Más de cien expertos se reunirán en el Hotel Meliá Castilla los días 15 y 16 de noviembre para participar en ponencias, mesas redondas y coloquios agrupados en tres sesiones. Durante la mañana del jueves 15 tendrá lugar la primera sesión, que tratará el tema Audímetros y otros dispositivos electrónicos y contará con la participación, entre otros, de Paolo Vasile (Consejero Delegado de Telecinco), José Ignacio Wert (Presidente de Sofres) y Matthias Steinmann (Director de Swiss Broadcasting Corporation), el inventor del audímetro en la radio. Internet y móviles será el tema central de la segunda sesión, en la tarde del jueves, con las ponencias, entre otras, de Antonio Botas (Director General de Marketing y Comercio Electrónico de Terra Lycos), que expondrá las claves del futuro en Internet; y Emmanuel Fraisse (Director de CESP, Francia), que analizará la situación de los paneles de PC’s en ese país. La tercera sesión estará dedicada a la eficacia publicitaria y se desarrollará en la mañana del viernes 16 con la intervención de Mari Carmen Marco (Subdirectora General de Marketing Corporativo y Publicidad. Telefónica S.A) y el creativo publicitario Agustín Elbaile, entre otros. El tema se tratará desde el punto de vista del anunciante y del publicista. También se debatirá la importancia de la calidad del anuncio a la hora de medir la eficacia. Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) agrupa a 157 empresas del sector de la comunicación –emisoras de TV y radio, distribuidoras de cine..- y publicitario –agencias, centrales de medios, consultorías, etc-, que tienen como fin la investigación, medición y control de la audiencia. Entre sus trabajos, destaca el Estudio General de Medios (EGM), que mide la audiencia de los diferentes medios de comunicación.