Casi un año después de su final, Sálvame sigue teniendo voz propia a través de quienes fueran sus protagonistas. Dos de ellas, Lydia Lozano y Carlota Corredera, se han reencontrado ante los micrófonos del podcast Superlativas para recordar al histórico programa de Telecinco y, de paso, hacer algunas valoraciones sobre la polémica cancelación que se dictó en los despachos de Mediaset.

“Me parece muy injusto lo que se ha hecho con nosotros”, considera la tertuliana, que actualmente trabaja en varios programas de TVE. Es más, no duda en señalar a quienes ejecutaron aquella “decapitación” que afectó a multitud de rostros conocidos: fue “la cúpula de la cuarta planta”, indica la madrileña para culpabilizar a Borja Prado (el presidente de Mediaset que después “salió por patas”) y Alessandro Salem (consejero delegado de la empresa), a los que menciona por su nombre.

Lozano se muestra sorprendida por el coste económico que suponía Sálvame. “Salíamos baratos”, sostiene, y sugiere que TardeAR, el programa que se emite ahora desde el mismo estudio de grabación, es más caro que su predecesor: “Me he enterado de lo que cuesta abrir el plató de Sálvame ahora... [Nosotros] lo hacíamos con dos duros y con grandes profesionales que había detrás”.

La periodista tampoco se muerde la lengua –o no demasiado– al hablar de los magacines que ocupan las tardes televisivas. Cuando hace zapping, dice, se encuentra con una forma de hacer televisión distinta, lo ve “todo muy estático”. El alma de Sálvame era callejera, como sacada del barrio de La Latina, y otros programas prefieren un estilo más clásico: “Ahora veo mucho Rich y mucho Palace. Hay mucho postureo. Lo nuestro no era ficticio, era verdad”.

“Estoy muy agradecida a Telecinco, pero las formas no han sido bonitas”

Después de haber perdido audiencia durante muchos meses, la nueva cúpula de Mediaset decidió cancelar Sálvame y el Deluxe en la primavera de 2023. Eran programas en los que, además, se habían hecho algunas críticas a determinados partidos y políticos conservadores.

Fue así como empezaron las “decapitaciones” entre los tertulianos, recuerda Lozano, que dice que entendería los cambios si hubieran servido para mejorar lo presente: “Ahora no son diamantes”, sentencia la madrileña, que prefiere no “hablar de nadie” en concreto porque “cada uno hace su trabajo como puede”.

Por otra parte, Lydia Lozano lamenta que se le haya “vetado” en Telecinco. Tras el final de Sálvame, parte del equipo del programa y la productora del mismo (La Fábrica de la Tele) grabaron con Netflix el docureality Sálvese quien pueda. Desde entonces, dice, las puertas de Mediaset se le han cerrado: “Esta, como se fue a Netflix, ya no pisa Telecinco. ¿Cuánta gente hay ahí que está en otras cadenas? Si hago zapping veo a la gente de Telecinco por todos los programas”, critica.

Y sí, considera que está vetada en la cadena de Fuencarral porque no consigue que la fichen para colaborar con ningún programa, por más que lo intenta su representante: “Para mí, eso es un veto. Y no me voy a explayar porque sé todo lo que le dijeron. Nunca voy a cerrar una puerta, estoy muy agradecida a Telecinco porque he pasado 25 años, pero las formas no han sido bonitas”, lamenta la veterana periodista del corazón, que actualmente trabaja en TVE con Mañaneros y Baila como puedas.

Carlota Corredera rechazó la oferta de 'Sálvese quien pueda'

Sálvese quien pueda recuperó a parte del equipo de Sálvame, aunque hubo ausencias tan notables como las de Carlota Corredera y Jorge Javier Vázquez. La gallega tuvo la oportunidad de dar el salto a Netflix pero prefirió mantenerse al margen.

“Me lo ofrecieron y pensé que no era mi sitio”, cuenta ahora la presentadora, que en aquel momento llevaba ya casi dos años desvinculada del magacín. “La Fábrica de la Tele me ofreció codirigir este programa de Netflix con David Valldeperas y también estar delante de las cámaras con vosotros”, sin embargo, Corredera, “desde la tranquilidad y el buen rollo”, rechazó la oferta: “Llevaba más de un año sin trabajar en Sálvame y sentí que no era mi sitio”.

Carlota cree que tomó la decisión adecuada. De hecho, no solo no se arrepiente sino que se “alegra” de no haber viajado con los de Sálvame por las Américas: “Después de haber visto todos los episodios, creo que hubiera chocado con Valldeperas. Es como si fuera de mi familia, pero podríamos ser hermanos, y creo que hubiéramos chocado. Creo que hice bien en no cogerlo porque si tengo que elegir entre mi amistad con David y tener un trabajo, me quedo con David”.

Borja Prado ha presentado oficialmente su dimisión como presidente de Mediaset España este martes 19 de diciembre. Así lo ha anunciado el grupo audiovisual en un comunicado, que recogemos íntegramente a continuación.

Como ya analizamos detalladamente, esta salida supone que la compañía clarifique que su bastón de mando lo ostenta Alessandro Salem, consejero delegado del grupo en sustitución de Paolo Vasile y con la confianza de los hijos de Silvio Berlusconi, que tras su muerte llevan el conglomerado de empresas familiar. Por su parte Borja Prado, que recibió la confianza del magnate e intentó imponer una línea editorial próxima al PP, sale por la puerta de atrás meses después de haber sido relegado a sólo responsabilidades institucionales tras acumular poder.

Tras filtrarse su dimisión, lo cierto es que Prado no lo había comunicado hasta ahora. Lo ha hecho directamente oficial aprovechando el Consejo de Administración de la compañía que, como apuntamos, podía ser clave. En su comunicado, la empresa explica que dejará de ser presidente y consejero “a partir del próximo 31 de diciembre”.

En el texto se incluye la defensa de Borja Prado a su labor, asegurando que supone “la culminación de un largo periodo de servicio para el Grupo Mediaset, al que siempre he prestado mi ayuda, defensa y colaboración desde que, hace más de 23 años, fui nombrado consejero”. Y por parte de la empresa, se incide en que su Consejo de Administración “ha agradecido al Sr. Prado el tiempo, dedicación y apoyo que ha brindado en todo momento y las inestimables aportaciones que ha realizado a la compañía durante todos estos años

El comunicado íntegro de Mediaset España

D. Borja Prado Eulate ha presentado hoy su dimisión como presidente y miembro del Consejo de Administración de Grupo Audiovisual Mediaset España Comunicación, S.A.U. en la reunión de este órgano celebrada esta misma mañana. La decisión tomada por el Sr. Prado será efectiva a partir del próximo 31 de diciembre.

El Sr. Prado fue nombrado consejero de Mediaset España en el año 2004, coincidiendo con la salida a Bolsa de esta compañía, primero con la categoría de independiente y, posteriormente, con la de dominical.

El 20 de abril de 2022 fue nombrado presidente de Mediaset España, sucediendo en el cargo a D. Alejandro Echevarría, y ha conducido con éxito a la compañía a través del proceso de OPA, segregación y posterior fusión por absorción con la matriz del grupo, MFE-MEDIAFOREUROPE, culminado el pasado mes de mayo. Tras ello, ha seguido ocupando la presidencia de Grupo Audiovisual Mediaset España Comunicación.

Todo ello supone, según palabras del Sr. Prado, “la culminación de un largo periodo de servicio para el Grupo Mediaset, al que siempre he prestado mi ayuda, defensa y colaboración desde que, hace más de 23 años, fui nombrado consejero”.

El Consejo de Administración ha agradecido al Sr. Prado “el tiempo, dedicación y apoyo que ha brindado en todo momento y las inestimables aportaciones que ha realizado a la compañía durante todos estos años”.

Jorge Javier Vázquez y Ángeles Caballero han sido los periodistas encargados de conducir la presentación de Tierra Firme, el nuevo libro de Pedro Sánchez. El presidente del Gobierno ha querido que el todavía presentador de Mediaset liderase el evento celebrado durante la mañana de este lunes en el Círculo de Bellas Artes de Madrid y que sirvió para que el catalán reapareciese públicamente más de dos meses después de la cancelación de Cuentos Chinos en Telecinco.

Una cita en la que Vázquez no ha dudado en tirar varias pullas hacia la que sigue siendo su cadena, así como hacer algunas referencias indirectas a los cambios que ha sufrido el grupo de Comunicación también a nivel directivo en los últimos tiempos. Sin ir más lejos, volviendo a aludir a la reciente dimisión de Borja Prado como presidente de Mediaset España.

Jorge Javier aclara su relación con Pedro Sánchez

La presentación arrancó con Jorge Javier aclarando cuál es la verdadera relación que mantiene con el líder socialista, asegurando que nunca antes se habían visto en persona: “Hemos tardado 10 años en conocernos. Ningún hombre me ha durado tanto. Pienso que el secreto para la pervivencia de una relación es no verse”, dijo con ironía entre risas, desvelando que su primer encuentro fue en Moncloa hace unos días, cuando se citaron para los preparativos de este acto.

“Hay muchísima gente que nos vemos cada fin de semana, que pasamos las vacaciones juntos, que soy casi su consejero áulico... Él entró por teléfono en Sálvame en 2014 y yo vi en persona por primera vez a Pedro Sánchez el pasado martes que nos reunimos con Ángeles para preparar la presentación del libro”, declaró.

Jorge Javier desveló también que pudieron haberse conocido antes, ya hace unos meses le tentaron como entrevistado de su fallido programa en Telecinco: “Estuvimos a punto de conocernos porque lo invitamos a un programa que todo el mundo recordará, que se llamaba Cuentos Chinos... Lo recuerda todo el mundo menos yo”, comentó con sorna Vázquez, que fue incluso mediador de aquel intento, escribiendo personalmente al líder del PSOE que alegó que no pudo acudir por problemas de agenda.

“Lo dicho: la primera vez que vi a Pedro Sánchez fue la semana pasada en Moncloa”, insistió el catalán. “Ah, o sea que por eso no me votaste”, le interrumpió el político, reprochándole en tono de broma que su apoyo en las elecciones generales del pasado 23 de julio fuese para Sumar.

“Es que a ver... ¡está Yolanda [Díaz]!”, dijo mirando hacia la vicepresidenta del Gobierno, también presente en el evento, provocando las carcajadas de los presentes. “O sea que llevas clavado en el alma que fuera a la presentación de Sumar en Magariños”, añadió. “Bueno, que yo he venido a hablar de mi libro”, respondió Sánchez, parafraseando a Francisco Umbral en su recordada entrevista con Mercedes Mila.

Invitación a 'SV' y dardos a Ana Rosa y Borja Prado

Durante la charla, las alusiones de Jorge Javier a Telecinco no cesaron e incluso jugó con la posibilidad de que Pedro Sánchez pudiese participar en uno de los realities que presenta en Mediaset: “Si tú tuvieras que ir a un programa de televisión, no tengo ninguna duda de que sería Supervivientes”, señaló Vázquez, elogiando sus continuas victorias políticas cuando muchos lo daban por perdido.

“¿Pero eso dónde lo grabáis? ¿Allí en Honduras? Lo hacéis en El Salvador, como tenemos allí un mediador...”, dijo de nuevo con sorna Pedro Sánchez, en referencia al diplomático salvadoreño Francisco Galindo Vélez, que está ejerciendo de verificador internacional durante las negociaciones entre el Gobierno y Carles Puigdemont y que ha recibido las críticas de varios líderes del Partido Popular.

Finalmente, Jorge Javier volvió a hacer alusión a Telecinco por partida doble con varias pullas a la que todavía es su empresa: “Con sinceridad, ¿convocaste elecciones para dejar sin vacaciones a Ana Rosa?”, preguntó primero entre risas el periodista, nombrando a la comunicadora que ha acabado reemplazándole en las tardes de la cadena.

Más tarde, volvía a lanzar una indirecta a Borja Prado, ya expresidente de Mediaset, cuando Pedro Sánchez contaba una anécdota que vivió en campaña con Borja Sémper, del Partido Popular:  “¿Qué Borja? Porque pronuncias Borja y me da miedo...”, bromeó Jorge Javier, que el mismo día de la dimisión de Prado ponía un sarcástico mensaje en redes sociales, lamentando que siempre “se nos van los mejores”.

La nueva bomba televisiva saltó a última hora del lunes de esta semana: Borja Prado dimitirá como presidente de Mediaset España. Lo adelantó El Economista, y poco después pudo confirmarlo verTele y el resto de medios. El máximo responsable institucional de la compañía renunciará a su cargo tras menos de dos años.

La noticia hay que conjugarla en futuro porque, pese a haber pasado ya seis días de esa “filtración”, según ha sabido verTele Borja Prado todavía no ha presentado su dimisión, ni ha comunicado formal o informalmente haber tomado esa decisión. Una manera de manejar la información que ha sido una constante en su corto mandato.

Hay una fecha clave marcada en el calendario de la compañía: el próximo martes 19 de diciembre celebrará su próximo Consejo de Administración, el último antes de cambiar de año. Si Borja Prado ya hubiese formalizado su dimisión, podría incluso votarse al nuevo presidente de la compañía que proponga la nueva matriz de la empresa, MFE (Media For Europe). Pero a falta de diez días, el silencio del todavía presidente es más que probable que fuerce a Mediaset España a empezar 2024 sin tener un máximo responsable institucional.

La renuncia de Borja Prado supone, en realidad, que Mediaset España ponga fin a su 'Juego de Tronos'. El presidente de la compañía se marcha habiendo completado su mandato de llevar a buen puerto esa fusión por absorción con MFE... aunque era un proceso que ya estaba impulsado y simplemente faltaba la aprobación de los reguladores, de ambas partes, y de los accionistas de Mediaset España. Es decir, era un guiso que se había cocinado a fuego lento durante años, al que le faltaba ser emplatado. Y de eso sí se ha encargado Prado.

Precisamente por ese tipo de procesos empresariales se ganó la máxima confianza de Silvio Berlusconi, el magnate de Mediaset que decidió en febrero de 2022 que Borja Prado sustituyese a Alejandro Echevarría tras 26 años como presidente del grupo. Le conocía bien de su etapa italiana como presidente y consejero del banco italiano Mediobanca, y más tarde como consejero y presidente de Endesa, empresa vinculada a la italiana Enel. Borja Prado fue el responsable de adelgazar Endesa acumulando un sueldo de 43 millones de euros mientras la empresa se reducía a la mitad.

La vinculación del aún presidente de Mediaset España con Silvio Berlusconi era tan fuerte que el magnate italiano le garantizó en 2018 un sillón en el Consejo de administración de la compañía como representante de las acciones de los Berlusconi (propietarios de la mayoría del capital de Telecinco con el 52%). Evitó así que Prado se quedase fuera del órgano al alcanzar el máximo legal de 12 años que se permiten como consejero independiente, tras formar parte de él desde el 2005 -cuando la empresa comenzó a cotizar en bolsa- hasta el 2017.

Noviembre de 2022: más poder, e inicio del 'Juego de Tronos'

Con la máxima confianza del factótum italiano, Borja Prado tomó las riendas de Mediaset España el 20 de abril de 2022 como presidente. Para entonces aún estaba Paolo Vasile, que seguía haciéndose cargo del día a día de la compañía. En noviembre se anunció la salida de Vasile y la llegada de un nuevo consejero delegado como Alessandro Salem dentro de una nueva reestructuración que daba más poder a Prado.

En un comunicado oficial, Mediaset España explicó que el presidente literalmente asumía “las labores de apoyo y colaboración a la línea editorial de los programas informativos”, lo que suponía que Borja Prado pudiese intervenir en la línea editorial de los programas informativos. Al informarse en un comunicado oficial, ese intervencionismo acabó siendo el mayor ejemplo del 'Juego de Tronos' al que nos referimos.

Pero no sólo se le reforzó por eso. La ampliación de sus funciones suponía también que se delegasen en él “competencias ejecutivas en materia de Relaciones Externas e Institucionales, Asuntos Jurídicos y Regulatorios, Auditoría Interna, Cumplimiento Normativo y Responsabilidad Social, que recaen sobre el Director General Corporativo, D. Mario Rodríguez, quien pasará a depender directamente del Sr. Prado siendo nombrado como Adjunto al Presidente”, rezaba el comunicado. Siete meses después de su nombramiento, en los que Vasile en realidad se había seguido encargando de tomar las decisiones en la compañía, Borja Prado ganaba poder en la empresa.

Ya con esa estructura anunciada de Borja Prado por encima de Alessandro Salem como consejero delegado, el inicio del 2023 fue un período de muchos cambios para Mediaset, entre dudas por “censura” y politización, y mientras el grupo seguía inmerso en su crisis de audiencias. Prado, al que analizó elDiario.es en este perfil, aprovechó su mayor poder para impulsar el giro ideológico de Mediaset hacia la derecha, y movió sus amplios contactos en el sector financiero y empresarial para filtrar su hoja de ruta deseada. Su principal interés era conseguir un posicionamiento mediático más conservador y afín al PP, alineándolo con sus propios objetivos personales y empresariales. De ahí su comentado enfado porque Salvar al Rey, la docuserie de HBO producida por una empresa participada por Mediaset como es Mandarina, tratase de esa manera a Juan Carlos I y mencionase directamente a su padre, el fallecido senador, diplomático y empresario Manuel Prado Colón de Carvajal, amigo personal y administrador privado del emérito durante veinte años, por lo que fue condenado por el caso Grand Tibidabo y acabó en prisión.

Mayo y junio aclararon la realidad de Mediaset España

Mientras Alessandro Salem, un profesional televisivo que conoce el medio pero no las particularidades de la televisión española, tenía que asesorarse y necesitaba tiempo para entrar en contacto con todos los trabajadores, productoras y directivos; Borja Prado aprovechó para usar su conocimiento y dominio del panorama mediático español para filtrar sus deseos. Por eso los cuatro primeros meses del 2023 hubo muchas “noticias” que torpedearon la labor del nuevo consejero delegado.

El mes de mayo fue un antes y un después. Y con perspectiva, puede analizarse que supuso el puñetazo en la mesa de Alessandro Salem, y el baño de realidad a Borja Prado. Para entonces el empeoramiento de la salud de Silvio Berlusconi (murió el 12 de junio) ya había hecho que sus hijos, y especialmente su heredero Pier Silvio Berlusconi, tomase por completo las riendas de la empresa y demostrase su confianza en Alessandro Salem, y no en Borja Prado.

Hubo un episodio público y evidente que demostró ese paso al frente del consejero delegado: su entrevista con El País en la que, al ser preguntado por quién mandaba en Mediaset España, fue directo afirmando que el cuadro de mando de la compañía tras la salida de Vasile “está clarísimo”. Él mismo lo resumió así: “Yo soy el consejero delegado de Mediaset España y hay un consejero delegado [Massimo Musolino] que lleva el área de gestión y operaciones”. Cuestionado directamente sobre si él era el hombre fuerte de MFE, Salem contestó: “No sé si soy el hombre fuerte o el hombre débil. Soy el que han mandado de Italia”. Además, ya limitó las funciones de Prado: “El presidente de Mediaset España lleva magníficamente las relaciones institucionales. Nos reunimos cada semana y hablamos de televisión, del país, de lo que pasa. Los informativos son otra cosa. Hacen su trabajo como hasta ahora y lo seguirán haciendo. Tenemos que garantizar que los periodistas trabajen con tranquilidad”, despojándole de su intervención en la línea editorial y reafirmando la autonomía de sus servicios informativos.

El espaldarazo definitivo al consejero delegado llegó el 7 de junio, apenas cinco días antes de la muerte de Silvio Berlusconi. Ese día, Mediaset España anunció su nueva estructura organizativa, en la que se dejaba a Borja Prado sólo con responsabilidades institucionales y se centraba toda la gestión del grupo audiovisual en Alessandro Salem. En verdad, era hacer oficial y plasmar jerárquicamente la que era la realidad del grupo: a pesar de las filtraciones sobre su mayor poder el presidente Borja Prado sólo tenía responsabilidades institucionales (como Alejandro Echevarría durante más de dos décadas), y el consejero delegado Alessandro Salem era el que se encargaba de gestionar la empresa (como Paolo Vasile durante más de dos décadas).

No sé si soy el hombre fuerte o el hombre débil. Soy el que han mandado de Italia

Alessandro Salem — Entrevistado en mayo

Un presidente breve y sin legado

Teniendo en cuenta que hasta finales de 2022 Paolo Vasile siguió tomando las decisiones de la compañía, y que al quinto mes de 2023 Alessandro Salem ya recibió el espaldarazo para aclarar que él era “el que han mandado de Italia” y quien se encargaba de la gestión, ¿cuál es el legado de Borja Prado en Mediaset? Sí, el proceso de fusión por absorción con MFE se ha cerrado bajo su mandato, tras años de preparación y con todas las partes acordadas.

Pero a nivel empresarial, han sido de Salem decisiones tan relevantes como crear el código ético de Mediaset, la apuesta por los informativos con los fichajes de Francisco Moreno y Carlos Franganillo junto a la salida de Piqueras, apostar también por un entretenimiento más familiar con esa lluvia de formatos que está testando Telecinco para rellenar el cajón vacío de formatos de éxito que se encontró el consejero delegado, y sobre todo -por lo mediático- la decisión de cancelar Sálvame y apostar por TardeAR. Esa decisión conllevó también la cancelación del Deluxe, y ha permitido mostrar la línea de corazón que la nueva Mediaset quiere con ¡De Viernes!, que ha arrancado con éxito en la noche.

Borja Prado no intentó en ningún momento ser el líder de Mediaset España, sino simplemente hacer ver que él era el mandamás de la empresa, sin ser siquiera cierto. Llegó a construirse un 'súper despacho' en Mediaset con contraseña, cocina, cocinero y comedor propio para no coincidir con sus trabajadores, y mantuvo esa distancia y esa aura no asistiendo ni al importante evento con anunciantes en el que se desveló el regreso de Gran Hermano, ni a la presentación de temporada en el Teatro Real que protagonizó Salem, ni más recientemente a la presentación de la película 8 Apellidos marroquís que el grupo ha convertido en una apuesta fuerte navideña y contó con la presencia de todos sus rostros principales. En ninguno de esos eventos estuvo el presidente.

Las filtraciones sobre 'Sálvame' y Jorge Javier

El mandato de Salem (que no de Prado) ha estado marcado mediáticamente por esa decisión de cancelar Sálvame, que también ha sido utilizada por La Fábrica de la Tele para potenciar su propia imagen -algo que nunca había hecho la productora- y ha acabado suponiendo la ruptura entre las dos empresas que se hizo oficial este martes, casualmente un día después de saberse que Borja Prado dimitirá.

Lo que no fue casual es cómo evolucionó en esos meses la relación de Mediaset España con Adrián Madrid y Óscar Cornejo, propietarios de la productora, ni con Jorge Javier Vázquez. Como bien es sabido, los protagonistas de Sálvame se enteraron en directo de su final tras 14 años, por una noticia que en realidad desveló Informalia, pero que ya tenía preparada El Mundo. Un ejemplo de otra de esas “filtraciones”, que en ese caso provocó un cisma entre el grupo y su productora participada, y que simultáneamente hizo que afloraran los rumores contra el grupo audiovisual. Fue Salem el que calmó las aguas encargándoles un nuevo formato para el horario estelar que finalmente se llamó Cuentos chinos.

Ese formato, un regalo por ser para el access prime time pero envenenado por tener que enfrentarse a El Hormiguero, también supuso el regreso de Jorge Javier Vázquez. ¿Y por qué el regreso? Porque otra de esas “filtraciones” aseguró que Borja Prado preparaba el despido del presentador. De forma oficial, el departamento de comunicación del grupo, que depende de Salem como consejero delegado, fue tajante: “Es rotundamente falso que Mediaset España esté preparando la liquidación del contrato de Jorge Javier Vázquez”. Esa filtración provocó ese mismo día un daño personal y de salud a Jorge Javier (“el 18 de mayo me ingresaron de urgencias y tomé la decisión acertadísima de parar porque no podía seguir bajo esas condiciones”, dijo al empezar el primer programa de Cuentos chinos), y un daño profesional a él y a la empresa porque estuvo 4 meses de baja.

Al volver, en el estreno de ese programa que luego no fue lo esperado y fracasó en audiencias, Jorge Javier mandó un mensaje que parecía dirigido a Borja Prado: “En Mediaset se ha producido una transición, especialmente dolorosa para mí. He pasado por muchos estados de ánimo durante la baja médica: rabia, ira, tristeza, desencanto... durante la baja médica fui capaz de atar cabos y saber qué ocurrió y quiénes participaron para que eso sucediera”.

Para no dar pie a ningún tipo de dudas, Jorge Javier Vázquez aclaró que estaba con Alessandro Salem: “No olvido pero vuelvo sin ningún tipo de ánimo revanchista. Estoy aquí por el apoyo que me ha bridando Alessandro Salem y vengo con una única misión, la de entretener. Mi único mensaje es que yo vengo a trabajar y lo único que pido a la gente que no trabaja es que al menos no enrede”. No es casualidad que, tras conocerse su dimisión, Jorge Javier tuitease: “Una pena muy grande. Siempre se nos van los mejores”.

Estoy aquí por el apoyo que me ha bridando Alessandro Salem

Jorge Javier — En el estreno de 'Cuentos chinos'

A la espera de que Borja Prado formalice su decisión de dimitir como presidente de Mediaset España, Alessandro Salem continúa trabajando al frente de la compañía como consejero delegado. Suyas han sido todas las decisiones empresariales que han afectado a Telecinco, Cuatro y sus presentadores y programas; y también es su responsabilidad no haber remontado de momento la crisis de la cadena, aunque es cierto que empieza a ver brotes verdes en la tarde con TardeAR o Reacción en cadena, y toman forma los nuevos informativos. Su apuesta principal es clara: informativos, entretenimiento familiar y ficción en series y docuseries; y en base a ello habrá que juzgarle tras la arriesgada decisión de revolucionar por completo la parrilla del canal cuando ya atravesaba su mayor crisis histórica.

Mientras tanto, las informaciones sobre Borja Prado apuntan a que volverá a su sector, la banca, tras verse despojado de poder y por oponerse a la nueva línea editorial, que no será favorable al PP como él quería implantar, y por lo que apostaba por Vicente Vallés o Antonio Caño como directores de informativos. El aún presidente del grupo audiovisual no ha dejado en este tiempo de dirigir el fondo de capital riesgo Peninsula Capital (con cerca de 3.000 millones de euros bajo gestión), y tiene una participación del 15% en el banco de inversión Key Capital, el principal asesor financiero de ACS y del Real Madrid. Pero ya no será en Mediaset España, que pone fin así a su 'Juego de Tronos'.

El universo de Mediaset España se escribe muchas veces con indirectas. Tradicionalmente siempre ha sido así, como durante tantos años demostraron Sálvame y el Deluxe, como dos referentes de Telecinco que desaparecieron cuando la empresa inició su renovación tras la salida de Alejandro Echevarría como presidente (y la llegada de Borja Prado) y el adiós de Paolo Vasile como consejero delegado (sustituido por Alessandro Salem).

Pues bien, la noche de este lunes 4 de diciembre explotó la bomba: Borja Prado dimitirá como presidente de Mediaset España antes de que acabe este año 2023. Lo adelantó El Economista, y verTele pudo confirmar que el máximo responsable institucional de la compañía dejaba su cargo tras perder su poder y oponerse a la nueva línea editorial que tiene a Francisco Moreno y a Carlos Franganillo como sus dos nuevos referentes en informativos.

Horas después de saltar la noticia, Jorge Javier Vázquez ha compartido un enigmático mensaje a través de la red social X, antes conocida como Twitter. El presentador, que espera su regreso a la pantalla seguramente con Supervivientes tras el fracaso de Cuentos chinos y la cancelación de Sálvame y el Deluxe, ha escrito: “Una pena muy grande. Siempre se nos van los mejores”.

Por supuesto, en su mensaje no nombra a nadie, ni se refiere a nadie. Pero acostumbrados a que muchas líneas del universo Mediaset se escriban con indirectas, y a la ironía de la que siempre ha hecho gala Jorge Javier Vázquez, lo cierto es que su mensaje llega después de conocerse la renuncia de Borja Prado.

En la primera entrega de Cuentos Chinos, el presentador envió un mensaje también indirecto que muchos consideraron que iba dirigido al todavía presidente de Mediaset: “El 18 de mayo me ingresaron de urgencias y tomé la decisión acertadísima de parar porque no podía seguir bajo esas condiciones”. Cabe recordar que ese día fue el que se filtró a los medios un posible despido del presentador desde la nueva cúpula de Mediaset.

Seguidamente, añadió más detalles de lo que vivió aquellas semanas: “En Mediaset se ha producido una transición, especialmente dolorosa para mí. He pasado por muchos estados de ánimo durante la baja médica: rabia, ira, tristeza, desencanto....durante la baja médica fui capaz de atar cabos y saber qué ocurrió y quiénes participaron para que eso sucediera”.

Y zanjó: “No olvido pero vuelvo sin ningún tipo de ánimo revanchista. Estoy aquí por el apoyo que me ha bridando Alessandro Salem y vengo con una única misión, la de entretener. Mi único mensaje es que 'yo vengo a trabajar y lo único que pido a la gente que no trabaja es que al menos no enrede'”.

El futuro de Mediaset España no lo marcará Borja Prado. El presidente de la compañía, nombrado en febrero de 2022 para suplir a Alejandro Echevarría tras 26 años en el cargo, dimitirá antes de acabar 2023, según ha adelantado El Economista y ha podido confirmar verTele.

Borja Prado llegó avalado directamente por Silvio Berlusconi, el magnate italiano del grupo que confió en él tras presidir Endesa entre 2008 y 2019 y ser el responsable de adelgazar la empresa. A finales de 2022, cuando se confirmó la salida de Vasile como consejero delegado para ser sustituido por Alessandro Salem, su poder en Mediaset creció y la compañía literalmente informó en un comunicado de que asumía “las labores de apoyo y colaboración a la línea editorial de los programas informativos”, lo que suponía que podía intervenir en la línea editorial de los programas informativos.

En Mediaset creció un ambiente de guerra interna con dudas por “censura” y politización, que sólo se resolvieron tras fallecer Silvio Berlusconi en mayo. Fue en el mes de junio cuando la compañía decidió clarificar su poder dándole todos los galones a Alessandro Salem y dejando a Borja Prado sólo con responsabilidades institucionales.

Por el camino, según explica ahora El Confidencial, los hijos del magnate italiano apostaron por Salem y no por Prado, que aunque sí ha cumplido el mandato de efectuar bajo sus riendas la fusión por absorción con la nueva matriz Media For Europe (MFE), no logró imponer la línea editorial que él deseaba. El mismo medio asegura incluso que su adiós responde precisamente a esa discrepancia con la nueva línea editorial.

Recordemos que recientemente Mediaset España ha fichado a Francisco Moreno como nuevo director de informativos de Mediaset, un profesional que ya había triunfado en la TV Canaria y que había defendido la televisión pública, imparcial y alejada del control político. Ya entonces, desde verTele explicamos que Moreno era la apuesta “italiana” del grupo, mientras que desde España se había tanteado a un perfil radicalmente distinto a Moreno como es el de Vicente Vallés.

Tras esa decisión, otro relevo clave ha sido el de Pedro Piqueras, cuya jubilación fue anunciada al mismo tiempo que se confirmó su “sustituto” adelantado por verTele: Carlos Franganillo, un perfil también alejado de la significación política y que no responde a la polarización actual.

Después de haberse anunciado y asentado esa revolución de los informativos de Mediaset España, Borja Prado ha decidido dimitir por discrepar con la nueva línea editorial, según asegura el citado medio. Su presidencia durará, por tanto, 22 meses, sin llegar a los dos años desde febrero de 2022 hasta diciembre de 2023.

Este mismo lunes explicábamos que la revitalización de Bárbara Rey y su familia como protagonistas de la actualidad del corazón, a causa de la entrevista que su hijo Ángel Cristo concedió al estreno de ¡De Viernes! en Telecinco, está siendo aprovechada por la cadena de Mediaset, pero también por Antena 3 e incluso por La 1 de TVE.

Con la pública de manera más tangencial, parece que Atresmedia y Mediaset han formado dos bandos, y llegan incluso a dedicarse mensajes por ello. El primero fue de Susanna Griso dirigido a la cadena rival, declarándose “beligerante con el pago de las entrevistas”: “Al final, si quieres pagar mucho, también exiges que se digan muchas barbaridades, nunca mejor dicho. Con lo cual no sabes hasta que punto es verdad o hay sobre actuación para cobrar el cheque al final de la entrevista”, dijo la presentadora de Espejo Público.

La pelota llegó a las tardes, donde Ana Rosa Quintana dio su visión en TardeAR, aceptando hablar de dinero pero pidiendo que entonces todos lo hagan: “Bárbara Rey tampoco ha hecho el documental y la serie gratis”, recordó la presentadora refiriéndose a los dos proyectos de la artista con Atresmedia.

A continuación, defendió el derecho de su hijo Ángel Cristo de contar su versión, como había hecho su madre: “Bárbara en el documental cuenta muchas cosas que a lo mejor él ha vivido de otra manera, y ha dicho: yo también quiero contar lo que yo he vivido. Y tiene derecho”.

Antes de hacer esa sentencia, Quintana ya había sido irónica al decir que le parecía “muy curioso” que la polémica surgiese por la entrevista de Ángel Cristo en ¡De Viernes!, cuando ésta en realidad se produjo “después de la serie y el documental de su madre”. “Hay cosas que a lo mejor Bárbara no va a reconocer, pero él las ha vivido así”, incidió la presentadora, volviendo a señalar que simplemente es la versión de su hijo, como antes la había dado su madre.

Bárbara Rey, contra Telecinco y Borja Prado en 'Y ahora Sonsoles'

Por si quedaba alguna duda de que las dos cadenas ya han convertido esta polémica de Bárbara Rey y su familia en un conflicto entre ellas que se están encargando de rentabilizar, prácticamente al mismo tiempo que TardeAR, Y ahora Sonsoles conectó en directo con la propia Bárbara Rey vía telefónica.

La actriz y vedete comenzó por explicar cuál era su estado tras la entrevista a su hijo, y por desmentir las duras acusaciones que Ángel Cristo hizo contra ella. Además, al dejarle caer si todo era un montaje con su hijo, sentenció: “De montaje nada. Yo no he hecho nunca ningún montaje”.

Pero la conversación giró luego a una crítica directa a Telecinco. Bárbara Rey explicó que su hijo es “una persona muy introvertida”, por lo que le había sorprendido verle hablar así, asegurando que para ella “no estaba preparado” para dar ese salto mediático, y culpando a Mediaset: “Todos sabemos cómo funcionan en el lugar en el que ha hecho las declaraciones. Ellos quieren lavar su imagen, pero van por muy mal camino porque no es la fórmula ni la manera”.

La artista reconoció que tiene “mucho miedo” porque sabe cómo funcionan estas cosas mediáticamente, y luego lanzó una frase en la que apuntó directamente a Borja Prado, presidente de Mediaset e hijo de Manuel Prado y Colón de Carvajal, que acabó en la cárcel por ser el fiel testaferro del rey emérito Juan Carlos I, con el que Bárbara Rey ha contado su relación en la serie y la docuserie: “El que se dé por aludido, que se dé por aludido. No hay que olvidar nunca el nombre del Presidente, y no de España”, dijo a la presentadora.

Sonsoles Ónega, lejos de esquivar la acusación, la intentó centrar aún más para apuntar a Telecinco: “Yo no tengo pelos en la lengua, y miedos los justos, pero lo que tú has dicho es que es una venganza”.

Sin embargo, Bárbara Rey le quitó la razón: “No, yo no he dicho eso. Pero cada uno se mueve en un medio”, lo que hizo que la presentadora insistiese: “Esas cosas tampoco las entiendo, debo ser la más ingenua de la profesión. Tú has dicho 'van a destruirme'”, tras lo que la entrevistada aclaró que no se refería a ella, sino a su hijo: “No, a mí no, van a destruirle a él”.

[Actualizado] Antena 3 sigue a la carga, y Telecinco defendiéndose

La tónica del lunes 27 se mantuvo igual un día después. Espejo Público mantuvo el tono crítico contra la entrevista a hijo de la vedette y el artista circense, mientras que Telecinco se defendió y dio voz a Rey.

El magacín conducido por Griso reiteraba el cuestionamiento del testimonio: “Convierte a Bárbara en un monstruo”, clamaba Laura Fa, presente este martes 28, que volvía a incidir en los emolumentos percibidos por el entrevistado. “Necesita mucho dinero, y si necesita mucho dinero, está metido en algo que le obliga a dejar a su madre por los suelos y a su hermana, completamente desubicada. ¿Todo ese dinero, para qué va a ser? Aunque sea verdad pones a tu madre en una situación complicadísima solo por dinero”

Miquel Valls ejerció de abogado del diablo en el plató y recordó que tanto la madre como la hermana de Cristo habían cobrado por hablar en intervenciones televisivas, a lo que la periodista replicó: “¿Pero mintiendo y maltratando a alguien?”. “Aunque sea verdad, que no lo creo, pones a tu madre en una situación complicadísima solo por dinero”, agregó Fa, en una emisión en la que se contó con otra ex de Sálvame como López y ella, Chelo García Cortés, para rebnatir el testimonio y reafirmar el discurso de que Cristo “necesita ayuda”.

Entre tanto, Telecinco ha mantenido una actitud de defensa. De hecho, Vamos a ver ha abordado el caso dando voz a Rey, que ha hablado con Isabel Rábago y Pepe del Real. La primera hacía referencia a que la tesis “que se insinúa en ciertos platós de televisión” de que se trate de un montaje acordado por los tres integrantes de la familia, como se conjeturó en Y ahora Sonsoles. La respuesta de Rey era la misma: “Quiere dejar claro que no. El testimonio le duele como para que cualquiera entienda que es inviable esa posibilidad”.

Por otro lado, también se declaraba “preocupada” por el contenido de la segunda entrega. “No sé qué es lo que va a pasar en el próximo programa”. Más allá de eso, la famosa incluso paraba en mitad de un directo para responder a la prensa de su domicilio. En un tono conciliador, y apesadumbrado, Joaquín Prat como presentador ha querido mandar un beso a la protagonista de actualidad. “Es muy difícil imaginar el dolor que puede estar sintiendo una madre cuando un hijo cuenta lo que ha contado su hijo Ángel”.

Los cambios en Mediaset no sólo han sido visibles y comprobables por los espectadores en los programas y cadenas del grupo. También se han producido a nivel interno, alcanzando a la forma de organización del espacio físico y la relación entre empleados y responsables. El nuevo presidente Borja Prado, al que este mismo miércoles el grupo relegó sólo a responsabilidades institucionales por sus interferencias en la labor del consejero delegado Alessandro Salem, quiere mantener las distancias y diferenciarse de sus trabajadores.

Según ha sabido verTele, Borja Prado ha querido aislarse del resto de las oficinas y redacciones de la sede de la compañía junto a la carretera de Fuencarral. Y para ello, se ha construido un 'súper despacho' al que solo puede accederse introduciendo en la puerta una clave numérica que cambia cada día, por lo que algunos lo denominan 'el búnker'. Una contraseña que sólo llega a los directivos y personas del grupo a los que concede permiso el presidente.

Esta nueva área privada que se ha habilitado para el uso personal de Borja Prado está situada en el mismo edificio -pero en otra planta- en el que se encuentra el despacho de Alessandro Salem, el nuevo CEO de la empresa que sustituye a Paolo Vasile y “el que han mandado de Italia”, como él mismo se definió. Mientras la propia mujer de Borja Prado se ha encargado de decorar ese nuevo 'súper-despacho', algo que hace siempre para que los distintos despachos en las empresas sean similares entre ellos; Salem sí ha mantenido la misma infraestructura, en el mismo despacho e incluso con los mismos muebles que dejó Vasile, como ya estaba antes, hasta el punto de que aún hay alcayatas colgadas sin los cuadros que decidió llevarse Vasile. Pero sobre todo, sin hacer inaccesible su zona.

Para adaptar el espacio a las exigencias del presidente de Mediaset ha sido necesario, primero, ocupar toda una sección que antes se destinaba a la redacción de distintos programas. Se ha desalojado ese espacio, y a los redactores y empleados se les ha destinado a “Las caracolas”, que es como en Mediaset denominan a los pabellones prefabricados que están junto a la zona del aparcamiento de la sede, y que han sido objeto de disputas porque no están completamente acondicionados para las condiciones extremas del verano o el invierno, sea por calor o por frío y lluvia.

Segundo, una vez vaciado el espacio, se ha tenido que hacer una obra para poder adaptar la zona de acuerdo a las necesidades de Borja Prado. Para ello ha sido necesaria una reforma, que según explican distintas fuentes a verTele ha sido muy costosa alcanzando los cientos de miles de euros.

¿Pero por qué tan costosa, por qué algunas fuentes la sitúan en unos 300.000 euros? Porque la nueva área privada del presidente de Mediaset tiene cocina y cocinero propios, y comedor privado, además del despacho. Hasta ahora, todo el personal del grupo se alimentaba en el famoso comedor de Mediaset, en el que sí había distintas áreas pero todos coincidían. Ahora, Borja Prado ha querido tener su propio comedor y su propia comida, con cocinero personal a su disposición. Una circunstancia que no es ni tan siquiera conocida por muchos de los trabajadores, acostumbrados a ver a los directivos en su mismo comedor.

Mediaset refuerza a Salem y arrincona a Borja Prado

Como ya explicó elDiario.es en este perfil, Borja Prado es un hombre de la jet y el Ibex que desde que fue nombrado presidente de Mediaset intentó vender que él era quien mandaba en la compañía y que estaba detrás de su giro ideológico a la derecha para aproximarse al PP. Algo que en apenas medio año le había provocado un enfrentamiento con Alessandro Salem como máximo responsable de la propia empresa y representante de la matriz italiana. Un duelo que la compañía resolvió este miércoles, dando todo el poder a Salem para convertirle en su “nuevo Vasile” y relegando a Prado sólo a responsabilidades institucionales.

Prado fue nombrado presidente de Mediaset España en febrero de 2022, sustituyendo a Alejandro Echevarría tras 26 años como dirigente de la compañía. A finales del 2022, con el adiós de Vasile y la llegada de Salem como CEO ya en este 2023, la empresa ha intentado paliar su crisis de audiencias con cambios de calado tanto visibles como no, siendo el más polémico la decisión de prescindir de Sálvame y apostar en la tarde por Ana Rosa Quintana.

Mientras Salem sí está tomando decisiones en el día a día y es el responsable que da la cara y se reúne con productoras, presentadores y rostros de la cadena; Borja Prado mantiene un perfil más oculto y sombrío, a base de filtraciones e informaciones con las que intenta marcar el rumbo de la compañía, incluso cuando no cuenta con el beneplácito de los jefes de la matriz italiana. Por ese motivo la empresa ha aclarado el rol de cada uno, depositando toda la confianza y el poder en Alessandro Salem.

Mediaset España ha resuelto de forma tajante el enfrentamiento interno entre su presidente Borja Prado y su consejero delegado Alessandro Salem. La compañía ha comunicado oficialmente, aunque sin anunciar a la prensa ni promocionarlo, una “nueva estructura directiva” que, de facto, deja a Borja Prado sólo con responsabilidades institucionales y centra toda la gestión del grupo audiovisual en Alessandro Salem.

Literalmente, el comunicado explica el único área de acción que seguirá teniendo Borja Prado como presidente: “Borja Prado, presidente, de quien depende directamente la Dirección de Relaciones Institucionales asignada a Mario Rodríguez”. Se limitan por completo sus funciones, y de hecho sólo tendrá responsabilidad en el área jurídica en asuntos que afecten a las relaciones institucionales.

En todas las demás direcciones y áreas tiene “responsabilidad directa”, como especifica la empresa, Alessandro Salem: Gestión y Operaciones, Dirección General Corporativa, Comunicación y Relaciones Externas, Publiespaña, Contenidos, Informativos e Informativos Telecinco.

En resumen, y de un modo similar al que Mediaset ya tenía con Alejandro Echevarría como presidente y Paolo Vasile como CEO, la empresa concentra todo el poder en Alessandro Salem, que sale reforzado situándose incluso por encima del “co-consejero delegado” de la compañía, Massimo Musolino, que pasa a formar parte de sus responsabilidades directas manteniéndose como Consejero delegado de Gestión y Operaciones. Publiespaña también pasa a depender directamente de Salem.

El nuevo organigrama de Mediaset España establece esa relación en vertical, centrada en Alessandro Salem como su “nuevo Vasile”:

Difiere del comunicado de hace seis meses

En noviembre de 2022, cuando se anunció por entonces esa nueva reestructuración tras la salida de Vasile, la propia Mediaset España incidió en que la figura de Borja Prado salía reforzada con más asignaciones delegando “competencias ejecutivas en materia de Relaciones Externas e Institucionales, Asuntos Jurídicos y Regulatorios, Auditoría Interna, Cumplimiento Normativo y Responsabilidad Social, que recaen sobre el Director General Corporativo, D. Mario Rodríguez, quien pasará a depender directamente del Sr. Prado siendo nombrado como Adjunto al Presidente”. Mario Rodríguez ya no aparece como adjunto al presidente, sino únicamente como Director de Relaciones Institucionales.

Además, ese mismo anuncio de hace medio año decía que el presidente asumiría “las labores de apoyo y colaboración a la línea editorial de los programas informativos”, lo que suponía que podría intervenir en la línea editorial de los programas informativos. Algo que ya desmintió Alessandro Salem en una entrevista, acotando las responsabilidades de Prado como ahora ha hecho oficialmente la compañía: “El presidente de Mediaset España lleva magníficamente las relaciones institucionales. Nos reunimos cada semana y hablamos de televisión, del país, de lo que pasa. Los informativos son otra cosa. Hacen su trabajo como hasta ahora y lo seguirán haciendo. Tenemos que garantizar que los periodistas trabajen con tranquilidad”.

Ya entonces, Salem incidió en que Juan Pedro Valentín es “absolutamente autónomo”, y también en que en cualquier caso no reportará al presidente, sino a él como consejero delegado: “A mí directamente. Es independiente. Confiamos en su profesionalidad y en la de todos los periodistas”, volviendo a destacar en su papel como mandamás del grupo.

Mediaset resuelve la disputa interna por el poder

Mediaset España explica que esta nueva estructura directiva es motivo de “completarse el proceso de fusión transfronteriza por absorción de Grupo Audiovisual Mediaset España Comunicación por parte de MFE-MEDIAFOREUROPE N.V.”, una operación de la que ya hemos hablado.

Sin embargo, otras fuentes aseguran a verTele que la reestructuración viene motivada por los continuos intentos de Prado de hacer ver que él manda en Mediaset. La empresa resuelve así la disputa interna por el poder entre Borja Prado y Alessandro Salem. El presidente ha mantenido hasta ahora un perfil oculto y sombrío, a base de filtraciones e informaciones con las que intentaba marcar el rumbo de la compañía, incluso sin contar con el beneplácito de los jefes de la matriz italiana y persiguiendo sus intereses de acercarse al PP impulsando el giro ideológico de Mediaset. Mientras, Salem sí ha tomado decisiones en el día a día y es el responsable que da la cara y se reúne con productoras, presentadores y rostros de la cadena.

En su entrevista, Salem ya evidenció esa disputa interna y reclamó su posición predominante. Fue tajante al ser preguntado sobre 'quién manda' en Mediaset España, afirmando que el cuadro de mando de la compañía tras la salida de Vasile “está clarísimo”, y él mismo lo resumió así: “Yo soy el consejero delegado de Mediaset España y hay un consejero delegado [Massimo Musolino] que lleva el área de gestión y operaciones”. Cuestionado directamente sobre si él es el hombre fuerte de MFE, el nuevo conglomerado en el que se integrará Mediaset España, Salem contestó: “No sé si soy el hombre fuerte o el hombre débil. Soy el que han mandado de Italia”.

El comunicado íntegro de Mediaset España:

La sociedad Grupo Audiovisual Mediaset España Comunicación ha adoptado la siguiente estructura organizativa tras culminarse el proceso de fusión transfronteriza por absorción por parte de MFE-MediaForEurope N.V:

- Borja Prado, presidente, de quien depende directamente la Dirección de Relaciones Institucionales asignada a Mario Rodríguez.

- Alessandro Salem, consejero delegado, con responsabilidad directa sobre:

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Telecinco ha perdido su histórico liderazgo televisivo en favor de Antena 3, y desde hace 18 meses vive su mayor crisis histórica de audiencias. Pese a ello su fuerza sigue siendo notable, y a través de sus programas informativos y de entretenimiento la principal cadena del grupo Mediaset ejerce de prescriptora de opinión en la población española. El vuelco a la derecha perpetrado por los dirigentes del conglomerado que encabeza Silvio Berlusconi en los últimos meses se explica, por tanto, como un intento del grupo de condicionar la vida política española y escorar también a la ciudadanía hacia posiciones cercanas al PP, que es el aliado en España de Forza Italia, el partido de Berlusconi. Y todo ello se ha producido a las puertas del ciclo electoral que comienza el próximo día 28 con los comicios autonómicos y municipales y que concluirá en diciembre con las elecciones generales.

La última decisión clave en ese viraje hacia posiciones conservadoras se confirmó el lunes. Mediaset España hizo público un comunicado en el que anunció el fin de Sálvame –icono del entretenimiento del cotilleo– y la sustitución de ese espacio que ocupaba el citado programa en las tardes de Telecinco por un nuevo magazine que será presentado a partir de septiembre por Ana Rosa Quintana, la reina de las mañanas. Sálvame y su versión nocturna, el Deluxe, han solido estar en manos de Jorge Javier Vázquez –que continúa en la cadena aunque de esta forma con menor presencia–, que siempre ha mostrado públicamente su apoyo a fuerzas de izquierdas. Llegó a asegurar que su programa era “de rojos y maricones” y ha acudido a actos del PSOE o, más recientemente, de Sumar, el proyecto de la vicepresidenta Yolanda Díaz. Quintana, en cambio, no oculta su simpatía con la derecha. Y esa afinidad ha sido premiada ahora por sus máximos jefes, dando a su productora, Unicorn Content, barra libre para ocupar la programación de prácticamente toda la jornada.

Consciente del peso que quiere dar Mediaset a sus posicionamientos políticos, la propia Quintana, nada más conocerse el comunicado del grupo este lunes, quiso dejar claro que seguirá al frente de la mesa política del programa de las mañanas –que lleva su nombre, El Programa de Ana Rosa– “al menos hasta las elecciones” de diciembre. Y no descarta continuar más allá. Además, ahora también podrá expresar sus opiniones por las tardes.

La afinidad de Quintana hacia el PP no se percibe únicamente en las entrevistas más que amables que realiza habitualmente a dirigentes populares y, en especial, a la presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso. Se trata de conversaciones que contrastan con la dureza que suele emplear contra dirigentes del Gobierno de PSOE y Unidas Podemos, y de los líderes de estos. Unicorn Content, la productora de la veterana periodista, es una de las grandes beneficiarias de la externalización de la programación que desde hace lustros lleva realizando Telemadrid, siempre controlada con mano de hierro a nivel editorial y empresarial por los sucesivos gobiernos regionales del PP, y en la actualidad gestionada ferozmente por el Ejecutivo de Ayuso. Unicorn Content ha producido proyectos para la cadena pública madrileña, y actualmente, como en Telecinco, se encarga del magacín 120 Minutos, que cada día entre las 11:00 y las 14:00 horas -para conectar directamente con el informativo de la cadena pública madrileña- se encarga de la actualidad matinal.

La compañía de Quintana, cuyo marido está imputado en el caso Tandem por su vinculación con el excomisario Villarejo –el empresario Juan Muñoz llegó a un acuerdo de conformidad con la Fiscalía que permitió rebajar su petición de pena de prisión de 8 años a 11 meses–, vio disparados sus ingresos durante el curso pasado. Pasó de registrar 23,3 millones de euros en 2021 a 30,54 millones de euros en 2022, según informó en diciembre El Confidencial. Los beneficios supusieron casi 3,04 millones y, al tener el 51% de la compañía, la periodista se aseguró obtener 1,55 millones de euros solo por lo que la productora ingresó el año pasado, principalmente por sus programas en Mediaset pero también por los que tiene en Telemadrid y otras cadenas y plataformas. Los ingresos se verán notablemente incrementados si además de ocupar las mañanas de Telecinco, Unicorn Content produce también los programas de la tarde de la cadena que hasta hora monopolizaba Sálvame, idea de otra productora, La Fábrica de la Tele.

Al frente de esta última, la gran perjudicada del viraje a la derecha de Mediaset, están Óscar Cornejo y Adrián Madrid, dos empresarios más cercanos a posicionamientos progresistas. Durante cinco años, de 2011 a 2016, el primero estuvo casado con Jaume Collboni, actual vicealcalde de Barcelona y ahora candidato del PSC a la Alcaldía de la capital catalana. En sus programas, además, nunca hubo impedimentos para que Jorge Javier Vázquez, una de las estrellas de la productora, expresara públicamente sus ideas políticas de izquierdas o invitara a participar en ellos al actual presidente del Gobierno, Pedro Sánchez, o la ministra de Igualdad, Irene Montero.

Borja Prado, el empresario a las riendas de la nueva Mediaset

El viraje hacia la derecha de Mediaset y, en consecuencia, también de Telecinco, se explica también por el fulminante ascenso a la Presidencia de Mediaset España de Borja Prado, una pieza clave en muchos cambios de las empresas del Ibex 35 en los últimos años y alguien fundamental para entender los grandes movimientos corporativos entre España e Italia en este siglo. Descendiente de Cristóbal Colón, el ejecutivo, que el jueves cumplió 67 años, se mueve como pez en el agua en las elites madrileñas y, principalmente, entre los círculos de la derecha y la extrema derecha de la capital.

Prado es hijo del fallecido senador, diplomático y empresario Manuel Prado Colón de Carvajal, amigo personal y administrador privado del rey emérito durante veinte años, y de la aristócrata Paloma Eulate, V marquesa de Zuya. Durante su infancia, estudió en el colegio Santa María de Los Rosales, donde se educaron años después el hoy rey Felipe y sus hermanas, además de numerosos aristócratas y futuros empresarios. De la etapa de Prado en Endesa data la contratación como asesor de la eléctrica de José María Aznar. Y el expresidente español está muy vinculado al lobby Atlantic Council –de ideología ultraliberal–, en el que trabaja Borja Prado Benítez, el hijo menor del presidente de Mediaset.

Aunque en distintos sectores de la izquierda y también del Gobierno se da por hecha la vinculación del vuelco del grupo mediático a la derecha con el ciclo electoral, el PSOE, consultado por elDiario.es, no ha querido hacer ningún tipo de valoración acerca de los movimientos en la cúpula del conglomerado empresarial. Fuentes de Podemos explican, por su parte, que “desde la conformación del Gobierno de coalición, Ana Rosa Quintana ha sido el más claro ariete mediático de la derecha en Mediaset”, con lo que su protagonismo absoluto en Telecinco tendría explicaciones políticas para el partido que dirige la ministra Ione Belarra. “Quintana, además, es una de las máximas representes del periodismo de las cloacas, dedicado a extender bulos en colaboración con Villarejo”, añaden desde Podemos.

Es toda una declaración de intenciones de la cadena de Berlusconi de cara a influir en el ciclo electoral

Podemos

Para el partido, “la cancelación de Sálvame, que presenta Jorge Javier Vázquez, para que se multiplique la presencia de Quintana ocupando también la franja de la tarde, es toda una declaración de intenciones de la cadena de Berlusconi de cara a influir en el ciclo electoral”. Y, además de ese movimiento, Podemos recuerda que “Mediaset ha nombrado directora de comunicación de Mediaset a la que ha sido la directora de medios de Ayuso, lo cual refleja claramente la cercanía entre la cadena de Berlusconi y el PP”.

Las dos razones de los cambios en Mediaset

La drástica ola de cambios en Mediaset viene provocada principalmente por dos razones. La primera razón es la marcha de Paolo Vasile, durante 23 años consejero delegado y fact totum de la compañía. Se despidió a finales de 2022, pese a haber renovado en febrero de 2022, mismo momento en el que se anunció el fichaje de Borja Prado como nuevo presidente. Dijo adiós de mutuo acuerdo, y de hecho el relevo estaba preparado para producirse en 2020 pero se retrasó por la pandemia, y la junta de accionistas de Mediaset acordó otorgarle una gratificación de 6 millones de euros por su “magnífica gestión”, en la que hizo de Telecinco la cadena más vista de España y de Mediaset el grupo audiovisual más rentable de Europa, generando unos beneficios acumulados de más de 3.600 millones de euros.

Tras dos décadas de gestión personalista, Mediaset ha optado por un liderazgo doble con la figura de dos CEOs. El primero es Alessandro Salem, consejero delegado que la empresa ha traído de su matriz italiana (ahora que la fusión por absorción con MFE ya se ha producido), que es de la máxima confianza de Berlusconi y tiene experiencia como Director General de Contenidos de Rete Televisive Italiane (RTI), ha sido directivo en el ámbito publicitario de Publitalia '80 y Publiespaña, y también en el sector bancario para Akros Merchant Bank y dentro del Grupo Banco di Sicilia. El segundo es Massimo Mussolino, ascendido a consejero delegado de Gestión y Operaciones, área de la que ya se encargaba como director general.

El nuevo rumbo de la compañía ha provocado otros cambios y nombramientos entre dudas por “censura” y politización, como ya analizamos. A nivel político, el más relevante es la llegada de Sandra Fernández como nueva directora de comunicación, en sustitución de Mirta Drago tras más de dos décadas en ese puesto. Como denuncia Podemos, Fernández ha saltado directamente de ser la directora de medios de la Comunidad de Madrid designada por Isabel Díaz Ayuso. Antes, ya había sido Jefa de Gabinete de la Consejería de Cultura y Turismo de la CAM, y también fue Jefa de nacional en OKDiario, aunque atesora mucha experiencia televisiva como directora de programas e incluso creó el formato laSexta Noche.

La segunda razón son las audiencias. Telecinco está inmersa en la mayor crisis de resultados televisivos de toda su trayectoria. 2022 fue el peor año de su historia en audiencias, lo que demostró el desgaste de su modelo, hasta el punto de que actualmente sólo lideran diariamente El programa de AR y Sálvame Limón. Algo muy difícil para una cadena que dominó durante 37 meses consecutivos hasta septiembre de 2021, y que siempre basó su modelo en lograr el liderazgo, sin importar mucho el cómo.

Ahora, Mediaset debe cambiar su modelo, y la apuesta que están “vendiendo” es la de ir hacia una programación más familiar y de entretenimiento. Por un lado, resucitando Cuatro tras años estancada y sin sello propio. Y por otro, el principal, cambiando la parrilla de Telecinco. Ese es el motivo para mantener en sus tardes los concursos 25 Palabras y Reacción en cadena a pesar de sus insuficientes resultados, y (se supone) que también es el motivo para cancelar Sálvame tras 14 años.

Antes de esa decisión definitiva, ya habían ordenado vetar o al menos reducir la atención prestada a muchos de los habituales personajes que protagonizan sus programas (afectando especialmente a Sálvame), y también dictado un nuevo código ético que en esencia prohíbe hablar y opinar de política en los espacios de entretenimiento, pero no en los que tengan secciones y hablen de política. Es decir, que Jorge Javier Vázquez en Sálvame no puede hablar de política, pero Ana Rosa Quintana en El programa de AR sí, por poner dos ejemplos.

La nueva apuesta, sin embargo, no parece dirigida a lograr más audiencia: Ana Rosa Quintana pasará a las tardes, lo que ampliará el dominio de su productora Unicorn Content cada mañana con El programa de AR y Ya es mediodía, cada tarde con ese nuevo programa para Telecinco del que de momento sólo se sabe que será “un formato diario de actualidad, que combinará información y entretenimiento”, y cada fin de semana con Fiesta. Sin embargo, la presentadora se ha apresurado a aclarar que también seguirá en las mañanas para moderar la tertulia política “por lo menos hasta las elecciones”. Unas palabras que atestiguan que los comicios que se celebrarán a finales de año son una fecha señalada en rojo también en el calendario de Mediaset, para la que confían especialmente en Ana Rosa Quintana precisamente cuando la presentadora está más inmersa que nunca en la batalla por la influencia política, ampliando su espacio para la opinión.

El Consejo de Administración de Mediaset España ha aprobado por mayoría suficiente la fusión transfronteriza por absorción de la compañía por parte de su matriz MFE-Mediaforeurope N.V. Así lo han decidido durante la Junta General Extraordinaria de accionistas celebrada este miércoles.

Los accionistas también han votado favorablemente la segregación de Mediaset España a favor de su filial íntegramente participada Grupo Audiovisual Mediaset España Comunicación, S.A.U., y el balance intermedio auditado cerrado a 31 de octubre de 2022 como balance de segregación.

Por otra parte, la Junta de Accionistas también ha ratificado el nombramiento por cooptación y reelección de Alessandro Salem como consejero ejecutivo de la compañía audiovisual. Salem es consejero delegado de Mediaset España desde principios de año.

Los consejos de administración de Media For Europe (MFE) y Mediaset España acordaron llevar a cabo un proceso de fusión por absorción de Mediaset España por parte de MFE, que se espera culmine en el segundo trimestre de 2023 después de la aprobación por las juntas de accionistas de MFE y de Mediaset España.

Esta operación ya estaba prevista en el Folleto de la oferta de adquisición de MFE sobre las acciones de Mediaset España realizada en julio de 2022. En aquella operación, Media For Europe logró alcanzar el 82,92% del capital y los derechos de voto de Mediaset España, después de haber cerrado la OPA lanzada por el 44,31% que no controlaba.

Adicionalmente, Media for Europe ha comprado a Vivendi y Sinclair el 1,53% de Mediaset España por un total de 15,5 millones de euros, según informó la compañía internacional de medios a la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV).

Borja Prado defiende la fusión como el “cauce más seguro para la pervivencia” de la compañía

El presidente de Mediaset España, Borja Prado, ha defendido que esta fusión transfronteriza por absorción de Media For Europe y Mediaset España es “el cauce más seguro para la pervivencia y expansión de la compañía” y acceder a las mismas expectativas de negocio de los actuales operadores globales.

“Consideramos que la fusión y los planteamientos tienen todo el sentido desde el punto de vista estratégico pues constituye no solo una evolución lógica sino el cauce más seguro para la pervivencia y expansión de la compañía”, ha asegurado Prado, este miércoles, durante su intervención en la Junta de Accionistas de Mediaset España, añadiendo que se creará un grupo de medios más grande, diversificado con acceso a una audiencia conjunta de más de 100 millones de espectadores.

Además, ha afirmado que encontrarán “nuevas oportunidades de negocio” para poder competir con productores de contenidos estadounidenses, productores de contenidos audiovisuales independientes, cadenas de televisión de pago, operadores OTT o agencias de marketing, entre otros, que “vienen beneficiándose de su alcance global o paneuropeo”.

“Frente a ellos, las únicas excepciones notables en el sector de medios de comunicación han venido siendo los operadores de televisión en abierto que han actuado tradicionalmente en mercados nacionales”, ha precisado, añadiendo que la única vía de reacción que tienen estos últimos es abordar un proceso de integración operativa para acceder a las mismas expectativas de negocio que tienen los actuales operadores globales.

Asimismo, ha indicado que habrá una protección de la “identidad cultural nacional”, del “pluralismo informativo y la transparencia informativa”, se podrá invertir en contenidos locales y de tecnología, así como en “más y mejores contenidos”. Además, ha aclarado que la organización tras la fusión “no contempla la integración desde el punto de vista legal ni transferencia de empleados ni directivos”, manteniéndose las actividades en los respectivos países, “sin perjuicio de que el modelo organizativo del grupo sea revisado para hacerlo mas ágil en la toma de decisiones”.

Homenaje a Paolo Vasile y a Alejandro Echevarría

Por otro lado, Prado ha querido hacer un “homenaje” al exconsejero delegado de Mediaset España Paolo Vasile, que dejó el cargo a finales de 2022. “Es difícil encontrar palabras para expresar todo lo que Paolo Vasile ha conseguido para Mediaset España”, ha subrayado.

A su juicio, desde su llegada, la compañía comenzó una “senda de éxito, plagada de grandes hitos” y fue “inspirador de un modelo de televisión independiente, plural, novedoso y provocador”. “Ha dejado una profunda impronta y le deseamos muchos éxitos”, ha expresado.

También ha tenido un recuerdo para el expresidente de Mediaset España Alejandro Echevarría, que decidió dejar su puesto en abril de 2022, tras 26 años ocupando el cargo. Prado ha destacado que “hablar de él es hablar de la historia de la televisión privada en España” y, por ello, ha señalado que es una “grandísima responsabilidad” sucederle en el cargo por la “dificultad de estar a su altura”. “Emplearé todos mis esfuerzos”, ha prometido.

Reproches por ser “una comparsa de Silvio Berlusconi”

Durante el turno de los accionistas, José Antonio del Barrio Colmenarejo ha reprochado al presidente de Mediaset España ser “una comparsa de Silvio Berlusconi, y del presidente de Mediaset Italia, Fedele Confalonieri”. “Me siento engañado, frustrado y desencantado, no han estado a la altura para defendernos de los italianos”, ha opinado este accionista -el único en intervenir-, ante lo que Borja Prado ha respondido que no son “la comparsa de nadie”.

“Ni yo ni el Consejo somos comparsa de nadie sino que trabajamos con responsabilidad en un tema tan delicado como este. Además, para su tranquilidad, le digo que no tendremos ninguna indemnización a raíz de nuestra representación en este consejo”, ha subrayado Prado, al tiempo que ha añadido que siente “muchísimo” la pérdida de la inversión de los accionistas que ha atribuido a las “circunstancias del mercado”.

MFE no contempla “ningún traslado de empleados y directivos”

En este escenario, Media For Europe ya aclaró no contempla “ningún traslado de empleados y directivos” tras la consumación de la fusión con Mediaset España. A 31 de diciembre de 2022, el Grupo MFE controlado por la familia Berlusconi (49,68%) y Vivendi (24,03%), contaba con un total de 4.861 empleados, de los cuales 1.537 corresponden al número de trabajadores en España.

Según comunicó en febrero el grupo de comunicación a la Comisión Nacional de Mercado de Valores (CNMV), las operaciones y actividades de producción permanecerán en los respectivos países, es decir, Italia y España.

En el documento en el que explicaba sus objetivos estratégicos y operativos tras la fusión, Media For Europe sí reconoce que “se revisará el modelo organizativo y operativo” del grupo, “tal y como se ha venido haciendo en los últimos años, con el fin de capturar nuevas oportunidades de crecimiento, permitir una toma de decisiones ágil y una mayor responsabilidad”.

Según señalaba el documento al que tuvo acceso Europa Press, una estrategia operativa integrada y la toma de decisiones centralizada a nivel de MFE, junto con una presencia paneuropea, “beneficiarán al Grupo MFE y abrirán nuevas opciones de negocio para aprovechar las ventajas de ser el primer agente en dar este paso en el entorno de los medios de comunicación”.

Tras la operación, MFE prevé convertirse en un grupo mediático “más grande y diversificado con acceso a una audiencia combinada de más de 100 millones de espectadores para competir mejor con los operadores mundiales”. Además, considera que “la plena alineación de intereses” entre los accionistas de MFE y Mediaset España “permitirá un enfoque coordinado y, en consecuencia, más eficiente de las inversiones en contenido local y tecnología, reduciendo la duplicación de inversiones y permitiendo un uso más eficiente de los recursos financieros”.

“El Grupo MFE dispondrá de mayores recursos financieros para aumentar las inversiones en los mejores contenidos locales y la mejor experiencia de visionado en todas las plataformas (lineales y no lineales) tanto en Italia como en España”, sostenía la compañía, que estima de forma preliminar unas sinergias de unos 55 millones de euros anuales a nivel de resultado neto de explotación (Ebit) con la fusión.

El 2023 ha comenzado como un año de importantes cambios para Mediaset, tras un 2022 marcado por una profunda crisis de audiencias que le llevó a perder su histórico liderazgo. Lo cierto es que sus resultados económicos apenas se resintieron un 1,5% respecto al 2021, con unas ganancias de 178,3 millones de euros. Y por supuesto, hay que tener en cuenta que sigue adelante el proceso de fusión/absorción con la matriz italiana para formar Media For Europe.

Muchas novedades en un proceso que en realidad se inició a finales del curso pasado con el fichaje de Borja Prado como nuevo presidente de la compañía, y que tuvo en el adiós de Paolo Vasile tras 23 años como consejero delegado su demostración más mediática. Para la labor de Vasile, Mediaset se reestructuró trayendo de Italia a Alessandro Salem, el nuevo CEO de la empresa, y ascendiendo a Massimo Musolino como co-CEO, responsable en su caso de las áreas de Gestión y Operaciones.

Ese trío de directivos, encabezado por un Prado que como presidente incluso asume labores editoriales en los programas informativos, está tomando decisiones de calado como el nuevo código ético de la compañía o la reducción de atención a muchos de los personajes más protagonistas de su corazón. Nuevas consignas que algunos están viendo como “censura” de carácter político, a lo que no ayuda que su nueva dircom fuese la directora de medios de la Comunidad de Madrid que preside Ayuso; y otros aseguran ser el inicio de una “revolución” contra la telebasura extrema.

Cambios directivos y vinculación con el PP

Como decimos, el cambio más mediático en el organigrama directivo ha sido el adiós de Paolo Vasile. Su despedida a finales de 2022 en realidad estaba lista para 2020, pero se retrasó por la pandemia y fue acordada por el italiano junto a la matriz de la empresa. De hecho, la junta de accionistas de Mediaset acordó otorgarle una gratificación de 6 millones de euros por su “magnífica gestión” durante 23 años, que hizo de Telecinco la cadena más vista de España y de Mediaset el grupo audiovisual más rentable de Europa, generando unos beneficios acumulados de más de 3.600 millones de euros.

Vasile había renovado en febrero de 2022, mismo momento en el que se anunció el fichaje de Borja Prado como nuevo presidente, en sustitución de Alejandro Echevarría que pasó a ser presidente de honor. Ya para entonces, la cadena había iniciado la crisis de audiencias que le ha hecho perder su histórico liderazgo en favor de Antena 3 (que lo alarga ya 16 meses) y de Atresmedia como grupo (líder ya 7 meses consecutivos).

Borja Prado, banquero de profesión y que fue presidente de Endesa entre 2008 y 2019 y responsable de adelgazar la empresa (acumulando un sueldo de 43 millones de euros mientras la empresa se reducía a la mitad), dirige el fondo de capital riesgo Peninsula Capital y tiene una participación del 15% en el banco de inversión Key Capital, el principal asesor financiero de ACS y del Real Madrid. Especializado en el mundo de la inversión, ha trabajado en UBS, Rothschild, Lazard y Mediobanca; al cargo de importantes operaciones. Es, por lo tanto, un perfil muy económico y empresarial que ya conoce Mediaset porque ha formado parte de su Consejo de administración desde el año 2005, en dos períodos.

Su figura tiene también reconocidas vinculaciones políticas con el PP. De hecho, el pasado fin de semana fue uno de los asistentes al 70 cumpleaños de José María Aznar (Mediaset borró una noticia de Todo Es Mentira en la que se le mostraba mientras hacían una broma sobre su semblante). Algo relevante si tenemos en cuenta que la misma compañía ha explicado que “asumirá las labores de apoyo y colaboración a la línea editorial de los programas informativos”, es decir, que podrá intervenir en la línea editorial de los programas informativos. Prado, junto a Alessandro Salem y Massimo Mussolino, los nuevos co-CEO de la empresa para cubrir la baja de Vasile, han llevado a cabo varios cambios directivos que también han dado que hablar por el mismo motivo.

La nueva directora de comunicación de Mediaset es Sandra Fernández, que hasta ahora era la directora de medios de la Comunidad de Madrid designada por Isabel Díaz Ayuso. Antes, ya había sido Jefa de Gabinete de la Consejería de Cultura y Turismo de la CAM, y también fue Jefa de nacional en OKDiario, aunque atesora mucha experiencia televisiva como directora de programas e incluso creó el formato laSexta Noche. En cualquier caso, es una vinculación directa entre la líder del PP y la nueva comunicación de Mediaset, al saltar directamente de un puesto a otro, cuando apenas faltan dos meses para las elecciones autonómicas y poco más para las generales.

En estos dos meses han habido más cambios directivos de importancia para Mediaset. Leonardo Baltanás dejó de ser su director de producción tras 14 años. Su adiós ha provocado una reestructuración que tiene como principal protagonista a Jaime Guerra, que ya tenía entre sus competencias la telerrealidad y los dating shows, y ahora también asume los programas de actualidad y entretenimiento, además de su gestión presupuestaria.

Manuel Villanueva sigue al frente de la dirección general de Contenidos, que también ha sufrido una importante regeneración. Han sido cesados tres directivos con mucha experiencia en Mediaset como Mariano Blanco (director de programas de actualidad), Baldomero Toscano (director de Producción de Programas); y Miguel Santiago Vila (director de Nuevos Proyectos). La compañía ha creado el puesto de dirección de Entretenimiento y Actualidad, englobando ambos ámbitos, y la dirección de Reality y Dating. Para el primero ha fichado a Eduardo Escorial, entre otras cosas exdirector de Gran Hermano y MasterChef; y para el segundo, dedicado a la telerrealidad, ha incorporado a María Zambrano, procedente de Zeppelin TV y responsable de Gran Hermano, Fama, ¡a bailar! y Secret Story.

Cambios internos que afectan a los programas

Las decisiones de Prado y Salem no sólo han implicado cambios directivos. Desde la nueva dirección también se han dictado importantes directrices y consignas internas que afectan al día a día de los programas. La principal es el nuevo código ético, que en esencia prohíbe hablar y opinar de política en los espacios de entretenimiento, aunque también veta que presentadores y colaboradores puedan “atacar o criticar a ningún otro programa de la compañía o a sus presentadores y colaboradores”, y que los presentadores abandonen el plató. Además, también se ha ordenado vetar o al menos reducir la atención prestada a muchos de los habituales personajes que protagonizan sus programas. En la lista conocida se restringe a Rocío Carrasco, Antonio David Flores, Fidel Albiac, Rocío Flores, Kiko Rivera, Olga Moreno, Marta Riesco, Gloria Camila, José Fernando, José Ortega Cano, Rosa Benito, Rosario Mohedano y Bárbara Rey.

Estas nuevas normas afectan a unos más que a otros. Como ya analizamos, el más señalado es Sálvame. El programa pierde la posibilidad de hablar de muchos de sus habituales protagonistas. Su presentador, Jorge Javier Vázquez, ya no puede emitir opiniones políticas como las que habitualmente le llevaban a criticar a Ayuso, el PP y Vox; por lo que algunos denuncian “censura”. El programa tampoco podrá insistir en la 'guerra de productoras' que desde la docuserie Rocío, contar la verdad para seguir viva “enfrenta” a Unicorn Content (El programa de AR, Ya es mediodía, Fiesta, Cuatro al día) y La Fábrica de la tele (Sálvame, Deluxe, Socialité), que hasta ahora no había sido prohibida e incluso se fomentó para sacar réditos de audiencias. Y sí que ha obtenido un salvoconducto en cuanto a que sus colaboradores puedan irse de plató, como nos explicó la dirección de Sálvame, al considerarlo un elemento más de su show. Las mismas directrices afectan al Deluxe y a Socialité, al considerarse entretenimiento sin política.

Sin embargo, otros magacines como El programa de Ana Rosa, Ya es mediodía, Cuatro al día e incluso Fiesta (los de Unicorn Content), así como Todo Es Mentira (producido por La Fábrica de la Tele) sí tienen secciones y tratan la política, por lo que podrán seguir haciéndolo sin que les afecte esta prohibición.

Estos cambios se pueden ver y percibir por los espectadores, pero a nivel interno, fuentes consultadas por verTele reconocen que sus equipos están teniendo que ser mucho más cuidadosos, ya que hay consignas no solo por el nuevo código ético, sino también a nivel ideológico (como lo ocurrido con Todo Es Mentira). La intención que les transmiten es “no molestar ni influir” de cara a las próximas elecciones, aunque se aprecian que muchos de los cambios son para no alabar al Gobierno ni criticar la labor de la oposición, y especialmente a Ayuso por encima de Feijóo. Aún considerando esos cambios necesarios por la situación de la cadena y la 'guerra de productoras', y asumiéndolos con cierto alivio, hay inquietud por cómo se están sabiendo y ejecutando, a nivel interno y externo. Algunos trabajadores critican las “sorpresas” que se están llevando, enterándose incluso por la prensa.

De forma oficial, sin embargo, la comunicación es muy distinta. Mediaset explicó que quieren “abrirse a nuevos contenidos editoriales y ampliar el repertorio de personajes”, por ejemplo. Y las fuentes de La Fábrica de la Tele consultadas aseguran que, lejos de ver las nuevas directrices del código ético como un “señalamiento” a Sálvame, en realidad las perciben como medidas para defender al programa y a Jorge Javier Vázquez, su presentador, asegurando que ambos han sido señalados y atacados en los últimos meses.

Por delante, queda comprobar cómo afectarán las nuevas directrices a su formato estrella, Supervivientes 2023. El reality arrancó este jueves y, como ya analizamos, puede verse afectado por las nuevas directrices, ya que varios de sus ganadores aparecen en la lista de “vetados” por la nueva dirección. Además algunos de sus concursantes guardan relación con miembros de la misma lista, lo que dificultará sus tramas en la isla y en el plató.

Lograr una nueva imagen, pero sin revoluciones

Hace ya mucho analizamos cómo el modelo de Mediaset se basa en la audiencia de Telecinco, mientras el de Atresmedia está mas diversificado y además de Antena 3 cuenta con laSexta y sus radios, entre otros negocios. La pérdida del liderazgo afecta obviamente a Mediaset, pero como demuestran sus resultados económicos, los ingresos que le aporta estar al frente del target comercial siguen demostrando que su modelo es viable y exitoso. Aunque lo pone en duda.

Por ese motivo, el nuevo rumbo de la empresa parece estar destinado a cambiar su imagen con la doble finalidad de relanzar su audiencia (y recuperar su modelo, base de su economía), pero al mismo tiempo busca ganar en influencia (lo que se traduce en resultados informativos y en su conexión directa con la política). La proximidad de los procesos electorales demostrará si la línea editorial, en la que interviene directamente Borja Prado, se posiciona de una forma más conservadora, como algunos ya critican.

A nivel puramente televisivo, hay dos casos judiciales que marcarán el futuro de dos formatos claves para el grupo, y que se han ralentizado por las reivindicaciones de los funcionarios de Justicia. El primero es el de Carlota Prado y José María López, que afecta a Gran Hermano, el reality que era buque insignia de Telecinco y que lleva paralizado desde noviembre de 2017. El juicio está visto para sentencia desde hace meses, pero aún no se ha dirimido si José María López abusó sexualmente de Carlota Prado dentro de la casa del reality, ni la responsabilidad de la productora en ello. Según la sentencia definitiva, se sabrá si Mediaset querrá recuperar el reality como ya anunció en junio de 2021, en una intención que quedó en nada hasta que se resuelva el caso.

La otra gran polémica judicial es la operación Deluxe/Luna. Y si cabe es más sensible, puesto que Sálvame sí sigue en emisión diaria, aunque ha perdido fuerza en la parrilla de Telecinco. El juicio se ha alargado y aún no está visto para sentencia, tras desvelarse los nombres de cientos de famosos que habrían sido “espiados” por un policía amigo de Gustavo González, el cual le pasaba información para luego revelar secretos en el programa. Tendrá que dictaminarse la participación de la productora La Fábrica de la Tele y de los directores del formato. Y nuevamente según la sentencia definitiva, se verá cómo afecta al futuro de Sálvame y el Deluxe.

Todas esas polémicas y controversias son las que la “nueva Mediaset” espera alejar de su imagen, aunque para ello -por el momento- no están realizando una revolución en sus contenidos, y Supervivientes vuelve a ser su punta de lanza con concursantes de su “universo”. El problema es que, como pasó con Antena 3, ese cambio no es inmediato y lleva mucho tiempo. Mediaset nunca se ha caracterizado por la paciencia, sino por querer resultados y rentabilidad inmediatos. Así que variar esa mentalidad sí que sería realmente un cambio.

El expresidente del Gobierno José María Aznar celebró el sábado su 70 cumpleaños en el Teatro Real, en un evento que reunió a líderes del PP y a empresarios y amigos de la familia.

En su entrega de este lunes, Todo Es Mentira ya avisó en sus titulares de que iban a hacer un resumen de la celebración: “¿Quién fue a la fiesta? ¿Qué comieron y qué bebieron? Nuestra corresponsal en el evento, Esperanza Aguirre, fue al cumpleaños y nos va a contar todo lo que pasó allí dentro”, mientras mostraban imágenes de invitados entrando al Palacio Real. Pero la presentadora Marta Flich, al iniciar el programa, avisó de que “eso será en un ratito”, dando paso a otros temas previamente, como puede verse en la web de Cuatro.

Sin embargo, Mediaset ha eliminado ese fragmento de programa. Durante la entrevista en directo a un concejal de Maracena por el secuestro de su compañera puede verse el rótulo sobreimpresionado de la información, que en realidad se trató a continuación, pero a la altura del minuto 48:25, hay un corte abrupto del vídeo al despedir al concejal, como si Marta Flich diese paso a publicidad.

En realidad, la versión “a la carta” del programa ha eliminado un extenso bloque de 11 minutos de duración, en los que Marta Flich presentó el tema, dio paso a un vídeo en el que una voz en off hablaba de invitados con declaraciones y recortes de prensa sobre la ocasión, volvieron a plató para el análisis de Margallo y los colaboradores, y conectaron en directo con Esperanza Aguirre, desde su casa, para que contase cómo fue el cumpleaños como habían prometido en sus titulares. ¿Pero por qué entonces se ha eliminado todo ese bloque?

La razón es que en ese vídeo inicial en el que se mostraban invitados mientras la voz en off de Todo Es Mentira mantenía su habitual tono irónico, podía escucharse:: “200 invitados, la creme de la creme del Partido Popular, yéndose de fiesta”, mientras se veían imágenes de asistentes y podía escucharse el Cumpleaños feliz de Parchís. Pero de repente, la música se corta abruptamente, y en imagen aparece Borja Prado, el nuevo presidente de Mediaset, mientras la voz en off dice:

“Que alguien le diga al caballero, por favor, que esto no es un funeral. Qué paso, qué solemnidad... seguimos”. A continuación, vuelve a escucharse la misma canción de Parchís, mientras se retoman las imágenes de más invitados.

Mediaset España ha aclarado, mediante un comunicado remitido a los medios este jueves 10 de noviembre, cómo va a reestructurar su cúpula tras la anunciada marcha de Paolo Vasile, que dejará de ser el consejero delegado de la compañía tras 23 años el próximo 31 de diciembre.

La empresa afirma que ha querido realizar “una transición ordenada, eficaz y a la altura de las más altas expectativas”, y pone nombre a su sustituto: Alessandro Salem será el nuevo CEO de la compañía. Es de la confianza de Berlusconi y llega desde la matriz italiana, donde ejerce como Director General de Contenidos de Rete Televisive Italiane (RTI), ya en el ámbito publicitario, dado su paso previo por Publitalia '80 y posteriormente por Publiespaña, de la que fue Director General y Consejero Delegado, como explica la compañía en su comunicado.

Sin embargo, el nombre propio de esta reestructuración es el de Borja Prado. Nombrado como nuevo presidente en febrero después de ser el responsable de adelgazar Endesa (acumulando un sueldo de 43 millones de euros mientras la empresa se reducía a la mitad), tras la marcha de Vasile aumentará su poder y sus competencias. “Asumirá las labores de apoyo y colaboración a la línea editorial de los programas informativos”, dice el comunicado de Mediaset España, lo que supondrá que el máximo mandatario de la compañía podrá intervenir en la línea editorial de los programas informativos.

La ampliación de sus funciones supone también que se deleguen en él “competencias ejecutivas en materia de Relaciones Externas e Institucionales, Asuntos Jurídicos y Regulatorios, Auditoría Interna, Cumplimiento Normativo y Responsabilidad Social, que recaen sobre el Director General Corporativo, D. Mario Rodríguez, quien pasará a depender directamente del Sr. Prado siendo nombrado como Adjunto al Presidente”.

La tercera “pata” de Mediaset España seguirá siendo Massimo Musolino, actual Director General de la compañía, que pasará a ser el Consejero Delegado de la Sociedad responsable de las áreas de Gestión y Operaciones, un renombramiento con el que la empresa reconoce buscar la continuidad al “asegurar la plena continuidad en la gestión de la compañía y su grupo de sociedades”.

Esos tres nombres, que iniciarán su labor “en fechas sucesivas” aún sin determinar, se suman al de Stefano Sala como nuevo Consejero Delegado de Publiespaña, y como explica la compañía “completan el principal cuadro directivo de Mediaset España que será efectivo a partir del 1 de enero de 2023”.