Rapapolvo a Fairy por su polémico anuncio sobre el turismo en Canarias: “Vinieron de vacaciones y se quedaron”
¿Desinformación o una nueva polémica amplificada en redes? En cualquier caso, Fairy España vuelve al centro de las críticas tras publicar un anuncio en sus redes sociales que ha reavivado el debate sobre la gentrificación en Canarias y el impacto de determinadas campañas publicitarias en un territorio cada vez más tensionado por la presión turística.
“En la isla siempre se está mejor. Mira a los ingleses: vinieron de vacaciones y se quedaron”. Así arranca el vídeo que Fairy España publicó en su cuenta de Instagram el pasado 13 de octubre. En una cocina, un hombre con acento canario continúa la conversación mirando a cámara: “Ellos me dicen: '¿Cabe uno más?'. Of course. Uno y los que hagan falta”.
La escena prosigue con una pregunta dirigida a Johnny, un personaje que encarna el estereotipo del turista británico, a quien el protagonista pide que pronuncie la palabra Fairy en inglés.
El anuncio no ha tardado en suscitar críticas en las redes sociales. Numerosos usuarios han cuestionado el mensaje de la campaña en un contexto marcado por la tensión social que genera la presión turística en el Archipiélago. “Para ser un anuncio de jabón, apesta a colonia” o “ni el Fairy limpia esta cagada de anuncio” son algunos de los comentarios que han reprochado a la marca el tono de la pieza. Otro usuario resume su malestar con una alusión a la saturación del territorio: “Aquí en Canarias no cabe ni un alfiler más, por si no se han enterado, y en mi casa tampoco el Fairy después de esta basura de anuncio”.
Canarias Ahora se ha puesto en contacto con la marca, que ha asegurado que la campaña busca “transmitir un mensaje de convivencia y de compartir, en línea con el espíritu de Fairy: donde caben dos, también caben cuatro, ya sean familiares, amigos o compañeros de trabajo”. Asimismo, ha recalcado que entienden que el mensaje se haya interpretado de manera diferente “dado el contexto actual en las Islas” pero que “esa no era la intención”.
Las campañas publicitarias más polémicas de Fairy
Además de esta, la empresa, propiedad de la multinacional estadounidense Procter & Gamble (P&G), ya había estado envuelta en otras polémicas. En 2018, Fairy recibió duras criticas por emitir publicidad que perpetuaba los etereotipos de género al presentar hasta cinco mujeres y ningún hombre fregando. Así lo constató el Consejo Audiovisual de Andalucía, que consiguió que RTVA (Radio y Televisión de Andalucía / Canal Sur) retirara la campaña tras su resolución.
Un año más tarde, durante el juicio del Tribunal Supremo por el referéndum independentista del 1 de octubre de 2017 (1-O), a Fairy le salpicó una declaración del exdelegado del Gobierno en Cataluña, Enric Millo, que aseguró que un agente de la autoridad dijo que “había caído en la trama del Fairy, que era verter detergente en la entrada de un colegio para que resbalaran, cayeran y le patearan la cabeza”. La afirmación se viralizó al instante, generando incredulidad, infinidad de memes, y llevó a que manifestantes e incluso estudiantes mostraran botellas de la marca en directo durante las conexiones televisivas a modo de burla.
Las críticas se producen en un contexto marcado por el agotamiento social, debido a la crisis de la vivienda y la masificación turística. Canarias logró este año su segundo mejor registro de la historia en llegada de turistas extranjeros con un gran aumento en la demanda de pisos turísticos hasta convertirla en la cuarta región de Europa con más pernoctaciones en viviendas vacacionales.