Turismo de Canarias ha fijado como prioridad conectar con un turista británico de mayor valor añadido y con más capacidad de gasto, con el objetivo de incrementar la rentabilidad del destino sin perder competitividad, según destacó este martes la consejera Jéssica de León durante la inauguración del stand del archipiélago en la World Travel Market (WTM) de Londres.
Según señala un comunicado del Gobierno canario, tal y como aseguró la consejera durante su intervención en la feria “el viajero procedente de Reino Unido es, sin duda, uno de nuestros grandes aliados estratégicos. Queremos mantener su fidelidad al tiempo que atraemos a segmentos que apuesten por la excelencia, la sostenibilidad y la autenticidad de nuestro destino y que nos permitan incrementar la rentabilidad sin menoscabar nuestra competitividad”.
Jessica de León estuvo acompañada por la delegación canaria, formada por 250 personas procedentes de 150 empresas y administraciones.
El Gobierno de Canarias indica que con más de seis millones de turistas británicos al año, este mercado representa el 35% de las llegadas y de la facturación total, generando cerca de 8.000 millones de euros para la economía canaria. “Este liderazgo no solo se mantiene, sino que se afianza gracias al alto nivel de gasto medio del visitante británico, que alcanza los 1.472 euros por viaje y 191 euros diarios, cifras muy superiores a las de otros mercados emisores”, señala el Ejecutivo en la nota.
“En la WTM vamos a trabajar para mantener nuestra fortaleza competitiva potenciando la cualificación de la demanda”, manifestó De León, para lo que anunció que la nueva campaña de invierno 2025-2026 estará dirigida especialmente al segmento premium. “Se trata de un visitante con alta capacidad de gasto, que se caracteriza por su excelencia, pero sin llegar a la ostentación, además de por su sensibilidad hacia la autenticidad y el entorno que encuentra en el archipiélago un destino de bienestar, clima y experiencias únicas durante todo el año”, explicó la consejera.
La acción en Londres destacará precisamente esos atributos diferenciales que el mercado británico valora más, la relación calidad-precio y el buen clima, los dos factores decisivos en la elección del destino, tal y como recoge la Encuesta sobre Gasto Turístico del ISTAC.
A pesar de la desaceleración económica del Reino Unido, el archipiélago mantiene su liderazgo como destino prioritario para los británicos dentro de España, con una cuota del 32% de sus viajes al país.
La conectividad se mantiene en niveles récord, con 3,2 millones de plazas aéreas previstas para el invierno, operadas principalmente por Jet2, Ryanair, easyJet, TUI Airways y British Airways.
Tenerife Sur y Lanzarote concentran la mayor parte de las operaciones, aunque Gran Canaria y Fuerteventura han reforzado notablemente su conexión con aeropuertos británicos, especialmente Londres y Mánchester.
De León subrayó que el objetivo no es reducir la presencia británica, sino “equilibrarla y cualificarla”, avanzando hacia un modelo más diversificado y resiliente.
En ese sentido, de cara al invierno destacó el aumento de la conectividad con Rumanía, Eslovaquia, República Checa, Polonia y Portugal, con crecimientos de hasta el 68%.
El turista británico que visita Canarias se caracteriza por su alto poder adquisitivo, su preferencia por alojamientos de cuatro y cinco estrellas y por su fidelidad al destino: casi el 80% son repetidores, y uno de cada cuatro ha viajado al archipiélago al menos diez veces.
Su nivel de satisfacción alcanza un 9 sobre 10, y el 42% considera que su experiencia ha superado las expectativas.
“El mercado británico no solo nos aporta volumen, sino también valor. Es un viajero exigente, que aprecia la calidad, el confort y la seguridad que ofrecen las islas”, concluyó De León.