A don Pepito hace tiempo que las cosas le vienen torcidas, por mucho que Paulino y Zerolo traten de echarle una manita cada vez que pueden. Forma parte del repertorio de chistes de la nacionalidad, sector nivariense, el saco sin fondo en que se ha convertido su planta de impresión de Güimar, con una rotativa, de nombre casi impronunciable, que le trae por la calle de la amargura. Su proyecto de sacar un gratuito se desvanece, más por terror de sus potenciales socios que por las ganas que tiene el buen señor. Por cierto, de sacar un gratuito, ¿qué diría, qué, don Pepito a sus amados quiosqueros y a su amadísimo alcalde? Mientras, su bestia parda, el Diario de Avisos, se apresta a competir lealmente en ese mercado de la prensa grauita. Seguro que lo hará con las normas que don José se niega a respetar por creerse ungido por una deidad inescrutable.