Loterías y Apuestas del Estado ha lanzado el anuncio más esperado del año: el del Sorteo de la Lotería de Navidad 2025. Un spot que, como manda la tradición, no está exento de emotividad y de un mensaje que va más allá del suculento premio económico —4 millones de euros, a 400.000€ el décimo— que toda España soñará con ganar durante la mañana del próximo 22 de noviembre.

El anuncio de este año arranca con un paseo por el rastro. Ahí una joven pareja, Vero y Max, se encuentra con un décimo de Lotería de Navidad enmarcado de hace 30 años. Vero se pregunta qué significado tendría para que alguien lo hubiera enmarcado. Este misterio es el hilo conductor del spot promocional, y Vero, la más interesada en darle respuesta. De su mano recorremos una búsqueda que da lugar a múltiples conjeturas, pero que al final nos descubre algo muy importante: el valor de las prioridades más importantes de la vida y de esos pequeños gestos que se convierten en extraordinarios

En los últimos compases del anuncio, Vero y Max acuden a la casa del propietario del misterioso décimo enmarcado. Sin embargo, la puerta no la abre él, sino un joven que no sabe nada del susodicho décimo, pero sí su madre, que rápidamente llama a su padre, el abuelo del chico, para que les cuente la verdad. El hombre había dado por perdido el décimo, así que se lleva toda una sorpresa al tenerlo de nuevo entre sus manos. Una vez recuperado, el señor pone fin al misterio al romper la parte de atrás del marco y desvelar que detrás del décimo pone la siguiente frase: “Felicidades, papá, vas a ser abuelo”.

“Era el anuncio de que venías. ¿Cómo iba a cobrarlo?”, le dice el abuelo a su nieto. “A vosotros os tocó un quito premio; a la abuela y a mí... el Gordo”, añade el señor visiblemente emocionado. La pieza termina con el hombre dando un décimo a Vero y Max: “Ahora me toca a mí compartir algo con vosotros, ¿no?”.

El presidente de Loterías, Jesús Huerta, comenta sobre la campaña publicitaria de este año que “los valores nos han llevado a crear una historia con forma de cuento de Navidad donde, como una gran metáfora impregnada de romanticismo y espíritu navideño, se resaltan a través de los sentimientos las cosas más importantes en la vida”. “La Lotería de Navidad representa un sentimiento que se expresa a través de cada décimo que se comparte, de cada persona de la que nos acordamos cuando tenemos un décimo en nuestras manos”, añade.

Les has oído hablar miles de veces pero no les pones cara. Si te los encontraras por la calle y te dijeran solo unas pocas palabras, creerías conocerlos. Pero no. Rosa del Fresno y Fran Jiménez serían totalmente desconocidos para el público si no fuera porque sus voces suenan permanentemente en Antena 3.

Ellos se encargan de anunciar las próximas series y programas de la cadena, los últimos fichajes y todas las novedades de la parrilla. “Es muy agradecido ser locutor”, dice Rosa, que lleva cuatro décadas ligada a esta empresa a la que Fran llegó hace 16 años. Después de utilizar su voz durante muchísimo tiempo, la cadena de Atresmedia les ha puesto cara mediante un pequeño reportaje compartido en sus redes sociales.

A pesar de toda la experiencia acumulada, hay algunos encargos que se les resisten. “A mí lo que más me cuesta es ser plano”, comenta la voz masculina de Antena 3, mientras que su compañera sufre cada vez que le piden que suba el tono “más arriba” o añada una dosis de “intensidad”. Y es que, desde la cadena “les dan muchas indicaciones” y nunca les dejan “saltar al vacio”, añade Fran.

Los vídeos promocionales de Antena 3 tienen tres tonos, explica el locutor: uno arriba (que se utiliza en los anuncios de El Hormiguero), otro medio (habitual en los informativos) y uno bajo (para promocionar, por ejemplo, las series de la casa). En algunas ocasiones, desde que reciben el guion hasta que se graba el spot solo transcurren unos pocos “segundos”, dice Rosa.

Ella y Fran saben que son “una seña de identidad bastante característica” para Antena 3. “Entramos en la casa de la gente todos los días y sonamos muy familiares”, dicen con orgullo.

La Audiencia Nacional ha confirmado la multa de 125.581 euros que Competencia impuso a RTVE por publicitar de forma encubierta los productos de una exconcursante de Masterchef, Amelicius, en la décima edición del concurso Masterchef Celebrity. Los jueces entienden que la nutricionista no fue a hablar de su negocio sino a publicitar sus productos: “Obedeció a un propósito publicitario y constituye una comunicación comercial encubierta”. Esta no es la primera multa impuesta al ente público por este tipo de publicidad encubierta en su programa estrella de cocina.

La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) anunció esta multa en el verano de 2022: un total de 125.581 euros de sanción para el ente público por publicitar, de forma encubierta, los productos de la marca 'Amelicius Delicius'. El sobrenombre y marca comercial de Amelia Platón, una de las concursantes de la novena edición del programa, expulsada en la recta final del programa junto con Jiaping.

Amelicius, poco después de abandonar el programa, impulsó un negocio de “bienestar personal” con talleres de cocina y asesoramiento nutricional entre otros servicios, volvió de visita al plató pocos meses después de salir del programa para asesorar a los concursantes de la décima edición en 'batch cooking', o cocinar de golpe las comidas de toda una semana, y cocina saludable. En ese programa, dijo la CNMC y confirma ahora la Audiencia Nacional, se hizo publicidad encubierta de sus productos. Su emisión, además, se repitió unos días después.

“Clara intención publicitaria y promocional”

La aparición de los productos y las menciones a su empresa tenían una “clara intención publicitaria y promocional” que en ningún momento se explicó, según la CNMC. Además de explicar que sus productos eran saludables, añadió Competencia, “se indicaba la forma de adquisición online de los productos, la forma de entrega” y se mostraron en pantalla durante tres minutos “entre loas de los presentadores y vítores de los concursantes”.

Los jueces de la Audiencia Nacional rechazan los argumentos de RTVE y confirman la multa. La aparición de Amelicius y sus productos, concluyen, “obedeció a un propósito publicitario y constituye una comunicación comercial encubierta” que infringe las leyes que regulan la publicidad en España. Los magistrados entienden que invitar a la exconcursante al programa para hablar de su negocio podía tener algún sentido editorial, pero que su visita se convirtió en una publicidad constante de sus productos. La entrevista que le hicieron, explica la Audiencia Nacional, “no se centra en el proyecto empresarial y la forma de su desarrollo, sino en la presentación del producto”.

Ese día Masterchef Celebrity no habló de su idea empresarial o sus proveedores, aspectos “que puedan ayudar a los concursantes a poner en marcha un proyecto empresarial”, sino que “el protagonista es el producto a cuya compra se induce, con mayor o menor éxito, al espectador”. “El producto es ensalzado de forma reiterada por jurados y concursantes. No se trata de elogios ocasionales ni espontáneos, pues provienen de los jurados que conducen el desarrollo de la entrevista y son ellos quienes remarcan de manera insistente las bondades del producto”, zanja el tribunal.

Esta no es la primera multa impuesta al ente público por hacer publicidad de forma encubierta a productos en Masterchef. Ya en 2017 el regulador de la Competencia impuso 219.342 euros de sanción al ente público porque un año antes el programa había publicitado de la misma manera irregular productos de una bodega, entre otras.

La emisión de las Loterías se había convertido en un auténtico problema para La 1 de TVE. En septiembre, con el estreno de La Revuelta, la cadena pública observó que este bloque publicitario quitaba audiencia tanto al programa de David Broncano como a los que se emitían después. Tras muchas negociaciones con Loterías y Apuestas del Estado, Torrespaña diseñó una estrategia que resultó exitosa y que se ha acabado extendiendo a otro programa de la casa.

El viernes pasado, el bloque de Loterías se emitió cuando acabó la primera entrega de José Mota No News, lo que muy probablemente quitó audiencia al programa que se emitía a continuación. En cambio, esta semana, para evitar esa fuga de espectadores, las Loterías se han ofrecido durante la emisión de No News.

Fue tan sencillo como partir la pantalla en dos pequeños recuadros. José Mota anunció que era el turno del sorteo y pidió a sus seguidores que no cambiaran de cadena porque, mientras Sandra Daviú cantaba los números premiados, él iba a compartir su cena con la audiencia. Y así fue: mientras se daba el resultado de la lotería, Mota, tenedor en mano, protagonizaba una brevísima película de cine mudo en la que sus chistecillos fueron proyectándose uno tras otro.

De este modo se confirma que José Mota No News ha adoptado la estrategia de La Revuelta para evitar que los espectadores cambien de cadena durante las Loterías. La cadena pública no quiere prescindir de este bloque publicitario, pero tampoco está dispuesta a seguir sufriendo las consecuencias del escaso interés que tiene para la audiencia. Ahora, lejos de poner fin al sorteo, le ha dado incluso más protagonismo al integrarlo en la emisión de sus programas con estos cebos que procuran captar la atención del público.

La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha sancionado a Atresmedia con 172.248 euros por emitir “contenidos inapropiados” en horario infantil.

La cadena Neox, perteneciente a este grupo audivisual en el que también operan Antena 3 y laSexta, emitió seis anuncios de preservativos y lubricantes de la marca Durex en septiembre de 2023. El problema es que estos contenidos se ofrecieron durante el bloque de programación infantil Neox Kidz que se emite los fines de semana entre las 7:00 y las 10:00 horas, es decir, en horario protegido.

La CNMC señala que Atresmedia vulneró el apartado de la Ley de Comunicación Audiovisual que protege a los menores frente a “comunicaciones publicitarias que puedan producirles perjuicios físicos, mentales o morales”.

Atresmedia ha reconocido su responsabilidad y ha pagado anticipadamente la sanción con una reducción acumulada del 40%, según la CNMC.

Desde el grupo que preside José Creuheras alegaron “que las inserciones publicitarias se produjeron por coincidencias temporales de errores e incidencias en los diferentes departamentos involucrados en la planificación y carga de los anuncios”.

A pesar de todo lo expuesto, el organismo regulador recuerda que “este tipo de alegaciones no puede ser considerado favorablemente pues, con independencia del número de errores cometidos, la planificación de la publicidad forma parte de la actividad normal del prestador del servicio sobre el que pesa el deber legal de control de los contenidos y la publicidad que emite”.

RTVE emitió tres anuncios comerciales durante su retransmisión de las Campanadas 2024 - 2025. Los dos primeros fueron antes de las uvas, en torno a las 23:51 horas, cuando David Broncano introdujo: “Creo que se puede dar paso al último anuncio del año”, y Lalachus añadió: “Esto está muy bonito, a mí me hace ilusión. Venga, a publi”. La cadena cortó con una cortinilla de RTVE en la que anunciaba “Volvemos en 55 segundos”.

Entonces emitió dos anuncios: el primero, de 20 segundos de duración, de un perfume de Yves Saint Laurent. El segundo, de 30 segundos de duración, de la compañía energética Iberdrola. Tras verse ambos anuncios, se cerró con otra cortinilla de RTVE en la que una voz en off decía “Iberdrola, Yves Saint Laurent Beauté y Coca Cola patrocinan Feliz 2025” mientras se mostraban los logos de las tres marcas.

Poco más de un minuto después de acabar las uvas, sobre las 0:02, RTVE volvió a meter otra cortinilla en la que daba el “Feliz año nuevo” y anunciaba “volvemos en 2 minutos”. El primer anuncio en aparecer, de 20 segundos de duración, fue el de Coca Cola, lo que terminó con los “patrocinadores” de la emisión. El resto fueron autopromos de la cadena pública con sus grandes bazas para el nuevo año 2025.

Teniendo en cuenta que, desde que entró en vigor la Ley que rige RTVE en el año 2009, la cadena pública no puede emitir publicidad, desde verTele hemos querido preguntar a fuentes de la corporación pública por qué se ofrecieron esos tres spots. Y como otras veces, la salvedad a la que se acogen es el concepto de “patrocinio”.

RTVE asegura que se trataba de un “patrocinio cultural”, y explica que tres anunciantes patrocinaban el programa Feliz 2025, algo que, razona, permite la Ley General de la Comunicación Audiovisual que se aprobó en el año 2022. Las fuentes consultadas de la corporación pública añaden que dicha Ley permite a los patrocinadores emitir avances promocionales, spots e incluso telepromociones.

No es la primera vez que RTVE incluye este tipo de “patrocinios culturales”. La corporación pública ha sido multada y sancionada otras veces, como recientemente por los bocatas en el Grand Prix, o en 2022 por publicidad encubierta en MasterChef Celebrity.

En 1997, un jovencísimo Enrique Espinosa fue elegido para protagonizar uno de los spots publicitarios más recordados de los años noventa en España: “Hola, soy Edu, feliz Navidad”, repetía incesamente el niño en una campaña de Airtel cuyo eslogan perdura en nuestros días. 27 años después de aquel hito, el ya adulto Espinosa ha reaparecido en el plató de Y ahora Sonsoles para recordar la experiencia.

“Yo iba a castings, hacía campañas, y sin más. Me gustaba la publicidad”, decía, antes de alcanzar el éxito con este anuncio, en el que aparecía hablando por un voluminoso teléfono móvil. “A mi padre lo veía muy poco porque trabajaba en el extranjero, y cuando me dieron el teléfono y pensé que estaba hablando con mi padre”, recordaba.

Espinosa contó que cobró “unos 20.000 euros de la época” por la campaña, que incluía el anuncio original y otras dos versiones. El impacto del dinero fue importante: dado que su madre tuvo un problema de salud, que acabó superando, el montante sirvió para que su padre estuviera más presente en casa.

Enrique dejó los focos a los 12 años, aunque motivado por la experiencia se dedicó a estudiar y montar una compañía de marketing digital. Con todo, en 2017 volvió a colocarse ante las cámaras con una campaña para una compañía de coches que rememoraba el spot que le dio fama. “Ahora ya no me paran como antes. He hecho un cambio físico y mucha gente no me reconocen con el cambio”, señala.

El anuncio de la Lotería de Navidad 2024 ya está aquí. El tradicional spot, convertido en un clásico de estas fechas, vuelve a apostar por la emotividad en esta ocasión teniendo como protagonista a Julián, en un canto a la unión solidaria de todos contra la soledad bajo el lema “Compartirlo es extraordinario”.

La historia de este año muestra cómo a Julián le gusta vivir en su pueblo, que se queda vacío. Al dirigirse a la ciudad para comprar un décimo, una reportera le pregunta con quién lo compartirá, y él responde: “Pues no lo sé. No tengo con quién, la verdad”. Unas palabras que desatan un movimiento de cercanía y solidaridad con él, a través de los medios de comunicación y las redes, con la gente compartiendo sus números. Mientras se convierte en viral en toda España, él permanece ajeno al fenómeno hasta el día del sorteo, que no le toca pero ve los vídeos de toda España queriendo compartir con él.

En palabras de David Vigil, director creativo del anuncio, querían que “todo el mundo se sintiera identificado y representado”, para lo que han construido “una historia coral, que participara mucha gente”. El intérprete de Julián es Amadeo Martín, y no es un actor profesional. Como explica La Rioja, se dedica al interiorismo y la decoración, es actor amateur desde hace 8 años. Tiene 63 años, es de La Rioja y vive en Logroño. Forma parte de la compañía 'Cómicos Inestables del Norte', y participó en la película Un amor de Isabel Coixet, que se rodó precisamente en La Rioja.

Aunque lleva años, desde el nacimiento en 2020 de su programa Horizonte, difundiendo e incluso creando bulos (generalmente subiéndose a las olas ultras más polémicas en redes sociales), siendo altavoz de teorías conspiranoicas, dando voz a testimonios sin base científica, y recogiendo opiniones extremistas sobre todo tipo de temas, los bulos de Iker Jiménez sobre la DANA en Valencia parecen haber sido la gota que ha colmado el vaso.

Primero, el presentador fue desmentido por los propios servicios informativos de Mediaset, y luego ha sido denunciado por gran cantidad de medios de comunicación, que han demostrado sus mentiras y apuntado a la responsabilidad del presentador de Mediaset, como Ana Pastor en su entrevista con verTele. Y ahora, el banco ING ha decidido dejar de anunciarse en los programas de Iker Jiménez.

La empresa ha remitido un comunicado para explicar su decisión:

“En ING contamos con una estrategia de medios en la que semanalmente decidimos una planificación teniendo en cuenta la actualidad. En base a ella compramos los diferentes espacios publicitarios en función de lo que consideramos mejor para el posicionamiento de nuestra marca.

Por lo tanto, la decisión de retirar la publicidad de ING de un programa, cadena o medio se toma en base a diferentes factores como el contenido o la estrategia comercial, y en ningún caso está relacionado con programas o presentadores concretos.

Por este motivo, tras la polémica generada en los últimos días en un contexto social muy sensible, decidimos modificar nuestra parrilla publicitaria“.

La entidad bancaria confirma así que retira su publicidad, dando como motivo “la polémica generada en los últimos días en un contexto social muy sensible”, pero al mismo tiempo asegura que no es una decisión contra Iker Jiménez u Horizonte: “En ningún caso está relacionado con programas o presentadores concretos”.

La noticia la había desvelado horas antes el diario El País, explicando que la entidad bancaria decidió el fin de semana pedir a su agencia de medios no emitir publicidad ni en Horizonte ni en Cuarto milenio. El motivo que la compañía holandesa esgrimió al mismo medio para confirmar su determinación es el mismo: “Por la polémica generada en los últimos días”. 

Esto no supone que ING rompa con Mediaset, donde se seguirá anunciando en el resto de sus programas, pero sí la petición expresa de no incluir sus spots en los programas de Iker Jiménez, no queriendo asociar su marca a la imagen del presentador y sus espacios en Cuatro. El País también ha preguntado a la cadena, y Mediaset ha asegurado que no se plantea retirar los programas de Iker Jiménez.

Desde verTele hemos preguntado a fuentes de Mediaset, sin obtener de momento respuesta hasta la publicación de esta noticia. Se actualizará en este punto si la recibimos posteriormente.

El bulo del parking de Bonaire, definitivo

Como decimos, Iker Jiménez y Horizonte llevan años ejerciendo la desinformación. Pero la gota que ha colmado el vaso fue su programa del pasado domingo 3 de noviembre, cuando Mediaset decidió confiar en su cobertura por encima de sus servicios informativos para la noche dominical otorgándole un especial de Horizonte. En él pasó lo que ya había pasado otras veces: se recogió un bulo creado por el mismo Iker Jiménez al asegurar que “en el parking de Bonaire hay muchos cuerpos, muchos cuerpos. Muchos”, y su colaboradora y mujer Carmen Porter lo reforzó leyendo en directo este mensaje, con el que además desafiaba a desmentirla: “Un compañero nuestro, cámara, que está allí, que claro a él no le conocen, y estaba al lado de guardias civiles, y ha oído la conversación donde se estaba diciendo que 'ese parking es un infierno'. Palabras literales que ha escuchado hace unas horas. Para quien quiera decir que no han visto nada los que han entrado. También algunos submarinistas de la Guardia Civil que sí que han entrado ya, especialistas, han dicho que no vuelven a entrar. Por si quieren maquillar algo más”. No hizo falta maquillaje: en el parking no se encontró ningún cadáver.

En ese mismo programa, otro colaborador como Pedro Baños dijo que la agresión a Pedro Sánchez podía ser una estratagema del PSOE para victimizar al presidente del Gobierno. Beatriz Talegón pidió la dimisión de Sánchez, criticó al Gobierno por “no haber mandado militares” y aseguró que había tenido acceso a fuentes que le decían que el PSOE quería manejar el relato para “intentar forzar la indignación en Valencia”. Ángel Gaitán, con una bandera de España, presumió de ser “facha” y pidió resignificar el término porque para él “ser facha es algo parecido a lo que pensaba que era normal”. Alfredo Perdiguero, miembro de un sindicato policial y sancionado en distintas ocasiones por difundir bulos, denunció que “no se les permitiese trabajar”. Y el más llamativo, Rubén Gisbert se manchó para hacer un montaje en pantalla.

La gravedad del tema tratado en el programa hizo que, pese a que en realidad es lo habitual en Horizonte, esta vez sí haya indignado a mucha más gente, y haya sido denunciado por muchos medios y periodistas. Hasta el punto de que Mediaset reaccionó con un especial informativo en la noche posterior (en el que, como hemos dicho, se desmintió el bulo de Iker Jiménez), y el presentador -sin pedir disculpas- escribió un tuit alegrándose de que no hubiera cuerpos, anunciando que para su próximo programa había reflexionado. Por el camino, Iker Jiménez criticó a Rubén Gisbert y anunció que dejaba de contar con él, y Ángel Gaitán volvió a causar polémica primero sorteando su ayuda según los likes en Instagram, y luego atacando con bulos a ONG.

El pasado jueves 7 de noviembre, en su programa habitual de Horizonte, Iker Jiménez trasladó esa “reflexión sobre sus aciertos y errores” que había anunciado, que en realidad se tradujo en excusarse por sus bulos (“me creí Robin Hood y no soy Robin Hood” o “me he creído un explorador de otro mundo, me he creído que podía ayudar a Valencia, y no es mi misión. Mi misión es contar”, dijo), en que Carmen Porter ni se disculpara ni tan siquiera hiciese referencia al mensaje que leyó, y en que el presentador apoyase abiertamente a Ángel Gaitán y a Rubén Gisbert... mientras Conspiranoicos en laSexta desmontaba otro bulo del segundo.

Saliendo de la televisión, donde recibe la total confianza de Mediaset, Iker Jiménez ha utilizado su canal de Youtube para asegurar que todo se debe a una campaña en su contra, que está articulada e impulsada por sus rivales televisivos, y amenazándoles con “la que les espera”. Mientras, su legión de acérrimos fans ya han abierto una campaña (real, pero en redes) para pedir cancelar cuentas en ING, y sus detractores están pidiendo al resto de empresas que se anuncian en Horizonte y Cuarto milenio que respondan a sin van a seguir anunciándose. Algo que recuerda al caso La Noria, programa que tras entrevistar a la madre de El Cuco -implicado en el caso y condenado como encubridor del asesinato de Marta del Castillo- acabó siendo cancelado por Telecinco tras quedarse sin anunciantes.

Si hay una pareja que marcó la historia de Aquí no hay quien viva, esa es la de Emilio y Belén. Hace casi dos décadas que terminó la exitosa comedia de Antena 3 y, sin embargo, sus personajes siguen formando parte del recuerdo popular.

Fernando Tejero y Malena Alterio, los actores que interpretaron al carismático dúo, han protagonizado un anuncio publicitario de la marca Choví que es en sí mismo la continuación de este noviazgo fallido.

En el spot, la expareja se reencuentra en un centro comercial al que ella acude acompañada por su marido. Al verla aparecer entre las estanterías, Tejero (Emilio si nos ceñimos a la trama del serial) se pone nervioso y empieza a coger latas y latas de un mismo aperitivo. Ha organizado una fiesta y quiere sorprender a todos sus amigos.

En realidad, nada de esto estaba entre sus planes, pero si quiere sorprender a su exnovia, mejor hacerlo con una vida distinta a la de su aburrida monotonía. Tan aburrida como la que pesa sobre Belén, atada a los compromisos de su nueva relación.

La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha archivado la denuncia que presentó la Unión de Televisiones Comercial en Abierto (UTECA) contra el Grand Prix de TVE.

Las cadenas privadas la emprendieron contra el programa de Ramón García porque, a su juicio, un formato de estas características, emitido por TVE, no puede contener patrocinios publicitarios. Pero la CNMC ha desestimado la denuncia.

Según TVE, la Sala de Supervisión Regulatoria decretó el pasado 9 de mayo el archivo de las actuaciones por las que se analizaba el carácter cultural del programa. UTECA alegaba que el espacio era un mero programa de entretenimiento y no un programa cultural, por lo que RTVE no estaría habilitada para asociar fórmulas de comunicación comercial al patrocinio de este programa.

Entre los argumentos valorados por la autoridad audiovisual para resolver a favor de RTVE, explican desde la cadena pública, “destaca la temática del programa-concurso que versa sobre los pueblos de España, donde se dan a conocer los pueblos, las costumbres, el entorno, etc.; y la repercusión mediática del espacio, que ya forma parte de la cultura audiovisual de nuestro país”.

Además, la CNMC “determina que el hecho de que un programa esté catalogado como programa de entretenimiento no es óbice para considerar que también pueda ser definido como cultural”.

Con carácter previo a esta resolución, la CNMC ya acordó desestimar la solicitud de medidas provisionales formulada por UTECA en la que se solicitaba el cese de la comercialización de publicidad en la emisión el programa.

La resolución de la CNMC “supone para RTVE la consolidación del cambio legislativo que entró en vigor en 2023 y que ha supuesto la apertura del modelo de financiación del operador público a ciertas formas publicitarias limitadas, siempre y cuando se cumplan el resto de condiciones que establece la Ley de Financiación de RTVE”, señalan desde la corporación.

Chelo García-Cortés es el “cameo” estrella de un nuevo anuncio publicitario en el que acaba indignada por su parecido con Robert Redford.

“¿Robert? ¡Soy Chelo! ¡Chelo! ¡Todo el día con la misma historia!”, exclama la periodista y excolaboradora de Sálvame que acaba de fichar por Mañaneros en TVE, cuando un cajero automático analiza su cara y determina que es el actor de Hollywood.

La marca que ha decidido utilizar este “guiño” muy habitual en redes sociales, que se trasladó también a Sálvame, es Campofrío, que desde hace años ha conseguido que su spot navideño sea ya una tradición esperada.

En esta ocasión, juega con la 'Finíssima línea' por el parecido de García-Cortés y Robert Redford, empleando el nombre de su línea de alimentación y con el fin de “hacernos reflexionar sobre esa delgada línea que marca para cada uno los límites de lo que es aceptable hacer”, como expresa la marca.

“El anuncio, que invita a reflexionar sobre la importancia de mantener el criterio propio a la hora de actuar o tomar decisiones, plantea diversas situaciones en las que surgen interrogantes sobre dónde está el límite entre, por ejemplo, la amabilidad y lo trasnochado; el arte y la provocación; querer recordar lo vivido o no vivirlo y, en un guiño de autoparodia… entre Chelo García-Cortés y un conocido actor de Hollywood con quien se la compara a menudo”, dice la compañía en su nota de presentación de la campaña.

Esta semana es muy importante para la televisión en España. Como todas en las que cualquier cadena generalista estrena un nuevo formato para su parrilla diaria, pero en este caso más por tratarse de la líder Antena 3, y en un horario tan disputado como es la franja de tarde.

Tras su exitoso estreno en el prime time del domingo, la tarde de este lunes 26 de febrero era vital porque supuso la llegada de Sueños de libertad a la franja para la que se ha concebido. De momento sin suponer que su entrada suponga una salida, ya que mantienen también sus emisiones Amar es para siempre, Pecado original, Y ahora Sonsoles y Pasapalabra, como analizamos con anteriorioridad.

El caso es que su toma de contacto con la que será su ubicación definitiva también ha sido un éxito. Como explicamos en nuestro análisis de audiencias, Sueños de libertad lideró su franja y se situó por encima de la media de Antena 3 en el día y en el mes, un resultado excepcional para su primera emisión en la tarde. Y no sólo eso, sino que la reestructuración de horarios hizo a Amar es para siempre marcar su mejor cuota de la temporada.

Pero en todos los análisis que hagamos en verTele (y que en general se hagan) de la nueva batalla de las tardes, hay un factor vital que debe tenerse en cuenta, y que siempre es especialmente importante para las cadenas privadas comerciales: la publicidad.

Antena 3, 18 minutos de publicidad en dos bloques durante 4 horas de tarde

Se esperaba que Antena 3 “protegiese” el lanzamiento de Sueños de libertad, y finalmente así fue. La cadena de Atresmedia ya utilizó y utiliza esa misma estrategia con Y ahora Sonsoles, que se estrenó en octubre de 2022 sin publicidad y se mantuvo así meses, luego incluyó publicidad un tiempo, y para competir con TardeAR en Telecinco volvió a suprimirla y desde septiembre de 2023 se emite sin pausas publicitarias, lo que evita que el público haga zapping y permite mejorar sus audiencias.

Antena 3 resolvió cómo iba a reestructurar sus tardes para hacer hueco a la nueva serie, por lo que ya se conocían los horarios. Quedaba saber cómo iban a incluir la publicidad, y este lunes pudo comprobarse: Sueños de libertad e Y ahora Sonsoles se emiten de momento sin publicidad, y la cadena sólo hace dos pausas amplias de 7 minutos para emitir anuncios en sus 4 horas de tarde, una en Amar es para siempre y otra en Pecado original.

Para lograr eso y evitar la publicidad en su nueva serie, Antena 3 emitió un bloque grande de anuncios entre el fin de su informativo a las 15:30 horas y el inicio de su serie a las 15:52, que duró 15 minutos (de 15:34 a 15:49) e impidió que se beneficiara del arrastre de Antena 3 Noticias 1 (el informativo cerró en el 19%, y la serie empezó en el 14%).

- Así fue la tarde del lunes 26 de febrero en Antena 3:

En total, Antena 3 emitió 18 minutos de publicidad, en dos únicos bloques durante el tiempo de Amar es para siempre y Pecado original, en las algo más de cuatro horas de franja de tarde que fueron desde el inicio de Sueños de libertad a las 15:52, hasta el final de Y ahora Sonsoles a las 20:11. El programa de Sonsoles Ónega cedió el testigo al prime time diecinueve minutos después (a las 20:30, para Kantar Media) que como siempre dominó Pasapalabra.

Por comparar con su rival Telecinco, la cadena de Mediaset introdujo dos pausas publicitarias en Así es la vida (de 2 y 8 minutos), y cuatro pausas publicitarias en TardeAR (de 1, 16, 14 y 12 minutos). Es decir, en las cerca de cuatro horas entre el comienzo de Así es la vida a las 15:51 hasta el final de TardeAR a las 19:47, Telecinco dedicó 53 minutos a la publicidad. Tres veces más que Antena 3, y lo que es más importante para las audiencias, en seis pausas en vez de en dos.

Las distintas apuestas de Antena 3 y Telecinco

La notable diferencia responde en realidad a las diferentes estrategias de Atresmedia y Mediaset.

En el caso de Antena 3, se le critica que siendo una televisión privada comercial dé tan poca cabida a la publicidad, que es el fin de su negocio. Y es verdad, pero también es cierto que la cadena lo hace porque puede permitírselo: precisamente hoy en verTele analizamos la importancia de El Hormiguero, al permitir facturar a Antena 3 las publicidades más caras (para los anunciantes) de toda la televisión en España, y diariamente. Con ese colchón del formato de Pablo Motos, Atresmedia opta por diversificar su publicidad en todos sus negocios y meter menos presión en una franja como la tarde, donde la publicidad es más barata, lo que conlleva que mejore sus audiencias y le facilite mantener el liderazgo. Algo que a su vez también le sirve para atraer a más anunciantes. Es decir, Antena 3 cuenta con unos ingresos fuera de lo habitual en prime time gracias a El Hormiguero, y sabiéndolo estructura sus pautas publicitarias en todo el día para liberar la tarde, lo que conlleva mejorar las audiencias de sus apuestas claves y así mantener el liderazgo.

En el caso de Telecinco, mantiene la estrategia tradicional que siempre han seguido las cadenas comerciales: publicidad para generar ingresos. Lo hace con una presión que en realidad es habitual (aunque a los espectadores siempre nos parezca demasiada), y que todos los canales saben que afecta a sus audiencias. Su “problema” es que la distinta estrategia de su competidor provoca que sólo Telecinco padezca las fugas de público.

En Colombia no ha gustado mucho la campaña promocional de Netflix en París para anunciar el estreno de Griselda, la serie en la que Sofía Vergara interpreta a una de las narcotraficantes más importantes de aquel país.

La imagen de Griselda ha estado recorriendo las calles de la capital francesa en un camión que, mediante un tubo plateado colocado en su parte frontal, aspiraba unas rayas blancas que estaban sobre el asfalto.

Huelga decir cuál era el significado de la polémica performance, retirada por Netflix tras el revuelo suscitado. En las redes sociales abundan los mensajes de ciudadanos colombianos que consideran totalmente inapropiada esta campaña publicitaria. Resta importancia, dicen, a los gravísimos problemas que el narcotráfico ocasiona y ha ocasionado a este y otros países latinos.

Caracol Televisión, una de las cadenas más importantes de Colombia, la tacha de “indignante” y se hace eco de las críticas que ha levantado esta publicidad que les “estigmatiza”.

Netflix ha retirado los vídeos promocionales en los que aparecía el camión de la discordia.

Hay quien, de hecho, dirige las críticas contra la actriz protagonista de la serie, a la que acusan de “degradar” la imagen de Colombia en el mundo. “Esto nos hace daño a los colombianos en el exterior. Es peor que quemar la bandera”, lamenta el periodista Daniel Mejia.

La plataforma ya se colocó en el centro de la diana en 2016 al colocar una lona publicitaria en la Puerta del Sol de Madrid para promocionar el estreno de Narcos, la serie sobre el narcotraficante Pablo Escobar.

“Oh, blanca Navidad”, decía el gigantesco cartel contra el que se llegó a pronunciar incluso el que por entonces era presidente de Colombia, Juan Manuel Santos, que pidió al Ayuntamiento de la capital que lo retirase: “Los colombianos vivimos el drama de Pablo Escobar y siempre sufrimos por ese recuerdo. Nos duele que nos recuerden ese sufrimiento”.

Jordi Évole ha lanzado L'Eau de Évole, su propio perfume, pero no se lo tomen muy en serio porque todo es mentira. Su programa no sabía cómo anunciar el estreno de su quinta temporada en laSexta y ha optado por anunciarse como si fuera uno de esos tarritos de fragancia que tanto se estilan en esta época del año.

De esta forma ha conseguido llamar la atención Lo de Évole, el programa de reportajes y entrevistas que conduce el catalán. Sus nuevas entregas se estrenarán “muy pronto”, dice el anuncio, para el que se ha utilizado una de las canciones más asociadas a este tipo de anuncios: el Dúo de las flores de la ópera Lakmé.

“Si Banderas, Bustamante o Bisbal pueden tener su propio perfume... ¿por qué no yo? Estas Navidades no te quedes sin el tuyo”, bromea el presentador.

La cuarta temporada del programa se emitió entre febrero y mayo de este año, aunque a finales de junio se emitió una edición especial con motivo de las elecciones generales. Évole entrevistó a Pedro Sánchez pero no consiguió que el candidato del Partido Popular, Alberto Núñez Feijóo, se sentara frente a él.

El tradicional anuncio navideño de Campofrío vuelve a cumplir las expectativas. En esta ocasión, la marca ha optado por una campaña “doble”: primero lanzó un mini-anuncio explicando que para sumarse a la moda le había pedido a la Inteligencia Artificial que lo hiciese, y desde ese momento ya avisaba de que la campaña completa se presentaría este jueves 14 de febrero. Y así ha sido.

El “giro” es que el anuncio completo, y su verdadera campaña, comienza con ese anuncio “ideal” creado por la IA, pero siendo interrumpido por Carlos Areces como maestro de ceremonias. El actor, cómico y artista es el que se encarga de lamentar que a esa cena navideña familiar le falta “cariño”. Así que empieza un desfile de famosos de distintos ámbitos y edades como José Mercé, Alexia Putellas, Eva Navarro, Malena Alterio, Gloria Ramos, Ana Morgade, Fofito, David Nano JR y los raperos Bnet y Chuty.

Mientras construyen una Navidad real para enseñarle a la IA cómo debería ser, también hay tiempo para aliarse con ella y homenajear a Chiquito de la Calzada, Eugenio o Quique San Francisco.

Y al final, es la Inteligencia Artificial la que toma la palabra: “Estoy aquí para aprender todo de vosotros. Quiero aprender a pelear, pero solo por lo que soñáis…. Aprendo de todo lo que sois, de cómo os comportáis, de cómo os habláis. Porque yo seré lo que vosotros hagáis conmigo. Así que, por favor, alimentadme de lo que os enorgullece antes de que yo os alimente a vosotros de lo que no”.

La campaña creada por la agencia This is Libre y dirigida por Maxi Blanco, con la colaboración del coach de actores y director de teatro Andrés Lima, desea ayudar a entender la naturaleza de la IA y reflexionar sobre su aportación a la sociedad. “Cada Navidad es un reto para Campofrío sorprender con una campaña que es un homenaje a nuestra forma de vida y que procura recoger eventos importantes del año en un tono muy nuestro. Es un orgullo sentir que la campaña de Navidad de Campofrío ya es un poco de todos”, ha explicado en la presentación Juana Manso, directora de Marketing de la compañía.

“Este año nos ha parecido que la Inteligencia Artificial era una buena protagonista, ya que es algo que preocupa a algunos, ilusiona a otros y, en todo caso, es un folio en blanco que aprende de quien le enseña y nos da la oportunidad de elegir qué le enseñamos, alimentándola de lo mejor que tengamos y de nuestra manera de disfrutar de la vida. Y, desde luego, solo había una forma de plantearlo: desde el optimismo de Campofrío”, ha concluido Juana Manso.

Si sueles utilizar las redes sociales habrás observado que están proliferando muchísimos anuncios sobre cantantes, presentadores, deportistas y actores, famosos en general, que se han hecho millonarios con algún producto financiero que, sorprendentemente, podría estar al alcance de cualquier persona. Cuidado, es un fraude.

Los estafadores utilizan el carisma de las celebridades para ganarse la confianza del público, así que muchos de estos famosos están alertando del riesgo que supone dar credibilidad a los polémicos anuncios.

Antonio Resines, cuya cara está en muchos de ellos, ha decidido interponer una demanda contra quienes le utilizan para captar clientes.

Así lo anunció este jueves durante su paso por La Resistencia, donde coincidió con David Broncano, que también figura en algunas de las publicidades.

En uno de esos anuncios, explicó Resines, se da a entender que él ha “convencido a David Broncano y a la gente de La Resistencia para que inviertan en unos productos, que son claramente fraudulentos, con los cuales puedes ganar una cantidad de dinero impresionante”.

“Pero esto es una estafa, un fraude, y va a tener consecuencias penales. Yo voy a demandar”, se comprometió el actor mientras Broncano leía un reportaje de elDiario.es sobre esta invasión de anuncios fraudulentos. Resines citó a otras celebridades que también se han visto afectados por la misma práctica, como Martiño Rivas y Pablo Motos.

“No tenemos nada que ver con esta historia ni ninguna relación con nada de lo que aparece por aquí. No vamos pidiendo dinero a la gente para que invierta en ningún sitio”, insistió el protagonista de Los Serrano antes de dar por concluida su denuncia con un mensaje dirigido a quienes promueven estos negocios fraudulentos: “Dicho siempre desde el cariño, que os den mucho por el culo”.

laSexta emitió recientemente un reportaje de Equipo de investigación sobre esta misma problemática, para lo cual contó con el testimonio de El Gran Wyoming, Iñaki López y Alberto Chicote, tres presentadores que han sido utilizados para la misma finalidad.

El futuro del streaming, una vez más, pasa por la inclusión de publicidad. A Netflix, que allanó el camino, Max y Disney+ parece unirse Amazon Prime Video. La compañía está trabajando en lanzar una versión paralela con anuncios incluidos de Prime Video.

Se trata de un objetivo aún “en fase preliminar”, de acuerdo a The Wall Street Journal, si bien la empresa ha dedicado varias semanas a plantear esta modalidad.

La compañía sopesa múltiples opciones para implementar los anuncios en su plataforma. Una posibilidad es mostrar más anuncios de los que ya incluye a los suscriptores actuales y ofrecerles la alternativa de pagar más por una versión sin publicidad.

Esto, hay que insistir, es solo una vía posible. Los cortes publicitarios serían “cortos”, aunque no se sabe por el momento su duración, y si mantendrán la norma de 3 a 4 minutos de plataformas como Max.

Amazon busca potenciar su mercado publicitario

Actualmente, el precio de la membresía de Prime Video es de 8,99 dólares al mes en Estados Unidos, mientras que la opción Amazon Prime sube a 14,99 euros, con el resto de beneficios de Amazon. A través de Prime Video, también se puede acceder a otras ofertas independientes como Max, Paramount Plus y Showtime como canales Prime.

Hay que recordar que también está bien situada en el panorama de la oferta de streaming gratuito, el FAST, a través de Freevee, conocida como IMDb TV (por la base de datos IMDb, propiedad de Amazon) hasta su rebranding en 2022. Amazon está apostando fuerte por la industria de la publicidad, en vista de las ganancias obtenidas con esta rama de su negocio, que ascendían a 9.500 millones de dólares en el tercer trimestre de 2022. Esta posibilidad de incluir anuncios sería una forma de aumentar estos beneficios.

La Super Bowl 2023, el mayor evento deportivo de Estados Unidos, es un espectáculo que traspasa las fronteras de su país para llegar a decenas de millones de hogares en todo el mundo. Por lo tanto, es el escaparate en el que todas las marcas se quieren anunciar, aunque solo puedan hacerlo aquellas que pueden pagar el altísimo precio que cuesta cada segundo de publicidad.

En la madrugada del domingo 12 al lunes 13 de febrero se celebrará en Glendale (Arizona) la final de la NFL, la liga del fútbol americano en la que este año se enfrentan los Philadelphia Eagles contra los Kansas City Chief.

Dejando a un lado el deporte, la Super Bowl es puro espectáculo gracias a actuaciones como la que llevará a cabo Rihanna durante el descanso del partido, un espacio siempre reservado a los grandes de la música.

La cantante de Barbados vuelve a los escenarios después de una larga temporada alejada de los focos, por lo que dice estar totalmente entregada al show de 13 minutos que ha preparado en homenaje a la fiesta caribeña, a su cultura y “a las mujeres negras del mundo”.

Los famosos que no cierran la puerta a la Super Bowl

Se calcula que 100 millones de personas seguirán el partido, así que las grandes marcas comerciales, siguiendo con la tradición, han preparado sus anuncios más espléndidos.

Decenas de compañías van a publicitarse durante el evento con spots en los que aparecen grandes estrellas de la cultura de masas como Sylvester Stallone, Bryan Cranston, Aaron Paul, Serena Williams, Brian Cox, Kevin Bacon, Anna Faris, Jack Harlow, Ben Stiller y Steve Martin, entre otros muchos.

Actores, deportistas, humoristas y presentadores de televisión se convierten en embajadores de las marcas en estas pequeñas pero costosas producciones que han conseguido lo que muy pocas campañas publicitarias consiguen: que el público, lejos de huir de los anuncios, se quede en el sofá para verlos.

Si en la Super Bowl 2022 irrumpieron con fuerza las empresas de criptomonedas, este año, después de varias quiebras, serán reemplazadas por una selección más variada con marcas de refrescos y alimentación, plataformas de streaming, energéticas, avances de cine y series, casas de apuestas y los peces gordos del sector tecnológico.

Cuánto cuestan los anuncios de la Super Bowl 2023

Según Mark Evans, vicepresidente ejecutivo de ventas de Fox Sports –cadena que emite la Super Bowl este año–, el 95% del espacio publicitario del partido se vendió antes de septiembre de 2022, lo que refleja la histeria que existe entre las marcas por asegurarse una porción del codiciado pastel.

Los anunciantes pagaron entre 6 y 7 millones de dólares por un spot de 30 segundos, de modo que, si tenemos en cuenta que la mayoría de vídeos duran cerca de un minuto, cada marca habría desembolsado alrededor de 14 millones de dólares, informa Variety.

A estas sumas desorbitadas habría que sumar el coste de producción de cada anuncio y el caché que se paga a las celebridades que protagonizan los comerciales. La Super Bowl 2022 generó a NBC casi 578,4 millones de dólares en ingresos publicitarios, según Vivvix.

Paramount Plus escala con Sylvester Stallone y otras estrellas

Uber One, al ritmo de Sean 'Diddy' Combs

Rakuten empareja a Alicia Silverstone y Elisa Donovan

GM y Netflix van de la mano con Will Ferrell

Yogur Oikos ficha a la familia de Deion Sanders

Workday se pone rockera

Pop Corners ficha a Bryan Cranston y Aaron Paul

Crown Royal plantea un reto a Dave Grohl

Booking cede su voz a Melissa McCarthy

Downy Unstopables vuelve a la Super Bowl con Danny McBride

Hellmann's mete en la nevera a Jon Hamm y Brie Lardon

Michelob Ultra juega al golf con Serena Williams y Brian Cox

Bud Light pone a bailar a la familia de Miles Teller

Budweiser le brinda una cerveza a Kevin Bacon

Busch Light se encuentra con Sarah McLachlan

FanDuel emite su anuncio en directo con Rob Gronkowski

El icono de la NBA Kevin Garnett, portavoz de Sam Adams

Michelob Ultra y la serie de Netflix 'Full Swing'

Miller Lite y Coors Light

Avocados from Mexico, con la actriz Anna Faris

Heineken 0.0 y Marvel, unidas en torno al 'hombre hormiga' Paul Rudd

Pringles se pega a las manos de la cantante Meghan Trainor

Doritos da de comer al rapero Jack Harlow

Turbo Tax

Pepsi dobla la apuesta con Ben Stiller y Steve Martin

El 24 de febrero, verTele desveló que RTVE había adquirido los derechos del Mundial de Qatar 2022. Y ya entonces contamos que la corporación pública, que de momento se niega a publicar cuánto ha pagado por ellos, había presentado la oferta más alta cercana a los 35 millones de euros.

Ahora, como explica El País, la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha abierto una investigación, a petición de las cadenas privadas, para averiguar si RTVE está vendiendo espacios publicitarios que se emitan durante el Mundial. Algo que prohíbe la ley que rige a la corporación pública, aunque al mismo tiempo abre la puerta a los famosos “patrocinios” que sí están regulados y pueden verse en retransmisiones deportivas y en distintos programas de TVE.

El mismo medio cita a fuentes de Mediaset para asegurar que el grupo tiene conocimiento de que RTVE ha contratado ya espacios publicitarios a través tanto de las centrales de medios que actúan como intermediarias como a través de los propios anunciantes. Además, y entrecomillando a esas fuentes, se quejan de que los precios de contratación “son más bajos que los que hubiese sacado cualquier otro operador del mercado”, por lo que consideran que la corporación pública está “distorsionando el funcionamiento del mercado publicitario” en España.

Por su parte UTECA (la Unión de Televisiones Comerciales en Abierto, que entre otros engloba al grupo Atresmedia) asegura a El País que han “tenido conocimiento sobre una posible oferta comercial, pública y generalizada al sector publicitario por parte de RTVE en torno a los partidos del Mundial de fútbol de los que posee derechos de emisión”, y pide a la CNMC una investigación y respuesta temprana, ya que el Mundial empieza el 20 de noviembre.

La CNMC tiene intención de resolver el caso cuanto antes, y de momento reconoce que han requerido información a RTVE sobre el contrato para ofrecer en abierto el Mundial, y aclara que aún no tiene acuerdos publicitarios cerrados. Por su parte, RTVE declina hacer comentarios al respecto.

Una decisión importante de cara al futuro

La base del conflicto que tendrá que resolver Competencia girará, como casi siempre, en torno a la prohibición de RTVE de emitir publicidad, pero a la puerta abierta a emitir “patrocinios”.

Un ejemplo claro, sin salir del fútbol: en el 2018, verTele preguntó a la corporación pública por su nueva publicidad invasiva con la selección, y ésta la justificó asegurando que se trataba de un patrocinio permitido por la ley, y asegurando que “todo lo que hacemos en RTVE es legal”. Ya en 2019, la CNMC abrió expediente por ese mismo motivo y en verTele insistimos, para que la corporación volviese a asegurar que su contrato permitía esa forma de patrocinio. A finales de ese año, Competencia multó con 100.000 euros a RTVE. Y ya en el 2020, la corporación recurrió ante la justicia esa decisión.

En esa ocasión, RTVE decidió recurrir a la justicia porque, de cara a su futuro, es importante para poder seguir ingresando dinero por patrocinios o publicidad con sus retransmisiones deportivas. En ese mismo sentido, este movimiento previo de UTECA y Mediaset es importante porque esperan que la CNMC se anticipe y prohíba a la corporación pública vender publicidad no solo en el Mundial de Qatar 2022, sino también en la gran cantidad de derechos futbolísticos que ha adquirido RTVE. Es decir, que establezca un marco de cara a futuro.

Sin importar las críticas éticas y económicas, la adquisición del Mundial de Qatar 2022 ha sido el mayor ejemplo del rumbo que impuso la presidencia de Tornero y ya analizamos en mayo, por el que RTVE fía todo su futuro al fútbol con gastos millonarios que no dejan espacio a las inversiones en su parrilla diaria y semanal. El último ejemplo, este mismo lunes con la adquisición de la Copa del Rey hasta 2025 por unos 30 millones de euros, que se suman a los aproximadamente 200 millones que ya se ha gastado en otras competiciones y derechos.

Si la investigación de Competencia determina que RTVE está vendiendo publicidad incumpliendo la ley, el órgano prohibirá a la corporación pública actuar de esa manera antes siquiera del comienzo del Mundial. Si aún así RTVE lo hiciera, se enfrentaría a multas por parte de la CNMC. Ese futuro próximo dirá si la cadena pública está actuando en base a la ley; y si no lo está haciendo, si dejará de vender publicidad, o si lo hará y aceptará las multas con el supuesto de que le salga “a cuenta” según lo que ingresa.