FITUR 2026 acoge la presentación de la Cátedra Tornare | MarSenses–Fundación AEDH–Septeo de la UEM para impulsar la investigación en turismo con propósito
En el marco de FITUR 2026 se ha presentado oficialmente la Cátedra de Turismo, Comunicación y Tecnología con Propósito – Tornare | MarSenses–Fundación AEDH-Septeo, una iniciativa impulsada desde la Universidad Europea de Madrid con el objetivo de generar investigación aplicada y transferencia de conocimiento para el sector turístico.
La cátedra nace con la finalidad de “volver a pensar” el turismo desde la comunicación, la tecnología y el propósito, para contribuir a un modelo de desarrollo más responsable, conectado con la realidad empresarial y social del sector.
El proyecto cuenta desde su lanzamiento con el apoyo de colaboradores como Alicante por el Turismo de Cruceros, AlicanTec, 123Compare.me y el Museo del Turismo, así como con la colaboración en difusión de TecnoHotel y Smart Travel News.
Como patrocinadores fundacionales, la cátedra está respaldada por MarSenses Hotels & Homes, la Fundación AEDH (Asociación Española de directores de Hotel) y Septeo cuyos representantes han destacado el valor estratégico de esta iniciativa.
“El turismo afronta desafíos cada vez más complejos que requieren análisis riguroso y reflexión. Contar con un espacio dedicado a abordar los asuntos que hoy marcan las inquietudes y necesidades del sector es clave para generar conocimiento aplicable y apoyar decisiones estratégicas con una base sólida y actual”, señala Rodrigo Fitaroni de Almeida, director general de MarSenses Hotels & Homes.
Desde la Fundación AEDH, su presidente, Manuel Vegas Lara, subraya que “la conexión entre universidad y empresa ya no es opcional. Es fundamental para formar talento, anticipar tendencias y fortalecer la competitividad del turismo español”.
Por su parte, Manuel Ortiz Paredes, director general de Septeo España y Portugal apunta “la Cátedra Tornare nace con la vocación de investigar, analizar y trasladar conocimiento útil al mercado, incorporando una reflexión rigurosa sobre el papel de la tecnología y su impacto en las personas. Nos alineamos con sus objetivos con una finalidad clara, conseguir un turismo más humano, más eficiente y más consciente”.
La Cátedra Tornare cuenta además con un órgano consultivo integrado por profesionales del sector, que asegurará la interlocución constante con los actores claves de la industria, aportando el pulso empresarial que garantizará cada avance.
En la dirección de este órgano se encuentran Carlos Domínguez Benito, relaciones institucionales de ILUNION y Charo García Silgo, directora de Apartosuites Jardines de Sabatini, junto a Laura García Castellano, responsable de comunicación sostenible y proyectos europeos de la Fundación Visit Benidorm, Jimmy Pons, experto en innovación turística y cofundador de RoundCubers.com, Gorka Rosell, director de SLEEP’N Atocha, Cesar Pérez Areque, director de calidad de Vincci Hoteles y Marta Santamaría, periodista y experta en camping y caravaning.
Desde la universidad, Mariló Martínez García, decana de la Facultad de Ciencias Económicas, Empresariales y de la Comunicación de la UEM, ha destacado que “esta cátedra representa una nueva forma de entender la relación con el sector: más abierta y con vocación de impacto real”.
La dirección académica de la cátedra está liderada por María Luisa Fanjul Fernández, Dra. en Estrategia y Marketing, Francisco José Pradana Pérez, director de Posgrado y José Jesús Vargas Delgado, Catedrático en Comunicación Transpersonal, quienes han remarcado que el proyecto no se concibe como un espacio teórico, sino como un laboratorio de ideas, análisis y propuestas concretas para el turismo.
“Queremos investigar lo que de verdad preocupa al sector. Algoritmos, distribución, talento, reputación, sostenibilidad, pero sobre todo queremos repensar el turismo en busca de un futuro más equilibrado, pero también con lenguaje claro, utilidad práctica y lo más importante con propósito”, señalan desde la dirección académica.
Tras su presentación en FITUR, la Cátedra de Turismo, Comunicación y Tecnología con Propósito – Tornare| MarSenses–Fundación AEDH iniciará su actividad con las primeras líneas de investigación y acciones de difusión a lo largo de 2026, consolidándose como un punto de encuentro entre conocimiento académico y realidad empresarial.