Telemadrid sorprendió a mediados de junio al desvelarse que sus tardes de verano iban a acoger la reemisión de Amar es para siempre, la exitosa serie de Antena 3 que nació tras su “fichaje” desde RTVE como Amar en tiempos revueltos, y que triunfó en la cadena de Atresmedia desde enero de 2013 hasta marzo de 2024. Eso sí, sólo sería un test con su primera temporada.

El “reestreno” se programó para este lunes 30 de junio con una entrega doble, y por lo tanto ya hay los dos primeros días de audiencias, que objetivamente no son positivos para la serie y sobre todo para la cadena:

Telemadrid cerró el mes de junio con un promedio de audiencia del 5.2%. Los datos sitúan a la serie con menos de la mitad de la audiencia del canal. Pero hay varios factores que deberían tenerse en cuenta a la hora de repasar y valorar sus cifras.

Los cuatro factores que explican el porqué de esos datos

El primero es que se trata de un producto totalmente amortizado, y que por lo tanto no pretende atraer a la audiencia sino “cubrir” ese hueco a bajo coste. De hecho, puede verse al completo en Atresplayer. Cierto es que, de mantenerse en esos datos, quizás podría valorarse emitir una película que se diferencia más de la competencia y seguramente lograría más público.

El segundo son las fechas, el verano, que conlleva un descenso notable del consumo audiovisual. Por eso también las cadenas introducen ofertas baratas de este tipo, o reposiciones de sus programas.

El tercero y principal es el contexto: Telemadrid está hundida en la tarde. El lunes, su Cine de tarde tras la serie también se quedó en un 0.5% y 5.000, y a continuación Madrid Directo apenas creció a 3.6% y 38.000. El martes, el Cine de tarde posterior se quedó en 2.5% y 24.000, y Madrid Directo cayó a 1.7% y 16.000. Es decir, mantiene una (mala) línea similar al resto de sus ofertas.

Lo mismo ocurre en sus mañanas, que también están hundidas: el magacín Buenos días Madrid sí aguanta en torno al 4%-6% en su primer tramo, pero en el segundo cae a un 1%. Y a continuación, el otro magacín 120 Minutos hace el camino inverso: su primer tramo flojea con un 5%, y el segundo crece al 9% por la expectación del informativo que empieza a continuación, y que precisamente estos días tiene audiencias más altas de lo habitual por Santos Cerdán y la situación en el PSOE, teniendo en cuenta la utilización política que el gobierno de Ayuso hace de Telemadrid, y que es repetidamente denunciada incluso por sus propios trabajadores.

El cuarto y último factor a tener en cuenta es la competencia. La tarde es la franja televisiva más repartida y complicada del día, como acaba de atestiguar La familia de la tele en La 1 de RTVE. Su liderazgo apenas está en un 10%, lo que implica que hay muchas ofertas asentadas que retienen a sus fieles.

En el caso de Amar es para siempre en Telemadrid, que emite su capítulo de reposición aproximadamente de 15:30 a 16:20 horas, tiene que pelear con el final de los informativos nacionales, y sus espacios para los Deportes y El Tiempo, y luego contra la líder Sueños de libertad -que fue su sucesora en Antena 3 y controla su franja-, la fuerza inamovible de Saber y ganar en La 2, y formatos asentados como Zapeando y Todo Es Mentira. Lo complicada que resulta la sobremesa lo demuestran Tardear en Telecinco y Malas lenguas en La 2, contra los que también pelea la serie. Una misión imposible.

Tras su exitosa y larga trayectoria en Antena 3, Amar es para siempre tendrá una nueva vida en Telemadrid. Según ha podido confirmar verTele, la cadena autonómica emitirá la primera temporada del serial a lo largo de este verano.

Año y medio después de su despedida, la mítica ficción de Atresmedia y Diagonal TV regresará a la parrilla televisiva para ocupar la sobremesa de Telemadrid de lunes a viernes. Salvo que haya algún cambio de última hora, será el lunes 30 de junio cuando se produzca su esperado relanzamiento.

Telemadrid solo ha adquirido la primera de las 12 temporadas que componen Amar es para siempre, protagonizada por Manu Baqueiro, Itziar Miranda, José Antonio Sayagués, Bárbara Goenada y Marc Clotet, entre otros muchos. El lote inicial está compuesto por 165 episodios. Desde la cadena explican a verTele que su intención es emitir a lo largo de todo el verano y desde la fecha señalada.

Amar es para siempre se emitió en Antena 3 desde enero de 2013 hasta marzo de 2024. Aunque a lo largo de todo este tiempo fue perdiendo espectadores –cosa lógica en formatos tan duraderos–, sus últimas temporadas se mantuvieron por encima del 11% de share con más de un millón de seguidores. Fue durante años líder de audiencia y se acabó convirtiendo en uno de los seriales más longevos de la televisión.

De hecho, su historia comenzó en 2005 con Amar en tiempos revueltos, emitida en La 1 de TVE hasta finales de 2012. Concluida esta primera etapa en la cadena pública, la productora se alió con Atresmedia para dar continuidad a las tramas de un serial que todavía pudo estirar durante 11 años más.

Este viernes 26 de abril se celebraba el Día de la Visibilidad Lésbica, una jornada que en España ha tenido lugar desde el año 2008 y en la que se pretende reivindicar la posición que ocupan las mujeres lesbianas en el espacio público. En todas sus parcelas, incluida la del mundo de la televisión que, por su alto consumo entre la población, se convierte en un pilar fundamental para la impulsión de nuevos referentes. Por ello, el aumento de historias lésbicas que se ha vivido en los últimos tiempos en la ficción española ha provocado un fenómeno de masas que se ha venido repitiendo en el apartado de las series diarias, desde las extintas Acacias 38 y Amar es para siempre a las actuales 4 estrellas y Sueños de libertad, en TVE y Antena 3 respectivamente.

Tal y como recuerda el Ministerio de Igualdad, el objetivo de este día es poner el foco en una realidad que ha sido históricamente invisibilizada, llegándose a enmascarar las relaciones sexoafectivas entre mujeres, disfrazándolas o llevándolas al ostracismo del ámbito privado. Para ello se plantean varios retos, como el de romper la doble discriminación que sufren las mujeres lesbianas, primero por el mero hecho de ser mujeres y después por su orientación sexual. También el de la discriminación e invisibilización que viven dentro del propio colectivo LGTBIQ+, donde las representantes mujeres dentro de las organizaciones y movimientos son una clara minoría que, poco a poco, están tratando de paliar.

Esa falta de referentes dentro de la esfera pública ha favorecido la negación de una realidad que ha lastrado, generación tras generación, las vidas de mujeres homosexuales. Una carencia que, como repasamos en 2023 ampliando el análisis a todo el colectivo LGTIBQ+, poco a poco ha tratado de revertir la ficción patria, donde el primer caso visible lo encontramos en el año 2002 en Telecinco a través de la serie 7 vidas con el personaje de Diana, a la que interpretaba Anabel Alonso. En la exitosa comedia de Globomedia vimos, con ella y su novia Nieves, la primera boda homosexual de la historia de la ficción española, aunque se trató, eso sí, de un enlace simbólico, ya que en aquel año el matrimonio igualitario aún no era legal en nuestro país.

7 vidas fue pionera en nuestra pequeña pantalla y abrió camino a otras historias lésbicas que con el paso del tiempo fueron llegando por goteo, desde las de Maca y Esther en Hospital Central y la de Bea y Ana en Aquí no hay quien viva, a las más recientes con personajes como los de Irene Larra en El Ministerio del Tiempo o los de Maca, Rizos y Saray en el seguido triángulo amoroso que mantuvieron en Vis a vis. Estos son solo algunos de los múltiples ejemplos que han ido floreciendo en los últimos años en cada vez más títulos de la ficción nacional. Un aumento que, poco a poco, va ayudando a seguir avanzando hacia la aceptación social de la diversidad y la igualdad de derechos, con la interseccionalidad y la representación a veces estereotípica como principales asignaturas pendientes.

La representación lésbica, en aumento pero a rebufo

Como decíamos, la industria audiovisual juega cada vez un papel más importante en la visibilización del colectivo LGTBIQ+. Así lo atestiguaba el Informe ODA de 2023 -el último estudio publicado, el de 2024 saldrá en los próximos meses-, que ofrece una radiografía de la representación de personajes del colectivo en series y películas estrenadas en España en el año natural más reciente, en este caso el de 2022. En la investigación se reflejaba que la inclusión en la ficción nacional de personajes sexualmente diversos ha ido creciendo, aunque de forma desigual entre las diferentes siglas del colectivo.

Así pues, la representación gay se impuso con un 62% más de personajes que en 2021, incluyéndose hasta 48 personajes gays en las series españolas, siendo de nuevo la identidad más representada. El crecimiento para los personajes de mujeres lesbianas fue mayor, con un 83% de aumento, duplicándose de 15 personajes en 2021 a los 30 personajes de 2022, con más de la mitad (18) destacados y con trama propia. Se producía así un mayor incremento para las lesbianas en la ficción española, aunque siempre un escalón por debajo de los personajes gays. Más atrás quedaba la representación de personajes bisexuales, que se mantuvo en 24, manteniéndose como una de las realidades más invisibilizadas.

Habrá que esperar al próximo informe para conocer la evolución de la diversidad sexual que ha experimentado el sector en el último año, donde han aflorado nuevos personajes homosexuales, bisexuales, transexuales e incluso no binaries, con el lanzamientos de nuevos títulos en cadenas y plataformas. Dos de ellos, con parejas lésbicas (o sáficas) como protagonistas, han echado más madera a un fenómeno que desde 2020 se ha venido produciendo dentro de la ficción diaria.

Se trata de 4 estrellas y Sueños de Libertad, series diarias de TVE y Antena 3, cuyas tramas románticas entre mujeres ya cuentan con casi tantas fans como los que en su día respaldaron las historias contadas en otras dos series de los mismos canales, Acacias 38 y Amar es para siempre. Antes, vimos otros casos similares en ficciones diarias como el de Celia y Aurora en Seis hermanas, o el de Ana y Teresa en Amar es tiempos revueltos (emitida en TVE entre 2005 y 2012), a las que el boom de las redes sociales les pilló demasiado pronto.

Los cuatro grandes casos de la ficción diaria

De esta manera, se despliegan varios grandes ejemplos de relaciones entre mujeres dentro de la ficción española diaria, conocidos por el nombre del 'shippeo' -neologismo usado en redes sociales para referirse a idealización de una relación amorosa entre dos personas por parte de sus fans- de los dos personajes protagonistas. Son los siguientes:

Luimelia es el término resultante de la unión de los nombres de Luisita y Amelia, dos de las protagonistas de la recién desaparecida Amar es para siempre. La serie de Antena 3 marcó un antes y un después con la inclusión en 2018 de una trama romántica entre los personajes interpretados por Paula Usero y Carol Rovira. Tal fue el fervor por su historia que Atresmedia decidió en 2020 impulsar un spin off en Atresplayer Premium, con el propio Luimelia como título de una ficción que trasladaba a las jóvenes, cuyo romance en la serie matriz se desarrollaba en los años 70, hasta el mundo contemporáneo. La serie acabó contando con cuatro temporadas en la plataforma de pago del grupo.

Casi de forma paralela a Luimelia, TVE vivió un caso similar a través de Acacias 38, serial que La 1 emitió en su franja vespertina entre 2015 y 2021, con el romance entre los personajes de Maite y Camino, pareja a la que una parte del público empezó a referirse como Maitino. La televisión pública decidió también apostar por su historia más allá de la ficción matriz, ampliando su universo en un formato de podcast que vio la luz en julio de 2020. TVE prometió también un plan para impulsar un spin off propio con Maite y Camino del que aún no se conocen más noticias.

En junio de 2023, TVE volvía ser ejemplo con una trama en su serie diaria 4 estrellas, emitida en el access prime time de La 1, en la que además se visibilizaba la bisexualidad a través de los personajes de Luz y Ainhoa, interpretadas respectivamente por Ana Jara y Belén Écija. En este caso, al contrario de los anteriormente mencionados, la ficción daba un paso más allá, dándole importancia a la representación de las mujeres bisexuales, con ambos personajes definiéndose abiertamente en todo momento como tal. Tanto es así, que se llegó a producir un triángulo amoroso con un chico, un tercero en discordia que hizo tambalear la estabilidad de la pareja.

La relación en este caso se definiría de forma más adecuada como sáfica, un término empleado para las relaciones afectivas o sexuales entre mujeres, independientemente de su orientación sexual. Luz y Ainhoa se identifican en 4 estrellas como bisexuales y no como lesbianas, aun así, bajo el 'shippeo' Luznhoa, su historia igualmente ha sido acogida por mujeres lesbianas, desatando un fenómeno fan con cientos de seguidoras apoyándolas a través de las redes sociales.

El de Mafin -así las han bautizado sus fans- ha sido el último gran ejemplo que hemos visto dentro de la ficción española. Casi dos meses después de su estreno en Antena 3, la serie Sueños de libertad ofrecía el punto álgido del romance lésbico que se venía fraguando desde sus primeros capítulos. Se trata del protagonizado por Marta de la Reina y Fina, a las que dan vida respectivamente Marta Belmonte y Alba Brunet, que daban un paso más en su estrecha relación al darse su primer beso. La segunda se había mostrado abiertamente como lesbiana mientras que la primera, que está casada con un hombre ausente, empezaba a vivir un descubrimiento en su sexualidad. Por supuesto, como ha venido sucediendo con el resto de casos antes nombrados, Marta y Fina, a través del shippeo Mafin, ya cuentan con una gran masa de seguidores.

Las razones del fenómeno

Como vemos, existe un patrón evidente entre las cuatro ficciones, que han logrado movilizar desde el daytime de dos de las principales cadenas en abierto a un sector de la audiencia que sigue con fervor el transcurso de las relaciones entre sus personajes. Llegados a este punto, la pregunta es: ¿Por qué se produce una y otra vez este fenómeno? Una cuestión que desde verTele lanzamos a Paula Iglesias, vicepresidenta de la Federación Estatal de Lesbianas, Gais, Trans, Bisexuales, Intersexuales y más (FELGTBI+): “Es un reflejo de la ausencia de referentes que hemos tenido a lo largo de la historia y la necesidad de ver reflejada nuestra realidad también en la ficción. Esto hace que cuando se producen tramas sean muy seguidas por el colectivo de mujeres lesbianas”, asegura la responsable de la organización, que como mujer cis lesbiana afirma sentirse contenta con los avances que, poco a poco, se van consiguiendo. “La inclusión de tramas lésbicas en series diarias es algo que se recibe de forma muy positiva por parte del colectivo porque hasta ahora no contábamos prácticamente con referentes dentro de la ficción”, declara a este medio.

Un análisis que comparten Pablo Fajardo, coordinador de guion de la serie 4 estrellas (TVE) y Eulàlia Carrillo, coordinadora de guion de Sueños de libertad (Antena 3), con los que también hemos abordado esta cuestión. “Supongo que obedece a que, históricamente, ha existido una falta de representación con respecto a este tipo de historias. En este sentido, se ha llenado un vacío que los espectadores –claramente– han agradecido y apoyado. Por otro lado, creo que en los últimos años las series diarias en España se han acercado a este tipo de relaciones de una manera muy honesta y cercana, lo que ha provocado una inmediata conexión con el público”, reflexiona el primero.

La segunda coincide con esta razón y añade otro motivo, relacionado con la particularidad de este tipo de seriales: “Las series diarias, por su duración, permiten que las fans disfruten durante mucho tiempo de la historia. Pensad que una temporada tiene más de 200 capítulos. Si la serie fuera de seis capítulos, solo se comentaría durante una semana. En el caso de las diarias, las fans pueden seguir a los personajes y sus vicisitudes cada día, y durante años”, apunta la escritora, que reconoce que “Luimelia es uno de nuestros referentes”. “Sobre todo, porque, a pesar de todas las dificultades que tenían que sufrir Luisita y Amelia, su historia era una historia luminosa y esperanzadora”, añade Carrillo, que cree que la de Luimelia en Amar es para siempre “fue una historia preciosa contada de manera magistral”, por lo que “no me sorprende nada su éxito”.

Sobre todo ello hablaban también hace unos años Paula Usero y Carol Rovira, protagonistas de Luimelia, durante una entrevista con verTele con motivo del estreno de una de las temporadas del spin off: “Cuando estábamos en Amar veíamos que mucha gente nos seguía desde otros sitios pero no podíamos cuantificarlo. A raíz de que la serie tenga su propio espacio en la plataforma se puede cuantificar cuánta gente la ve. Y es cierto que muchísima gente, de muchísimos países de Sudamérica y Centroamérica, nos sigue. Nos han hecho muchas entrevistas en México porque hay una plataforma en la que se puede ver Atresplayer Internacional. Y aquí el fenómeno sigue creciendo”, declaraba Usero.

La actriz que daba vida a Luisita opinaba entonces que la historia de amor entre dos mujeres serviría para visibilizar a un sector de la población pero que sería, ante todo, una historia de amor. “En las series, todos necesitamos sentirnos identificados. Es raro ver una serie de dos chicas que se quieren y que no se subraye el hecho de que son dos tipas lesbianas”, señalaba en una idea que compartía Rovira. “No es una historia de amor lésbica, es una historia de amor. Punto”, aseguraba la intérprete, reconociendo que el revuelo se debía, como hemos mencionado a “la falta de referentes”.

La visibilidad lésbica en las series, ¿causa o filón?

La inclusión de tramas lésbicas en la ficción diaria española, reproduciendo algunos cánones en común entre ellas, ha podido causar cierto recelo en espectadores que ven una intención comercial detrás de esta visibilidad. “¿Puede que exista un interés en incluir tramas lésbicas para captar más audiencia? Puede ser, pero aunque el interés inicial sea ese, lo cierto es que si hay una buena representación del colectivo dentro de la ficción, esto tiene repercusiones sociales muy positivas. No sólo para las mujeres lesbianas, que al final, sienten su realidad representada y cuentan con más referentes, sino que también para las personas que no forman parte del colectivo y que pueden naturalizar la diversidad también dentro de las series. Porque las series deben ser un reflejo de la sociedad en la que vivimos”, responde Paula Iglesias, vicepresidenta de FELGTBI+.

Una premisa, esta última, en la que se apoya Pablo Fajardo, coordinador del equipo de guionistas de la serie de La 1, a la hora de responder ante estas dudas: “En general, las series diarias nacen con la voluntad de ser un reflejo de nuestra sociedad o de retratar un momento histórico determinado en el caso de las series de época. Si la sociedad en la que vivimos es diversa, ¿por qué no iba a serlo la ficción que aspira a retratarla?”, plantea el escritor, que no ve “una voluntad comercial” en la inclusión de estas tramas “sino un afán por visibilizar una realidad que está en la calle y que, a tenor de los datos, el público demanda y apoya. En cualquier caso, no creo que haya nada de malo en intentar captar a la mayor parte de la audiencia posible pues, en televisión, de ello depende la continuidad de cualquier serie”, defiende.

“No veo que las introduzcamos tanto”, considera por su parte Eulàlia Carrillo, guionista de la ficción de Antena 3. “En todo caso, ¿por qué no nos preguntamos por qué tenemos 'tantas' tramas de relaciones amorosas heterosexuales? Sencillamente porque son mayoritarias”, defiende. “¿Por qué no nos preguntamos si tiene 'interés comercial' explicar una historia de amor entre un hombre y una mujer y, en cambio, sí lo hacemos cuando es la de dos mujeres? Nuestra motivación, insisto, es contar historias que entretengan y gusten al máximo número de espectadores, obviamente mucho más allá de un interés comercial”, insiste.

Paula Iglesias destaca además lo positivo de que historias como las mencionadas se vean en series de época y con un público mayoritariamente más envejecido: “Esto puede hacer que esta diversidad llegue hasta una audiencia de mayor edad que quizá en su momento no ha podido ver visibilizado al colectivo en sus entornos más cercanos y ahora puede acercarse a él a través de la televisión y las series”, valora.

La interseccionalidad, la gran asignatura pendiente

Finalmente, pese a celebrar que “la visibilidad lésbica esté aumentando”, la representante del colectivo LGTBIQ+ destaca que “en la mayoría de casos se trata de personajes que son secundarios y sólo cuando se trata de series específicamente lésbicas las protagonistas son lesbianas”. “Lo deseable sería llegar a contar con personajes principales que fuesen mujeres lesbianas aunque la trama no esté centrada específicamente en su orientación sexual”, pide Iglesias, recordando una de las tareas pendientes de la ficción, nacional e internacional.

En ese sentido, Pablo Fajardo no ve “tan claro” que estemos cada vez más cerca de tener a personajes lésbicos como protagonistas de la ficción diaria y no formando solo parte de tramas secundarias: “Ya existen series más independientes o de nicho donde las relaciones lésbicas forman parte de la trama central. Pero en lo que respecta a las series diarias, éstas aún aspiran a captar a un espectro muy amplio de público. En este sentido, creo que la historia de amor principal seguirá girando bajo parámetros más clásicos”, augura el guionista de la serie de la cadena pública.

Además, Iglesias cree que ya es hora de “desterrar algunos estereotipos, como el de la lesbiana malvada o el de la lesbiana sufridora que acaba siempre muriendo en algún momento de la trama, que hay bastantes casos dentro de la ficción”. “O incluso últimamente el de la mujer lesbiana que busca casarse, formar una familia, y reproducir ese modelo tan heteronormativo”, añade, insistiendo en que se debe hacer cada vez más una apuesta por la interseccionalidad, dando voz y representación a otras realidades disidentes dentro del colectivo. “Se hace necesario que se visibilicen otro tipos de mujeres lesbianas que se salgan del patrón de mujer joven, guapa, con cuerpo normativo... Porque somos mujeres muy diversas, también somos mayores, migrantes, racializadas, podemos tener alguna discapacidad... Al final, todas esas interseccionalidades también deben ser representadas”, concluye.

La productora Diagonal (Banijay Iberia), está de celebración. La compañía responsable de éxitos como Amar es para siempre y Sueños de libertad celebra este lunes el 25 aniversario desde su formación. Se trata de un cuarto de centuria “contando historias, manteniendo su compromiso con la calidad y la innovación”, afirman en una nota.

En su trayectoria, Diagonal cuenta con más de 70 producciones, muchas de las cuales han gozado de una larga trayectoria de años en emisión. El mejor ejemplo es la ya mencionada Amar es para siempre, que concluyó a comienzos de marzo tras 11 años en la sobremesa de Antena 3, a la que llegó tras una larga etapa como Amar en tiempos revueltos en TVE. Ahora precisamente le toma el relevo Sueños de libertad.

A estas hay que añadir un variado catálogo de ficciones como Isabel, Carlos, Rey Emperador, La Señora, La Catedral del Mar y Luimelia, u otros más recientes como Los herederos de la tierra, Los pacientes del Doctor García, La novia gitana o La red púrpura.

Lo próximo de Diagonal

“En Diagonal siempre hemos contado historias que nos gustan a nosotros. Nuestro objetivo ha sido crear producciones que entretengan, pero que también generen un impacto positivo en la sociedad”, explica Jaume Banacolocha, CEO de Diagonal. Por su parte, el director general de la compañía, Jordi Frades destaca la capacidad de cambio que ha tenido la firma para adaptarse a los nuevos tiempos.

Asimismo, la productora subraya su compromiso con la innovación a través de la búsqueda constante de nuevo talento y la capacidad para adaptarse a las tendencias cambiantes de la industria. Además, Diagonal ha realizado proyectos cinematográficos que han sido reconocidos por crítica y público, con los títulos Va a ser que nadie es perfecto, La corona partida o La librería, galardonado con tres premios Goya a Mejor Película, Dirección y Guion adaptado.

Además de Sueños de libertad, Diagonal tiene otras dos producciones en marcha: ¿A qué estás esperando?, una adaptación de la novela de Megan Maxwell cuyo rodaje acaba de empezar; y El gran salto, la nueva serie original basada en la vida del campeón olímpico Gervasio Deferr, al que interpretará Óscar Casas. Las dos ficciones son para Atresmedia

Amar es para siempre emitió este miércoles su último capítulo en Antena 3 tras 19 años de trayectoria, contando su primera etapa como Amar en tiempos revueltos en TVE, la cual fue homenajeada por sorpresa desde Atresmedia, que recuperó las primeras escenas de Manolita y Marcelino en la serie primigenia. El emblemático serial se despidió con un desenlace autorreferencial que ha desatado algunas comparaciones con el final de Cuéntame cómo pasó, histórica ficción que también dijo adiós a la televisión el pasado mes de noviembre, ante las que ya ha respondido Pablo Fajardo, responsable de guion de Amar.

Algunos espectadores han reparado en algunas semejanzas en la forma en la que ambas producciones resolvieron sus tramas, marcadas en sus últimas entregas por un reencuentro familiar (el de los Gómez y los Alcántara) ante la posible tragedia que podía ocurrirle al patriarca/matriarca del clan (la confusión con la falsa muerte de Pelayo en el caso de Amar; el fallecimiento de Herminia en el de Cuéntame).

Además, en ambas producciones un personaje principal (Leonor y Carlitos) escribe un libro sobre la historia de su familia que, en el caso de la primera, fue adaptado en forma de serie a la televisión. Una ficción que en Amar es para siempre acaban viendo todos los protagonistas reunidos en El Asturiano, mientras que en Cuéntame no se incluyó en la propia trama del episodio, sino que se hizo referencia al estreno de la serie en TVE en aquellos mismos días en los que ocurría la trama de su desenlace, viéndose su primera cabecera en uno de los televisores de una tienda de electrodomésticos de San Genaro.

'Amar es para siempre' se defiende de las comparaciones

Pablo Fajardo, director argumental de Amar es para siempre, que reconoce que hay “muchos elementos comunes”, ha respondido a las comparaciones con Cuéntame, descartando cualquier tipo de inspiración al recordar las fechas en las que se decidió y se grabó el último episodio del serial: “Nosotros escribimos el final en septiembre, y se rodó el octubre. El final de Cuéntame cómo pasó se emitió en noviembre. Nosotros no teníamos ni idea de cómo acabaría”, empieza justificando a El Confidencial. Y tiene razón, ya que el rodaje de la ficción de Antena 3 acabó, tal y como recogimos, a finales de octubre de 2023.

“Sí que es cierto que tenían lo de la novela de Carlitos por ahí, pero no sabíamos cómo le darían cierre. Yo he seguido su temporada final y es verdad que tenemos muchos elementos comunes, muchos paralelismos, pero creo que están abordados de forma muy diferente”, insiste Fajardo, que admite que las dos series “tienen muchos vasos comunicantes”: “En cuanto al tipo de serie que son, el período que han abordado, la filosofía de la serie... Entonces me parece bastante lógico que llegáramos al mismo punto, porque la historia te va llevando ahí. Ambas comparten muchos elementos en común, como la vocación de contar la historia de España a través de una familia que va traspasando a lo largo de generaciones, el tono incluso... para mí tiene cierta lógica que acabáramos llegando al mismo sitio”, defiende el guionista.

La clave está, según el responsable, en los tiempos en los que se rodaron y se emitieron en televisión los dos finales. De esta forma, cuando se emitió el final de la serie de La 1, el de la de Antena 3 ya no se podía modificar: “No se podía hacer nada al respecto, porque cuando se emite el final de Cuéntame los decorados de Amar están derruidos ya. Nos daba la sensación de que las dos series podían finalizar más o menos parecido, pero cuando vi su final me tranquilicé un poco porque los tonos empleados para abordar el final son muy diferentes. Ellos apostaron por el dramatismo dentro de la familia, nosotros no explotamos esa vía”, argumenta.

Pese a todo, Fajardo ve diferencias en ambos desenlaces: “Si hubiéramos matado a Pelayo habría sido peor, ¡menos mal que no lo hicimos! Sí que lo aprovechamos como detonante para que la familia se vuelva a unir, pero nosotros no le hemos dado tanto dramatismo familiar, como en Cuéntame han hecho con la última temporada. A nosotros se nos había pedido hacer un final más alegre y luminoso, también con la intención de separarnos un poco de las tramas más dramáticas que siempre han caracterizado a todas nuestras temporadas. Aquí no ahondamos tanto en la separación familiar como sí apostaron por hacer en Cuéntame”, sentencia.

Amar es para siempre ya es historia de la televisión. Antena 3 emitió este miércoles en prime time el último (y lacrimógeno) capítulo de su emblemático serial, que puso fin a 19 años de trayectoria en sus dos etapas: la original de TVE, entre 2005 y 2011, con el título de Amar en tiempos revueltos; y la que inició en 2013 en las sobremesas del canal principal de Atresmedia. Lo que no esperaba nadie es que la cadena acabase homenajeando el pasado de la ficción en la pública, ofreciendo incluso imágenes de sus primeros episodios en La 1.

Tras la emisión del episodio final, que se quedó sin récords en audiencias frente al liderazgo de La isla de las tentaciones, Antena 3 regaló a los fans de la serie un programa especial conducido por Manel Fuentes con el que el canal arropó -eso sí, entrada ya la madrugada- a su histórica despedida. El presentador se sentó junto a algunos de sus actores, recordando la evolución que ha tenido la producción y el impacto que ha acabado teniendo en sus vidas.

Itziar Castro y Manu Baqueiro, Manolita y Marcelino en Amar, acapararon gran parte del protagonismo al ser junto a José Antonio Sayagués (Pelayo), los únicos intérpretes que han participado ininterrumpidamente en la ficción desde su primer capítulo en Televisión Española. Unos orígenes que Atresmedia no quiso olvidar, en primer lugar dedicándole un guiño en su última y autorreferencial escena.

En ella, la familia Gómez casi al completo se reunía en El Asturiano para ver en televisión el estreno de una serie basada en la novela que Leonor había escrito sobre su familia y que llevaba por título Amar es para siempre. Y aunque esta mantuvo el título de su etapa en Antena 3 y la primera sintonía de la ficción que entonó en 2013 Diana Navarro, la estética de la cabecera y el grafismo de su cartela eran idénticos a los que en su día tuvo Amar en tiempos revueltos.

Antena 3 emitió imágenes de 'Amar en tiempos revueltos'

De esta forma, la ficción rendía homenaje a su propio pasado y a los fieles seguidores que llevan acompañando al serial desde hace casi dos décadas. Pero no fue el único reconocimiento. En el especial posterior al capítulo, Antena 3 sorprendió a los espectadores y a Itziar Miranda y Manu Baqueiro, al emitir imágenes de los primeros episodios de Amar en tiempos revueltos en TVE.

En un momento dado de la entrevista, Manel Fuentes dejó “en shock” a los actores: “Tengo una sorpresa para vosotros que yo creo que no habéis vuelto a ver. Tengo la primera escena de cada uno en la serie, cuando os decían que esto iba a durar seis meses”, dijo el catalán, evitando mencionar, eso sí, el título de la serie en La 1.

“Esta es la primera aparición de ambos en Amar es para siempre”, anunció el presentador, dando paso a dos secuencias: una de Manu Baqueiro junto a Rodolfo Sancho y Ana Turpin, Antonio y Andrea, los primeros protagonistas del serial; y otra del propio Marcelino en uno de sus primeros encuentros con Manolita. Mientras la visionaban, ambos quedaron boquiabiertos y Miranda no pudo evitar las lágrimas al recordarse en un momento en el que los dos actores tenían 27 años (ahora tienen 45).

“Esto no me lo esperaba”, dijo emocionada la intérprete. “Estoy en shock, además es que vaya sorpresa porque...”, acertaba a decir Baqueiro, en referencia a la inesperada emisión de unas escenas correspondientes a la etapa de la ficción en TVE. “¡Qué generosidad por parte de todos!”, destacaba Itziar, sin poder parar de llorar. “Qué bonito está siendo esto...”, que recordó que aquellas secuencias estaban dirigidas por el propio Eduardo Casanova, uno de los máximos responsables de la producción.

Minutos más tarde, el programa hacía lo propio con Sayagués, emitiendo su primera escena en Amar en tiempos revueltos, detrás de la barra del mítico Asturiano, eso sí, algo cambiado respecto a su etapa en Antena 3. “Todo cambia”, bromeó el actor.

El adiós de Amar es para siempre abre una nueva etapa en la programación de Antena 3. Más de 11 años después, el serial diario desaparece de la parrilla, tras la emisión de su desenlace en el prime time del miércoles 6 de marzo, y deja la franja de sobremesa libre para Sueños de libertad.

Desde su llegada a la programación vespertina, el pasado lunes 26 de febrero, la nueva producción de Diagonal TV para Atresmedia había compartido espacio con la saliente; en esas últimas tardes, Amar había recortado su duración para poder encajar ambas historias en la franja, y empezar a acostumbrar al público a la transición. Pero desde este jueves 7 de marzo, la protagonizada por Natalia Sánchez, Alain Hernández y Dani Tatay asume los galones.

No cambia el horario de esta, pues ya había comenzado a las 15.45 horas. Ahora bien, sin Amar es para siempre, la extensión de su espacio en la escaleta se agranda media hora, pasando a acabar a las 17:00h, justo cuando toma el relevo la turca Pecado original.

De este modo, eso sí, el final de cada capítulo competirá directamente con La Moderna, que arranca sobre las 16:30 horas en La 1. En la sobremesa competirá también contra Así es la vida al completo (Telecinco), Zapeando (laSexta) y Todo es mentira (Cuatro).

Más allá de eso, la parrilla se mantiene estable, con Y ahora Sonsoles y Pasapalabra. Antes de Sueños de libertad, Tu tiempo, el espacio de meteorología de Roberto Brasero, se mantiene igual, aunque recuperando holgura tras la compresión de los tiempos de la última semana y media.

Programación de Antena 3 para la tarde del jueves 7 de marzo

15:00 - Antena 3 Noticias 1

15:30 - Deportes

15:35 - Tu tiempo, con Roberto Brasero

15:45 - Sueños de libertad

17:00 - Pecado Original

18.00 - Y ahora Sonsoles

20:00 - Pasapalabra

Amar es para siempre se despide sin la 'gesta' deseada, pero dejando una huella imborrable en la historia de nuestra televisión. El serial de Antena 3 pone punto final a su laureada trayectoria televisiva con un 11.7% de cuota en prime time y queda lejos de pelearle a La isla de las tentaciones (15.4%) el liderazgo con su último capítulo. Sí domina en su adiós a su franja histórica, la de sobremesa, donde registra un 13.4% y roza la marca de 1.2 millones de espectadores.

El emotivo episodio final de Amar, centrado por completo en los Gómez y cerrado con un giro metatelevisivo, consigue reunir a 1.094.000 espectadores en el horario estelar de la TV. Un registro por debajo del esperado en el escaparate de máxima audiencia de su cadena, que no logra crear evento alrededor del desenlace de una producción que tendrá siempre un recuerdo privilegiado en la historia de la pequeña pantalla.

El último capítulo de la serie de Diagonal TV, que arrancó en un horario atípico para sus seguidores más fieles (las 23:15 horas) y finalizó pasada la medianoche, es segunda opción del prime time por detrás de La isla de las tentaciones, que había dado comienzo veinte minutos antes. La telenovela sí se impone a sus otros rivales nocturnos, desde el cine de La 1 (7.6%) hasta el regreso de Callejeros (8.8%) en Cuatro. A continuación, el especial Hasta siempre Amar con los actores protagonistas marca también un 11.7% en late night, aunque en su caso con 479.000 espectadores.

En lo que respecta a la despedida de Amar de sus fans de 'siempre', el episodio 2.828 de la reboda de Marcelino y Manolita sí lidera en sobremesa con un 13.4% y 1.189.000 seguidores. Con este dato, aunque no consigue igualar el máximo firmado días atrás con otro de los capítulos de la semana final, la serie de Antena 3 sí puede decir que se va en un buen momento en audiencias, sin flaquear y como una de las series más vistas de la televisión actual.

Tras su final, Amar es para siempre deja la franja en manos de una Sueños de libertad que sigue confirmando su inmejorable acogida en Antena 3. La nueva ficción firma un 14.1% y 1.382.000 espectadores como punta de lanza después del informativo, y hereda el reto de ser el nuevo emblema de las tardes de su cadena.

*Programas emitidos entre las 09:00 y las 01:00 horas

'Pasapalabra' (Antena 3), a las 21:04 con 3.589.450 espectadores y un 29% de share

SOBREMESA

PRIME TIME

FRANJA MATINAL

Todos los datos de audiencia de este informe son CON invitados y CON segundas residencias, el estándar del sector acordado por las cadenas con Kantar Media y aceptado por los anunciantes. Kantar Media, como fabricante de la base de datos que contiene los índices de audiencia, es la propietaria exclusiva de la información suministrada a Vertele. Cualquier utilización o reutilización de los datos y el uso indebido de los productos Kantar Media S.A. dará lugar a las correspondientes responsabilidades legales.

Amar es para siempre llegó a su fin en la noche del miércoles 6 de marzo de 2024 en Antena 3, poniendo el broche de oro a una andadura de 2.800 episodios y una vez asegurado su lugar en los anales de la historia televisiva, aunque sin récords en las audiencias de sus dos últimas entregas. Tras la reboda de Manolita (Itziar Miranda) y Marcelino (Manu Baqueiro) en su emisión vespertina, el episodio definitivo estuvo protagonizado casi en exclusiva por el matrimonio de El Asturiano y su familia al completo que ha sido el pilar de la serie desde sus inicios. Un desenlace que ha desatado una serie de comparaciones con el de Cuéntame cómo pasó ante las que ha respondido su responsable de guion.

Fue un final ciertamente emotivo, como se evidenciaba en el desempeño de todos y cada uno de los intérpretes. Especialmente en el caso de Miranda, Baqueiro y José Antonio Sayagués, el eterno Pelayo, que han estado vinculados a la marca y a sus personajes incluso antes de llegar a Atresmedia, cuando era Amar en tiempos revueltos en La 1. Se ha notado especialmente en los parlamentos que han tenido a lo largo de la serie, que servían tanto poner en valor los lazos que habían establecido en la Plaza de los Frutos durante todos estos años (22 son los que comprenden desde la primera a esta duodécima temporada, entre 1960 y 1982) como lo que ha significado para la audiencia el serial, que ahora deja el camino liberado a Sueños de libertad.

“Hemos pasado lo que todas las familias españolas”

Siguiendo la cronología, Amar iniciaba el último episodio directamente donde quedó en la sobremesa: con la pena de los recién “recasados” al saber no ya de los problemas y desilusiones de todos sus hijos, desperdigados por el mundo, como por una noticia de impacto. Tras toda la vida dedicado al bar, el abuelo Pelayo anunciaba que abandonaba Madrid para iniciar una nueva vida con Marisa (María Garralón) en Salamanca. La noticia dejaba, si cabe, más consternado a Marcelino, que había de lidiar con la idea de ser el nuevo capitán del barco.

“No es fácil encontrar el camino fuera de casa”, advertía Manolita, que pronto lo comprobaban con la temprana marcha de un apocado Manolín (Álvaro de Juana) de vuelta a Bélgica y sin apenas despedirse de nadie.

Pelayo y Marcelino eran los primeros en resolver su situación. El hostelero se declaraba “frustrado, cabreado y con un amasijo de emociones” por el adiós de su padre. “El Asturiano es Pelayo Gómez”, decía con lágrimas en los ojos, mientras su patriarca le consolaba, recalcando lo cerca que seguirían estando. Por su parte, Manolita charlaba en su casa con Marisa, preocupada por lo que el hijo de su amado podría pensar de él. La conversación con Manolita sirvió para tranquilizarla, así como para hacer balance de todo lo vivido en Amar.

Con la idea de que se habían plasmado en sus vivencias “todos los cambios que ha habido en España”, Manolita destacaba: “En la Plaza de los Frutos hemos seguido la historia de nuestro país durante décadas, con momentos duros, momentos emocionantes, momentos divertidos... También hemos pasado penurias económicas, enfermedades, muertes, como la de mi Marisol, que todavía la tenemos aquí... Hemos pasado lo que han vivido todas las familias españolas, ni más ni menos”.

Un montage con imágenes de todas las temporadas reflejaba todas esas peripecias vistas en Amar, por donde también pasaron personajes “de todo tipo”: algunos villanos como Elena, la interpretada por Miriam Díaz Aroca en la última temporada, y también otros más queridos, que tuvieron su momento en otras temporadas, “personas que hace tiempo que no vemos, pero que siguen en nuestro corazón, personas con las que hemos aprendido tanto y hemos sido tan felices”.

El sentido adiós de Pelayo a la Plaza de los Frutos

Tras ello, llegaba la despedida escalonada de toda la familia. Manolita y Marcelino aguardaban en el bar para despedirse de Pelayo y de todos sus hijos. Leonor (Natalia Rodríguez), con la novela a medio terminar pero con un final pensado, debía volver a México junto a Miguel (Alejandro Albarracín); María (Lucía Martín) e Ignacio (Jonás Beramí) tendrían que regresar a Arizona, donde ella trabaja como actriz y él ayuda a inmigrantes; Ciriaco (Daniel Cabrera), de vuelta a Manchester. Catalina (Sofía Milán), Lola (Clara Garrido) y su hija Malena (Paula Gallego) seguirán en Madrid. Todo parecía dar pie a la separación más o menos definitiva del clan, al menos en el relato, pero había aún varias sorpresas.

En su escena de despedida, Justo (Iñaki Miramón) celebraba el nacimiento de Benigna, la hija que ha tenido con Silvia (Cristina Alcázar). Lo hacía precisamente junto a Ignacio y a María. Antes de marcharse de vuelta al hospital, el abogado se mostraba muy emocionado por la inminente partida de su sobrino, a quien no dudó en considerar como su hijo. Por eso, con la firme intención de que pudiera volver a estar cerca de él, le hacía entrega de un valioso documento: uno que le permitiría volver a ejercer la abogacía en España y, así, limpiar su nombre. No solo eso, le extendía una oferta para convertirse en socios del bufete. Tras hablarlo con María, ambos tomaban la decisión de regresar a España tan pronto como fuera posible.

De camino al aeropuerto, Ciriaco decidía también quedarse en Madrid y no volver a Manchester. “No quiero un futuro mejor, quiero un buen presente”, explicaba a Leonor y a Miguel, quienes también ponderaban la idea para ellos mismos. En su caso, la vida en familia, con sus hijas en México, complicaba la situación, pero sí prometían acabar volviendo.

La última reflexión de Luisita y Amelia con el futuro

Por su lado, Luisita y Amelia deciden visitar el King's, donde pasaron tantos momentos, y donde abren la cápsula del tiempo. De esta caja sacan una bandera LGTBI que la hija de Marcelino y Manolita no duda en desplegar, pero también la carta que ella escribió sobre la historia de ambas. “El amor, si es de verdad, puede con todo aunque se salte lo establecido”.

Aquí surge el conflicto entre ambas: Luisita quiere volver a España, pero Amelia no lo tiene claro, por más que los tiempos estén cambiando. Eso sí, le hace una promesa a su pareja que sirve para hacer otro guiño a Luimelia, la ficción que sus personajes, convenientemente adaptadas al presente, protagonizaron en Atresplayer: “Te prometo que algún día vamos a volver, pero solo cuando este país cambie”.

Marisol reapareció desde el más allá

La reaparición de Luimelia era la gran sorpresa que tenían preparadas las guionistas de Amar es para siempre para este desenlace, pero no la única. También había una aparición especial, incluso sobrenatural, en este adiós. Era la de Marisol, que fue asesinada en la temporada 9. Ángela Arellano hacía acto de presencia también en el adiós, durante la visita de Manolín a la tumba de su hermana y confidente en el cementerio.

“Desde que te has ido no veo las cosas igual, ni siquiera a nuestra familia”, decía sollozando el chico, a quien su hermana, desde el más allá, le animaba a seguir adelante con su vida: “No quiero que te conviertas en un huraño por mi culpa”. Marisol lo exhortaba a reconectar con todo el clan y a lanzarse a la paternidad, superando sus miedos.

Tras resolverse los destinos, al menos los más inmediatos, la sorpresa era mayúscula para Manolita y Marcelino: de pronto, Ciriaco volvía al bar para anunciar su intención de convertirse en el nuevo ayudante de su padre, ahora como nuevo capitán de El Asturiano. Justo detrás llegaban Ignacio y María, que anunciaban su decisión de quedarse en Madrid y reemprender sus vidas aquí. Por último, Manolín desandaba sus pasos y, tras pedir disculpas por su actitud de los días previos, también comunicaba su decisión de regresar de Bélgica. Así, pese a la marcha de Pelayo, la familia volvía a reagruparse en buena medida.

'Amar' termina con el inicio de su propia serie

En el episodio definitivo de Amar es para siempre hubo espacio para que, al igual que Justo, Benigna (Anabel Alonso) y Visi (Ángeles Martín) tuvieron un final satisfactorio a sus tramas. La segunda decidía quedarse de nuevo en España para vivir junto a su amiga, que acababa de quedarse sola. “Se me está poniendo un dolor de huesos con el dichoso Támesis...”, decía Visitación.

Con esta secuencia, se clausuraba la serie para el personaje de Anabel Alonso, que se incorporó en 2014 y se ha convertido en una parte más de la familia de Amar, fija desde entonces.

Tras esta breve secuencia, Amar daba un salto en el tiempo de un año. En 1983, la familia central del serial se reencontraba en buena medida en El Asturiano, para celebrar un “gran estreno”. Se trataba de la adaptación televisiva de la novela de Leonor, protagonizada por María. Una adaptación de la que se habían encargado “tres autores teatrales de bastante fama: Sirera, Onetti y Benet”, decía.

Los nombres aludían a los tres creadores de la serie, Rodolfo Sirera, Antonio Onetti y Josep Maria Benet i Jornet, este último fallecido en 2020. A este se le hacía un homenaje especial de boca de Marcelino, pues lo convertía en un personaje “invisible” dentro de la historia de la serie. “¡Benet! Ya sé quién es: ese estuvo por el barrio mucho tiempo y contó que iba a escribir sobre la gente de aquí”, dijo el ahora jefe.

Con todos sentados en el salón del bar, una música que remitía a la primera sintonía de Amar es para siempre en Antena 3, cantada por Diana Navarro, que salía del pequeño televisor que miraban. Así, empezaron los guiños: “Si esto es una serie... Pues igual dura muchos capítulos, ¿no?”, decía Manolita. Pelayo, de vuelta para la ocasión, le auguraba “mucho éxito” a este proyecto. “Es que si no, no nos va a caber lo que nos ha pasado”.

“Solo espero que hagan buena nuestra historia, que es la de muchas familias”, tomaba la palabra Manolita de nuevo, quien se quedaba con las últimas líneas de diálogo: “Solo espero que refleje el amor que nos tenemos. Un amor que es para siempre”. En la pantalla del televisor, aparecía entonces el título del proyecto, Amar es para siempre, culminando el giro metatelevisivo con el que culminan más de 11 años, los transcurridos en Antena 3, y un total de 19 contando los de la anterior encarnación en TVE. Amar es para siempre ya es, pues, historia.

A mediados de diciembre de 2012, Antena 3 hacía un anuncio bien esperado por el público: el que fijaba el 14 enero de 2013 como la fecha de estreno de Amar es para siempre . O, más que estreno, de regreso. Apenas dos mes antes se había despedido Amar en tiempos revueltos tras siete años de emisión en La 1. Tras meses de incertidumbre en torno a su renovación, los drásticos recortes presupuestarios que afrontaba la corporación en aquel año hacían imposible la continuidad de la producción con Diagonal TV, llevándose esta su producto, con otro título, a la privada.

El cierre de Amar en tiempos revueltos tenía lugar el 15 de noviembre de 2012, en el prime time de La 1, con una doble entrega que lideró por todo lo alto (16.9%-19.7%). Algo más de 11 años después de aquello, este 6 de marzo de 2024, es Amar es para siempre la que entona su despedida en un adiós, este sí, definitivo, a un universo que ha surtido de tramas, contenidos y talento a las sobremesas televisivas de forma prácticamente ininterrumpida desde 2005. Un adiós que, curiosamente, también será en prime time. Se repite estrategia, aunque esta vez sin opción a continuar.

“Va a ser un final por todo lo alto con una sorpresa que todavía no se sabe y que justifica esa decisión y ese horario, así que bienvenido sea”, afirmaba Manu Baqueiro, Marcelino, a verTele pocos días antes de la emisión de este desenlace. Tanto Itziar Miranda (Manolita) como él, presentes a lo largo de toda la historia de la serie, destacan la importancia de dar resonancia al final, con la legitimidad que aporta la emisión en horario estelar, aunque reivindicando al público que con fidelidad e incluso fervor los ha seguido en la franja de sobremesa.

Un romance que se apasionó antes del final

Así lo prueba la media histórica de Amar es para siempre en estos once años y dos meses de singladura: de acuerdo a los datos que facilitaba Atresmedia, el serial ha promediado un 12.5% de cuota y 1.380.000 televidentes de media, con 2,5 millones de espectadores únicos a diario; este último dato puede ponerse en comparación con los datos que Prime Video aportaba de OT 2023 en el universo de pago, para calibrar el impacto que a diario ha tenido esta producción. Un impacto que era especialmente potente entre el público femenino, con un 14.4%.

La cancelación de Amar se conoció en junio de 2023. Después de un decenio de liderazgo en la franja, el desgaste de las audiencias había ido acuciándose especialmente en la temporada previa; no se trataba de un descenso acusado, pues sus datos eran parejos a los que hacían los competidores en esta misma franja, aunque en esos primeros meses de vida de La Promesa en La 1, destinada a coronarse en la franja, y en los últimos de Sálvame en Telecinco, empezó a asentarse en tercera posición. Con la de TVE reclamando la sucesión a este trono de la sobremesa, dar una salida honrosa y a la altura al producto era crucial para Antena 3.

Y lo cierto es que eso sirvió para que Amar haya experimentado un repunte en este último año. Como analizamos a mediados de enero, la recta final ha sido dulce para la serie. La proximidad del final, definido como “elástico” por la cadena al no tener una fecha concreta, reverdeció el interés y volvió a convertirla en la serie diaria más vista en la televisión española. El cambio de fichas que probó TVE, al estrenar La Moderna instalada en el horario de La Promesa, que veía su horario retrasado una hora, también fue aprovechado por el serial saliente.

Así, frente al 11,2% de cuota de pantalla y 1.038.000 espectadores de la temporada previa, desde 2024 se ha movido en cifras en torno a 11,8% de cuota y 1,2 millones de espectadores, aunque esos datos suben en las últimas semanas. De hecho, el óptimo rendimiento se ha mantenido al comenzar la dupla en la sobremesa con Sueños de libertad, la sustituta en la franja (a la postre también producida por Diagonal TV): en su antepenúltima tarde, la del lunes 4, anotaba su segundo mejor dato de share de la temporada, un 14.6%, y su capítulo más visto desde marzo de 2022, con 1.366.000 espectadores.

Cifras, equipos y públicos para la historia

El reparto con el que Amar es para siempre se estrenó en Antena 3 estaba liderado por Marc Clotet, Bárbara Goenaga, Mónica Estarreado y Elena Furiase, al frente de las tramas principales. Allí seguían Itzíar Miranda, Manu Baqueiro y Antonio Sayagués, que han permanecido siempre vinculados al formato, en sus roles de Manolita, Marcelino y Pelayo. Estos tres han sido el eje de la serie con los años, a los que se acabará uniendo también Anabel Alonso en la tercera temporada como Benigna, Sebas Fernández, que irá ganando peso como Sebas; o Iñaki Miramón desde la quinta como Justo.

La temporada final ha contado con Miriam Díaz-Aroca, Roberto Álvarez, Aída Folch y Norma Ruiz, entre otros, como protagonistas. Entre aquel primer elenco y este que ahora acompaña la despedida, se cuentan números de récord, con más de 1.700 intérpretes. Entre ellos, Ángela Cremonte, Alfonso Bassave, Asier Etxeandía, Nadia de Santiago, Ana Milán, Andrea Duro, Pedro Casablanc, Anna Castillo, Juanjo Artero, Pepón Nieto, Miguel Ángel Muñoz, Fernando Cayo, Víctor Clavijo, Olivia Molina, Jesús Olmedo, Ana Polvorosa, Carol Rovira, Adriana Torrebejano, Bárbara Lennie, Lola Herrera, Juanjo Puigcorbé, Jon Plazaola, Inma Cuestas, Álex García, Nancho Novo, Antonio Garrido o Melani Olivares.

Josep Maria Benet i Jornet, Antonio Onetti y Rodolf Sirera fueron los creadores de Amar es para siempre, que también ha ido pasando por diferentes manos y que ha trascendido a sus progenitores: Sirera, ahora retirado, se desvinculó tras la primera temporada; Onetti es presidente de la SGAE; Benet i Jornet falleció en 2020. Macu Tejera y Julia Altares han escrito el guion definitivo de una temporada que también ha contado con las firmas de Olga Salvador, Juanjo Ramírez y Pablo Fajardo, este último ejerciendo como director argumental. Las mesas de guion se han ido renovando y dando entrada a savia nueva del guion televisivo con el paso de los años, para producir una ingente cantidad de contenido.

Los números hablan por sí solos: las secuencias totales se cifran en 42.000, y los minutos emitidos, en 170.000. A nivel numérico, Amar ha sido una cantera de intérpretes que han acabado dando el salto a la primera línea, o también un repositorio de otros consagrados que han tenido oportunidad de lucimiento en sus arcos de temporada.

Cuando el serial alcanzaba las 2.000 emisiones, allá por 2020, Miranda reivindicaba el valor de la ficción diurna en general, de las que esta se convirtió en emblema: “Amar es una serie que tiene un sello de calidad brutal, y que creo que tienen muchas series diarias, además. Es una serie que te permite jugar de una manera bestial y que se ha convertido en una tradición como ver la siesta”. No solo eso, sino que destacaba la variedad de sus públicos: “Cuando te fijas en el target que nos sigue, hay niños, adolescentes, gente mayor, muchos hombres y mujeres, muchos modernos... Hay un colectivo LGTBI que nos sigue muchísimo”.

De la representación a la compañía

Así es: a efectos de representación y diversidad, y como ocurrió antes con Amar en tiempos revueltos, Amar es para siempre ha marcado también el camino a través de diferentes personajes. Aunque los más referenciados son Luisita y Amelia, encarnadas por Paula Usero y Carol Rovira. El romance entre ambas supuso un fenómeno tan contundente como para derivar en una iteración con vida propia. Luimelia se apropió del acrónimo creado por la comunidad de fans a través de redes sociales y se reformuló en tira propia, con Diagonal TV como siempre detrás de las cuatro temporadas ofrecidas en Atresplayer.

Mientras las generaciones jóvenes podían acudir a la plataforma de streaming de Atresmedia para continuar viendo a sus personajes predilectos, una vez abandonaron las tramas, las mayores pudieron seguir atendiendo al devenir del resto de personajes, con un horario fijo tras la hora de la comida, convertida en una cita ineludible. Los personajes eran ya familiares, conocidos, cercanos. Ese fue uno de los argumentos para recibir el simbólico Premio Iris de la Prensa Especializada hace escasos meses: no solo por retratar la historia y evolución social de un país -ha escenificado unos 22 años de historia, desde 1960 a 1982- sino por “acompañar a un sector de la sociedad para el que la televisión ejerce un verdadero servicio público”.

Precisamente el retorno de Luisita y Amelia a la serie ha sido un aliciente en este cierre de la serie, como ya lo han hecho en semanas o meses previos otros intérpretes muy vinculados a la marca, que se despedirá poniendo en el centro a esa pareja, la de Marcelino y Manolita. El matrimonio de El Asturiano protagonizará una reboda con la que reafirmar los votos nupciales después de casi veinte años de existencia en la ficción y con la que consumar la despedida del público, que en este curso catódico 2023/2024 ya ha tenido que llorar a otra familia, los Alcántara, que también parecía inamovible en la programación.

Los tiempos cambian y ahora es Sueños de libertad la que asume el cetro del mediodía en Antena 3, procurando mantener las mismas claves que hicieron de Amar lo que es ahora. Por de pronto, sus días de conjunción en la parrilla parecen entrever que el cambio, además de calmado, ha sido del agrado de la audiencia, tal vez porque encuentran los mismos valores que han definido a Amar. Esta, como Cuéntame, ha cumplido con creces y se marcha con el favor de los televidentes, habiendo allanado el terreno para otra televisión, que ahora habrá de ganarse sus galones y, también, su longevidad.

Amar es para siempre ha arrancado su semana final notando el calor del público de Antena 3. Ya lo venía recibiendo en los días previos, pero este lunes lo ha materializado aún más con un nuevo récord: 1.366.000 espectadores, su capítulo más visto de los últimos dos años (marzo 2022). Además, logra un 14.6% de cuota, su segundo mejor dato de la temporada en este apartado.

Sueños de libertad (14.8%) firma su segundo capítulo más visto en estas primeras semanas de emisión (1.490.000) y redondea una gran tarde para los seriales nacionales de Atresmedia.

Ambas ficciones lideran sus franjas de emisión, se sitúan en o por encima de la media de Antena 3 en el día (líder con un 14.6%) y se benefician mutuamente entre sí en estos últimos días de convivencia. Amar es para siempre está subiendo estos días gracias a su inminente adiós —que Antena 3 emitirá el miércoles en prime time— y a la fuerza de su telonero, y Sueños de libertad está haciendo lo propio gracias al factor novedad y a que el público de Amar conecta unos minutos con ella para no perderse el veterano serial.

Se trata de una convivencia muy provechosa para la propia cadena, que así está abonando todo el terreno para que Sueños de libertad cubra definitivamente la marcha de Amar a partir del jueves de la forma más satisfactoria posible.

*Programas emitidos entre las 09:00 y las 01:00 horas

“Pasapalabra” (Antena 3), a las 21:04 con 3.451.380 espectadores y un 27% de share

SOBREMESA

PRIME TIME

FRANJA MATINAL

Todos los datos de audiencia de este informe son CON invitados y CON segundas residencias, el estándar del sector acordado por las cadenas con Kantar Media y aceptado por los anunciantes. Kantar Media, como fabricante de la base de datos que contiene los índices de audiencia, es la propietaria exclusiva de la información suministrada a Vertele. Cualquier utilización o reutilización de los datos y el uso indebido de los productos Kantar Media S.A. dará lugar a las correspondientes responsabilidades legales.

Ha llegado la semana final de Amar es para siempre. Antena 3 despedirá su serie más emblemática con los últimos capítulos en la sobremesa y con una emisión especial el miércoles 6 de marzo en prime time que, como ya nos habían anticipado sus protagonistas Manu Baqueiro e Itziar Miranda, tiene guardada una “emotiva sorpresa”.

Así lo avanza Atresmedia, que ha dado a conocer las claves principales que marcarán los episodios finales del serial, definidos como “una montaña rusa de emociones”. No es para menos, pues Marcelino pedirá ayuda a sus hijos para sorprender a Manolita con un gesto de lo más romántico que no se espera: una reboda.

Un momento tan emotivo como especial para todos los Gómez, que conseguirán reunirse al completo para celebrar el amor de sus padres. Incluida una Luisita que llegará al barrio para acompañar a su familia en su día más especial. Además, junto a Amelia revivirá un episodio muy significativo de su historia de amor, poniendo también el broche a la trama Luimelia que trascendió a Amar con su propia serie.

Por otro lado, Silvia dará a luz a su bebé, y el nombre de su hija sorprenderá a los espectadores. Pelayo, por su parte, pondrá rumbo a una nueva vida lejos de la Plaza de los Frutos junto a Marisa, antes de que una sorpresa final emocione a todos, según anticipa la cadena.

Amar es para siempre, la serie que ha ocupado las tardes de Antena 3 durante los últimos 11 años, se despedirá de la audiencia este miércoles 6 de marzo. Lo hará con un capítulo especial que se emitirá en prime time, después de El Hormiguero; lo hará, por lo tanto, fuera de su horario habitual. “Va a ser un final por todo lo alto y con una sorpresa que todavía no se sabe”, avanza Manu Baqueiro, el actor que ha interpretado a Marcelino a lo largo de todo este tiempo.

Él y su compañera Itziar Miranda (Manolita en la ficción) ya saben cómo acaba la serie, pero al ser preguntados por verTele prefieren guardar el secreto. Lo saben porque el rodaje acabó en octubre, así que tiempo han tenido para asimilar que lo de Amar no era para siempre, aunque duró unos cuantos años. No hay heridas a la vista, era el momento de terminar: “A este tipo de series que hacen historia hay que cuidarlas y acabarlas a tiempo”, defiende la intérprete zaragozana

Para entender la magnitud de este acontecimiento televisivo no se puede obviar que el larguísimo serial que produce Diagonal ha tenido dos etapas. La primera se desarrolló en TVE entre 2005 y 2012 bajo el nombre de Amar en tiempos revueltos; después se mudó a la competencia con un título parecido y la esencia intacta. Casi dos décadas más tarde, con 4.500 capítulos a las espaldas, los carismáticos personajes se despiden del público con la sensación de haber cumplido: “Ha sido terapéutica, ha hecho felices a muchas familias y nos ha hecho felices a nosotros”, destacan sus protagonistas.

Ahora se abre para ellos un escenario lleno de posibilidades. Podrán retomar unos cuantos proyectos que dejaron aparcados porque las “exigencias” de Amar les tuvieron demasiado ocupados. Miranda va a estrenar dos películas (Tierra baja y Cariñena) y presentará un programa en la televisión de su tierra (Aragón TV) llamado Tenía que ser de aquí. Baqueiro, por su parte, tiene entre manos el rodaje de la serie ¿A qué estás esperando? (Atresplayer) y sigue de gira con la obra de teatro Una semana nada más.

Antena 3 intentará cubrir la ausencia de Amar es para siempre con Sueños de libertad, otro serial recién estrenado que viene a competir contra las telenovelas que emite TVE. Miranda y Baqueiro no se lo toman como un duelo entre producciones, sino más bien al contrario, dice el actor: “Estoy muy feliz de que les vaya bien a La Promesa, a La Moderna y, sobre todo, a las series de Antena 3. Al fin y al cabo, nos darán de comer a todos de nuevo antes o después”. El intérprete madrileño tiene bastante claro cómo funciona el sector audiovisual.

Desde que acabasteis el rodaje en octubre, ¿ha cicatrizado la herida por el final de la serie?

Itziar Miranda: Tampoco es que hubiera una herida. Durante estos meses ha habido algo tan hermoso con el público y con vosotros [los periodistas], que nos habéis acompañado mucho, que nos hemos sentido muy queridos. Además, la serie está acabando con unas audiencias impresionantes. No había herida, ha sido un ciclo de casi 20 años y algún día tenía que acabar. Las cosas no son infinitas. Y creo que ha sido inteligente acabarla en un momento tan bueno y bonito para la serie. A este tipo de series que hacen historia hay que cuidarlas y acabarlas a tiempo, como cuando te vas a tiempo de una fiesta y te queda un recuerdo buenísimo. Nosotros nos hemos ido a tiempo de la fiesta y nos la hemos gozado.

Manu Baqueiro: No hay herida sino despedida y, encima, hemos tenido la suerte de que sea una despedida muy bonita, con mucho cariño y un final esplendoroso con toda la familia reunida. Eso es un regalo. Y si te vas siendo líder de audiencia junto a Sueños de libertad, eso es un éxito.

Itziar Miranda: Teníamos muchos proyectos que nos estaban esperando, que habíamos dejado aparcados porque Amar era muy exigente. Estamos muy contentos con todos los proyectos que vienen y vendrán. No podemos sentirnos más felices. Y, encima, dejamos al equipo en una gran serie [por Sueños de libertad].

Os habréis sentido liberados, en el buen sentido de la palabra, después de llevar a cabo un trabajo tan constante

I.M.: Lo que más notamos es que no tenemos que estudiar tanto (...) Desde la productora nos ayudaron mucho a hacer la transición, no podemos más que estar agradecidos en ese sentido.

M.B.: He tomado conciencia del ritmo tremendo de Amar cuando he acabado Amar. Cuando estás dentro, das por hecho que eso es el trabajo: trabajar a saco, disfrutarlo muchísimo y que es así. Luego ves que se trabaja mucho y que en otros sitios se va con un ritmo que no es el de una serie diaria. (...) Ahora me levanto a las ocho de la mañana un día y me siento culpable porque antes me levantaba a las seis.

I.M.: Nos levantábamos muy temprano, como tarde a las 05:30 porque nos recogían pronto. Ahora me puedo ir a correr a las 07:30 y a las 08:00 estoy en casa tan a gusto. Es un placer, la verdad, pero nos gusta el ritmo diario; si no, no hubiéramos hecho tantos años de Amar.

"Teníamos muchos proyectos que nos estaban esperando, que habíamos dejado aparcados porque 'Amar' era muy exigente

Itziar Miranda

Más allá del puro entretenimiento, ¿para qué ha servido 'Amar es para siempre'? ¿Qué valores nos deja la serie?

I.M.: Amar ha acompañado muchas soledades y ha unido a muchísimas familias. Ha contado la historia de un país que, hace 20 años, no se había contado. Afortunadamente, ahora hay muy buenas series, películas y novelas que la han contado, pero en ese momento nunca se había contado así. Hemos contado la historia de nuestros abuelos y padres con personajes que han sido el símbolo de la gente que vivió la posguerra, que nos dejó un legado tan importante. Ha sido muy bonito darnos cuenta de que estábamos contando las historias de mucha gente. En el Festival de Luchon de Francia nos encontramos con españoles que nos dijeron que habían tenido que cruzar la frontera y que habían vivido la historia de Andrea y Antonio o la de Manolita y Marcelino. Mucha gente nos decía: 'Mi madre tiene alzhéimer y sólo se conecta con la vida cuando ve Amar porque le recuerda su pasado'. Ha sido terapéutica: ha acompañado, ha unido, ha hecho felices a muchas familias y nos ha hecho felices a nosotros.

M.B.: Antes de la pandemia visité varias residencias de ancianos porque me habían escrito diciendo que allí se paralizaba el tiempo cuando empezaba Amar. Aparecí en varias, cuando se estaba emitiendo la serie, y casi les da un parraque. Hemos sido compañía de mucha gente y hemos hecho que entre ellos se acompañen mucho. Se creaba una especie de inercia por la que cada vez más miembros de una familia se juntaban a ver la serie.

¿Cómo os quedasteis cuando descubristeis los guiones del final de la serie?

M.B.: Yo creo que superaron nuestras expectativas. Teníamos alguna idea y lo soñábamos, pero lo de la boda no nos lo esperábamos y ha sido superbonito. El reencuentro de la familia nos lo imaginábamos, pero cuando estábamos allí [en el plató] también se produjo un reencuentro de compañeros. Eso nos hizo recordar lo vivido, fue mucho más emocionante y había una complicidad brutal. Eso fue mucho mejor de lo que lo hubiéramos soñado.

¿Qué os parece la decisión de Antena 3 de emitir el capítulo en prime time y no en su horario habitual de sobremesa?

M.B.: La cadena habrá pensado en una despedida por todo lo alto. Para nosotros, si la cadena lo ve así, seguro que es estupendo. Ya lo hicieron con Sueños de libertad y les salió muy bien la jugada. En cualquier caso, a nosotros lo que nos importa es que nos pueda ver la gente que nos ha visto a mediodía, que son nuestros seguidores fieles. Si, además, se suma otro público que a las cuatro de la tarde no podía verla, mejor que mejor. Va a ser un final por todo lo alto con una sorpresa que todavía no se sabe y que justifica esa decisión y ese horario, así que bienvenido sea.

I.M.: En los últimos tiempos, mucha gente se descarga la serie por la noche [en Atresplayer] porque no puede verla por la tarde. Yo creo que Antena 3 ha hecho esto pensando en todo el público de Amar, no sólo en el que nos ve en abierto. Todos van a poder ver en exclusiva a las 22:45 un capítulo que no se ha visto antes.

Podría decirse que 'Amar es para siempre' comenzó en TVE con 'Amar en tiempo revueltos'. Hay un vínculo inevitable. Ahora hay en la cadena pública dos series con las que habéis mantenido un pulso importante: 'La Moderna' y 'La Promesa'. ¿Qué veis cuando miráis a la competencia?

I.M.: ¡Trabajo! [ríe]. Veo a un montón de actores y técnicos trabajando sin parar y dando de comer a muchísimas familias. Larga vida a las series diarias estén donde estén. Para nosotros es un lujo.

M.B.: Entiendo que es más bien un 'pulso' entre cadenas por la competencia. Nosotros, por supuesto, queremos hacer buena audiencia porque es nuestra serie, pero nunca queremos atropellar ni pisar a nadie, al menos en mi caso y el de Itziar. Estoy convencido de que puede haber espacio para que TVE esté contenta con sus series, y Antena 3 esté contenta con nosotros, con Sueños de libertad y con lo que venga. Creo que hay espacio para todos. Lo que me alegra es que estas series diarias, en un sitio u otro, reflejan el buen estado de salud de este tipo de ficción que condiciona la parrilla de la tarde, que es muy importante para las cadenas de televisión porque tiene un público muy fiel a diario, no sólo una noche. Estoy muy feliz de que les vaya bien a La Promesa, a La Moderna y, sobre todo, de que les vaya muy bien a las series de Antena 3. Al fin y al cabo, nos darán de comer a todos de nuevo antes o después.

I.M.: El otro día salió un estudio que dice que las series más vistas en streaming son las series diarias. Hay mucha gente que ve Amar, La Promesa, La Moderna y Sueños de libertad. Eso es una gran noticia para los actores de este país.

Amar es para siempre encara ya sus últimos días en Antena 3, que emitirá la próxima semana el capítulo final de su histórica serie. Mientras tanto, los personajes se preparan para su despedida definitiva, con una inesperada decisión de Pelayo que ha dejado en shock a su hijo Marcelino.

Aprovechando el reencuentro de la familia Gómez, con el regreso de los hijos de Marcelino y Manolita a la emblemática Plaza de los Frutos, Pelayo celebró una comida en El Asturiano en la que comunicó a los suyos el giro que ha decidido darle a su vida.

El protagonista, interpretado por José Antonio Sayagués, quiso hacer un brindis para anunciar que había decidido jubilarse: “Las cosas suceden por algo, por eso esta reunión me viene bien para contaros algo muy importante”, empezó diciendo en el comienzo de un emotivo alegato.

El emocionante discurso de Pelayo

“Cuando alguien encuentra su verdadera vocación en la vida, y la puede seguir adelante, acaba entrando en la plenitud. Este bar ha servido para sacar adelante a una familia y para dejárselo a mi hijo”, prosiguió muy serio el hombre.

Fue entonces cuando Pelayo comunicó su determinación: “Ha llegado el momento de deciros que tengo que colgar las botas”, declaró, dejando a Marcelino descolocado. “¿Qué dice usted? ¿Te vas a jubilar? Usted no se puede jubilar”, señaló confundido. “Me tengo que jubilar, no me queda más remedio. Tengo que atender al amor de una mujer”, explicó el patriarca, que dejó muy afectado a su hijo.

Con vistas a su inminente final, que tendrá lugar el próximo 6 de marzo, Amar es para siempre ha ido recuperando a los personajes que en esta última temporada han tenido menos protagonismo. A punto de acabar, la histórica telenovela de Antena 3 ha propiciado algunos reencuentros que, en cierto modo, servirán de homenaje a quienes pasaron por la Plaza de los Frutos.

[Cuidado, esta noticia contiene spoilers del capítulo 2823 de 'Amar es para siempre', emitido el 28 de febrero]

La familia Gómez se juntó de nuevo en el capítulo de este miércoles. Ocurrió de la manera más tonta, por una confusión que provocó algunas lágrimas y un disgusto completamente innecesario.

Ciriaco llegó a casa de sus padres totalmente descompuesto. Llorando a mares y confuso: Si Pelayo había muerto, ¿por qué Manolita y Marcelino no estaban destrozados? Por una razón sencillísima: porque el abuelo estaba perfectamente.

En el origen de la confusión estaba su hermana Luisita, que escuchó de malas maneras una conversación y sacó algunas conclusiones precipitadas. Luisita alertó a Ciriaco... y la noticia llegó rápidamente a todos los nietos del señor.

Ciriaco no es el único que volvió a la Plaza de los Frutos lamentando la trágica noticia. Catalina, Leonor y María también se iban a reencontrar con su familia. El único que decidió no aparecer por allí fue Manolín, que se llevó una buena bronca de Ciriaco por la frialdad con la que había reaccionado ante la noticia del fallecimiento del abuelo. El joven no se creyó a Luisita desde un primer momento.

Hay heridas que no terminan de cicatrizar, pero la familia Gómez, casi al completo, pudo celebrar junta este reencuentro inesperado.

Amar es para siempre ya tiene fecha para su gran final, que se verá en horario de máxima audiencia. La histórica serie diaria de Antena 3 llegará a su desenlace por todo lo alto el próximo miércoles, 6 de marzo, en un último episodio que se emitirá en prime time, justo después de El Hormiguero.

Será un final con “emoción, sorpresas y reencuentros” con el que la producción de Diagonal TV pone el broche de oro a más de 11 años de andadura en la sobremesa. El salto al prime time supondrá un broche de oro para la andadura de la ficción, que se despedirá de su fiel audiencia -que para más inri ha repuntado en esta temporada final- en una noche con La isla de las tentaciones de Telecinco como principal rival.

Se cumplen, por otro lado, las previsiones en buena medida con respecto a lo que restaba de emisión de Amar. Se contaba con que las entregas restantes cubrieran la presente semana y la siguiente, dependiendo de cómo se montasen para encajar en la programación, al combinarse en la sobremesa con la serie que la relevará, Sueños de libertad. De este modo, el mencionado nuevo serial, protagonizado por Natalia Sánchez y Alain Hernández, pasará a estar en solitario en la parrilla a partir del jueves 7.

Por de pronto, la combinación de las dos series le ha funcionado a Atresmedia: Sueños de libertad parece haber confirmado la buena acogida del estreno en el prime time del domingo, y facilitar que Amar se mantenga con fortaleza en su recta final. La protagonizada por Manu Baqueiro e Itziar Miranda se va a despedir, además, reivindicando  la corona de la series diarias durante esta temporada.

Emoción y sorpresas en su gran final

Amar es para siempre ha desarrollado durante esta última temporada episodios muy emocionales, que culminarán con un último capítulo lleno de sorpresas, sonrisas y también alguna lágrima. La serie ha vivido en esta recta final numerosos reencuentros, historias de amor inesperadas, nuevos sucesos e investigaciones, y cerrará por todo lo alto la historia de la familia de Los Asturianos, con una histórica Plaza de los Frutos que se despedirá estando más viva que nunca.

La ficción ha contado para esta última entrega con algunos de sus personajes más icónicos interpretados por Miranda, Baqueiro y José Antonio Sayagués, los eternos Manolita, Marcelino y Pelayo.

La temporada final ha contado con un elenco liderado por Miriam Díaz-Aroca, Roberto Álvarez, Aída Folch, Norma Ruiz, Paula Gallego, Andrea Guasch, Carlos Cabra, Juan Blanco, Clara Garrido, Javier Albalá, Sergio Mur, Carlos González, Claudia Vega, Alberto Olmo, Alba Recondo, Ramón Puyol, Alfons Nieto, Roger Berruezo, Susana Sampedro y María Garralón, entre otros. Además, han seguido en esta última entrega los ya míticos personajes interpretados por Anabel Alonso, Iñaki Miramón y Sebas Fernández.

Y para sus últimos episodios han vuelto a la Plaza de los Frutos nombres inolvidables que también marcaron el devenir de la ficción durante los últimos años como son Paula Usero, Carol Rovira, Lucía Martín Abello, Cristina Alcázar, Alejandro Albarracín, Jonás Berami, Daniel Cabrera, Álvaro de Juana, David Janer, Ángeles Martín, Sofia Milán, Natalia Rodríguez y Luz Valdenebro.

La evolución temporal de 'Amar'

En estas doce temporadas, Amar es para siempre ha recorrido un total 22 años reales en el tiempo, narrando, a través de sus tramas, los momentos más importantes de la historia reciente de España.

Tras saltar a Antena 3 procedente de La 1, donde se la conocía con el título Amar en tiempos revueltos, la serie dio comienzo en 1960, con el país sumido en un momento convulso y complicado tanto a nivel político como social, donde todavía eran palpables los estragos provocados por la Guerra Civil y con la dictadura franquista implantada. Con el paso de los años, las tramas evolucionaron a la vez que lo hizo la historia real española; y con ello, la mentalidad y lo que se vivía dentro de la Plaza de los Frutos fue cambiando.

Amar es para siempre ha llegado hasta 1982 y ha mostrado durante sus últimas temporadas la gran transformación sufrida en España con el fin del régimen dictatorial, la transición, la llegada de la democracia, el surgimiento de nuevas costumbres, el auge del turismo, de la moda y, sobre todo, los primeros atisbos de una sociedad que pudo comenzar a vivir con mayor libertad.

Sueños de libertad salda con éxito su primer día en la sobremesa de Antena 3. Tras el potente estreno del domingo en prime time, la serie debuta en la franja para la que ha sido concebida con un 14.9% de cuota y 1.501.000 espectadores (de 15:52 a 16:47 horas). Son ocho décimas más, pero medio millón de televidentes menos que los que obtuvo con el primer capítulo entre Antena 3 y Nova.

Aun así, es un buen dato que le permite hacerse con el control de su franja y superar la media del día (14.7%) y del mes (13%) de su canal. Cabe señalar que este segundo capítulo —primero en la franja de tarde— se emitió sin publicidad, un factor a tener en cuenta a la hora de poner en valor el dato de audiencia.

La llegada de Sueños de libertad a la sobremesa vino acompañada del cambio horario de Amar es para siempre y Pecado original, que desde esta semana comienzan más tarde y duran menos minutos. Pese a los cambios, el veterano serial vuelve a aprovechar sus últimos días en parrilla para anotar su mejor cuota del curso (13.6%), como ya hiciera el jueves con tres décimas menos. Además, reúne a 1.2 millones de adeptos con su nuevo capítulo, que fue emitido de 16:48 a 17:22 horas sin anuncios. Después, Pecado original logra 11.8% y 1.035.000 (de 17:22 a 18:05 horas y sin publicidad).

Los cambios en la tarde de Antena 3 afectan de manera desigual a la competencia. Sueños de libertad apenas compite unos 15 minutos contra La Moderna, así que la serie de TVE anota un dato en sintonía con los de la semana pasada (8.1% y 758.000 de 16:30 a 17:30h). La Promesa, por su parte, promedia un 12.7% y 1.101.000 con su sesión doble (de 17:30 a 19:30 horas), por lo que también sigue en sus cifras de la semana pasada.

Así pues, el principal damnificado de este primer día es Así es la vida, el principal rival de Sueños de libertad. El magacín de Telecinco marca un 8.5% y 842.000 (de 15:51 a 17:04 horas) en su primer duelo contra la serie cuando la semana pasada no bajó ningún día del 9.3%.

*Programas emitidos entre las 09:00 y las 01:00 horas

“Pasapalabra” (Antena 3), a las 21:03 con 3.214.310 espectadores y un 24.7% de share

SOBREMESA

PRIME TIME

FRANJA MATINAL

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Antena 3 abre una nueva etapa en su programación. O mejor dicho, la transición a una nueva etapa. Desde este lunes 26 de febrero, la cadena visibilizará en sus tardes el relevo de un serial ya mítico en la historia de la televisión española, Amar es para siempre, con otro que llega a cubrir su hueco y, con suerte, a cumplir con las expectativas de la empresa, Sueños de libertad.

Tras el estreno en prime time de este domingo, la nueva producción de Diagonal (Banijay Iberia) pasará a emitirse a las 15:45 horas, empalmando la emisión de sus primeras entregas con las últimas de Amar es para siempre. Esto ya implica unos reajustes de la programación vespertina del canal de Atresmedia, a fin de lograr el ansiado traspaso de público de la serie saliente a la entrante, con las expectativas que se le presuponen.

La cadena privada afronta un desafío claro, al perder una pieza indispensable de su escaleta. La transición, ya se ha avanzado, será suave, pero obliga a malabares para que todo encaje: por de pronto, la de este lunes será la primera de un número por definir de tardes de matrimonio entre Amar y Sueños de libertad. En buena medida, Antena 3 tendrá que valerse de la experiencia que ha ido perfeccionando con otro elemento ya básico en su estructura: la de la rotación de la ficción turca.

El repunte de 'Amar' que evidencia la dificultad

“Amar y El secreto de Puente Viejo marcaron un antes y un después en las series diarias, y lo que teníamos claro es que la que sustituyera a Amar tenía que dar un paso adelante en calidad”, afirmaba Montse García, directora de Ficción de Atresmedia, sobre el reto que ha supuesto esta nueva producción, cuyas primeras informaciones surgieron casi en paralelo al anuncio del desenlace de Amar, a comienzos de junio de 2023. El proceso ha sido “costoso”, precisamente por la responsabilidad intrínseca para relevar a una ficción que acumula no solo los 11 años de andadura en Antena 3, sino otros siete previos con otro título, Amar en tiempos revueltos, en La 1.

El hecho de que se optara por darle un desenlace a la ficción, que ha recorrido más de cincuenta años de la historia de España en el siglo XX durante su singladura, se debía a un desgaste más que lógico en los últimos años, tras la dispersión de los públicos y la entrada de nuevos y potentes competidores como La Promesa. El objetivo era, por un lado, otorgar una despedida a la altura al producto, pero también tener la oportunidad de refrescar la oferta de ficción de sobremesa, que se ha probado vital para Atresmedia.

El desafío es importante. No hay más que ver los números de Amar en esta última temporada que se inició en septiembre, como de costumbre con cada renovación de tramas. En este final “elástico”, tal y como lo definió Antena 3 sin concretar la fecha de cierre, ha experimentado un llamativo repunte de su audiencia, demostrando el peso de su nombre en el panorama televisivo, y poniéndole, también, las cosas difíciles a su sucesora. Sin ir más lejos, este jueves anotaba su mejor cuota de la temporada, un 13.3%, que también suponía la cifra más alta desde septiembre de 2022. No en vano, durante estos meses se ha vuelto a reivindicar recuperando la corona de la series diarias.

El adiós de Amar es para siempre ha ido en paralelo al de Cuéntame, otra serie de largo alcance, aunque en este caso su aprovechamiento por parte de TVE evidenciaba el cambio de las formas de consumo en prime time. En el caso de la sobremesa, la audiencia destaca por una fidelidad a las historias, que no siempre es fácil de conseguir.

Ahí están la cara y la cruz de TVE, con La Promesa, que fue su gran sorpresa de 2023; y en contrapartida La Moderna, que ha sufrido por las comparaciones y que no solo ha tenido problemas para aguantar el tipo, sino que también ha generado apuros indeseados a la otra serie al cambiar su horario: con su llegada a las 16:30 horas, La Promesa pasó a emitirse a las 17:30 horas, con un perjuicio inevitable en sus registros que en las últimas fechas ha ido mitigando. Pero no es el único ejemplo de la complicación de proponer nuevas ofertas de ficción a esta hora. Telecinco lo intentó con Mía es la venganza, sin suerte en el escaso tiempo que se mantuvo en el canal, antes de trasladarse a Divinity hasta el fin de sus capítulos.

Consolidar la nueva marca antes de revelar la franja

Para afrontar esta difícil misión, Sueños de libertad ha ido trabajando primero en asentar su identidad ante el público, destacando sus valores de producción y la escala de la historia, antes incluso de oficializar su condición de relevo de Amar. Si bien desde el primer momento se apuntaba a que tomaría el testigo de aquella por sus características -una producción de época, con episodios de 50 minutos, a cargo de Diagonal TV- Antena 3 dilató el momento de confirmar su ubicación en la franja de tarde.

No fue hasta finales de este mismo enero, después de algunas semanas cebándose que se “acercaba” el desenlace de Amar. Por más que se diera por sentado, se podía entender esta decisión como un intento por generar una marca sólida, y un interés en el público, antes de conocerse su lugar.

“No podemos engañar al público de Amar, tiene 18 años de experiencia”, reconocía Natalia Sánchez a verTele sobre cómo enfrentarse al público con esta producción, que aborda temas universales como “la familia, el amor, la rivalidad, la amistad”, con secretos que darán pie a “tramas, subtramas y grandes giros”, según reza la sinopsis de Atresmedia. Es decir, planteamientos afines a los de Amar o a otros referentes similares, valiéndose de un detonante llamativo: Begoña, la heroína trágica, huye con su hijastra de su esposo Jesús de la Reina, que las dispara a sangre fría.

Se intuye el abordaje de temas de plena actualidad, como el maltrato -físico y psicológico- y la violencia machista, observando la historia ambientada en los años 50 con una perspectiva de género acorde al presente. También asimilable a lo que propone Amar es para siempre desde hace años.

Cómo encajar 'amar' con los 'sueños' en una sola franja

El maridaje entre una serie y otra constituye una apuesta sin fecha de caducidad concreta. Así como Atresmedia ha ido anticipando el final de Amar desde hace más de dos meses, es importante cuidar que esta combinación de los dos productos dé resultados. No deja de ser la misma estrategia empleada con las series turcas, el otro pilar de la programación actual: cada nueva serie estrenada se ha emparedado a la que venía a reemplazar. Por norma general, esto ha tenido resultados positivos para Antena 3, que ha podido mantener sus huecos destinados al producto con denominación otomana de forma ininterrumpida.

Así ocurrió, en prime time, con Mujer, que luego dio paso a Inocentes, o a Mi hija, que se enlazó con Infiel; y también en la tarde hace un año cuando Tierra amarga encaminó su adiós, enlazado con el arranque de Pecado original. Eso implicó comprimir la parrilla de tarde para dar cabida a todos sus elementos, aunque supusiera fraccionar al máximo (en entregas de 10 minutos) Tierra amarga, para emitir dos series donde solo se emitía una.

En este caso, Antena 3 prioriza en la parrilla la nueva a las 15:45 horas, seguido de la ya conocida a continuación, y tras ella, Pecado original. Para maximizar recursos, el remontaje de sus productos para ajustar tiempos será una alternativa hasta que Sueños de libertad y Pecado original se queden en solitario. Ahora bien, queda saber cómo se hará, hasta qué punto, y a qué afectará.

¿Cuándo será eso? De momento, no hay una fecha concreta. Por estrategia, Atresmedia no va a desvelar cuántos son los episodios restantes de Amar es para siempre. Según ha sabido verTele, el número se sitúa en torno a los 10 (de ser esa cantidad, estaríamos hablando del viernes 8 de marzo como posible fecha), pero todo dependerá de cómo vayan montándose.

Precisamente por lo que hemos venido contando, Amar no va a tener una hora específica para su inicio durante esta última embestida. Esto permitirá testar el funcionamiento de las dos, a fin de hacer los ajustes convenientes para su mejor explotación. Y, muy importante, para saber cómo insertar las pausas publicitarias en una franja tan apretada.

No hay que olvidar que, en su estreno en octubre de 2022, Y ahora Sonsoles quedó exento de cortes publicitarios, a fin de asimilar el contenido y protegerlo de la competencia. Esta circunstancia regresó cuando Telecinco estrenó TardeAR, momento desde el que el programa de Sonsoles Ónega vuelve a emitirse sin publicidad como estrategia de Atresmedia para proteger al magacín y consolidarlo, en detrimento de los ingresos por los anuncios.

Con La Moderna (La 1) y Así es la vida (Telecinco) a ambos lados del espectro televisivo, Antena 3 tiene que acunar bien estos Sueños de libertad para que sean dulces, y no trágicos por el recurso de esos “amores” pasados.

“Ilusión” y “responsabilidad” son dos de las palabras que más están repitiendo estos días Natalia Sánchez, Alain Hernández y Dani Tatay. “Ilusión” por ser los protagonistas de Sueños de libertad, la nueva serie diaria de Antena 3. Y “responsabilidad” porque, muy pronto, esta superproducción será la encargada de sustituir en parrilla a Amar es para siempre, el serial más longevo de la televisión española.

El relevo se producirá en cuestión de días, pero antes, este domingo 25 de febrero (22:00 horas), Sueños de libertad tendrá su puesta de largo con la emisión de su primer capítulo. Al día siguiente ocupará el horario para el que ha sido concebida, las 15:45 horas, y a partir de ahí irá emitiendo un capítulo tras otro sin un final fijo en el horizonte. Es lo que tienen las series diarias, que sabes cuándo empiezan, pero no cuándo acaban.

Y como de inicios va la cosa, las tramas de Sueños de libertad arrancan en Toledo a finales de los años 50. Begoña Montes (Sánchez) es una mujer adelantada a su tiempo que disfruta de los primeros meses de matrimonio con el ambicioso Jesús de la Reina (Hernández), futuro heredero y uno de los máximos responsables de Perfumes de la Reina, una importante empresa especializada en la producción y venta de perfumes y productos de higiene.

Jesús tiene grandes planes para el negocio, pero su padre, Damián (Nancho Novo), no ve con buenos ojos sus intenciones y prefiere que la empresa que un día cofundó siga como hasta ahora. Además, las prioridades de Damián ahora pasan por disfrutar del tiempo perdido con Andrés (Tatay), su hijo pequeño, que regresa a casa después de haber pasado los últimos años en el ejército. Allí sufrió una grave lesión en la pierna, pero el motivo que le devuelve al hogar familiar es otro. Uno que pretende resolver en poco tiempo, aunque una serie de infortunios harán que se quede con su familia más tiempo del que tenía previsto.

Esto último pondrá a prueba su relación con su hermano mayor Jesús, que nunca ha sido la ideal. Y menos aún cuando vea que el matrimonio de su hermano con Begoña va derivando poco a poco en una historia de malos tratos. “Son temas delicados, pero propones al director hasta qué punto apretamos aquí, si es un 'pronto' del personaje o realmente tiene una mentalidad malvada”, explica Hernández, cuyo personaje ha sido construido a partir de un contexto “donde las reacciones machistas estaban muy normalizadas y aceptadas por hombres y mujeres”. “Se pretende que se compare con la época actual, pero también reflejando una época concreta”, añade el actor durante la conversación que él, Tatay y Sánchez mantienen con verTele.

Temas universales en el contexto de los años 50

El maltrato de Jesús hacia Begoña es uno de los muchos temas que aborda Sueños de libertad. Como toda serie diaria que se precie, la nueva producción de Antena 3 también habla de cuestiones universales como la traición, las mentiras, los secretos y el amor. “Los problemas son universales porque, en el fondo, a las personas nos toca lo mismo desde que el mundo es mundo. Lo que pasa es que hay que contextualizarlo con la dificultad de la época. Por ejemplo para las mujeres, que no tenían la libertad que tenemos ahora. Esto ayuda a la serie porque son trabas, y siempre que ves a un personaje luchar es más interesante que ver la cotidianeidad del día a día y que no le pase nada”, comenta Sánchez al respecto.

Algunas de las principales tramas de Sueños de libertad se suceden en la fábrica de Perfumes de la Reina, en la que conviven los trabajadores por orden de los fundadores de la compañía. “Sabían que conseguir los mejores productos dependía únicamente de la implicación de sus empleados. Por eso decidieron crear este hogar, para que todos sintieran que forman parte de esta gran familia”, explica Marta de la Reina (Marta Belmonte), hermana de Jesús y Andrés, para justificar —aun a riesgo de espantar a más de un espectador con ideas sindicalistas— cómo se van a cruzar el grueso de personajes en su día a día.

La frase se escucha en los primeros compases del primer capítulo, que a lo largo de sus 70 minutos abre toda clase de tramas. Tenemos amores reñidos y no correspondidos, despechos, tragedias, giros, conflictos familiares, secretos que amenazan con salir a la luz para cambiarlo todo, una historia con aires feministas y hasta la insinuación de una trama lésbica, tan de moda en las series diarias españolas de los últimos años. También hay un potente final que invita a ver el segunda capítulo, elemento indispensable para que Sueños de libertad —y cualquier otra serie sea diaria o no— empiece a enganchar a su potencial público.

“No podemos engañar al público de 'Amar', tienen 18 años de experiencia”

En el caso de la nueva serie de Antena 3, ese público a conquistar es el de Amar es para siempre. Después de 14 años ocupando las sobremesas —casi 19 si contamos su etapa en TVE como Amar en tiempos revueltos—, la mítica serie diaria dirá adiós de manera inminente y dejará a sus seguidores sin más historias en la Plaza de los Frutos. Su sucesora intentará cubrir ese vacío. “Sabemos que es un público experto, muy despierto y perspicaz que se las sabe todas. No les podemos engañar porque tienen 18 años de experiencia como espectadores, por eso queremos ofrecerles algo a la altura de lo que se merecen. Y creo que lo estamos haciendo”, dice Sánchez.

Para ello, Sueños de libertad cuenta con unos niveles de producción más elevados que los de Amar. El rodaje en exteriores y espacios naturales va en sintonía con ese “paso adelante en calidad” que según Montse García, directora de Ficción de Atresmedia, quiere dar la compañía con su nueva serie diaria. Esta aspiración es resultado del propio contexto que acoge la serie. Hace un año, La Promesa llegó a TVE con una propuesta más ambiciosa y una factura más cuidada que la vista hasta ese momento en las ficciones diarias. Por tanto, abrió un nuevo camino y Sueños de libertad quiere seguirlo, a juzgar por su primer episodio, que es al que se ha tenido acceso para escribir este texto.

Además, cabe recordar que La Promesa inauguró un año muy prolífico para las series diarias, pues solo en 2023 se estrenaron cuatro, incluyendo la citada. Las otras tres —La Moderna, 4 Estrellas y Mía es la venganza— llegaron después sin el mismo impacto. Sueños de libertad ve ahora la luz con el objetivo de subir este listón, pues solo así puede encarar el reto de sustituir a la veterana Amar.

Por tanto, el nuevo serial se presenta ambicioso, pero al mismo tiempo consciente de que es necesario jugar sobre seguro. Esto explica que Sueños de libertad comparta productora (Diagonal TV) y director (Joan Noguera) con Amar, pero también que no sea una serie 100% original, sino una adaptación muy libre de una ficción turca, con las que tanto ha conectado el público de Atresmedia en los últimos años. La elegida ha sido Fugitiva, emitida en Nova años atrás, que aquí se reconvierte en una serie de época.

Este último cambio no es casualidad, pues las series diarias que mejor funcionan en España suelen ser las de época. Sin embargo, Natalia Sánchez ve algo más en esta decisión: “La belleza y la estética de esa época [los años 50] es preciosa. Hay un trabajo extra por parte de arte. ¿Sabes lo difícil que es encontrar los teléfonos y la ropa que utilizamos? Tenemos un equipo que nos está confeccionando la ropa y un equipo que se está dejando la piel para encontrar pulseras y relojes. El que yo llevo en la serie es de mil ochocientos y pico, Todo es bello. Es más complicado, pero a mí me transporta a la época. Es un plus para la serie”.

Las serie diarias en la época del streaming

Hablando de épocas, Sueños de libertad, como La Promesa y el resto de citadas, es una reivindicación de las series diarias en una época como la actual, marcada por las plataformas de streaming y las miniseries. “Si se consumen y se siguen haciendo es porque es lo que realmente quiere la gente”, sostiene Sánchez, que cree que “la belleza” del proyecto que protagoniza “es que cada día vamos a estar a la misma hora. Es como una cita, pero todos los días. A mí me encanta que nos puedan acompañar casi en tiempo real con lo que les pasa a nuestros personajes”.

Hernández coincide al señalar que “las series diarias tienen ese punto romántico de sentarte delante de la tele como antes, disfrutar y saber esperar”. Algo que va en contra de los tiempos que vivimos, donde lo normal es ver un capítulo tras otro sin descanso. “La gente solo quiere ver el final, a ver cómo acaba la cosa. Entonces es como: 'Me he visto en dos días la temporada de no sé qué'. Y dices: '¿Pero te has enterado de algo?'”, lamenta el actor.

Por tanto, celebra que las series de sobremesa sigan al piel del cañón. Algo que agradece el público más mayor, que es el menos familiarizado y el que menos acceso tiene a las plataformas de streaming. “Dárselas así, en bandeja, cada día, para ellos es un gustazo”, señala Tatay, que a partir de este domingo intentará ganarse junto a sus compañeros el beneplácito de estos espectadores tan agradecidos, pero también tan resabiados en lo que respecta a las series diarias.

Aunque el estreno de Sueños de libertad se producirá en la noche del domingo 25 de febrero, la serie pasará a ocupar rápidamente las tardes de Antena 3, su verdadera ubicación.

Lo hará desde el lunes día 26. Será entonces cuando, después de haber debutado en el prime time dominical, pasará su primer examen en la sobremesa, a partir de las 15:45 horas.

Antena 3 ha tenido que modificar parcialmente su parrilla de programación para hacerle hueco al serial que protagonizan Natalia Sánchez, Alain Hernández y Dani Tatay.

Sueños de libertad ocupará la franja de Amar es para siempre, y esta se emitirá justo a continuación. La cadena de Atresmedia no ha retirado ninguna de sus ofertas, de modo que, para meter más contenidos en el mismo tiempo, Antena 3 ha tenido que hacer algunos ajustes imprescindibles. Por un lado, ha recortado a la mitad la duración de Amar es para siempre (de 60 a 30 minutos); por otro, es posible que vaya a prescindir de alguno de sus bloques publicitarios.

Programación de Antena 3 para la tarde del lunes 26 de febrero

Sueños de libertad convivirá con Amar es para siempre hasta que esta concluya próximamente. Su primer capítulo se enfrentará en la noche del domingo a una entrega especial de La Promesa en TVE. En la sobremesa competirá contra La Moderna (La 1), Así es la vida (Telecinco), Zapeando (laSexta) y Todo es mentira (Cuatro).