminaba un poco el formato: y es que, después de tantas ediciones, los concursantes llegaban muy resabiados y se perdía gran parte de la naturalidad.

Esto el público lo percibía notablemente y empezó a generar fatiga en el formato. Por eso, pensamos en parar un momento, meter el formato en talleres y ver de qué manera podemos reformatear Gran Hermano.

Pero no solamente nos sucede a nosotros. Nos contaba Zeppelin (la productora) que forma parte también de sus equipos creativos internacionales, y digamos que ahora están repensándose muy bien cómo retomarlo.

¿Por qué esa “fatiga” no se siente en los realities con famosos?

Con famosos es diferente porque el público ya les tiene identificados con una forma de proceder o con una tarea, por decirlo de alguna manera. Cada uno tiene un papel y, luego, cuando llegan ahí, verdaderamente se olvidan de que hay cámaras delante y se interrelacionan de otra manera entre sí.

Tras GH Revolution, tenían pensado lanzar GH VIP 6 en enero, pero se retrasó hasta septiembre

Decidimos trabajar bien el formato. Estábamos ya con Supervivientes muy avanzado y entonces preferimos escalonarlo: vamos con Supervivientes y dejamos Gran Hermano VIP para el otoño, y así también vamos ganando tiempo con Gran Hermano y repensándolo como formato.

Creo que al final todos los realities que se han convertido en un clásico en televisión, en cuanto descansan y se recomponen, luego llegan y tienen segundas vidas y segundas primaveras. Esto ha sucedido con muchos formatos como Operación Triunfo.

¿El descanso y resurgimiento de Operación Triunfo es un modelo a seguir?

Nosotros creemos que, además de hacerlo descansar un poco, luego tienes que retocarlo un poquito. No vale solamente con rescatarlo. La gente tiene que percibir un cierto aire de novedad; percibir que le llegan cosas nuevas.

¿Cómo se podrá cambiar en un futuro el Gran Hermano de anónimos, para que el público perciba esa novedad?

No lo sé. Ojalá tuviese una varita mágica para respondértelo, pero creo que todos los formatos admiten una vuelta de tuerca. Cuando los creativos, y sobre todo la gente que tiene muy interiorizado el formato, empiezan a hacer un poco de sudoku o de cubo de Rubik, al final encajan las piezas.

¿Qué sería de Mediaset sin Gran Hermano?

Ya sobrevivimos en muchas épocas del año sin Gran Hermano. Al final, este programa dura un trimestre y tenemos otros muchos éxitos contrastados. Mediaset tiene muy claro su modelo de televisión.

¿Y qué sería de Mediaset sin sus realities?

(Risas) Creo que Mediaset y los realities sí que tienen una relación muy troncal y, además, muy particular. Creo que se reconocen muy bien. Hay, digamos, un pacto muy explícito. Sabemos hacerlos.

Mediaset confirmó la compra de la Eurocopa 2016 a apenas un mes de celebrarse, después de una primera retirada de la puja. El grupo acabó tomando los derechos para la emisión en abierto después de alcanzar un acuerdo con la detentora de la licencia por “el precio justo”.

Con la maquinaria ya en marcha para ultimar el dispositivo, el director de contenidos de Mediaset España, Manuel Villanueva, ha comentado las condiciones que motivaron el cambio de parecer de su compañía con respecto al fútbol y lo que podemos esperar de la retransmisión. Por si quedara alguna duda, Telecinco será la cadena que albergará el grueso de los encuentros disputados, lo que ocasionará evidente cambios en la escaleta de tarde-noche, así como la manera en que afectará a su canal de nuevo cuño, Be Mad.

¿Cómo se ha justificado el gasto de la Eurocopa en Mediaset?

La Eurocopa es un evento en televisión y una gran competición. El precio es justo y hasta aquí puedo leer. Nosotros la hemos gestionado en sus ediciones anteriores, hemos gestionado el Mundial que España ganó y el siguiente, en el que salió de manera precipitada y dolorosa pero que como espectáculo tuvo un gran premio para los espectadores, como fue que hubiera cinco partidos con prórroga. A veces hacíamos bromas internas diciendo: “Ha aparecido el guionista”. Es un acontecimiento y creo que hay que tener fe en este grupo de futbolistas. Algunos tienen experiencia y hay nuevo talento que ha aparecido en el fútbol español.

¿Ha influido la mejora del mercado publicitario durante el primer trimestre para la compra?

Si nos quejáramos nos quejaríamos de vicio. Al final, eso no fue lo que nos impulsó, porque al final está sucediendo en el mercado publicitario, la publicidad ha ido muy bien en el primer trimestre y no hay síntoma para que se produzca una caída. Esperamos a tener un acontecimiento a un precio adecuado. Y luego, porque este tipo de eventos son un polo de atención para una determinada tipología de anunciantes que persigue este tipo de productos para anunciarse en ellos.

¿Será un equipo diferente al de anteriores despliegues?

El equipo de deportes de Superesport no ha cambiado. Hemos tenido alguna incorporación como Pablo Pinto, que estará como comentarista de los partidos en los que no juegue España y es un pozo de sabiduría de fútbol internacional. Pero en realidad estará el equipo titular de Supersport: JJ Santos llevará la manija, y luego estarán Manu Carreño, Juanma Castaño, Manolo Lama… Paco González se incorporará, es nuestro talismán. Y luego también Kiko y Camacho, que comentarán los partidos de España con Paco y Manu. Teníamos que traer a Paco porque alguien tiene que abrazar a Camacho cuando diga “Iniesta de mi vida”.

¿Hay un plan para amortizar la compra en caso de una eliminación temprana de España?

Nosotros tenemos nuestro plan con la llegada de España hasta cierto punto. Pero no lo voy a decir, porque mi deseo es que España llegue a la final y la gane por tercera vez. Nada nos daría más satisfacción de este país.

¿Cómo se distribuirán los partidos en los canales de Mediaset?

Mayoritariamente los partidos los daremos en Telecinco. Los de la selección española desde luego, aunque durante los previos uno de ellos se verá en Cuatro. Luego iremos viendo si algún caso lo damos en Cuatro.

¿No romperá el prime time?

Prácticamente todos los de la primera fase serán a las 21:00 horas, menos el de España, que será a las 15:00. No rompe el prime time, porque este va de 20:30 a 0:30 y [la Eurocopa] coge la almendra central. Luego iremos combinando: los días que juegue España haremos más previo y más post; los días que no, haremos un seguimiento especial a equipos con jugadores con mucha notoriedad en España, como Portugal, Alemania, Italia, Francia…

¿De qué manera se aprovechará el torneo en Be Mad?

En Be Mad haremos el resumen de la jornada, como hicimos en Energy durante el último mundial. Cada una tienen lugar tres partidos de los que daremos uno, y al final de la jornada, los aficionados podrán ver el termómetro de todo lo ha ocurrido. Lo hacemos para profundizar en la antenización, en la sintonización y en la notoriedad de Be Mad: es nuestro bebé pequeño y estamos todavía acunándolo.

Desde su equipo afirman que 'Rabia' es una apuesta arriesgada ¿Es de verdad tan diferente y un paso más en la ficción para Cuatro y Mediaset?

Veníamos haciéndolo ya con 'Frágiles', que era diferente al resto de ficciones, y buscamos una ficción que se pudiera adecuar bien a una cadena que habitualmente no emite ficción propia, y sí más ficción extranjera. En ese sentido, buscábamos una serie que tuviera un elemento diferenciador, pero que luego pudiera tener un corte generalista. Y esto lo da tanto la progresión de su historia, como sus protagonistas. No obstante, sí creemos que 'Rabia' se adapta muy bien a Cuatro: es una serie de género, thriller, con un entramado de personajes con sus tramas personales y una historia central con cierto carácter de ciencia ficción, aunque no sea ciencia ficción puramente dicha. Teníamos varios proyectos encima de la mesa, y elegimos éste. Primero por quien lo produce (Isla Audiovisual). Víctor García y Manuel Sanabria entienden muy bien ese lenguaje de las cadenas de segunda generación.

'Gran Hermano 16' llega como mejor estreno del reality desde 2009 ¿Esperaban esos datos? ¿Tenían tanta confianza y optimismo con esta nueva edición respecto a las temporadas pasadas?

Sabíamos además que teníamos muy buen casting, y lo que siempre digo en las ruedas de prensa, y por tanto, disculpa que me repita. Yo creo que Zeppelin siempre tiene la capacidad de sorprender. La gala de estreno de este pasado domingo fue muy buen programa, fue sorprendente, muy eficaz, y además con una elección de concursantes más que prometedora, para dar resultados.

Estarán más que satisfechos con 'La Voz Kids'. El formato no ha perdido su factor de reclamo de masas.

Ha tenido un arranque absolutamente maravilloso. Es cierto, como 'La Voz' se entrelanza con 'La Voz Kids' parece que ésta no es la segunda temporada de 'Kids', sino que parece ya llevamos más temporadas en emisión ¿No tienes tú esa sensación? Da como la impresión de que hemos estado más temporadas. Ya la primera temporada hizo un gran dato de audiencia, y esperábamos que este año fuera muy bien. Y no hemos encontrado un gran resultado. En cualquier caso, todavía quedan 6-7 emisiones por lanzar, tenemos muy buen casting, muy buena producción por parte de Boomerang TV. Es un gran producto.

Este viernes 18 Antena 3 estrena la nueva temporada de 'Tu cara me suena'. 'Deluxe' es líder en la noche, suele ir con invitado fuerte, pero, ¿con motivo de este nuevo lanzamiento han planteado algún invitado potente para este día?

'Deluxe' lleva ya un gran recorrido en viernes, es ya como una especie de cita nemotécnica con el telespectador. “Es viernes, toca 'Deluxe'” ¿Cómo vemos ahora esta nueva competencia? Hemos tenido diferentes competencias a lo largo de estos años, y sabemos que el equipo que hace 'Sálvame Deluxe' estará preparado para competir una vez más.

Este domingo 13 de septiembre, se conocía que Yusan Acha abandona '¡Qué tiempo tan feliz!' ¿A qué se debe su abandono? ¿Telecinco sigue confiando plenamente en el programa?

Como conocéis, Telecinco encarga a Mandarina la producción de '¡Qué tiempo tan feliz!', y yo no puedo responder, porque son cuestiones que atañen a la productora y Yusan. Lo que sí que puedo contestar es que vamos a seguir confiando en el programa, porque es un espacio que lleva ya varios años. Como bien sabéis, encontramos su sitio de casualidad, con unos especiales y luego ya ajustamos su hueco. Su público está muy adecuado a su horario, a su día, y a sus contenidos. Así que el programa continuará. En la historia reciente y antigua de la televisión, cambian quienes dirigen los programas pero los programas sí pueden seguir, continuando su espíritu y sus contenidos.

'Cámbiame Premium' arranca con casi un 20%, desciende en datos su segunda entrega ¿Qué se plantean en esta tercera semana? ¿Se sigue confiando en el producto como el primer día?

Es un programa que está naciendo. Tú bien lo dices. Llevamos sólo dos semanas en antena. Es verdad, la semana pasada fue una semana muy atípica, con diferentes horarios, varias ofertas. Veremos cómo se comporta, mientras se va normalizando la oferta. En estos días, empezamos a llegar todos, a todos los sitios, vamos a ver cómo va. En cualquier caso, programas como estos, en directo, son espacios vivos, que requieren una especial atención. Debemos ir ajustando el programa a medida que se va produciendo y a medida que se ven los diferente movimientos del público, lo que funciona mejor, y lo que funciona peor. Seguiremos trabajando, muy pronto.

'Un tiempo nuevo' en Cuatro no está funcionando en audiencias como se esperaba ¿Van a tener paciencia con su rendimiento en Cuatro?

En primer lugar, hay que tener en cuenta que nació en verano, sobre el 22 de agosto, con una actualidad con un perfil más bajo debido a esas fechas, de baja combustión de información. Vamos a ver cómo se comporta la actualidad. Los programas políticos se van disputando su público, y van fluctuando o no su audiencia. Como digo, vamos a ver ahora que se reactiva el curso político y que además hay citas electorales, y habrá más combustión política. Veremos cómo se desenvuelve. De momento, ninguna inquietud.

Llega a los miércoles 'ByB' ¿Después le tocará el turno a 'Chiringuito de Pepe'?

Lo tenemos en producción, quedan unos tres episodios por producir, y cuando esté listo para emitir, le llegará su turno, sin duda.

Están en la fase de castings de 'Got Talent' ¿Qué planes tiene Telecinco? ¿Estreno en el arranque de 2016?

Sí, con toda la probabilidad será para el año 2016. Su lanzamiento tendremos que verlo, ya que de momento está en una fase muy embrionaria. Vamos a estudiarlo, pero sí, con toda la seguridad llegará en 2016.

Resucitaron Cine 5 estrellas en los meses pasados ¿Seguirá la marca, o queda relegada en esta temporada alta por los estrenos de programas y series?

No, no, desde la primavera decidimos relanzar nuestra marca de Cine 5 estrellas y la vamos a mantener. Vamos a seguir, y lanzar ahora en breve con esa marca una cita semanal, de cine en Telecinco bajo este epígrafe.

¿'Deluxe' sigue en sábado? Porque se le ve al programa ya muy asentado en el fin de semana...

Bueno, veremos. (Se ríe). Esto lo dejo en deuda, por responder.

“La mejor temporada de la hsitoria”. Así de tajante y orgulloso resumia Manuel Villanueva, director contenidos de Mediaset España, el balance del curso televisivo 2014/2015. Este, junto Patricia Marco, directora de antena del grupo, y Quico Alum, director general de Marketing Comercial Operaciones de Servicio de Ventas, reunían a la prensa para analizar los últimos 9 meses, saldados con el mejor resultado posible: Telecinco ha sido la cadena más vista durante todos los meses, algo que no pasaba desde la temporada 2007/2008, con una media del 14.8% de cuota de pantalla (mejor dato desde el 2009/2010).

Ha sido una temporada, la que toca a su fin, caracterizada por un considerable volumen de formatos. “Tras la inversión del mundial del año pasado, ahora hemos notado la estabilidad. De ahí que se haya visto una producción más variada o una mayor cantidad”, explicaban. De cara a la próxima, se muestran “optimistas” en cuanto a la recuperación del mercado publicitario. “Este 2015 esta yendo un poco mejor de lo esperado”, reconocía Alum.

Telecinco, líder por tercer año consecutivo

En el acto, al que ha acudido Vertele, los directivos se han mostrado contentos con mantener el liderazgo por tercer año consecutivo. No solo eso, pues también se felicitaban por tener la primera posición entre los jóvenes. Destacan el funcionamiento de su oferta al completo: “Estamos siendo referente informativo con los Informativos de Piqueras y otras ofertas”, comentaba Villanueva. Marco, por su parte, resaltaba la fuerza de sus principales productos de ficción, 'La que se avecina', 'Anclados' y 'El Príncipe': “Las tres series con mayor seguimiento entre los jóvenes, de 13 a 24 años y de 25 a 34”.

Sin embargo, el gran baluarte de Telecinco ha sido y es el entretenimiento: “Somos únicos en hacer televisión de entretenimiento”, manifestaba la directiva, que aludía a los realities como principal factor diferencial respecto al resto de cadenas: 'GH VIP' (con un 29.7% de share y 3,99 millones de media), 'Gran Hermano' (21.1% y 2.686.000) y el aún en emisión 'Supervivientes' (que acumula un 26.8% y 3.336.000 espectadores).

Pero no solo de telerrealidad vive el canal: “El talent show ha sido nuestro gran descubrimiento en estos años, con 'La Voz' (24% en la tercera edición), 'Pequeños gigantes' (23.3%) y 'Levántate' (19.2%)”.

No olvidan tampoco su otro gran pilar de la programación, el universo 'Sálvame'. El magacín nocturno ha vuelto a ser líder absoluto de la noche de los viernes, con un 18.7% de cuota de pantalla y 2.268.000 televidentes, con 8 puntos de ventaja respecto a Antena 3. Este dato se complementa con el de 'Sálvame Diario' (17.7% y 1.925.000).

'El Príncipe', la serie más vista de la temporada

Telecinco también ha sido la cadena líder en lo que a productos de ficción nacional respecta. Sobresale 'El Príncipe', la más vista de la temporada con un 24% de share y 4,6 millones de espectadores. “Es un fenómeno social”, decía Villanueva.

No es la única producción española que ha revalidado su funcionamiento de otras temporadas: es el caso de 'La que se avecina', definida como una serie ya “mítica” de la televisión, que ha obtenido un 23.7% y 4.077.000 espectadores con su octava tanda de capítulos; o de otras comedias como la debutante 'Anclados' y la primera temporada de 'Chiringuito de Pepe'. “La marca de humor es referencia en Telecinco”, añadía el directivo.

En el apartado de miniseries, también ha conocido el éxito 'Los nuestros', que con sus tres capítulos se ha alzado como la más seguida de este curso (19.6% y 3.649.000). En lo que concierne al cine, aún colea el estreno en televisión de 'Lo imposible' de Juan Antonio Bayona: se ha convertido en la película española más vista de los últimos 20 años, y en la emisión no deportiva más vista de la temporada.

El estado de Cuatro, que logra su mejor dato desde el curso 2009/2010

Cuatro también ha obtenido su mejor dato en varios años. En concreto, con un 7.3% de cuota, alcanzan su mejor registro desde el curso 2009/2010. A esto han contribuido la mejor temporada de 'Las mañanas de Cuatro' (12.6) y el buen momento de Noticias Cuatro y de Deportes Cuatro. Patricia Marco ha subrayado también la llegada de 'Adán y Eva' (programa más visto del canal), que en sus palabras “ha sacudido a la televisión”; y de 'Quién quiere casarse con mi hijo', del que han confirmado futuras nuevas ediciones.

Las series ha sido importante para el segundo canal de Mediaset: la primera temporada de 'The Strain' ha sido su mejor oferta de ficción (8.7%), mientras que otras marcas como 'Castle' y 'Mentes criminales' ya se han convertido en señas de identidad de la programación. Además, aplauden los resultados conseguidos por 'Gim Tony' (6.2%) en la franja del access prime time: “Sabíamos que la franja es difícil, pero hemos construido una cifra con el público”.

¿Qué ocurrirá de cara al futuro?

Con una temporada ya finalizada con un balance más que positivo, toca pensar en la siguiente. Sin embargo, los responsables de Mediaset han preferido no avanzar demasiado.

Sí han hablado sobre la recuperación del cine en prime time, y de la marca 'Cine 5 estrellas': “Hemos querido mejorar en notoriedad”, explica Villanueva. En la actualidad, dice, disponen de un catálogo muy competitivo, por lo que consideraron el actual como el momento ideal para sacarlo a paseo. A partir de ahora, añade, seguirán activos en la adquisición de derechos cinematográficos.

El futuro de 'Hermano mayor' sin Aguado: “La idea es mantener la marca, con uno o más coaches”

Una mayor incógnita es el futuro de dos formatos de Cuatro, 'Hermano mayor' y 'Viajando con Chester'.

Tras la marcha de Pedro García Aguado dejó el futuro del coaching en el aire. Sin embargo, desde Mediaset aseguran que el programa seguirá adelante, y se encuentran a la búsqueda de sustitutos. “La idea es mantener la marca, con uno o más coaches”, avanza Villanueva. “Pedro por ahora no vuelve”, agrega el directivo, quien reconoce que han tratado de convencer de su regreso al presentador, pero por “circunstancias personales” prefiere alejarse de la televisión durante un tiempo.

La nueva etapa de 'Viajando con Chester', con Pepa Bueno relevando a Risto Mejide, termina el domingo 12 de julio, con un descenso respecto a la anterior temporada. Y hasta que esta cuarta temporada del espacio de entrevistas no concluya no decidirán qué hacer. “Todavía falta analizar datos”, comentan.

“Cintora volverá en otoño con otro proyecto”

Tras la salida de Jesús Cintora de 'Las mañanas de Cuatro', el futuro del periodista en Mediaset también ha generado incertidumbre. Sin embargo, han afirmado que este sigue vinculado al grupo y que, además, “volverá en otoño con otro proyecto”. No han especificado nada más sobre ese trabajo. Sobre la labor de Javier Ruiz como sustituto en 'Las mañanas de Cuatro' dicen estar “contentos”.

¿Cómo afectará la llegada de Mega a Energy?

“Energy va por su camino, porque cada canal de TDT lo trabajamos así, de forma individual con su target”, dice Patricia Marco, a quien no preocupa el reciente lanzamiento de Mega, el nuevo canal de Atresmedia. Por ello, no habrá grandes revoluciones de cara al otoño. Eso sí, contarán con algunas novedades. Lo mismo se hace extensible a FDF, que ha anotado su mejor dato histórico esta temporada. De cara a la siguiente, es posible que distintos rostros de Cuatro ayuden en contenedores de contenidos del canal temático a partir de septiembre.

Villanueva avanza que habrá alguna novedad en septiembre para Energy, y que se valora que rostros de Cuatro salte para apoyar los contenedores nuevos de contenidos.

“Me gustaría darle un impulso con alguna nueva estrategia que pondremos en marcha a la vuelta de septiembre, pero en ningún caso lo vemos con ninguna preocupación. Hay ahora un canal nuevo, creo que están muy empeñados en un único producto, y precisamente se llama Empeños”, ha dicho en una clara indirecta a su fival de Atresmedia, el nuevo canal masculino Mega que en solo 4 días gana a Energy, con un 2%.

“Creemos que nosotros podemos tener más novedad, al aportar un canal más construido y asentado, pero lo haremos siempre desde nuestra perspectiva, y trazando su camino. Lo sabeis, lo repetimos mucho, trabajamos desde la complementariedad de nuestros productos y ofertas. No vamos a hacer grandes revoluciones.”

'Ciento y la madre' llega como la nueva apuesta de Cuatro. ¿Qué expectativas tienen?

Teníamos ganas de hacer algo que entrara muy bien en el humor. Cuatro es un canal muy agradecido para este tipo de programas que atraviesan lo cómico. Es rápido y divertido. 'Ciento y la madre' es muy misceláneo, con muchas secciones. Desde cámaras ocultas a bromas, humor, invitados... todo ello hace que sea muy variado. Está bien hecho y funcionará bien.

¿Si funciona bien, se convertirá en un programa de access?

Primero hay que examinar los datos, ver qué opina el público. Pero es complicado hacer un programa diario con este formato porque requiere un gran esfuerzo de producción. Habría que limar mucho todas las secciones. De momento hemos producido 4 programas, lo justo para llegar al comienzo del Mundial, y luego decidiremos si producimos más o hacemos de esto un reformateo. Me inclino más por creer que lo que haremos es una nueva tanda, pero más larga.

¿Es hoy por hoy más complicado que funcione un producto de entretenimiento en prime time que uno de ficción?

No creo que sea así. 'La Voz Kids' fue muy apoyado por el público, bien es cierto que basado en un formato muy fuerte. El público busca entretenerse, productos que le gusten ya sean de entretenimiento como ficción. En Mediaset hemos valorado esa confianza, esa telegrafía sin hilos, en nuestros programas. Es cierto que el estallido del éxito en ficción se nota más. La concentración de público, al durar menos que un programa, también juega a su favor. En el entretenimiento, para conseguir datos importantes, hace falta un buen formato y mucha musculatura del programa.

¿Le ha sorprendido el dato de la serie ‘Sin identidad’ (5 millones)? en Antena 3

Sinceramente, no esperaba un dato tan alto. Sí sabíamos que por perfil y género había un hueco en esa noche después de que 'El Príncipe' dejara su reinado... pero no creía que iba a llegar a los cinco millones.

¿Por qué no se ha lanzado Telecinco a captar esa audiencia, estrenando otros proyectos de ficción que tiene pendiente de emisión como 'Hermanos', 'El Rey'...?

Tenemos un Mundial a la vuelta de la esquina que nos va a obligar a hacer numerosos cambios de parrilla. Lo malo de un acontecimiento deportivo es que te obliga a una constante permeabilidad de la parrilla, ya que los partidos tienen lugar en distintos horarios y días. Hay que estar muy pendiente de cómo va el desarrollo. Esto juega en contra de un producto seriado que conlleva una fidelidad, por tanto no es aconsejable que estrenemos una ficción que tengamos que cortar de forma inmediata.

Hablando del Mundial, ¿qué espera Mediaset del mayor evento del deporte?

En 4 semanas arranca un campeonato del mundo muy especial. Éste reúne a una generación, con Iker y Xavi como máximos exponentes, que arrancó en 1999 siendo campeones del mundo en Nigeria y que llega el final de un ciclo en 2014. De hecho estamos preparando un reportaje que se llama ‘Generación 99 Iker y Xavi’. Va a ser complicado que estos jugadores lleguen a 2018. Lo mismo ocurre en baloncesto. Tenemos que adecuar muy mucho las programaciones para darle el toque especial que merece el Mundial de 2014.

¿En la decisión, por tanto, pesa más la llegada del Mundial que el presupuesto para el año?

Sí. Pero en Mediaset, además de la audiencia, controlamos mucho los costes. Somos extremadamente celosos en el control. Lo hacemos de forma exhaustiva. Como bien dice Paolo (Vasile), y yo lo suscribo, los ingresos son como tu padre y los gastos como tu madre. A tu madre la reconoces desde el primer latido, desde el momento de nacer, y en cambio con los ingresos es como cuando te dicen ése es tu padre, tienes una mayor incertidumbre. El Mundial requiere esta permeabilidad en nuestra parrilla, pero también tenemos en consideración los costes.

A pesar de que 'Supervivientes' marcó máximo esta semana con la visita de Rosa Benito, muchos coinciden en que la edición no ha sido redonda y le ha faltado algo...

No lo siento así. Es cierto que la visita de Rosa Benito le ha dado una notoriedad al programa. Era una idea que teníamos desde el principio, antes de arrancar. Cuando trazas un programa también lo haces con una estrategia. Piensas, aquí quiero incorporar un concursante o aquí intentaré hacer un punto de giro al igual que en las ficciones. Todo tiene un trazado estratégico.

Estamos contentos con 'Supervivientes', en una noche muy complicada de programación. Y en tres años han cambiado mucho las cosas, los canales temáticos han ido asentándose y han adquirido su público y por tanto cada vez es más difícil mantener datos tan altos. 'Supervivientes' ha tenido un resultado estupendo.

Entonces, ¿por qué se decidió adelantar su final?

Sí, finalmente se decidió que 'Supervivientes' celebrara su final el 26 de mayo, pero a día de hoy te diría que hasta aquí puedo leer. Después de ver el gran resultado del lunes... la situación requiere que pensemos un poquito. Decidiremos en estos días y os comunicaremos si finalmente acaba el 26 o no.

Siempre nos dicen que el lunes es el día de mayor consumo televisivo, pero los seguidores de realities defienden los miércoles y/o jueves como el día apropiado para ello. ¿Ha sido buena elección el lunes para SV?

No lo sé, pero te tomo la palabra e investigaré si un programa de estas características rinde mejor en miércoles o jueves. Nosotros siempre buscamos los formatos más significativos para el lunes, por ser el día de mayor consumo. Pero no solo nosotros, por eso las noches de lunes son las más infernales: 'Velvet' en Antena 3, 'Pesadilla en la cocina' en laSexta, la Liga en Cuatro... Pero me quedo con tu reflexión.

¿Ha cumplido ‘Hable con ellas’ las expectativas de Mediaset?

Ha tenido unos resultados estupendos. Es muy novedoso ver a cinco mujeres en un plató entrevistando a un personaje. Hemos tenido una gran acogida por parte del público y también de los personajes. Hemos conseguido conocer a personajes como Samy Khalil (Abdú en El Príncipe) que el otro día me pareció un hallazgo. Esa forma de torearlas a ellas, de ser tan empático. Hemos conseguido un formato novedoso, un buen programa de late night.

Creo que 'Hable con ellas' tiene mucho recorrido, hemos ido ajustando distintas piececitas. Ves la curva, el público te manda mensajes y vas viendo qué personajes y secciones te funcionan para darle un peso más específico. Viendo este feedback potencias unas cosas y eliminas otras.

¿Estrenará Telecinco 'Gran Hermano 15' en septiembre?

Podría ser... Como diría un gallego, no te digo que no.

Por primera vez en 2010 ha subido la inversión publicitaria: ¿comienza la recuperación?

Los resultados son ligeramente mejores. En la economía no conviene echar las campanas al vuelo, pero se detecta una cierta mejoría, una cierta recuperación. Sin embargo, el proceso es muy lento y hay que estar muy atentos a ver qué sucede de ahora en adelante. La inversión publicitaria se acompasa con la marcha económica del país... por tanto estaremos pendientes.

A pesar de que 'Supervivientes' marcó máximo esta semana con la visita de Rosa Benito (26.6%), muchos coinciden en que la edición no ha sido redonda y le ha faltado algo...

No lo siento así. Es cierto que la visita de Rosa Benito le ha dado una notoriedad al programa. Era una idea que teníamos desde el principio, antes de arrancar. Cuando trazas un programa también lo haces con una estrategia. Piensas, aquí quiero incorporar un concursante o aquí intentaré hacer un punto de giro al igual que en las ficciones. Todo tiene un trazado estratégico.

Estamos contentos con 'Supervivientes', en una noche muy complicada de programación. Y en tres años han cambiado mucho las cosas, los canales temáticos han ido asentándose y han adquirido su público y por tanto cada vez es más difícil mantener datos tan altos. 'Supervivientes' ha tenido un resultado estupendo.

Entonces, ¿por qué se decidió adelantar su final?

Sí, finalmente se decidió que 'Supervivientes' celebrara su final el 26 de mayo, pero a día de hoy te diría que hasta aquí puedo leer. Después de ver el gran resultado del lunes... la situación requiere que pensemos un poquito. Decidiremos entre hoy y mañana y os comunicaremos si finalmente acaba el 26 o no.

Siempre nos dicen que el lunes es el día de mayor consumo televisivo, pero los seguidores de realities defienden los miércoles y/o jueves como el día apropiado para ello. ¿Ha sido buena elección el lunes para SV?

No lo sé, pero te tomo la palabra e investigaré si un programa de estas características rinde mejor en miércoles o jueves. Nosotros siempre buscamos los formatos más significativos para el lunes, por ser el día de mayor consumo. Pero no solo nosotros, por eso las noches de lunes son las más infernales: 'Velvet' en Antena 3, 'Pesadilla en la cocina' en laSexta, la Liga en Cuatro... Pero me quedo con tu reflexión.

Hablando de 'Supervivientes', ya ha comenzado el cásting de 'Gran Hermano 15' . ¿Llegará en septiembre?

Podría ser... Como diría un gallego, no te digo que no.

“Cuatro va a cumplir 9 años de vida, y necesita un cambio porque algunos formatos han sufrido desgaste”, reconoció Manuel Villanueva, director de Contenidos de Mediaset, en la presentación de Ciega a Citas, la nueva serie diaria que la cadena estrena este lunes en la sobremesa.

“Cuatro no necesita ningún lavado de imagen, tiene el mejor target joven de todos los canales”

Sobre crear una marca más diferenciada de Telecinco, como Antena 3 - LaSexta, Mirta Drago, directora de Comunicación de Mediaset España, matizó que“Cuatro no necesita ningún lavado de imagen, tiene el mejor target joven de todos los canales”.

Villanueva: “Tenemos mucha confianza en ‘Ciega a citas’, como productores y como espectadores”Villanueva: “

Por otro lado, Manuel Villanueva nos confiesa su confianza en que la serie “tiene oportunidad”.“Tenemos mucha confianza en ‘Ciega a citas’, como productores y como espectadores. Es una serie muy cuidada, muy pensada y muy bien construida por parte del equipo artístico de la serie y todo el equipo de producción y guión, que ha hecho un trabajo impecable”.

“Estamos ilusionados porque hay oportunidad, pero es una serie de largo recorrido”

Preguntado por la especial competitividad de la franja, Villanueva responde que “creemos que tiene una gran oportunidad. La TV es paciencia, es una serie diaria y debe haber recorrido. Estamos muy ilusionados”.

Pronto llegará otro programa de producción propia a la tarde de Cuatro

La parrilla de tarde de Cuatro se configura con 'Ciega a citas' seguida de series ajenas como 'Castle'. Villanueva también nos avanza que próximamente llegará otro programa de producción propia al daytime.

“Nos vamos a poner ciegos a citas”

Sobre la paciencia a la hora de las audiencias y mantener la serie en emisión, “no se puede trabajar con paciencia, sino con análisis. Una vez que veamos los datos que tenga el lunes analizaremos que tenemos que cambiar. No es como una serie semanal, una serie diaria se construye con el tiempo.”“Lo bueno y lo malo de la televisión es que los fracasos se olvidan enseguida y que los éxitos se prolongan”.“Nos vamos a poner ciegos a citas”, quiso explicar jugando entre bromas con el título de la ficción.

¿Por qué le va tan bien a Mediaset en el cine ('Tadeo', 'Lo Imposible', etc...) y le está costando más la ficción española ('El Don de Alba', 'El Don de AlbaFamilia

Creo que son dos espacios totalmente distintos. El cine, como podemos ver en las propias recaudaciones de taquilla, va a tener severas dificultades. Hay fines de semana donde la recaudación total en España ha sido de 7 millones de euros, por lo que ha habido un bajón. No sé si tiene que ver con que los éxitos duran más que los fracasos, y todo el mundo puede tener más ese recuerdo.

El cine se hace para la gran pantalla, y un espacio para televisión es muy complicado. La audiencia cada vez está más fragmentada. No solo es estrenar, sino mantener, y una serie y sus capítulos cuestan más. No creo que a nosotros nos cueste más que a otros. Es verdad que en muchos momentos se da el llamado 'efecto champán'. Hay una salida fulgurante de una serie que luego puede llegar a bajar o terminar manteniéndose.

En cambio, sus programas ('Gran Hermano

Nosotros nos manejamos muy bien en materia de entretenimiento, pero la verdad que tampoco nos ha ido mal en ficción; fundamentalmente en el espacio de la comedia, con resultados muy eficaces de audiencia. Nos van muy bien ‘La que se avecina’ o ‘Aída’. Hemos logrado un asentamiento muy eficaz con el público, hemos manejado bien la ficción, e incluso me atrevería a decir que en programas de actualidad, como son los magacines e informativos. Creo que esos son los tres pilares básicos en Telecinco, que es la nave nodriza en nuestra plataforma. La verdad que sí, se nos da muy bien. En ficción se puede hacer menos ruido, pero estamos razonablemente satisfechos con los resultados de audiencia.

Ya sabemos cuál va a ser la gran apuesta de ficción de Antena 3 y TVE para otoño ('El tiempo entre costuras' y 'Galerías Vélvet' en la privada, e 'Isabel' en la cadena pública) pero, ¿cuál será la gran baza de Telecinco? ¿'El Príncipe', 'Alatriste', 'Tierra de lobos'? ¿'apuesta de ficción de Antena 3 TVE para otoñoEl tiempo entre costurasTierra de lobosLa que se avecina

Os lo anunciaremos en su día, pero sí, veremos. Tenemos que mirar cómo va el mercado publicitario, porque ahí está el kit de la cuestión. Lo más probable que tengamos un par de ficciones en parrilla.

El futuro de ‘Aída

Como comenté en la rueda de “B&B”, ‘Aída’ goza de una buena salud, extraordinaria. Volverá en otoño, emitiremos además su episodio 200, y seguimos produciendo.

La serie de gemelos de Resines

No, es más “comedia, comedia”. Es un proyecto que lidera Fernando Colomo, que tiene una trayectoria cinematográfica impecable en el terreno de la comedia, y tenemos la expectativa en un ámbito que se nos da bien. Es una serie muy costumbrista, muy de enredo, con Antonio Resines como protagonista. Es una ficción muy coral, con cuatro o cinco personajes que se van distribuyendo, mientras Antonio tiene el cometido de hacer dos papeles, pero en una serie que no deja de ser familiar.

¿Estrenarán 'tv movies' en nevera como 'Mario Conde' o 'Niños Robados'?

Sí. ‘Mario Conde’ la emitiremos cuando acabe la Copa Confederaciones. Muy cerca, de forma inminente. En cuanto a ‘Niños Robados’, está previsto que la emitamos a lo largo del otoño, pero también son productos que cuidamos mucho a la hora de su promoción, e intentamos que se lancen y que coincidan con la actualidad. Son productos que tienen un coste que tenemos que ajustar a la parrilla de programación. De hecho, nuestra competencia, Antena 3 Atresmedia, también tiene un montón de productos de este corte. Entiendo que les ocurre lo mismo por esta razón.

‘Familia’ se llevó a talleres y ‘Frágiles“ tiene una remodelación en su segunda temporada

Estamos a punto de estrenar también lo nuevo de ‘Frágiles’. Con ‘Familia’ lo que estamos intentando es hacer su segunda temporada, pero no es fácil. Cuando empiezas a trabajar en una serie, vas teniendo ideas e intentas aprovechar y tratar de configurarlo todo o no. Siempre sabes de qué puerto sales pero no sabes a qué puerto llegas. Con ‘Frágiles’ hemos navegado en la segunda temporada sin la duda, pero con ‘Familia’ digamos que no hemos decidido rotundamente por dónde vamos a continuar. Estamos trabajando e intentando ajustar la vela de ese barco.

Se anunció una serie con José Mota y Fernando Tejero

Está muy verde todavía. Tenemos la idea de Jose, el proyecto lo ha presentado y nos ha llegado. Pero no se ha esbozado la idea ni el tratamiento. Está todo verde, porque además Jose viene de terminar su serie de humor y ahora empezaremos a trabajar en sus diferentes proyectos de ficción y cine.

La próxima temporada se estrenan 'El Príncipe', con José Coronado, y la 'El Príncipe', con José Coronadominiserie ‘Hermanos’.

‘El Príncipe’ es una serie con la que volvemos a la ficción de género, policíaco y de intriga. El otro día vimos los primeros minutos para ver cómo da a pantalla, cómo es el contraste, la luz, la morfología de la serie, y creo que apunta a ser un producto muy sólido. Con comodidad lo veremos. De ‘Hermanos’ lo que puedo contar es que hemos visionado el primer episodio ya montado y está en fase de montaje.

En cuanto a 'Esposa2', las nuevas 'Escenas de matrimonio' de Moreno, ¿qué puede decirnos?

‘Escenas de matrimonio’ era una serie con gran proyección internacional. Para nosotros fue un producto y un éxito que se terminó cuando se terminó. Y la verdad, siempre hemos pensado en volver a hacer un remake. Recorrer la senda de esas relaciones y acercarnos de manera esperpéntica y cómica de las relaciones de pareja siempre nos ha parecido algo muy actual y que da mucho juego.

Telecinco y Zeppelin guardan con gran secretismo las novedades de Gran Hermano Catorce, que arranca este lunes 11 de febrero en prime time, frente a la final de Tu cara me suena (Antena 3) o Gran Reserva (La 1),entre otras ofertas.

“Este año la novedad es el vértigo, como proponía la película de Hitchcock”, es una de las pocas pistas que ha dado Manuel Villanueva, director de Contenidos de Mediaset, y que también viene reflejando el programa en sus promociones.

Otra de las variaciones es que cambiará el presentador del debate, aunque no han desvelado aún la identidad del elegido/a: “Echo de menos a Jordi González, hacía una gran labor, pero entiendo que él está El Gran Debate y tiene mucho trabajo”, ha declarado Mercedes Milá en la rueda de prensa a la que ha asistido Vertele.

En cuanto a la emisión, la gala semanal de los lunes irá acompañada de 7 horas en directo en el nuevo canal femenino Nueve, y difusión continua las 24 horas en Mitele.es, además de contar con contenidos en programas como Sálvame o El Programa de Ana Rosa.

Milá tiene contrato de 19 semanas

¿Cuánto durará esta edición? Telecinco no ha querido desvelarlo (también dependerá de la audiencia), pero Mercedes Milá ha dado una pequeña pista: Por el momento, “he firmado un contrato de 19 semanas” de duración.

Cuatro grandes torres en la gala 1

Sobre el estreno y la primera gala de emisión, tampoco se ha querido avanzar mucho pero el equipo de Zeppelin, la productora del formato, ha comentado que la gala 1 arrancará con “cuatro grandes torres”, aunque no se han dado más detalles. Tan solo que “no va a haber una entrada igual a la de este año”, de lo que se deduce que las torres tendrán algo que ver... o no.

“Los eliminados no saldrán por la puerta normal”

También habrá novedades en la salida de los eliminados de la casa para ser entrevistados por Mercedes Milá. “No saldrán por la puerta normal”. Por otra parte, el programa prescinde este año de la cabina en el plató por la que pasaban dos eliminados antes de que sus ex compañeros decidieran salvar a uno.

Concursantes iniciales de edad comprendida entre los 20 - 35 años

Respecto al casting, para el que había 60.000 peticiones, han avanzado que entre los concursantes elegidos para entrar en la casa (menos de 14 en la primera gala) “hay muchos estudiantes y tienen edades comprendidas entre los 20 y 35 años”. Muchos estudian por su edad joven y otros están trabajando.

Pocos solteros, parece ser otra de las pistas. “Habrá muchos concursantes con parejas consolidadas, y más o menos paridad entre hombres y mujeres”.

“Gracias al cura del año pasado, se ha apuntado gente muy distinta”

Los responsables del programa también han adelantado que algunos de los perfiles sorprenderán. “Gracias al cura del año pasado, se ha apuntado gente muy distinta”, afirmando que se ha buscado a gente normal y auténtica.

Asimismo, el director de las galas, ha comentado que “Queremos dar ejemplo positivo”, apostar por “la convivencia”. “El casting se ha basado en las nuevas tecnologías”. “Si había candidatos que no podían ir físicamente a los castings, han hecho la prueba por Skype”.

“Mucha gente se ha animado a entrar por Gran Hermano 12+1”

Por otro lado, Zeppelin y Álvaro Díaz ha comentado que “Mucha gente se ha animado a entrar por Gran Hermano 12+1. Había que antes no quería entrar pero que en esta edición sí se ha animado. Es gente distinta pero igual de valientes”.

Una casa que dará “vértigo”, “muy acogedora” y adiós a la piscina

Como todos los años, otra de las incógnitas está en la casa. ¿Qué cambiará? “La casa va a dar vértigo” como el claim de la nueva edición y “Será muy acogedora y no habrá piscina”, pero sí habrá gimnasio, jacuzzi y zonas ajardinadas.

Casting abierto y expulsión todas las semanas

Respecto a la mecánica, todas las semanas habrá expulsión y el casting estará siempre abierto. Entrará un concursante nuevo en cada gala, según las previsiones.

Libros en las paredes como homenaje a Mercedes Milá

El sello Mercedes Milá estará este año presente en la decoración, ya que las paredes de la casa estarán llenas de libro en homenaje a la librería de la presentadora.

Telecinco estrena Gran Hermano Catorce este lunes 11 de febrero, frente a la gran final de Tu cara me suena en Antena 3. Un enfrentamiento que no ha sentado muy bien a su presentadora, Mercedes Milá, tal y como ha dejado claro este jueves 7 de febrero en la presentación del reality a la que ha asistido Vertele.

“Me han hecho una putada por empezar contra Tu cara me suena”, “llegué a escribir a Vasile preguntándole que por qué nos enfrentaba”, ha dicho la periodista. Por su parte, el director de Contenidos de Mediaset, Manuel Villanueva, se ha mostrado más optimista, al igual que hizo este miércoles 6 de febrero con Vertele. “Podemos perder el primer día”, admite el directivo, “pero lo importante es el camino”.

“El público elige 'Gran Hermano' como la hoguera en el campamento”

“El público elige Gran Hermano como la hoguera en el campamento. Es un clásico de letras grandes. Ha alcanzado el Olimpo de los grandes programas de la historia de la televisión”, ha declarado Villanueva, quien se ha mostrado “convencido de la larga vida del reality”.

Por si acaso, para asegurarse de que la audiencia no baje, Milá promete “escotazo y canalillo” en la primera gala.

“Pensábamos que íbamos en otoño... es culpa de Vasile”

Milá también ha discrepado con Villanueva sobre la fecha elegida para el lanzamiento de esta décimocuarta edición. “Pensaba que yo iba a estar todo el año con Diario de, y que con Gran Hermano íbamos en otoño”, pero a“l final decidieron que iba en febrero. Es culpa de Vasile”, ha bromeado la presentadora, aunque afirma que Zeppelin haya tenido posiblmente menos tiempo de preparación, la elaboración de la nueva edición ha sido efectiva pero “distinta”.

Villanueva: “No lo hemos retrasado, sino adelantado”

Villanueva, sin embargo, niega que la cadena haya decidido emitir Gran Hermano antes de tiempo. “No lo hemos adelantado, lo hemos retrasado”. “Lo pensamos para primavera desde un principio, porque La Voz iba en otoño”, pero “eso fue hace más de seis meses”. El directivo ha explicado que ya pensó en el lanzamiento en octubre y que se comunicó a Zeppelin en todo momento. “No hemos sentido prisa por empezar”, han coincidido los responsables de Zeppelin.

“Podemos perder el primer día, lo importante es el camino”

El directivo es consciente, pese a todo, de que ir contra la final de Tu cara me suena les puede costar la derrota en el estreno, aunque confía en la recuperación del programa a largo plazo. “Podemos perder el primer día, lo importante es el camino”.

Milá: “GH ha sufrido un hachazo en presupuesto”

La crisis y recortes generalizados en todos los programas de televisión también ha afectado al reality de Telecinco. “GH ha sufrido un hachazo en presupuesto”, ha contado Mercedes Milá, “aunque no se nota”, seguirá siendo igual de espectacular.

“Jamás he pensado en abandonar el programa”

Preguntada sobre su adhesión al programa que lleva presentando 13 años, Milá ha mantenido que “jamás he pensado en abandonar”.

“’Diario de’ seguirá sin mí hasta que vuelva”

Eso sí, la presentadora tendrá que desvincularse durante el tiempo que dure el reality del otro programa que conduce en Cuatro, Diario de, que “seguirá sin mí”, y ha informado de que no habrá otro presentador/a que la supla en su ausencia.

“Tengo dos propuestas para canales pequeños de Mediaset”

Milá también ha avanzado sus planes de futuro en el grupo, al margen de GH y Diario de. “Tengo dos propuestas para programas en canales pequeños de Mediaset”

“Este año quiero ser lo más objetiva posible”

La presentadora ha recibido muchas críticas en los últimos años, por parte de los fans de Gran Hermano, a su parcialidad en el trato a los concursantes. “Este año prometo ser lo más objetiva posible”, asegura.

“Lo he pasado mal y he pedido perdón, pero no he llegado al extremo de Emma García”

También reconoce que en ocasiones “lo he pasado mal y he pedido perdón, pero no he llegado al extremo de Emma García”, en alusión al estallido que tuvo recientemente la presentadora de Mujeres y hombres y viceversa por el culebrón Pipi y Miriam.

A veces, las cadenas realizan cambios o estrategias sorpresivas de programación que los espectadores, y en ocasiones hasta los expertos en televisión, no terminan de entender.

Pero acertadamente o no, los directivos de las televisiones tienen sus razones para estrenar un programa en un día u otro, fruto de un estudio previo del contexto en la parrilla, targets, precedentes, consumo, etc.

Los últimos movimientos de ficha que han pillado desprevenidos a medios y espectadores los ha realizado Telecinco, al decidir estrenar sus dos grandes bazas de esta temporada –La Noche de José Mota y Gran Hermano Catorce- a Cuéntame y Tu cara me suena, los programas más fuertes del momento en La 1 y Antena 3, respectivamente.

¿Por qué enfrenta Mediaset sus grandes apuestas a los titanes de la competencia? ¿Es un “suicidio”, como se ha apuntado en las redes sociales? ¿Un plan perfecto? ¿O la mejor alternativa posible?

Vertele ha preguntado a Manuel Villanueva, director de Contenidos de Mediaset, por las razones que han llevado a Telecinco a decidir esta estrategia de programación.

“’Deluxe’ va muy bien y no queríamos dar un volantazo a la programación”

En el caso del estreno de hoy de José Mota frente a Cuéntame, “fue una decisión valorada conjuntamente con Mota”. “Ambas partes coincidíamos en que el viernes es el mejor día, como en La 1, pero ‘Sálvame Deluxe’ nos funciona muy bien, y no queríamos dar un volantazo a la programación”, explica Villanueva.

“El jueves es el día más parecido al viernes por tipo de consumo”

Una vez descartado el viernes, “el día que creemos es más parecido, por tipo de consumo, etc, es el jueves”, a pesar de competir con Cuéntame y El Barco. El propio José Mota, también nos lo contaba ayer en la presentación del programa. “Yo no quería enfrentarme” a las series de La 1 y Antena 3, “pero tengo que adaptarme a las necesidades de la cadena”.

“Mota se complementa con 'Cuéntame' porque tiene más público infantil”

“Creemos que Mota es muy complementario a Cuéntame porque es muy fuerte en el público infantil”, mientras que la serie de Imanol Arias “es más adulta”, nos explican desde Telecinco.

En este sentido Villanueva teme más la competencia con El Barco. “Casi nos preocupa más que Mota comparta espectadores con El Barco, que con Cuéntame”, ya que la serie de Antena 3, que ofrece sus últimos capítulos, es muy fuerte entre los jóvenes.

'Gran Hermano' contra la final de 'Tu cara me suena', ¿un duelo 'kamikaze'?

Pero más sorpresiva que la decisión de estrenar La Noche de Mota en jueves, es la de enfrentar el estreno de Gran Hermano 14, buque insignia de Telecinco, a la gran gala final de Tu cara me suena, el fenómeno televisivo de Antena 3.

La décimo cuarta edición del reality de Mercedes Milá arrancará frente al desenlace del concurso de famosos imitadores. La competición entre los tres finalistas (Arturo Valls, Roko y Daniel Diges) promete ser todo un acontecimiento televisivo, después de que el programa venga de batir varios récords consecutivos en esta recta final (esta semana, sin rival, con casi 25% de share).

Un duelo fratricida (los dos grandes formatos son de Endemol) en el que, a priori, Tu cara me suena parte como caballo ganador, por lo que muchos califican la estrategia de Telecinco de ‘kamikaze’.

“Elegimos el lunes para 'GH' por ser el día de mayor consumo”

A Telecinco no le ha frenado esta competencia, con tal de posicionarse cuanto antes con GH en la noche del lunes. “Teníamos claro que el lunes era el mejor día, porque es el de mayor consumo actual de la semana”. “Hemos testado jueves y lunes en los últimos años, y preferimos el primero”, explica Manuel Villanueva sobre la decisión de situar el formato de Zeppelin en una noche que en esta temporada ha incrementado la afluencia de espectadores notablemente, gracias a la competencia de grandes productos como Isabel (La 1), La que se avecina (Telecinco) y Tu cara me suena (Antena 3).

Otro motivo, la “competencia interna de canales”

Otro factor que ha influido en la decisión de estrenar Gran Hermano en lunes, pese a ir frente a Tu cara me suena, tiene que ver con la “estrategia de grupo”. “Es una cuestión también de competencia interna, ya que tenemos que pensar en lo que mejor convenga para el resto de canales (Cuatro, FDF, Energy, etc).

¿Por qué no ha esperado Tele 5 a que acabe ‘Tu cara me suena’?

El domingo se descartó como día para Gran Hermano “porque el perfil actual es de series de humor con Aída”. Pero lo que más sorprende no es que Gran Hermano se haya programado en lunes (ya fue ese día la pasada edición) , sino que Telecinco se arriesgue a perder exposición en la primera gala, y no espere a que acabe Tu cara me suena para lanzar su gran apuesta. “El mes ya ha empezado y no podemos estar pendientes de eso, porque ni siquiera sabemos si Antena 3 estirará su programa con especiales, por ejemplo”.

“Tu cara me suena puede dañar el arranque de GH, pero remontará”

Telecinco es consciente de que “Tu cara me suena puede dañar a la primera gala de Gran Hermano, pero confiamos en que, si eso sucede, remontará”. Además, desde Telecinco se recuerda que el reality ya compitió con un talent show en lunes el pasado curso (precisamente, El Número 1 de Antena 3) y le ganó, si bien es cierto que el programa de Paula Vázquez no era un formato consolidado y de la magnitud de Tu cara me suena ni cuenta con su plantel de famosos....

“Gran Hermano es un clásico, tiene un público muy fiel que tiene una cita cada año”, confían desde Fuencarral.

Después de las declaraciones del director de contenidos de Mediaset, Manuel Villanueva, asegurando que Antena 3 es “la televisión del Gobierno” y que “TVE le regaló Amar”, los directivos de la cadena de Planeta han reaccionado con perplejidad durante una reunión de alto nivel en la que se analizaron estas afirmaciones, según informa El Confidencial Digital.

A primera hora de la mañana del martes, los principales mandamases del grupo Antena 3 fueron convocados para tratar cuestiones estratégicas y analizar la actualidad, pero la reunión derivó en un análisis de la entrevista del número dos de Vasile en El País. Según el mismo medio, los directivos no dieron crédito a las palabras de Villanueva.

Estas fueron algunas de las ideas que se escucharon en la sala:

- ¿Antena 3 es la televisión del Gobierno? Y entonces laSexta, que no para de dar caña a Rajoy, ¿qué es?

- Es increíble que digan que nosotros mezclamos política y televisión. Debería caérseles la cara de vergüenza. Su jefe, Silvio Berlusconi, sí que es un ejemplo en juntar, sin escrúpulos, negocios y política. Lo ha hecho toda su vida.

- Mediaset contaba con que Competencia no aprobara nuestra fusión este verano. Ahora que hemos completado la integración en un tiempo récord (seis meses), tienen que buscar una explicación y recurren a que el Gobierno nos favorece.

Recordaron “regalos” de TVE a Telecinco como José Mota, 'OT' o 'MQB!'

Otro de los “focos” del estupor de Antena 3 se produjo por la afirmación de Villanueva de que TVE había “regalado” la serie ‘Amar en tiempos revueltos’ a Antena 3 prácticamente sin cambios. Los directivos en este caso compararon la situación con la de José Mota, Operación Triunfo o Mira quién baila, con estas ideas generales:

- Menuda deducción. Si a nosotros Televisión Española (y el Gobierno) nos ha regalado ‘Amar’, por esa misma regla de tres, la Corporación le ha regalado a Telecinco a José Mota.

- Pero hay más. Muchos formatos de éxito de TVE han pasado a Telecinco y nadie les ha acusado de ser la televisión del Gobierno. (Los directivos de Antena 3 recordaron los casos de ‘Operación Triunfo’ y ‘Mira quién baila’).

Objetivos: no hacer esfuerzos presupuestarios y seguir a pocas décimas

Manuel Villanueva también criticó a Antena 3 por haber “tirado la casa por la ventana disparando una batería de películas tremendas y a un coste elevadísimo” durante el mes de enero. Los directivos de San Sebastián de los Reyes también aludieron a esta acusación y recordaron su estrategia:

- Lo que no dicen es que algunas de las películas que hemos emitido no nos han costado nada por los acuerdos que tenemos.

- Nosotros a lo nuestro. Vamos a seguir pisando el freno. Seguiremos sin hacer esfuerzos presupuestarios ahora, como por ejemplo, comprar la Copa del Rey. Recordad que tenemos en la biblioteca, aún sin emitir, ‘El corazón del océano’, ‘Cuentos del siglo XXI’, ‘Con el culo al aire’ o ‘El tiempo entre costuras’. Están listos para ser incluidos en la parrilla cuando el mercado publicitario se recupere.

*'El tiempo entre Costuras' aguarda su turno para ser estrenada

- Nuestro objetivo no es el dato de audiencia. Nos basta con seguir a rebufo de Telecinco (es decir, mantenerse a unas pocas décimas de distancia de ‘share’, a la espera de que la inversión publicitaria remonte. Los directivos de Antena 3 fijan en un punto porcentual esa distancia con la que el grupo cumpliría sus objetivos estos meses de recesión).

Para ellos, Mediaset busca justificarse para no dar síntomas de debilidad

- Hace siete años que no ganábamos y ahora que tenemos una parrilla competitiva, Mediaset ha tenido que buscar una justificación para explicarlo públicamente y no dar síntomas de debilidad: por eso salen con que Antena 3 es la televisión del Gobierno.

Según el mismo medio, durante la citada reunión de dirección uno de los presentes explicó que El País había sido el periódico elegido por Mediaset para difundir las declaraciones de Manuel Villanueva debido a que Prisa es accionista del grupo dirigido por Paolo Vasile.

Antena 3 reúne a sus rostros para agradecer, cantando, “ver esta TV”

En medio de esta nueva “guerra” entre las privadas“, Antena 3 ha lanzado una nueva promoción protagonizada por las grandes caras de la cadena en la que ”cantan“ juntas con un objetivo común: dar las gracias a sus espectadores por elegirles, como ya recogimos. La canción elegido es ”Nessun dorma“.

La casa de Gran Hermano reabrirá sus puertas el lunes 11 de febrero. La decimocuarta edición del reality show de Telecinco volverá a la parrilla de la cadena para arrancar la apuesta de Mediaset este 2013, después de afirmar que enero ha sido para ellos “un mes de transición” y quitar mérito a la presumible victoria de Antena 3.

Así lo ha explicado el propio director de contenidos de Mediaset, Manuel Villanueva, durante una entrevista al diario El País que recogemos aquí. La apuesta de la cadena se completará también con el estreno de La noche de José Mota, el primero de los proyectos del cómico para Telecinco, que arrancará durante la segunda quincena de febrero.

Esta fecha haría coincidir el estreno del 'reality show' más longevo de nuestra televisión con la final de Tu cara me suena, que ayer emitió su primera gala en directo con un buen resultado de audiencia. El concurso de Antena 3 emitirá, si el planning no cambia, su última semifinal el 4 de febrero, y el día 11 su gran final.

Mercedes Milá, rostro y reclamo en la primera 'promo' del reality

La nueva edición del concurso estará nuevamente encabezada por Mercedes Milá, que ya hace acto de presencia en una de las primeras 'promos' de Gran Hermano. La presentadora es la protagonista absoluta de esta pieza, en blanco y negro, que puede verse en la web de Telecinco.

El misterioso spot muestra, en un primerísimo primer plano las facciones de Milá, que narra en off: “Gran Hermano no deja de sorprender. Vas a ver lo nunca visto. Déjate llevar”.

El programa estrena “ojo” y cambia los números por las letras

En otro de los 'spots' promocionales del reality, Gran Hermano dio a conocer dos de sus habituales cambios: un nuevo diseño de su “ojo” y otra innovación para numerar la edición, después del 12+1 en vez de 13, de cambiar los números por las letras de “catorce”.

La televisión de los ex “grandes hermanos” nace en YouTube

Para abrir boca antes del regreso del concurso, aquellos que se quedaran con ganas de ver qué ocurre con los concursantes de Gran Hermano una vez la casa de Guadalix cierra sus puertas tienen la oportunidad de saciar su interés. Endemol ha alcanzado un acuerdo con la empresa Tuiwok Estudios para la creación de una plataforma de canales de entretenimiento en YouTube, según adelantó Vertele.

En total, surgen alrededor de cuatro canales: Tuiwok Reality, con los ex concursantes de GH Dani Santos, Ari, Alessando y Arturo Requejo; Tuiwok Comedia, con Dani Rovira (Alguien tenía que decirlo) o Quequé (Estas no son las noticias); Tuiwok Talento, con Sergio Alcover (¡Fama, a bailar!) y Tuiwok Life Style, con Judith Esteban (Gran Hermano 9), Marbelys Zamora (¡Fama, a bailar!, Expedición Imposible) o Antonio Sánchez Casado (El programa de AR, DEC).

Los grandes hermanos cuentan su vida

La sección dedicada a tele-realidad de esta plataforma cuenta como protagonistas con cuatro “grandes hermanos”: Aless, Ari y Dani Santos, tres de los más mediáticos participantes de la edición 12+1 (2012) y Arturo Requejo, concursante de Gran Hermano 11 (2010). Cada uno de estos cuatro televisivos presentará su propio espacio en este canal, con entregas nuevas cada semana.

“Vamos a una parrilla más barata”. Así de claro ha explicado el director general de contenidos de Mediaset, Manuel Villanueva, la estrategia que el grupo audiovisual seguirá en sus canales durante el año 2013 en una entrevista con El País.

La cadena ha optado por una oferta de menor coste metiendo en la nevera algunos de sus productos más sólidos para sacarlos cuando la publicidad remonte. Entre ellos, estrenos como La noche de José Mota, la miniserie Niños robados o la nueva edición de Gran Hermano. Aunque para esta última sólo habrá que esperar hasta el 11 de febrero.

Además, también guardan en la recámara los nuevos capítulos de Aída, la última temporada de Tierra de lobos y la serie El don de Alba. Todas estas apuestas irán teniendo su oportunidad en las próximas semanas... o meses.

“Ganar el mes no significa ganar dinero. Trabajamos por el éxito, no por la gloria”

La evolución de este sector (en enero se calcula un descenso del 15% en el medio televisivo) marcará la programación de los principales canales de Mediaset (Telecinco y Cuatro, sobre todo). “Hay que aquilatar los costes en función del mercado, dosificar los contenidos”, añade Villanueva.

Sobre Antena 3: “Ha tirado la casa por la ventana. Es incomprensible”

“Ganar el mes no significa ganar dinero. Nosotros trabajamos por el éxito, no por la gloria”, dice el directivo, que asiste con sorpresa a la manera en la que Antena 3, su principal competidor, ha arrancado el año: “Ha tirado la casa por la ventana disparando una batería de películas tremendas y a un coste elevadísimo. Es algo verdaderamente incomprensible”, dice.

Antena 3 es “la TV del gobierno”: “No se entiende que la pública le haya regalado la tarde”

Telecinco estima que Antena 3 es ahora “la televisión del Gobierno” como en los tiempos del socialista José Luis Rodríguez Zapatero lo fue La Sexta. “Si no, no se entiende que la televisión pública le haya regalado la tarde”, dice el directivo de Mediaset, en clara referencia la serie Amar en tiempos revueltos, que ha pasado de La 1 a Antena 3 con un ligerísimo maquillaje. Todo ello, a pesar que la cadena de Planeta posee la cadena más crítica con el Gobierno del PP, laSexta.

“Es sorprendente que TVE se haya dejado arrebatar un producto que era su salvavidas durante la tarde”

Para evitar que se repitan fugas de este calibre, la emisora estatal ha blindado su serie Isabel, firmada por la misma productora que ahora realiza Amar es para siempre en Antena 3. “Es sorprendente que TVE se haya dejado arrebatar un producto que era su salvavidas durante la tarde”, expone. Desde que TVE dejó de emitir publicidad, ya no es considerado por las privadas como un competidor.

'Gran Hermano' llegará el 11 de febrero y José Mota, en la segunda quincena

Tradicionalmente, Telecinco arrancaba la parrilla del año después de Reyes. Pero este enero ha sido declarado “un mes de tránsito”. Hasta el 11 de febrero no comenzará la nueva edición de Gran Hermano y La noche de José Mota no verá la luz hasta la segunda quincena.

Sobre la compra de la Copa del Rey: “Es bastante más barato”

Pese a la economía de guerra que se practica en Mediaset, este operador se ha hecho con los derechos de la Copa del Rey de fútbol y acaba de cerrar la compra de la Copa Confederaciones, que se disputará en Brasil entre el 15 y el 30 de junio. La cadena se justifica asegurando que el torneo español es “bastante más barato” que en otras campañas (y en términos de audiencia, el fútbol no tiene rival: el Málaga-Barça alcanzó el pasado jueves 6,1 millones de espectadores).

Sobre la competición internacional afirma que será el soporte del mes de junio. “La estrategia es trabajar con un plazo más corto”, apunta Villanueva. “Incluso en el mercado de los derechos. Antes se compraban con mucha antelación. Así se hizo, por ejemplo, con la Eurocopa de fútbol. Ahora hay un montón de derechos sin vender: el Eurobasket de Eslovenia, el torneo de tenis de Roland Garros, el Mundial de fútbol de 2014... Nosotros lo analizamos todo: hacemos una estimación de la audiencia, valoramos lo que el mercado puede pagar y lanzamos una oferta”.

La facturación publicitaria ha caído un 52% desde el año 2007

Desde 2007 hasta 2013 se calcula que la facturación publicitaria ha caído un 52%. La crisis ha reorganizado un sector en el que ya solo cuentan dos jugadores: Antena 3 y Telecinco (con sus respectivos canales satélites). Otros operadores, como Veo TV o Net TV, son, como suele decir el consejero delegado de Mediaset, Paolo Vasile, “gente que se dedica a alquilar habitaciones”.